推荐第1篇：两则汽车广告文案
两则汽车广告文案
帕拉丁平面广告文案
广告语：超越未来
标题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 正文：无论喧嚣城市还是狂放山野 PALADIN一样从容疾驰
抛开身畔追随和羡慕的视野 任体内对自由的渴望
在驰骋中尽情宣泄
一往直前的不羁梦想
凝聚成内心澎湃的动力之源 开辟前方无限可能
纵横天地任由激情洋溢
随文：略
宝来汽车平面广告文案
广告语：驾驶者之车
标题：奔跑，奔跑者之间的语言 正文：他，他们，
天生的运动者。
以奔跑为生以奔跑为乐，
以奔跑为表情以奔跑为语言， 以奔跑为态度以奔跑为价值。 不以物喜，不以己悲；
平凡态度，超越平凡。
宝来，超越平凡。
随文：略
推荐第2篇：汽车广告创意文案写作
汽车广告创意文案写作 ——“空车找货”篇
前言：
广告中奔驰车拉着丰田车，大众车载客、找货的情景，反映出一个简单的道理—适者生存，只有力量强大和各方面性能优越的奔驰车才不会出现“空车找货”的厄运。 广告中描述的一个乘客准备上丰田车时，又转身走向刚刚停住的另一辆奔驰车，充分显出了奔驰车在消费者心中的屹立不倒的地位。面对奔驰的强大，丰田车、大众车即使屈居于它（接在其后），也还是难免招受消费者的冷眼，以至于经常“空车找货”。同时也刻画出了当今消费者的理念：我永远是上帝，在同样的产品面前，—我只会选择最好的。广告主要阐述奔驰车在力量、速度性能、舒适方面的优越性，及在消费者心中长久不衰的地位。
主题：
力量
舒适 “空车找货” 适者生存
正文：
{远景} 绿树成荫、风光秀丽的高山，与大海的辉映，加之一条盘旋而上直通山顶的环山公路，让眼前的风景美不胜收。山体的高突显出了环山公路的急弯、陡坡。这时，有两辆小车进入了人们的视野，冲上了公路，疾驰地行进着„„车距保持得很近，且都在高速行驶中。紧接着又有两辆小车冲上了公路，依旧跟的很近，依旧快速。小车在公路上盘旋而上，一圈接一圈往山顶前进„„在赏心悦目之时不免有观众猜想——难道是在举行什么比赛赛事吗？在大家感到惊奇时，突然，前面两辆车在一个弯道停了下来，出什么事了吗？带着好奇„„
{近景} 画面来到车前，看到：停下的两辆车前面的车是一辆奔驰车，后面跟着的是一辆丰田车，更奇怪的是两辆车连接在一起。(这不是赛车，车也没有出事)这时，只见一个乘客跑到奔驰车前，向车里看了看（人已经坐满了），一脸遗憾、无奈的表情，他只好走向后面的丰田车，一张“空车找货”字样的招牌赫然贴在玻璃上，车里除了司机没有乘客。正当他很不情愿地把手伸向车门时，后面又来了两辆车（是一辆奔驰车拉着一辆同样贴有“空车找货”字样的大众车），他又径直跑向奔驰车„„（希望里面还会有个空位）
这时，奔驰车带着丰田车离开了，疾驰着冲向山顶„„（描
写奔驰车的性能）
广告中出现的车仅为个人意见，友好提示！！！（未经允许请勿改用，以免重复,否则后果自负。）
毕 立宝
创作于：2007年5月
推荐第3篇：甲壳虫汽车广告文案
大众甲壳虫汽车之广告文案
1.标题：生活的梦想
我有很多小小的梦想
梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰
梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情
梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋
……
也梦想着坐在魔法“小虫”里，编织属于自己的童话故事
总是让人有太多的想象
总是充满了太多的惊喜
2.标题：永恒的经典
在都市的现代丛林中
总用自己的步调享受生活
那么的极富个性且不失优雅
在崭新的都市风格中
成为了独一无二的亮点
当你钟情于这样的弧线、这样的光影时
美丽、自信、优雅，便与你并存
推荐第4篇：汽车销售策划文案
汽车销售策划文案
策划宗旨：用宣传勾起xx消费的文化情节。
策划主题：驾驭百态生活，驰骋才子豪情!
策划人：
日期 ：2011.07.19
一.策划背景：
随着经济社会的飞速发展，人们物质文化生活的不断提高，集于万千宠爱于一身的xx车，也不在局限在财富者用来炫耀奢侈的象征，而成为了一种文化符号，被更多的文化者所接受。而xx能否在这样的背景下完成由尊贵并向着厚重文化的华丽转身，主要取决于如何让更多的文化人产生强烈的购买欲。
二.项目主题：
驾驭百态生活，驰骋才子豪情。
三.项目宗旨及目标：
围绕xx车由有钱人向文化人消费阶层和消费观念的转换，使xx产生更广泛的消费市场，让xx车成为更多消费阶层的选择。
目标定位分析：作为汽车产业的佼佼者，xx汽车之所以被有钱人所青睐，主要是因为xx车高端的消费定位所决定，而其他消费阶层对xx的消费观念也只能停留在羡慕、向往的局。近年来由于文化产业的飞速发展，许多高收入行业均诞生于此，所以文化行业也成了xx车胡主要消费对象。
四.传播途径：
广播。FM106.1 西安资讯广播
五.实施程序：
内容形式：语言独白和采访对话，搭配背景音乐。
时间安排：每天下午 17：30—19：00西安资讯广播
地点分布：西安
内容要求：由于传播媒介为广播的特殊宣传方式，所以将宣传区域限隔在了西安市，且宣传主要以语言为主。而时间的安排上可以看出这是下班高峰期至吃饭时间段，由于下班时间人普遍会累，所以这样的宣传时间段则要求我们广告宣传语言要简单明了，语气温和，幽默诙谐，以及背景音乐的搭配也应以动情、优雅、舒心的节奏为主，这样才能使得听众喜欢并认真听取。
六.主题内容：
分为独白部分和对白部分两大类。
独白部分（配和节奏轻松、舒畅、优雅的背景音乐开始）男声。
感受清新典雅的美妙生活，畅游舒适自在的个人空间，每一个华丽转身都是科技文化的深情凝结。完美的曲线，搭载动人的激情步伐，勾勒出一幅幅绅士的魅力魂魄，精彩生活便由此开始！
驰骋在无拘无束的旅程，每一条道路都将通往乐趣的心境，宽敞空间的每一处都将成为与家人分享快乐的新场所。
逃离工作胡万千疲惫，打开欣喜无穷的生活激情，沉浸于安逸的温馨陪伴，自由驾驭个人风采，完美诠释尊贵与文化的生活衔接！
百态生活随心驾驭，
才子豪情由我点燃！
xx——
完美生活的符号。
对白部分（可采用电话采访或街头采访等形式，目的为了让消费者听到群众对xx和文化之间衔接的看法，加深对xx的购买情节）
采访目标分为三个对象。
1.普通话.（让更多人清晰明了的了解xx车的特点）
2.关中话.（为了更好的勾起人们的眷恋乡情胡消费情节）
3.陕北方言（充分利用陕北方言诙谐幽默的语言特点，更重要的是陕北经济的崛起，陕北人应是xx消费的主要群体）
七.效果预测：
在人们下班以后，回家途中疲惫的状态下，听到这样舒心优雅的音乐，如此温柔深情的话语回荡其中，肯定会吸引听众认真听取。吃饭时，和家人一起分享对话里的幽默片段，并在茶余饭后津津乐道。这样的情况下，不管是朋友聚餐还是家人共饮，都是谈论事情的最佳时刻，而此时的xx宣传广告的播放，正理所应当的充当了人们谈论的话题，在潜移默化中已经在消费者心里增强了购买欲，而这样的消费情节正是我们广告宣传的目的和实现所在！
策划方案完稿
属性：策划方案初稿
策划人：
推荐第5篇：海马汽车广告文案
海马汽车广告文案
【广告语】海马，动力领袖！
【正文】如果可以超越
我们将不懈追求
人类因其坚强的意志而屹立于巍巍巅峰
大海因其永不枯竭的欲望而奔腾入海
海马因其强大的动力创造无限可能
海马,超越太平洋的宽度海马,超越珠穆朗玛的高度海马,超越哈雷彗星的速度
海马,动力领袖.
推荐第6篇：汽车销售市场推广文案
文章标题：汽车销售市场推广文案
**美日云南市场推广方案
一、推广背景⊙“**美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了**汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了**汽车创造超值生活的品牌概念和“造老百姓买得起的好车”的企业理念，概念导入已经非常成熟。⊙“进步”的主题经过长时间的
宣传，一定程度中已为“**美日”树立了品牌形象，但同时对于消费者来说已经造成了厌烦的心理，有必要重新寻求新的消费刺激点。⊙每年中国传统佳节——春节的临近，对于汽车销售市场而言都是意味着新的一轮汽车消费高潮到来，把握机会重新开启市场是目前急需解决的问题。
二、推广目的在前期的基础上，加大市场推广力度，进一步宣传**美日产品品质与服务的提升与进步，巩固已有的良好口碑，加强重点信息的传播，改变前期市场推广不利的局面，以实现客户到店率及销售率质的提升，力争销售突破200辆，提升和巩固市场优势。
三、推广策略l利用报纸平面广告宣传的发布，重新确定新的广告宣传主题，力求新的吸引力，以朴实的语言向消费者进一步的释义美日的产品功能和品质。l借以云南凯旋利汽车交易市场，“**美日”专业店的隆重开业为契机，为迎接春节前汽车销售高峰的到来，举行隆重的开业庆典和大型的、新颖的促销活动，形成一定的市场效应，先声夺人，抢占市场先机。l通过软文的可信度高，更具有权威性的特点，结合本阶段宣传主题，在老顾客的心目中巩固**美日的品牌地位，通过他们的对**美日良好口碑，拓展**美日的认可程度。l以广播电台传播到达率高的特点，在巩固老形象的基础上，突显**美日新的形象，使之在受众中广泛传播。l基于上述分析：我们把本阶段的主题定为：“**在哪里找到就有礼”先在消费者中营造神秘的气氛，调动消费者胃口，制造轰动效应，紧接着分阶段的阐述美日的给消费者带来的实惠。推广流程示意图美日在哪里知道就有礼A.硬性广告美日在哪里找到就有奖B.软文炒作**美日强兵布阵，刮起“岁末汽车普及风暴”新闻发布会C、开业活动促销D、广播电台宣传促销活动★硬性广告具体执行方案NP创意A主题：美日在哪里知道就有礼副标题：11月19日“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店即将盛大开业，届时举办礼品大派送活动。文案：活动细则B主题：美日在哪里找到有奖副标题：“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店一炮走红，敬请继续关注……文案：活动细则FM创意文案：最新的汽车品牌旗舰店，最贴合追求时尚和务实的您光顾的品牌，热烈庆祝“**美日”凯旋利旗舰店开业取得完满成功，从11月19日至12月31日凡是购买“美日、优利欧”的消费者都可以享受到最优惠的价格，还有太多惊喜等待您！垂询热线：0871——13888909077★媒体配合媒体选择，利用生活新报作为主要媒体，全面广泛介绍开业庆典及大型促销活动的内容和信息；以报纸（生活新报、都市时报、信息报、春城晚报、滇池晨报）、电台（云南交通台）作为补充媒体，立体投放，深层挖掘消费群体，聚集人气。媒体发布计划媒体版面内容日期刊列价折扣价格(元)备注都市时报1/4（横版）A11.16(周二)汽车版1/4（横版）A11.17(周三)普通版1/4（横版）B11.23(周二)汽车版生活新报1/4（横版）B11.18(周三)854870普通版1/4（横版）B11.24(周三)汽车版春城晚报1/4（横版）A11.17(周三)普通版滇池晨报1/2（横版）A11.19（周五）普通版交通台4次套播11.19---11.3015天15天费用合
计（注：软文根据消费者的反映情况进行结合发布）
《汽车销售市场推广文案》来源于xiexiebang.com，欢迎阅读汽车销售市场推广文案。
推荐第7篇：三菱汽车广告文案
三菱欧蓝德OUTLANDER：工作只是业余爱好
让他心动的是她，还是她？
时尚外观，法式风情，谁能不动心
享受工作，就像沉迷个人兴趣；享受生活，就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。
懂得EASY SELECT
人生的目的地绝对不只是在路的尽头
纯轿车式的新豪华，纯四驱的超能力
三菱四驱车
在都市的现代丛林中
你更加自在优游
用自己的步调享受生活
生活的全新境界，因为创意更加辽阔
更利落的身影，更高远的眼界
更舒适的驾驽，更澎湃的超越
在崭新的都市风格中
唯你，是真正的四驱精英
帕杰罗：放逐自我 奔放天地
生活总是充满惊喜。你的生活更是如此，尤其是带上伙伴，带上装备，在远离尘嚣的土地上放纵，体验那种特别的惊喜。全新的帕杰罗速路，更是让你完美体验探险的乐趣——极度张扬的曲线，舒适豪华的乘坐空间，在国际长途拉力赛的苛酷环境中受到充分考验的卓越性能和操控技术。
走你自己的路，并走出精彩！
推荐第8篇：汽车销售市场推广文案
汽车销售市场推广文案 **美日云南市场推广方案
一、推广背景
⊙“**美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了**汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了**汽车创造超值生活的品牌概念和“造老百姓买得起的好车”的企业理念，概念导入已经非常成熟。
⊙“进步”的主题经过长时间的
宣传，一定程度中已为“**美日”树立了品牌形象，但同时对于消费者来说已经造成了厌烦的心理，有必要重新寻求新的消费刺激点。
⊙每年中国传统佳节——春节的临近，对于汽车销售市场而言都是意味着新的一轮汽车消费高潮到来，把握机会重新开启市场是目前急需解决的问题。
二、推广目的
在前期的基础上，加大市场推广力度，进一步宣传**美日产品品质与服务的提升与进步，巩固已有的良好口碑，加强重点信息的传播，改变前期市场推广不利的局面，以实现客户到店率及销售率质的提升，力争销售突破200辆，提升和巩固市场优势。
三、推广策略
⊙利用报纸平面广告宣传的发布，重新确定新的广告宣传主题，力求新的吸引力，以朴实的语言向消费者进一步的释义美日的产品功能和品质。
⊙借以云南凯旋利汽车交易市场，“**美日”专业店的隆重开业为契机，为迎接春节前汽车销售高峰的到来，举行隆重的开业庆典和大型的、新颖的促销活动，形成一定的市场效应，先声夺人，抢占市场先机。
⊙通过软文的可信度高，更具有权威性的特点，结合本阶段宣传主题，在老顾客的心目中巩固**美日的品牌地位，通过他们的对**美日良好口碑，拓展**美日的认可程度。
⊙以广播电台传播到达率高的特点，在巩固老形象的基础上，突显**美日新的形象，使之在受众中广泛传播。
⊙基于上述分析：我们把本阶段的主题定为：“**在哪里找到就有礼”先在消费者中营造神秘的气氛，调动消费者胃口，制造轰动效应，紧接着分阶段的阐述美日的给消费者带来的实惠。
推广流程示意图 美日在哪里知道就有礼 A.硬性广告
美日在哪里找到就有奖 B.软文炒作
**美日强兵布阵，刮起“岁末汽车普及风暴” 新闻发布会 C、开业活动 促销 D、广播电台 宣传促销活动
★硬性广告具体执行方案 NP创意
A主题：美日在哪里知道就有礼
副标题：11月19日“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店即将盛大开业，届时举办礼品大派送活动。
文案：活动细则
B主题：美日在哪里找到有奖
副标题：“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店一炮走红，敬请继续关注……
文案：活动细则 FM创意
文案：最新的汽车品牌旗舰店，最贴合追求时尚和务实的您光顾的品牌，热烈庆祝“**美日”凯旋利旗舰店开业取得完满成功，从11月19日至12月31日凡是购买“美日、优利欧”的消费者都可以享受到最优惠的价格，还有太多惊喜等待您！垂询热线：
★媒体配合
媒体选择，利用生活新报作为主要媒体，全面广泛介绍开业庆典及大型促销活动的内容和信息；以报纸（生活新报、都市时报、信息报、春城晚报、滇池晨报）、电台（云南交通台）作为补充媒体，立体投放，深层挖掘消费群体，聚集人气。 媒体发布计划 媒体 版面 内容 日期 刊列价 折扣 价格(元) 备注 都市时报 1/4（横版） A 11.16(周二) 汽车版 1/4（横版） A 11.17(周三) 普通版 1/4（横版） B11.23(周二) 汽车版 生活新报 1/4（横版） B 11.18(周三) 8548 70 普通版 1/4（横版） B 11.24(周三) 汽车版 春城晚报 1/4（横版） A 11.17(周三) 普通版 滇池晨报 1/2（横版） A11.19（周五） 普通版 交通台 4次套播 11.19---11.30 15天 15天 费用合计
推荐第9篇：奥迪汽车文案策划案例
奥迪汽车文案策划案例
奥迪汽车文案策划案例奥迪汽车文案策划案例 奥迪汽车文案策划案例
现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己独特的 方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个 国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜 子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族 文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社 会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内 人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一 副好身板，一个好名字，一条好广告语。
广告语在汽车界具有举足轻重的地位。奔驰、宝马、丰田、大众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心 中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些 品牌时，我们不妨从广告创意的角度去探索一下这些 世界知名的汽车品牌。诚如广告语所阐述??宝马：驾 乘乐趣，创新极限；奔驰：领导时代，驾驭未来；奥 迪：突破科技，启迪未来。一个成功的汽车品牌必然 会有句成功的广告语。在汽车界，广告语不仅仅是一 句宣传口号，它是品牌核心价值的高度浓缩，也是打 动消费者内心的最直接体现。
笔者有幸服务于一汽-大众汽车有限公司，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经验，着重从奥
迪汽车广告语与汽车的品牌、文化、科技、生活四方 面的关系浅谈一下自己的想法。
目 录
摘 要
关键词
引
言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„3
一、品牌的力
量„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„3
二、文化的镜
子„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„5
三、科技的先
导„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„6
四、生活的品
味„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 结
论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„8 参 考 文
献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„9
引 言
当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八 荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走 在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推 力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案， 给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文 案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横 世而出了。
如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有
他存在的价值。如果再把骨架看作为一个静止物，那 么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。一如文案 语言风格，万千种，各有魅力。
“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的 广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个 字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。 时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢 志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车 延续“中国路”的品牌探索。今天，我们就沿着大众 汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。
一、品牌的力量
汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再 也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量 了。在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一 句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro， 25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未 来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时 代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓 尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。2005年，奥迪迎 来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代 quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV 奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美 诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么 汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包 含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的 特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费 者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代 表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品 牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。 品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更 容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。当然， 品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的 形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性 格，而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在
品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建
立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪 汽车科技创新的形象。
奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚 至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充 满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每 一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新 和远见未来。这正是它品牌文化所在。
今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫 奥古斯特?霍希（AUGUST HORCH）的天才铁匠，建 立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起 炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多 世纪奥迪品牌的历史。1932年奥迪、小奇迹、霍希和 漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四 环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥 迪的标志。1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品 牌收缴在自己的品牌旗下，1969年，在大众品牌的主 持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技， 启迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天 下。
奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一 的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的 一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众 不同。奥迪品牌创始人奥古斯特?霍希(AUGUST HORCH)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定 下了奥迪品牌的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。这是奥迪的味道，更是汽 车工业最早的禅道。
利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告 经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一 种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达 出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。
1、奥迪ABS功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车 迅速而平稳地停下来? ABS防抱死系统被誉为具有革 命意义的安全装置。装有ABS的奥迪汽车为了突出自 己这一功能，利用交通时速标志，广告创意巧妙地将 100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环 形的图案，象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥
迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20 直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命安全。
2、奥迪“易拉罐”广告：奥迪A8，第一辆由再生铝 制造而成的车。同样，出其不意地将生活中司空见惯 的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世 界第一辆全铝全身（ASF）的奥迪轿车。广告从另一 个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8：空间框架使 整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性。
以上两则广告中，奥迪更倾向于通过形象比喻甚至夸 张的手法，向受众直截了当地传达其产品品牌的特性 和功能，这与奥迪一贯的品牌风格是一脉相承的，其 广告文案简洁独到，字里行间都透漏着奥迪品牌深谙 技术之道的意境。
二、文化的镜子
有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告 语更是文化的一面镜子。通过广告语彰显汽车文化最 典型的当属美国车系。福特：你的世界，从此无界； 蒙迪欧：世界，就看我的！美国汽车广告语处处透露
着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。
在上一观点论述中，笔者提到奥迪品牌的内涵秉承德 国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒 的塑造着进取、创新和远见未来。这就是奥迪割舍不 去的文化情愫，德国式的严谨创新。当然，奥迪的广 告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的 关系，也一直是奥迪品牌探讨的主题。虽然在许多广 告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这 并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值 和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有 着深厚文化底蕴的国家。我们不妨先从2004年度中国 汽车广告年度原创大奖中探知一二。
1、奥迪A4《刺绣篇》：你眼中的A4,我们眼中的艺术 品。文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制 作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪 A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的‘零间隙’工艺， 令装配连接处严丝合缝，如同天衣„„”
奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。广告
文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文 化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了。
2、奥迪A6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市。文案 内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政 版为企业领袖度身而造的核心理念。„„奥迪A6豪 华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽 享从容掌控之乐。”
奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪 A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折 射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等 体现的淋漓尽致。画面中奥迪A6车窗外的写意山水， 车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起” 的内在。
在以上两则广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地 化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国 传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于 驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下
而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国 的传统文化。
当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也 并非全是和谐的声音。笔者将最近报纸杂志经常刊登 的新奥迪A8的广告语“等级划分一切，你划分等级” 作一示例。有人评价这句广告语“无耻”，定性为“向 这个和谐社会宣扬‘等级’观念的广告”，笔者在此无 意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就 是很宽泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。
三、科技的先导
并非亘古不变才是经典，对未来趋势的把握才是成就 经典的基础。为满足“E时代”人类的需求，现代汽 车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上， 汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招 牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。 在这里，笔者想先就其他汽车品牌的广告语作一对比 赏析：
“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；世上
只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：贵雅品味，谁与共赏？字幕“创新传塑经典”。这是荣
威750广告影片文案，名为《由来未来》的广告影片 通过短短36个字的解说词和不足2分钟的画面，让人 印象深刻，而关于广告所演绎的“由来与未来”的关 系，更是引起强烈关注。
笔者在服务于一汽-大众大众品牌中，曾以“盛载科技， 成就绿色梦想”为题撰写过迈腾汽车的广告文案：“心 定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀， 心中抉择已定，眼界一览无余。„„让规矩与颠覆在 这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美„„静而 后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前 瞻。”迈腾的科技之光，在其系列广告中配合其尊贵身 份，已经得到业界的认可。
如果说从以上的例子我们窥见了现代汽车在“科技” 宣传的力度，那么奥迪在其品牌广告语“突破科技， 启迪未来”影响下，就将科技演绎的淋漓尽致了。
在04年奥迪A4《壁虎篇》中，奥迪即以优秀的文案 “毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书„„确 保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面„„”，配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。
“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视 做创新起点„„”“大师级的艺术，就是将每一完美经 典，皆化作今次创作新起点„„”“世人皆感叹奇迹， 唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型， 携创新科技与精湛工艺全新登场„„” 在奥迪A8系 列广告中，奥迪的科技魅力可见一斑。
奥迪在100多年的探索中，致力于科技创新，并以科 技的优势而赢得了市场，成为公众眼中的佼佼者，它 无疑是科技的先导。
四、生活的品味
如果一条广告语在生活中被传颂，并影响了一批人， 那它无疑是成功的。随着越来越多的汽车走进家庭， 中国的广告语也开始推广某种生活方式、反映某种生 活形态。
在某种程度上，我们可以说购买一辆汽车就是在购买 自己生活的一种态度，它反映的就是车主的生活品味。
无论是大众品牌中新近上市的一汽-大众新宝来的 “向上人生路”，同门师兄上海大众新车LAVIDA朗
逸的“如朗随形，逸动我心”，还是其他品牌如奇瑞 QQ的 “秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈 飞的“生活随心而动”，都无疑瞄准了各自不同的消费 群体，一辆车就是一种生活。
奥迪车系中，新奥迪A8L“世人眼中的未来，于
新时代领秀而言，却是业已在握的今天„„”对领袖 尊贵生活的标榜；奥迪A4“动感传奇”“为品味生活 注入全新活力”对动感生活的追求；奥迪TT“别看我， 看路”洋溢着的年轻与潇洒；奥迪Q7“动观天下”对 激情的野性征服„„
笔者认为，奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。 它是审美，它是动与静，它是创造力，它是驾驶乐趣， 它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY， 它也是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界，也正 是奥迪消费者的生活品位。 结 论
笔者认为，汽车广告语（文案）与汽车品牌、文化、科技、生活的关系密不可分，无论从那一方面的阐释， 均不会脱离品牌的核心价值主张。纵观成功的汽车知 名品牌，无一不是如此运作，但广告语也会随时代、
消费观念的变化而变化。奥迪A4的核心主张从“成功人士的选择”到“不懂驾驭自我，何以征服世界” 的主题语，随着新版A4L的上市，我们坚信还会有新 的表现形式或定位。但品牌的核心价值是品牌的生命 所在，品牌个性体现着品牌的灵魂！品牌的核心定位 语，是最能体现其核心价值的语言表达形式，是唯一 的，是具有恒久生命力的品牌表现形式。正如奥迪“突 破科技，启迪未来”。
最后，笔者想以大卫?奥格威的一句话作为结尾：“维 多利亚女王曾经抱怨道：格莱斯顿跟她说话就像对公 众演讲一般，她比较喜欢Disraeli，因为他讲话时把她 当作一个人来看待。写文案时，你不妨学习Disraeli 的榜样。”希望自己在广告生涯中能有所为，希望大众 汽车越走越好，并恳请老师能指点本论文中的不足。
[参考文献]： [1] 《百年奥迪》（一汽-大众内部资料），2007.8 [2] 《一汽-大众年鉴》（内部资料），2006 [3] 《奥迪广告鉴赏》（奥迪事业部内部资料）， 2007 [4] 《顶级品牌的视觉谎言》米尔顿?科特勒，2004 [5] 《汽车文案精选》，2005 [6] 《中国汽车业网络行销报告与趋势分析》，现 代广告杂志社，2005 [7] 《汽车营销策略与经典案例评析》，黄志辉， 2007.11
推荐第10篇：汽车广告策划文案1
汽车广告策划书范文
汽车广告策划书占地面积达6000平方米。条件得天独厚。该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的；有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，
营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做；顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。
二、市场分析
1.市场环境优势分析
A.樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。
B.樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
C.随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好的市场机会。
2.自身优势分析
A． 现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。
B． 自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。
C． 高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。
D .南方汽车博览中心的 ，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。
三、前期市场策略
1.紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。
2.尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。
3．早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。
4.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。
四、前期广告策略
1.广告定位
前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。
2.广告诉求
以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。
3.广告目标
争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。
五、媒体分析
A.在众多的广告媒体中，东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。
B.在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。
C.媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。
六、告媒体投放计划表
投放时间 投放媒体 广告形式 广告目的 投放方法 备注
2002年12月 《南方都市报》汽车专刊、传单、礼品广告的定制 企业形象宣传广告 提高知名度、树立良好的企业形象。 报纸每隔一期投放一次，
2003年1月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、自身网站的建设。 企业形象宣传广告 树立良好和企业形象、扩大影响力。 报纸每隔一期投放一次
2003年2月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、电台广告 由企业形象宣传广告转为招商投资宣传广告 在广告目标范围内扩大影响力。获得好评，提升美誉度。 报纸每隔一期投放一次，电台每天两次，户外广告的制作。
2003年3月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、户外、电台广告、完成网站的建设 企业形象宣传广告与招商投资广告相结合 吸引更多的客商咨询投资 报纸每天一次，电台每天四次，户外广告的发布，电视广告开始制作。
2003年4月 《南方都市报》汽车专刊、《东莞日报》汽车专刊、深圳特区报、深圳商报、樟木头电视台、东莞三套、翡翠台、明珠台、户外、电台广告、完成网站的建设、杂志广告。 招商投资广告、软文操作。 吸引更多的客商参观、咨询、投资 报纸每日一次电台每日四次，杂志刊登，电视广告每日两次 报纸软文操作、杂志视实际情况而定
七、备注
本方案为樟木头南方汽车博览中心前期（2002.12—2003.4）广告计划，如有不妥处，还需进一步的沟通和深化，以便力求完美。达到所想要的效果。
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第11篇：汽车文化节,入场券设计文案
正面： LOGO 周口国际汽配城汽车文化节
入场券
精彩绝伦的汽车特技
前所未见的直升机表演 模特内衣秀助阵 让您零距离感受速度与激情！
活动时间：10月1日09:00—17:00 咨询电话：0394-8532112 地址：周商大道中段，宁洛高速出口处对面。
区位图
活动当天凭入场券可免费领取礼品一份！
反面： 活动流程： 08:00入场 09:00文艺表演 10:00汽车文化节开幕式 10:20汽车特技表演 11:00上午活动结束 14:00文艺表演 15:00汽车特技表演 15:50飞行表演+模特内衣秀 18:00活动结束
使用须知：
凭此券及车辆行驶证，可领取活动纪念品一份； 此券签字或盖章有效；
使用时间：2014年10月1日8:00—18:00，过期作废； 活动最终解释权归周口汽配城所有。
第12篇：汽车自驾游报纸广告的文案
汽车自驾游报纸广告的文案
亲近自然 欢乐野营大行动
泛舟双溪穿竹海而放歌
乘竹筏顺双溪漂流，清溪曲折而悠长，茂林秀竹清芬宜人，可陶然山水以忘机，或纵情放歌而抒怀,自是人生一大快事。
燃情篝火享席地而幕天
熏风南来，波澜不惊，望长天朗月稀星，带一*帐篷，幕天席地，燃篝火以欢娱，伴芳草而入眠，体验一番另类的情致
第13篇：速越汽车广告宣传文案
山东速越K-6型越野车广告宣传文案
一、广告目标策划
山东速越汽车有限责任公司针对元旦和春节期间，为在这个新的一年里能够更好的创造汽车界的辉煌，隆重推出新型山地K—6型越野，来适应市场的需求。为更好的推出K—6型越野，满足消费者的出游舒适、安全，在新的一年里让山东速越能占据广泛的市场，创造新的奇迹。
二、媒体选择
电视台：中央一套，山东卫视，云南卫视，等收视率高，且覆盖面广的各省台。
三、广告创意
“无懈可击，用实力创造奇迹”
伴随着一开始充满悬念的音乐，彩色画面闪入，在一片沙漠中，一座座沙丘，风渐渐变大，沙丘在风的吹动下慢慢向前流动。在不远处，突然腾起一团飞沙，一辆红色的越野车越过一个一个山丘，迎着风在向前奔驰着。
“超越极限，奔腾无限。。。”强劲的声音传出
音乐戛然停止，不远处卷来大片的飞沙，几乎要把奔驰的越野淹没。画面定格在这一刻，奔驰的越野淹没在卷起的沙土中。伴随着一阵马达加速的声音，红色越野冲出沙尘暴，继续穿越一座座沙丘，向前移动的沙尘暴尾随其后，伴随着极具悬念的音乐，红色速越山地越野车成功避开沙尘暴驶入观众的视野，停在屏幕的左端，以其大红的鲜艳来代表积极向上，不断向前。
“速越山地越野，山地、荒漠的征服者。。。”
伴随着音乐的响起，红色速越越野驶向远方，继续奔驰在沙尘中，畅通无阻。。。
强劲的话语传出“无懈可击，用实力创造奇迹，速越越野，大家最好的选择”。
四、广告制作经费
中央一套播出费用1.5亿元，各省台卫视播出费用2.0亿元，广告制作人员费用100万。
第14篇：TOYOTA 丰田皇冠汽车折页文案
TOYOTA 丰田皇冠汽车折页文案
2007-03-22 17:17:30
大中小
封面：
图片：皇冠标志、高贵的皇冠车 文案：
标题：和谐为道，欲达则达 正文：一切尽在新境界。 TOYOTA的旗舰之作
——新CROWN皇冠，诞生！
TOYOTA将全部热情与先进技术倾心贯注
打造出以高水准呈现各项性能的全新高级车。 新的驰骋、新的静谧、新的配备„„ 崭新成就，和谐呈现。
拥有这一切，拥有发自内心的和谐动感 ——始于今天。
创意说明：为体现皇冠的高品质、高档次、高贵身份的象征，故整个封面应该简洁大方、稳重厚实为宜。
P1：P2：
1） 标题：经典造型，绝妙设计
正文：悉心打造的全新车身，尽现儒雅风度 图片：皇冠车整体正面效果图
2） 标题：超强劲力，自然倍增吸引力
正文：人与车，心与引擎，跃动的喜悦欢畅汹涌 图片：3.0升V6双VVT—I发动机 3） 标题：科技魅力，至高生活
正文：智能登录，智能发动，感动无需形式，真正实现一键启动 图片：一键启动系统
4） 标题：智者风范，源自内涵
正文：超乎想象的驾驭，感动与留连往返的空间感受，就在驾驶席 图片：驾驶室最佳位置记忆及自动调节系统
5） 标题：驾乘乐趣，演绎极限
正文：8个立体音箱，将静谧的移动，刹那间变成激情荡漾的音响世界 图片：多媒体DVD导航系统
6） 标题：高尚生活，人性关怀
正文：应个人体感温差，空调采用左右独立调温设计
图片：多媒体8英寸触摸式信息显示屏，左右独立温度调节系统 7） 标题：内外兼秀，气质天成
正文：品质的证明不仅仅是真皮装饰和实木木纹仪表盘 图片：皇冠仪表盘
8） 标题：越动力，越需要安全保障
正文：世界高水准的安全性能，来自对以人为本的精神的不懈追求 图片：SRS空气囊
P
1、P2整体创意说明：在P
1、P2两页中间以圆形放置一辆豪华高贵皇冠车，在将皇冠车的八大优势环绕圆形图片排放，以图文并茂的形式展现新皇冠高科技含量的典范，以及人性化的设计理念，彰显驾驭者的高贵风范。
封底：规格表，主要配置表、以及龙通丰田的联系方式（参考花冠封底）
丰田花冠折页文案 P1：P2： 第一部分：
图片：花冠车整体效果图结合家庭温馨场景 文案：
标题：感动，并快乐着
正文：当你钟情并拥有花冠，那么，她就是光影、是笑脸、是爱、是无数个欢乐！ 在简洁利落的动感外观线条下，COROLLA花冠蕴藏着一颗奔腾的心。
第二部分：
1）图片：VVT-i发动机，真皮座椅 文案：
标题：【激情，创造生活乐趣】 正文：
1）VVT-i (智能正时可变气门控制系统)发动机动力强劲
2）新悬架系统的采用等，进一步提高了行驶稳定性、舒适性和静谧性
2）图片：花冠车绚丽的前灯，电动天窗 文案：
标题：【温馨，延展家的舒适空间】 正文：
1）长轴距、大车身，均衡先进的整体化布局 2）动感、流畅优雅令人留连的设计
3）新型的车灯、宽阔的天窗，展现高级感
3）图片：带有EBD的ABS系统，前座双SRS气囊 文案：
标题：【安心，进入无忧生活境界】 正文：
带有EBD的ABS系统、以及最新的GOA安全车身的采用，使主动安全性能和被动安全性能大大提高。
4）图片：宽敞舒适的豪华乘座空间，DVD语音电子导航系统 文案：
标题：【梦想，再多的生活梦想，都可承载】 正文：
1）整体布局的革新带来的超越固有级别的舒适性和上下车的方便性 2）丰富充实的配备带来的高级感和便利性
3）装备了丰田独家技术的DVD语音电子导航系统 5）图片：花冠车尾部废气排放部位 文案：
标题：【价值，值得你永远信赖的朋友】 正文：
同级别汽车一流水平的低油耗，并达到了相当于欧洲“STEPⅢ”标准的低尾气排放水平
P
1、P2整体创意说明：该2P上面放置的图片及文案（参考原来普拉多GX折页的图片及文案排放版式），第一部分放在普拉多GX折页的右上角，第二部分放在普拉多GX折页的左上及右下，整体感觉体现花冠车是家庭型轿车的风格为主。
第15篇：奥迪世界中的汽车文案
[摘要]：
现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。
广告语在汽车界具有举足轻重的地位。奔驰、宝马、丰田、大众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些品牌时，我们不妨从广告创意的角度去探索一下这些世界知名的汽车品牌。诚如广告语所阐述——宝马：驾乘乐趣，创新极限；奔驰：领导时代，驾驭未来；奥迪：突破科技，启迪未来。一个成功的汽车品牌必然会有句成功的广告语。在汽车界，广告语不仅仅是一句宣传口号，它是品牌核心价值的高度浓缩，也是打动消费者内心的最直接体现。
笔者有幸服务于一汽-大众汽车有限公司，在其代理广告公司任职文案指导，结合两年多的经验，着重从奥迪汽车广告语与汽车的品牌、文化、科技、生活四方面的关系浅谈一下自己的想法。
[关键词]： 大众汽车 一汽-大众 奥迪 文案创意 汽车广告语
目 录 摘 要
关键词
引 言…………………………………………………………………………3
一、品牌的力量………………………………………………………………………3
二、文化的镜子………………………………………………………………………5
三、科技的先导………………………………………………………………………6
四、生活的品味………………………………………………………………………7结 论…………………………………………………………………………8
参 考 文 献…………………………………………………………………………9
引 言
当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。
如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。一如文案语言风格，万千种，各有魅力。
“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、愛”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。
一、品牌的力量
汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。
奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这正是它品牌文化所在。
今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特•霍希（AUGUST HORCH）的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志。1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，1969年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，
该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。
奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。奥迪品牌创始人奥古斯特•霍希(AUGUST HORCH)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。这是奥迪的味道，更是汽车工业最早的禅道。
利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。
1、奥迪ABS功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来? ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置。装有ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能，利用交通时速标志，广告创意巧妙地将100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案，象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命安全。
2、奥迪“易拉罐”广告：奥迪A8，第一辆由再生铝制造而成的车。同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身（ASF）的奥迪轿车。广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8：空间框架使整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性。
以上两则广告中，奥迪更倾向于通过形象比喻甚至夸张的手法，向受众直截了当地传达其产品品牌的特性和功能，这与奥迪一贯的品牌风格是一脉相承的，其广告文案简洁独到，字里行间都透漏着奥迪品牌深谙技术之道的意境。
二、文化的镜子
有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告语更是文化的一面镜子。通过广告语彰显汽车文化最典型的当属美国车系。福特：你的世界，从此无界；蒙迪欧：世界，就看我的！美国汽车广告语处处透露着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。
在上一观点论述中，笔者提到奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这就是奥迪割舍不去的文化情愫，德国式的严谨创新。当然，奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是奥迪品牌探讨的主题。虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家。我们不妨先从2004年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。
1、奥迪A4《》：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工
艺。蜚声国际的„零间隙‟工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”
奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了。
2、奥迪A6《》：小隐于野，大隐于市。文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。”
奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。画面中奥迪A6车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。
在以上两则广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。
当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也并非全是和谐的声音。笔者将最近报纸杂志经常刊登的新奥迪A8的广告语“等级划分一切，你划分等级”作一示例。有人评价这句广告语“无耻”，定性为“向这个和谐社会宣扬„等级‟观念的广告”，笔者在此无意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就是很宽泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。
三、科技的先导
并非亘古不变才是经典，对未来趋势的把握才是成就经典的基础。为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。
在这里，笔者想先就其他汽车品牌的广告语作一对比赏析：
“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：贵雅品味，谁与共赏？字幕“创新传塑经典”。这是荣威750广告影片文案，名为《由来未来》的广告影片通过短短36个字的解说词和不足2分钟的画面，让人印象深刻，而关于广告所演绎的“由来与未来”的关系，更是引起强烈关注。
笔者在服务于一汽-大众大众品牌中，曾以“盛载科技，成就绿色梦想”为题撰写过迈腾汽车的广告文案：“心定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。”迈腾的科技之光，在其系列广告中配合其尊贵身份，已经得到业界的认可。
如果说从以上的例子我们窥见了现代汽车在“科技”宣传的力度，那么奥迪在其品牌广告语“突破科技，启迪未来”影响下，就将科技演绎的淋漓尽致了。
在04年奥迪A4《壁虎篇》中，奥迪即以优秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面……”，配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。
“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点……”“大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点……”“世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场……” 在奥迪A8系列广告中，奥迪的科技魅力可见一斑。
奥迪在100多年的探索中，致力于科技创新，并以科技的优势而赢得了市场，成为公众眼中的佼佼者，它无疑是科技的先导。
四、生活的品味
如果一条广告语在生活中被传颂，并影响了一批人，那它无疑是成功的。随着越来越多的汽车走进家庭，中国的广告语也开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。
在某种程度上，我们可以说购买一辆汽车就是在购买自己生活的一种态度，它反映的就是车主的生活品味。无论是大众品牌中新近上市的一汽-大众新宝来的 “向上人生路”，同门师兄上海大众新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，还是其他品牌如奇瑞QQ的 “秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”，都无疑瞄准了各自不同的消费群体，一辆车就是一种生活。
奥迪车系中，新奥迪A8L“世人眼中的未来，于新时代领秀而言，却是业已在握的今天……”对领袖尊贵生活的标榜；奥迪A4“动感传奇”“为品味生活注入全新活力”对动感生活的追求；奥迪TT“别看我，看路”洋溢着的年轻与潇洒；奥迪Q7“动观天下”对激情的野性征服……
笔者认为，奥迪绝不只意味着汽车，它是一种生活。它是审美，它是动与静，它是创造力，它是驾驶乐趣，它是发现世界的工具，它是一场盛大的时尚PARTY，它也是一种优雅的进取精神。这是奥迪的世界，也正是奥迪消费者的生活品位。
结 论
笔者认为，汽车广告语（文案）与汽车品牌、文化、科技、生活的关系密不可分，无论从那一方面的阐释，均不会脱离品牌的核心价值主张。纵观成功的汽车知名品牌，无一不是如此运作，但广告语也会随时代、消费观念的变化而变化。奥迪A4的核心主张从“成功人士的选择”到“不懂驾驭自我，何以征服世界”的主题语，随着新版A4L的上市，我们坚信还会有
新的表现形式或定位。但品牌的核心价值是品牌的生命所在，品牌个性体现着品牌的灵魂！品牌的核心定位语，是最能体现其核心价值的语言表达形式，是唯一的，是具有恒久生命力的品牌表现形式。正如奥迪“突破科技，启迪未来”。
最后，笔者想以大卫•奥格威的一句话作为结尾：“维多利亚女王曾经抱怨道：格莱斯顿跟她说话就像对公众演讲一般，她比较喜欢Disraeli，因为他讲话时把她当作一个人来看待。写文案时，你不妨学习Disraeli的榜样。”希望自己在广告生涯中能有所为，希望大众汽车越走越好，并恳请老师能指点本论文中的不足。
(作者：偶偶水木，岳书斌)
第16篇：汽车营销文案策划比赛简介
活动背景：
比亚迪营销实践社在大学生对营销实践兴趣日益高涨以及国家对于自主创新的民营企业大力支持之际，开展比亚迪联合营销活动。
活动目的：
依托比亚迪汽车销售有限公司，开展首届“比亚迪人才培养计划”使大学生从[虽然是官样文章，但是也就避免了，两个活动不衔接的情况，也更符合人才培养计划的主题：从多方面提升大学生职场能力。]职场文化、文案写作、企业文化了解等方面得到较专业的培训，以期提升大学生在就业方面的竞争力。以我校专业老师作“比亚迪人才培养计划”指导及评委。组织学生团队参与一关于比亚迪市场调研,从销售、市场、管理、人力等多个方面作出策划,由比亚迪的专业管理人才对团队进行可行性评估,选出有潜力的团队进行专业培训.以提高学生的商业企划能力,并培养更多有经验、有创新精神的营销人才。
活动对象：
大学的全日制学生
活动主题：
本次活动将围绕以下一主题进行：[原来提出的四个主题，修改到一个：考虑到大学生接触到得信息有限，以及尽量贴近大学生活。]
BYD各款车型在大学生中的接受度调查。[备选：新能源汽车的营销模式探究]
活动形式：
由学生可跨学院、跨年级、跨专业自由组队（要求5人一组[团队报名表见附件]），并为参赛团队命名，或由学生以个人名义进行报名，[单独报名同学，使用第二次培训中湖大分组计划进行安排。]报名的时候会有面试官与报名选手进行交流，然后活动组委会会以人才拍卖的形式对参赛人员进行分组，针对活动提供的一个主题方向提出有针对性的、切实可行的意见和建议，根据市场营销学的基本知识，撰写营销策划书，并于决赛进行职场PK。
初赛将综合各团队营销策划书以及现场讲解PPT情况进行评判，每一个主题决出四支优秀团队（共计八支团队）参与决赛。活动策划书以及PPT讲解依照初赛评分表（见附件）为参照便标准，对参赛作品进行评分。[考虑到初赛与决赛方式需要变动，初赛使用我们原定计划，决赛采用公司提供的建议，使用讲解与PK赛相结合。]
决赛评分将结合完善后的营销策划书，现场营销PK赛情况以及观众投票得分决出四支优胜队伍，以资鼓励。策划书评分仍依照初赛评分表再次打分(比赛前可统计出来），PK赛由老师现场打分，观众投票环节得分按一定比例计算。综合三项分数现场评出优胜队伍。
第17篇：菲亚特汽车文化展报纸软文文案
菲亚特汽车文化展报纸软文文案
百年温情 菲亚特
——看百年菲亚特汽车文化展
日前，一个正在农工商大卖场举行中的别开生面的车展——《百年菲亚特汽车文化展》吸引了众多的目光。展会特有的高雅气质，深厚的品牌文化底蕴，在一幅幅精心制作的画面里表达得淋漓尽致。使我们看上去不似一个车展，倒象一次高雅画展。
近年来，江阴大大小小的车展不胜枚举，几乎是千篇1律：几辆车，一个标语，一叠宣传单，几个销售员。“车展”这个词对我们来说没有丝毫的吸引力，“看来看去就这个样子，还不如到汽车公司展厅去，比这里车多了。”这是一位车迷朋友的由衷感叹。
这次的百年菲亚特汽车文化展却有一种与众不同的魅力。这是一个介绍菲亚特百年历史与江阴海菲汽车公司近年来活动的画展。一眼望去就能看出这次展示是经过精心策划的，以画面作为隔墙把展会交割成几个区域，使得在内容布置上曲折而不枯燥。黑铁造型的框架与艳丽的画面，组合成一道道韵致典雅的风景，使之形成了一种浓郁的艺术氛围与生活气息。
从世界上第一辆轿车在菲亚特公司诞生的那一刻起，菲亚特已经不再是意大利所独有的了，而是属于全人类一代文明的标志。百年来菲亚特长盛不衰，见证与亲历了工业革命演化成现代文明的全部过程，并且一直被视为高贵品质与贵族身份的象征。这是一件多么不可思议的事实，直到现在，菲亚特还在引领世界车坛的潮流，从F1赛车，到法拉利跑车，无一不是全世界公认的奇迹，浓墨重彩地写下了这个人类文明史上雄踞百年的名字——菲亚特。
菲亚特是一个经历百年文化浸润的品牌，已没有了后起之秀们所无法回避的浮躁与急功近利等特点，如一个读书世家所独有的沉稳与内敛，在洗净了浅肤与浮躁后，孕育出的是对生活深厚的感情，这种感情蕴含了亲情、友情、爱情，正是这种温情为我们描绘了一个和谐、文明、浪漫、诗意的生活境界，这种境界演绎出一个又一个文化亮点。江阴海菲公司组织的菲亚特汽车自驾游活动就是其中的一个文化亮点。这是汽车文化展的又一个看点，也是菲亚特文化所演绎的温情服务。从画面上菲亚特车主们欢快的神情就可以看出车主们对这种汽车文化的认同与欣喜。欢乐周末自驾游：一家老小一车子去西山采桔子，上天平山看看满山的红枫叶，一家人在枫树林中悠然漫步。梦幻夏日之旅：给父母们能有机会和暑假中的孩子一起去温婉的山水间嬉戏，和自己的孩子来一次亲密接触。这一幅幅满是温情的画面，使我们的感动油然而生。我们平时的工作很忙，在为社会创造价值的同时，我们对家人对孩子的关怀是否有所缺乏。我们没有想到的，菲亚特都想到了。
从人性的角度说，文化是感情派生出来的，菲亚特倡导的温情与诗意的生活，正是我们内心所向往的。菲亚特用真、善、美的感情演绎了汽车文化的致高境界，却又如一个长者，平和而内敛。使我们不由得感叹于其品牌人情化的内涵。一个品牌的展示活动能有如此的高水平，又使我们不得不惊叹：这毕竟是菲亚特。
展示现场的卷首文字
在温情中诗意地生活
亲情、友情、爱情，菲亚特给人的感觉是温情。
这是意大利式的浪漫，温顺、热情、善解人意；或是欧洲传统的绅士风度，含蓄、简约、彬彬有礼。如年青的贵族子弟在其翩翩的风度中显露出温和而严谨的家风。
简约，不追求奢华；洒脱，不追逐时尚；诗意，凝练成生命的内在。菲亚特，一个经过百年文化浸润的品牌，有如一个耆年的智者，在消磨了浮躁、退却了肤浅之后，用其厚实的积淀、沉稳的内涵，点化出一辈又一辈出类拔萃的新生代。在这个大家族中，温情是其不曾改变的遗传，也是新生代所传承的血脉。
百年来，生活方式在变、物质条件在变、时尚在变，但是人类唯一没有多大改变的是感情。历经百年的菲亚特，承载的该是多少的亲情、友情、爱情。也正是百年的历练，铸就了菲亚特浪漫而诗意的品格魅力。这是一个更贴近生活本色的品牌。
我们需要什么样的生活？
菲亚特，让我们在温情中诗意地生活。
这个是菲亚特车友自驾游的后续宣传
菲亚特梦幻夏日之旅
近来连续的高温天气，使人热得发慌，象这么大热的天气出去自驾游，简直有点疯狂。菲亚特却偏偏选中了这个时间，组织了“梦幻夏日 菲亚特桐庐之旅，看来选择菲亚特的车主们似乎有着一种豪迈兼或浪漫的气质。
现在的生活条件好了，尤其是有车族，上班、出行，在家里几乎都有空调。尤其是夏天，长期不出汗会影响身体。前几天一直感觉身体不适，大约也是空调的原故。我下决心要进行户外活动，却正好遇上全顺汽贸的江阴海菲汽车有限公司搞自驾游活动，我欣然报名参加。
全顺车友俱乐部的活动一向很有创意，其浓郁的文化气息常常使人为之神往。这次是专为我们南京菲亚特车友们定制的活动，去富春江畔的桐庐县，同行共20多辆菲亚特轿车。第一天是去瑶琳仙境，然后是天目溪漂流，晚上入住大奇山蒙古村，安排了一场篝火晚会，第二天是登大奇山。
时间安排很合理，只是在下午最热的2点多去坐竹筏漂流似乎有点怕，我正想要爽爽快快地出一身大汗，便随车友们一起去了。
桐庐山水温婉，水从山间流出，汇成溪流，山色葱郁，倒映在水面，有一种钟灵神秀的感觉，溪流不深，水底的卵石清晰可见。船只恐怕是难以通行，所以竹筏便成为传统的交通工具。这里多的是汀洲，随便往哪里一站都会是一幅水墨淋漓的国画。这里曾住了一位叫严子陵的隐士，因为留恋这里的山水，皇帝请他做官都没有去。
有经验的车友们在上竹筏前都买了嬉水的工具，我开始并不懂他们的用意，等到竹筏进入溪流中间，就见识到这些“大孩子”们的厉害。一道道水柱激射而来，使我们无法躲避，在几个竹筏激烈的水仗下，同行的人无不被淋湿，一时间笑声、喊声、尖叫声、夹杂着泼水声洋溢了整个溪流。原以为难耐的酷暑，竟在这笑声里被忘得一干二净。住蒙古村使人感觉很新鲜，这里是按蒙古的风格建造的，里面的工作人员也有很多蒙古人，能歌善舞，蒙古包在草坪的四周，在绿树掩映下显得情趣盎然，通向蒙古包的是石头铺就的林间小道，优雅而宁静，走进蒙古包，里面是厚厚的羊毛地毯，空调、卫生间一应俱全。原来，这已经是按我们汉人的习惯改进了的。
一天的活动虽在烈日与高温中度过，洗个澡睡上一觉，却又有说不出的痛快。两天的自驾游给予我身心一个很好的调节，我想我回家会继续进行户外活动。这次活动也给了我一次难得的生活体验与启示，生活的质量并非是夏天躲进冷气里，冬天躲在暖气里。既然大自然赋予我们春夏秋冬四个季节，我们就应该敞开胸怀，尽情接纳。很多时候，生活需要有豪情，也要有梦想，也许更需要多一点浪漫的情怀。
第18篇：一站式汽车主题MALL招商海报文案
金东山六期招商海报文案（四开双面）
招商海报正面：
主标：金东山六期------汽车主题MALL
七大统一
九大平台
十大优势
打造中国首家一站式汽车主题MALL
小标一：东站效应凸显
伍家建设发力
2010年6月，宜昌火车东站主体工程全部完工；7月，试运营；10月，试车。
建成投入使用后的火车东站，五湖四海的旅客、货物将在此重新编组、疏解、到发，将东南、沿海、沿江、西南、西北十几个省市的路网联络在一起，形成承东联西，中部疏解分流的大交通路网枢纽，也将形成新的人流、物流中心。
作为宜昌门户的伍家岗，随着东站建设，不仅提高了其在宜昌经济龙头的地位，也为经济中心区的转移和发展奠定了基础。
小标二：金东山大手笔布局伍家岗
100万㎡项目开发
第四代产品引领商业MALL时代
总占地面积340亩，总建筑面积41万平米，商业经营面积17万平米，商业配套8万平米，住宅16万平米，囊括商业、物流、酒店、写字楼、住宅等多重功能。
包含汽车一站式主题MALL，鄂西渝东最大的机电五金城和金东山建材装饰伍家中心三大主题，涵盖整车、汽配、轮胎、汽车用品、摩托摩配、五金、机电、大型机械、建材、家居等数十个业种。
由金东山建设发展有限公司投资开发，是百亿百强市场金东山第四代商业产品，同时也是金东山商业模式走出东山、布局华中的重要项目。
小标三：政府支持
强强联手
根据《宜昌市城市总规划（2005---2020年）》，伍家岗区被定位为宜昌市双中心城市的重要一极。作为伍家区区域经济的商贸重要项目，金东山六期的建设一直得到政府相关职能部门的鼎力支持，审批手续简化等，提供了强有力的政策保障。在政策利好的形式下，金东山积极与区域内另一行业巨头鑫鼎实业强强联手，进行有效资源整合，打造金东山六期，引领宜昌商业MALL时代。
小标四：鑫鼎汽配城整体搬迁入驻
未开业
已旺场
鑫鼎实业是一家具有十多年历史的汽配市场运营商，旗下鑫鼎汽配市场是鄂西渝东地区成立最早的汽配专业市场，同时也是最有影响力、最成功的汽配市场。作为金东山六期的合作伙伴，在建成后会将汽配城整体搬迁入驻。其专业管理经验和金东山商业经营模式达的有效融合，规模配套优势明显，未开业，已旺场，足以让驻场商家蓬勃发展和长远经营。
小标五：大一站式
十大业种最齐全；
仓储一体化，铺铺临街最便捷
金东山六期引进大一站式经营理念，以汽车配件及用品交易为主体，包含整车销售、二手车交易、摩托及摩配、汽车维修服务、汽保用品、机动车检测线、仓储服务、农用及工程机械、商务配套等十大业种，带来更专业化、最优化、多元化的体验和服务。
项目将建成区域内最大最专业的仓储、物流中心，一体化的规划提供足够的仓储空间，做到“通畅便捷、安全高效”。各铺位合理组合，铺铺临街，满足不同商家的经营要求，便捷高效，保持独一无二的市场竞争力。
小标六：七大统一，缔造商业江山；
金牌团队，共建兴旺市场
金东山六期采用科学实用的经营管理模式，实行“七个统一”，即“统一营运，保证商业持续繁荣；统一规划，保障业态布局科学合理；统一招商，杜绝假冒伪劣，维护商业整体信誉；统一推广，树立和保持良好品牌形象；统一营销，提升商业整体形象，吸纳广大消费人流；统一信息服务，最大化拓展经营通道，引导消费；统一物业服务，保障商业经营井然有序。”用先进的经营管理模式、超前的发展思路、完善的规划体系，共同打造长久兴旺的区域商贸中心。
优秀的商业管理是市场兴旺发达的有力保证。金东山六期从项目选址、规划、设计、招商、策划、到经营管理，从本土精英到业内专家，有一支有丰富商业营销管理经验的经营团队，为项目的建设发展保驾护航。
小标七：搭建九大商业平台
赢取信息化未来；
承接上中下游产业链，辐射两西一东，扩张产业半径
金东山六期商业管理团队在商业规划上满足消费者一站式购物需求的同时，还为市场商户搭建九大服务平台，来满足商户经营一站式需求。
商业展示交易平台：集合各类品牌商家，共建一站式物资采购中心。
仓储物流服务平台：便捷运输，通达各地，降低成本，扩大辐射半径。
商务配套服务平台：解决商家吃住行，让商户留得住，做得好。
商品信息采集推广平台：采集商品信息，进行有效渠道推广。
金融服务平台：帮助融资，打通资金通道。 电子信息商务平台：开展网上服务通道，拓展交易渠道。
消费者服务平台：做好消费者服务保障，打造服务金招牌。
信息共享与商务指导平台：提供前沿资讯，参与行业峰会，指导商家经营。
税收与行政服务平台：做好职能管理部门衔接，缩短中间环节，提高行政服务效率。
金东山六期将入驻业内中高端经营商家，聚集了产业链上中下游优质资源，占据价值链的高端，也推动了整个产业链的发展，扩张了产业半径，辐射周边川、渝、鄂，成为泛三峡区域最具影响力的商贸物流综合体。
小标八：金东山六期汽车主题MALL十大优势
一、区域发展优势
城市向东，伍家岗区被定位为宜昌现代新城中心，正在成为以发展新型工业、物流仓储、居住商贸为主的城市综合新区。金东山六期选址伍家岗区东站商圈，以商贸物流服务为主的专业市场定位，符合区域发展趋势。
二、规模优势
总占地面积340亩、总建筑面积41万平米，建成后将为本区域新增就业岗位10000个，年上缴利税近亿元。首家汽车一站式主题MALL，鄂西渝东最大的机电五金城和金东山建材装饰伍家中心为一体的城市综合体，复合业态互相促进，规模决定影响力。
三、交通优势
金东山六期位于伍家岗区伍临路，东起临江溪大桥西至旭棉东路，面朝八一路，背对金都市场，距汉宜高速公路伍家岗出口3公里，距沪蓉高速公路猇亭出口5公里，距宜昌火车东站3公里，距宜昌集装箱码头4.5公里，交通便利，极大节约了物流、时间成本，并对周边城市形成了强大辐射力。
四、市场硬件优势
1500套独立式街铺、两个大卖场、两栋18层的商务写字楼、16个小庭院组团布局的独立式商铺，分为两层和三层两种，首层层高均在4.2米以上，楼上层高均在3米左右，另设有停车场及展场，市场内铺铺临街，无经营死角。
五、配套服务优势
金东山六期将为商家提供电子商务、广告咨询、电信服务、银行、24小时安保、会展中心、多功能会议室、酒店、餐饮、住宅等市场服务，24小时管家贴身式服务，为商家经营创造一流商业环境。
六、政策优势
作为伍家区政府重点支持建设项目，区政府商贸物流中心布局中的支柱项目，金东山六期得到了市、区各级政府和领导的大力支持。
七、仓储物流优势
项目将建成区域内最大最专业的仓储、物流中心，规划出仓储面积专供商家使用，采用立体仓储模式，改善仓储环境，提供足够的仓储空间，做到“通畅便捷、安全高效”。
八、经营管理优势
金东山商团强势进驻，融合鑫鼎汽配城多年的专业管理经验，实行“商场化管理，市场化经营”，秉承“服务立市、合作共赢”的原则，用最快的速度做旺商业，为商户最大限度的节省商业培育成本。
九、金融服务优势
利用企业金融资源，积极多渠道的帮助经营户解决融资难题，开展＂保兑仓＂和各种金融担保业务，建成区域金融服务港。
十、品牌优势
作为鄂西渝东首席专业市场运营商，金东山商业团队做一线旺一片，6年里，经过一至五期的建设和运营，金东山强大的商业运营能力已得到有效证明，成为宜昌地区首屈一指的专业市场品牌，具有强大的品牌号召力和影响力，有多年的市场开发、管理经验。
背面：铺面分割布置图
招租条件
地图
电话等
第19篇：汽车4S店老带新文案
老友记
我是XXXX 我已经8岁了 截止2018年4月
已交付17892台一汽-大众汽车 服务过18204位尊贵车主 8年里
因为一汽-大众的品质与我们的用心 老友们累计推荐2657位TA前来选购车型 其中2178位
因为信赖成为我的新朋友 老友
如果你也觉得不错 给我和TA做个媒吧
第20篇：麦肯招聘汽车文案的面试创意
麦肯招聘汽车文案的面试创意
题目：麦肯招聘汽车文案的广告
要求：突出麦肯的国际性，对创意的重视性，表现方式不限。 时间：5月7日——5月14日
下面是一位新人文案庞贝城亡灵的答案
平面部分 汽车系列
1.轮胎篇：一个人的身体包成一团，像个轮胎在车下面（轮胎处，局部） 标题：你够损吗？
内文：在麦肯SGM做文案，脑袋磨损率远超过轮胎磨损率。如果你自认是个耐损品，不妨致电麦肯SGM。
2.方向盘篇：汽车内的方向盘是一支铅笔 标题：你玩得转吗？
内文：在麦肯SGM做文案，笔头灵活度不止是360度。如果你自认为能轻松驾驭，不妨致电麦肯SGM。
3.削笔刀篇：一辆汽车斜背着，汽车屁股是个削笔刀的入口，下面一点铅笔屑。文案：想被削的，麦肯SGM削人机器等着你。 4.轮胎印记篇：将一下的文字用汽车轮胎的印子画出来
文案：那些认为自己是撞不死、压不烂、还不怕汽车尾气的文案，可能是还没到过麦肯SGM的文案。
麦肯SGM，候着你。
5.搞篇：床上，躺着一辆汽车，很诱惑的姿势（比如用车轮拉着被子），画面下角一只竖立的铅笔对着汽车（象征某个部位）
文案：想搞汽车……或想被汽车搞的文案，来麦肯SGM，有搞头。
6.车位篇：地下室停车位，有麦肯SGM标识（如同停车场4F之类的），中间有块空车位，是由两支铅笔作为边线与其他车位隔开。
文案：麦肯SGM为你准备了这个车位，就看你笔头够不够大。
噱头系列 1.汽车屁股篇
画面：汽车屁股，暧昧的角度。 标题：有种你搞我！
内文：精力旺盛却无处发泄？文思泉涌却没人买单？没关系，只要你的笔头硬得过汽车， 麦肯SGM随你搞。 2.油枪篇
画面：打开的汽车油箱口，外面的油枪头如同铅笔头。 标题：有料尽管洒！/有料冲我来！
内文：身怀奇技却难以挥洒？笔锋字利却无用武之地？看好了，只要你的料比石油还值钱，麦肯SGM 随你洒。
TVC部分 小孩系列
1.撞车篇：一个小孩拿着笔在地上乱写着，这时一辆汽车飞速驶来，眼看就要撞上而一旁大人根本来不及救小孩。小孩下意识的用笔挡在面前，“咚”，汽车被撞飞。大人呆。 文案：如果你的笔头也如此凶猛，不妨来麦肯SGM试试
2.画车篇：一个小孩拿着画笔在地上边走边画，画到停在路边的汽车车身上。小孩走出，接着汽车被画过的地方出现裂缝，“滋”，汽车感应器叫起。小孩回头无辜的表情。 文案：如果你的笔头也如此犀利，不妨来麦肯SGM试试
广播&网络
1.汽车人篇（广播） “姓名”
“大黄蜂”（机械腔） “籍贯” “美国” “会做什么”
“库酷卡库卡”（变形的声音，加点音效）
（啪，拍桌子的声音）“OUT！麦肯要的是汽车文案，不是汽车人！NNNN……EXT！” “麦肯SGM汽车文案招聘疯抢中，还不快去”
2.梦想篇（可做平面、广播、网络等） 文案：
5岁骑三轮车，在墙上写我要环游世界， 10岁学自行车，在日记上写准备骑游全城， 18岁开摩托车，在情书上写载女友去校园兜风， ……
如果你觉得还差点什么， 来麦肯SGM，
为你自己写一个汽车的梦。
