手机文案范文赏析（精选多篇）

推荐第1篇：手机广告文案赏析

手机广告文案赏析

一、广告文案评析：

“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”

这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。

二、广告文案评析

1、广告标题：把耳朵靠近我„„让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）

2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）

1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。

2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。

三、广告文案评析：

“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”

爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。

广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。

口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。

四、广告文案评析：

“诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”.一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体，体现了其广告主体表现出的一种号召力，体现了一个企业的理念，一个企业的位置，一个企业的产品素质。

诺基亚的“科技以人为本”就是这样一个观念前瞻的广告口号，也是一个永不会落伍的口号。它崇拜科技，但它更注重人。因为人才是科技中的主导，人才能创造科技，人才能达到沟通的万能。这个广告口号也体现了企业的精神理念、产品定位，在以理性为主的诉求中不乏感性的闪光点，增强了品牌印记，使企业、产品极富个性特征。

五、广告文案评析：

“中国联通”的一则广告口号：“想轻松找联通”

广告口号采用的是对句形式，最后的一个字都是押了同样的韵。这样读起来琅琅上口，可以利用音韵效果产生多度流传。

针对现今人们追求的方便、轻松，它在内容中做了利益的承诺，“想轻松，找联通”，这才是关键。因为消费者不会看你的广告做的任何精美、创意任何新奇，它要看的是你能否给我带来切实的利益。用一种平易的方式给予消费者一定的承诺，表现出平民化的风格，这与它的竞争对手中国移动的风格有很大的不同。同时广告口号用词简单、合于音韵，读起来琅琅上口，便于口头传播，扩大影响力

六、广告文案评析：

1、广告标题：喝贝克，听自己的

广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气??/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊

1、如今的时代，要求个性的飞扬，要求非常的自我。贝克啤酒正是以此为契合点，作了一番个性的的展现、自我的宣泄。

广告口号“喝贝克，听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众的关注和记忆，从而能使其在平凡中得到突现。

广告文案采用了自述体。自述体广告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣。贝克啤酒在自述中，还打出寻找不随波逐流的朋友的口号，更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念??女人的保养，应该是由内而外的保养；即通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”。不是直接的将企业的心声进行表白，而是通过某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表达对一种消费方式和消费观的创造和引导。

“朵而”的成功之处还在于它顺利的将产品特色转化为购买理由??因为“朵而”能使人由内而外地美丽，这可是女人所趋之若骛的。

推荐第2篇：一句话文案赏析

一句话的好广告文案！

「你听过的一句话的好文案？」 简单直白只有一句话 却让你一直忘不了

或者看到就心领神会的好文案 其实，能被记住的不一定是好文案 可能是被刷屏而加深记忆 真正的好文案应该是那种 第一眼就能打动你，深藏心里

举个栗子

好的广告，不仅仅能打动人， 还能让人立刻产生行动。

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。” 每次听到这亲切的呼唤， 我就情不自禁的被打动， 并且立刻行动——把腿收一收。 文艺情怀型

奔驰：写给未来卡车司机的文案 白领将车开向停车场。 卡车司机把车开向夕阳。 卡车司机脚下是整个世界。

来，成为一份子。

谷歌街景只是为白领设计的。 卡车司机的脚下是整个世界。 来，成为一份子。

在一间办公室里， 你看到更多办公室； 在一辆卡车里， 你看到更多世界。 让岁月消逝在枯燥的计划里。 还是，让它沉醉在如画的风景里。

读完，马上就能有画面感，代入感， 顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。 简洁有力让人充满向往。

简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。 保时捷：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有。 西铁城：

上一秒，你是父亲的儿子， 这一秒，你是儿子的父亲。 芝华士：

不得不承认，人生实在不公平。 波旁酒文案：

年轮增加了，冰川融化了， 而我们的波旁酒还在等。 这是一段长文案的其中一句， 这一段可算做是长文案中比较经典的。 同样，形容词没有，

读上去波旁酒是像时间一样缓缓而行， 是耐心等待换来的精致酿造。 而且，这篇读上去，

本来就显得这瓶波旁酒像诗一样， （对于一个屌丝小文案）

有什么能比葡萄酒自成的优雅与诗意更重要的？

在东京失恋了，幸好酒很烈。 ——某酒 芝华士：

假如你还需要看瓶子，

那你显然不在恰当的社交圈活动。 假如你还需要品尝它的味道， 那你就没有经验去鉴赏它。 假如你还需要知道它的价格， 翻过这一页吧，年轻人。

台湾品牌：掌声谷粒 我们煮着热水，

用一口简单的白瓷壶泡茶，

一座台湾的高山流水就在我手执的杯中。 遣词造句的用法是很常见， 不过还是轻易就被打动了，

同样，几个字之间让人感受到深深的美好。

人生若是舞台，衣柜就是后台。 ——某橱柜品牌

两块钱，你买不了吃亏 两块钱，你也买不了上当 By平成君

宜春，一个叫春的城市！ 所谓伊人，她也叫春！ By 谢相涵

大赦国际：

与其诅咒黑暗，不如点亮一支蜡烛。

来 说 个 反 面 例 子

微星笔记本在2009年到现在一直比较疲软， 缘起于当时他们推出了一款超薄型的本子。 广告语只有三个字。 “薄”袭来

还作死地投放在一线省市户外， 然后就没什么然后了...

好文案都是要铺垫的。

这是真正一句话把我看哭的文案。 一个公益广告：

爸爸得了老年痴呆，儿子带他去吃饭。 盘子里面剩下两个饺子，

爸爸直接用手抓起饺子放进了口袋。 儿子愣住了。爸爸说， 我儿子最爱吃这个了。 最后广告出字：

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

一句话经典文案，体会一句话的味道~ 别赶路，去感受路 ——某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪 ——某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的- 到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家- ——某地产，绝逼广告狗的写照 没人上街，不一定没人逛街 ——某宝某猫

你本来就很美 ——某化妆品

金士顿广告 记忆是趟旅程，

我们同时间一起上了列车， 却在不同时间下车。 然而，记忆不曾下车， A Memory to Remember， 记忆，永远都在。

周润发那一款的百年润发广告。 “如果说人生的离合是一场戏， 那么百年的缘分便是早有的安排。”

可怜的旧情人， 看不到我的新内衣。 ——某内衣

服装就是高明的政治， 政治就是高明的服装 ——某百货

年纪大了就容易健忘， 那就干脆忘了年纪 某地产，老人的共鸣 认真的女人最美丽 ——某女性银行卡

别说你爬过的山，只有早高峰- ——某汽车

世间所有的内向，都是聊错了对象 ——某陌

魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识 ——某杂志（这个系列的都不错）

沿着旧地图，找不到新大陆 ——某运动品牌

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵 ——某地产

一生领导潮流，难得随波逐流 ——某地产（这个系列的都不错）

将所有一言难尽，全都一饮而尽 ——某酒

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物， 叫做长大。 ——某电视

除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少 ——某书店 那个教你说话的人，在等你给她打电话 ——某电讯

学琴的孩子不会变坏 ——某培训社

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 ——某车

生命就该浪费在美好的事物上 ——某咖啡

没有一个冬天不可逾越 ——某报纸

一年回家一次，一生还能见父母几次 ——某地产，虐虐虐虐虐

我的星座，是大胆做 ——某车

把压力留给马路 ——某车

也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你 ——某公益，戳戳戳

与喜欢的音乐，不期而遇 ——某瓣

伟大的反义词，不是失败， 而是不去拼 只记住了这一句 爱对了，是爱情； 爱错了，是青春 ——某电影

你让黑夜变成熬夜， 你让睡眠变成无眠 ——某乳

你的加班时常上演， 你的双眼却很少合眼 ——某乳

复杂世界里，一个就够了 ——某韩

你每天都在聊Q、淘宝、刷微博， 这些你老了都能做的事情， 你却用青春在做 ——某车（共勉）

借 势 营 销 经 典 文 案

邦迪坚信：没有愈合不了的伤口。 借势营销的经典之作，也很令人感动。 2000年夏季，

朝韩峰会这个震动了世界的话题 引起了全国关注，

半个世纪的对峙终于握手言和。

邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机。 某内裤品牌： I AM MINE BEFORE I AM ANYONE ELSE'S 是不是很不一样呢？很有个性！

某口红 slogan Marked your man.Lipstick slogan; from mad man

iPhone 6s 唯一的不同，是处处都不同

[ the only thing that's changed is everything ]

最 接 地 气 的 文 案

比如：甜过初恋 ——某橘子小摊 又如：买我的瓜，忘了他 ——某黄瓜小摊

没什么大不了的。 ——某丰胸广告 很直接有没有

是的，我们就是能让你变大。

不是我不小心，只真情难以抗拒。 ——某无痛人流广告

“高而有度，半酣人生。” 我有段时间甚至视其为座右铭。 酒鬼酒广告语 来自阿斯顿马丁的二手车广告： You know you're not the first, but do you really care? 如此好车，你不上吗？

红星二锅头：

把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

印度公益广告：

有时候孤独和关节炎一样痛。

以上所谓的好文案，都敌不过这一句 老乡，参加红军可以分到土地！ 天朝太祖第一支笔可不是盖的！

还有这句

我们是共产主义接班人！ 吊炸天！

听过了无数句slogan， 却依然写不好一句文案。

推荐第3篇：优秀文案赏析

首先消化产品与调研资料，然后用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容；接着为文案定一个基调，想好准备谈什么；想一个富有吸引力的标题

一、有吸引力的字眼：免费、惊人的、省钱的、尊敬的、亲爱的、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、公布、曝光、新闻、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等。

二、多用问句、感叹句和动词，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

三、经常花时间去剪报，剪下一些好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。

四、学会新闻编辑的本领：学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句；学会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意；能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

坐览海天秀色，尽享都市人生！ 领略水乡风情，感受典雅温馨！ -------服装类

温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣 您若拥有双羽，将不再有冬天！双羽牌羽绒服

-------家具城商场广告语

诚信为本，誉满京城。城外城家具城

富豪床褥：出身豪门，平易近人。富豪家具商场

让您居室春意盎然，令您办公室锦上添花。春中扛商场

寻找您爱之归宿的忠实伴侣！独此一家，别无他号！金马家具城 拥有东风卧室家具，便拥有了诗人的情怀！东风家具商场 座下首选，舍我取谁？！富都家具城 件件精心制作，款款新颖不凡！ 价值与时间同步增长的艺术杰作。 它的美切合任何时代的标准。 布满内在的价值，绝无内在的危险 标致家具：因为不是第一，所以更加努力 玉庭家具：收纳我的幸福

华日家具：实木时代绿色生活（承诺伴您一生） 雅棠家具：品味发自内涵

百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材”百强家具，真的很德国 皇朝家私：恒久魅力你我共有 曲美家具：（时尚选择，个性生活）来自北欧，服务中国 世纪京洲：创造力决定生命力 欧美家：实实在在的欧美家 红苹果：真材实料才是真诚所在 斯帝罗兰：有一种生活主张 联邦：高素质生活

爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国（风彩来自意大利） 顾家工艺：因为顾家，所以爱家 迪信：永恒力学，新的美学

左右：左右沙发，彰显冠军风范（创造客厅文化第一品牌） 美迪：绿色时尚，美迪家具

（恒大）柔美家：自由安闲，演绎完美 （恒大）多喜爱：喜爱我的完美天地 全友：（1）突破自我，超越梦想 （2）以人为本，创造绿色人居 （3）全友，中国的，世界的！ 裕鲁田园家具：把大自然带回家。 椅自在：身自在心自在椅自在 华辉家具：品位提升地位 黄庭世纪沙发：百年皇庭价值恒久 森盛家具：我的森盛我的家 美达美：生活因美达而更美 童一首歌：让欢乐走进千家万户 藤之杰：为你编织美好生活 美迪家具：以形为先以间至上 富雅家私：一切为了孩子 孔雀王家具：绿色家具健康生活 轩红坊：古典与现代完美结合

年年红家具：稳定，是一种艺术时间见证真情 美格登家具：打造中国亮光家具第1品牌 金鹭家私：典雅的设计出众的品质 A派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚 思兰蒂沙发：真正的沙发专家 艾可佳：因为不是最好所以更加努力 爱尔百兰：精湛品质永恒之选

美思达：美思达依恋百家百家依恋美思达 迪高乐家私：优质的家具完美的组合 奥神床垫：飘香世界闻香入眠 蓝鸟家具：飞向世界的品牌 海俊：演绎时尚尽显华贵 六郎家具：演绎生活时尚 帝罗伦家具：华贵典雅彰显时尚 金马·凯旋家居：品特殊·家非凡 联乐床垫：好人好梦联乐一生 荣星家具：领先潮流飞耀无限未来 国奥：完美家居一切从国奥开始 香港巨佳家私：巨佳家私家的选择 南洋·迪克：品质见证明力 巨王星床垫：健康睡眠专家 福乐床垫：为你塑造健康每一天 天工家具：天工家具·精益求精 中南家具：给你一个温馨的家 雅宝：家具好家更好

大班沙发：钻石品质首领风范

美邦家私：富贵典雅尽在美邦家私

凯尔家具公司：价值与时间同步增长的艺术杰作。 罗恩韦伯家具公司：它的美契合任何时代的标准。 辛迪勒家具公司：布满内在的价值，绝无内在的危险。

克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权。 （金色勋章牌家具）：只有最好的房子才配放置“金色的勋章”。 韦伯家具公司：超越时光的美。

麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝。 威迪克家具公司：统领美国家具业整整一个世纪。 科内瓦格家具公司：科内瓦格--天长地久的美。 尼特沙发公司：象手风琴般伸缩自如的沙发。 皇家家具公司：手艺人的自豪高于一切。 邓巴家具公司：明天做“邓巴”的朋友。

优美广告文案欣赏

(2006-11-29 09:21:03)

红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量 来自红牛 标 题：还在用这种方法提神？

正 文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒 题：迅速抗疲劳 激活脑细胞

健力士黑啤酒

广告语：尽情享受两全其美

正 文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。

选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。

DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会?

正文：亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣，

你记得我们已经有多久没在一起了?

尽管每天都能见到你的倩影，

但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，

让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，

主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，

我们不久就可以天长地久，永不分离。

鲜菜果蔬食品有限公司

正文：在你品尝过各种零食之后……

甜的、咸的、酸的东西

想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?

现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝

卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。

这就是来自阳光下的

贝尔脆——天摆果蔬脆片

25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养

对不喜欢吃蔬菜的孩子来说

是最好的补充

从今天起，还有一周的免费品尝活动

在各大食品店举行呢

注意，不要错过噢!

凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

正文：这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。

当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。

台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。

英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案

标 题：“舒味思”的人来到此地

正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。

他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。

这位制造师说：

“从头至尾具有毫厘不差地地道道的„舒味思‟制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。

随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。

麦氏咖啡更名报纸广告文案

标 题：麦氏换上新名字 正 文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎

威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。 随文：略

瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标 题：见证历史 把握未来

正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2．5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：欧米茄——卓越的标志

铁达时表平面广告文案

广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

正 文：一厢情愿

爱在世界的边缘

梦难圆

咫尺天涯

不再回首

此生隐没在无爱的忧愁

瑞士欧米茄手表报纸广告文案

标 题：见证历史 把握未来

正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2．5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

广告语：欧米茄——卓越的标志

铁达时表平面广告文案

广告语：不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

正 文：一厢情愿

爱在世界的边缘

梦难圆

咫尺天涯

不再回首

此生隐没在无爱的忧愁

瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案 标 题：放心——沃尔沃汽车已来到中国

正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了!

帕拉丁平面广告文案

广告语：超越未来

标 题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

正 文：

无论喧嚣城市还是狂放山野

PALADIN一样从容疾驰

抛开身畔追随和羡慕的视野

任体内对自由的渴望

在驰骋中尽情宣泄

一往直前的不羁梦想

凝聚成内心澎湃的动力之源

开辟前方无限可能

纵横天地任由激情洋溢

随文：略

宝来汽车平面广告文案 广告语：驾驶者之车

标 题：奔跑，奔跑者之间的语言

正 文：

他，他们，

天生的运动者。

以奔跑为生以奔跑为乐，

以奔跑为表情以奔跑为语言，

以奔跑为态度以奔跑为价值。

不以物喜，不以己悲；

平凡态度，超越平凡。

宝来，超越平凡。

随文：略

NISSAN汽车系列广告文案的标题

“这么大，小一点更好”——墨罕哈森 洗车工人 “这么多安全设备干嘛”——林源顺 源顺车厂 “它害得我很惨”——欧福美 福美加油站 “它令我很不舒服”——薛达盛 敌对车行 “太快了，我不喜欢”——叶小倩 87岁

高尔夫车平面广告文案

广告语：世界经典两厢车

一汽大众：汽车价值的典范 标 题：和我一样，贝尼觉得朋友越多越好 副标题：没错，高尔夫，很生活 正 文：相信你也一定需要这样一部车 去记载生活中许多值得回味的细节 独具特色的第五门揭背设计 后备空间大有余地

真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣 原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫 杰作天成，一见如故 高尔夫，经典名车

德国大众轿车

标题：妈妈，我不是故意的

内文：1994年10月15日，星期六，凌晨两点。

车子由高志勇驾着，他今年17岁，血气方刚。车上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他们都是志勇常聚在一起玩乐的好朋友。

车子是志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没拒绝过他，只是每一回总是再三嘱咐志勇得小心驾驶，毕竟志勇还是个“新手”。车子正朝往牛顿小贩中心奔驰，大伙肚子都饿急了，准备到那儿大吃一顿。一个左转来到杜尼安路时，意外发生了。

经过一轮猛烈的冲撞之后，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。

幸好，那是福士伟根是吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，志勇等三人皆平安无事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。志勇这时最担心的是如何向妈妈交代。闯了大拐，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是她心爱的车。

听妈妈怎么说“当志勇来电通知我时，知道孩子们都没事，也就放心了，以为只是小意外。后釆，看到心爱的车子时，我简直不敢相信自己的眼睛，我一点也不生气。谢谢福士伟根，救了孩子们一命。

福士伟根，安全上路生命可贵，岂可儿戏。德产福士伟根深明此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的安全为首。超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。

事买证明，福士伟根的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶，必有所悟。

上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案

标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义

正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待——一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。

广告语：卓然出众，彰显尊荣.

大众汽车平面广告文案

标 题：1．02美元1磅

正 文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。

并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。(开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法。)

并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西(注：意指在内部花很多功夫)。(开始解释原因，展开对汽车品质的诉求。) ‟

光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。

每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。

中华汽车电视广告文案

第一则

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗?”

广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。

第二则

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗!”

经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的!”

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。

广告语：中华汽车，真情上路。

凯迪拉克汽车

标题：出人头地的代价

正文：在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

摩托罗拉商务手机

广告语：智慧演绎 无处不在

标 题：智能商务手机A760

副标题：手写输入练笔草书识别——聪慧灵巧更迅捷；

超常影音录放——尽兴时刻全情记录；

智能语音识别——完美人机会话

正 文：略

诺基亚2100平面广告文案

标题：人人都想要的，诺基亚2100

正文：想要一只又小又炫的手机？没问题！我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来轻巧的诺基亚2100。充满时尚感的简洁外形，令人一见钟情;玲珑相框，尽情挥洒你自己的风格；还有许多趣味功能，立刻让你沉浸其中，爱不释手！诺基亚2100，轻松拥有，美梦成真。海尔H8018手机平面广告文案

第一则

所以我忘了女友的生日

所以我忘了接老板

所以我忘了存折密码

所以我忘了到底还忘记了什么

因为我忘了带手机

绝对难忘的海尔H8018新上市

第二则

正文：第一只手机丢在新装上市

第二只丢在圣诞疯狂打折

第三只丢在哪个破烂的试衣间

第四只……

我发誓再也不去买衣服了

爱不释手的海尔H8018新上市

广州丽江花园广播广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)

报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长!明天星期六，我们去你家玩好吗?。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。

男生：“哇!那是什么地方啊?。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“Yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园!”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊!上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园?”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢!”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口!

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人 标 题：美肌的哲学 正 文：

如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，

为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！

雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥 正如皮肤保护一样 内外都要得到均衡滋润

我用雅倩

全新雅倩深层保湿美容膏 特有保湿修护素 能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分 用雅倩，肌肤时刻都 清爽润泽，娇美动人 自然有好表现啦 雅倩深层保湿乓容膏 表里如一，娇美动人

左岸咖啡館---摩天輪與聖‧;拉查爾火車站與咖啡館的收票員

走出聖‧;拉查爾火車站與走任聖‧;拉查爾火車站的人

在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感

於是，走出來的人便又走進咖啡館

只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感

『這是像收票員的工作。

昂列、拿鐵、卡貝拉索‧;‧;‧;帶你去的地方都不一樣。

你今天想去那？ 』

咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆

我看著一罐罐咖啡豆標示回答：

『即使是收票員，也有想去的地方吧！

我今天想去摩天輪收票員或聖‧;拉查爾火車站收票員會去的地方。』

咖啡館老闆嚴肅地回答我：

『收票員不去任何地方，他只為旅客確定：

要前往的那個地方，的確是那個地方。』

不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡

在強烈純粹的咖啡香中，他說：

『在出發中...................』

----------

但这个,是否就是师父说到的故事性呢?

左岸咖啡馆文案

代理商：台湾奥美

标题：上帝，彩票，盲乐师

内文：

常在广场演奏风琴的盲乐师

轻易穿过交错的街道，来到咖啡馆

他对咖啡馆的熟悉，超乎我的想象

临桌一位好奇的客人向侍者打听盲乐师的来由

“27岁那年，随马戏团走遍各地的他同往常一样在走钢索前没有忘记向上帝做祷告

在众人的注目下，才走出一步

便从钢索上落下„„.“

压低声音“他就失明了“

侍者拿起一份晨报，向盲乐师走去

盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者

侍者拿起晨报，熟练的为他兑起奖来

经过一小阵交谈

盲乐师慎重的收起彩票，露出笑容

侍者为他披上大衣，点了根烟给他

没多久便拿起他的手风琴奏起快板的布雷舞曲

喜滋滋的走出咖啡馆

和进来时一样，他始终没有碰一下桌椅

继续未完的话题

“那次意外后，他开始购买彩票而且一买就是三十年

三十年来他从来没有中过一张彩票今天也不例外，但，他始终乐观

因他总说，上次还欠我一次

看几篇钻石文案：

外表炽热，但手上感觉起来冰冷

并将各种光芒变得更亮

每隔一会就偷看一下

你会发愿要常修指甲

——钻石戒指

看着它，你会感受到它闪耀的光辉

抚摸它，你会由心来感受它的每一面

取下它，你会觉得取下自己的一部分

——钻石戒指

你看到它的时候，你将会知道

无论何时你偷瞄它，一天就算至少3000次

你将不会记得当我们还是你和他的时候

——钻石订婚戒指

他将光芒投射到正确的所在

在你头颈下的小窝窝

在你头颈优雅的曲线

不多不少，恰如其份

你的钻石是特殊的，绝无仅有的

——钻石项链

日光、烛光、火光

在你的脸上投射

铺陈了一道光芒

带给你肌肤新的光辉

你将不自觉的将头发盘在耳后，它将成为你的一部分

——钻石耳坠

我们发现台湾有四亿人口

比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，

晚上则是兼差的无线电计程车司机。

他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；

在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；

在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；

上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；

而约会时又变成了某个女人的最佳男主角„„

在网路化的未来社会里，

一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。

我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，

而可能是4亿人无疆界市场。

所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。

对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，

不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

——意识形态广告有限公司

其实，广告是一场甜蜜的冒险

有没有人尝试过在人心和人性中冒险？

广告就是这么一回事：结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。

参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险：冒着由新鲜人变成广告人的险，

冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，

冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险„„

为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程

与实际作业，帮助J种子融会贯通行销、广播与广告；

籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，

来呵护J种子 在冒险中安然茁壮：你将发现，

广告其实是一场甜蜜的冒险。

缺乏冒险，人生乏味；少了甜蜜，一切枉费。智威汤逊J种子计划，正等着绝非泛泛的你！

——（台湾）智威汤逊广告 《广告杂志》1998

如果我们曾经有染

如果我们曾经有染

三月二十五日，再发生一次关系吧！

有人问我你究竟是哪里好，这么多年我还忘不了，

悠悠十年，我已非往昔，当初你认识的蓝，早已青出于蓝，更胜于蓝，

现在很想再见老情人一面，无论你现在爱的是谁？

无论你爱过多少人？是一个两个还是很多很多？

只要我们曾经有染——三月二十五日午后六时三十分，

回来喝杯酒，再温存一夜。

智威十年，青出于蓝

只要你曾经是JWT人，或是客户、媒体、合作伙伴，业界相关人士，都可以来参加这个PARTY。

而且还要送你一只“青出于蓝”的酒杯，让你把熟悉的味道带回家。

时间：三月二十五日（星期三）午后六十三十分

地点：台北市民权东路六段二十五号中国时报广场。

要来了吗？请记得先Call 02-27469028分机101Vivian Chang

——智威汤逊台湾

贴一篇胡扯这一辈子认为是最好的文字在这里，供大家欣赏。这首诗版本很多，这是胡扯版。

背诵这首诗对于文字的修炼，就像写书法的“永”字八法。所有的奥妙几乎都在里面。没事背上几遍，对文字的感悟会精进得很快。

疯狂的石榴树

--埃利蒂斯

第一滴雨淹死了夏季

那些产生过星光的以你为目标的语言

全被淋湿

既然气候已不再考虑我们，我们的手还伸向哪里？

既然阴云已遮蔽遥远的天际，我们的眼睛瞧着那里？

既然你已闭眼不看我们的风景

而且--仿佛迷雾浸透了我们

我们被遗弃，那么孤单，包围我们的全是死亡的信息。

我们的前额紧贴着窗玻璃，严防着新的忧虑

只要你还在，死亡就无法把我们打翻在地

只要别处还有风在充分的欣赏你

从身边将你掩护，犹如我们的希望从远方当你的风衣

只要别处还存在着一片绿野

越过你的笑声直到太阳身边

悄悄地告诉太阳我们要在此相逢在一起

不，我们要面对的不是死亡

而是秋天最小的雨滴

一种朦胧的感觉

在更远处继续生长的我们灵魂中的湿土气息。

即使你的手不握在我们的手中

即使我们的血不流在你梦的脉管里

那洁净无瑕的碧空中的光辉

我们内心的看不见的音乐

仍然连着我们，悲伤的旅行者，与世界不可分离。

那是潮湿的风在这秋天的时刻离去

胳膊支在记忆上的酸楚的支撑

在黑夜开始，把我们从光明割裂时苏醒

而光明依旧，面对悲伤的方窗背后

不透露任何意思

因为它已变成看不见的音乐，壁炉里的火苗

和墙上巨钟的滴答声

因为它变成了一首诗

一行接一行合拍地应和着雨滴、泪珠和言语--

不是别的而是像这样的语言，它也有个单一的目标 还有一片胡扯写的文案。弟子们只需熟读，就不用背了。

当时信手在关天断断续续写的，没修改。是纯粹的叙述，故事性和文字的味道都浓浓的。

『关天茶舍』《老王的故事》完整版（应读者要求）

作者：还是胡扯 提交日期：2003-05-29 00:33:00

老王是木工厂的工人，进厂子三十年了，一勤勤恳恳埋头苦干著称，年年被评为先进生产者。去年车间组织学习“以德治国”，老王突然脑子像开了窍一样：只有大家都有良好的品德，社会才能更加的美好。于是，老王深刻领会精神，并把精神落实到行动上。

老王想：要是大家都能做到良好的道德，那么，道不拾遗夜不闭户，既没有贪官污吏，也没有犯罪事件发生，日自己是过得苦点，也感到幸福。因为：在一个充满道德的社会环境里，人想不幸福也难。

老王打心眼里感激“以德治国”这个伟大理论。

于是，老王想：从我做起，从现在做起，做一个有道德的人。

老王初中毕业，平日除了老老实实干活，很少关心国家大事。对于生活的理解也很朴素。老王觉得，道德就是实事求是，就是讲真话办实事，就是不做不好的事情。一个有道德的人首先应该是个诚实的人。

于是，老王想从做一个诚实的人开始，直到成为一个有道德的人。

老王回到家里，铺开稿纸，开始反思自己过去的错误。于是，他把在厂子里三十年来所干得不好的事情，一起写了出来：

第一：刚进厂的时候，偷过车间的一把螺丝刀。

第二：进厂后的半年里，用车间主任的洗脸盆子撒过尿（出于报复）。

第三：三十年来，从车间里偷的钉子（各种型号）累积至少有三公斤还多。

......

第一百八十五：前天从车间里偷了三两黄油，用在了修理自己的自行车上。

写完以后，老王觉得一下子轻松多了。自己一下子变成了一个道德上的完人，于是，第二天一大早就来到厂子，把这份检讨书交给了厂长。

因为这份检讨书中牵扯到“同案犯”60多人，厂长大概觉得关系重大，于是便派保卫处的四个人和厂医一起把老王带到了精神病院对他进行检查。

检查结果：老王有轻度精神分裂症。真是冤枉。

老王在精神病医院里大声的喊：我没有精神病，我是学习“以德治国”见成效，我要从今天起做一个有道德的好人，你们要想我学习才对！

可是无论老王怎么喊，就是没人信。他越喊，别人认为他病得越厉害。

喊哑了嗓子的老王开始纳闷：我怎么就成了精神病呢？

接下来老王开始反思：

我怎么就成了精神病呢？我日子本来过得好好的啊！他越想越不明白，他想给主席写封信，反映反映情况，想到这里，他提起笔来奋笔疾书。

三个月后，老王住院了。

“老王真的疯了，给中央写信，说他从车间里偷钉子。”

“真看不出来，可惜！”

“老王他爷爷据说就是精神病。”

......

老王的老伴自从老王进了精神病院，就整天哭哭啼啼，什么话也不说，象塌了天一样。她也不明白：老伴好好的，怎么就成了精神病呢？想来想去最后终于想明白了。

想明白了以后，她更不说话了，只是小声的嘀咕：害人不浅，害人不浅啊！

老王在精神病院里倒也过得挺充实，每天就是不停地写呀写。从记事开始回忆这一辈子干过哪些错事，比如：偷邻居家树上的枣，打碎过学校的玻璃等等，已经写了三百多万字。

老王每写一个字，就感到身上轻松一分。而且他也想明白了：在这个精神病人组成的充满邪恶、罪恶的世界里，他是唯一的完人。

老王感到很欣慰。他从内心里感谢“以德治国”的伟大理论，正是这个伟大理论，使他成为一个真正意义上的“真善美”的人。

“以德治国”在老王心中已经不再是一个理论，而成为一个伟大的信仰，一个值得让人为之付出全部的心血乃至生命去追求的理想境界。

啊！上帝，原来你就蕴藏在“以德治国”这个伟大的理念之中。

老王觉得自己的生命很安详，身体很轻松，心里充满了幸福的满足。唯一的美中不足就是老犯困，只要吃了医生给的药，就想睡觉。

但是，老王只要一觉醒来，就感到身体很通透，生命仿佛就是透明的玻璃体，过去那种患得患失、对生老病死的恐惧感也一下子没了。

老王不是佛教徒，如果是的话，他已经是个罗汉，是个佛。

老王也不练气功，否则，他就会体会到自己每时每刻都生活在气功态中。

老王更没有学过道家的出世，否则，他就已经是个大隐于精神病院的真人，王真人。

老王也不是党员，要是党员的话，他就会觉得：自己已经是个脱离了低级趣味的共产主义战士了。

多么幸福的老王啊！要是医生不强行让他吃药的话，就更完美了。

直指人心见性成佛，老王看到了自己的本性。

严于律己，老王完全做到了党章的要求。

人之初性本善，老王通过灵魂革命把自己生生的还原成了婴儿。

“老王现在怎么样了？”别人关心的问王大妈。

“真是造孽啊！”王大妈说。

老王已经不再申辩自己不是精神病，因为，他已经懒得说。在老王眼里，芸芸众生就是迷途的羔羊，满脑子的思维中混杂了太多的垃圾，人生就是在垃圾思维中度过艰难困苦的医生。

在老王眼里，人生充满著混乱，矛盾与迷惑。而他感到很庆幸：他找到了生命的真谛。

老王主动向医生们要求，把与以德治国相关的理论文献都给他找来，他要好好读，系统的学，再上一个新层次。

于是，医生给他送来了一套马列全集，毛泽东选集，邓小平文选和三个代表的理论著作，以及三年来的人民日报。

老王开始埋头读书。

医生护士们觉得：要是所有的病号都像老王这么让人省心，那该多好。

推荐第4篇：保险广告文案赏析

保险广告文案赏析

关于保险：

保险(insurance)是指投保人根据合同约定，向保险人支付保险费， 保险人对于合同约定的可能发生的事故因其发生所造成的财产损失承担赔偿保险金责任，或者当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。

例：中国人寿保险广告文案 标题：灾难来时，中国人寿在行动 正文： 死神

我知道你就在面前 可我并不恐惧

你夺走了我那么多兄弟姐妹的生命 但我要告诉那些死去的亲人 活着的人思念你们 我要告诉他们不必担心

你们的亲人已经从废墟上站起 安息

地震中的爱情究竟是什么颜色？ 纪念那些在灾难中逝去的伴侣们

5月12日地震发生后，西安街头一对情侣互相安慰，女孩含着眼泪。

5月12日地震后，成都锦江区妇产科医院将临盆的产妇转移到室外，陪伴妻子的丈夫给妻子送上深情一吻。5月12日17点，一位小伙子背着受伤的女友走过倒塌的建筑

5月14日，张关蓉在擦拭丈夫谭千秋的遗体。在地震发生的一瞬间，德阳市东汽中学教师谭千秋双臂张开趴在课桌上，身下护着4个学生。4个学生都获救了，谭老师却不幸遇难。

5月13日，在河北省血液中心的献血屋内，刚举行完婚礼的新郎，新娘携手为四川地震灾区献血，奉献爱心。 世间最伟大的给予，那些伟大的母亲

11日那天是母亲节，我想就在那天不知道有多少子女都打电话给了妈妈们，说一声妈妈身体健康之类的话 很多人会在工作中忘记了母亲们，不过那个日子之后谁都不会想到那突然的一句话竟会是母亲与很多子女绝别的话语

每每想到那些画面让人不禁惘然...那些妈妈们用生命托起的祝福

那些妈妈们用全身的力量去让孩子明白一句话的涵义“妈妈爱你” 生命突然崩塌，定格中却永远记住了那份美丽 有她在，生命不觉害怕 孩子们带着梦想飞翔

孩子们，真希望他们还能随意地奔跑嬉戏，让人感觉单纯又有活力 那些逝去的孩子们，大批的孩子们...看他们每个充满梦想的样子，感觉每个人都可以飞翔，等待飞翔 这个起点上，他正准备蓄足能量，却突然失去了所有梦想

所有受难的孩子们，为你们哀悼；所有梦想受到影响的孩子们，为你们加油，要活下去，要坚强，因为要成就自己

这个世界有那么多的困苦，就有那么多的温情

一个一个生的奇迹让生命看似没有那么脆弱无力，去掌握，去生存，去营救，让人看到了生命的坚强 即使有百般的难关，我们一个个的迎过去，重见天日，指日可待

巨大的灾难面前，悲天悯人，一声声的哀鸣齐放出自一个拥有13亿人口的大地 我们不想灾难继续，我们不愿生灵有这般遭遇 缅怀逝者，让爱洒向每个人心里 赠与你们

珍惜所有

珍惜生命

广告语：中国人寿 拥抱希望

该广告的背景是5.12汶川地震，地震过后，汶川地区的经济损失达到8451亿人民币。这个惊人的数字提醒着我们，要居安思危，要防患于未然。“中国人寿 拥抱希望”这句广告语既带给我们希望，又同时予以我们警示。正文内容描写的很煽情，很能打动人心，重点是很有画面感，能让人为之动容。

人寿保险广告文案（光大保德信保险公司） 标题：智子，请好好照顾我们的孩子

正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。

45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。

这次空难，有个发人深省哟地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。

在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子！”就像他要远行一样。

你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹？免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。

这一则广告文案相当成功。故事不仅感人，更具有一定的震撼力。用一个个生硬无情的数字来传达结局的悲剧性。运用设问的方式，告诉我们，在人们遇难时，首先会想到的是自己的亲人，人总是感性的。所以，正文结尾告诉人们，未雨绸缪，选择保德信。

保险虽然不能阻止悲剧的发生,却可以阻止悲剧的蔓延.保险不能减轻风险发生后,人们所承受的精神痛苦,然而作为一项科学的经济保障制度,却可以很好的为活着的人留下一份经济上的保障,这就是保险.拒买保险的成千上万,买保险的理由只有一个：爱与责任,这也是让我们全身心投入的唯一理由.爱与责任的延续不单指生命的延续,而是经济生命的延续.。

推荐第5篇：经典广告文案赏析

经典广告文案赏析

作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一

筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ibm：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马xo：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)

标签：杂谈 分类：地产文案

房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界 唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品

自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴

正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子]

由女儿专门伺候它

领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长

还是想着

女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领

我们这才懂得

社区里的树

――原来就是社区里的孩子！

楼盘名称：丽阳天下 标题：

丽阳天下

寻找这样一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙着为生活打拼

忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，

息为伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派

阳台要宽敞

配套要齐全

邻居好交往

房子空间也许很小

心的领域可以很大

一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢

还要住在快乐里

不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈

喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意

有时间的浪费

生活才够幸福

想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面

要穿上最漂亮的鞋

要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友?? 就是不作陌生人

追求完美的群居动物 参与里创造舒适

交往中分享快乐

生活在现代都市

就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱

我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。

楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：

在阳光棕榈园

每个人都像你

正文：

爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度

看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言

每个人都想与自己有相同喜好的人

在阳光棕榈园

你会发现很多人都像你：

爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读

爱咖啡??

因为相近的审美趣味

相似的人生经历

和谐相处

因为彼此相同

高尚的

阳光棕榈园！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

黄老板，

出生在66年

来深圳[改革开放]20年了

正文：

不用说

他很精明

他和妻子一起来的

刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服

售楼处给他们好喜欢

他们的感觉有点出乎意料

但提的问题好尖锐

他20年前南下深圳

守着一个小摊子

卖一些日用品

日晒雨淋

精打细算

终于挣下一份事业

一直没有在他身上褪去的

就是生意人的精明

他给我的印象就是这样

他很在乎自己实际得到的东西

在乎有多少公摊面积

对建筑成本他也估算了又估算

合计了又合计

他还是决定买新天国际名苑

他说

这个发展商很精明

他也知道大家挣钱不容易

他很满意自己的选择

从他脸上就可以看见

楼盘名称：深圳蔚蓝海岸

标题：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感觉

是被妩媚刺激出来的

形嬉于水上

心驰于岸边

柳枝在水畔滋滋抽条

阳光下的缕缕新绿

清明得教人醉心

会所内健身的老公

或许一直在望着这份柔柔的安逸？

或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？

一家人的闲适

就这般散散落落地弥漫在这里

春天是有声音的

春情正集合到所有的蔚蓝里来

天色蔚蓝

沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝

春色蔚蓝

蔚蓝邀请你

春情邀请你！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

程总

出生在58年

曾经参加过自卫反击战

正文：

他人还没有出现

我已经闻到一股硝烟的气息

在和平年代这种感受很新鲜

他的声音很洪亮

感觉震耳朵

他站在我面前

像一座铁塔

身板挺得标直

威严的表情里

有一些慈祥

他在自卫反击战的时候

一个人守住了一个山头

部下都怕他

他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人

要夸奖

一定是真的好

他给我的印象就是这样

他指着新天国际名苑电梯大堂说

在这么宽的地方嫁女儿才气派

他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格

近50平米的客厅可以接待一个排的部下??

楼盘名称：万科四季花城

背景资料：

深圳的万科可以说是全国

房地产的典范

在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格

标题：

一觉醒来

今天的变化是

四季花城要开盘了

正文：

四季花城就要开盘的

请带上你的朋友们一起来吧

三年了

四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围

人们习惯了热情地打招呼

习惯了主动帮助别人

习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、

真诚、默契的人文社区

四季花城深知

和家人在一起

是每个深圳人的梦想

阳光下，假日广场的钟楼

似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来

感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。

楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：

深圳风火

标题：

一生珍爱一幢洋房

园林、庭院

70%

正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿

洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石

住进英伦

方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里

扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足

当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时

生活开始如诗般优雅

英伦名苑

献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们

用一生去珍爱一幢洋房

用一生去享受一种生活

英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生

深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产

自的生活空间里

报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进

你渴望永远年轻

你满怀无限希望

你要求生活中的一切更理想

面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科

坚持以你的生活为本

从懂得你的生活开始

为每一个你建筑属于你的无限生活

楼盘名称：大梅沙?心海假日

副标题：

在美丽的海边

拥有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

迈阿密风情

纯美式度假公寓

就在海边

山海湖环绕四周

纯高尚私人俱乐部

英式管家

会所、酒吧

餐饮、超市

3000平米休闲配套

适合全家度假

海边show、商务接待

海边绝版休闲物业

投资前景可观

海边度假

不再是少数人的特权

3.7万元轻松拥有

更大惊喜

送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：

和蓝有个约会

随文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 蓝调酒会?蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯

为晚归的人守侯

正文：

灯盏在夜色里

点亮一种温暖

一种只有家才有的温暖

正因为有了它

才有了对家的思念

留一盏灯

给晚归的人

灯盏在夜色初降时

悄悄亮起

像孩子的等待

像亲人的惦念

使远方回来的人

突然被一种情感击中

四季花城六期已点亮

每一个爱家的人心中的思堂。

.

推荐第6篇：经典广告文案赏析

经典广告文案赏析

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代， IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马

XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界 唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎

半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会

就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售

中国山海精品 自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴 正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？

还是想着心儿永远会超过树梢？

家里又多了一个

孩子

由女儿专门伺候它 领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长 女儿说那天有个奶奶问她

还有没有树儿可领

我们这才懂得

社区里的树――原来就是社区里的孩子！

推荐第7篇：神果物语文案赏析

神果物语——中秋节的最佳伴侣

“每逢佳节倍思亲”，中秋是难得的相聚时刻，孩子们期待的是香甜的月饼，长辈们期盼在外的子女回家团圆。在中国的传统中，中秋节是团圆的节日，共同庆祝亲人团聚，享受温馨的家庭和睦的气氛。

中国地缘广大，人口众多，风俗各异，中秋节的过法也是多种多样，并带有浓厚的地方特色，但是最常见最具代表性的就数赏月和吃月饼了。人们把月饼当作吉祥、团圆的象征。每逢中秋，皓月当空，阖家团聚，品饼赏月，谈天说地，尽享天伦之乐。然而时至今日，随着生活的改善，日常已经习惯大鱼大肉的人们却越来越怕吃那油油腻腻的月饼。以往在中秋节大受欢迎的月饼，如今却已不是送礼的主流了。中秋送月饼主要是传统，图的是过节的氛围，而不少人肯定有过这样的烦恼，每年节日过后，面对家里堆积如山的月饼实在大为头疼。

说到中秋节送礼，也是大有讲究的：送领导，讲究的是身份与品质的象征；送朋友，要体现真诚与心意；送长辈，不需要贵重，更重要的是关心与健康。

我们都知道，月饼不能多吃。月饼性偏热，脾胃虚弱的人吃月饼会加重肠胃负担，导致消化不良。体内偏热的人也不可多吃月饼，否则不易消化。而老年人消化吸收能力较差，多吃月饼会加重脾胃负担，引起消化不良、腹泻等疾病。

中秋赏月，一轮满月下家人和乐融融，而节日的特色就体现在月饼上。想要吃的健康，配上一杯养生茶自然再好不过。罗汉果茶生津润肺、消油解腻正式中秋赏月的首选。晚风轻拂，与家人畅谈欢笑，品尝月饼，观赏明月，此时再配上一杯罗汉果暖茶，此时心中自然体会到中秋意境所在。

罗汉果有助人体分解胆固醇、利于消化，同时还有润肺养肝，排毒养颜的功效，作为中秋礼品再妙不过。如今送礼都要送个面子送个心意，但是市面上的罗汉果黑褐焦黄，不仅卖相不佳，而且作为礼品似乎太过廉价。

若说要将罗汉果作为礼品，送出心意送出面子的话，神果物语自然是最适合。神果物语养生罗汉果的与众不同之处在于它并非传统的烘烤制果，而是采用世界先进的冻干技术，将罗汉果经过速冻制为干果。这样的好处是制出的干果表面不会焦黄，而是保持了原果的金黄色，同时避免了烟熏所造成的的一氧化碳和重金属残留。果肉也不像传统罗汉果那样焦黄萎缩，而是饱满并保持原果的纯白。以往我们看到的罗汉果茶，颜色多为深沉浑浊，而神果物语沏泡出的茶汤则是清澈金黄，相比传统罗汉果60%营养流失，神果物语的营养价值能够保留95%以上。

瑶族向来誉罗汉果为长寿果，是延年益寿的滋补佳品，一向视其为神果，经常作为名贵礼品赠送给重要的贵客与恩人，以表达感恩之心。罗汉果功效出众，送长辈，它能降血糖降血脂，是保护中老年人心血管的良品；送同事，润肺排毒，对于熬夜烟酒的白领尤为适合；送师长，罗汉果止咳利咽，是保护咽喉的保护伞；送爱人，它可排毒养颜，降脂减肥。送礼讲究的是心意，神果物语礼盒高档大方，既能送出面子，也能送出心意与关怀。

罗汉果冲饮四季皆宜，尤适合中老年人长期食用。神果物语经过冻干技术生产，并采用独立包装能够长久保存，不必再为节后堆积的礼品头疼。中秋节为亲人准备月饼的同时配上一盒神果物语，赏月之时沏一杯清茶，家人同享团圆欢乐，过一个健康祥和的中秋，是天下所有人共同的愿望。

推荐第8篇：诺基亚手机电视广告策划文案

诺基亚手机电视广告策划文案模板

一、针对当今社会的信息传递量和人们生活的快节奏,现在的人们都离不开手机,手机已经成了我们不可或缺的生活必须品.不过现在的各式各款的手机已经是层出不穷.例如诺基亚．摩托．三星．首信．索尼爱立信．阿尔卡特．等等几十个品牌．而诺基亚所占的市场份额又有多少呢？

根据市场调查分析可得知，现在诺基亚所占的市场份额并不大．而所对应购买诺基亚手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的诺基亚客户都是１７到２５岁之间的年轻人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人，虽然这部分客户的潜在购买力很大但是跟多的是这部分客户不够稳定．其原因有如下几点．

其

一、这部分客户之所以购买诺基亚手机的最大原因为手机的外观，还有就是价格，所以一旦诺基亚的手机款式没有更加新式的设计，那么这其中很多的顾客就会流失，特别是还在学习的年轻男女，至于价格方面，一旦这部分客户毕业参加工作后经济一旦宽松，那么诺基亚以价格手段争取到的这些客户将回流失，而且这批客户参加工作后想象问题的方式就会转变，他们就会从注意手机的适用．如果在经济条件允许的情况下他们将会选择外观和适用都比较成熟的三星等品牌．

其

二、第二点就是诺基亚自身的问题，诺基亚手机在进军中国手机市场以来几乎没有适合中年人使用的手机款式，所以当诺基亚的年轻客户漫漫步入中年以后就会改变进而选择其他品牌的手机．

现在人们对于手机的了解途径有这么几种：电视广告，时尚杂志，和商场营业员等这么几个．但现在最普遍的吸收途径还是电视广告．现在电视的广告可说是多不盛数，而且大多的电视广告给观众的印象不是很好，其中有很多的广告收视率都很低其造成这种现象的原因具调查有以下两大原因：

其

一、现在的电视广告太多，人们都无兴趣去看

其

二、现在所播的电视广告创意不够新颖，让人看了印象不够深刻。例如中央电视台晚上七点半新闻联播结束后到天气预报之间的几秒钟时间，应该说是黄金时间收视 也是最高的。那么那个时候播出来的广告应该是最好的，但根据专业的市场调查和广告的效果反映来看这些广告的效果很差、只有10%左右的人知道这些广告，更不用说印象深刻了，而这就是广告创意不够新，不能给人以深刻的印象。

其

三、这些广告都该有抓住消费者的消费心理，没有抓住消费者对产品的兴趣。其中有很多广告纯粹就形成可一种好像广告是给卖产品的人看的而不是给做给买产品的人看

的。没有一种针对专门的消费者而做的广告。例如专门针对年轻{17-25}岁左右的年轻人的广告、专门针对（25-50）岁左右的人做的广告，所以没有独特的广告就没有效果。这就造成了宣传费用越来越差，形成了企业一种无形的浪费。这也给企业的发展带来了隐患。

所以对以上这些原因，那么现在的企业宣传应该引起高度的重视，特别是企业广告的形式和内容。现在电视还是人们获取信息的最主要方式。所以我们现在还是应该以电视广告为主，那我们唯一可做的就是要做出有创意的广告吸引消费者。这才是我们唯一做的。就是要做出更有创意的广告让消费者看了就能够深刻记得我们的产品。

广告商品：

诺基亚手机

广告目的：

1、促进指名购买

2、扩大市场占有率

3、强化诺基亚的商品特性

广告时间：

2003年7-12月

广告地域：

全国各省的卫星电视节目

广告诉求对象：

以各省会城市的17-30岁年轻人

较易吸引消费者的注意，促进新的市场的开发

广告构思：

镜头

一、夏日阳光普照的沙滩上，人们正享受着夏天给我们带来的阳光浴

镜头

二、时尚青年拿着一块画有卡通狗BACK的冲浪板沿着海滩走着，走着走着突然手机短信的铃声响起，时尚用右手开始找手机，找了上面口袋又找裤子口袋，可是拿起手机一看却不是他的手机在响，可铃声还在响。

镜头

三、突然冲浪板上的卡通够BACK从太阳椅上跳起从裤兜里拿出新款的诺基亚手机一看。

镜头

四、镜头特写BACK手中的手机，手机显示“今天有空吗？到我家来好吗？”

镜头

五、卡通狗看完手机短信后飞奔出可冲浪板

镜头

六、时尚青年拿起冲浪板一看，结果冲浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太阳椅。

镜头

七、同是沙滩上，时尚青年的对面徐徐走来一个穿着泳装饿拿着冲浪板的漂亮小姐。

镜头

八、镜头特写漂亮小姐的冲浪板，冲浪板上画着卡通够BACK和她的漂亮小狗“露丝”正躺在两张太阳椅上，正享受着夏日的日光浴。

镜头

九、卡通狗BACK向镜头眨了一下眼睛又从裤兜里掏出诺基亚手机展示在镜头前（同时陪配音“诺基亚*******”）。

广告构思说明：

1、夏日阳光、沙滩、冲浪板、时尚青年、漂亮小姐等都是以一种时尚的气息传递给人们，这也是符合了诺基亚手机以时尚占领消费者的策略思想。

2、广告中用的卡通狗人物而不是真人，这也是针对现在诺基亚的消费群体而做的。因为现在诺基亚的消费群体年龄普遍偏于年青，而这个群体内的人们感兴趣的事故时尚与他们所谓的“有趣”，以卡通的形式就会比真人显得更有意思、更“有趣”，会让人们觉得这很可爱。

3、广告的内容也只有第四个镜头与第九个镜头给了产品的特写，这比广告中的每个镜头都以产品为主显得更有故事性，给观众的视觉冲击反而更为强烈，这也更有利于观众更容易记住这个广告，记住这款手机而避免了广告的每个镜头都以产品为主让观众厌烦，导致记忆不够深刻，看了后马上就不记得了。

4、这个广告只是针对于年龄偏青的这部份顾客而做的不过适用诺基亚现在的消费群体。

5、我们这个广告的拍摄简单，动画特技也较为简单。所用成本不高，但具有适用性。

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推荐第9篇：经典楼书文案赏析

封面：新奥·依江畔园 XIN AO YI JIANG PAN YUAN 一江两园，阔景高宅 YI JIANG LIANG YUAN KUO JING GAO ZHAI

P1 卷首语：一江两园，阔景高宅

品位不是奢华，是心境的历练

如果说别墅是一个人身份地位的名片，我信之。当奢华与品位对垒，追求生活真谛的人们，宁愿舍弃前者而求其次。品位不是奢华的代名词，不是标榜，不是吹虚，是由内而外自然散发出来的味道。新奥·依江畔园，凭借其天生丽致之容，独特气质，不凡品位，征服世人。北依长江与临江公园，南接和平公园，巧借天地、自然之绝版佳境，灵性之美，构筑阔畅通透大气之作，尽现开阔景源，倚窗凭栏，如画美景款款袭来，彰显极品魅力！依江畔园带您走进全新的江畔园林“阔景高宅”生活！

P2 目录

1、开篇杰作

——领航青山滨江开发开篇之作

2、滨江生活

——门前100米，即可把玩一波江水

3、公园生活

——躲开空调冷气的入侵，在700亩绿荫下乘凉

4、生态居住

——6万㎡小区绿色邀您来做客

5、政务中心

——与青山区政府做邻居

6、上层筑品

——精心雕琢16万㎡风情美筑

7、犒赏心灵

——一江两园，绝世馈赠

P3是瑰宝，就不会永远沉睡

人世间许多事情，纯属机缘。当千里马遇见伯乐，那马才可称谓千里马，否则将可能终身被埋没。依江畔园这块座落于青山的风水宝地，正是邂逅了中冶·新奥——央企巨子麾下这支劲旅，便从沉睡中醒来，开启了青山区域一江两园，阔景高宅生活的先河！历史的车轮在前行，时代的脚步不停息，中冶·新奥不会辜负这块土地，不会辜负历史赋予的神圣使命！

P4 （配图）

一、开篇杰作

——领航青山滨江开发开篇之作

青山，一个宁静雅致的名字，比邻万里江水，烟波浩淼，如画卷，如诗句，千百年来两江四岸大气磅礴的天质，造就了滨江区域得天独厚的绝版佳境。

中冶·新奥房地产开发公司，响应政府滨江开发的宏伟决策，毅然作出一次历史性的决定，拓青山滨江开发之先河，勇做青山滨江开发的领头羊，致力打造青山第一经典滨江生态园林式生活社区。

P5 领航青山滨江开发之开篇大作

滨江大道，前面是滔滔江水，江畔烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家，一路闻风而来就像在画中游弋。羌管弄晴，菱歌泛夜，乘醉听箫鼓，吟赏烟霞，凭栏望月观江，该是多么令人心情欢愉！

如果说世茂点亮了汉阳滨江开发明灯，而中冶· 新奥则将引爆青山滨江一线资源开发的大潮，再次闪耀江城！

P6 （配图）

二、滨江生活

——门前100米，即可把玩一波江水

新奥·依江畔园，北依长江，门前100米直达临江公园。蔚然盛景，触目可得，浩淼之 势，尽在体会。沿临江公园石阶悠然而下，便可亲近潺潺江水，掬一捧江水在手心，随意把玩，感受透心的凉意！

P7 10分钟轻松丈量生活半径

家是一切的原点，以原点为心，以足力为半径，轻松掌控生活！新奥·依江畔园，都市中的绝版典藏，一手握都市繁华，一面享自然静谧，让您实现梦寐以求的栖居梦想，融入大自然的怀抱。

驱车10分钟即可到达徐东商圈，周围医院、学校、娱乐等生活配套完备 享受完美优越生活的便捷与温馨，新奥·依江畔园为您生活保驾护航！

P8 会所

小区配有休闲会所。羽毛球、网球、桌球、棋牌室，还有多功能会议厅。一个集娱乐、休闲于一体的功能齐全的智能型园区，为热爱生活、追崇时尚的业主提供一个理想的交流平台。 商贸： 周边有武商建二商场、青山商场、国美电器、华联超市、中百超市、中商仓储超市等，为您的居家生活提供便捷。

教育：小区配有幼儿园，悉心照顾您的孩子茁壮成长

更有一冶九小、一冶三中、红卫路中学、武钢三中、武钢四中、武汉第49中学、武

汉科技大学、武汉理工大学、一冶职工大学等多所学校为您的孩子教育助力。

医院： 普仁医院、武汉第九医院、武钢总医院、马应龙大药房教育

P9（配图）

三、公园生活

——躲开空调冷气的入侵，在700亩绿荫下乘凉

江城的夏日，烈的要命，不知吓怕了多少正居武汉和曾经向往武汉居住的人们，骄阳似火的夏日，心情都变的焦躁不安起来。您是否一如往常，毫不犹豫地藏匿于空调冷气制造的阴凉，明明清楚地知道，冷气会无情带走您皮肤宝贵的水份，更会恣意危害您的健康，可仍会钻进这样不可自拔的圈圈。一切皆因无奈，无能为力，江城就是这样一个让人又爱又恨的地方。 新奥·依江畔园，拥有和平公园、临江公园，自然的润泽，伴您夏日清凉！

和平公园：新奥·依江畔园南傍700亩和平公园，满园春色，唯我独享，游园之乐，尽在其中。感受和平公园“绿色王国”巨大氧源，绿色环拥，与大自然亲密接触！

临江公园：门前漫步2分钟，即达风景秀丽的临江公园，宽阔江畔，一级级石阶，趣味横生，遍地是绿树，灌木丛、自然馈赠的绿草、小花，脚步向前迈出几步，便可触到凉意十足的江水，新奥·依江畔园带您投身大自然的怀抱。

P10 （配图）

四、生态居住

——6万㎡小区绿色邀您来做客

漫步郁郁葱葱的林荫大道、聆听鸟儿的欢声笑语、远眺滚滚长江的烟波浩淼，畅游成熟的商业街区，生态居住佳境，演绎生活的至尚经典。新奥·依江畔园，将一种乌托邦式阔景高宅生活完美缔造。

公园长大了6万㎡

置身6万平米围合式园林之中，美景雅筑相映成趣。和平公园700亩绿色与小区园林绿色交相辉映，相互交融，家就在园林之中，俨然一个再造园林。辨不清哪里是园林，哪里是公园，亲临公园不断长大的动态感受！

P11 61.8%小区绿化伴您一世清凉

在浩淼江畔，盈盈绿色深处，我们呼吸的脚步在蔓延„„ 贴心为您打造61.8%超高绿化率园林人居， 与背倚春色乍满的和平公园的绿色相映成趣， 自然、和谐，亲临公园绿色不断延伸的动态感受

P12 （配图）

五、政务中心

——30秒钟与青山区政府对话

新奥·依江畔园位居建设四路与建设五路之间，与青山区政府新办公大楼毗邻。30秒钟即可达青山区政府，尊崇领域，发展之源，潜力无限。 搭乘政府的政策之车，成为最大的赢家。

新火车站的搬迁，为青山发展加大马力，享“三桥一站”交通之便捷，沐浴青山发展之春风，领航青山滨江开发之大潮。商机暗涌，投资潜力巨大。

P13（配图）

六、上层筑品

——精心雕琢16万㎡风情美筑

建筑的真谛，旨在建筑生活，缔造真正完美的休憩空间。追求品位，追求简约时尚，追求细节的尽善尽美，建筑不仅仅是修葺的可以居住的屋子，更是人性的释放，心灵的交流。关注每一个人现实需要的同时，更注重精神层面的享受，新奥·依江畔园想您所想，精心为您营造一个环保、生态、诗意、时尚简约、极具品位的阔景高宅生活氛围，在不经意为江城建筑史上增添辉煌的一笔！

P14 1支劲旅挥师青山江畔

中冶·新奥，央企巨子麾下一支劲旅，一向致力于工程品质。潜心研究，精雕细琢，力求每一个细节做到尽善尽美。倾心为您打造完美配套服务，辉煌成就，历史可鉴！

P15 新奥·依江畔园素描

走进新奥•依江畔园，静静观览这里的一切，繁华近在咫尺，闹中取静。

座落青山区域，占地7万多平方米，总建筑面积16万平方米，共有10栋楼宇组成。一线临江，南靠和平公园，北倚长江。位居建设四路与建设五路之间，与青山区新政府大楼相邻，尊领行政区域核心要地，发展之源，潜力无限。门前100米直达临江公园，蔚然盛景，触目可得，浩淼之势，尽在体会。坐拥700亩和平公园城市“绿肺”，6万多平米小区景观资源，绿地面积4万㎡，容积率仅为2.2，61.8%超高绿化率。将您融入绿色海洋之中！

P16 新奥·依江畔园项目小品 总户数：1843户 90㎡以上户型占14.7% 90㎡以下户型占85.3% 小汽车停车位：643辆 自行车停车位：2800辆

P17 品析：第一组团户型 C1/C1a 136.46㎡三室两厅两卫

身临136㎡开阔三房，轻风习习拂来，掩不住的满园绿色挥洒进房间，给人清新舒畅之感。户型结构方正，布局合理，南北通透。穿堂风裹着清新的泥土清香，四溢蔓延，感受大自然的气息。独特弧形+直线飘窗设计，线条优美，刚婀有度。给您一个全身心舒展的空间！

C3/C3a 96.33㎡两室两厅两卫

拥有96㎡宽阔两房，居家经济又实用。推窗而至，一幅幅画卷映入眼帘。满目春色，繁花似锦，温润您的眼睛。客厅造型设计新颖独特，南北通透，布局合理，功能分区科学。微风夹着花香沁入鼻端，触摸每一寸肌肤，为您营造一个温馨舒适的浪漫之巢！

静待第二组团户型后期精彩呈现

P18（配图）

七、犒赏心灵

——一江两园，绝世馈赠

一路踏着风景归家，尽情享受阳光、水岸、绿树、红花。

远离尘嚣，忘掉忧愁，没有纷扰。细数鸟儿私语，感受花开花谢，回归最真的自己„„

P19 怀念风筝飘飞的岁月 风吹的方向

一只风筝，沐浴着缕缕春风，乘着梦想的翅膀，冉冉升起 ——那是潺潺江水畔边，闪动儿时快乐和童趣延续的地方 于是，步履匆忙的你，打住了前行的脚步 回味起流失的美好岁月„„

P20 最浪漫的事

人生最浪漫的事，不是年少时节花前月下的卿卿我我，

不是少不更事时的风花雪月，而是彼此相爱的人，相互陪伴，感受自然的馈赠。

一起观潮起潮落，一起看花开花谢，在云淡风轻的午后，一起品味香浓的咖啡，看时间渐渐老去，共同见证生活的点点滴滴„„

P21 夕阳下最美的风景 夕阳下，落日余辉染红了浩淼江畔，微微泛黄的色调，暖暖的，带点暧昧的味道，电影情节里经常出现的画面感觉。此刻，搭配柔软的心情，与心爱的人坐拥临江公园诗情画意的小石阶上，微微江风拂面，静静欣赏滚滚长江东逝水的豪迈和夕阳的无限美妙，画面从此定格„„

P22 住在春天的百花园里

翻开记忆的列表，回望已逝的岁月，历经多少挫折、艰辛，不曾向命运低头；熬过多少辛酸、泪水，最终幸福向我们招手。无论我们有着怎样的理想，怎样的追求，在我们的心中，永远憧憬幸福的降临。为心灵找寻一个栖息的空间，给忙碌一个放松的理由。在依江畔园中，在绿色的海洋里，幸福的春天就要来临。一座江城的春天，生活的春天，由此开启。

P23 卷尾语：

生活是一种品位，只有懂得生活品位的人才能真正享受和驾驭生活。城市在向上，自然在消退。追寻梦想中画卷般的栖息领地，正逐渐变成奢望。在新奥·依江畔园，拥有一处原生态居所不再是梦想。尚风上水的尊贵府邸，绝版佳境中的养生豪宅，彰显绝世荣耀。

因稀缺而弥足珍贵，因独特而彰显品位。江风在青山堤岸吹拂了几千年，最终促成了理想与现实今生的相逢，愿新奥·依江畔园成为您一生的骄傲！

推荐第10篇：西铁城经典母亲节文案赏析

星辰表的母亲节广告

（1）广告文案

妈妈以时间换取我的成长：

推动摇篮的手就是统治世界的手，也是最舍不得享受的手。

1/4的妈妈没有表：

不是买不起，只是她认为在家里忙家务，戴不戴手表都无所谓，何不把钱省下来做家用。2/4的手表是旧表老表：

妈妈们的手表至少有一半以上是旧表老表，有的是结婚前的，有的甚至是儿女嫌旧不要的……她们舍不得享受，即使是旧的，她们也认为蛮好的。

3/4的妈妈还要戴表：

虽然妈妈经常为了料理家务而不方便戴表，但是她们偶尔外出购物、访友、娱乐身心时，她们需要佩戴一只表。

向伟大的母亲致敬，别再让母亲辛苦的手空着，本公司为庆祝母亲节，特地洽请星辰表提供最适合母亲佩戴的女表5000只，即日起到5月11日止，以特别优惠价供应，欢迎子女们陪同母亲前来选购，送母亲一份意外的惊喜。

（2）分析点评

这是一则母亲节广告，是属于想刺激消费者马上做出反应的直效广告，该广告采用的是理性与情感相结合的诉求策略。诉求内容是人性永恒主题，直切公众关心焦点。

由于是在当地母亲节期间所作的手表广告，文案贯穿着子女孝敬母亲这样的主题。这同样也是受众们在这一段时间里经常思考的问题。对于受众中的大多数人来说，理性思考的指属是异常明确的。可问题是孝敬母亲，未必就一定要赠送星辰表。因此，广告表现如何来起到吸引注意、引发兴趣、激发欲望、促使行动效果就显得十分重要。广告必须在引发受众购买星辰表的欲望方面发挥作用。

这则广告它所确定的情感基调是：\"母亲以时间换取我的成长。\"然后富有层次感地进行诉求。先是陈述了四分之一的母亲没有表这样一个事实。妈妈将本可用来购买表的钱都花到家用上了（这样的母亲并不鲜见）。那么是不是该给至今没有表的妈妈买只表了呢？受众看到这里，每每心所有动。紧接着，又往前推进一步，指出：四分之二的母亲戴的是旧表、老表。抚育子女成长、终年辛劳的妈妈，即使有表，戴的也是早该淘汰的老表旧表。广告的潜台词是：妈妈有表就可以不为她买表吗？接着，广告又继续推进，提醒人们：四分之三的母

亲还要戴表。妈妈毕竟有许多需要戴表的时候。广告在诉求过程中可说是情理交织，环环紧扣。层层推进。至此，要为妈妈买一只表，已经成为子女们的无可抑制的强烈欲望。这时，广告及时地将想要为母亲买表的受众的目光，引向了星辰表。以星辰表母亲节的特供表促销，进一步激发消费者的购买欲望，并为星辰表赢得了消费者。

第11篇：中国画作品赏析文案资料

《山鹧棘雀图》

北宋 黄居（采上戴宝盖） 绢本设色 纵97厘米 横53.6厘米 台北故宫博物院藏

此图描写晚秋时节的溪边小景。它既不是山水画，也不是花鸟画，而是兼有二者特色，巧妙而自然地将二者融合在一起。

《海棠蛱蝶图》 宋 佚名 此图不知原载何册，亦无作者姓氏。观其海棠花叶及蛱蝶的画法，当是北宋末画院中人所作。蛱蝶生动而情趣盎然，虽为院体画，却不流俗。

《双喜图》 宋 崔白 绢本设色 台北故宫博物院藏

宋初宫廷花鸟画以黄荃工致富丽的花鸟体制为标准，崔白进入画院后却以生动自然的花鸟画，打破了皇家画派对宫廷花鸟画的垄断局面，使画风发生明显变化。崔白的花鸟画善于通过对季节变化的自然环境中花鸟情态的细致刻画，取得真实生动的效果。《双喜图》即为其代表作。 《珊瑚笔架图》 宋 米芾 纸本墨笔 纵27厘米 横24.8厘米 北京故宫博物院藏

米芾（1051——1107），字元章，号襄阳居士、海岳山人等，祖籍太原，后迁居襄阳。善画山水枯木竹石等，同时精于鉴赏，是文人画派的创始人之一。《珊瑚笔架图》是米芾在行文当中信笔所及，附于“珊瑚帖”之后，书法的意韵在画中表露无遗。 《墨竹图》 宋 文同 绢本水墨 纵131.6厘米 横105.4厘米 台湾故宫博物院藏

文同（1018——1079），字与可，号笑笑居士、石室先生、锦江道人。梓州永泰（今属四川）人。他的画风潇洒姿致，如迎风而动。因他的竹木怪石独具风味，后人号之为“文湖州竹”。此图写倒垂竹一梢，着叶不多，疏密有致，以淡墨渲写，生趣蓬勃。 《古木怪石图》 宋 苏轼 纸本墨笔

苏轼（1037——1101），字子瞻，号东坡居士，四川眉山人。该图又题《木石图》。定此画为苏轼作品，主要根据画后与他同时代的米芾、刘良佐的题诗。画中枯树姿态虬屈，正如米芾在《画史》中所说：子瞻作枯木，枝干虬屈无端，石皴硬，亦怪怪奇奇无端，如其胸中盘郁也。 《写生蛱蝶图》 宋 赵昌 纸本设色 纵27.7厘米 横91厘米 北京故宫博物院藏

《写生蛱蝶图》以墨笔勾秋花虫草，形象准确自然，风格清秀，设色淡雅，与黄荃的富贵、徐熙的野逸又有几分不同。有人评价赵昌说：“赵昌折枝尤工，花则含烟带雨，笑脸迎风，景则赋形夺真，莫辨真伪，设色如新，年远不退。”此图无款印，明代董其昌题称为赵昌画，元代冯子振、赵岩题诗，董其昌题跋。

《五马图》 宋 李公麟 纸本墨笔 纵29.5厘米，横225厘米 日本东京末次三次私人收藏

该画卷分五段，描绘北宋元佑初年西域边地进献给皇帝的五匹名马，前四匹为“凤头骢”、“好头赤”、“锦膊骢”、“照夜白”，第五匹佚名（应是“满川花”）。每匹马前均有一牵马人，前四幅上有宋代著名文学家和大书法家黄庭坚题笺记写马名、尺寸及产地，卷后有黄庭坚赞誉李公麟品德的跋语。此为《五马图》中的第一匹和第三匹马。

《鹧鸪图》 宋 赵佶 纸本水墨 纵88.2厘米 横52厘米 南京博物院藏

赵佶是一位奢靡庸碌的皇帝，但他在书画艺术方面却有着精深的造诣。他当政时期，力扩画院规模，提高宫廷画师的地位和待遇。他自己也孜孜深研，创作了不少精品。此画笔力精劲，上盖“御书”印，幅内上方有清乾隆皇帝的御题。 《柳鸦图》 宋 赵佶 纸本淡设色 34厘米 横223厘米 上海博物馆藏

赵佶（1082——1135）即宋徽宗。诗书画上均有精湛的造诣，尤以花鸟画见长。此幅《柳鸦图》采用没骨法，设色浅淡，构图洗练，用生漆点睛，更显神采非凡。 《瑞鹤图》 宋 赵佶 绢本设色 纵51厘米 横138.27厘米 辽宁省博物馆藏

此画表现的是庄严耸立的汴梁宣德门，门上方祥云缭绕，瑞鹤盘旋。上有宋徽宗瘦金书题诗，并签押“天下第一人”。 《祥龙石图》 宋 赵佶 绢本设色 纵53.8厘米 横127.5厘米 北京故宫博物院藏

赵佶绘画重写生，以精工逼真而著称。此卷分左右两部分，右边画宫苑中一珍奇石头“祥龙石”，左边为赵佶以瘦金书所写的题记、题诗。

《芙蓉锦鸡图》 宋 赵佶 绢本设色 纵81.5厘米 横53.6厘米 北京故宫博物院藏

观画中赵佶的自题诗，可发现赵佶画这只五彩斑斓的大锦鸡，是为了颂扬儒家文、武、勇、仁、信这五种伦理品德。此画设色浓丽，晕染细腻，传达出皇家的雍容富贵气派。

《芦汀密雪图》 宋 梁师闵 绢本设色 纵26.5厘米 横145.6厘米 北京故宫博物院藏

梁师闵，生卒不详，北宋画家，字循德，汴梁（今河南开封）人。此画用笔柔润，设色清丽，法度严谨，变化较少。幅末作者自识：“芦汀密雪。臣梁师闵画。”小楷清秀雅致。

《雪梅图》 宋 杨无咎 绢本墨笔 纵27.1厘米 横144.6厘米 北京故宫博物院藏

杨无咎（1097——1169），字补之，号逃禅老人、清夷长者，江西清江人。杨无咎创造了两种画梅方法：一是烘托法，用水墨在绢上烘染作为底色，托出点点洁白的花朵；一为圈花法，即用墨线勾出花瓣。此图所画雪梅，兼用二法，形象洗练，用笔劲逸，富文人画韵致。 《花篮图》 宋 李嵩 绢本设色 纵26.1厘米 横26.3厘米 台北故宫博物院藏

李嵩，南宋画家，钱塘（今浙江杭州）人，生卒年不详，约活跃于12世纪末至13世纪初。他少时曾为木工，后成为画院画家李从训的养子，绘画上得其亲授，擅长人物、道释，尤精于界画。此《花篮图》是一幅写实性很强的花鸟画精品，画上有“神品”等多方收藏印章。

《雪中梅竹图》 宋 徐禹功 纸本设色 纵29.4厘米 横926厘米 辽宁省博物馆藏

作者徐禹功画史无考，惟在卷后赵孟（兆加页，音FU）题跋中始知为画家杨无咎之及门弟子，又从书于竹节之名款“辛酉人”考之，当生于南宋绍兴11年（1141）或北宋元丰4年（1081）。画上有清乾隆帝及董邦达、梁诗正等人的题诗。

《寒鸦图》 宋 佚名 绢本水墨 纵27.1厘米 横113.2厘米 辽宁省博物馆藏

此画淡彩画雪霁严林、群鸭、寒塘衰草。画上无名款，原定为李成，然风格相差太远，后认为是南宋初期画院之作。元人赵孟（兆加页，音FU）题跋誉为能品。拖尾题跋还有元代知名词章家钱塘仇远和乐府名家蒙古族贯云石两题，尤为难得。 《瓦雀栖枝图》 宋 佚名

此图原载于《宋人集绘册》（《石渠宝笈三编》）。无作者姓氏。按其风格，与林椿为近，当是同时代之作。笔法生动传神，具有典型的宋画风格和神韵。 《风雨牧归图》 宋 李迪 绢本浅设色 纵123.7厘米 横102.8厘米 台北故宫博物院藏

李迪是南宋画家中最能工画走兽的，他最善于捕捉小动物刹那间的生动表情和特定行为动作。此图描绘风雨将作时二牧童赶牛回家的情景。画中笔墨精细，有工有写，足见画家描绘事物的功力。 《狸奴小影图》宋 李迪 绢本设色 纵23.5厘米 横24.1厘米 台北故宫博物院藏

此图描绘了一只娇小灵动的礼貌形象，笔法生动，粗中有细，工笔细致中还带有些许的粗率，是一幅生动写实的绘画精品。

《杨柳乳雀图》 宋 佚名 绢本设色 纵24.8厘米 横24.8厘米 台北故宫博物院藏

此画状写了杨柳枝上幼鸟嬉戏的场景，很是清新生动，笔笔精到，不可增删。 《竹鸠图》 宋 李安忠 绢本设色 纵25.5厘米 横27厘米 台北故宫博物院藏 此画设色清丽雅致，笔法严谨而细中不乏粗率，是李安忠为数不多的传世作品中的佳作。画上有“宣统御览之宝”等收藏印记。 《四羊图》 宋 陈居中 绢本淡设色 纵22.5厘米 横24.1厘米 北京故宫博物院藏

陈居中，生卒不详，南宋画家，曾任画院待诏，专工人物、番马，描绘物态准确自然，画法精细，形神兼备。此图山羊的顽皮生动传神，景色清秋幽旷，富于生活情趣。《 梅石溪凫图》 宋 马远 绢本设色 纵27厘米 横28厘米 北京故宫博物院藏

马远，字遥父，号钦山，山西永济人。南宋光宗、宁宗时（1190——1224）的画院待诏。家中五代皆为宫廷画师。他继承家学，擅画山水，取法李唐而自出新意。多作“一角”、“半边”之景，有“马一角”之称。此图属于所谓“江湖小景”的小景画范围。 《晓雪山行图》 宋 马远 绢本水墨 纵27.6厘米 横42.9厘米

此图描写大雪葑山的清晨，一山民赶着两只驮木炭的小毛驴在白雪皑皑的山间行走。画面近与远的笔墨、浓与淡的效果，有着较强的空间感。 《层叠冰绡图》 宋 马麟 绢本设色 纵101.5厘米 横49.6厘米 北京故宫博物院藏 此图是马麟花鸟画的传世名作。画面梅开似玉蕊占风，清幽冷艳，为典型的院体宫梅。 《荷香消夏图》 宋 马麟 卷 绢本浅设色 此图卷描绘平湖柳堤，微波轻荡，碧叶莲莲。用墨以淡为宗，从中可见其父马远的显著影响。

《红梅孔雀图》 宋 佚名 此图原载《历代名笔集胜册》（见《虚斋名画录》）。签题马麟作。画上题名和风格与马麟相差甚远，也许是马氏一家之作，但年代似乎比马麟早。 《胆瓶花卉图》 宋 姚月华 此图原载《四朝选藻图》（见《石蕖宝笈续编》）。签题姚月华作，上有宁宗（1195——1224）题。姚月华可能是宁宗时代的一位女画家，她的画笔力纤细，画风精巧细腻。 《雪竹寒雏图》 宋 佚名 此图原载《宋人集绘册》，见《石蕖宝笈三编》，无作者落款。画家运笔流畅遒健，很见骨力。工笔之中却具放逸，粗看似拙，细审则精浑。 《乌桕文禽图》 宋 佚名 此图原载《宋人集绘册》，见《石蕖宝笈三编》。无作者题款。画面描绘冬天微雪后，山鸟冲寒而栖息于树枝上，使观者有一种寒气扑面的感觉。 《出水芙蓉图》 宋 佚名 绢本设色 高23.8厘米 长25.1厘米 北京故宫博物院藏 《出水芙蓉》一画虽小，却画得十分精致生动。此画系采用没骨法，用笔轻细，敷色柔美，几乎不见笔迹。它突出地表现了荷花出污泥而不染的高洁品格。这是宋人花卉小品中难得的上乘佳作。 《碧桃图》宋 佚名 绢本设色 纵24.8厘米 横27厘米 北京故宫博物院 此图绘碧桃两枝，极富层次变化和立体感。全图用笔精细，设色淡雅，画面虽小，意趣无穷，是南宋写生妙品。 《离支伯赵国图》宋 佚名 绢本设色 纵25.5厘米 横24.8厘米 台北故宫博物院藏 此图用工笔重彩画法描绘了一枝荔枝，枝上站两只小鸟，是一幅寓意很强的绘画佳作。虽然画院画家的作品难免有脂肪气和攀附风雅的粉饰太平，在设色画浓丽重彩一隅却达到了很高的水平。此画无论在构图还是骨法用笔上，都可以说是南宋院体画的代表。 《观音猿鹤图》 宋 法常 绢本水墨 淡彩 纵约173厘米 横99厘米 日本京都大德寺藏 僧法常，号牧溪，蜀（今四川）人，生卒年不详。法常随笔点墨，意思简古，形象颇为严谨。背景则较为纵意。法常的作品流传到日本的较多，对日本的绘画影响很大。

《墨竹坡石图》 元 高克恭 纸本墨笔 纵121.6厘米 横42.1厘米 北京故宫博物院藏 高克恭(1248—1310)，字彦敬，号房山，官至刑部尚书。擅画墨竹及山水，墨竹类文同，山水师米芾父子，云烟变灭，后兼取董源、巨然、李成诸家之长，成自家一体。此图为高克恭传世的唯一一件画竹作品。图中画两杆修竹一前一后，一浓一淡，层次分明。二者相互扶助，姿态疏秀，虽为水墨，亦显清翠可人。画家用笔温和沉静，条理清晰，竹叶疏密排布，浓淡相间十分贴切，其微弯腰颔首，亦与脚下之石相呼应，可谓“竹石有情”。

《窠木竹石图》 元 赵孟頫 绢本水墨 纵99.4厘米 横48.2厘米 台北故宫博物院藏 bbs.dfsc.com.cn4 w3 ?3 y, y$ O/ K$ V.A, m 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报# c2 h% [+ Y& v 此图是赵孟頫用实践论证他的“书画同源”思想的体现。画家在画的中下部作一巨石，用“飞白”画出石的轮廓，皴擦之法也以“飞白”成之。用中锋画窠木，线条“如锥划沙”，淡墨写出老枝，显出苍劲挺拔而圆润，透出力度。画竹以流畅的笔调伸出竹干，然后在两旁画出小枝条，用浓墨，间以略淡之墨画竹叶，以“个”字或“介”字加以排列，自然而不做作。

《猿图》

颜辉 绢本设色 纵131.8厘米 横67厘米 台北故宫博物院藏 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台7 T4 `: c7 D/ c) g! ] S; y 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报8 |* C- W5 ^% L7 Y 颜辉，字秋月，浙江江山人，一作庐陵人。擅长画道释人物，也善画猿。所作形象，造型奇特，神态生动，时人称之为“八面生意”。画法上粗笔居多，笔墨劲健豪放，渊源于南宋梁楷的泼墨减笔法。此图画岩上老树垂枝，双猿伸臂倒挂枝间游戏，面部眼口鼻等部位,细笔勾描，周身不作轮廓钩染，全以淡墨干笔涂擦而成，形象真实生动。岩石和树木枝叶，画法工整，多方硬之笔，风格独特。

竹石图》 元 倪瓒 纸本墨笔 纵77.2厘米 横27厘米 苏州博物馆藏 此画有一股清新之气扑人眉宇, 使人感到爽朗、清逸，而且构图简洁，韵致清雅，笔法凝练，是倪瓒竹石作品中的上乘之作。

《松泉图》东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报' Z/ P9 u% s: s4 r 元 吴镇 纸本水墨 纵105.3厘米 横31.7厘米 南京博物馆藏 此图用秃笔勾勒树石,干墨皴擦,描绘松针则用笔尖,可看出画家的特有风格。画上有画家的自题诗:“长松兮亭亭,流泉兮泠泠, 漱白石兮散晴雪,舞天风兮吟秋声。景幽佳兮足静赏,中有人兮眉青青。松兮泉兮何所拟,研池阴阴兮清澈底,挂高堂兮素壁间,夜半风雷兮忽飞起。”署款“至元四年夏至日,奉为子渊戏作松泉，梅花道人书。”钤有“嘉兴吴镇,仲圭书画记”

《六骏图》 东方收藏论坛* j) J* H, o3 M7 s k 金 赵霖 绢本设色 纵27.4厘米 横444.2厘米 北京故宫博物院藏 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报, @) w" s* y+ e% x

赵霖，金熙宗时人，生平不详。《六骏图》画唐太宗昭陵前石刻（浮雕）六匹骏马，即：飒露紫、拳毛騧、白蹄乌、特勒骠、青骓和什伐赤。六骏为唐太宗李世民征战时先后骑乘过的骏马，征战中大多受过箭伤。六骏分别取侍立、徐行、奔驰等动态。画中第一段添画上行恭像，马所受箭伤也一一表明。画法浑厚朴拙，带有石刻雄浑和刚健的厚样风味。每段题赞，为金代著名书法家赵秉文所书。后有赵秉文一跋。赵秉文也为金国人

桃枝松鼠图》 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台& }0 V7 o, h: l6 T5 t4 O% E0 R 元 钱选 纸本设色 纵26.3厘米 44.3厘米 台北故宫博物院藏 此图描绘结着两只鲜桃的桃枝的松鼠正欲前去偷食的情景。一只松鼠蹑手蹑脚，小目圆睁，直视鲜桃，长尾翘起，正欲前行。画面构景极简，布局平正中寓奇俏。其笔法精致细密，造型具体严谨。桃树枝叶的翻转变化一一描画而出，尤其那只松鼠，动态传神可爱，其身上的细毛根根精描细勾，显出毛茸茸的感觉，憨态可掬。画中着色浓丽，但却精致典雅，有宋画遗韵，而且富于清淡雅逸的士大夫气息。此画无款,中有清乾隆皇帝的御题诗:“绥山果熟踔枝尝,五技何妨用所长。自是托身远穹窒,不须老吏畏张汤。”

八花图》 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台8 b6 q* Z$ f! Z& e.U 元 钱选 纸本设色 纵29.4厘米横333.9厘米台北故宫博物院藏

钱选早期的花鸟画工丽细致，受宋院体画风影响。晚年在院体画基础上吸收扬无咎一派水墨花卉的技法，转向清淡，形成工中富拙，秀中见雅的艺术格调，与北宋以来文人画风格颇为接近，创造了新的体格。《八花图》是钱选的早年作品，绘海棠、梨花、杏花、水仙等8种花卉，工整秀雅，受宋院体画风影响。

《竹石图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报, V/ {! s# ?5 b5 K \1 W 元 刘秉谦 绢本设色 纵147.7厘米 横78.7厘米 旅顺博物馆藏东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报; ^1 T8 V3 h8 ~$ u; U8 ?% u 刘秉谦的作品元气淋漓，天真烂漫。《竹石图》画竹石的风雨变化，追求天趣。竹干以中锋运送，略呈飞白笔法，由根至梢，粗细得体，笔意相属，竹叶顺枝而出，浓淡相叠，以现向背，用笔挺劲洒脱，而俱在法度之中。

《幽篁戴胜图》 元 赵孟頫 纸本设色 纵25.4厘米横36.1厘米北京故宫博物院藏

赵孟頫, 号松雪, 又号水晶道人, 吴兴(今浙江省湖州市)人。宋太祖十一世孙, 秦王赵德芳之后。早年以父荫补官, 任真州司参军。延佑 (1314—1320)年间, 迁集贤学士、翰林学士承旨、荣禄大夫, 卒赠魏国公, 谥文敏。此画设色典雅清淡,用笔工整,多用勾勒,画风严谨细腻,是赵孟頫花鸟画的精妙之作。

《浴马图》 元 赵孟頫 绢本重设色 纵28.5厘米 横154厘米 北京故宫博物院藏 东方收藏论坛$ ^+ K3 W: n/ n9 x5 z5 \* N

在绘画理论上, 赵孟頫强调书法与绘画的关系，将书法用笔入画加强其艺术表现力。在《秀石环林图》后题诗写道：“石如飞白木如籀，写竹还于八法通，若也有人能会此，须知书画本来同”。赵孟頫的这一见解，对以后的文人画发展产生了深远的影响。《浴马图》画一湾池水，岸上梧桐垂柳，绿荫成趣，岸树溪流有奚官9人洗刷群马，亦有数马散卧溪边。画中人与马动作相互呼应，生动有致。

《谢幼舆丘壑图》 元 赵孟頫 绢本设色 纵20厘米横116.8厘米美国普林斯顿大学美术馆藏 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台7 d6 |9 d9 y# N% P" ?4 `- f

在花鸟画方面, 赵孟頫糅合“徐熙野逸, 黄家富贵”二体, 兼工带写, 不尚工巧, 而以清疏淡雅取胜。《谢幼舆丘壑图》画江岸峰峦秀起, 雾霭微茫, 江面平静如镜。境界旷远。整个画面宛如宇宙万象被过滤提升成晶莹剔透般充满着音乐性的宁静世界。笔法秀润、清旷, 虽系学李成、郭熙画法而来, 但一变宋人工整刻划之体

《秋郊饮马图》 元 赵孟頫 绢本设色 高23.6厘米 长59厘米 北京故宫博物院藏

此图画秋郊平原水泽, 一红衣奚官驱策骝马,近处双马似嘶如闹, 远处双马追逐腾跃, 余者皆入泽饮水。人物马匹形态生动。岸上林木稀疏, 树叶错落。全画浑厚, 设色浓丽, 具有浓郁的情致和意趣。画面剪裁看似平淡，像是信手拈来之作，却显示出画家驾驭画面的非凡本领。画上自题：“秋郊饮马图，皇庆元年十一月子昂。”

《秀石疏竹图》 元 赵孟頫纸本墨笔纵27.5厘米 横62.8厘米北京故宫博物院藏 画面采用横披式布局，将巨石置于画面中央，重心偏右。整个画面布局平稳、疏朗大方。画家用笔极重写意，气韵流畅，不拘形似而又不离形外，极讲法度而又处处不拘定法，自由随意而又形神毕具，淋漓酣畅而节制有度。图中墨色，浓淡枯润，变化丰富，于物、于景、于情、于意能融合无间并充分呈现，最终映现出画家萧疏淡远的心性。

枯枝竹石图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报5 ?# h; E# {, j8 T8 o& g% O 元 赵孟頫 绢本墨笔

此图描绘由奇石、枯木、丛竹、兰草所构成的田野小景。一石布置于画面正下方而取斜势，石后有二三枯木，高低错落，相互扶助，与石一起构成画面主体。奇石前后有高低不同三丛细竹扶衬奇石，石脚并有三丛兰草，整体布置居正而有势。画家用笔直以写法，顿挫自然，松秀灵活，墨色浓淡变化虽不明显，但其枯润变化丰富。兰竹多以湿笔，树石则枯湿结合，依其行笔的速度、提按、转折，笔锋正侧等造成气势流动之感，虽为枯木，却仍生机勃勃，极具生命力。

《疏林秀石图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报, H' K& / d4 Q! ^ 元 赵孟頫 纸本设色 bbs.dfsc.com.cn, q @6 s* f0 M, \! h" r7 n 秀石竹篁是赵孟頫最善表现的题材。枯木竹石，大抵始于唐代，至北宋文同、苏轼有较大的发展，至赵孟頫加以强调，整个元代盛行。此画竹干笔法略如“竖为努”，画竹节“点为侧”，竹枝参以“勒”、“啄”、“策”、“趋”，灵活运用，竹叶多用“永”字左下的“掠”和右下的“磔”，一笔一笔撇捺，既有力又含蓄，茂密厚实。

《古木竹石图》 元 赵孟頫 绢本水墨 纵108.2厘米 横48.8厘米 北京故宫博物院藏 《古木竹石图》画古木丛篁，散布于大石旁侧。近似于苏轼《枯木竹石图》，虽木石无似苏画的虬曲和怪异，但画法构思显然皆从苏画变化中来。用笔姿意纵横，格调却秀润，清逸。此图的行笔较苏画用笔迅疾、流畅，画石富于篆书的趣味，画竹、树的运笔也颇有书法用笔的味道。《古木竹石图》是画家将书法笔法融于绘画的典型作品。

《窠木竹石图》 元 赵孟頫 绢本水墨 纵99.4厘米 横48.2厘米台北故宫博物院藏 东方收藏论坛% p0 E8 i) A- @ S7 W$ H 此图是赵孟頫用实践论证他的“书画同源”思想的体现。画家在画的中下部作一巨石，用“飞白”画出石的轮廓，皴擦之法也以“飞白”成之。用中锋画窠木，线条“如锥划沙”，淡墨写出老枝，显出苍劲挺拔而圆润，透出力度。画竹以流畅的笔调伸出竹干，然后在两旁画出小枝条，用浓墨，间以略淡之墨画竹叶，以“个”字或“介”字加以排列，自然而不做作。

《调良图》 / q: v& }# b8 H& d! V$ X3 E9 F 元 赵孟頫 纸本水墨 纵22.7厘米 横49厘米台北故宫博物院藏

赵孟頫是一个早熟而多能的画家, 其绘画渊源, 具体表现在力追晋唐和北宋风貌。其工笔重彩人物鞍马, 取唐人风范, 法度严谨, 风格古朴。《调良图》仅画一矫健的、长鬃毛的马和一奚官,毫无背景,但从奚官飘拂的衣袖、胡须及被风吹得往前倾的马的鬃毛、马尾来看,当时似乎狂风大作,似乎已力透纸背,直往观者刮来。

《赵氏一门三竹图》（部分） 元 赵孟頫 管道昇 赵雍 纸本墨笔 纵34厘米 横10

8、

57、65厘米 东方收藏论坛 X! H* o* B2 s* x

此图卷可分三段，分别为赵孟頫、赵孟頫之妻管道昇、赵孟頫次子赵雍所画竹三支。第一段赵孟頫所画之竹，自画卷后方斜出，以淡墨画出，浓墨加点，笔法温雅厚重，墨色变化细腻丰富。第二段为管道昇所写竹。此竹亦从画面左下斜出，向右伸展，笔法文秀，墨色温润，颇见女性娴淑气质。第三段为赵孟頫之次子赵雍所画。其竹从画面右下斜出，笔法劲健，以重墨写出，枝干多见干笔，更有一种生机勃勃之势。

《竹石图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报, t: b, ?2 n+ c4 C 元 管道昇 纸本墨笔 纵87.1厘米 横28.7厘米 台北故宫博物院藏东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报# u, N; p* @4 [3 j% M- X- T 管道昇画竹,元代颇负盛名,用笔尖劲,格调爽利秀挺。《竹石图》画修竹二竿和怪石。管道昇画竹有一特点:在用墨上不求变化,竹叶并无层次,都用深浅一致的重墨表现。竹叶一笔完成,下笔略带藏锋,撇出先重后轻,叶片较为肥腴,叶间笔锋突出,较为尖利,行笔以中锋为主,偶有侧锋。最上边的竹叶作“燕飞式”,用藏锋笔法挑出,极为生动。

《墨竹图》 管道昇，赵孟頫之妻，字仲姬，浙江吴兴人。至元后随夫入京，封魏国夫人。工诗文书画，擅画梅、兰、竹。传世墨迹不多见。《墨竹图》是她亲笔之作，用笔尖劲，密叶中有赵孟頫润饰处—用笔较圆厚的部分。自识：“仲姬画与淑琼”, 钤白文“管氏仲姬”一印。此图与赵孟頫、赵雍墨竹合装一卷, 被称为《一门三竹》卷。

《澄江寒月图》 元 赵雍 扇页 绢本设色 纵25.5厘米 横24.8厘米辽宁省博物馆藏 赵雍(1289—约1360)，字仲穆，吴兴(今浙江湖州)人，赵孟頫次子，曾官集贤侍制同知，善书画，精鉴赏。其画能承家法，擅人马、竹石及山水。此图画冬夜江上寒月当空的景色。在一轮淡黄色的寒月辉映下，画面左前方岸边的几块巨石中间，生长着两支高大的古树，料峭寒风中，树叶已落尽，只余下空枝仍挺立伸展。宽阔的江面水波粼粼，远方一带轻柔的远山在夜色中隐现。浩渺的江水和远山则清淡悠远，为画面创造了清寒旷远的意境。

《著色兰竹图》 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台.D2 X2 @$ e: y/ ]2 M7 Z 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台, |6 S5 P0 a' M! G 元 赵雍 绢本设色 纵74.6厘米 横46.4厘米 上海博物馆藏东方收藏论坛4 c+ E& M9 l4 p3 y 赵雍是元代著名画家赵孟頫次子, 当时有“吴兴公子(赵孟頫)冠当代,雍也继之早擅长”的诗句来赞誉他们父子俩。赵雍并不拘泥于家法,他不仅观察自然,心悟神会,得兰竹之形态,更能写出兰竹的神韵。此图右下角画一坡石,用墨线勾出轮廓,略施皴擦,染以淡墨,富于立体感。石间一枝翠竹,虬曲而上,似在风中摇动,用笔遒劲圆活,生意自足。竹石下面画一簇兰花,葳蕤有生气,用笔滋润淡雅,显出兰的柔韧婉顺的性格。

《溪凫图》 元 陈琳 纸本淡设色 纵35.7厘米 横47.5厘米台湾故宫博物院藏

陈琳, 字仲美, 钱塘(今浙江省杭州市)人。生卒年不详, 父陈珏, 号桂岩, 南宋画院待诏, 擅画山水, 人物。陈琳自幼得父家传, 并得赵孟頫指授，他注重摹习古法, 又有所创新, 画名独步一时。《溪凫图》是陈琳唯一的存世之作。画溪边一绿头鸭, 作昂首观望状。鸭子毛色光润, 栩栩如生。溪边的花草水石及禽鸟的各个部分均用不同的笔法和墨色来表现物象不同时形态和质感, 工笔略带写意, 粗细兼用, 笔墨潇洒流畅, 浓淡墨色富于变化。

《二马图》 # a1 }, t, ~4 ^% U+ u 元 任仁发 卷 绢本设色 纵28.8厘米 横142.7厘米 北京故宫博物任仁发(1254—1327)，字子明，号月山道人，松江青龙镇(今上海市青浦县)人。元初著名水利家，擅画人物，尤长画马。此图画肥瘦不同的两匹马：其一为膘满肉肥的花斑马，曳缰昂首，神气十足；其二为瘦骨嶙峋的棕色马，垂首而立，疲惫不堪。作品以对比手法讽谕那些“苛肥一己而瘠万民”的贪官污吏，而赞颂那些“瘠一身而肥一国”的廉洁者。画面简洁,马的造型准确逼真，用笔劲健，设色清雅。

《水凫图》 4 T2 c.N8 L9 z1 s4 m8 _+ X% b& h 元 任仁发 绢本设色 纵114.3厘米 横57.2厘米 上海博物馆藏 9 T8 L% f- X' N1 `/ F; C+ @ 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台! |5 n o2 z! Q S2 ~ 任仁发的人物鞍马师法唐人李公麟，用笔工细，线条简练而精确，设色快而秀丽，形象真实生动，具有唐人风范，与赵孟頫齐名。花鸟画师法黄筌工整艳丽一格，接近宋代院体花鸟画风。此图描绘的花鸟,格调优美,是接受了南宋院体的创制,与他描写人或者马的传统画法有所不同,在传世的任氏画中,为仅有的佳作。

《猿图》 术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报" R3 c, V" w0 I0 y# `7 x& c 元 颜辉 绢本设色 纵131.8厘米 横67厘米 台北故宫博物院藏东方收藏论坛7 b& }+ N8 B! C: n% R 颜辉，字秋月，浙江江山人，一作庐陵人。擅长画道释人物，也善画猿。所作形象，造型奇特，神态生动，时人称之为“八面生意”。画法上粗笔居多，笔墨劲健豪放，渊源于南宋梁楷的泼墨减笔法。此图画岩上老树垂枝，双猿伸臂倒挂枝间游戏，面部眼口鼻等部位,细笔勾描，周身不作轮廓钩染，全以淡墨干笔涂擦而成，形象真实生动。岩石和树木枝叶，画法工整，多方硬之笔，风格独特。

《乔松竹石图》 国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报! k.{0 Y" o7 K 元 李士行 绢本墨笔 纵181.9厘米 横106.4厘米 台北故宫博物院藏 此图画苍松一株、枝干虬曲弯转，细枝伸张，古节老麟，斑驳欲落。此画构景简洁，但却布置精心，通过松树枝干的虬曲姿态与其下的竹石取得呼应协调，并通过松枝的伸张之态与石的伏卧之态，松枝的枯老与竹枝的青葱等形成对比，使画面显得简练而又多姿。画中笔法苍劲而沉稳，石以披麻皴法，造型温厚，松树勾线枯湿疾徐，变化灵活，极具动感，而其画竹则笔法爽利而形态谨严，品性清雅坚贞，有其父风范。

《寒林图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报6 E4 y: G6 l# d2 k: n 元 曹知白 绢本水墨 纵27.3厘米 横26.2厘米北京故宫博物院藏 东方收藏论坛& J' G+ B4 C6 p.o( e

曹知白(1272—1355), 字又元, 号云西, 又字贞素, 人称贞素先生, 华亭(今上海松江县) 人。至元中任昆山教谕, 曾北上大都(今北京), 不久辞归, 隐居不仕, 饱览经书和研究道家之说。自写书斋匾额曰：“常清净”, 以示求闲适恬静意趣。《寒林图》画枯林一行于坡石之间, 树干劲挺, 疏落有致, 笔墨带有秀润气, 属中年之作。

《双钩竹图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报+ p0 _6 b3 X/ j1 H# h" }; }& T bbs.dfsc.com.cn( L." Q% q7 C1 M2 _- W6 n& y% `& c 元 李衎 绢本设色 纵163.5厘米 横102.5厘米 北京故宫博物院藏bbs.dfsc.com.cn/ m* j) q2 {" x 李衎（1245—1320），字仲宾，号息斋道人。蓟丘(今北京)人。早年曾在太常寺充任小使, 后累官至吏部尚书、集贤殿大学士、荣禄大夫。死后封“蓟国公”, 谥号“文简”。善画枯木竹石, 尤擅双勾设色竹及水墨竹。《双钩竹图》, 竹枝叶双勾染汁绿, 用笔圆劲精整, 设色明快清雅。枝叶穿插, 繁而不乱, 疏密有致。石用浓淡墨晕出, 无明显勾括和皴擦, 别具一格。

《四清图》 元 李衎 纸本墨笔 纵35.6厘米 横359.8厘米 北京故宫博物院藏

此图原为长卷，约在明代中期时被分割为前后两卷。前卷画慈竹、方竹各一丛，现藏美国堪萨斯纳尔逊·艾特金斯美术馆。这里所选藏故宫博物院的一段为后卷。图中所画兰、竹、石、梧名“四清”，意喻君子的高洁品性。此卷亦可分为前后两段，前段画二石、丛竹和兰，取由右向左的斜势，后段画二梧桐和丛竹。画家于物造型，以实为主，竹树皆节叶具备，兰石亦转叠多姿。画中枝叶虽密，但笔笔秀雅简洁，取形造势，不无顺畅。墨色浓淡相宜，变化自然。

《四季平安图》 bbs.dfsc.com.cn: X) s! A8 I+ k: i6 w+ E ' t2 K) y) u: ] s( ]6 s( x 元 李衎 绢本墨笔 纵131.4厘米 横51.1厘米 台北故宫博物院藏 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台( |5 ^- s) V/ b$ \- | 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台8 h6 S* N ?' a8 q' c.q& V; g 四季平安图》画修竹四竿，取四季平安之意。右边衬以嶙峋怪石，笔法简括，连皴带擦，多取勾勒之笔。前景两管修竹以浓墨渲染，虽然竹干竹叶都是浓墨勾染，却能清晰可辨。后边两管则逐渐淡化，不过并不因此而减低其艺术性

《修篁竹石图》 东方收藏论坛4 o( M( i4 r# U bbs.dfsc.com.cn% {( L! {0 V4 S9 W4 @* ` 元 李衎 绢本墨笔 纵152厘米 横100厘米 南京博物馆藏 李衎曾遍游东南山川林薮, 出使过交趾(今越南), 深入竹乡观察各种竹子的生长状况, 是一位既具深厚传统功力, 又注意师法自然的画家。此图题材还是修竹与树石,修竹清秀流畅, 怪石形制奇异,树枝则枯涩古拙, 杂以兰花野草,共同构筑了此画幽雅明快的意境。

《梧竹秀石图》 元 倪瓒 纸本水墨 纵95.5厘米 横36.5厘米 北京故宫博物院藏 《梧竹秀石图》画湖石瘦立，高梧疏竹，涓涓溪流。笔法雄阔，墨气湿润。似“逸笔草草，不求形似”。然神气俱全。画上自题：“贞居道师将往常熟山中，访王君章高士，余因写梧竹秀石奉寄仲素孝廉，并赋诗云：“高梧疏竹溪南宅，五月溪声入坐寒，想得此时窗户暖，果园扑栗紫团团。倪瓒。”

《六君子图》 元 倪瓒 纸本水墨 纵61.9厘米 横33.3厘米 上海博物馆收藏东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报) Q( ]! K; p6 J) Y3 f5 T 倪瓒早年丧父, 由长兄抚养成人。倪瓒为避官租和兵乱, 遂散其家资, 遁迹江湖, 直至明初, “扁舟箬笠, 往来湖泖间”, 过着与世无争的桃花源中人的生活。此画写江南秋色, 坡陀上有松、柏、樟、楠、槐、榆六种树木，图后有黄公望题诗云：“远望云山隔秋水,近看古木拥陂陀, 居然相对六君子, 正直特立无偏颇。”此图因此得名《六君子图》。

《苔痕树影图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报3 @ w$ }, s$ t 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报5 V+ `" n; G M! q 元 倪瓒 纸本墨笔 纵91.5厘米 横33厘米 无锡博物馆藏东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报' e" e/ M" t( k* U9 O( j4 ~ 画中笔法疏率，画树以鹿角法，画石以折带皴，二者皆用淡墨干笔，画竹叶亦以轻盈简率的介字点法。倪云林曾有一画跋曰：“余之竹聊以写胸中逸气耳，岂复较其似与非，叶之繁与疏，枝之斜与直哉?或涂抹久之，他人视以为麻为芦，仆亦不能强辨为竹。”又说：“仆之所画者，不过逸笔草草，不求形似，聊以自娱耳。”既表明了其作画的心境与追求，又表明了其造物之形体的态度与方法。

《竹石图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报 @5 |' Q& K1 \5 ?( G9 V 元 倪瓒 纸本墨笔 纵77.2厘米 横27厘米 苏州博物馆藏 此画有一股清新之气扑人眉宇, 使人感到爽朗、清逸，而且构图简洁，韵致清雅，笔法凝练，是倪瓒竹石作品中的上乘之作

《琪树秋风图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报, T0 S( E! n$ _! E 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报7 g d1 c" ^5 u' H 元 倪瓒 纸本水墨 纵62厘米 横43.4厘米 上海博物馆藏 倪瓒(1301—1374)，“元四家”之一, 字元镇, 号云林, 别号幻霞生、荆蛮民、奚元朗、净名居士、朱阳馆主等, 常州无锡梅祗陀村人。出身江南富豪, 家境十分富裕。此图画怪石兀立，笔墨凝练。《琪树秋风图》有多方收传印章和题款。盛赞此画颇有生意和意韵。

《古木幽篁图》 元 倪瓒 轴 纸本墨笔 纵88.6厘米 横30厘米 北京故宫博物院藏东方收藏论坛: z/ Q8 N3 }3 C& j 此图画一平坡之上立一巨石，石边一寒树独立，树旁又有双竹挺立，并分向左右弯曲生长，其周围亦有细篁数丛。构景简洁是倪云林画的突出特色，此图亦通过一石、一树、数竹这极简之景构成一个荒寒萧疏的意境。画中笔法疏率，画树以鹿角法，画石以折带皴，二者皆用淡墨干笔，画竹叶亦以轻盈简率的介字点法。此图中上方有作者自题诗一首：“古木幽篁寂寞滨，班班藓石翠含春。自知不入时人眼，画与皎溪古遗民。”款署“云林生”。另有马怡及松泉隐者各题诗一则。

《墨竹谱》 元 吴镇 纸本水墨 共22页 每页高 40.3厘米 宽52厘米 台北故宫博物馆藏《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台/ O4 a/ E( i( Y.i4 r+ o! } 吴镇除山水画外, 兼善水墨竹石。喜用秃笔重墨, 笔锋劲利沉着, 气势浑厚豪迈。此《墨竹谱》画竹及石, 写竹用秃笔重笔, 竹姿情态生动, 笔意豪迈; 画石则用湿墨, 墨气淋漓, 画法苍劲简率。册上题句印记, 系统记述了写竹的经验和创作理论。吴镇的画竹法对后人影响巨大

《筼筜清影图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报# K* X* |4 D.W 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台% s1 F& [, w e0 j7 L* }& I 元 吴镇 纸本墨笔 纵102.6厘米 横32.7厘米 台北故宫博物院藏东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报1 n/ R: y5 I* G& | 吴镇平素喜欢和僧人贫士为友，绝少与上层官僚士绅往来，纵情于山水之间，以诗文书画自娱。吴镇也酷爱竹,他常以竹入画,也留下了许多画竹佳作。此幅《筼筜清影图》仅取竹一枝,略施笔墨,竹影清风跃然纸上。配以本幅的草书题款,真正诗书画洽然合一。

《墨竹坡石图》 bbs.dfsc.com.cn8 l$ q5 v* G) b: ~9 b 元 吴镇 纸本水墨 纵103.4厘米 横33厘米 北京故宫博物院藏 此画描绘坡地上一块斜立的石头，其下生兰草。上面一段竹枝斜垂而下，恰与立起的石头形成呼应。画面构景虽简，但布局精心，境界疏朗。此画中之竹枝叶繁密而有致，潇潇疏疏，其细枝以淡墨画出，叶用浓墨，笔法爽利而温润，有清疏秀雅之气。坡地及石等画法简洁，甚至坡地不着一皴。此图中上部有吴镇草书自题诗一首：“与可画竹不见竹，东坡作诗无此诗。„„”

《墨梅图》 元 吴镇 纸本水墨 纵29.6厘米 横35厘米 辽宁省博物馆藏 ; c& v Q9 r* W# ^7 j 吴镇性爱梅花，在家四周遍栽梅花，其所亦命名曰“梅花庵”。此图画法简单中透着灵气和飘逸,虽只画梅一枝,竹叶几片,却丝毫不影响整个画面的整体感和生机昂然。笔意简洁率稚,梅花一笔画出,顿挫转折,花开数朵,新条一挥到顶,与老枝成鲜明的对比。虽为游戏笔墨,却能见出画家的深厚功底和苍劲坚挺的笔力。

《多福图》 元 吴镇 纸本墨笔 纵96厘米 横28.5厘米 天津市艺术博物馆藏 墨梅流派的发展，从释仲仁开始，在写实的形态上以清淡疏简为宗。至扬无咎，更把仲仁的点墨变为直率的带有飞白的用笔。吴镇在画古梅的枝干时，显示了能放能收、力能扛鼎的沉郁超旷。此图表现老梅一枝，峭石一块，疏竹一丛，显得老辣沉浑。

《松石图》 元 吴镇 纸本墨笔 纵103.6厘米 横30.7厘米 上海博物馆藏 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台5 t2 I# U! d- U0 D% v! p5 }+ p6 W* } 吴镇工诗文，善草书，笔法秀逸流畅，萧澹洒脱。擅长山水画，师董、巨又能别开生面，笔墨凝重坚实，深厚苍郁。亦能竹石、梅花，以草书入画，简率劲拔，风格多样。明代称其为“元季四大家”之一，为后世所推崇。此画苍郁朴茂，是吴镇典型的表现风格。

《枯木竹石图》 元 吴镇 纸本墨笔 纵103.3厘米 横33.3厘米北京故宫博物院藏 吴镇(1280—1354)，字仲圭，自号梅花道人、梅道人、梅花庵主等。嘉兴魏塘(今浙江嘉善)人。家贫，杜门隐居。性孤简，不满元朝统治，从未以画媚世。图上所绘古木竹石，藏巧于拙。近处古木枝桠遒劲，非常古雅清逸；石头尖峭如削。在构图上的确鬼斧神工,技高一筹。另外,此图在设色用笔上也足能代表吴镇的风格。

《松泉图》 bbs.dfsc.com.cn S+ r6 C: [0 g" ~; N/ H.[ 元 吴镇 纸本水墨 纵105.3厘米 横31.7厘米 南京博物馆藏 此图用秃笔勾勒树石,干墨皴擦,描绘松针则用笔尖,可看出画家的特有风格。画上有画家的自题诗:“长松兮亭亭,流泉兮泠泠, 漱白石兮散晴雪,舞天风兮吟秋声。景幽佳兮足静赏,中有人兮眉青青。松兮泉兮何所拟,研池阴阴兮清澈底,挂高堂兮素壁间,夜半风雷兮忽飞起。”署款“至元四年夏至日,奉为子渊戏作松泉，梅花道人书。”钤有“嘉兴吴镇,仲圭书画记”。

《清秘阁墨竹图》 》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台: `* s1 \) c% r \% x: r$ D 元 柯九思 纸本水墨 纵132.8厘米 横58.5厘米 北京故宫博物院藏 柯九思以画竹著名, 亦善作墨花。墨竹师文同, 而能自创新意。画竹善用浓淡墨色分竹叶的阴阳向背, 以浓墨为面, 淡墨为背, 层次分明, 笔力浑厚、劲健。柯九思常以书法用笔写竹石,“写干用篆法, 枝用草书法, 写叶用八分, 或用鲁公(颜真卿)撇笔法„„”书画结合, 运用自如, 别具一格。《清秘阁墨竹图》画竹石, 竹叶以浓墨为面, 淡墨为背, 全字文同。笔法沉着劲挺。石皴圆厚, 又似董、巨一派。

《晚香高节图》 bbs.dfsc.com.cn* J5 g$ q/ W$ a9 Q .W" L* v% e0 l; I4 L 元 柯九思 纸本墨笔 纵126.3厘米 横75.2厘米 台北故宫博物院藏 柯九思(公元1290—1343), 字敬仲, 号丹丘生, 别号五云阁吏, 台州(今浙江)人。柯九思自幼善作诗文书画, 精于鉴赏。后经人举荐, 为文宗赏识, 拜典瑞院都事。天历三年(1330)被授奎章阁学士院鉴书博士, 凡内府所藏古代法书名画, 均经他审阅鉴定。此图用象征高风亮节的傲竹为寓意,抒发了画家的胸臆,也寄予了画家对友人的心怀。

《柳塘鸳戏图》 宋 佚名 绢本设色 纵23厘米 横24.4厘米台北故宫博物院藏

画上无题款。画烟波浩荡的湖面，柳枝飘扬，水草丰美，两只鸳鸯相对戏水。画面意境空旷而优美，然对于鸳鸯的细部刻画，还是没有完全摆脱南宋院画的工整细丽。

《柳塘呼犊图》 宋 佚名 绢本设色 纵24.9厘米 横26.6厘米台北故宫博物院藏

画上无题款。画柳塘边，柳树洒脱，树下一老翁倚锄而立，张嘴呼唤不远处翘首做回应状的耕牛，场景很是动人。画家对牛犊的描绘很是细腻逼肖，特别是牛犊的眼睛，婉转流动，脉脉含情，对主人感激和依恋之情溢于言表。

《秋葵图》 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台& D8 x9 `& N7 ? 宋 佚名 绢本设色 纵24.2厘米 横26.9厘米台北故宫博物院藏 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报1 i) s% O S5 R \, u

画面无署名，南宋人作。写秋葵一枝，工笔勾勒填彩，花瓣用粉细勾，叶用重绿，姿韵生动，重彩渲染，布局严谨。两朵开着的花与疏疏的叶子，充分表现出秋葵的神态，是南宋写生佳作。

《山茶霁雪图》 宋 佚名 绢本设色 纵24.8厘米 横24.8厘米台北故宫博物院藏 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报& h% j+ Z" W# Z4 A r

画上无款。画面画山茶一枝，由左上角向对角斜出，舒其柔条，生发青空。画家不取静观之势，而是从动态中来描摹物态，可谓匠心独运。山茶花叶娇艳，临风轻举。尤其突出的是花瓣花叶上残余的霁雪，那种即将消融的白色与红色的花瓣、深绿的花叶构成一种色彩的绚烂和对比。

《香实垂金图》 东方收藏论坛; `& ?9 T2 e$ H, } 宋 佚名 绢本设色 纵24.3厘米 横27.5厘米台北故宫博物院藏 画上无款。画法双钩设色，敷色晕染，工力俱深，叶色之嫩老，香实之垂金，传神毕肖。果叶疏密有致，正侧偃斜，卷曲掩映，深有空间感。

《竹鸠图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报+ ]1 {% V" d$ E2 f 宋 李安忠 绢本设色 纵25.5厘米 横27厘米台北故宫博物院藏 此图绘一栩栩如生的斑鸠伫立于无叶枝桠上,与繁密而生意盎然的竹叶形成鲜明的对比。斑鸠圆睁的眼睛炯炯有神,微曲的身躯与枝桠的突兀恰到好处地十分协调,透着一种略微的惆怅氛围。此画设色清丽雅致,笔法严谨而细中不乏粗率,是李安忠为数不多的传世作品中的佳作。画上钤有“宣统御览之宝”等收藏印记。

《四羊图》 宋 陈居中 绢本淡设色 纵22.5厘米 横24.1厘米北京故宫博物院藏 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报' L) R% k& ?.i% p7 @2 Y.k0 ~

陈居中，生卒不详，南宋画家，曾任画院待诏，专工人物、番马，描绘物态准确自然，画法精细，形神兼备。此图以左实右虚的一角景式构图，描绘四只毛色各异的山羊。画面构图简洁，精练的笔墨，淡雅的设色和准确生动的形象，充分而传神地表现了山羊顽皮、好斗的天性。坡上枯木荆棘，木叶凋零，野草枯黄，画面上一派清秋幽旷的氛围，富于生活情趣。

《柳塘牧马图》 ) r1 H7 @5 Q, Y4 w.O 宋 陈居中 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报% B- p, Q; I) R- ]) ~

此图原载《历代名笔集胜册》第一册（见《虚斋名画录》）。签题陈居中作。耿昭忠题云：陈居中柳塘牧马图，虽纤细如绳，悉具乘风破浪之势。昔评云：“布景设色，不亚黄宗道。今观其气韵生动，精神物态，全形缣素间，即谓超佚前人，岂为过当。”这评赞是确当的。在小小的纨扇的面上，画着二十多个人，五十多匹马，而姿态活跃异常，那功力是深厚的。

《双鸳鸯图》 宋 张茂 报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台" `- ^; @7 Z# j/ s 此图原载《纨扇画册》（见《石渠宝笈续编》）。上有张茂题名。张茂，杭人，光宗时（1190一1194）在画院，工山水花鸟，俱精致，小景更佳。此画为池塘小景，在一双鸳鸯的相趋逐之外，天空上有一小鸟疾而欲下，芦苇枝上有一鸟栖停着而引颈上望，尺幅虽小却具有寻丈之势。

《白茶花图》 宋 佚名

此图原载《纨扇画册》（见《石渠宝笈》）。无作者姓氏。状物极精致，是南宋初期画院中高手所作。

《斗雀图》 宋 佚名 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报5 M0 w; N.t3 r5 M

此图原载《历代名笔集胜册》第一册（见《虚斋名画录》）。签题黄居寀作。按此画绝不类居作，无庸附会其名，故今改题为无名氏作。

《白头丛竹图》 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台( f' d$ T' P9 [7 d' Z' } 宋 佚名 bbs.dfsc.com.cn, B# a' N6 O |1 h; C$ V4 X* t

此图不知原载何册，亦无作者姓氏。审其作风，当是南宋早期画院中人所写。

《白蔷薇图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报$ Y' n$ q, j: ?' T& U( L" i0 R/ \% [ 宋 佚名

此图亦是散页，不知原载何册，上有“马远”二字签名。马远所画的花卉，见者不多。此幅画盛放的白蔷薇，一笔不苟，可称是宣和画院的嫡传子孙。如果不是有他的题名，我们不会以它为马远所作的。可见能者所写，是无所不臻其极的。

《梅石溪凫图》 $ n- Q+ O- n; i+ ^# q2 ^ 宋 马远 绢本设色 纵27厘米 横28厘米北京故宫博物院藏

此画绘梅枝斜出石上，水中有群凫飞集浮泳。剪裁、构图新巧。有款“马远”二小字。所绘梅枝刚劲曲折，又有力度，用焦墨勾勒的树干，显得“瘦硬如屈铁”。山石用大斧劈皴，坚实、爽朗而有力。水波绘制出动意，表现迂回、盘旋以及由微风吹起的微波，画得十分动人。此图属于所谓“江湖小景”的小景画范围。

《晓雪山行图》 宋 马远 绢本水墨 纵27.6厘米 横42.9厘米 马远，字遥父，号钦山，山西永济人。南宋光宗、宁宗时(1190—1224)的画院待诏。家中五代皆为宫廷画师。他继承家学，擅画山水，取法李唐而自出新意。多作“一角”、“半边”之景，构图别具一格，有“马一角”之称。此图描写大雪封山的清晨，一山民赶着两只身驮木炭的小毛驴在白雪皑皑的山间行走。画面近与远的笔墨,浓与淡效果，有着较强的画面空间感。

《雪滩双鹭图》 东方收藏论坛% r4 F) o( r" M7 y" g.}.e 宋 马远 绢本浅设色 纵60厘米 横38厘米 术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报8 F- d/ u7 B9 w 此图显示出马远富有创造性的卓越构图技巧和特定的环境气氛与意境的表达能力。隐约出现的远远的高大雪山的一角几乎布满整个画面。以此为背景，不仅点明了作品的环境气氛，而且对作为重点描写的前景的山石、树木起到很好的烘托作用。从左侧伸出的带有积雪的树枝，向下弯曲后转向右上伸长，横斜曲折极富变化。左侧及下部的山石，以带水的墨笔作大斧劈皴画出方硬有棱角的“一角”。

《倚云仙杏图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报 S" X! ^6 [9 X2 W( B" ~2 z+ } 宋 马远 绢本设色 纵25.8厘米 横27.3厘米

《倚云仙杏图》可以看出马远花鸟画的基本面貌，用笔工整，设色浓重。此图只画出从画幅左下角伸出的花枝的一部分，这种局部描写的构图手法，与他的山水画中的“一角”、“半边”处理有相通相似之处。花枝曲折横斜，然后一分枝指向左上，一分枝指向右下。枝条以细笔浓墨钩勒，再施以水墨渲染；枝上层层叠叠盛开的花朵、含苞欲放的花蕾则施以厚重的白粉加淡红，萼片施以紫色。整个花枝既有曲折多变而挺秀的姿态之美，又透露出几分华贵之气。

《绿橘图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报3 l8 ?* k6 B" _0 a 宋 马麟 bbs.dfsc.com.cn( E4 C% b& X1 v

此图不知原载何册，画幅上有“马麟”二字的题名。观马麟的题名，和马远的绝不相同，其画的风格亦甚相异。麟于花卉尤工。曾见其梅花一轴，枝干苍古，而花苞鲜妍，似欲喷出清香来。此绿橘图，亦正足见其是写物的妙手也。

《层叠冰绡图》 宋 马麟 绢本设色 纵101.5厘米 横49.6厘米 北京故宫博物院藏 东方收藏论坛; s5 g; W4 t) e1 b; i4 g4 o 此图是马麟花鸟画的存世名作。描绘绿萼梅两枝，一俯一仰，婀娜多姿。据称，绿萼梅花萼、蒂纯绿，枝梗带青，系梅花中极名贵的品种。画面梅开似玉蕊占风，琼葩含露，绰约玲珑，清幽冷艳。扶疏的瘦枝玉蕊清冷，暗香浮动，为典型的“院体”宫梅。画家以钩勒法淡墨细线写出花瓣，再层层填色。以水墨绘枝，重彩染花，强烈的对比映衬，生动地体现了寒梅冰肌玉骨之美。

《暮雪寒禽图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报) t.p5 A8 I5 i( o- d 宋 马麟 绢本设色 纵27.6厘米 横42.9厘米台北故宫博物院藏

马麟继承了家学渊源,不但山水楼阁画得如泣如诉,在花鸟画方面也有深厚的功力和独到的美学思想。《暮雪寒禽图》画苍寒暮雪中展翅未禁寒的小鸟,在簌簌的寒风中依然挺立的情景,将寒禽那种不畏严寒风霜的品德作了很好的渲染。画家精心刻画盘错多节的枝桠和风竹傲雪的景色,画面设色古雅清逸,笔墨清淡,是一幅意境清幽的花鸟画佳作。

《荷香消夏图》 宋 马麟 卷 绢本浅设色 东方收藏论坛' L2 W( f& e( \- s/ c

此图卷描绘一平湖柳堤、荷香清夏的景物。在广阔的湖面上，微波轻荡，碧叶莲莲，而近处群鸟，则更为画面增添无穷生趣。画中笔法细秀，描物具体，尤其柳树变化多姿，树叶丝丝勾出，又如烟动。其用墨以淡为宗，又浓淡相间，着色亦淡雅，更加烘托出了其境界的祥和安静，从中可以见出其父马远的显著影响。

《红梅孔雀图》 宋佚名 此图原载《历代名笔集胜册》（见《虚斋名画录》）。签题马麟作。细审画上题名，与马麟的风格十分迥异，其作风亦不相似。马下一字模糊不清，不宜误认为麟作。所以只好以无名氏收录于此。或许是马氏一家之作，但作品的年代似乎比马麟早。

《谷丰安乐图》 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台6 D7 _$ J' |* \ 宋 佚名 绢本设色 纵24.1厘米 横24.1厘米台北故宫博物院藏 9 c5 J" L7 c2 y& ~/ s

此图在一定程度上体现了“皇家富贵”的风格。画面构图简单，画法严谨工丽，以点概面，一颗丰硕的稻穗象征了丰收之景况。四只情态各异、活泼欢乐的麻雀占据了画面的主要部分：一只高飞俯视，一只仰头啄谷，一只口衔谷粒，一只正专注拣地上的谷子，神态很是可爱。

《垂杨飞絮图》 ; P.]7 C2 i; y% O# z; _" m 宋 佚名 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台* p& ?( }: Q+ ~: T9 `8 z' P

此图原载《四朝选藻册》（见《石渠宝笈续编》）。签题杨后作。杨后是宁宗妻，《图绘宝鉴》和《画史会要》诸书均不言其能作画。此幅上题云：“线撚依依绿，金垂袅袅黄。”但不知此画是否亦出其手。《画史会要》载有杨后的妹妹（一作杨娃），会稽人。宁宗皇后妹，以艺文供奉内廷。工诗善画。尝写鹤图，颇精。很难断定是或杨后妹子所画，还是由杨后题签的？

《胆瓶花卉图》 宋 姚月华 此图原载《四朝选藻图》（见《石渠宝笈续编》）。签题姚月华作，上有宁宗（1195一1224）题。签题姚月华，无考。姚月华可能是宁宗时代的一位女画家，她的画笔力纤细，画风精巧细腻。

《秋树鹧鸪图》 宋 佚名 绢本设色 纵25厘米 横25.6厘米北京故宫博物院藏 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报0 a( @* j- j: K.c

此图画一鹧鸪站立在几近干枯的树枝上,尖嘴利爪,眼睛圆瞪,眼光犀利无比,全身羽毛着浓墨渲染,手法写实,羽毛似乎闪闪发光,油亮乌黑,体现了宋代画院的画风。与之相反的是秋树的另一枝,繁叶茂密,然而因为秋天的来临正变得逐渐干枯。此画体现了南宋院画的典型特色,虽然本幅并无名款,但并不影响观者的判断。

《牧牛图》 bbs.dfsc.com.cn; v3 v7 K- Q3 b 宋 牟益 纸本墨笔 纵26.2厘米 横73厘米北京故宫博物院藏

牟益,吴郡昆山人,南宋孝宗乾道年间(1165—1173)为画院待诏,工画花竹翎毛,尤擅渲染,兼擅书画,《图绘宝鉴》云其“画入能品”。此图绘烟柳平丘,牧童跨于牛背上,一手拿小木杆,一手拿昆虫在逗趣。其后一牛犊紧随前面的大牛,画面生动活泼。画中的牛造型准确,形象生动,笔法简率。本幅有清代皇帝乾隆的御题诗,后有范显得等九人的题记。

《夏卉骈芳图》 宋 鲁宗贵 绢本设色 纵23.7厘米 横25.2厘米北京故宫博物院藏 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报/ j& Y, d; n; R$ ?

此图原载《四朝选藻册》（见《石渠宝笈续编》）。签题鲁宗贵作。《图绘宝鉴》云：鲁宗贵，钱塘人。善画花竹鸟兽巢石，描染极佳。尤长写生，鸡雏鸭黄，最有生意。绍定年（1228—1233）画院待诏。出入杨驸马府。此画也是用写生手段作成，很有生气。

《春溪水族图》 宋 陈可九 东方收藏论坛0 q; \+ C$ i8 c.M* Z.{# L

此图原载《宋人名流集藻册》（见《石渠宝笈续编》）。签题陈可九作。《图绘宝鉴》云：陈可九，宝祐键（1253—1258）待诏。工画鱼、四时花木，师徐熙。此画画法有徐熙遗风。

《菊丛飞蝶图》 5 l# A% P4 M1 }% d 宋 朱绍宗

此图原载《四朝选藻册》，见《石渠宝笈续编》。签题朱绍宗作。画幅上题一“朱”字，其下已无字迹。今从《四朝选藻册》，作朱绍宗作。《图绘宝鉴》云：朱绍宗工人物猫犬花禽，描染精邃远过流辈。隶籍画院。《绘事备考》云：朱绍宗隶籍院中。当补祗候，而恬退不仕。日作墨画数幅，以为酒资。同列有供御笔墨，辄携酒就商焉。

《梅竹双雀图》 bbs.dfsc.com.cn- ?- W$ Z: R( a" h6 ]4 y# D; O 宋 佚名 东方收藏论坛/ g# Q9 B$ ~0 q9 O' g/ e9 ]

此图原载《宋人集绘册》（见《石渠宝笈三编》）。无作者姓氏。此种风格的花鸟画，虽无姓名，但一望可知其为南宋中晚期（约1195一1279）的画院中人所作，体状物态均甚精工而有生意。

《松涧山禽图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报1 A) _( V2 l: Z1 n* S0 i5 v 宋 佚名 东方收藏论坛6 G2 d% t$ X# o( J5 ~

此图不知原载何册，无作者姓氏。幽邃的山溪，参天的老松，疏零的竹篁，长尾的山禽，在那里或飞鸣往来，或息或啄，静谧清韵似溢出绢面上来。

《榴枝黄鸟图》 宋 佚名

此图原载《四朝选藻册》（见《石渠宝笈续编》）。签题毛益作。按毛益为乾道中（1165—1173）画院待诏，工画翎毛花竹，尤能渲染，似欲飞鸣，见《图绘宝鉴》及《南宋院画录》。此图题毛益作，颇近似，但年代似较晚，故改作无名氏。

《青枫巨蝶图》 宋佚名 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报0 }$ x6 o$ r0 _- c

此图原载《纨扇画册》（见《石渠宝笈三编》）。无作者姓氏。构图至精，色彩尤为鲜丽，绿色的枫叶上，着一红色的甲虫，顿时丰富了整个画面。

《猿猴摘果图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报- z& i- H7 B7 p3 }1 [" R) o 宋 佚名 纸本设色 东方收藏论坛) `6 @2 G7 E.y Y& m6 P

此图不知原载何册，亦无作者姓氏。描状深山野林里的猿猴生态，笔法工丽严谨，精细而不乏生动，特别是猿猴的动态刻画，颇能传神，典型的院体风格。

《秋兰绽蕊图》 bbs.dfsc.com.cn$ I' w; l3 z) [0 `- |4 a9 l 宋 佚名 纸本设色

此图原载《四朝选藻册》（见《石渠宝笈续编》)。签题马麟作，无根据，故今改题无名氏作。兰花吐蕊，芳香四溢，满纸清韵，颇为生动。

《寒塘聚禽图》 宋 佚名 此图原载《历代名笔集胜册》（见《虚斋名画录》）。签题阎次于作。按《图绘宝鉴》云：阎次于为阎仲之子。能世其学而过之。画山水人物，工于画牛。孝宗隆兴初（1163），进画图称旨，补次于承务郎，画院祗候。但此图近似马远家法，不应是南宋初期之作，故改题无名氏作。画是江南的冬景，水边的白梅、水仙、茶花盛放着，芦苇已枯败，水落石出，禽鸟或游或飞。

《雪竹寒雏图》 《收藏快报》官方论坛|最专业的藏品投资|交流|鉴定|交易|拍卖平台4 f1 T I( B$ ?, d 宋 佚名 此图原载《宋人集绘册》，见《石蕖宝笈三编》，无作者落款。画冰天雪地中昂然挺立的雪竹与不畏严寒的幼鸟。画家运笔流畅遒健，竹叶双钩，鸟的羽毛也勾勒而出，很见骨力。工笔之中却具放逸，粗看似拙，细审则精浑。

《枯荷鹡鴒图》 东方收藏论坛5 ^' r: W% ^# {: S3 p 宋 佚名 此图原载《宋人集绘册》，见《石蕖宝笈三编》，无作者落款。可能是一个屏风上的饰图，画法很精致工整，生动传神，应该是南宋中晚期高手所作。

《水仙图》 东方收藏,中国艺术品,艺术品投资,古玩市场,古玩收藏,古董收藏,收藏网,古董网,收藏论坛,古董鉴定,艺术品收藏,收藏快报2 T2 X" e* d1 x, s9 | t 宋 佚名

此图原载《历代名笔集胜册》。题签赵孟坚作。赵孟坚为宋代画兰高手。但从此图的绘画风格来看，却不像赵孟坚所绘。此水仙图描绘很是工整严丽，是南宋晚期作品，因不能肯定为赵孟坚的作品，所以以无名氏流传下来。

《乌桕文禽图》 宋 佚名

此图原载《宋人集绘册》，见《石蕖宝笈三编》。无作者题款。画面描绘冬天微雪后，山鸟冲寒而栖息于树枝上，因为描绘真切感人，使观者有一种寒气扑面的感觉。

《霜柯竹涧图》 宋 佚名 此图原载《宋人集绘册》，见《石蕖宝笈三编》。无作者落款。画面表现了天阴欲雪，霜柯临水，竹叶与山鸟皆有耐寒状。尺幅尽管不大，却很有表现力。而且从画风来看，与《乌桕文禽图》似乎出于同一画家的手笔。

《出水芙蓉图》 宋 佚名 绢本设色 高23.8厘米 长25.1厘米北京故宫博物院藏 《出水芙蓉图》一画虽小, 画得却十分精致生动。此画系用没骨法。用笔轻细, 敷色柔美, 几乎不见笔迹。浅粉色的花瓣、嫩黄花蕊, 似乎还带有拂晓时分的露珠, 这正是花苞初发的最佳时刻。粉红色的莲花在碧绿的荷叶映衬下显得格外的清妍艳丽。它突出地表现了荷花出污泥而不染的高洁品格。这是宋人花卉小品中难得的上乘佳作。

《离支伯赵国图》 宋 佚名 绢本设色 纵25.5厘米 横24.8厘米台北故宫博物院藏

此图用工笔重彩画法描绘了一枝荔枝,枝上站立两只小鸟,用笔工细精微,设色妍丽,是一幅寓意很强的绘画佳作。虽然画院画家的绘画难免有脂粉气和攀附风雅的粉饰太平,在设色画浓丽重彩一隅却达到了很高的水平,此画无论在构图还是骨法用笔上,都可以说是南宋院体画的代表。

《苹果山鸟图》 宋 佚名 绢本设色 纵24.8厘米 横25.4厘米台北故宫博物院藏 此图画一苹果枝桠上站立着一只灵巧活泼的小鸟。画面设色古雅,不温不火,刻画却极为生动,树叶因果实的成熟而逐渐枯萎甚至被虫子咬出一个个小洞,苹果也难逃厄运,也出现了与其成熟的红润极为不协调的虫眼。这也代表了南宋画家高超的写实技巧。本幅无名款,钤有“宣统御览之宝”等收藏印记。

《竹图》

宋 柯九思 纸本墨笔 纵86厘米 横44厘米 上海博物馆藏

元代画竹之风，可分两派：工笔勾勒青绿设色者称为“画竹”；水墨写意者称为“写竹”。尤以写竹为盛。而写竹者除高克恭、赵孟頫外，当推柯九思。此画笔墨流畅，富清丽之姿，枝节舒展，竹叶向背由浓淡而分，墨竹由左下方上扬，一股清雅风扬的状态。笔墨不多，以小见大，显示出柯九思画竹苍苍茫茫的独特风格。

《鹰桧图》

元 张舜咨 雪界翁 绢本水墨 纵147.3厘米 横96.8厘米 北京故宫博物院藏

张舜咨, 字师夔, 生卒年不详,擅长山水树石, 约元末时人。画史上又有张羲一字师夔的, 不知张舜咨与张羲是否同一人。张舜咨的传世作品极少,很为珍贵。《鹰桧图》画一松枝上端立一只鹰,注视前方。画面意境富有意味，远景为起伏的坡石。画家运笔熟练,豪放中又见规矩,画面意境淡泊清幽。画面上还有“蕉林居士”等收藏印章,并入《石渠宝笈三编》著录。

《山桃锦鸡图》

元 王渊 纸本水墨 纵111.9厘米 横55.7厘米 北京故宫博物院藏

王渊，字若水，号澹轩，钱塘（今浙江省杭州市）人。生卒年不详，约活动于13世纪末至14世纪前期。其自幼学画，以卖画为生。山水、花鸟、人物无一不精，尤善花鸟、竹石。花鸟画效法黄筌。《山桃锦鸡图》画坡石桃竹，二锦雉栖止石间。一雉立于石上梳理羽毛，另一雉藏于石后作鸣啼状。笔法布局，字黄筌一派，然用墨笔略显粗简。

《竹石集禽图》

元 王渊 纸本水墨 纵137.7厘米 横59.5厘米 上海博物馆藏

王渊与陈琳同出赵孟頫之门，受赵影响，以古人为师，突破宋院体工丽纤巧的成规，以黄筌写生为体格，吸取扬无咎、赵孟坚等文人水墨画法。以水墨代替丹青，注重墨彩的浓淡干湿，变化丰富，气韵温厚，笔墨工整中略带写意，开创了元代花鸟画新风尚，在当时及对后世具有较大影响。王渊尤精水墨写生,此图笔意秀劲,墨色清新,格调高雅,意境清幽,的确是王渊花鸟画精品。

《雪竹图》

元 郭畀 纸本墨笔 纵31.8厘米 横145.2厘米 台北故宫博物院藏

元人追求一种隐居和出世的生活方式，因此梅兰竹菊便成了文人士大夫们经常借题发挥或寓意的对象。此图表现的翠竹傲雪的场景。画面上似乎有一股寒流迎观者扑面而来，潇潇清竹在霜雪的肆意侵袭下,宁折不屈,显示了修竹的高风亮节。画面意境十分凄美感人。画上有清乾隆皇帝的长篇题跋,也盛赞了雪竹的冰清玉洁和高贵品质。

《墨梅图》

元 王冕 纸本水墨 纵31.9厘米 横50.9厘米 北京故宫博物院藏

王冕（1287—1359），字元章，号煮石山农、梅花屋主等，浙江诸暨人。出生农家，幼时好学。年轻时热衷功名，屡应举不中，便绝意仕途，浪迹天涯。王冕存世代表作有《墨梅图》，画倒垂老梅一枝，繁枝参差，密蕊交叠，以圈花法勾勒花瓣，淡墨烘染。

《南枝早春图》

元 王冕 绢本水墨 纵151.4厘米 横52.2厘米 台北故宫博物院藏

王冕爱梅,也善画梅。他画梅干，用笔遒劲，顿挫得宜。绘花瓣，或用浓淡水墨点染的点花法，或用双线勾勒的圈花法，或点、圈合用，变化多端，均能生动地表现出梅花的特有形态，并通过对梅花的刻画，寄寓或抒发自身的情怀、理想和抱负。《南枝早春图》画一折枝梅,枝干劲健,用浓墨填涂,显得气势雄劲。枝上梅花报春,迎春怒放,生机盎然而清新纯净。是一幅设色清丽、笔墨严谨的花鸟精品。

《梅花图》

元 王冕 纸本水墨 纵31.9厘米 横50.9厘米 北京故宫博物院藏

王冕工诗善画，亦能治印，尤以墨梅知名。画梅师法宋仲仁和尚和扬无咎，并有所创新，对后世影响甚大。所作梅花，有疏有密，或疏密得当，以繁密见胜。枝干交错、蕊萼分枝，主次分明，层次清晰，往往密中有疏，多而不繁。此幅《梅花图》与王冕以往的画梅图都有所不同,不是以繁密取胜,而是以疏秀简洁见长。画家仅选取梅花半枝,梅影清风便扑面而来。

《枯荷鸳鸯图》

元 张中 纸本淡设色 纵96.4厘米 横46厘米 台北故宫博物院藏

张中，字子政，亦作子正，松江人，山水师黄公望，尤长于墨笔绘花鸟竹石，笔墨疏简，风格俊逸，属于文人画写意体系。《枯荷鸳鸯图》用浅淡笔墨画败荷，水边坡石，石上鸳鸯双栖，构图取势简洁疏朗，水墨点染与没骨法并用，笔墨粗简，略带写意，色调淡雅，表现了张中花鸟画的典型面貌。

《拳石新篁图》

元 顾安 纸本水墨 纵91厘米 横33.1厘米 北京故宫博物院藏

顾安(1289—1364),元代画家,字定之,自号迂讷老人,平江人。故自称“淮东顾定之”。曾任泉州路判官等小官职。他以擅长画竹闻名于世,尤喜写风竹新篁。《拳石新篁图》画新竹几枝和荆棘一丛,笔法劲利,墨气浓润,表现出新竹破土而出的欣欣向荣之势,是顾安墨竹精品。

《幽篁秀石图》

元 顾安 纸本水墨 纵25.1厘米 横183.3厘米 北京故宫博物院藏

顾安作为元代画竹大家，以平生之力专攻墨竹，又集宋元两代画竹大师文同、赵孟頫等人优长，最精于风竹雨叶，其清劲生动之格，尤为时人及后世推崇，人称其画“清如李息斋，劲若柯丹丘”，观此图，知其誉不虚。本幅有王谦和高士奇等四家题记,有乾隆等鉴藏印迹二十六方,曾入《石渠宝笈初编》等书著录。

《风雨竹图》（部分）

元 顾安 纸本墨笔 纵25.1厘米 横183.3厘米 北京故宫博物院藏

图中描写两竿绿竹在雨中随风起伏，斜逸旁出。墨叶纷披，淋漓酣畅。其用笔如作草书，皆中锋长毫，苍润劲拔，错落有致。本幅自识：“至正甲辰四月二日，连日雨初霁，天朗天清，从兄携杖登山望远，偶见一儒者油然而来，问之，则刘性初也，自霅川持此卷远访余写竹，已作风雨枝以赠。迫署，余方醉眠，童子扣门后求余作，适兴写之，颇为石室遗意，识者当发笑也。定之。”

《梅竹图》

元 吴瓘 纸本水墨 纵29.6厘米 横79.8厘米 辽宁省博物馆藏

吴瓘为嘉兴人,富收藏,精鉴赏,墨梅学扬无咎,亦能画窠石与寒雀,写意居多。此画寥寥数笔,写出梅花两枝,竹叶数片,署“竹庄人”款,也是游戏之作,笔力较吴镇却稍为逊色。画家既画之,又咏之,行书题七言诗一首,极为精彩地将诗书画结合起来。此画简单得只画了几近空梢的梅枝,矗立在晓风中,只待消息传来便破蕾而出。此画虽无名款,但笔法劲健雄丽,与满幅的题诗共同营造了诗书画完美结合的意境。

《双钩竹图》

元 张逊 纸本水墨画 纵43.4厘米 横686厘米 北京故宫博物院藏

张逊，字仲敏，号溪云，吴郡(今苏州)人。善画竹，作钩勒法。张氏用“钩勒之法，殆若绝响”。有“妙绝当世”之评。《双钩竹图》画土皮又钩竹二丛，中间巨石，接画古松偃卧高坡，稍间枯树数枝，其后以古木老干，平坡丛所收尾。画面陂陀间松竹飘拂偃仰，姿态横生，坡石用中锋圆笔乾皴，双勾飞白竹，笔法劲利凝练，枝叶繁而不乱，疏密有致， 极得扶疏潇洒之意。

《偃竹图》

明 王绂 纸本水墨 纵93.7厘米 横26.7厘米 上海博物馆藏

此画构图奇巧，在长条立轴画幅中，一根细劲长长的竹枝从上左部弯曲垂下。竹枝以淡墨细笔钩出，竹叶以浓墨钩出。此画虽以水墨画成，而翠竹生机勃发的优美姿态跃然绢素之上。这在墨竹画中实不多见。

《淇渭图》

明 王绂 纸本墨笔 纵78.2厘米 横34.5厘米 台北故宫博物院藏

王绂善画竹，他笔下的竹潇洒简括，意态飞扬，很有文人画的清幽之境。此图状写一下垂竹枝，自画面左上角起笔，如淙淙清流倾泻而下。竹叶用浓墨渲染，竹枝则用淡墨勾勒，颇有几分壮气。画上有画家自识和题款，还钤有清代内府的收藏印迹。

《竹鹤双清图》

明 王绂 边文进 纸本设色 纵109厘米 横46.6厘米 北京故宫博物院藏

此图为王绂与边文进合作的花鸟画精品,很有艺术性和意境。从画上清代乾隆皇帝的御题诗中可以看出此画的主题和意境。乾隆的诗为:“九龙沙县两幽人,一味芝兰气合亲。恰似绿筠将白鹤,无心常自结高邻。”除画家的题款和印迹外,画上还钤有“石渠宝笈”、“乾隆御览之宝”等帝王的收藏玉玺。

《竹石图》

明 王绂 纸本水墨 纵68.7厘米 横23.5厘米 上海博物馆藏

王绂画竹虽承前人文同、吴镇墨竹画遗风，但行笔更劲逸潇洒，状物法度更精严，强调笔墨韵味和文人情怀，有“出姿媚于遒劲之中，见洒落于纵横之外”之评，故当时称他画竹“为国朝第一手”。此图写晴日幽篁，用笔秀发，为元以后的新创风格。

《古木寒鸦图》

明 周文靖 纸本水墨 纵151.1厘米 横71.7厘米 上海博物馆藏

周文靖，莆田人。善画山水，画法师承马远、夏圭，与戴进等同一流派。而此幅是别开生面的作品，用笔遒劲，墨色浑厚，古木参天，寒鸦数点，写出秋林清旷的意境，颇有元人遗韵。

《牛背横笛图》

明 郭诩 纸本水墨 纵208.7厘米 横25厘米 上海博物馆藏

郭诩（1456—1529），字仁宏，号清狂道人，江西泰和人。擅长画山水、人物，兼有粗笔和细笔两种面貌，他的水墨写意人物画，风格豪放与吴伟齐名。精于粗笔写意画。此画是他的出色代表作之一。画面一牛一童，用笔极为精练，运墨更见特色，非有高深的艺术修养，实在难以达到这种境界。

《青蛙草蝶图》

明 郭诩 纸本设色 纵28.5厘米 横46.4厘米

这也是郭诩出色的作品之一。描绘的是碧草丛中的青蛙蹲伏欲跃，蛱蝶张翅纷飞，生趣盎然。图册在表现技法上，显示出画家广博的才能。用写意的笔法，画出生动的景象，没骨碧草，苍浑多姿，杂以赭色几点，更显出新秋气氛。

《杂画册》

明 郭诩 纸本设色

《杂画册》是画家的传世作品，可以代表画家的艺术风貌。此图册为山水、花卉、人物集，共绘图八幅，它们分别是《青蛙草蝶图》、《青山花村》、《鸡冠蛱蝶》、《竹石秋菊》、《草亭钓艇》、《芦塘芥菜》、《溪山空亭》。每幅图各题七绝一首，以诗配画，抒发胸中意绪。图册之中的山水画都构造一种清寂的意境，以寄寓画家淡泊的生活情致。此外，几幅草虫、花卉、人物小品，充满着活跃的生气。在花鸟画方面，画家的突出的创造性的成就是采用没骨法来绘写花卉草虫。如画水草时，用笔尖先后蘸上红和绿两种颜色，饱和着水分，下笔勾画时两色自然过渡，秋草泛黄的感觉十分真实。此画为《杂画册》中《芦塘芥菜》。

《秋花图》

明 孙龙 绢本设色 纵21.8厘米 横22.9厘米

孙龙和林良同时。画翎毛、花卉、草虫，富有生趣，但作品流传极少。此图所写秋花，风格独特，深得物象的神貌。

《戛玉秋声图》

明 夏 纸本墨笔

夏（1388—1470），明代画家，字仲昭，号自在居士，又号玉峰。江苏昆山人。夏幼小家贫，继舅父改姓朱，名，名举进士，后复夏姓。此画描绘一方峻峭的湖石后边数竿风竹迎风招展，枝叶飒爽，风趣巧拔，所画偃仰浓疏，都甚得宜，生动地表现出风竹飘举摇曳的姿态。墨竹用笔，参入书法笔意，竹叶犹如草书，点划纷披，以浓淡虚实相生的墨色，表现出阴阳相背和前后参差的空间感。夏画竹几乎不见复笔，正所谓：“落墨即是。出笔便巧。”此幅作品更是笔法劲利。

《清风高节图》

明 夏 纸本墨笔 纵137.3厘米 横43.3厘米 台北故宫博物院藏

夏的绘画讲究法度，结构严谨，起笔收笔均以楷书入画，笔墨厚重，又具潇洒清润之趣。画竹主张一气画成，画巨幅尤其如此，强调勤学苦练，曾自述画竹三十余年，方知一二。经常杜门放笔专心作画，不待来客。极自珍惜，从不轻易为人落墨。此图绘怪石修竹,意境清雅,画风不俗,很好地体现了清风高节的主题。

《淇澳图》

明 夏 纸本墨笔 纵30厘米 横1126.5厘米 北京故宫博物院藏

淇澳是个地名，位于河南省，以盛产竹子著称于世。《淇澳图》即是一幅表现河水坡石滩渚间的竹林传世名作。因为坡石有高有低，画面上的竹子有的藏根露枝，有的露叶藏枝。此画画竹笔法劲挺，坡石皴纹厚重，稍带刻板，构图疏密有致，实密处枝叶茂盛有序，疏朗处清丽简淡，点缀以缓缓流淌的溪水，使整个画面显得十分清雅高洁。

《湘江风雨图》

明 夏 纸本墨笔 纵35厘米 横1206厘米 北京故宫博物院藏

这幅长卷描绘了在坡石流泉之间竹枝丛生的景色。画家以温雅秀润的笔意，竹子以浓墨重写，坡石流水则淡皴轻染。用笔以写法，合于法度又自由洒爽，其竹枝在泉声微风中摇曳，益显青翠动人。夏画竹多师元人，又直师王绂，但厚重圆润则又过之，曾有人评其“所作竹枝，烟姿雨色，偃直浓疏，切合矩度，盖行家也”。实非虚语。此图中有跋语曰：“仆素好写竹，恨不得其妙，留心三十余年，始知一二，人多索之，反为所累，得趣之日盖鲜矣。”

《奇石修篁图》

明 夏 纸本墨笔 纵275.1厘米 横104.7厘米 台北故宫博物院藏

夏的画竹往往能进入一种:风梢舞空烟,露叶滴晴月,风竹潇洒婆娑、楚楚动人的境界。真所谓“婵娟不失筠粉态,萧飒尽得风烟情;举头忽看不似画,低耳静听疑有声”。在《奇石修篁图》中画家通过笔墨的锤炼配合了客观的模拟,营造了一种优美逼真的艺术殿堂。

《春禽花木图》

明 边文进 绢本设色 纵141.3厘米 横53.4厘米 上海博物馆藏

边文进,名景昭，字文进，沙县（今福建沙县）人。生卒年不详。永乐间（1403—1424）任武英殿待诏，至宣德时仍供奉内廷。为人旷达洒落，且博学能诗。精画禽鸟、花果，他继承南宋“院体”工笔重彩的传统，画法工细，赋色浓艳，富丽堂皇,为明代早期花鸟画高手。《春禽花木图》色彩妍丽,春意洋溢,呈现出宜人景色。

《三友白禽图》

明 边文进 绢本设色 纵152.2厘米 横78.1厘米 台北故宫博物院藏

画题中的“三友”，指松、竹、梅三种花木，画家常常将花木人格化，借其自然特性比喻或象征人的品德气质。此图画寒冬季节，坡石旁两枝翠竹耸立上伸，梅枝从左上部与竹枝交叉斜插而下，枝头梅花点点竞放，禽鸟多而不乱，在繁复的构图中巧于安排。画家将象征傲霜耐寒高尚人品的“三友”与多姿多彩的“百禽”画在一起，其构思显然富有深意。

《雪梅双鹤图》

明 边文进 绢本设色 纵156厘米 横91厘米 广东省博物馆

边文进画的花鸟，注重对象的形神特征，对于花之娇艳，鸟之飞鸣，叶之反正，色之蕴藉，无不刻画精妙。永乐时，他画的翎毛与蒋子成的人物、赵廉的虎，曾被称为“禁中三绝”，是明代画院中影响较大的工笔花鸟画家。此图画两只丹顶鹤，其神态舒展自如，栩栩如生。背景为双勾绿竹，雪白芙蓉和傲雪白梅，交相辉映。笔墨工致，设色明丽，是较为典型的明代院体派风格。

《竹鹤图》

明 边文进 绢本设色 纵180厘米 横118厘米 北京故宫博物院藏

画家以细劲的线条勾画轮廓，再赋以厚重的色泽，整个画面富有装饰趣味。两只高傲的仙鹤，漫步在稀疏的竹林里。仙鹤的白色羽毛画得十分细腻，极富质感；竹子的枝竿和竹叶，采用双钩法，线条挺拔流畅。画上作者自署“清华阁画史边景昭制”款。

《芙蓉游鹅图》

明 孙隆 绢本设色 纵159.3厘米 横84.1厘米

孙隆，一作孙龙，字廷振，号都痴，毗陵人（今江苏武进）人。开国忠敏侯之孙。宣德年间入直内廷，曾为“金门侍御”。作为明代的杰出花鸟画家，他的“点染之工，运腕之妙”独树一枝。明末清初的董振秀评其花鸟画“形神兼备”、“得心应手”。《芙蓉游鹅图》描绘的是江南春月的江岸小景。在表现手法上，画家将写意与写形，传神与达情，没骨与勾勒，工谨与遒媚，圆满和谐地统一在画面之中。

《葵石蛱蝶图》

明 戴进 纸本设色 纵115厘米 横39.6厘米 北京故宫博物院藏

本幅自题“静庵为奎斋写”，钤印“钱唐戴氏文进”，无年款。上首有逸庵、弘衮、桔隐、刘泰四家诗题。此图为戴进极少见的工笔设色花鸟画。朱白色相间的蜀葵和兰紫两色蝴蝶，均用精细圆润的线条勾勒出轮廓，再罩上一层明净的色彩。湖石用顿笔、短笔勾出形状结构后，再以细密的皴点和浓淡渲染画出凹凸致理。状物准确，造型质朴，笔致细柔，敷色清丽，既继承了宋代“院体”花鸟的工笔法，又融入了元代钱选的设色法。

《墨松图》

明 戴进 纸本水墨 纵29厘米 横294.4厘米 北京故宫博物院藏

戴进（1388—1462），钱塘人，浙派的开创者。字文进，又号静庵，又号玉泉山人。宣德年间他被征召入京，成为宫廷画家。墨松是文人画家喜绘的题材，作为职业画家的戴进，很少创作这类画。此作品基本继承了宋元文人水墨画的传统，运用比较放逸的水墨写意法，又不失物象之真。鳞纹斑剥的松干、俯仰交叉的松枝、锋芒四射的松针，用粗细、刚柔、浓淡不同的笔墨，既真实刻画出松树的形态和质感，又充满劲健飞动的力感。

《万年松图》

明 朱瞻基 纸本设色 辽宁省博物馆藏

朱瞻基(1399—1435)，即明宣宗，朱元璋之曾孙，在位十年。自号长春真人。尤工绘事，山水、人物、走兽、花鸟、草虫均佳。此图为横卷形式构图，粗细不同的松干松枝伸缩、曲直如苍龙盘旋，枝头一丛丛松针劲健有力，而缠绕在松干松枝上野藤又使得松树刚中见柔，以水墨圈点而成的松树皮则使松树更显圆润充满生机。松树枝干以水墨渲染，丛丛松针染以淡淡花青。

《瓜鼠图》

明 朱瞻基 纸本淡设色 纵28.2厘米 横38.5厘米 北京故宫博物院藏

《列朝诗集》中说朱瞻基“点染写生，遂与宣和（宋徽宗赵佶）争胜”。他临政时明画院比较兴盛。《瓜鼠图》是一幅写意小品画，画面右下角的大石之上，一小鼠踞石蹲伏，苦瓜藤条沿大石旁的竹枝攀绕而上，枝叶丰茂，苦瓜成熟肥厚，小鼠的目光正注视着苦瓜，急待攫食。整幅作品布局紧凑，虚实结合。用水墨粗笔点染瓜叶，淡墨虚笔写出藤条，其根梢一直曲折地向外伸展开来，填补了半幅的空间。其画法兼用没骨和勾描，别开生面。

《玉兔争清图》

明 陈宪章 绢本设色 纵156.2厘米 横73厘米

陈宪章，名录，字宪章，以字行，号如隐居士。会稽（今浙江绍兴）人，善画墨梅、松竹、兰蕙。笔意儒雅，与明朝画梅名家王谦齐名。评者以为宪章笔力，实过王谦。《玉兔争清图》墨画月下老梅一枝，枝干笔法老劲，花头圈点，全学王冕。自题款为：“会稽如隐居士陈宪章写玉兔争清”。陈宪章虽然画梅学王冕，但其梅花不但清新，而且更富典雅之质。

《烟笼玉树图》

明 陈宪章 绢本墨笔 纵137.5厘米 横65.4厘米 北京故宫博物院藏

陈宪章是画梅名家，此幅作品为一轮圆月下，老梅数枝，枝干虬曲绵长，树干用墨稍重，舒展自然且极为挺秀。花朵颇为清新，以淡墨圈点轻染，繁密似锦，枝干与花朵浓淡对比较强，显现出梅花丽质，又与挺秀的枝干一道创造了一种峭拔的视觉风格。 陈宪章画梅花全学元朝画家王冕，王冕画梅，用笔简练，墨色清淡，风格清绝。此图水墨写梅花,老干新枝,风格劲秀。

《双钩竹图》

明 金湜 绢本设色 纵151.3厘米 横83.3厘米 北京故宫博物院藏

金湜，字本清，号太瘦生，又号朽木居士。四明（今浙江宁波）人。生有异质，能诗歌，善写竹石，尤工勾勒法。此图画双勾风竹数枝，笔法劲挺凝厚。自题“万木萧然见此君，春风吹动碧氤氲，分明一段青鸾尾，留向山中扫白云。朽木居士老笔”。刻画的风竹，随风劲摆，虽寥寥数株，却也情态各具，雄奇中见华贵之感，使人感受到风竹的高风亮节之气度。整幅作品法度谨严，意态潇洒，勾勒劲健，气势不凡。

《卧游图》

明 沈周 纸本水墨、淡设色 每开纵27.8厘米 横37.3厘米 北京故宫博物院藏

画册开首作者自书“卧游”两字，图17幅，依次为：仿云林山水、杏花、蜀葵、秋柳鸣蝉、平坡散牧、栀子花、秋景山水、芙蓉、枇杷、秋山读书、石榴、雏鸡、秋江钓艇、菜花、江山坐话、仿米山水、雪江渔父。每幅均有自题诗词。册中所绘山水、花鸟，运用多种画法，抒写各自意趣，也集中反映了沈周多样的艺术风格和丰富的内心世界。册中有山水7页，其余10页均写日常生活中习见的花卉、禽畜等，清新、质朴，洋溢着自然天趣。画法也随意灵活,设色或水墨，或没骨，或勾勒渲染，形简神完。此选《秋柳鸣蝉》及《雏鸡》两帧。

《辛夷墨菜图》

明 沈周 纸本设色和墨笔 纵35.3厘米 横59.7厘米 北京故宫博物院藏

此画分两段，后段绘折枝辛夷两干，运没骨法，淡墨与色彩相兼，状物精微逼真。枝干挺劲，树叶鲜润，花色紫绿黄相间，淡雅明丽，生动表现了迎春花的盎然生意。前段白菜，用水墨法，粗劲的墨线勾出菜茎，酣畅的浓墨渲染菜叶，真实而又洗练。作品的笔墨饶有特色。

《松石图》

明 沈周 纸本墨笔 纵156.4厘米 横72.7厘米 北京故宫博物院藏

此画笔墨简逸而又沉着，物象写实而又生动，画法兼具写生、写意之妙，诚如王世贞所评：“石田氏乃能以浅色淡墨作之，而神采更自翩翩，所谓妙而真也。”

《红杏图》

明 沈周 纸本设色 纵80厘米 横33.5厘米 北京故宫博物院藏

沈周在他的画作中曾说：“苦忆云林子，风流不可追”，“梅花庵里客，端的认吾师”等句，可知他对倪瓒、吴镇的崇拜。的确，不独他的山水画，他的花鸟画也能看出对元四家的承袭和推崇。《红杏图》构图虽简洁，笔力很雄厚，墨色明快。

《竹石图》

明 姚绶 纸本墨笔 纵113.2厘米 横32厘米 台北故宫博物院藏

姚绶不但善画山水，对花鸟竹石也有很高的造诣。另外，他的书法苍劲有力，行书、草书皆善，他不仅是一位绘画高手，也不愧为一位书法大家。此图绘迎风摇曳的写意墨竹和泼墨山石，显得简率天真，逸气四溢，与画面画家的行书题款相得益彰，体现了中国古代花鸟画的形式美感和笔墨情趣。

《竹》

明 姚绶 纸本墨笔 纵83.9厘米 横35.1厘米 台北故宫博物院藏

此幅《竹》画的也是竹石,风格与《竹石图》有异曲同工之妙。构图奇异突兀,也状写了修竹迎风的姿态和怪石雄奇的形状,用笔大胆,用浓墨渲染,刻画了一种竹石不畏严风的高贵品质。画上有画家的行书题款,并钤有二印,还有清代皇室的收藏玉玺。

《鹰击天鹅图》

明 殷偕 绢本设色 纵158厘米 横89.6厘米 南京博物馆藏

殷偕，其生卒年不详，字汝同，金陵（今南京）人。殷善之子，花卉翎毛，能传父艺。 此画描绘的是鹰击天鹅的瞬间。画面上天鹅被袭，顿失平衡，翻滚下坠，犹作挣扎。在艺术表现上，这幅作品构图新颖，画面背景是茫茫湖水，但见芦荻隐约，更显出画面的高远凌虚之致和雄鹰搏击天外的气势。整幅作品画法工细，天鹅和雄鹰的羽毛先用淡墨勾出，再用白粉细描，柔毛茸茸，体现了明代院体画的风格传统。

《山茶白羽图》

明 林良 绢本设色 纵152.3厘米 横77.2厘米 上海博物馆藏

林良，字以善，南海（今广东省）人。生卒年不详，约活动于正统至弘治（约1436—1505）年间。授工部营缮所丞，后官至锦衣卫指挥、镇抚，值仁智殿。他在明代宫殿画家中地位比较显耀，于永乐、宣德时期花鸟画家边景昭，先后蜚声画坛。《山茶白羽图》是林良的早期作品，画法工笔设色，工细精巧，有北宋院体画的神韵。传达出一种优美的自然情趣。是画家早期工细风格的代表作品。

《芦雁图》

明 林良 绢本设色 纵138厘米 横69.8厘米 北京故宫博物院藏

林良以擅画写意花鸟著称。早期所做设色花果翎毛，画法工细精巧，后来师承南宋放纵简括一路，变为水墨粗笔写意，取得突出成就。在表现技法上，挺健豪爽的笔法，既有迅捷飞动之势又比较沉重稳练；在运笔顿挫之间讲究规矩法度。此图描绘了两只向下飞翔的大雁,其身姿矫健妩媚,羽翼丰满,充满活力。

《双鹰图》

明 王乾 绢本设色 纵172厘米 横107厘米 北京故宫博物院藏

王乾（15世纪前后），字一清，初号藏春，后更号天峰，浙江临海人。他擅长画花鸟，多以写意法作寒塘野禽，轻墨淡彩，独具风格。此图描绘的是寒石之上，两只苍鹰，傲然屹立在朔风峭厉的漫天大雪之中。在用笔上，作者运用草书的笔法入画，扫出双鹰身后的陡峭的山壁，脚下突兀的岩石，由此加重了画面的力量感。作品在笔墨敷色上，墨韵色润，富于层次、力度和节奏感。整个画面，以简笔粗放为主，构图饱满而有法度，气势雄浑不凡。

《梅茶雉雀图》

明 吕纪 绢本设色 纵183.1厘米 横97.8厘米 浙江省博物馆藏

此画描绘的是着色雪景，寒意茫茫。坡石上，有白梅老干攲曲，双雉栖息干上，一正一反，侧首相互呼应，形态生动。树根处，隐隐露出兰叶丛草，梅枝虬曲凌空，花朵疏密散聚，气势飞动，更添无限寒意。数雀聚集栖于上部梅枝之上，山茶红映其间，正如《无声诗史》所评“设色鲜丽，生气奕弈”。远处岗阜覆雪，涧水曲流，冷壑荒寂。此画属于工笔重彩一体，色彩浓重妍丽，覆雪山石皴染结合，明暗对比强烈，造成雪景冷寒之意境。

《残荷鹰鹭图》

明 吕纪 绢本淡设色 纵190厘米 横105.2厘米 北京故宫博物院藏

此画描绘的是荷塘枫叶，一只鸷鹰正搏击白鹭。鹰从画面的右上方往左逆转而下，强劲的双翅微微收拢，头颈有力地转了过来，两爪已经攥紧向下，锐利的眼睛紧紧地盯着猎物，正箭一般地冲向在残荷与芦苇间奔逃的白鹭，仿佛刹那间，白鹭就成为鸷鹰的口中之食。画面的下方，白鹭在芦苇与残荷间仓皇奔逃，其它禽鸟也都恐怖惊避。几片残荷，数枝芦花，点明了正值初秋季节，肃杀的秋景渲染了气氛。

《鹰鹊图》

明 吕纪 纸本水墨 纵120.7厘米 横61.5厘米 北京故宫博物院藏

吕纪有一类花鸟画纯用水墨写意法，所取物象也多为大自然中的野生花鸟和林木，亦富雄阔之气势和野逸之情。此图即具有此种风格。画面苍鹰高居巨岩之巅，敛翅独立，姿态雄健，然目光比较温和，眼前飞鸣的蜜蜂，也未能扰乱他休息时的宁静情致。岩下干枝上停栖着一只喜鹊，他回首眺望时已发现苍鹰，情不自禁地张嘴惊叫，并振翅欲飞，然栖息的雄鹰并未予以理会。作品着意营造平安相处的祥和气氛，其情趣有别于林良。

《桂菊山禽图》

明 吕纪 绢本重彩设色 纵190厘米 横106厘米 北京故宫博物院藏

吕纪善画花鸟，初学边景昭，后研习唐宋诸家名作，略变南宋画院体格。此图画一株高大的桂花树斜立在土坡上，枝干苍劲，花叶繁茂，占据了画面的一半。在表现技法上花与叶勾勒填色，禽鸟羽毛晕染而成，用笔工细设色鲜丽属于典型的工笔重彩画法。用笔工细与粗放形成对比，两相映衬，使画面灿烂夺目。

《墨松图》

明 戴进 纸本水墨 纵29厘米 横294.4厘米 北京故宫博物院藏

戴进（1388—1462），钱塘人，浙派的开创者。字文进，又号静庵，又号玉泉山人。宣德年间他被征召入京，成为宫廷画家。墨松是文人画家喜绘的题材，作为职业画家的戴进，很少创作这类画。此作品基本继承了宋元文人水墨画的传统，运用比较放逸的水墨写意法，又不失物象之真。鳞纹斑剥的松干、俯仰交叉的松枝、锋芒四射的松针，用粗细、刚柔、浓淡不同的笔墨，既真实刻画出松树的形态和质感，又充满劲健飞动的力感。

《万年松图》

明 朱瞻基 纸本设色 辽宁省博物馆藏

朱瞻基(1399—1435)，即明宣宗，朱元璋之曾孙，在位十年。自号长春真人。尤工绘事，山水、人物、走兽、花鸟、草虫均佳。此图为横卷形式构图，粗细不同的松干松枝伸缩、曲直如苍龙盘旋，枝头一丛丛松针劲健有力，而缠绕在松干松枝上野藤又使得松树刚中见柔，以水墨圈点而成的松树皮则使松树更显圆润充满生机。松树枝干以水墨渲染，丛丛松针染以淡淡花青。

《瓜鼠图》

明 朱瞻基 纸本淡设色 纵28.2厘米 横38.5厘米 北京故宫博物院藏

《列朝诗集》中说朱瞻基“点染写生，遂与宣和（宋徽宗赵佶）争胜”。他临政时明画院比较兴盛。《瓜鼠图》是一幅写意小品画，画面右下角的大石之上，一小鼠踞石蹲伏，苦瓜藤条沿大石旁的竹枝攀绕而上，枝叶丰茂，苦瓜成熟肥厚，小鼠的目光正注视着苦瓜，急待攫食。整幅作品布局紧凑，虚实结合。用水墨粗笔点染瓜叶，淡墨虚笔写出藤条，其根梢一直曲折地向外伸展开来，填补了半幅的空间。其画法兼用没骨和勾描，别开生面。

《玉兔争清图》

明 陈宪章 绢本设色 纵156.2厘米 横73厘米

陈宪章，名录，字宪章，以字行，号如隐居士。会稽（今浙江绍兴）人，善画墨梅、松竹、兰蕙。笔意儒雅，与明朝画梅名家王谦齐名。评者以为宪章笔力，实过王谦。《玉兔争清图》墨画月下老梅一枝，枝干笔法老劲，花头圈点，全学王冕。自题款为：“会稽如隐居士陈宪章写玉兔争清”。陈宪章虽然画梅学王冕，但其梅花不但清新，而且更富典雅之质。

《烟笼玉树图》

明 陈宪章 绢本墨笔 纵137.5厘米 横65.4厘米 北京故宫博物院藏

陈宪章是画梅名家，此幅作品为一轮圆月下，老梅数枝，枝干虬曲绵长，树干用墨稍重，舒展自然且极为挺秀。花朵颇为清新，以淡墨圈点轻染，繁密似锦，枝干与花朵浓淡对比较强，显现出梅花丽质，又与挺秀的枝干一道创造了一种峭拔的视觉风格。 陈宪章画梅花全学元朝画家王冕，王冕画梅，用笔简练，墨色清淡，风格清绝。此图水墨写梅花,老干新枝,风格劲秀。

《双钩竹图》

明 金湜 绢本设色 纵151.3厘米 横83.3厘米 北京故宫博物院藏

金湜，字本清，号太瘦生，又号朽木居士。四明（今浙江宁波）人。生有异质，能诗歌，善写竹石，尤工勾勒法。此图画双勾风竹数枝，笔法劲挺凝厚。自题“万木萧然见此君，春风吹动碧氤氲，分明一段青鸾尾，留向山中扫白云。朽木居士老笔”。刻画的风竹，随风劲摆，虽寥寥数株，却也情态各具，雄奇中见华贵之感，使人感受到风竹的高风亮节之气度。整幅作品法度谨严，意态潇洒，勾勒劲健，气势不凡。

《卧游图》

明 沈周 纸本水墨、淡设色 每开纵27.8厘米 横37.3厘米 北京故宫博物院藏

画册开首作者自书“卧游”两字，图17幅，依次为：仿云林山水、杏花、蜀葵、秋柳鸣蝉、平坡散牧、栀子花、秋景山水、芙蓉、枇杷、秋山读书、石榴、雏鸡、秋江钓艇、菜花、江山坐话、仿米山水、雪江渔父。每幅均有自题诗词。册中所绘山水、花鸟，运用多种画法，抒写各自意趣，也集中反映了沈周多样的艺术风格和丰富的内心世界。册中有山水7页，其余10页均写日常生活中习见的花卉、禽畜等，清新、质朴，洋溢着自然天趣。画法也随意灵活,设色或水墨，或没骨，或勾勒渲染，形简神完。此选《秋柳鸣蝉》及《雏鸡》两帧。

《辛夷墨菜图》

明 沈周 纸本设色和墨笔 纵35.3厘米 横59.7厘米 北京故宫博物院藏

此画分两段，后段绘折枝辛夷两干，运没骨法，淡墨与色彩相兼，状物精微逼真。枝干挺劲，树叶鲜润，花色紫绿黄相间，淡雅明丽，生动表现了迎春花的盎然生意。前段白菜，用水墨法，粗劲的墨线勾出菜茎，酣畅的浓墨渲染菜叶，真实而又洗练。作品的笔墨饶有特色。

《松石图》

明 沈周 纸本墨笔 纵156.4厘米 横72.7厘米 北京故宫博物院藏

此画笔墨简逸而又沉着，物象写实而又生动，画法兼具写生、写意之妙，诚如王世贞所评：“石田氏乃能以浅色淡墨作之，而神采更自翩翩，所谓妙而真也。”

《红杏图》

明 沈周 纸本设色 纵80厘米 横33.5厘米 北京故宫博物院藏

沈周在他的画作中曾说：“苦忆云林子，风流不可追”，“梅花庵里客，端的认吾师”等句，可知他对倪瓒、吴镇的崇拜。的确，不独他的山水画，他的花鸟画也能看出对元四家的承袭和推崇。《红杏图》构图虽简洁，笔力很雄厚，墨色明快。

《竹石图》

明 姚绶 纸本墨笔 纵113.2厘米 横32厘米 台北故宫博物院藏

姚绶不但善画山水，对花鸟竹石也有很高的造诣。另外，他的书法苍劲有力，行书、草书皆善，他不仅是一位绘画高手，也不愧为一位书法大家。此图绘迎风摇曳的写意墨竹和泼墨山石，显得简率天真，逸气四溢，与画面画家的行书题款相得益彰，体现了中国古代花鸟画的形式美感和笔墨情趣。

《竹》

明 姚绶 纸本墨笔 纵83.9厘米 横35.1厘米 台北故宫博物院藏

此幅《竹》画的也是竹石,风格与《竹石图》有异曲同工之妙。构图奇异突兀,也状写了修竹迎风的姿态和怪石雄奇的形状,用笔大胆,用浓墨渲染,刻画了一种竹石不畏严风的高贵品质。画上有画家的行书题款,并钤有二印,还有清代皇室的收藏玉玺。

《鹰击天鹅图》

明 殷偕 绢本设色 纵158厘米 横89.6厘米 南京博物馆藏

殷偕，其生卒年不详，字汝同，金陵（今南京）人。殷善之子，花卉翎毛，能传父艺。 此画描绘的是鹰击天鹅的瞬间。画面上天鹅被袭，顿失平衡，翻滚下坠，犹作挣扎。在艺术表现上，这幅作品构图新颖，画面背景是茫茫湖水，但见芦荻隐约，更显出画面的高远凌虚之致和雄鹰搏击天外的气势。整幅作品画法工细，天鹅和雄鹰的羽毛先用淡墨勾出，再用白粉细描，柔毛茸茸，体现了明代院体画的风格传统。

《山茶白羽图》

明 林良 绢本设色 纵152.3厘米 横77.2厘米 上海博物馆藏

林良，字以善，南海（今广东省）人。生卒年不详，约活动于正统至弘治（约1436—1505）年间。授工部营缮所丞，后官至锦衣卫指挥、镇抚，值仁智殿。他在明代宫殿画家中地位比较显耀，于永乐、宣德时期花鸟画家边景昭，先后蜚声画坛。《山茶白羽图》是林良的早期作品，画法工笔设色，工细精巧，有北宋院体画的神韵。传达出一种优美的自然情趣。是画家早期工细风格的代表作品。

《芦雁图》

明 林良 绢本设色 纵138厘米 横69.8厘米 北京故宫博物院藏

林良以擅画写意花鸟著称。早期所做设色花果翎毛，画法工细精巧，后来师承南宋放纵简括一路，变为水墨粗笔写意，取得突出成就。在表现技法上，挺健豪爽的笔法，既有迅捷飞动之势又比较沉重稳练；在运笔顿挫之间讲究规矩法度。此图描绘了两只向下飞翔的大雁,其身姿矫健妩媚,羽翼丰满,充满活力。

《双鹰图》

明 王乾 绢本设色 纵172厘米 横107厘米 北京故宫博物院藏

王乾（15世纪前后），字一清，初号藏春，后更号天峰，浙江临海人。他擅长画花鸟，多以写意法作寒塘野禽，轻墨淡彩，独具风格。此图描绘的是寒石之上，两只苍鹰，傲然屹立在朔风峭厉的漫天大雪之中。在用笔上，作者运用草书的笔法入画，扫出双鹰身后的陡峭的山壁，脚下突兀的岩石，由此加重了画面的力量感。作品在笔墨敷色上，墨韵色润，富于层次、力度和节奏感。整个画面，以简笔粗放为主，构图饱满而有法度，气势雄浑不凡。

《梅茶雉雀图》

明 吕纪 绢本设色 纵183.1厘米 横97.8厘米 浙江省博物馆藏

此画描绘的是着色雪景，寒意茫茫。坡石上，有白梅老干攲曲，双雉栖息干上，一正一反，侧首相互呼应，形态生动。树根处，隐隐露出兰叶丛草，梅枝虬曲凌空，花朵疏密散聚，气势飞动，更添无限寒意。数雀聚集栖于上部梅枝之上，山茶红映其间，正如《无声诗史》所评“设色鲜丽，生气奕弈”。远处岗阜覆雪，涧水曲流，冷壑荒寂。此画属于工笔重彩一体，色彩浓重妍丽，覆雪山石皴染结合，明暗对比强烈，造成雪景冷寒之意境。

《残荷鹰鹭图》

明 吕纪 绢本淡设色 纵190厘米 横105.2厘米 北京故宫博物院藏

此画描绘的是荷塘枫叶，一只鸷鹰正搏击白鹭。鹰从画面的右上方往左逆转而下，强劲的双翅微微收拢，头颈有力地转了过来，两爪已经攥紧向下，锐利的眼睛紧紧地盯着猎物，正箭一般地冲向在残荷与芦苇间奔逃的白鹭，仿佛刹那间，白鹭就成为鸷鹰的口中之食。画面的下方，白鹭在芦苇与残荷间仓皇奔逃，其它禽鸟也都恐怖惊避。几片残荷，数枝芦花，点明了正值初秋季节，肃杀的秋景渲染了气氛。

《鹰鹊图》

明 吕纪 纸本水墨 纵120.7厘米 横61.5厘米 北京故宫博物院藏

吕纪有一类花鸟画纯用水墨写意法，所取物象也多为大自然中的野生花鸟和林木，亦富雄阔之气势和野逸之情。此图即具有此种风格。画面苍鹰高居巨岩之巅，敛翅独立，姿态雄健，然目光比较温和，眼前飞鸣的蜜蜂，也未能扰乱他休息时的宁静情致。岩下干枝上停栖着一只喜鹊，他回首眺望时已发现苍鹰，情不自禁地张嘴惊叫，并振翅欲飞，然栖息的雄鹰并未予以理会。作品着意营造平安相处的祥和气氛，其情趣有别于林良。

《桂菊山禽图》

明 吕纪 绢本重彩设色 纵190厘米 横106厘米 北京故宫博物院藏

吕纪善画花鸟，初学边景昭，后研习唐宋诸家名作，略变南宋画院体格。此图画一株高大的桂花树斜立在土坡上，枝干苍劲，花叶繁茂，占据了画面的一半。在表现技法上花与叶勾勒填色，禽鸟羽毛晕染而成，用笔工细设色鲜丽属于典型的工笔重彩画法。用笔工细与粗放形成对比，两相映衬，使画面灿烂夺目。

竹枝鹧鸪图》

明 吕纪

吕纪多画凤凰、仙鹤、孔雀、鸳鸯之类，杂以花木草石，俱有生气。工笔着色与水墨写意兼能，并善于将两体结合。此外也偶作山水人物。是明代与边景昭、林良齐名的院体花鸟画代表画家。《竹枝鹧鸪图》整个画面，用笔粗简，荷叶、芦苇、水草似一气画成，墨色淋漓，接近林良一路粗放简约的画派。曾被明内府收藏。

《浴凫图》

明 吕纪 绢本设色 纵153.4厘米 横98.3厘米 上海博物馆藏

吕纪（1477—？），字廷振，号乐愚，一作乐渔，鄞乡人。工花鸟，兼长山水、人物。明弘治年间，徵入画院，与林良齐名，同为明代花鸟画的代表作家。此幅笔墨流畅设色雅淡，体现了作者高超的艺术成就。

《竹雀图》

明 吕端俊 绢本墨笔 纵153.2厘米 横84厘米 北京故宫博物院藏

吕端俊，明代画家，善画竹，生卒及生平均不详。此图以墨笔描绘了丛竹、湖石、兰花、麻雀等。在湖石旁边，丛生着数竿竹枝，其枝干粗壮挺直，竹叶茂密，浓淡疏密，俯仰有致。此图中，画家极善运用对比的手法，在这布局饱满大方又清疏合度的画面上创造了一种幽美而富于生趣的气氛。此画用笔劲爽，墨色温润，浓淡变化丰富自由。描绘形象真切准确，生动自然，堪称明代画竹佳作。

《双钩竹图》

明 王臣 纸本墨笔 纵106.7厘米 横46厘米 北京故宫博物院藏

王臣，明代画家，生卒年不详，字世赏，曾官直仁智殿文思院副使，专长画竹。此图为一白描双勾竹图。图中画一竹枝自画面下边斜出，弯曲向上，顶端又低头朝下，中间丛叶左右生长，取得舒展均衡之势，写物虽简，但构图却极精心。画中笔法清隽硬朗，描绘物象尽其精细。清人庞无济曾云此图“用笔如铁画银钩，似在王元章之上”。又云“此图书画俱古，疑为宋人手笔”。

《竹石图》

明 蓝瑛

蓝瑛（1585—1644尚在），明代画家，字田叔，晚号石头陀，又号东郭老农，所居榜额曰：“城曲茂堂”，钱塘（今浙江杭州）人。一生以卖画为生。蓝瑛的没骨重彩，色彩明丽，色彩对比明快，具有一种装饰美感。此画笔墨苍秀,设色淡雅,画风清疏,是蓝瑛的

《木棉图》

明 孙艾 纸本设色

孙艾，字世节，号西川翁，江苏常熟人。生卒年不详，约在弘治前后。学诗于沈周，山水宗黄公望、王蒙。传曾为沈周画像。其传世仅见其花卉而已。《木棉图》画木棉一枝，用没骨法。无款印。上有沈周题诗一首，后面还有一跋，云：“世节生纸写生，前人亦少为之，甚得舜举天机流动之妙。观其蚕桑、木棉二纸，尤可骇瞩，且非泛泛草木所比，盖寓意用世，世节读书负用，于是乎亦可见矣。弘治新元中秋日。沈周志。”

《蚕桑图》

明 孙艾 纸本设色 纵65.7厘米 横29.4厘米 北京故宫博物院藏

画家除描绘木棉的绘画外，还有《蚕桑图》，描绘的桑叶和成蚕，仅一枝树叶三条成蚕而已。画家着意描写能给人类衣被的木棉和蚕桑，寄予了对大自然的这一特殊造物以深情。 此图在表现技法上，用笔精细，非主观独造，是由写生而来，用色淡雅，别具一格。正像沈周题款云：“生纸写生，前人亦少为之，甚得舜举天机流动之妙。”

《花卉泉石图》

明 徐霖 杜堇 纸本设色 纵31.5厘米 横472.6厘米

徐霖，字子仁，一作子元，号九峰道人，又自号髯仙。吴县（今江苏苏州）人。徙居南京，有快园，也号快园叟。擅长画山水、花卉、松竹、礁石，《花卉泉石图》墨画竹石，设色画芙蓉，笔法劲逸。其表现方法是粗笔和细笔相结合，泉石用重墨湿笔写出骨线，阔笔横扫石面；水草中锋用笔，枝叶穿插自然得体；芙蓉用勾花点叶法，干湿对比，色调明快清新；翠竹用双钩，笔墨劲健爽利。整幅作品将山水和花卉融为一体，给人以清新秀逸，朴茂华滋的美感。

《题竹图》

明 杜堇 纸本墨笔 纵191厘米 横104.5厘米 北京故宫博物院藏

杜堇，本姓陆，出继杜氏，字惧南，号柽君，又号古狂，丹徒(今江苏镇江)人。宗法李公麟白描法，线条纤细流畅，又别具秀媚之态，为当时白描高手。从画中题诗悉知此图绘宋代著名诗人苏轼题竹的故事。画面正中高帽长须、执笔题竹者即为苏轼。人物衣纹作兰叶描，又稍见转折和顿挫，纤细而有力。墨竹主干细加晕染，逐节分明，笔墨亦显细秀特色。唯山石勾皴较随意，多尖峭折角和方向不定的短皴，近似“浙派”戴进的山石，其画法似乎与“院体”、“浙派”有一定关系。

《墨梅图》

明 刘世儒 绢本墨笔 纵180.5厘米 横100.4厘米 北京故宫博物院藏

刘世儒，生卒不详，主要活动于明代正德、嘉靖(1506—1566)间。字继相，号雪湖，山阴(今浙江绍兴)人。善画梅，宗法王冕，学之不倦，终成名手。柔密疏简，俱臻其妙。尤工雪梅，冰肌玉骨，清劲俊拔，令人绝倒。图中描绘一株梅树，老干劲峭，断缺处以意笔为之犹如龙爪腾空。一带薄雾淡如轻纱，横亘于画幅中部，烟笼玉树，暗香浮动。

《渔藻图》

明 王翘 纸本设色 纵28.5厘米 横250.2厘米 北京故宫博物院藏

王翘，其生卒年不详。字时羽，一字叔楚，号小竹，一作小竹山人，嘉定（今属上海市）人。诗宗孟郊，画工风竹、草虫，生动逼真。此画写群鱼戏水，水草丰茂，鱼群得意，追逐回旋，形态自然生动，卷末作重墨乱石倒垂花枝。以静济动，以重镇轻。画鱼以水墨写意法，先用淡墨一笔画出鱼身，再以重墨勾脊、画嘴、点眼，神出笔端，生动之至。水藻的形态浓淡，与鱼水交融，层次分明而又浑然一体。画自然之情趣。

《卓冠群芳图》

明 王谦 绢本设色 纵206.4厘米 横117.6厘米

王谦（14—15世纪），字牧之，号冰壶道人。善画梅花，系从王冕画派发展而来，与鄞县陈宪章齐名。此图写千花万蕊，表达出梅花的优美丰姿，是作者经意之笔。

《梅花册》

明 胡华鬘 纸本墨笔 纵21厘米 横19.9厘米 苏州博物馆藏

此图梅花的花瓣以墨笔勾圈，行笔迅疾有力，转折方硬，似不经意为之而疏落离披，层次清晰。画家以淡墨烘染质地，借助绢素本身的洁白来留出梅花的形状。

《寒鸦月夜图》

明 周臣 绢本水墨 纵24.6厘米 横21.3厘米

周臣，江苏苏州人，山水学宋人李、郭、马、夏诸家，运笔纯熟，兼攻人物，古貌奇姿，与戴进齐名。此图寒月当空，枯树鸦栖，书法苍劲，境界超脱，寒夜景象，跃然绢素之上，殊觉意境深远，不愧为唐寅、仇英之师。

《花卉草虫图》

明 杜大成 纸本水墨 纵28.6厘米 横44.8厘米

写生花卉和草虫。作者杜大成，金陵（南京人），《图绘宝鉴续编》作苏州人。工音律，善画花木禽虫，得嫣秀生动之趣，诚属写生妙手。此图寥寥几笔，似不经意，而花叶、草虫却生意盎然，栩栩如生。隔水上有清人陆售、潘景亦两跋。原附于杜堇《竹林高士图》卷中。

《冰姿倩影图》

明 文徵明 纸本墨笔 纵76.9厘米 横24.5厘米 南京博物馆藏

文徵明作为“吴门画派”的掌门人之一,其绘画在明代的影响是有目共睹的。他不但画山水是一绝,画梅兰竹菊也是别有风味。无论从立意构图还是绘画技艺,都是首屈一指的。此图状写曲梅一丛,梅花不多,梅枝却很遒劲粗率,很有气势。画家用浓墨渲染梅枝,用淡墨勾勒梅花的轮廓,使原本洁白无暇的白梅越发显得冰清玉洁,很是高雅脱俗。

《双柯竹石图》

明 文徵明 纸本墨笔 纵76.9厘米 横30.7厘米 上海博物馆藏

文徵明多受赵孟頫影响，即以书法入画，石多干笔、飞白，竹叶用笔比较饱满丰肥，兰叶则细润飘逸，尤其墨兰更具笔墨意趣，有“文兰”之誉。此画以淡墨写兰和石，浓墨画竹，夹以荆棘和麦冬，疏密相间，浓淡得宜，形体结构虽简单，却不显单调和重复。尤其在笔墨上，粗劲、细秀、凝重、飘逸、干枯、滋润的丰富变化，更显出隽永的韵味。艺术表现手法上，用笔细腻严谨，山石仅用渴笔微抹，以点苔显出明暗，经营位置，得写生之助，化出清幽境界。

《兰竹石图》

明 文徵明 纸本墨笔 纵25.7厘米 横357厘米 北京故宫博物院藏

此画山石、兰竹多用行书的笔法，勾、擦、破、染大多中锋参以侧锋，工细中见尖峭。刻画精细，但在工细之中寓质朴，于沉着之中见灵动。笔墨则于干枯中见秀润，在熟练中见生涩，有很强的抒情意味。然构图密中有疏，山石勾勒少皴，多干笔而不见渲染，形成规整而略具装饰性，用笔尖细中带工拙，墨色干湿相间而总体清淡。这些画法都体现了文氏的自身特色，呈现出浓郁的文人书卷气，工秀中具清逸苍劲之韵的风格，也反映了他晚年的典型面貌。

《斗鸡图》

明 文徵明 纸本墨笔 纵55.4厘米 横30厘米 天津市艺术博物馆藏

文徵明的画,大体可分两种:一为细笔,秀丽柔密,一为粗笔,苍劲朴茂,都为人们所称赏。他的及门弟子很多,画风影响于后代很大。此图描绘笔墨苍润劲健、朴茂多姿,同时又端庄工丽,是文徵明的经意之作。画面精心安排有竹、菊、石和一只生机勃发的斗鸡。画中新篁含风，竹竿行笔遒健劲利，竹节之间，笔意贯穿，墨色停匀。全图物象不加淡墨烘染，更见明快爽朗。特别是吸收书家笔法的节奏，韵律，轻重徐疾，提按顿挫。

明 项元汴 绢本设色 纵56.8厘米 横29.2厘米 台北故宫博物院藏

项元汴（1525—1590）,明代收藏家、画家。字子京，号墨林，嘉兴（今属浙江）人。早年为国子生。他家境富裕，广搜法书名画，收藏之丰富，甲于江南；因而熏习既久，书画自通。他善作墨竹梅兰，天真雅淡，富于逸趣。此画虽为临摹之作,却也不乏画家的自我风格。

《墨梅图》

明 唐寅 纸本水墨 纵95.9厘米 横36.1厘米

此画画折枝梅花，其花用浓淡水墨点成，颇有质感。自题：“黄金布地梵王家，白玉成林腊后花。对酒不妨还弄墨，一枝清影写横斜。公堂看梅和王少傅韵，吴趋唐寅。”唐寅的这幅折枝梅花固然有孤芳自赏自命清高的一面，但整个画面清新的意趣，却给人一种秀雅的美感。唐寅的这幅墨梅，主干虬曲劲挺，用笔潇洒劲健；枝干或斜刺而出，或扶摇而上，苍劲挺秀。梅花疏而有致，错落组织自然，用浓淡的水墨点出，质感传神。

《枯槎鹧鸪图》

明 唐寅 纸本水墨 纵121厘米 横39.3厘米 上海博物馆藏

唐寅的花鸟画传世不多，但水平之高却是格外引人注目。他用笔劲健爽利，与林良相近,但精纯洗练，同林的板刻琐碎大相径庭。他用笔苍润秀雅，对徐渭不无影响，然而唐寅的风格灵动清刚，同徐的恣肆和有失狂躁又意趣迥别。此图描绘出空山雨后,鹧鸪歌唱枝头，富有诗意。画面用笔不多，抑扬顿挫、自由洒落，落墨清润华滋、浓淡得宜,技巧精练，表现了他在花鸟画上的卓越才能。

《立石花卉图》

明 唐寅 纸本水墨 纵52.6厘米 横28.6厘米 台北故宫博物院藏

唐寅（1470—1523），初字伯虎，更字子畏，号六如居士，桃花庵主，鲁国唐生，逃禅仙吏，均为他题画的别号，吴县（今苏州）人。赋性疏朗，任逸不羁。曾经刻其章为“江南第一风流才子”。此图用笔抑扬顿挫、自由洒落，落墨清润华滋，浓淡得宜，塑造了一突兀奇峭而造型别致的湖石，左边所绘花卉既能点缀巨石，又起到平衡整个画面的作用。整幅作品，秀逸疏简，意趣清丽劲爽。

《风竹图》

明 唐寅 纸本墨笔 纵83.4厘米 横44.5厘米 北京故宫博物院藏

唐寅是一个饱尝了世态炎凉的滋味的画家，29岁时因为科场舞弊案被无辜牵连，蒙冤入狱。家里变得“僮仆据案，夫妻反目，归有狞狗，当门而噬”。画家在给文徵明的信中说：“昆山焚如，玉石皆毁，下流难处，众恶所归，海内遂以寅为不齿之士，握拳张胆，若赴仇敌。知与不知，皆指而唾，辱亦甚矣！”画中迎朔风而傲然挺立的风竹，几乎就是画家所处境况的再现。

《菊花图》

明 唐寅 纸本设色 纵135厘米 横55.5厘米 天津市艺术博物馆藏

唐寅是一位放荡不羁的旷代才子，在琴棋书画方面均有很深的造诣，尤其在山水画方面，他那才子型的才思敏捷与自由飘逸的思维方式，更是造就了他那潇洒的笔法墨法以及独特风格。画中画家自题：“彭泽先生懒折腰，葛巾归去意萧萧，东篱多少南山影，挹取荷花入酒瓢。唐寅。”点出了画意和画家胸臆。

《双钩兰花图》

明 仇英 纸本设色 纵34.7厘米 横39厘米 北京故宫博物院藏

仇英是明代中期画坛上一位难得的全能画家，人物、山水、花鸟、界画无所不工，青绿、浅绛、水墨、工笔、写意俱极精妙。仇英一生应景之作颇多，而且大多是摹古风很盛。此幅《双勾兰花图》却是出自心枢的清新之作。虽然还是缺乏文人画兰的清幽淡泊，设色却很是清雅，笔锋也妩媚多姿。是难得一见的仇英花鸟画。

《墨兰图》

明 陈古白 绫本墨笔 纵26.3厘米 横294厘米 旅顺博物馆藏

此图即兼融设色没骨和水墨写意两法，属于水墨浅设色写意花卉画一类。兰花以淡墨写出，与花、叶相穿插，似乱而有序，笔墨更具书法之韵。笔、墨、色、形相辅相成，浑然一体，俊逸而清丽，风格独具。

《杂画图》

明 张翀 纸本设色 纵29.6厘米 横804厘米 上海博物馆藏

张翀，生卒不详，明代画家。字子羽，号浑然子、图南，江都（今江苏南京）人；一作江宁（今南京）人。他以人物画见长，上追古法，笔墨豪迈。他笔下的仕女，艳丽委婉，但设色古雅，神态超逸。评者以为他得人物画之正传，而又不流于庸俗。他也能画山水，所画山水树石，苍郁深秀。他的写生杂画亦佳。这幅画写春秋四时瓜菜果蔬、河鲜、家兔、鲜花。表现技法多样，用湿笔、干笔、破笔运笔豪放洒脱，似乱而不乱，笔致生辣而不失法度，显示了画家深厚的笔墨功夫。

《花鸟扇面》

明 张翀 纸本设色 扇面 纵18.1厘米 54.9厘米 台北故宫博物院藏

张翀不仅工山水、鱼虫，花鸟也颇佳。在绘画技法上干、湿并重，甚至以运笔豪放洒脱的破笔，使画面达到一种飘逸清朗的意境。此幅《花鸟扇面》描绘了熟透的石榴和正在啄食的小鸟。画面构图简洁明快、却很有几分意趣。画上钤有清代皇帝嘉庆的收藏玉玺。

《幽兰图》

明 杜大绶 纸本设色 纵110.3厘米 横30.8厘米 南京博物馆藏

杜大绶擅长水墨写意，不落蹊径，尤妙写生，一花半叶，淡墨欹毫，而疏斜离乱，咄咄逼真，对后世影响很大。此图画一斜坡上两块湖石，姿态奇峭，周围饰以俏丽多姿的兰花，悠然而细丽。画面设色清雅，笔法清韵生动。

《兰花图》

明 白丁 纸本墨笔 纵28厘米 横210厘米 南京博物馆藏

白丁专精水墨花卉，其题材大多是庭院中常见的花木，在画法上则是双勾与点染相结合。笔墨简淡率意、清峻疏爽。他的水墨写意花卉，抒发了艺术家的个性和胸怀，倍受后世画家的青睐。此画具有典型的文人画风格。笔锋洗练。

《红梨诗画图》

明 陈淳 纸本墨笔 纵34.2厘米 横106.4厘米 北京故宫博物院藏

陈淳以水墨写意花卉著称，也擅长设色没骨法和勾花点叶法，然亦工写结合，更多简逸的写意成分。图绘折枝梨花，自上而下斜出。红色的梨花和墨青的叶子均不加轮廓勾勒，直接用色画出，色即形，形即色，简练而不失其真。徐沁《明画录》曾如是评析其水墨浅设色花卉画：“其写生，一花半叶淡墨欹毫，疏斜历乱之致，咄咄逼真，久之并浅色、淡墨之痕俱化矣。”

《墨花钓艇图》

明 陈淳 纸本墨笔 纵26.2厘米 横 566厘米 北京故宫博物院藏

陈淳（1438—1544），字道复，以字行，别号复甫，号白阳山人，长洲（今江苏苏州）人。天才俊发，凡经学、古学、词章、书法、诗、画无不精妙。少年作画，初学元人精工，中年斟酌米、高之间。图绘一枝墨花，用笔潇洒利落；衬以湖石，用飞白笔法，略施淡墨渲染。用浓墨双勾写出，笔力劲爽，是陈淳中年的杰作。在画史上，陈淳与徐渭是并提的，他们的水墨写意花卉对以后的花鸟画的发展具有极其深远的影响，因而，今天对陈淳的绘画进行深入的研究是很有必要的。

《葵石图》

明 陈淳 纸本墨笔 纵68.6厘米 横34厘米 北京故宫博物院藏

本幅自题：“碧叶垂清露，金英侧晓风。道复。”无年款。此幅即为其中年水墨写意花卉画精作。图绘秋葵一枝，衬以飞白湖石和双勾嫩竹。侧锋勾勒的花瓣简率迅疾，瓣尖的翻转状态以阔笔勾出，尤见生动。几丛葵叶用淋漓的水墨挥洒，通过墨色的自然渗透，展现出叶色的深浅变化和叶形的锯齿状态，犹如天成。竹枝则用简劲的线条双勾，也见率意。这种画法也生动传达出了葵石内涵的质朴自然、清新雅逸的情致。

《花卉册》

明 陈淳 纸本墨笔 纵28厘米 横37.9厘米 上海博物馆藏

此图册共二十幅，册首有文彭隶书“写意”二字，绘花卉蔬果，水墨淋漓，颇得氤氲之气，是能代表画家艺术风格的花鸟作品。在这些作品中，画家用发挥了水墨晕染的功能，造型洗练，布局疏爽，笔墨放纵率意。有时甚至勾染结合、色墨相融，以追求“逸笔草草”的效果，这无疑是发展了宋元以来文人写意画的传统。在运用写意技法同时，画家还注意到了物象的外形和质感，洒脱中不失准确，放逸中讲求法度，主观感受与物象的天然神韵还是协调的。这与稍后的徐渭有所不同，徐渭的水墨写意花鸟画，则更加追求“不求形似求生韵”的意趣，突出抒发了个人意兴，完全是泼墨大写意的画法。

《松石萱花图》

明 陈淳 纸本设色 纵153.2厘米 横67.5厘米 南京博物院藏

此图描绘的是松树、湖石和萱花。构图饱满，松树用笔苍劲，湖石皴染结合，萱花勾写兼用，画法丰富多变，显示出画家精湛的笔墨功夫。整个画面意韵自足，松树富有气势，萱花形态娟秀飘逸，花朵的圈勾用笔简略洒脱，湖石放笔皴染，浓淡相宜；全图传达出一种清新高洁秀逸的情调。陈淳的花鸟重写意韵，意足不求形似的作风，很自然的得到文人的推重，徐渭赞美他“花卉豪一世”，诚为知音之言。

《万玉争辉图》

明 陈淳 绢本墨笔 纵116.5厘米 横61.7厘米 台北故宫博物院藏

陈淳早期的花鸟画受到老师文徵明的影响，笔墨较为工致秀润，气格含蓄安详。后来他得到沈周浅色淡墨写意花鸟画法的启发，凭着他英发的才气，朝着放逸纵肆的方向发展。并结合他草书的飞扬笔法，充分发挥水墨浓淡晕化的性能，最终形成他笔致潇洒、墨色酣畅、意足气振的独特风格。在此图中,画家不厌其烦地尽情状写梅花,显得梅花繁茂而多,很有气势。真正是画家自己所题“万玉争辉”:。

《万玉图》

明 陈淳 绢本墨笔 纵111.9厘米 横57.5厘米 台北故宫博物院藏

陈淳是吴门著名的花鸟画家，师事文徵明，他的写意花鸟，从元人画法中发展而来，直接受沈周、文徵明、唐寅的影响。陈淳的花卉，较之后来的徐渭写实， 徐沁《明画录》云：“其写生，一花半叶，淡墨欹毫，疏斜历乱之致，咄咄逼真。”诗书画结合，进一步丰富了文人写意花鸟画的思想意境，开创了清新隽雅的一派风格。和后来的徐渭合称“白阳青藤”。他们的绘画，对后代具有重要的影响。此图写曲梅一枝,枝上开满白梅,似白玉万颗,非常耀眼夺目。

《紫薇扇面》

明 陈淳 纸本泥金 纵17.7厘米 横47.9厘米 台北故宫博物院藏

陈淳早年师事文徵明，所作花卉亦偏于工整细秀，中年丧父以后，个性发生很大变化，生活放纵，向往隐逸，画风也转为简逸的水墨写意法。自题《花卉册》曰：“古人写生自马远、徐熙而下，皆用精致设色，红白青绿，必求肖似物物之形，无纤毫遗者，盖真得其法矣。余少年欲有心于此，既而想造化生物万有不同，而同类者又秉赋不齐，而形体亦异。若徒以老嫩精力从古人之意，以貌似之，鲜不自遗类狗之诮矣。故数年来所作，皆游戏水墨，不复以设色为事。间有作者，从人强，非余意也。”

《花卉扇面》

明 陈淳 纸本泥金 纵18.6厘米 横54.1厘米 台北故宫博物院藏

在明代花鸟画史上，陈淳是一位做出创造性贡献的杰出画家，后人常把他和稍晚的徐渭并提，称为“青藤、白阳”。此画中，画家在笔势的徐疾、线条的粗细、墨色的浓淡等方面，都能随物象而运用、变化，表现出错落有致的节奏感；同时又具有潇洒随意、简率纵放的笔墨韵味。

《花卉扇面》

明 沈仕 纸本泥金 纵17.3厘米 横49.6厘米 台北故宫博物院藏

沈仕所绘《花卉扇面》以细笔微染出桃红色花朵，用淡墨勾出的花叶，浓墨绘出虬曲的枝干。突出了花的阴阳向背，兼有元人的简逸之韵和宋人精工之致。

《花卉扇面》

明 陆治 泥金纸本 纵18.3厘米 横52.5厘米 台北故宫博物院藏

陆治(1496—1577)，字叔平，吴(今江苏苏州)人，居太湖包山，因号包山子。擅花鸟，工笔、写意均能，人谓得徐、黄遗意。陆治花鸟画的风格,王世贞曾将他与陈道复、周之冕做过一个比较: “胜国以来,写花草者,无如吾吴郡,而吴郡自沈启南之后,无如陈道复,陆叔平;然道复妙而不真,叔平真而不妙,周之冕似能兼撮二子之长。”可说是道出了陈重写意,陆重写实,而周是“勾花点叶”的兼工带写的不同风格。此画是陆治的花卉扇面画,除了扇面画所特有的构图严谨之外,在艺术表现上也具有非凡魅力。

《梅花》

明 陆复 绢本墨笔 纵205.3厘米 横108.7厘米 台北故宫博物院藏

此图绘老梅一枝,笔势遒劲而老辣,古拙而生动。从画中画家自题“大雪围林僵叶木,老梅潇洒正开华”中可以看出,此画是表现雪中傲梅不畏霜雪、不畏严寒的高贵品质。画上有“宣统御览之宝”等收藏印章。

《雪竹图》

明 陈栝 纸本墨笔 纵59.5厘米 横30厘米 北京故宫博物院藏

此图描绘一雪中之竹及坡地杂草。画面上一竹直起，枝叶离披，竹下杂生野卉，与竹纠结一起，其下一起伏的缓坡上，亦是细草葺生。竹的枝叶、野卉、杂草及坡地上遍落细碎的雪花。此图笔迹放浪，行笔急爽，而于造物不拘形似，其势亦多不以物相合。如图中之竹，初看不似竹，细看亦不似竹，杂草生长亦多无章，不辨其名。一般画雪，多突出色白，而此图中之雪却独以干笔碎点画出，为黑色，别具一格。

《芭蕉紫薇扇面》

明 陈栝 纸本泥金 纵17.4厘米 横50.1厘米 台北故宫博物院藏

陈栝，生卒年不详，约活动于公元16世纪，字子正，号沱江，长洲(今江苏吴县)人，陈道复之子，嗜酒放浪。画擅花鸟，继其家法，而又出己意，笔致放浪而有生趣，亦能诗。先其父而亡。自元代文人画创立以写法入画以来，明代徐渭、陈道复更在花鸟画中将笔迹放纵的写意画法又向前推进一步，而道复之子陈栝则更在其父基础上，将这种不拘于象的写法又发挥至极致，其勾点皴擦，随心所欲，绝出尘象之外。 此图绘芭蕉紫薇，构图饱满充实，设色浓丽而不流俗。

《山水花卉图》

明 文嘉 纸本设色

文嘉（1501—1583）字休承，号文水，长洲（今江苏苏州）人，吴门派代表画家文徵明的次子。此图册共八开，山水四开，花卉四开，这里选其二开。此图为写雨中丛菊修竹，凝聚相依，生机勃勃，菊花用笔稳健，菊叶水墨苍润；竹竿挺拔，竹叶潇洒。构图呈宝塔形，因得浓淡之宜，密而不闷，稳而不滞，颇具匠心。其中的花卉，格调清雅，文人墨气溢满其中。

《兰花图》

明 周天球 纸本墨笔 纵50.3厘米 横24.2厘米 南京博物馆藏

此图仅绘一束兰花。其姿态婀娜，充满生意。兰叶潇洒舒展，穿插有致，花瓣随意点簇，俏丽秀美。叶用重墨为之，花之墨色稍淡，均融入了书法的笔意。其笔势一波三折，有粗有细，有挺有转，有断有续，有收有纵。苍辣老健，变化多端。再加上墨气湿润淋漓，生动地表现了兰草的质感和风韵。

《百花图》

明 周之冕 纸本墨笔

此图所采用的是勾花点叶画法。周之冕善用勾花点叶法，其法简率，富有神韵。此卷墨笔写鸡冠花、芙蓉花、桂花、菊花、水仙花、灵芝、梅花、秋葵等，清雅纯朴，充分显示了画家在绘画上的功力、风趣和特色。周之冕是当时名重一时的花鸟画家，其笔下花鸟生动传神，融合了陆治的设色工致和陈道复水墨写意画法于一体，创立了“勾花点叶派”，促进了水墨花鸟画的发展。《百花图》画风老辣、简括。

《杏花锦鸡图》

明 周之冕 绢本设色 纵157.8厘米 横83.4厘米 苏州市博物馆藏

周之冕，生卒年代不详。字服卿，号少谷，长洲（今苏州）人。写意花鸟，最有神韵，设色鲜雅，自成一家。家蓄各种禽鸟，观察其饮啄飞止，故动笔具有生意。此图画奇石兀立，一杏树干老枝遒劲花荣，旁有辛夷伴立；坡有二枝蝴蝶花，迎风招展。有两只锦鸡，一只伫立石端，一立坪地。锦鸡朱腹白羽，尾端上翘，姿态威武，羽毛点染细腻妍媚，生动活泼。《杏花锦鸡图》体现了画家描绘飞禽和花卉的本领。

《梅花野雉图》

明 周之冕 纸本设色 纵134.5厘米 横33.6厘米

彩绘老干红梅，野雉栖于其上，竹石映带左右。作者周之冕江苏苏州人，善画花鸟，能的其神态；设色清雅，在陈淳、陆治之间，钩花点叶，间出新意。惟酒成癖，诚是一病。此图写生意味颇浓，构图匀称；工笔精细逼真，而无板滞痕迹，正是难能可贵之处。上有作者“丙申夏日汝南周之冕写”名款，下钤“周之冕印”、“服卿”印章二方。

《荷花鸳鸯图》

明 陈粲 绢本设色 纵173.4厘米 横82.7厘米

重彩画桃花、月季、鸳鸯、燕子。作者陈粲长洲（今苏州）人，以善画花鸟有名于万历年间。此图重彩工笔写生花鸟，精工而不凝滞，颇具风神，犹存宣德院画余韵，有别于周之冕、孙克弘画风，中堂大幅，气势夺人。

《墨竹图》

明 冯起震 纸本设色 纵292厘米 横108厘米

画老枝新篁，迎风玉立，浓淡有致，见写生功夫。名款下钤“冯起震印”及“青方父”二印。作者冯起震，山东益都人，生于嘉靖32年（1553），崇祯15年（1642）年90岁尚在。此图挺秀自然，节叶迎风

《墨兰图》

明 何适 纸本水墨 纵115.9厘米 横58.2厘米

作者何适，广东保安人，于万历、崇祯年间从事绘画活动，常从李流芳游，画传其法；又得沈春泽指授，独以写兰名噪一时，以写乾蕊枯叶见长。此图格调清新，颇得写生妙谛。通过观察实践，信笔渲染，应手成形，生态动人，自有一番风致。

《墨葡萄图》

明 徐渭 纸本水墨 纵116.4厘米 横64.3厘米 北京故宫博物院藏

此画构图奇特，信笔挥洒，似不经意；藤条错落低垂，枝叶纷披，以豪放泼辣的水墨技巧造成动人的气势和葡萄晶莹欲滴的效果。画上题诗为：“半生落魄已成翁，独立书斋啸晚风，笔底明珠无处卖，闲抛闲掷野藤中。”其书为行草，字势欹斜跌宕，令人联想其画家的不平经历。自宋元以来，写意花鸟画就有一定的发展，但真正能够发挥中国画笔墨纸张特殊效果而创立了水墨大写意画法的，应该归功于徐渭。

《花卉图》

明 徐渭 纸本设色

徐渭（1521—1593）字文长，号天池山人，山阴（今浙江绍兴）人。因而号山阴布衣，屡试不中，灰心仕途，他天才超逸，诗文书画无所不精。工画残鹤、败菊，炉瓶，彝鼎之属，皆古质雅淡，别有风致。曾经自谓：“吾书第一，诗二，文三，画四。”

《梅花图》

明 徐渭 纸本墨笔 纵37厘米 横149厘米 南京博物馆藏

徐渭多才多艺，曾经出入东南七省督帅胡宗宪的幕府，得到明世宗和一些名臣的赏识，他曾亲自投身抗倭斗争，很想为国效劳、有一番作为。正因为徐渭对腐败的封建统治和腐朽的封建科举制度的不满，他才力张革新。表现在文艺创作上就是提倡创新，反对摹古，提倡独抒性灵的创作个性，反对不讲真话的伪道统。由此我们也可以得知为什么徐渭将写意花鸟画提高到一个崭新的高度，并创立了大写意花鸟画一派。

《山水花卉人物图》

明 徐渭 纸本水墨 十六开 每开纵26.9厘米 横38.3厘米 北京故宫博物院藏

全册用水墨写意法画人物、山水、花卉，笔法纵逸，泼墨淋漓，形象简练生动，每开均有自题。此册技法全面，可以体现徐渭的才华纵横奔放，把写意画推向又一个高峰。这册作品，风格粗简恣肆，痛快淋漓。用笔枯淡浓湿、疏密虚实，俱在法度之中，此所谓“无法中有法”、“乱而不乱”，显示出作者的才华与性格。在中国绘画史上真正做到“似与不似”而又名实相符的，当以徐渭为典范。

《牡丹蕉石图》

明 徐渭 纸本水墨 纵120.6厘米 横58.4厘米

徐渭晚年又号青藤道人。性情奔放，不拘礼节。画法学米南宫。山水、人物、花鸟、虫鱼都极佳妙；笔简意赅，善于概括事物的形象，实开明代以来水墨写意一画的新风格。此幅墨韵气势，奔放横溢，为徐氏不可多得的杰作。徐渭的写意画不仅生动地表现了笔墨和造型，显示出其于花鸟、蔬果、走兽、鱼虫 、人物、山水等无所不工，令人耳目一新，其特点更在于他以笔墨形象寄予浓烈的思想感情。

《鹅图》

明 邵弥 纸本墨笔

邵弥（约1592—1642），字僧弥，号瓜畴老人，长洲人。所画翎毛，殊不多见。性迂癖，不谐俗。杭州人徐泰曾为邵弥写像，蓝瑛补景，画出了他“瘦如黄鹄闲如鸥”的神态。邵弥能诗，会书法，也善画翎毛，颇具生趣。他被列为“画中九友”之一。邵弥此图用白描表现，笔意简括，予人以生气盎然的感觉，整幅作品，有一定的写实性，虽然是墨笔画，却不失工致之态，笔墨工细秀逸。

《百花图》

明 孙克弘 纸本设色 纵27厘米 横532.5厘米 北京故宫博物院藏

孙克弘(1533—1611)，字允执，号雪居，华亭(今上海松江)人。擅画花卉，气格古雅。此图卷画折枝花卉十二段，自前向后依次为：紫丁香、白梅、大红宝珠山茶、白牡丹、畹兰、玉兰、月季、蝴蝶兰、菊、金粟、木兰、蝴蝶花。各段之间以画家自题诗句相间隔，并取得连贯一致的效果。十二种花卉，画家都能抓住其枝叶和花各自的自然特征描绘，有的素静清雅，有的热烈绚烂，但其姿态又无一不清细优雅，透现出了画家一定的心情品质。画中描法细秀柔婉，着色艳丽庄重，更使画面显得工整清丽，可以见出宋画的影响。

《玉堂芝兰图》

明 孙克弘 纸本设色 纵135.8厘米 横59厘米 北京故宫博物院藏

此图用双钩填色法画玉兰，兰花以湖石相衬托。笔致清秀，色彩淡雅。湖石用墨厚重，点染结合，浓重的玲珑湖石与轻盈的素白玉兰，对比强烈而又和谐，画风清丽。这幅作品属于画家细笔风格一路，整幅作品有典雅秀雅之态，颜色对比鲜明，富于节奏感，是能代表画家细笔花鸟画风的一幅作品。

《朱竹图》

明 孙克弘 纸本设色 纵61.7厘米 横29.9厘米 台北故宫博物院藏

《朱竹图》除秀丽淡雅之外，又具高爽清气古淡之风。在艺术表现手法上，构图布局，一瓶枝菊处在画面的下半部，画面上方和瓶花左右留下大面积空白，使得瓶菊更加夺人耳目。菊花用钩花点叶法，笔法粗简，设色清丽淡雅，似学石田一派。

《花鸟扇面》

明 郁乔枝 纸本泥金 纵18.1厘米 横54.9厘米 台北故宫博物院藏

中国写意绘画，尤其是花鸟画之以墨代色，始自南宋，元代逐渐过渡为水墨写意。明代以元代为基础而画法更为灵活，饶有新意，基本上摆脱了早期水墨画那种工笔勾填的阶段。至明代后期，这种水墨花鸟更形成了波澜壮阔的时代趋势，造就了许多著名的水墨花鸟画名家。此花鸟扇面也是介乎工丽和写意之间的。

《梅竹扇面》

明 孙克弘 纸本泥金 纵15.7厘米 横48.9厘米 台北故宫博物院藏

孙克弘当时以画花鸟著名，师法沈周、陆治，兼能工笔和写意。他的花卉有粗细两种面貌：细者，工整清丽，多用勾勒法；粗者，古淡秀雅，笔法率简。这幅《梅竹扇面》，用笔粗简，但又不失工整细致之感，因而此作实际上介于粗、细之间。

《萱石图》

明 文俶 纸本墨笔

文俶（1595—1634），明代女画家。字端容，吴（今江苏苏州）人。她是文徵明的玄孙女，与丈夫赵灵均一同隐居，怡情山林。她擅长写生花卉，见幽花异卉、小虫怪蝶就信笔点染，她所绘寒山草木昆虫不下千种。她所作花卉皆能曲肖物情，得其生趣，笔墨细秀，皆具绢丽之韵。所绘苍松怪石，也颇为老劲。此画构图疏朗清淡，以干笔勾勒皴擦而成，苍劲枯老。这幅疏淡风格作品虽枯淡而秀润，虽苍老而生意内盈，极富含蓄之美。

《墨梅图》

明 陈继儒 纸本水墨 纵21.8厘米 横30厘米 辽宁省博物馆藏

陈继儒（1558—1639），字仲醇，号眉公。华亭（上海松江）人，在当时和董其昌齐名，是一位积极提倡文人画的著名画家。能作山水，也以梅竹著称于世。这本《墨梅图》共四开，构图不同，画法有异，有的老干桠槎，一枝数朵；有的骨瘦花稀，树干加点子皴法，与清劲的细枝，灵秀的勾花相结合，颇具意境。有的枝干横斜，凌空屈曲，写花朵疏落有致，施以微妙变化的墨色，格调清新。

《花卉图》

明 马守真等 纸本设色 纵21.7厘米 横长103厘米 无锡市博物馆藏

马守真（1548—1604），明代女画家，诗人。守真，一作守贞，小字玄儿，又字月娇，号湘兰。金陵（今南京）人。曾为秦淮歌伎，与王樨登交密。以诗画擅名一时，她尤长于画兰竹，论者以为他的兰仿赵孟坚，竹法管道昇，潇洒恬雅，饶有风致。此画是四人合作，吴娟娟绘白描山水，钤朱文方印“眉仙”；马守真写兰花芝石，钤白文方印名章及朱文“湘兰”；林雪作菊花，钤朱文方印“雪 ”；王蕊梅写梅竹，钤白文方印“王宾儒”。此画格调秀美，用笔细腻，用色妍丽，风格独具，富于女性色彩。

《山水花卉图》

明 倪元璐 绫本 墨笔画 纵39.3厘米 横65.3厘米 上海博物馆藏

倪元璐（1593—1644），明代书法家。字玉汝，号鸿宝，浙江上虞人。天启二年（1622）进士，改庶吉士，授编修，累迁国子祭酒，工书画，他善画竹石云山，喜欢用水墨生晕之法，苍润古雅，绕有风致。这幅图册共八开，每开都有自书的对题，这里选的是其中的两开，线条简略，笔墨具备。

《蒲蝶图》

明 项圣谟 纸本墨笔 纵111.8厘米 横57.8厘米 北京故宫博物院藏

此画描绘了一种十分清净雅致的环境。池水清澈,苇叶劲挺,岩石突兀,水藻浮生,或疏或密,极富生机。画中心有菖蒲一丛,劲健挺拔,长叶如剑,一双蝴蝶环绕于上,随风摇曳,动感生机无限。岸边鲜花怒放,枝叶繁茂,更是生意昂然。画上有项圣谟的自题。画家以淡墨写出菖蒲,笔势遒劲飘逸,隐约可见笔道中的飞白;蝴蝶用浓细的墨线勾画,一丝不苟。菖蒲的写意简括与蝴蝶的工整细致形成强烈的对比,顿使简单古拙的菖蒲变得无比生动自然。

《大树风号图》

明 项圣谟 纸本设色 纵111.4厘米 横50.3厘米 北京故宫博物院藏

此画的主题是大树和老人,荆棘杂草丛生。画家用浓重的笔墨刻画大树,画中大树参天而立,主干粗壮挺直,有刚强不屈之势,枝条繁密横生,蟠曲虬劲,虽树叶尽脱,却显得气势非凡。全画构图别致,在视觉上故意营造一种既苍劲又独立不移的稳定感。本幅有画家自题:风号大树中天立,日薄西山四海孤。短策且随时旦莫,不堪回首望菰蒲。项圣谟诗画。

《梅石蛱蝶图》

明 陈洪绶 冷金笺墨笔 纵37.9厘米 横123厘米 北京故宫博物院藏

陈洪绶（1598—1652）明代画家，字章侯，号老莲，别号老迟、悔迟、弗迟、云门僧、九品莲花台主者。诸暨（今属浙江）人。幼年聪慧早熟。他的绘画启蒙于蓝瑛。崇祯年间他被召入宫中为舍人，临摹历代帝王像，有机会纵览宫中藏画。此画中心绘一块山石,一对飞舞的蝴蝶,一仰一俯,互相辉映。右方湖石自下而上危立,左方梅枝则倒垂,在左右对称中呈逆向长势,显得别开生面。构图处理新奇独特,寓变化于均衡中。画法则简率古拙,类似减笔画法,是陈洪绶的变体之作。

《荷花鸳鸯图》

明 陈洪绶 绢本设色 纵184厘米 横99厘米

陈洪绶对人物、山水、花鸟画无所不精，当时有“南陈北崔”的美誉。花鸟画勾勒精细，色泽清丽，风格鲜明。此图画水中亭亭而生的红莲花。赭墨石色的湖石衬托着绿叶、红莲。水中一对鸳鸯在戏嬉。花鸟以劲细的线条勾勒，敷色艳丽，层次细腻，变化微妙。湖石用笔方折粗硬，衬托了描绘精细圆润的莲花、莲叶。这种对比衬托的手法是陈老莲常用的。图上自识：“溪山老莲洪绶写于清义堂。”

《荷花图》

明 陈洪绶 绢本设色 共八开 每开纵75.8厘米 横39厘米 台北故宫博物院藏

近代著名美术史论家黄宾虹说：老莲画法上溯晋唐，下开扬州八怪之先声，以至山阴诸任氏而止。概括了陈洪绶作品的师承影响。《荷花图》笔法劲健，怪石嶙峋，尖峭突兀，荷花则敦厚朴茂，画风写实。

《莲石图》

明 陈洪绶 纸本水墨 纵151.9厘米 横62厘米

陈洪授人物宗李公麟，躯干伟岸，衣纹圆劲；花卉学宋人双钩，设色雅丽；山水法王蒙，都能自出机杼，独创风格，为明末大家之一。此图墨色变化多韵，写荷塘清趣，幽雅静穆，为具有别调的陈氏佳作。

《花卉草虫扇面》

明 陈洪绶 纸本泥金 16.6厘米 横52.7厘米 台北故宫博物馆藏

此图绘花卉和数只彩蝶，花及蝶的画法均极工整，花用粉多次轻染，分出浓淡，再用工笔勾勒，烘托出花瓣的肥厚、白嫩；蝴蝶先用轻细的线条勾出轮廓，用淡墨轻色逐层晕染，刻画精确。画幅构图大胆新颖，平稳巧妙，设色明丽温和、层次细腻、变化微妙，在赭色的绢底上更显典雅端丽。

《人物册》清 黄慎 纸本设色 纵24.8厘米 横24.5厘米 天津市历史博物馆藏

黄慎的人物画喜用中锋细笔钩勒人物面部、双手，用狂草的笔法写出人物衣衫，各具不同的质感。笔墨跌宕豪放，毫不拘束，反映了他人物画的典型风格。此人物册墨色清润，赋彩淡雅，传移模写，生动逼真，笔墨间流露出后发之气，具有较高的艺术水平。

《果老仙姑图》清 黄慎 纸本设色 纵201厘米 横110厘米 荣宝斋藏

黄慎中年以后，偶见怀素草书，以狂草法作画，粗犷奔放，纵横驰聘，多取材于历史、神仙佛道故事，或民间生活景况。此幅《果老仙姑图》表现出黄慎的“异端特质”。画中张果老与仙姑均用粗犷线条描绘，却有着无与伦比的艺术表现力。

《山鬼图》清 罗聘 纸本设色 纵91厘米 横35厘米 清华大学美术学院藏

罗聘喜作鬼趣图，笔情古逸，无不臻妙，深得金农神味。“山鬼”旧注皆认为是山中之怪，后人则认为是巫山神女，今人多认为是女性山神。此图中的山鬼不同于张渥《九歌》中的半裸野女形象，而是一位仪态万千的秀美女子，若不是身上绘有薜荔，身后随有猛虎，几乎被认为是一位大家闺秀。

《易安像》清 罗聘 纸本设色 纵119.5厘米 横44厘米

中国传统人物画着重写意传神，罗聘的肖像画中同样体现了这种追求。嘉庆三年（1798）初冬，罗聘幸遇老友易安，便绘此图以作临别纪念。整个画面，施以淡墨，行笔稚拙，给人以素雅、潇洒、安宁的感受。

《丁敬像》清 罗聘 纸本设色 纵108.1厘米 横60.7厘米 浙江省博物馆藏

《丁敬像》是罗聘肖像画代表作之一。画中人物丁敬(字敬身, 浙江杭州人, 金农知友, 工诗书, 尤精刻印, 格调清劲朴质, 开创“浙派”篆刻艺术)倚杖坐石, 光顶高额, 脑后几许白发, 头颈伸得特别长, 造型夸张,“怪”中见美, 拙中含趣。

《出浴图》清 李育 纸本设色 纵17.8厘米 横52.5厘米 北京故宫博物院藏

此图用轻快而灵动的笔触描绘了出浴女子的闲适姿态。画家继承了粗笔放纵的白描写意人物画的技法，而不受其约束，努力探求适合自己艺术个性的表现手法，以少胜多，以形写神，于粗犷中见细腻，洒脱中见精练。虽讲究笔墨趣味，但能将表现人物形象的严谨性和笔墨传神的抒情性结合起来。

《寇眉像》清 吴宏 樊圻 纸本设色 纵79.5厘米 横60.6厘米 南京博物馆藏

吴宏，生卒年代不详。清代画家。一作弘，字远度，号竹史。江西金溪人，长居江宁（今南京）。他自幼喜好书画，诗书皆精，金陵八家之一。樊圻（1616—1694），清代画家。字会公、洽公。金陵（今江苏南京）人。他与其兄樊沂均以画出名。为明末清初的金陵八家之一。此图由樊圻画肖像，吴宏补景。这是一幅带有风景的肖像画。画中人名为寇湄，是明末清初金陵秦淮名妓，善于弹奏古琴，能作曲，并工画兰竹。这幅作品中，由樊圻所画的寇湄肖像，浓妆安坐，娟娟秀美，穆然恬静。吴宏的补景和肖像画相和谐。

《梅下赏月图》清 余集 纸本墨笔 纵65.2厘米 横31厘米 上海博物馆藏

余集（1738—1823），字蓉裳，号秋室，钱塘（今浙江杭州）人。乾隆三十一年（1766）进士，官至侍讲学士。擅画山水、花卉、禽鸟、兰竹，尤工仕女，无不精妙，工书及诗画，时称三绝。此图中画一士人在梅下赏月的情景。两枝老梅偃蹇相伴，环境幽雅而富有诗意。

《落花独立图》清 余集 绢本设色 纵93.1厘米 横34.1厘米 南京博物院藏

余集专擅仕女，有“余美人”之称。他所作仕女，体态纤秀，风神娴静，笔法疏秀，敷色淡雅，其风格堪称“费派”仕女先声。《落花独立图》依据宋词而作，衣纹为兰叶描，简洁飘逸，设色清淡明快，为其仕女画代表作，体现了“落花人独立，微雨燕双归”的诗意。

《皆大欢喜图》清 周笠 绢本水墨 淡设色 纵155厘米 横62.7厘米

周笠，生卒年不详，活动于乾隆、嘉庆年间。字牧山、山岩，号韵兰外史、元赞、云岩山人、念伽山叟。江苏吴县人。早年擅肖像、仕女，笔意清逸，色泽娟秀。中年后转攻花卉、山水。此图以淡墨写苍松枝干，浓墨细写松针。松下有两个着宽袍闲坐的童子。

《观音图》 清 金礼嬴 纸本设色 纵111.6厘米 横44.1厘米 浙江省博物馆藏

金礼嬴（1772—1807），字云门，号五云，幼娴翰墨，志趣高远。凡人物、仕女、界画楼室、山水、花卉，悉能匠心独运，妙夺古人。尤精画佛，庄严妙丽。图中画观音坐在狮子身上，注视着在地上玩耍的善财童子。观音神态静穆，衣纹线条清劲流畅，用笔工细。

《五老图》清 汪圻 纸本设色 纵171厘米 横93厘米 台北故宫博物院藏

汪圻生卒年不详，擅长人物。五老就是指宋代苏东坡等五学士，此画即是表现五学士在一起谈论诗文的场景。人物用笔工细严谨，背景的山和松，则用没骨法，显得工放结合，松秀而灵动。

《听阮图》清 刘彦冲 纸本设色 纵20.7厘米 横78.1厘米 北京故宫博物院藏

刘彦冲(1807—1847)，字泳之，四川铜梁人，幼随父居吴门(苏州)，师从朱昂子，而能“青出于蓝”。善画山水、人物、花卉，为晚清杰出的画家之一，惜年仅四十早逝未能成大家。《听阮图》可能是根据白居易《长庆集》七六有和令孤仆射小饮听阮咸所绘。画家虽未画出弹阮者的脸部，但从人物的背影和外观特征，可以看出其专注，而听阮者的入神，都惟妙惟肖跃然纸上。特别是人物眼神的刻画，深得“传神阿堵”的奥妙。

《听阮图》清 刘彦冲 纸本设色 纵20.7厘米 横78.1厘米 北京故宫博物院藏

《太白醉酒图》清 苏六朋

“李白斗酒诗百篇”是杜甫广为传诵的名句，号称“酒仙”、“诗仙”的李太白，其最有特色、最显才华的时刻正是在醉酒、诗兴横溢之际。因此“太白醉酒”便成了画家们偏好的题材。画面设淡色，内容为李白醉后由人扶持之态，李白神色飘逸，气象夺人，二扶持侍从躬背弯腰，神态中流露出吃力和无奈，他们的衣服鞋履均设较重之色，与李白一袭白色长袍形成鲜明对比。

《清平调图》清 苏六朋 纸本设色 纵132厘米 横101.5厘米 广州美术馆藏

此图绘唐天宝年间，唐玄宗召李白作“清平调”的故事。画面构图完整，有开合之意，人物呼应紧凑。李白神色飘逸，文采气象夺人。此图用全焦墨完成，落笔草草，风致宛然，人物头像似不经意，却刻划出各自不同的性格特征，是苏六朋代表作品之一。

《五羊仙迹图》清 苏长春 纸本设色 纵178.5厘米 横67.5厘米 广州美术馆藏

苏长春(生卒年不详),字仁山，别署教圃，广东顺德人，工山水、人物，兼写花卉，用笔构图自成一家，古朴高逸，有金石味。图中作者自题：“五羊仙骑羊，蝗神骑驴，分野之下，能修德政，则蝗神逐蝗于柳，种种兆年丰，九谷遍阡陌，故附祀之，帝高阳苗裔跋。”传说苏先祖为皇帝之孙，古帝颛顼，国于高阳，故称帝高阳。五羊仙是广州城的神话传说，古时候有五位仙人骑五羊，手执谷穗，在这里播下五谷，广州从此兴旺起来，画中之人，除五羊仙外，还有一人是否就是题款上所提到的蝗神?

《昭君出塞图》清 倪田 纸本设色 纵118.5厘米 横54厘米 北京故宫博物院藏

此图画题：“一望关河萧索。宣统辛亥新春”。可见作于1911年。王昭君名嫱，汉代美女。汉元帝后宫既多，不能常见，乃使画工图形，案图召幸之。诸宫人皆贿画工，独王嫱不肯，遂不能见。匈奴入朝求美人为阏氏，于是上案图以昭君行。元帝见后，貌为后宫第一，善应对，举止娴雅，帝悔之，而名籍已定。《昭君出塞图》为历代画家所重视。过去的“百美图”上常见此图。画面上昭君是以公主打扮，裘皮斗篷，立于马前，若有所思，仰望天空。

《四红图》清 倪田 纸本设色 纵122厘米 横49.9厘米 南京博物院藏

《四红图》格调精细严密，充分发挥了画家的绘画技巧，既有前辈大师优秀传统的继承，也有画家个人特色的表现。设色方面，画家更有独具的匠心。用环境来衬托主要人物，画家在人物心理状态的刻划上，达到了较高的水平。

《钟馗仕女图》清 倪田 纸本设色 徐悲鸿纪念馆藏

倪田(1855—1919)，初名宝田，字墨耕，江苏扬州人。侨居上海，画初学王小某(愫)，人物、仕女、古佛像等皆佳。尤善画马。因喜爱任伯年画，故作画亦受伯年画法影响。设色花卉、人物，风格近似伯年，古拙绝俗，意境清新。《钟馗仕女图》将钟馗的粗率勇猛与仕女的沉秀纤柔构成一种诙谐的对照，画面显得生动而有趣。

《蕉荫读书图》清 吕彤 纸本设色 清华大学美术学院藏

吕彤生卒不详，以擅画人物著称。《蕉荫读书图》绘一纤柔清丽女子正凝神静气在蕉荫下读书的情景。画家用白描手法，细劲而游刃有余的线条，将仕女轻噘的唇、倾国倾城的媚眼表现得无与伦比，充分体现了仕女的美质。

《雍正妃行乐图》清 佚名 绢本设色

《雍正妃行乐图》描绘雍正皇帝的妃子在漫长而清冷的后宫中行乐的情景。虽然描绘对象是妃子，却以明清美女的模式绘出，再加上具有明暗效果的晕染，画面具有一种难得的通透感和立体感。但由于描绘对象的特殊性，为了显示妃子们的雍容端庄，只得以千篇一律的矫揉造作的面容示人。

《雍正妃行乐图》清 佚名 绢本设色

《送子得魁图》清 任淇 绢本设色 纵97.6厘米 横42.6厘米 浙江省博物馆藏

清代人物画家受陈洪绶的影响颇大。任淇无论在人物造型还是线条的运用上，都或多或少地受到陈洪绶的影响。《送子得魁图》很显然是一幅临摹之作。图中仕女孩童面部造型、衣纹线条，甚至右上角“老莲洪绶画于狮子林”九字，都仿陈洪绶的艺术风貌。

《瑶宫秋扇图》清 任熊 绢本设色 纵99.2厘米 横33.6厘米 南京博物院藏

以任熊为代表的“海派”画家，大都擅长诗、书、画、印多方面的文化修养，但他们不同于以往的文人画家那样讲求水墨清淡的“墨戏”，而是大胆地将大红大绿用于画面，显出一种绚丽而富有生活气息的审美风尚。《瑶宫秋扇图》工笔画一手执纨扇、姿容清丽的女子。线条刚劲、飘洒，时出方折之笔，笔致细腻，设色浓丽，有更多俗趣味。

《临陈洪绶钟馗图》清 任熊 绢本设色 纵97.6厘米 横35.6厘米 苏州博物馆藏

陈洪绶的人物造型多作极端的夸张变形，躯干伟岸，头大身体小，折射了一种神经质的畸形人格和变态心理。任熊此幅《临陈洪绶钟馗图》正是体现了这种风格。在线条的运用上，也是以圆转细劲为主，神闲意定，舒展自如，极其高古渊穆。图中钟馗骨相奇伟，一手持剑，一手捧爵，似正在驱鬼。

《采药图》清 任熊 绢本设色

中国绘画的发展，宋代以后，出现了文人、宫廷和民间三支队伍于基本独立体系中纵向嬗递的趋势。文人画重清高雅逸的韵致，宫廷画多富贵靡丽的气氛，民间画尚粗野艳俗的格局。任熊的绘画艺术则是结合了三者，走向趋同的代表之一。《采药图》即体现了这种趋同的审美特征。

《丁蓝叔小像图》清 任熊 绢本设色

此幅《丁蓝叔小像》在线条运用上，以方折的笔势出之，有如屈铁盘丝，方棱出角，一方面强调了装饰趣味，另一方面也多少流露出刻意造作的迹象。人物的音容和神态在这种富有表现力的线条的刻画下得以淋漓尽致地宣泄。

《梨花仕女图》清 沙馥 绢本设色 纵84厘米 横37厘米 天津人民美术出版社藏

中国人物画家主张以神“君形”，紧紧抓住有利于传神的眼神、手势、身姿与重要细节，强调分别主次，有详有略，详于人物活动及其顾盼呼应而略于环境描写。此幅《犁花仕女图》中的背景十分简略，用以突出仕女的神情和姿态及内心活动。

《芭蕉美人图》清 沙馥 纸本设色 徐悲鸿纪念馆藏

沙馥（1831—1906），晚清花鸟画家，也善画人物。此图笔法清新活泼，气味静穆，富有装饰趣味。画芭蕉美人，具有写生的效果。

《扑蝶图》清 费以耕 绢本设色 纵91厘米 横38.9厘米 浙江省博物馆藏

费以耕，生卒年不详。费丹旭长子，画承家传，工仕女画。风格清丽。画中仕女柳眉细眼，身材修长，一副弱不禁风而楚楚动人的样子。同时又身姿活泼地在花丛中追逐着上下翻飞的彩蝶，神情煞是可爱而迷人。

《灯下沉思图》清 任薰 纸本设色 纵130厘米 横33厘米 天津人民美术出版社藏

任薰的人物画同任熊一样，受陈洪绶影响很深。人物造型夸张而不乏写实倾向，力透纸背，很有艺术表现力。《灯下沉思图》描绘一淡妆女子，在灯下陷入沉思的娇丽姿容，那中蹙眉凝神的模样很是惹人爱怜。

《麻姑献寿图》清 任薰 纸本设色 纵172厘米 横81.5厘米 江苏省常熟市文物管理委员会藏

据葛洪《神仙传》，麻姑修于牟州姑余山，姿容美妙，成仙后居蓬莱仙岛。三月三日，王母寿辰，麻姑用灵芝酿酒作寿礼，后来民间多画此以贺女寿。任薰此画很有陈洪绶笔意而出新，用工笔重彩绘出，敷色浓郁，颇能表现寿喜之日的热闹纷繁的场面。

《瑶池霓裳图》清 任薰 纸本设色 纵243.5厘米 横122.2厘米 天津艺术博物馆藏

《瑶池霓裳图》画仙雾缭绕的瑶池盛宴场面。画中裙裾飘举若飞的众仙女吹奏的天籁之音，似乎从画面传递而出，令人心旷神怡、绕梁三日而不绝。雍容华贵的王母娘娘驾彩凤乘祥云、徐徐而来，场面很是幽雅热烈。

《华天跨蝶图》清 任薰 纸本设色

《华天跨蝶图》是任薰的传世名作。人称“任阜长精于绘事，名噪当时”。除从学者任颐、任预外，宁波、苏州均有弟子，深受时人拥戴。他的人物画，格调清新，雅俗共赏，很有特色。

《窦燕山教子图》清 任薰 纸本设色

画中设色十分清淡，人物的面部略加晕染。线条多为宛转回旋的行云流水描及飘逸的兰叶描，画风独特。窦燕山对孩子那种舔犊之情和拳拳之爱跃然画面。

《人物》清 任薰 纸本 纵139.5厘米 横47厘米 天津艺术博物馆藏

任薰的人物画讲究用笔。他用盘曲如丝的方折圆劲的线条来表现人物的胖瘦肥丰，面部造型上狭下丰，躯干伟岸，画风古雅。

《人物图》 清 任薰

《人物图》 清 任薰

《人物图》 清 任薰

《烹茶洗砚图》清 钱慧安 纸本设色 纵62.1厘米 横59.2厘米 上海博物馆藏

此画在两株虬曲的松树下，有傍石而建的水榭，一中年男子倚栏而坐。榭内琴桌上置有茶具、书函，一侍童在水边涤砚，数条金鱼正游向砚前；另一侍童拿着蒲扇，对小炉扇风烹茶。人物线条尖细挺劲，转折硬健，师法陈洪绶而不受所围，其技法已臻纯熟，仪容闲雅，设色清淡，为清末海上画派的风格。这是同治十年（1871），作者三十九岁时，为友人文舟所作的肖像画。

《簪花图》钱慧安 绢本 设色 纵142厘米 横80厘米 台北故宫博物院藏

图中耸立两株青松，虬枝盘折，古藤披垂，气势非凡。松下湖石峻峭，芍药盛开。此图似是取意韩魏公邀客品赏芍药名品—金带之轶事。据说“此花开者，城中必出宰相”，后果如此言，品赏此花的人，后皆入相。此画用笔工整，以钱线描写衣纹，人物神态各异，均有生意。色彩古雅，韵味高远。

《仕女屏》清 钱慧安 纸本设色 纵162厘米 横39厘米 天津美术学院藏

钱慧安为清光绪年间上海著名仕女画家。人物造型清瘦，笔法遒劲，喜用重叠细劲的线条作衣纹，别具一格，在当时颇负盛名。这里选两幅：《西池桃熟》和《瑶岛分香》，画中仕女形象诚如上言。

《慈母图》清 钱慧安 绢本设色 纵175厘米 横92厘米 天津人民美术出版社藏

钱慧安（1833—1911），初名贵昌，字吉生，号双管楼，一号清溪樵子，宝山（今属上海市）人。侨居上海卖画，名重一时。擅画人物、仕女和花鸟。笔意遒劲，态度闲雅。《慈母图》将伟大无私的母性渲染得十分崇高而令人感动。

《对弈图》清 钱慧安 绢本设色 纵175厘米 横92厘米 天津人民美术出版社藏

画中仕女呈典型的文人理想的美女形象：鹅蛋脸型、柳眉细眼、身材修长、体态风流而弱不禁风，千柔百媚，惹人爱怜。对弈仕女蹙眉凝神的形态既有病西施的沉鱼落雁之美，又充满林黛玉似的聪慧和促狭，很是生动传神。

《荷塘仕女图》清 樊虚 纸本设色 天津人民美术出版社藏

樊虚生卒年不详，清代晚期画家，善画人物。《荷塘仕女图》笔调简洁，结构处略作渲染，后顺墨线以色勾勒，色从墨态，浑然一体。画中仕女的衣纹一变成法，运笔细劲流畅，笔调高朗严谨，成功地表现了夏衣的质感，充分显示了画家的艺术功力。

《柳下晓妆图》清 陈崇光 纸本设色 纵127厘米 横43.5厘米 南京博物院藏

陈崇光（1838—1896），原名炤，字若木、栎生，江苏甘泉（今扬州）人。初为雕花工人，后拜虞蟾为师。山水、花卉、人物俱能，尤擅双钩花卉。古人云：“画人难画手，画树难画柳”。既要把柳树的枯枝老干画得挺拔多姿，又要保持其婀娜之势，确属不易。作为此画中起点缀和烘托环境作用的柳树，在陈崇光笔下却表现得很是从容妩媚。柳下仕女正专心整理晨妆，其光鲜娇媚的姿容在柳枝的衬托下，显得清丽脱俗而动人。

《花容玉貌图》清 任颐 绢本设色 纵28厘米 横28厘米 南京博物馆藏

任颐（1839/40—1895），清末画家，原名润，字伯年，后更名。生于浙江山阴航坞山，卒于上海。其父任云淞是民间画工，任颐幼时随父学画肖像，在传神写照和默写方面打下了扎实的基础。后到宁波随任薰学画，同年春末与任薰离开宁波到苏州，后寓居上海近30年，以卖画为生。此幅《花容玉貌图》体现了一种费丹旭式的半工半写法，仕女形象则清丽娇柔，风雅脱俗。

《仙姑图》清 任颐 纸本设色 纵148厘米 横79.7厘米 天津人民美术出版社藏

任颐的人物画题材广泛，既有历史故事、神话故事、民间传说，也有直接反映现实生活的作品。他善于写真术，能够捕捉人物一刹那之间的神情动态，被誉之为“曾波臣后第一手”。《仙姑图》形象生动，构思奇妙，堪称近代绘画史上少见的佳作。

《弄璋图》清 任颐 纸本设色 纵107厘米 横42.8厘米 天津市艺术博物馆藏

任颐兼善塑像，据说他曾用宜兴陶土塑制其父一小全身像，“状至入神”。他自幼植根于民间艺术之中，又适当吸取了西洋画的有益成分，画过人体，对民族传统艺术理解较深，敢于创新，成为“海派”的主将，被徐悲鸿称为“仇十洲（仇英）后中国画家第一人”。此幅《弄璋图》用方折劲健的笔触描绘了一种舔犊之情和弄璋之喜。

《雪中送炭图》清 任颐 纸本设色 纵138.5厘米 横68.5厘米 上海博物馆藏

《雪中送炭图》是一幅反映社会底层人民生活的人物画杰作。此图含义深刻，人物生动，画中小童呵手的姿态，更表现出风雪凛冽、天寒地冻的气氛，在画法上，泼墨与细笔并用，可谓尽变化之能事。

《老子授经图》清 任颐 纸本设色

任颐是近代“海派”的代表画家，除了花鸟、肖像，人物画的成就很高。《老子授经图》中老子瘦骨清像，一副仙风道骨的智者模样。其衣纹勾勒精练，表现了潇洒飘逸的线条美，除了发挥传统笔墨人物画技巧，还适当地吸收西洋人物画的阴影和明暗，而敷色淡雅，浓墨点睛，神采焕发。

《钟进士斩狐图》清 任颐 纸本设色

任颐是“海派”画家中卖画最多、成就最高的画家之一。“海派”就是指清末集中在上海出售自己艺术品，其画作符合新兴城市阶层欣赏口味的一批画家。他们虽然生平经历各不相同，为了适应艺术品市场，高雅的文人趣味逐渐减少，在表现手法上尽量采用更适于被民众接受的方式。此画中的钟进士即钟馗，那满脸正气和威风严肃的表情用任颐那方折遒劲的线条来表现可谓得天独厚。

《人物图》清 任颐 纸本设色

任颐的人物画画面简单，除人物外并无其他背景，更突出了人物的神情特点，真可谓传神写照。此画以勾勒、点缀、泼墨等笔法交替互用，赋色鲜活明丽，画面整体而无琐碎之感，然而其细部却经精心绘制，可清楚看到人物的每一根鬓眉，活灵活现。

《松溪吹箫图》清 任颐 纸本设色

《酸寒尉像》清 任颐 纸本设色

任颐一生为其好友作了很多肖像画，比如《酸寒尉像》就是吴昌硕的肖像。

《道家炼石图》清 任颐 纸本设色

《沙山春像》清 任颐 纸本设色 纵128.6厘米 横32.3厘米 南京博物馆藏

任颐一生为其好友作了很多肖像画，比如《酸寒尉像》就是吴昌硕的肖像。《沙山春像》中的人物神情沉稳，若有所思。任颐抓住他这瞬间之意态神色，以没骨法生动准确地写成肖像，用笔娴熟而凝重，气势飞动而骨力俱老，设色简净，笔到而神采毕现，除面部以淡墨勾写，馀者皆以色彩块面渲淡为之，虽不用线而觉线之空灵，一气呵成。

《三羊开泰图》清 任颐 纸本设色

《人马图》清 任颐 纸本设色 纵132.5厘米 横633.1厘米 广东省博物馆藏

任伯年的作品题材广泛，造型生动有趣，色彩雅致，很受市民喜爱。此画渲染点破，简约明晰，画面气氛祥和，毫不做作。画家以色墨相融的手法，用笔非常潇洒，显示了其高超的技艺。

《钟馗插花图》清 任预 纸本设色

任预（1854—1901），晚清画家。字立凡，浙江萧山人，任熊之子。长期在上海、苏州一带卖画，画艺得到了任薰、任颐和赵之谦的指教。学习文人画，擅长人物、山水、花鸟。画风秀出时流，别立疏懒落拓的风趣。历来画家对钟馗夸张而诙谐的面容十分感兴趣，任预在《钟馗插花图》中将粗率武猛的钟馗与千姿百媚的鲜花画在一起，形成一种强烈的对比。钟馗插花动作的笨拙和憨态可掬让人忍俊不禁。

《梅花仕女图》清 任预

任预曾生活在社会底层，目睹帝国主义的蹂躏和上海殖民地化，因而在一些创作中颇多针砭寄情之作，蕴含了一定的思想性。《梅花仕女图》用圆劲方折的线条表现出仕女的清秀纤细，作为背景的梅花则用没骨法晕染，在一种迷蒙中映衬出仕女的秀雅清丽。

《碧荫轩主人小像》清 任预 纸本设色 纵127.7厘米 横60.6厘米 南京博物院藏

任预在肖像画方面有突出的成就，他所描绘的肖像，以逼肖写神著称，深受时人喜爱。此幅《碧荫轩主人小像》，即是受碧荫轩主人托为其绘的肖像。画中衣纹勾勒精练，表现了潇洒飘逸的线条美，除了发挥传统笔墨人物画技巧，还适当地吸收西洋画的光影效果，而且敷色淡雅，很是传神。

《桃园问津图》清 任预 金笺水墨设色 纵64.1厘米 34.5厘米 南京博物馆藏

中国人物画历史悠久，形成了它独特的传统。对于人物美的认识与表现，一般不留意于人体美，而侧重“神识风采”之美。有传神、写真、写心、肖品，即通过人物内在本质的外形的描写，真实地反映不同人物的性格、个性与内心世界，同时也揭示其品格，反映其社会属性，并给以或尝试新的审美判断。任预的此幅人物画在传神写真方面具有很高的水准。

《油画仕女图》清 佚名 油画

清末画坛，呈现了一种多元的面貌，既有文人画、宫廷绘画、民间绘画的逐渐趋同，也糅和了西洋绘画的光影和透视效果，甚至，西洋绘画中的油画也以一种别开生面的形式诞生了，因为它一开始就以一种中西结合的面目示人。此幅《油画仕女图》虽然用的是油画的形式，在表现人物特点时运用的却是传统中国画的手法和构思。

《沈麟元葑山钓徒像》清 虚谷 纸本设色 纵116厘米 横55.7厘米 北京故宫博物院藏

坡陀泉石间，画沈麟元头戴斗笠，身著白短裤衣服，留着短发坐在石上，作观水沉思状，身后放着渔竿，以点破主题，画右上方自题“葑山钓徒。竹斋先生五十岁小景，虚谷。”下钤“虚谷”朱方印。画中人物神态悠闲，形象生动逼真。全画笔法冷峭超逸，别具一格。可称虚谷肖像画的代表作品。沈麟元，字竹斋，一字卓哉，钱塘（今杭州）人。清同治至光绪年间（1862—1908）官河南淅川厅同知，善书，工山水，笔力苍劲，书风似奚岗，与虚谷同时代人。

《彭公像图》清 虚谷 纸本设色 纵125.2厘米 横63.6厘米 北京故宫博物院藏

此图画一长袍老者手执菊花，倚坐于湖石块累上。庭院中双松挺拔，茂郁苍翠，松下两只白鹤在绿荫间闲步。竹篱边，秋树葱茏，丛菊盛开。画家很注重人物面目的刻划，勾染笔笔精到，墨色渲染过度，虚实对此清晰自然，很好地把握住了主人公面容丰满、神态闲适的特征，加上流畅简洁的衣纹和松鹤花石的映现，更显示出“人淡如菊”、儒雅持重的精神风貌。

《无量寿佛图》清 虚谷 纸本设色 纵129.9厘米 横61.1厘米 上海博物馆藏

无量寿佛是净土宗主佛之一，常与释迦、乐师二佛并坐，称为三尊。此图佛陀盘坐崖前，作说法状。佛像开相，富于个性，双目炯炯，显现睿智与神威。这种以浓丽取胜，重色中求和谐的手法在虚谷以后的作品中比较少见。此画系为挚友高邕所作。款署“无量寿佛，李盟弟，虚谷写”。钤“虚谷书画”、“三十七峰草堂”诸印。

清代恽寿平、朱耷和扬州八怪等都在花 鸟画发展史上占有重要地位。恽寿平是清初 花鸟画派的优秀代表人物。他巧妙地运用水 和色，创“色染水晕”之法，丰富了没骨法 的表现手段。后来的“四任”，尤其是任颐, 又加以弘扬发展，使得花鸟画在清末出现了 一次小的高潮。“四僧”之中，朱耷以其深厚的山水和书法功底为依托，以象征寓意手 法渲泄内心的忧国之痛和极度压抑的情感， 创造性地发展了大写意花鸟画法，成为花鸟 画史上的丰碑。其后的“扬州八怪”，尽洗 恪守古法的陋习，接受并发了八大山人等的 革新精神，顺应时代审美要求，注重艺术发 展规律，重视个人独特感受而自成一派，成 为清代最后一个重要的花鸟画派。

此篇精选有朱耷的《枯木寒鸦图》以及任颐的《凌霄松鼠图》等诸多名家名作，让 您在欣赏之余，品味清代花鸟画家的创新精 神。

竹石梅鹊图

竹石梅鹊图 清 陈嘉言 纸本水墨 纵212 X横97.8厘米 上海博物馆藏

陈嘉言（1599-约1678），浙江嘉兴人。擅写花卉翎毛，笔致松秀，韵格兼胜。此图以石、兰、梅、竹、鹊入画，布局新颖。整幅画繁而不乱，层次分明，清 新雅丽。

菊石鸣禽图

菊石鸣禽图 清 李因 绫本墨笔 纵129.4 X横47.8厘米 旅顺市博物馆藏

李因（1616-1685），明末清初女画家，杭州人。擅山 水花鸟，亦工芦雁，师法陈淳。此图写山坡之上的奇 石旁秋菊盛开，小鸟在枯枝上顾盼鸣叫。作者用苍劲 的笔墨勾出石的轮廓，然后用淡墨渲染，充分发挥了 作者笔力雄健，水墨挥洒淋漓的特点。

秋虫豆荚图

秋虫豆荚图 清 髡残 绢本设色 纵18.6 X横27.2厘米 上海博物馆藏

髡残（1612-1673），僧人，湖南常德人。擅长画山水，技法 “元四家”，并且变前人之法以适自我之意，作品浑厚苍茫。此 图布局简洁，设色沉稳，线条圆润柔和，张弛有度。

岁寒三友图

岁寒三友图 清 樊圻 纸本设色 纵88 X横57厘米 天津市艺术博物馆藏

樊圻（1616-？），金陵（今江苏南京）人。精山水、花卉、人物等，为“金陵八家” 之一。此图以兰、梅、山茶为题，辅以奇石。奇石以积墨渲染而成，层次的留白做 线显示，具厚重之感。梅花及水仙花头似白描手法绘出，清丽动人，山茶及水仙叶 丛以没骨之法写出，柔和润泽。整幅作品给人韵雅气清，脱俗绝伦之感。

堂上祝寿图

堂上祝寿图 清 樊圻 金笺设色 纵248 X横56厘米 青岛市博物馆藏

此图写一奇石，石下花草丛生，旁侧的海棠树上, 两只小雀在枝头嬉戏。整幅作品有秀润明丽之感。

牡丹图

牡丹图 清 樊圻 绢本设色 纵168.4 X横46.4厘米 安徽省博物馆藏

此图写牡丹两枝，上下呼应，中间立一奇石。牡丹以淡墨双勾，施以淡彩渲染，线条活泼，笔致工整。

墨竹图

墨竹图 清 诸昇 绢本水墨 纵195 X横69.7厘米 泰州市博物馆藏

诸昇（1617~？），浙江仁和（今杭州）人。擅长兰花竹石， 亦能山水。画竹下笔劲利，潇洒不繁，所画雪竹光佳。此 图绘竹五竿，交叉呼应，叶分四组，浓淡疏密和谐。墨色 清润，层次分明。画面右下画一巨石和墨竹形成动静对 比，流露出一种清逸秀润之气。

荷花图

荷花图 清 谢荪 纸本设色 纵25.3 X横31.3厘米 北京故宫博物院藏

谢荪，生年不详，约卒于康熙年中，江苏溧水人。擅花卉、山 水，为“金陵八家”之一。此图是一帧工笔设色花卉小品，技 法从宋代院体脱变而出。勾勒晕染，功力深厚，画面显得气 闲神静。

枯木寒鸦图

枯木寒鸦图 清 朱耷 纸本墨笔 纵178.5 X横91.5厘米 北京故宫博物院藏

朱耷（约16241705），江西南昌 人，明宁献王朱权后裔，明亡后 削发为僧。擅画山水、花鸟、竹 木，画面着墨不多，所创意境别 具灵者，其风格对后世写意画派 影响极大。其花鸟画没有以往文 人画那种伏雅文静之意，而有一 种生冷、苦涩的美，足以触人心 弦。此图树干、山石笔触狂放自 由，寒鸦用笔工整，质感丰富，造 型生动逼真。

杂画图

杂画图 清 朱耷 纸本水墨 纵24.4 X横37.8厘米 上海博物馆藏

此册页共八开，现选录二开。《双鸟》 构图简练，用写意手法，刻画小鸟相 对而立的形象，造型夸张。眼、喙用 浓墨点出，羽毛以墨色的浓淡变化来 表现毛茸的质感，形象十分稚拙可爱。 《荷叶翠鸟》图中以泼墨手法写出倒 垂的荷叶，叶下小鸟蜷足而立，笔墨 虽简，神韵十足。

荷石水禽图

荷石水禽图 清 朱耷 纸本墨笔 纵114 X横38.5厘米 旅顺市博物馆藏

此图是代表画家艺术风格的作品。荷叶的画法奔放自 如，墨色浓淡相间，并富有层次。水鸭画法也简率放 逸，形象洗炼，一副“白眼向天”的神态。画面意境 空灵，余味无穷。

岁寒图

岁寒图 清 王翚 绢本设色纵136.2 X横59.5厘米 南京博物院藏

王翚（1632-1717），常熟（今属江苏） 人，字石谷。他悉心临摹历代名作，熟谙 诸家技法，与王时敏、王鉴、王原祁合称 “四王”。他的弟子众多，被称为“虞山 派”，其影响一直延续到近现代山水画。 此册共十二开，其中设色二开，水墨十 开，为王仿董源、巨然、米芾、赵大年、赵孟頫、吴镇、倪瓒、王蒙、黄公望、管 道昇、曹知白、陈汝言等人的作品，系其 三十一岁所作。此图为王晕、杨晋、除玫、顾妨、王云、虞沅、吴芷等多位画家合作 而成，画法多为工笔，笔致细膩，设色妍 丽，堪称花卉精品。 梧桐双兔图

梧桐双兔图 清 冷枚 绢本设色 纵176.2 X横95厘米 北京故宫博物院藏

冷枚，生卒年不详，山东胶县人。 画学焦秉贞，擅长画人物、仕女 及山水楼阁。画风工细，色彩浓 丽。图中绘有两株梧桐，树下野 菊丛生，两只白兔在柔草中相 戏。双兔造型准确，形象生动，特 别是眼睛的刻画，晶莹透明。山 石以折带皴画出，略加点苔，峻 峭坚硬。全图笔致清秀，注重对 物象质感的刻画，有明显的西洋 画技法的痕迹。

百雀图

百雀图 清 崔鏏 绢本设色 纵161.5 X横96厘米 广州市美术馆藏

崔镨，生卒年不详，三韩（今内 蒙古喀喇沁旗）人。工人物、仕 女画，宗法焦秉贞，画风净丽、婉约。此图以梅枝、竹叶、茶花、雀鸟构成画面，布局繁复，设色 清丽，笔法工整。特别是对雀鸟 的描绘’工而不板，千姿百态， 栩栩如生。

梅竹图

梅竹图 清 石涛 纸本墨笔 纵115 X横33.2厘米 北京故宫博物院藏

石涛（1642-1707），广西全州人，号大涤子、苦 瓜和尚等。幼年时正逢明亡，在兄长的带领下投 寺为僧，法名原济。他的绘画技能全面，风格沉 郁豪放，尤其是他的画学理论为人称道，对后世 影响甚大。此画以浓淡之墨写竹，造出景物的空 间层次 ，笔势挥洒豪宕，一挥而就，通幅充满空 灵秀润之气。

笋竹图

笋竹图 清 石涛 纸本墨笔 纵51.9 X横32.4厘米 天津博物馆藏

此画构图简练，以写意手法画 新篁和竹笋。新笪枝叶丛生，竹 笋新鲜蓬勃，作品中墨色浓淡 富于变化，显示了石涛作画擅 用墨法的特点。

水仙茶梅图

水仙茶梅图 清 姜泓 绢本设色 纵118.3 X横42.9厘米 南京博物院藏

姜泓，生卒年不详，杭州人。工花鸟，笔致生动， 设色鲜妍。此画构图奇妙，梅枝斜伸而下，枝干以枯笔勾出，花朵用彩色渲染，色泽淡雅，水仙、山石以淡墨点染，色泽淡雅脱俗，气韵生动。

灵谷探梅图

灵谷探梅图 清 石涛 纸本墨笔 纵51.9 X横32.4厘米 南京博物院藏

此图写竹梅二君，构图简洁明 快，墨色变化丰富。将无形之风描绘尽致全图笔法娴熟，意韵洒脱。

花鸟虫鱼图

花鸟虫鱼图 清 金玥 纸本设色 纵26.6 X横36.4厘米 上海博物馆藏

金玥，生卒年不详，清代女画家，江苏昆山人。擅画山水、花卉, 画风工而不板。此图册共十开，现选《小石潭意》、《竹石牵牛》、《水仙》及《秋水文鸳》四开。所选作品用笔潇洒，设色艳丽，花 卉翎毛刻画得姿意如生，别具幽趣。

榴葵双鹂图

榴葵双鹂图 清 虞沅 绢本设色 纵125.9 X撗43.9厘米 南京博物院藏

虞沅，生卒年不详，江都（今江苏扬州）人，居常熟。擅画，山水着笔落墨不多，花卉、翎毛得古人逸法。画中青石之侧，蜀葵盛 开，石榴树上红花锦簇，两只黄鹂一上一 下，相互呼应。图中花鸟皆以工笔绘出，用 笔极细致，设色考究，秀逸脱俗。

花卉图

花卉图 清 杨晋 纸本设色 纵26.8 X横35厘米 上海博物馆藏

杨晋（1644-1728），江苏常熟人，王晕弟子。擅山水， 尤工村庄景物，亦写人物、花、鸟，尤擅画牛，蹄角生 动。图册共十二页，此画题为“石榴”，为大笔写意之 作.枝、叶、果只寥寥数笔即成，色彩和谐稳重。

鹰栗图

鹰栗图 清 马元驭 绢本设色 纵112.5 X横53.1厘米 上海博物馆藏

马元驭（1669-1722），江苏常熟人。 画传家法，又得恽寿平指授，擅画花 卉写生，气韵超逸。此图描写一鹰立 于秋日栗树上。画面安排精致美妙，笔法变化多端，设色简洁。

南溪春晓图

南溪春晓图 清 马元驭 绢本设色 纵57.2 X横28.6厘米 南京博物院藏

此图是作者的写生佳作，画桃、柳各一枝，高低交叉，鸲鸹停憩 柳枝上梳理羽毛，神态生动。植 物均以没骨画成，设色鲜丽，意 趣盎然。构图也别具一格，天 然自成。

猫雀图

猫雀图 清 袁江 纸本设色 纵178.5 X横97.4厘米 首都博物馆藏

袁江（？-1746），江苏江都（今江苏扬州）人。擅画山水、楼台。初学仇英， 后又吸取宋人画法，为清代界画高 手。此图绘一猫攀伏于枯干上，仲头 注视着枝头的三只小雀。猫及树干以 浓墨重写，又用细笔勾出猫的皮毛， 造型生动，质感真实。小鸟形态安详 ，尚未感到危险的来临，与猫的神态、动作形成对比，趣味盎然。

雪蕉双鹤图

雪蕉双鹤图 清 袁耀 绢本设色 纵160 X横95厘米 广东省博物馆藏

袁耀，生卒年不详，约活动于 乾隆中期，江苏扬州人，袁江 之侄。工山水、楼阁、界画。画 风工整华丽。此图表现双鹤立 于湖岸，周围白雪皑皑，蕉叶 以大笔画出，墨韵酣畅。双鹤 动态生动，形神兼备，画面得 雅静舒适的情趣。

花卉图

花卉图 清 袁耀 绢本设色 纵26.7 X横21.3厘米 上海博物馆藏

此图册伕存三开，现选录两开。其一为《秋蝉螳螂》，图中以工写结合的手法绘两只秋蝉，描画精 细，唯求生动逼真，不避其繁。其二为《扁豆促 织》，笔墨师法蒋廷锡，扁豆用没骨法，昆虫以工 笔描绘 ，格调清逸生动。

柳塘鸳鸯图

柳塘鸳鸯图 清 高其佩 纸本设色 纵184 X横97厘米 沈阳故宫博物院藏

高其佩（1672-1734），辽宁铁岭 人。他的山水受吴伟影响，中年以 后开始用手指作画，所绘花木、鸟 兽无不简括生动，意趣盎然。此图 绘一池春水，鸳鸯在水中嬉戏，水 塘边柳技摇曳，群鸟飞鸣。画面构 图简洁，墨韵丰厚。此图为画家四 十一岁时作。

墨竹图

墨竹图 清 刘源 绫本墨笔 纵137.8 X横50.7厘米 北京故宫博物院藏

刘源，生卒年不详，河南开封人。擅山水、人物、写 意花鸟。此幅墨竹作品，以草书笔法生枝撇叶，笔法 潇洒，墨色酣畅。虽自题“写与可先生笔意”，但其法 与文并不相似。

花蝶图

花蝶图 清 马荃 绢本设色 纵96.5 X横47厘米 南京博物院藏

马荃，生卒年不详，清代女画家，江苏常熟人。工花草，其作品设 色妍雅，姿态静逸。此图描绘奇 石旁侧，萱草和虞美人竞相开放 之态。奇石以淡墨勾画晕染，以 浓墨点苔，质感突出，花卉和蝴蝶以工笔淡彩之法绘出 ，设色雅丽，温润清逸。

松鹤图

松鹤图 清 沈铨 绢本设色 纵226.5 X横114厘米 上海博物馆藏

沈铨（1682-1760），浙江湖州人。 善花卉、翎毛，用笔工致，设色艳 丽。曾至日本授画三年，颇受重视。 此图颇讲究法度，思致周密，笔墨 精妙，造型严谨逼真。山石皴法灵活多变 ，赋色及勾染明显受到北宋 黄筌派及明代院体画家吕纪等人的 影响。

梅花绶带图

梅花绶带图 清 沈铨 绢本设色纵131 X横58厘米 南京博物院藏

此图是作者的传世作品之一，画风有北 宋黄筌之意韵。鸟刻画得细致入微，梅 花用铅白点染，晶莹剔透，并与黑色的 鸟形成对比。

柏鹿图

柏鹿图 清 沈铨 绢本设色 纵98.2 X横47.2厘米 苏州博物馆藏

此图可视为作者翎毛走兽画的 代表作之一，极为清丽活泼， 是为友人祝寿而作。写实功力 深厚，题村吉庆有余，气氛幽 静清香。

雪中游兔图

雪中游兔图 清 沈铨 绢本淡设色 纵230.5X横131.7厘米 （日）泉屋博古馆藏

此图中绘两抹老梅，枝上有鸟雀栖 息，树下有野兔觅貪，兔雀的神态相 互呼应，生机盎然。天空涂以淡墨， 以衬出坡石树干上的皑皑白雪。此 图画风与北宋崔白的写实手法有相 似之。

海棠禽兔图

海棠禽兔图 清 华喦 纸本设色 纵135.2 X横62.5厘米 北京故宫博物院藏

华徬（丨682?丨756),号新罗山人，福 建上杭人。擅画人物、山水，尤精花 鸟草虫。他重视写生，其作品构图新 颖，形象生动，有松秀明丽、空灵纵 宕之致。传世作品有《天山 积雪图》、《听松图》等。此图用枯笔描画一树 枝，技上停栖的山鹞正欲袭击树下 的一只黑兔。禽、兔的神态描画生 动，质感颇强。海棠花以泼墨法画 叶，浓墨勾筋，花头用色粉点出，色 彩浓艳，用笔筒括。

松鹤图

松鹤图 清 华喦 纸本水墨设色 纵192 X 136.5厘米 （美）私人藏

此图以写意形式画一老松，用简练的笔墨勾出树的枝干， 以细毫浓墨写松针。群鹤造型生动写实，设色清丽柔和。 显示了华喦在小写意花鸟画上的非凡造诣。

梅石图

梅石图 清 高凤翰 绢本水墨设色 纵120 X横47厘米 镇江市博物馆藏

高凤翰（1683-1748），清代画家、篆刻家，山东胶 州人。绘画以山水、花卉为主，早年工细，晚年多作写意，风格苍劲老辣。抟世作品有《牡丹图》、《秋山 读书图》等。此图绘红、白二梅，梅枝纵横交错。枝 干以水墨皴擦点染，尽显虬劲之姿。红梅以点叶法写 出，白梅则由墨笔圈画，疏密有致，神韵飞扬。

牡丹图

牡丹图 清 高凤翰 绢本水墨设色 纵111 X横50厘米 清华大学美术学院藏

此图以写意手法，画两枝牡丹，红色牡丹采用没骨法，以色直接写出，白色花朵以淡墨勾线后填色而成。画面构图新 颖别致，设色淡雅，注重笔墨功力，为同辈画家所不及。

芦雁图

芦雁图 清 边寿民 纸本设色 纵128.7 X横49.1厘米 北京故宫博物院藏

边寿民（1684-1752），江苏淮安人。能书善画，花卉、翎毛均有别趣，尤以泼墨芦雁驰名。此图是作者的传世作品之一，这种大写意的泼墨芦雁是作者独特的创 造。此画是他四十七岁时 的作品，这时的画艺已达炉 火纯青之境界。

歪瓶依菊图

歪瓶依菊图 清 边寿民 纸本淡设色 纵95.8X横50.4厘米 南京博物院藏

此图是一帧情趣盎然的书画小品。图 中以淡墨勾出花瓶及菊花，以浓墨点 叶。笔意潇洒舒放，构图新颖，风格 古拙朴实，有脱俗之致。

花鸟图

花鸟图 清 颜岳 纸本设色 纵21 8 X横25.5匣米 南京博物院藏

颜岳，生卒年不详，江苏扬州人。善画花鸟、山水，用笔工整细膩，传世作品甚少。此 花鸟图册共十二页，今选两幅。上图写二折枝牡丹，一为含苞，一为盛放，花以淡墨勾出，丹，铅二色晕染，叶以浓墨勾筋，线条圆润，疏密有致，实为花卉写生佳品。右图写一弓垂下 伸的梅技上，一只色彩艳丽的鹦鹉正向下鸣叫，梅花的枝干和花瓣以淡 墨勾出，以粉白点染花冠，鹦鹉笔法工整，用色讲究。

柳蝉图

柳蝉图 清 蒋廷锡 绢本墨笔 纵94 X横48.5厘米 北京故宫博物院藏

蒋廷锡（1669-1732），江苏常熟人。 擅花卉，大都为逸笔写生，风神生 动，得恽寿平韵味。传世作品有《竹石图》、《野菊图》等。此画以秋风萧 瑟中两只寒蝉为题，以逸笔写出。写 中带工，刻画准确，墨中略加赭石 ，点叶舒放自然，体现出一种野趣。画 上题诗云：“变化工夫亦苦心，短长 声在绿杨林。秋风古岸斜阳里，惟有 寒蝉抱叶吟。”

海棠牵牛图

海棠牵牛图 清 蒋廷锡 绢本淡设色 纵107.6 X横54.5厘米 南京博物院藏

此图中绘一秀石，勾皴后施以淡彩渲染，奇石后生有一竿翠竹，有藤条缠绕其上。 牵牛花略着花青，用焦墨点提花心，淡雅秀逸。画面清新润泽，颇具神韵。

芙蓉鹭鸶图

芙蓉鹭鸶图 清 蒋廷锡 纸本设色 纵127.7X横60.5厘米 北京故宫博物院藏

此图描绘一只白鹭在水塘边侧立，苇竿上栖息一鸟，正俯瞰鹭鸶，形 态生动，用笔简括。芙蓉花的枝叶 以淡墨渲染，焦墨点缀花蕊，淡逸雅致，风格独具。

兰竹图

兰竹图 清 蒋廷锡 绢本水墨 纵98.7 X横51厘米 南京博物院藏

此图写幽兰疏竹附崖而生。墨韵丰 富，笔法草逸，有超尘出世之趣。画 面笔墨虽少，但神韵不简。

端阳景图

端阳景图 清 余穉 绢本设色 纵137.3 X横68.8厘米 北京故宫博物院藏

余穉，生卒年不详，江苏常熟人, 工花鸟，供奉内廷。此图以简洁的构图，挺秀细润的笔法，描绘 了菖蒲、蜀葵、蟾蜍、蜻蜓等自 然景物。布局疏密相宜，笔法工 整，严谨而不呆 板，秀润之中得其野趣。 玉壶春色图

玉壶春色图 清 金农 绢本设色 纵131 X横415厘米 南京博物院藏

金农（1687-1763），清代书画家、诗人，浙 江杭州人，“扬州八怪”之一。他五十岁后始 作画，擅写山水、人物、竹梅、鞍马，笔墨拙 厚淳朴，布局别出心裁。传世作品有《红绿梅 花图 》、《采菱图》等。此图以顶天立地的构图 形式，画梅树老干一截，淡墨挥写，浓墨点苔，花朵以小笔勾瓣、点粉，繁枝密萼相互穿插，变化丰富，显示出老梅凌寒的性格。

花卉册

花卉册 清 金农 纸本设色 纵24 X横32.3厘米 辽宁省博物馆藏

此册以花、竹、果等为题材，画法别开生面， 有超逸不群之意。现选《野花小草》一开以 觉画家之笔法。

兰花图

兰花图 清 金农 纸本设色 纵24 X横32.3厘米 南京博物院藏

此画构图新颖，图中两簇倒垂的兰花和平地的 兰丛相呼应。用笔豪放，挥洒自如，花头用颜 色直接点写，虽艳而不俗。

芦花双雁图

芦花双雁图 清 黄慎 纸本设色 纵211 X横61厘米 北京故宫博物院藏

黄慎（1687-1768），福建宁化人。擅画人物， 花卉、蔬果，亦工诗、书,为“扬州八怪”之 一。传世作品有《仕女图》、《渔翁图》、《苏武牧羊图》等。此图笔法娴熟，落墨大胆 ，与 边寿民的芦花秋雁形成鲜明的“工写”对比。 莲塘双禽图

莲塘双禽图 清 黄慎 纸本设色 纵136.9 X横58.7厘米 无锡市博物馆藏

此图绘河塘中，双鸭游弋，水色接天。画家 以淡墨加赭石渲染苘叶将要干枯之态，淡 墨线勾花，浓墨点画莲蓬，双鸭以墨色点 染，形态生动。全画运笔酣畅淋漓，体现了 画家粗笔写意画 的特点。

杂画册

杂画册 清 李鱓 纸本设色 纵28.2 X横36.4厘米 北京故宫博物馆藏

李鱓（1686-1762），江苏兴化人，“扬州八怪”之一。 擅画花卉、虫鸟，其作品笔法劲健，纵横驰骋，不拘绳 墨而有气势。传世作品有《五松图》、《墨荷图》等。此 册共十七幅 ，题材广泛，有笔墨狂放的芭蕉，高洁淡雅 的兰草，灵动的昆虫，鲜活的蔬菜等。

松石紫藤图

松石紫藤图 清 李鱓 纸本设色 纵242.2 X横120.3厘米 上海博物馆藏

此图绘一株高大挺拔的苍松，枝 干虬曲，上有紫藤缠绕。忪下湖石 旁，各色牡丹竞相盛开，明艳动 人。全画笔法工整，设色雅致。

竹荫西猥图

竹荫西猥图 清 郎世宁 绢本设色 纵246 X横133厘米 沈阳故宫博物院藏

郎世宁（1688-1766），意大利传教士，画家兼建筑家。康 熙时期来中国。其作品结合中 西画法，设色艳丽，精工细 致，自成风格。此图为工笔设 色，绘一长身细腰的良犬，毛 色光润 ，质感逼真。又有背景 的瓜藤、翠竹映衬，构成天然 之美。

聚瑞图

聚瑞图 清 郎世宁 绢本设色 纵109.3 X横58.7厘米 上海博物馆藏

此图采用中国传统工笔画的材料和技法， 加入西洋绘画中强调的光影变化，形成了 一种接近西方静物画的效果。特别是对青 瓷花瓶的刻画，不仅显出晶莹圆润的质感， 而且光感极强。

嵩献英芝图

嵩献英芝图 清 郎世宁 绢本设色 纵242.3 X横157.1厘米 北京故宫博物院藏

此图是为雍正祝寿而作。图中骘、忪、灵芝等都具有吉样祝福的含意。郎世宁的绘画参合中西技法，许多作品是用中国 画村料作西式技法，有光色效果，立体感强，另有一番天地。

仙萼长春图·牡丹

仙萼长春图·牡丹 清 郎世宁 绢本设色 纵33.3 X横27.8厘米 台北故宫博物院藏

郎世宁虽为意大利人，但他适应中国人的审美习惯，潜心 研究中国画传统，能把西洋画的逼真效果与中国的传统技 法结合。《仙萼长春图》就是他工笔重彩画的代表作。画面 写实，笔致工整，有突兀感，是“中西合璧”的典范。 仙萼长春图·桃花

仙萼长春图·桃花 清 郎世宁 绢本设色 纵33.3 X横27.8厘米 台北故宫博物院藏

此画中桃花画法取自中国绘画的折枝，而两只春燕却采用了写真的描绘，使得燕子身姿妩媚矫健，极富生趣。郎世宁在画法上运用中西绘画之所长，创造了一批写实生动的工笔花鸟画。

菊石图

菊石图 清 余省 绢本设色 纵136.7 X横64厘米 南京博物院藏

余省(1692-1767），江苏常熟人，擅 画花鸟、鱼虫，尤擅画蝴蝶。此图描绘 秀石旁盛开的菊花。风格写实，设色艳 丽，笔法极为工致，画面具有空灵高洁 之气。

花鸟图

花鸟图 清 余省 纸本设色 纵168.5 X横88.5厘米 常熟市文化管理委员会藏

此图绘老梅一株，枝头有四只八哥飞鸣对唱，树旁衬以山石杂卉。全 画墨韵辉粲，笔力沉着，在色彩与 明暗的处理上参用了西法。

十骏马图

十骏马图 清 王致诚 纸本设色 纵24.2 X横29.1厘米 北京故宫博物院藏

王致诚（1702-1768），法国人。天主教耶稣会传教士、画家。自幼 学画于里昂，后留学罗马。清乾隆 三年（1738)来中国，献《三王来朝耶稣图》，供奉内廷。初不为所 喜，后改为中国画法，曲尽帝意， 乃得重视。与郎世宁、艾启蒙、安 德义合称四洋画家，形成新体画 风。 传世作品即《十骏马图》。作 者采用西洋画法，注重马的解剖 结构，用工细缜密的线条表现骏 马体态，造型准确，富有立体感和 皮毛的质感，充分表现了作者细 致的观察力和高超的绘画技巧。

鹦鹉戏蝶图

鹦鹉戏蝶图 清 胡湄 绢本设色 纵98.2 X横50.3厘米 上海博物馆藏

胡湄，生卒年不详，浙江平湖人。 从小受古代绘画薰陶，所画的花 鸟鱼虫，时称仙笔。此图是作者的传世作品。画中的花鸟仿宋人笔 意，工笔重色，细致艳丽，整幅画 无一懈笔。

蒲塘秋艳图

蒲塘秋艳图 清 恽冰 纸本设色 纵127.7 X横56.6厘米 北京故宫博物院藏

恽冰，生卒年不详，清代女画家，江苏武进人。擅花卉写生，以没骨法著名。此图 绘池塘之中，几株荷花亭亭玉立，或盛开， 或含苞，皆具婉约之姿。全图均以没骨法 晕染而成，笔法工整，表现出一派清秋的 飞息。

荷花鸳鸯图

荷花鸳鸯图 清 吴振武 纸本设色 纵133.1 X横71.8厘米 上海博物馆藏

吴振武，生卒年不详，浙江嘉兴人。 善画花卉草虫。此图画法工整细 致，虚实结合，使画面呈现出一种 空灵润泽的感觉。

墨竹图

墨竹图 清 郑燮 纸本墨笔 纵168.7 X横90.5厘米 北京炎黄艺术馆藏

郑燮（1693-1765），号板桥，清代 书画家、文学家，江苏兴化人。乾隆 元年进士，“扬州八怪”之一。他的 作品多写兰、竹、石。在艺术思想上 反对泥古，主张革新，师法自然，摆 脱了清初以来的摹古风气，而能独 树一帜。有《竹石图》、《芝兰全性图》 等作品传世。此画中写修竹数竿，用 笔遒劲圆润，疏爽飞动，皴擦较少却 神韵俱全。全图气势俊逸，傲气风骨 让人感慨。

兰竹册

兰竹册 清 郑燮 纸本墨笔 纵31 X横45厘米 天津市艺术博物馆藏

此图绘两株兰草，叶密花繁，构图偏于右上角，从整体上看，更显出一种动势的美。

竹石图

竹石图 清 郑燮 纸本墨笔 纵231.7 X横58厘米 北京炎黄艺术馆藏

此图绘细竹生于巨石之下，纤细但不柔弱。一种不畏惨淡人生之精神跃然纸上。

甘谷菊泉图

甘谷菊泉图 清 郑燮 纸本墨笔 纵189.6 X横49.5厘米 南京博物院藏

此图描绘峭壁之间一股飞泉奔泻崖下。山石间茂菊丛生，花色宜人，整个画面构 图奇峻，意境高旷，笔墨潇洒，新意独具。

兰竹芳馨图

兰竹芳馨图 清 郑燮 纸本墨笔 纵189.8 X横49.4厘米 南京博物院藏

此图绘两山相对，悬崖峭壁之上，兰竹丛生， 左右呼应。山石以枯笔勾出，横皴几处，描尽 山势之险。兰竹以浓墨撇写，飘逸潇洒，气韵飞动。

百花呈瑞图

百花呈瑞图 清 李方膺 绢本设色 纵162.5 X横43.1厘米 南京博物院藏

李方膺（1695-1755），江苏南通人。擅画梅、石、兰、竹。其画“师法自然，崇尚气势，力排众格，独树一帜”。此图一改作者惯常的豪放风格，用笔设色都较工 整收敛，格调清新雅致，流露出样和之意。

兰石图

兰石图 清 李方膺 纸本墨笔 纵110.8 X横48厘米 北京故宫博物院藏

此图以淡墨粗笔写出大块坡石，几丛幽兰花叶繁密，纠缠错结。兰叶以焦墨疾笔绘出，笔法纵横豪致，粗犷不羁。

蕉石图

蕉石图 清 闵贞 纸本墨笔尺寸不详 南京博物院藏

闵贞，生于1730年，卒年不详， 江西南昌人。白描功力深厚，擅长写意人物，亦作山水、花 鸟，风格潇洒活泼。传世作品 有《蕉石图》、《花卉图》等。此 图充分利用了水墨结合，浸渍 变化的自然效果，以饱含水分 的笔触写出山石之隽秀、芭蕉 之挺拔。画面造型洗炼 ，水墨 酣畅，给人神清气爽之感。

花卉图

花卉图 清 罗聘 纸本设色 纵94.8 X横44.5厘米 上海博物馆藏

罗聘（1733-1799），安徽歙县人。 擅画人物、佛像、梅竹、山水，笔 情古逸，自成风格，为“扬州八怪” 之一，有《群仙拱祝图》、《葫芦图》 等作品传世。此画为仿沈周笔意所 作。画中奇石以焦墨勾出形状，淡 墨晕染而成。石旁一株山茶，花繁 叶茂， 枝干用赭石写出，花叶用石 青点画，浓墨勾筋，花朵则用线勾 出其形，后填色而成，设色清丽，兼 工带写，有天然之趣。

梅花图

梅花图 清 罗聘 纸本墨笔 纵69 X横28厘米 四川省博物馆藏

此图以粗笔淡墨写出梅树老干，表现其虬曲之姿。又以淡墨勾花，浓墨勾萼，使朵朵墨梅呼之欲出。画面笔法古拙质朴，野趣横生。 花鸟图

花鸟图 清 张杰 绢本设色 纵149 X横45厘米 南京博物院藏

张杰，生卒年不详，江苏扬州人。工画花 竹，尤长水仙。此图绘盛开的牡丹，高低 错落，国色天香。海棠花开似火，一对雉 鸟栖于花枝，雄雉下瞰杜丹，雌雉悠然自 得，全图设色艳丽，构图和谐统一。

竹图

竹图 清 孙楷 纸本墨笔设色 纵17.5 X横52.3厘米 徐悲鸿纪念馆藏

孙楷，生卒年不详，清代画家。此扇面中的竹竿、山 石均以淡墨写成，浓墨撇叶，虽草草数笔却显示出清韵之风。画面布局合理，主次分明。

国色天香图

国色天香图 清 马逸 绢本设色 纵101.7 X横49.5厘米 南京博物院藏

马逸，生卒年不详，清代画家，马元驭之子，江苏常熟人。工花卉， 亦画鱼，师蒋廷锡。此图画牡丹争先吐艳，素雅动人，雍容华贵之态。兰花以重粉罩染，胭脂点蕊，素雅动人，与鲜艳的牡丹形成对比。花下奇石用积墨与淡墨晕染相结合的手法绘出，造型怪异而不失典雅。

萱龄八百图

萱龄八百图 清 阿克章阿 纸本设色 纵166.2 X横65.5厘米 北京故宫博物院藏

阿克章阿，生卒年不详，八旗人，乾隆初入内廷学画，临摹董其昌之画神情逼肖。此图画两只八哥栖 于枝头，上下偃仰呼应，形态生动。一棵古梅虬曲 横伸，干枝虽细，却见苍劲。石畔树旁以廖廖数笔绘出萱花月季，添补中宫。全画构图奇抄，笔墨秀 润。观其画意，似为祝寿而作。

仿王武老松小鹰图

仿王武老松小鹰图 清 张宁 纸本水墨 纵133 X横27厘米 （日）私人藏

张宁（1743-1821），河北沧州人。工诗擅画，得王宸指授，兼画设色花卉，气格秀逸。此图绝尘脱俗，运墨变化丰富，浓淡干湿皆得其宜，设色明秀清逸。

松鹰图

松鹰图 清 方济 绢本水墨淡设色 纵108.1X横33.1厘米 （日）私人藏

方济（1736-1789），擅水墨花卉、翎毛、山水。1764 年东渡日本，画技颇得日本人称赏。此图以淡墨阔笔写 松树，苍劲清逸，以工笔淡彩绘鹰，严谨细致。

月下墨梅图

月下墨梅图 清 童钰 纸本墨笔 纵164.8 X横56.4厘米 扬州市博物馆藏

童钰（1721-1782），浙江绍兴人。擅山水，尤 擅写梅，宗扬无咎法。此图为作者的传世之作，运笔密而不乱，繁而不杂，墨气雄厚。一轮圆月， 影照梅花，分外清逸。

设色花卉图

设色花卉图 清 奚冈 纸本设色 纵129.5 X横31.5厘米 上海博物馆藏

奚冈（1746-1803），新安（今安徽歙县）人。善山水、花 卉，工诗书，精篆刻，与丁敬、黄易、蒋仁齐名，为“西泠八家”之一。此图中描绘栀子花、萱花、天竹子，笔墨淡秀，意境幽淡，栀子花的花瓣用墨笔勾勒，中间露白，叶取没骨 法，用浓墨勾筋，顿见精神。萱花盛开， 敷色素净，用笔端雅。天竹子用淡墨点垛，一蔟簇密集于枝头，连接梔子花与 萱花，构成整体感。 梅花山茶图

梅花山茶图 清 赵之琛 纸本设色 纵141 X横37.3厘米 上海博物馆藏

此画以焦墨勾勒出湖石，湖石后几支梅花脱颖而 出，既添补了画面上方的空白，又衬托出山茶的 不凡风姿。全图用笔工致坚凝，是一幅饱含金石 气息的佳作。

双勾竹石图

双勾竹石图 清 赵之琛 纸本设色纵128.2 X横61.5厘米 浙江省博物馆藏

赵之琛（1781-1860），杭州人。 擅画山水、花卉，喜写佛像。山 水师元代倪瓒和黄公望，用笔萧 疏、幽淡。此图是作者的传世作 品，亦是晚年的得意之作。笔法 峭劲，敷色清雅，布置奇险。

松芝图

松芝图 清 赵之琛 纸本墨色 纵106.6 X横23.7厘米 上海博物馆藏

画中相依并生的两株苍松，昂然而立，下衬芝兰为伴，气氛清隽恬静。全图笔墨秀雅，笔力苍拙，有金石之气。

花下双鸡图

花下双鸡图 清 王礼 纸本水墨淡设色 纵147.7 X横39.5厘米 （日）私人藏

王礼（1831-1879），江苏吴县人。得师沈荣真传，花 卉设色妍丽淳厚，出入北宋画法。此图是作者临明人吕纪之作，但有很多自我的成分。画中精细地描绘出两只白鸡，层层衬染勾勒，形态生动，呼之欲出，堪称妙品。

蕉梅锦鸡图

蕉梅锦鸡图 清 王礼 纸本设色 纵114.7 X横47.2厘米 北京故宫博物院藏

此图绘怪石突兀冷峭，石上有锦鸡栖息，神态安闲，有隽逸之气。画面构图巧妙新奇，用笔劲秀，设色典雅清丽。

花卉图

花卉图 清 吴熙载 绢本设色 纵139.3 X横54厘米 南京博物院藏

吴熙载（1799-1870），擅各体书法，兼作写意设色花卉，风韵绝俗。此图绘折枝月季一株，构图别致，设色浓淡得宜。花朵以没骨赋彩写成，水墨点叶；枝叶高低错落，疏繁有致 ，画面格调秀逸脱俗。

香满蒲塘图

香满蒲塘图 清 胡公寿 纸本设色 纵178.9 X横47.5厘米 上海博物馆藏

胡公寿（1823-1866），上海市松江人。工画山水、兰竹、花卉，尤喜画梅。此图以廖廖数笔描绘出小溪中亭亭玉立的荷花，笔法简练，设色明丽。盛开的莲花，似随风摇曳，清香远溢。

兰竹石图

兰竹石图 清 罗清 绢本水墨 纵132 X横66.5厘米 广州市美术馆藏

罗清（1821-1899），广东番禺人，擅指画。 晚年双目失明，仍能用手指作画。其作品笔法多变，墨色浓淡交融，别有意趣。此图以指代笔，画奇石屹立，气势轩昂。青竹依石 而生，劲直 挺拔，向背欹斜各显其姿，落墨 浓淡相宜。

五福图

五福图 清 居巢 绢本设色 纵85.5 X横41 5厘米 广东省博物馆藏

居巢（1811-1865），番禺（今广州）人。 擅作山水、花鸟，尤精草虫。居巢与其弟居廉的绘画开岭南画派的先河，传世作品有《花果图》、《五福图》等。此图绘一具有乡土气息的小竹茏内，扣着五只姿态各异的小蝙蝠，笼旁画湖石相衬，取 “石寿”、“五福”之意。画面构画新颖，极具情趣，有广东民俗特点。为画家中 年之作。

松鹤延年图

松鹤延年图 清 虚谷 纸本设色 纵184.5 X横98.3厘米 苏州博物馆藏

虚谷（1824-1896），僧人，安徽歙县人。工画花鸟、蔬果，亦善写真。有《虚谷和尚诗录》传世。虚谷的花鸟风格冷峭新奇，匠心独运，别具一格。此图笔法奇峭隽雅，设色清秀明丽，是虚谷六十四岁时所作。

枇杷图

枇杷图 清 虚谷 纸本设色 纵129.8X横72.1厘米 南京博物院藏

此图是虚谷去世之前的作品，画 枇杷数枝。构图顶天立地，布满 全幅。用逆笔、枯笔，粗细有致，给人以鲜明的节奏感。全画设色 明丽，质感的表现淋漓尽致。

花卉昆虫图

花卉昆虫图 清 居廉 绢本设色 纵27.8 X横28.8厘米 北京故宫博物院藏

居廉（1828-1904），广州人。擅画花 鸟、草虫及人物，尤以写生见长。他自 创撞水和撞粉法，是岭南派奠基人之 一。传世作品有《花卉昆虫图》、《富贵白头图》等。《花卉昆虫图》共十二页, 现选其中《月季》、《扶桑》两开。图中 花卉妍丽多彩，草虫栩栩如生。花卉采 用没骨画法，结合自创的撞水、撞粉 法，以产生亮丽秀润的效果。昆虫多以 兼工带写的手法绘出 ，自然生动。画面 有清新活泼、文静抒情的意趣。

牡丹图

牡丹图 清 赵之谦 纸本设色 纵175.6X横90.8厘米 北京故宫博物院藏

赵之谦（1829-1884），浙江绍兴人。 擅篆刻、书画。传世作品有《牡丹图》、《花卉图》、《菊花图》等。此图以秀石、牡丹入画，其敷色用笔反映了作者的 独特风格。 牡丹的描绘兼用没骨、勾线填色二法，并将其统一在凝重沉厚的笔法之中，敷以红、黑、绿等重色，在对比中求协调，使画面浓丽热烈，雅俗共赏。

天竺水仙图

天竺水仙图 清 蒲华 纸本设色 纵146.3 X横77.1厘米 上海博物馆藏

蒲华（1830-1911），秀水（今浙江嘉兴）人。擅书画，花卉学徐渭和陈淳。此图工整、含蓄，不同于作者惯常的豪放不羁、水墨淋漓的风格。整幅构图繁而不乱，疏而不漏，设色沉着端庄，艳而不俗。右上角题七绝一首，诗画交融，情意俱隹。

红蓼荷花图

红蓼荷花图 清 蒲华 纸本设色 纵247.8 X横60.5厘米 上海博物馆藏

作者以奔放雄健之笔力，奇特之构思，绘红、白两株荷花。下半幅墨叶白荷与上半幅碧叶红花相呼应，又以红蓼、浮萍协调全画。画面线条流畅洗炼，设色淡雅，却有气势磅礴之感。

花卉鸟虫图

花卉鸟虫图 清 朱偁 销本水墨设色 纵28 X横28厘米 （日）私人藏

朱偁（1826-1900），浙江嘉兴 人，朱熊之弟，擅画花鸟。初法 张熊，后学朱礼，晚年画艺大 进。此图册为作者的传世之作。 共四图，皆作团扇形，画面则相 应作旋转式构图，体现了作者 很强的造型能力和写生能力。 此册是朱偁的花鸟画精品，现 选其中两幅。

桃花白头图

桃花白头图 清 朱偁 纸本设色 纵164.5 X横46.7厘米 上海博物馆藏

此图描写月季花和夭桃纵横交织，生机郁勃。 白头翁形象逼真，枝干挥洒自如，法度井然, 桃花和桃叶以没骨法点出，相辅成辉。此画构图新颖，色彩妍丽。

柳鸭图

柳鸭图 清 任熊 纸本水墨设色 纵144.6X横52厘米 天津市艺术博物馆藏

任熊（1823-1857），浙江萧山人。花鸟鱼虫、人物走兽 俱擅，尤工神仙佛道，笔法圆劲，形象夸张。传世作品 有《四红图》、《高士传》等。此图绘池边柳树下，有两只凫鸭在池中嬉戏，姿态生动。柳树丝蔓以水墨撇写 ，浓 淡有韵。画面意境深远，悠然淡雅。合锦图

【名称】合锦图【作者】任熊【类别】中国古画【年代】清代【材质】绢本【文物现状】中国 江苏南京博物馆【规格】团扇 纵25．8厘米，横26．9厘米； 朱竹凤凰图

朱竹凤凰图 清 任颐 纸本设色 纵162 X横48匣米 常熟市博物馆藏

任颐（1840-1896），浙江绍兴人，擅长肖像、人物、花鸟，亦作山水，是海派最具代表性的画家。从师任熊、朱耷、石涛、华喦，画风趋于奔逸。朱竹和凤凰 都是虚拟之物，在民间可兆喜庆。此图绘一白凤栖 于梧桐树上，神态自若，旁有红竹数竿，与白凤相映生辉，画面极富装饰意味。

凌霄松鼠图

凌霄松鼠图 清 任颐 纸本设色 纵163.5 X横46.5厘米 南京博物院藏

此图有作者兼工带写、明丽活泼的特点。松鼠刻画得栩栩如生。

幽鸟鸣春图

幽鸟鸣春图 清 任颐 绢本设色 纵137.5 X横61 8厘米 南京博物院藏

此图绘几只寒鸦立于巨石之上， 石的旁侧有几株盛开的桃花。画 山石兼用勾勒、点簇、晕染之法， 使其呈现坚实厚重的效果；寒鸦 则以墨色的浓淡变化表现质感； 桃花以点粉随意写出，精描花蕊， 颇具神韵。整幅作品设色淡雅，笔 墨简逸。

荷花双燕图

荷花双燕图 清 任颐 纸本设色 纵180 X横45厘米 浙江省博物馆藏

荷花池中两只飞燕掠过水面，碧叶衬托着亭亭玉立的白荷，丰润秀美。双燕用笔细致，用墨浓淡相宜。画面构图考究，动静结合，意境清幽。

鹳鱼石斧图 佚名彩绘陶画 河南省博物馆藏

陶缸于1978年在河南省临汝县阎村新石器时代仰韶文化遗址出土。距今五千年左右的一幅完整的绘画作品，绘在一只作为葬具的陶器表腹面。画中有一柄石斧及口叼着一条鱼的鹳鸟。鱼及石斧均用工整粗重的黑线勾出，鹳鸟用白粉平涂而不用线条钩勒。鸟眼用线条勾成圆圈，中间点上瞳仁。鹳鸟因所叼之鱼的重量，不得不以两足为支点，身体后倾，其神态描绘得恰当生动。画面色彩单纯、质朴，构图稳定。至今虽然对此画的含义各有解释，但其描绘及造型的手法，已包含了远古时代的艺术特征，使它成为一件罕见的绘画珍品。

朱雀图

佚名 卜千秋墓壁画

河南省洛阳邙山南麓卜千秋墓

此幅朱雀图见于西汉昭帝、宣帝时期的卜千秋墓的壁画。此壁画为西汉中期作品，描写墓主人升仙的景象，绘有人物、神仙、青龙、白虎、玄武、朱雀以及鸟兽。这只朱雀鹰头凤尾，挺胸拍翅，神形毕肖。色彩以朱红为基调，有主有从，明快和谐，其用线及敷色手段达到了相当高的程度，令人惊叹。

鸳鸯图 佚名 密陀绘盘设色 (日)正仓院藏

此图为密陀绘盘的局部，描绘一对鸳鸯，配以石头花草，形象写实。大都用线勾画轮廓，石头已见如皴的线条，草花画法则用没骨法，用笔活泼流畅，显得富丽华美。整个画面虽还没有完全摆脱图案装饰意味，但可以看到当时的花鸟画正在形成独立的画科。

药师净土变相图 佚名 (英)大英博物馆藏

药师净土变相图是以《药师经》为依据所作的经变画，大致绘于中晚唐。这里所选是画的一小部分，绘一只水鸟刚从莲池上到岸边，正在展开双翼，穸开尾羽，抖落身上的水珠。水鸟只以线勾出轮廓及羽毛，眼以墨点出，并留出高光，炯炯有神。喙及胫爪着色。用笔简洁，造型生动、准确自然。

花鸟图 佚名 新疆维吾尔自治区博物馆藏

l969年出土于新疆吐鲁番哈拉和卓唐墓。用多张大小不等的纸黏连裱糊而成，并界为三幅。画面布局基本上相似，以花鸟为主，山石作点缀。先用墨笔钩勒出花卉和飞禽轮廓，然后敷彩，有晕染效果。树作枯干无叶，山石也只勾线条而皴擦很少。花卉、飞禽、蝴蝶等大小比例得当，已经摆脱了魏晋时期“人大于山，水不容泛”的缺点，技法有了明显的进步。

《游骑图》 唐 佚名 北京故宫博物院藏

此图描绘一队人马由左向右出行的场面。画面上人马布置前紧后松。卷首第一骑者和两步行者以背侧面向右后方行进。此马昂首嘶鸣，两步行者紧步相随，人马一同目视前方，创造了一种远行的气氛，从而使右侧本来局促的空间顿显空旷辽远。画家以娴熟细劲而简洁的笔法描绘，人马造型雍容大方，神态各异，自然合度，为唐代画马的典型风格。

《五牛图》 唐 韩滉 北京故宫博物院藏

韩滉（723—787），字太冲，长安（今陕西西安）人。官至金紫光禄大夫,东西两道节度史,后封晋国公。以画牛著称于时。此图画五头状貌、姿态各不同的黄牛。五头牛均膘肥体壮，强健有力，沉稳而行动迟缓，但又各自有不同的性情，居中一头更显沉静本份，蹭痒那头显得有些调皮，回头舐舌那头较为活泼，昂首那头似乎有些胆怯。此画行笔粗放凝重，设色较为淡雅。作品以淳朴的画风和精湛的艺术技巧，表现了唐代画牛所达到的高度水平。

《照夜白图》 唐 韩幹 美国大都会博物馆藏

韩幹(706—783前后)，陕西西安人，少时家贫曾为酒肆雇工，经王维资助，学画十余年而艺成。工画马，师曹霸而重视写生。杜甫言其马图“逸态萧疏，高骧纵姿”。图中所绘“照夜白”骏马，是唐玄宗李隆基的一匹坐骑。它昂首嘶鸣，四蹄飞骧，鬃毛竖立，膘肥肌健。韩幹曾对玄宗说过：“陛下内厩之马皆臣之师也。”而此画以富有弹性的、遒劲的线条和略加渲染的绘画技法，恰到好处地表现出了骏马的矫健和奔腾气势，使之成为中国古代画马的精品。

《竹雀双兔图》 辽 佚名

此图1974年在辽宁省法库县叶茂台七号辽墓出土。双钩墨竹一丛，其中三竿竹上分踞三只麻雀，不管是理羽、觅食，还是向下俯视，神态各殊。分踞左右的两只灰兔，活泼清新。整幅画面具有很强的装饰性和对称性，生活气息也相当强烈，从中不难窥见花鸟画刚摆脱从属地位，开始形成独立画种的特点。同时，不难了解到辽代绘画艺术与中原的密切联系，又别具一格，值得珍视。

此画的前隔水有金书“韩幹神骏图”五字题签。经比较研究,初步认为是五代摹唐人之作。是工笔画晋人支盾爱马的故事。此图人马用笔极为精练,施重彩而不愿其浓艳,画人马形神统一,树石钩而不皴,水纹浪花尤见功夫。总而言之,此画技法出自唐人,纤巧处露五代画师之风。

《写生珍禽图》 五代 黄筌 北京故宫博物院藏

黄筌（约903—965），五代后蜀画家。字要叔，今四川成都人。历仕前蜀、后蜀，官至检校户部尚书兼御史大夫，擅画花鸟，自成一派，作品多描写宫廷中异卉珍禽，先用淡墨勾勒，然后以重彩渲染。后人将他与江南徐熙并称“黄徐”，有“黄家富贵，徐熙野逸”之评。此图描绘了鹊鸽、麻雀、鸠、龟等飞禽、昆虫、龟介二十余种，各自独立存在，并无构图上的组织，是一幅写生作品。根据款识可知是黄筌交付儿子的习画范本。画中禽虫刻画精细逼真，重视形似与质感，钩勒填彩，栩栩如生，体现了黄筌一派“用笔新细，轻色晕染”的特点。五代虽是传统花鸟画走向成熟的时期，但传下来的真品极少，所以此写生画具有珍贵的价值。

《溪芦野鸭图》 五代 黄荃

此图见《历代名笔集胜册》第一册。此图虽无款，却是北宋早期之作。一望即知是状物至精的画幅。旧题黄荃作。黄荃集诸家之善而兼有之，凡山花野草，幽禽异兽，溪岸江岛，钓艇古槎，莫不精绝。广政癸丑岁（953），尝画野雉于八卦殿。有五方使呈鹰于陛殿之下，误认雉为生，掣臂者数四。以此知筌之用意为至，悉取生态，岂是踏袭陈迹者哉。

《豆花蜻蜓图》五代徐熙

此图是散页，不知旧在何集册中，其作风甚为古朴。下押徐熙印，不可靠，但却是北宋早期徐熙派的画幅。徐熙，钟陵人。《圣朝名画品》云：世仕为唐，为江南名族。熙善画花竹林木、蝉蝶草虫之类。多游园圃以求情状。虽蔬菜茎苗亦入图。写意出古人之外，自造于妙，犹能设色，绝有生意。《宣和画谱》（卷十七）云：今之画花鸟者，往往以色晕淡而成，独熙落墨以写其枝叶蕊萼，然后敷色，故骨气风神，为古今之绝笔。此图体察物态极深刻，表现力极强，在纨扇的狭小画幅上，挥写着自然界迷人的动息，可称是写生的妙手。

《晚荷郭索图》 五代 黄居寀

此图原载《烟云集绘册》（《石渠宝笈续编》著录）。无款，签题黄居寀作。居寀为筌子。《圣朝名画评》云：黄居寀亦善画花竹毛羽，多与筌共为之，其气骨意思，深有父风。孟昶时，画四时花雀图数本，当世称绝。评曰：居寀之画鹤，多得筌骨。其有佳处，亦不能决其高下。至于花竹禽雀，皆不失筌法。

《竹石锦鸡图》 五代 黄居寀 台北故宫博物院藏

黄居寀(933—?)，字伯鸾，成都(今属四川)人，黄筌幼子，曾先后为后蜀、北宋翰林待诏。画继家学，擅花竹禽鸟，精工细致。此图描绘一河岸边群鸠嬉戏的场景。树干盘曲，枝叶婆娑。画石画树笔法琐细，但造形具体，如树木枝干节叶，无不合法周到，其画竹画鸟则笔法精细。其用墨以淡为主，重墨勾点，层次分明。其着色简淡，既体现了黄家富贵的品质，又具有温和淡雅的格调，体现了北宋初期画院的典型风格。

《山鹧棘雀图》 北宋 黄居寀 台北故宫博物院藏

此图描写晚秋时节的溪边小景。近景的溪边几块石头显得突出，整个景色显得荒寒萧疏, 但飞鸣、栖息于荆刺丛上的几只雀鸟,或谛听、或顾盼、或飞鸣、或栖止，种种瞬间的动态都被表现得真实生动。又着意刻画近处的山鹧，细致入微，红嘴黑头，白羽飘逸。布景匀称，意境平和，笔法稳健，仍保留着黄家体制的特点。此画不像单纯的山水画, 也不像单纯的花鸟画, 而是兼有二者的特色, 巧妙而自然地将二者融合在一起。荆棘、竹叶均用墨笔双勾, 岩石、山鹧、雀鸟及荆棘、竹叶等的设色浓重艳丽。

《红寥水禽图》宋徐崇矩纨扇

此图原载《历代名笔集胜册》第一册。耿昭忠题云：“传写物态，蔚有生意。徐崇矩岂惟不坠祖风，真可领袖后学。”他是徐熙的孙子。《宣和画谱》云：“画克有祖之风格。熙画花竹禽鱼，蝉蝶蔬菜之类，极夺造化之妙。一时从学者，莫能窥其藩也。崇矩兄弟，遂能不坠所学。作仕女益工，曲眉丰脸，盖写花蝶之余思。”此图状水禽栖于枝上，双目凝注于水里的游虾之态，最为俊逸可喜。

《群鱼戏藻图》 宋 刘寀

此图原载《历代名笔集胜册》第二册。签题“刘寀”。《宣和画谱》云：“文臣刘寀，字宏道，少时流寓都下，狂逸不事事，放意诗酒间，亦能为短句，与贵游少年相从无虚日。善画鱼，深得戏广浮深，相忘于江湖之意。盖画鱼者，髻鬟鳞刺分明，则非水中鱼矣，安得有涵泳自然之态。若在水中，则无由显露。寀作之鱼，有得于此。他人作鱼，皆出水之鳞，盖不足贵也。由是专门，颇为士人所推誉。”此非虚誉。观这图里的群鱼，的确是泳游于水中的活鱼而不是出水之鳞。

《蛛网攫猿图》 宋 易元吉

此图原载《烟云集绘册》（《石渠宝笈续篇》著录）。旧题易元吉作。易元吉，字庆之，长沙人。天资颖异，善画，得名于时，初以工花鸟专门。游于荆湖间，搜奇访古名山大川。每遇胜丽佳处，辄留其意。几与猿猱鹿同游，故心传目击之妙，则写之于毫端间，世俗之所不得窥其藩也。又尝于长沙所居之舍后，开圃造池，间以乱石丛篁，梅菊葭苇，多驯养水禽山兽，以伺其动静游息之态，以资于画笔之思致。故写动植之状，无出其右者。

《海棠蛱蝶图》 宋 佚名

此图不知原载何册，亦无作者姓氏。察其海棠花叶及蛱蝶的画法，当是北宋末画院中人所作。蛱蝶生动而情趣昂然，虽为院体画，却不流俗。

《疏荷沙鸟图》 宋 马兴祖

此图原载《四朝选藻册》（见《石渠宝笈续编》）。签题马兴祖作。马兴祖，河中人，贲之后。绍兴间（1131—1162）待诏。工花鸟杂画。高宗每获名踪卷轴，多令辨验。马兴祖不仅是一位画家，且也是一位古画鉴定家。

《晴春蝶戏图》 宋 李安忠

此图原载《四朝选藻册》（见《石渠宝笈续编》）。签题李安忠作。李安忠，居宣和（1119—1125）画院，历官成忠郎。绍兴间复职画院，赐金带。工画花鸟走兽，尤工捉勒，山水平平。此幅状各色蛱蝶，翩翩飞舞于空中，虽不见花，却似嗅得出晴春的百花香味。

《寒雀图》 宋崔白北京故宫博物院藏

崔白，字子西，生卒年不详，出生于安徽濠梁，宫廷画家，活跃于熙宁、元丰时期，颇得皇帝优待，气质更接近不受拘束的文人。《寒雀图》描绘隆冬的黄昏，一群麻雀在古木上安栖入寐的景象。环境的描写被完全省略了，只剩下一株枝干虬劲的老树。作者在构图上把雀群分为三部分：左侧三雀，已经憩息安眠，处于静态；右侧二雀，乍来迟到，处于动态；而中间四雀，作为本幅重心，呼应上下左右，串联气脉，由动至静，使之浑然一体。鸟雀的灵动在向背、俯仰、正侧、伸缩、飞栖、宿鸣中被表现得维妙维肖。树干在形骨轻秀的鸟雀衬托下，显得格外浑穆恬澹，苍寒野逸。图树干的用笔落墨都很重，且烘、染、勾、皴，浑然不分，造型纯以墨法，笔踪难寻。虽施于画上的赭石都已褪落，但丝毫未损害它的神采，野逸之趣盈溢于绢素之外，有师法徐熙的用笔特点。用皴擦勾勒的古树的树干在形骨轻秀的鸟雀衬托下，显得格外浑穆恬淡，苍寒野逸。此画用色其淡若无，用笔灵活松动，运墨干湿浓淡相参，单纯中蕴涵变化，真可谓“体制清淡，作用疏通”。

《双喜图》 宋 崔白 台北故宫博物院藏

宋初宫廷花鸟画以黄筌工致富丽的花鸟体制为标准，崔白进入画院后却以生动自然的花鸟画，打破了皇家画派对宫廷花鸟画的垄断局面，使画风发生明显变化。崔白画花鸟画，善于通过对季节变化的自然环境中花鸟情态的细致刻画，取得真实生动的效果。此图又名《禽兔图》。绘秋风肃杀、枯木槎桠。两只寒鹊(实为绶带鸟)飞临，其中一只刚停于树干之上，立足未定，翘尾展翅。树下一兔，正引首回顾，垂耳张鼻，曲尽其妙。秋兔双禽，高下对峙，互为呼应，浑然一体。画中以半工半写之法，绘枯木、衰草和山坡，兔禽则用笔工细，刻画写实。色彩清淡，体现了前人所说的“体制清淡，作用疏通”的艺术特色。整幅画面诗意之浓郁，有声有色，真堪称一幅“西风颂”了。而体物之精，笔势欲动，诚如黄庭坚称崔白之画为“盗造物机”，大得自然野趣，偶然着笔，巧夺天工。

《珊瑚笔架图》宋米芾北京故宫博物院藏

米芾（1051—1107），字元章，号襄阳居士、海岳山人等，祖籍太原，后迁居襄阳。初仕校书郎，擢书画学博士，迁礼部员外郎。善画山水枯木竹石等，同时精于鉴赏，是文人画派的创始人之一。《珊瑚笔架图》是米芾在行文当中信笔所及，附于“珊瑚帖”之后，此笔架的画法用书法的笔意，画格用笔由上至下，露笔缓行，画弧则顿笔蓄意，挑笔出锋。下边底坐笔法肆意飘洒，顿挑飞白，裹笔涩笔，使转纵横，书法的意韵也表露无遗。

《墨竹图》 宋 文同 台北故宫博物院藏

文同(1018—1079)，字与可，号笑笑居士，石室先生，锦江道人。梓州永泰(今属四川)人。后中进士，仕为太常博士司封员外郎。他的画风潇洒姿致，如迎风而动。《墨竹图》笔法谨严中又潇洒之致，所谓“浓墨为面，淡墨为背”，由此可见。其墨竹选取其清洒生动姿态，运用了书法行书的用笔，因他的竹木怪石独具一种风味，后人号之为“文湖州竹”。此图写倒垂竹一梢，出枝微曲取横空之势。着叶不多，疏密有致，其茎多新枝，以淡墨渲写，生趣蓬勃。

《古木怪石图》 宋 苏轼

又题《木石图》。定此画为苏轼作品，主要根据画后与他同时代的米芾、刘良佐的题诗。画面左侧以快速有力的旋转笔法刻画一块怪石，画面右侧以干枯笔法刻画一株枯树，甚至那树干扭曲还转了一个弯，姿态虬屈，给观者强烈的视觉冲击。正如米芾《画史》所说：“子瞻作枯木，枝干虬屈无端。石皴硬，亦怪怪奇奇无端，如其胸中盘郁也。”苏轼（1037-1101），字子瞻，号东坡居士，眉山（今属四川）人。嘉佑进士，因反对王安石及其新法，贬谪黄州。

《写生蛱蝶图》 宋 赵昌 北京故宫博物院藏

《写生蛱蝶图》以墨笔勾秋花草虫, 形象准确自然, 风格清秀, 设色淡雅, 与黄筌的富贵、徐熙的野逸又有几分不同, 显示出独特的风貌。有人评价赵昌说：“赵昌折枝尤工, 花则含烟带雨, 笑脸迎风, 景则赋形夺真, 莫辨真伪, 设色如新, 年远不退。”此图无款印,明代董其昌题称为赵昌画,元代冯子振、赵岩题诗,董其昌题跋。

《杏花图》 宋 赵昌 台湾故宫博物院藏

赵昌, 字昌之, 剑南(今四川省)人, 生卒年不详, 主要活动于北宋前期。他工画花卉, 兼草虫。他继承了其师深入观察花卉的创作方法和笔迹轻利、设色鲜艳的画风。他常在清晨朝露未干时, 绕栏谛视花卉姿容情态, 手调色彩当场画之, 他以能为花卉传神著称, 常自号“写生赵昌”。《杏花图》形象秀雅清俊,设色古秀沉着,杏花娇而不艳,媚而不俗,花朵盛开而迎风招展,是宋代画家所流行的折枝画法。

《五马图》 宋 李公麟 日本东京末次三次私人收藏

画卷分五段，描绘北宋元佑初年西域边地进献给皇帝的五匹矫健的名马，前四匹为“凤头骢”、“好头赤”、“锦膊骢”、“照夜白”，第五匹佚名（应是“满川花”）。每匹马前面均有一牵马人。前四幅上有宋代著名文学家和大书法家黄庭坚题笺记写马名、尺寸及产地，卷后有黄庭坚赞誉李公麟品德的跋语。李公麟善于画马，“每欲画，必观群马，以尽其态”。画家能刻画出马的肌肉骨骼的结构、质感、量感乃至光泽感。此画用笔精练，造型准确，生动传神。

《鹧鸪图》 宋 赵佶 南京博物馆藏

赵佶是一位奢侈淫靡、政治上无所作为的皇帝。在书画艺术方面却有精深造诣。他当政时期, 大大扩大画院规模, 提高宫廷画家的地位和待遇。在画史上有不少画以赵佶之名或假借其名流传下来。此图神态逼肖,笔力精劲,画上有赵佶签押于朱书“御书”上,幅内上方有清代乾隆皇帝的御题。

《枇杷山鸟图》宋赵佶 北京故宫博物院藏

赵佶于靖康二年（1127）被金兵俘虏，后死于五国城（今黑龙江依兰）。在位时广收历代文物、书画，扩充并亲自掌管翰林图画院。其画重视写生，以精工逼真著称；亦擅书法，自称“瘦金书”。此图绘一山鸟立于枇杷树上,描绘精微细致,构图虽然简洁,笔法却极为简括而具表现力,是宋徽宗花鸟画中的精品。

《柳鸦图》宋赵佶 上海博物馆藏

赵佶(1082—1135)，即宋徽宗, 宋神宗赵顼之子，哲宗赵熙之弟，初封为端王，元符三年即位。诗书画却有精湛的造诣，尤以花鸟画见长，以工细彩墨为主, 有时并能寓巧于拙。此幅《柳鸦图》中的柳树和鸦采用没骨法, 设色浅淡, 构图洗练, 粗壮的柳根、细嫩的枝条、姿貌丰腴的栖鸦画得都很工整精细。栖鸦双双憩息嬉戏, 形态自然安详, 用生漆点睛, 更显得神采非凡。

《瑞鹤图》 宋 赵佶 辽宁省博物馆藏

此图表现的是壮严耸立的汴梁宣德门，门上方彩云缭绕，十八只神态各异的丹顶鹤，在上空翱翔盘旋，另二只站立在殿脊的鸱吻之上，回首相望，天空及宫殿周围的祥以平涂渲染，更烘托出仙鹤动飞之势和曼妙体态，气氛祥和吉庆。宋徽宗的书法风格挺健秀丽, 称瘦金体, 在书法史上独树一帜。此画就有宋徽宗的瘦金书题诗并记:“清晓觚棱拂彩霓,仙禽告瑞忽来仪；飘飘元是三山侣，两两还呈千岁姿。似拟碧鸾栖宝阁，岂同赤雁集天池；徘徊嘹吠当丹关，故使憧憧庶俗知。御制御画并书。”签押“天下一人”。

《祥龙石图》 宋 赵佶 北京故宫博物院藏

赵佶绘画重写生，以精工逼真著称。此卷分左右两部分，右部画宫苑中一珍奇石头“祥龙石”，左部为赵佶以“瘦金书”所写的题记、题诗。徽宗皇帝以细劲线条勾勒玲珑剔透奇石的轮廓和纹理，并施水墨层层渍染，表现出石的坚硬和湿润的质感，显得一丝不苟。而作为皇帝的画家之所以对描绘“祥龙石”如此感兴趣，则如题诗所说，是因为“彼美蜿蜒势若龙，挺然为瑞独称雄”。作品具有“瑞应”的象征寓意。

《芙蓉锦鸡图》 宋 赵佶 北京故宫博物院藏

占据《芙蓉锦鸡图》画面主要位置的是秋天不怕霜冻的木芙蓉和枝上停留的美丽的锦鸡。各种景物的布局宾主分明，疏密有致。芙蓉花的妩媚鲜艳，秋菊的萧疏挺立，蝴蝶的翩翩起舞，也都刻画得生动传神，极富真实感。画的右上方有赵佶题诗：“秋劲拒霜盛，峨冠锦羽鸡，已知全五德，安逸胜凫鹥。”这便点明了此画通过描绘五彩斑斓的锦鸡，是为了颂扬它们具有的儒家五种伦理品德—文、武、勇、仁、信。造型精致，设色浓丽，晕染细腻，也传达出皇家的雍容富贵气派。

《腊梅山禽图》 宋 赵佶 台湾故宫博物院藏

此图写一株腊梅枝干略弯而劲挺直往上伸，极富弹性，互相交错而有变化。枝头几点黄梅开放，似乎有阵阵清香袭来。腊梅枝头上的一对山雀相互依偎均向着左侧画面，将观者视线引向画外。刻画工整细致，富有生活情趣。腊梅枝干以劲细墨笔钩勒，再用水墨渲染；山雀、萱草均用水墨画出。笔墨的细粗、干湿配合协调和谐。左下有画家以瘦金书的题诗一首：“山禽矜逸态，梅粉弄轻柔，已有丹青约，千秋指白头。”

《云龙图》 宋 陈容 广东省博物馆藏

陈容是南宋画家,生卒年不详,其绘画很有特点。《云龙图》是一幅足以代表陈容艺术风格的佳作。画中绘有一气势非凡、腾空飞跃的巨龙,其凌厉的龙爪,飞扬的龙须, 突兀的眼睛,锋利的牙齿,粗壮强劲的躯体,无不揭示了这是一条充满力量和超凡脱俗功力的神化了的龙。画上有画家自题: “扶河汉,触华嵩。普厥施,收成功。骑元气,游太空。所翁作。”画上钤有几方收藏印章。

《芦汀密雪图》 宋 梁师闵 北京故宫博物院藏

梁师闵，生卒不详，北宋画家，一作士闵，字循德，汴梁(今河南开封人)。此画用笔柔润，设色清丽，法度严整，变化较少。此图描写冬日的湖中景物。薄暮悄然降临，瑞雪覆盖的浅滩上，黄栌枯槎在寒风中摇曳，水禽们有的依偎栖宿，有的结伴在水中嬉游，有的在风雪中蹒跚觅食。画家以细腻、凝练的笔触、简约舒缓的平远式构图，真实地再现了隆冬时节荒寒萧瑟的意境。本幅幅末作者自识：“芦汀密雪。臣梁师闵画。”小楷清秀雅致。

《雪梅图》宋扬无咎北京故宫博物院藏

扬无咎(1097—1169)，字补之，号逃禅老人、清夷长者，江西清江人。扬无咎创造了两种画梅方法：一是烘托法，用水墨在绢上烘染作为底色，托出点点洁白的花朵；一为圈花法，即用墨线勾出花瓣。此图所绘雪梅，兼用烘托法和圈花法。淡墨染底成天色，浓墨绘枝条，烘托出残雪和竹叶；梅花勾圈成形，又依仗底色衬出其浩白。形象洗练，用笔劲逸，富文人画韵致。

《花篮图》 宋 李嵩 台北故宫博物院藏

李嵩，中国南宋画家。钱塘（今浙江省杭州市）人，生卒年不详，约活跃于12世纪末至13世纪上半叶。他少时曾为木工，后成为画院画家李从训的养子，成为“画院待诏”。绘画上得其亲授，擅长人物、道释，尤精于界画。李嵩在花鸟画上也有不俗的实力和功力。此《花篮图》就是一幅写实性很强的花鸟画精品,画上钤有“神品”等多方收藏印章。

《秋溪放牧图》 宋 佚名

此图不知原载何册，签题夏圭作。但按其风格，实际是夏圭之前的作品，因此只好用无名氏传载下来。画面晴空草坡，水石清瑟，大树数株，傍溪而立，树叶已转枯黄，纯然是秋天的景色。水牛为牧童所牵而缓行，表现了农村的生活场景

《雪中梅竹图》 宋 徐禹功 辽宁省博物馆藏

此图画雪梅一枝横空而出,修竹两管,雪压枝头,笔法清逸洒丽,意境清幽朦胧,充满诗情画意。作者徐禹功画史无考,惟在卷后赵孟钐獍现惺贾已镂蘧讨懊诺茏,又从书于竹节之名款“辛酉人”考之,当生于南宋绍兴十一年(1141)或北宋元丰四年(1081)。画上有清代乾隆皇帝及董邦达、梁诗正等人的题诗。

《葡萄草虫图》 宋 林椿

此图原载《历代名笔集胜册》（见《虚斋名画录》）。上有林椿题名。《图绘宝鉴》云：林椿，钱塘人。工画花鸟翎毛，师赵昌，敷色轻淡，深得造化之妙。淳熙年（1174—1189）画院待诏。赐金带。

《瓦雀栖枝图》 宋 佚名

此图原载《宋人集绘册》（《石渠宝笈三编》）。无作者姓氏。按其作风，与林椿为近，当是同时代之作，故附于此。笔法生动传神，具有典型的宋画风格和神韵。

《雪树寒禽图》 宋 李迪

李迪，河阳（今河南孟县）人，具体生卒年月与重大活动待考。画款为“熙丁末岁，李迪画”，是所见之画中具年最早的一幅。画法带有典型的院体风格极精美。画面紧扣“雪”“寒”二字，表现一株枯树立于雪中，树叶已荡然无存，树杈疏落有致地指向天空，旁边留白，以示积雪。浅淡的色调与以墨染暗的天空形成强烈而不刺眼的对比，使人观之第一眼便落在“寒禽”身上。

《枫鹰雉鸡图》宋李迪北京故宫博物院藏

李迪善画翎毛、走兽、花竹，亦能画山水小景，其艺术风格为工细与粗放相结合。所绘禽鸟、鸡雏、猫犬等动物，精确生动，羽毛刻画尤为细腻生动，富于质感；补景树石等则用笔坚劲雄放，多用水墨渲染，画法在崔白与李唐之间。此画又名《鹰搏雉鸡图》,画一枫树，枯枝上立一雄鹰，凶猛地侧首斜视下方一只惊慌地向草丛中逃窜的雉鸡，气氛紧张，笔力雄劲，翎毛精细，神态生动。

《风雨牧归图》 宋 李迪 台北故宫博物院藏

此图描绘风雨将作时，二牧童赶牛回家的情景。画中场景简洁，却烘托了极充实的情境，整个牧童、牛、大树、湖水、苇丛等景物都被置于忽来的风雨主题与气氛之中。画中笔墨精细，有工有写，尤其两牛身上的细毛能一丝丝勾出，密而不乱，又足见画家描绘事物的深厚功力。此外，画中用墨、设色均轻淡细腻，极好地表现了两牛形体、骨肉的细微变化。

《狸奴小影图》 宋 李迪 台北故宫博物院藏

李迪是南宋画家中最能工画走兽的,他最善于捕捉小动物刹那间的生动表情和特定行为动作。《狸奴小影图》描绘了一只娇小灵动的狸猫的形象。画中的狸猫双目圆瞪,正聚精会神地注视着某个对象,身姿娇柔可爱,尤其是细部的刻画,可体现李迪在状写物象时的深厚功底和独到的观察力。此画笔法生动,粗中有细,工笔细致中还带有些许的粗率,是一幅生动写实的绘画精品。

《犬

第12篇：经典广告策划文案赏析

当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书 商品名称：“当家”超浓洗衣液

目录

一、市场竞争情况分析及其对策建议

二、广告策略

三、广告语

四、广告表现

五、SP促销活动的实施设想

六、公关促销活动的实施设想

七、软性广告开发设想

八、关于集团消费的若干问题

九、广告媒介计划

十、各阶段的媒介投放与费用预算

一、市场竞争情况分析及其对策建议

（一）、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面： １、洗衣粉市场

１）、分析：当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。②名牌产品瓜分市场目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力

28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。同时，美国的“宝洁”（P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“联合利华”（Uni-lever）和德国的“汉高”（Henkel&127;）四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。

２）、对策：由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态；而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广 “当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：

一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费；

二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市常“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较：“当家”浓缩洗衣液一般浓缩洗衣粉形状瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存使用不用浸泡，方便省时必须浸泡功能

１、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能去污力一般，顽垢难以洗净

２、内含增白剂除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能

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３、在冷水中发挥同样效能需用温水浸泡，才有最佳效能

４、适宜各种布料的洗涤特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂 ２、专用洗衣剂市场

１）分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。目前已出现的有羊毛衫专用洗涤剂、丝绸专用洗涤剂、丝毛香波、专门用于清洗高级衣物的干洗精、专用于清洗衣领袖口污迹的衣领洁、衣领净、专用于漂白浅色织物的漂白水、可使颜色织物色彩鲜艳的彩漂粉等。

２）对策：针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式，&127;其比较侧重点列表如下：“当家”浓缩洗衣液与专用洗衣剂的比较“当家”洗衣液专用洗衣剂功能综合（增白、彩漂与特效助洗），即能重点去污，又能全面干净专项，只能重点去污价格综合洗涤成本低综合洗涤成本高使用方便，一瓶通用不方便，需准备多个品种

（二）、直接竞争对手分析及其对策 １、分析：

１）就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“当家”洗衣液切入市场的有利时机。

２）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点：①含有高效助洗剂，去污力特强。②含有漂白成份，无须再加漂白剂。③不用浸泡，省时省力。④在冷水中发挥同样效能。⑤适用于各种布料和衣物的洗涤。⑥是当今国际洗衣用品最新潮流。 ２、对策：

１）、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。

２）、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造国内洗衣液市场的第一品牌。有一个很能说明问题的例子：广东江门洗衣机厂是我国第一个生产全自动洗衣机的厂家，其生产的“金羚”牌洗衣机是我国全自动洗衣机的第一代产品。但是，在新产品推向市场的时候，厂家并没有意识到大力度投放广告、迅速抢占第一品牌的位置的重要性，当其它品牌的后续跟进产品如雨后春笋般地涌现出来的时候，全自动洗衣机产品的市场已经被严重瓜分，“金羚”此时再推出“全自动洗衣机，金羚第一家”的广告，也已于事无补了。

二、广告策略：

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（一）、广告目标：

１、协助完成公司12936万元的年总体销售目标。

２、促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。当家洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。

３、树立“当家”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括：１）江苏当家洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。２）江苏当家洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。３）“当家”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。

（二）、广告定位：洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。

１、市场定位：首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。

２、商品定位：替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。３、广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。

（三）、广告对象：

１、城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。２、大中型企业及星级宾馆的集团消费者。

（四）、广告阶段策略：广告实施时间段：１９９７年１月－－１９９７年１２月１、前期＿＿以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第一品牌的先导形象。２、中期＿＿在继续进行产品功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。３、后期＿＿强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。

三、广告语：

１、我们今天用“当家”！ ２、用“当家”，当好家。 ３、“当家”洗衣，省心爽意。 ４、当家，好舒心！

５、“当家”做主，全家无忧！

四、广告表现;因为同类洗衣液产品并未构成实质性的威胁，而此一时期的广告重点在于首先给予目标消费群体灌输“当家”洗衣液产品无论在性能、品质还是使用方式上均优于洗衣粉及其他专用洗衣剂产品，代表着国际洗衣用品新潮流的产品概念，因此，我们以为，此一时期的广告策略重在比较，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“当家”作为新一代创潮流的洗涤用品与众不同的功能品质，重点突出“当家”独具优势的含有“SILO”高效助洗剂的科学配方，借助这一新名称的科学内质，创造一种高科技含量的产品概念，我们以为，如果能通过广告的手段，在“当家”与“SILO”之间建立起一种同位的关系，“当家”作为一种新一代高科技产品的概念才能即快又牢固地在消费WWW.B2B98.COM

者头脑里建立起来。在重点进行“SILO”产品概念的诉求的同时，对于其不用浸泡、内含增白剂、在冷水中能发挥同样效能等等有异于一般洗衣粉的功能品质，在这一时期的广告诉求中将作为其个性“买点”进行强力诉求。在进行功能诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则。只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有“当家”才具有独特的功能，只有“当家”才能让你这些功能的满足。以此树立起“当家”品牌在消费者心中的地位。

１、电视广告： A.将基于以下三个创意点： a)“SILO”与“当家”产品概念的形象树立； b)“重击污垢，全面干净”的视觉冲击效果； c)产品的其它功能展现。 B.创意构想：我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为： a、去污篇：主要诉求SILO功能。 b、浪潮篇：主要诉求当家品牌形象。 c、当家篇：主要诉求当家品牌特征和功能。

２、报纸广告：拟采用悬念广告的出街模式，推出“当家”产品的系列报纸广告，系列广告一共有８款，前三款为悬念，以吸引消费者的强烈关注，第四款点题，承上启下，后四款分别为功能强化，全面、细致而有重点、有特色地介绍“当家”产品的独特功能，一方面可以采取一个广告诉说一个功能的单兵突进、各个击破的战术，另一方面也可以将四个功能综合成一篇推出。在投放策略上有分有合，从而强化消费者对于产品充分认知和全面了解，有力配合电视广告，形成全方位的广告攻势。

１）悬念系列：《３０年代用皂角洗衣服，我们今天用什么？》《５０年代用肥皂洗衣服，我们今天用什么？》《７０年代用洗衣粉洗衣服，我们今天用什么？》《洗衣第三次浪潮由当家掀起－－我们今天用“当家”》

２）比较系列：《一样的溶解，不一样的时间》《一样的去污，不一样的力度》《一样的洗衣，不一样的增白》《一样的价格，不一样的效果》３）功能篇：《SILO开道，重击污垢》４）促销广告：《自填数字，幸运抽奖》《美好家庭，夫妻共建》《完成一句话，获得大奖品》３、杂志广告：《浪潮篇》４、广播广告：《浪潮篇》

５、其它媒体：以电视和报纸广告的基调和内容为基础，进行创意和设计。

（五）、广告规范性向针对性方面转化的策略如果资金允许的话，我们建议此一阶段的功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表：这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。

地域代表城市消费者特征建议功能诉求点北方北京更注重产品的价格性能比产品功能的理性诉求及其比较内陆西安其消费特征较为保守应侧重于去污力强，一物多用的消费承诺及价格优势华东上海比较实际，既注重产品的价格、性能，又注重使用的方便、省时，而且比较看重时尚，赶潮心态明显应重点在引领消费时尚上下工夫，同时兼顾价格华南广州更注重产品使用时的省时省力，不太关心价格的因素；同时，因为广州地区气候炎热，人们换洗较勤，所以对于去污力强的功能难以形成关注的焦点应侧重在使用方便、引领时尚方面

（六）、“当家”吉祥物的形象设计意念与推广设想

１、形象设计意念：独具个性特征的吉祥物的设计与推广对于树立产品的品牌形象，&127;加强消费者对于产品的认知与好感有着积极的作用。我们建议：将吉祥物命名“SILO”，以突出产品自身的高科技、高品质的概念特征及独特功能，使消费者产生强烈印象。

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２、推广设想：“当家”吉祥物的推广应贯穿在“当家”产品的整体推广之中。充分利用“当家”吉祥物的可视性、亲合力和充分体现产品特点的科学内质，强化当家产品的品牌形象。具体包括： １）产品包装及各类广告媒介上的应用设计。 ２）吉祥物纪念品的形象设计。

３）吉祥物人形包装的形象设计。借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示，在消费者中间进行“当家”吉祥物的宣传推广。

五、SP促销活动实施设想：鉴于我们促销的产品是家庭日用品，促销的对象是普通的市民大众，所以，我们的促销活动将围绕家庭及普通的消费者来设计和实施。具体建议有： １、小包装、试用装社区派送。 ２、“当家”柜台现场促销。

３、“自填数字、幸运抽奖”活动。４、“美好家庭，夫妻共建”活动。 ５、“完成一句话，获得大奖品”活动。

（一）小包装、试用装社区派送实施计划１、意图：通过面对直接消费群体的社区派送，发挥直销与口播广告的直接促销效果，有效提高产品的知名度，增加消费者对产品特殊功能的深刻认识，以此促成消费者对“当家”产品的指名购买和长期消费。２、区域选择：１）厂矿企业比较集中的地区。２）层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。３）单身公寓与出租屋集中区域。３、实施：１）在当地招聘派送人员，定量定地区分配任务。２）印制宣传单张，及消费者反馈意见表。３）上门收取消费者反馈意见表，交销售代理处。４）销售代理根据消费者的意见反馈，将销售计划和产品质量及包装的改进意见回馈给总公司。４、说明：派送活动要选择好区域重点，并尽可能铺开，以达到以点带面的目的。

（二）“当家”柜台的现场促销１、意图：集中在销售点进行的促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，达成可观的销售业绩。２、实施：１）选择有代表性的消费区域，集中在大商场设立“当家专柜”。２）配合售点POP、海报、宣传单张以及街道护栏广告大造声势。３）选择大众媒介公布活动举办信息。３、方式：１）优惠价销售、免费试用、现场示范、现场抽奖活动。２）当家吉祥物免费派送“当家”小包装或试用装产品。４、说明：现场促销活动可以选择在新产品上市、节假日等时间举行。

（三）“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施方案１、主题：自填数字、幸运抽奖２、时间：９７年８月至１２月３、开展区域：“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。４、活动程序：在“当家”销售的主要商场开展本次活动，活动设定每销售１００瓶当家洗衣液成一个开奖组，消费者在购买当家洗衣液的同时，获得一个没有号码的奖券，由消费者在奖券的空白处在０－９９之间任意填写一个数字，等１００瓶当家洗衣液销售完毕，在公证人员的监督下进行抽奖，抽中的数字即为获奖的幸运数字，凡填写该数字的消费者均可获奖５０元。５、活动支持点： a、激发消费者的参与意识。 b、获奖机会掌握在自己手中。 c、避免传统抽奖的作法。 d、获奖概率相同。６、媒介配合：在活动开展地刊发报纸广告。

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（四）、“美好家庭，夫妻共建”活动实施方案１、主题：美好家庭，夫妻共建２、时间：１９９７年１０月１日－－１５日３、实施区域：“当家”重点销售城市的各大商常４、内容：采取对号入座的抽奖形式，在“当家”销售现场举办“实地抽奖，永不落空”的活动，抽奖活动设立专柜，由专人主持。５、奖项、奖额和奖励办法：此项活动以鼓励夫妻共同参与家庭事务为核心，因此，最高奖项在夫妻均有参与的群体中产生。奖项分为三类，以即擦卡片的形式表示：

１）即擦卡片上印有一对夫妻形象的，如与现场抽奖情况相符（现场是一对夫妻），抽奖者可当场获奖一大瓶“当家”洗衣液。

２）即擦卡片上印有一男（或一女）的，如与现场抽奖情况相符，抽奖者可当场获赠一小瓶“当家”洗衣液。

３）即擦卡片上印有“谢谢”字样的，可当场获赠一次性小包装“当家”洗衣液一袋。

４）凡与上述情况不符者，如一男（或一女）抽中一女（或一男）的，均归于“谢谢”档，奖励一次性小包装一袋。

６、中奖比例：每一百张卡片中，有十张影夫妻”形象，&127;各有二十张分别印上“男”或“女”的形象，余下五十张为“谢谢”。

７、抽奖程序：在各大商场设立领奖专柜，由专人主持。消费者买完产品，凭产品到领奖处抽取卡片。由专柜主持人验证后，赠送相应的奖品。 ８、媒体配合：各商场专柜的POP揭示板、吊旗。

９、活动支持点：１）中奖比例大，且永不落空，有号召力。２）鼓励夫妻共同参与，有情趣和感染力。

（四）、“完成一句话，获得大奖品”活动实施方案１、主题：完成一句话，获得大奖品２、活动地区：北京、上海、广州、西安３、时间：９７年１０月－－１２月４、内容：在每瓶“当家”洗衣液上，印上“会当家的人用当家洗衣液”这句话的一部分，比如：“当家”、“用当”、“人”、“家的人”等等，各瓶上的字数不等，用不透明胶条贴祝购买当家洗衣液的人，若将瓶上的字凑成这句话或这句话有含义的一部分，如：“会当家的人”、“用当家”、“当家洗衣液”，便可以根据凑成字数的多少领取不同档次的奖品。５、媒介配合：活动开始初期，在各城市的主要报纸上发布一次１/６版的广告。６、活动支持点：１）该活动操作轻易、可行性强。２）通过这种游戏，可以吸引消费者第

二、第三次购买，以期获得奖品。

五、公关促销活动实施设想：

（一）、活动主题：１、我也来当一回家（或：当家一日）１）主题：我也来当一回家２）地址：北京、上海、广州、西安4大城市３）时间：97年夏季４）内容：在4大城市的不同区域各选择一所质量较好、知名度较高的小学，&127;每个城市选择十所左右。给学校每个孩子发一个制作精美的“当家”袋，袋内装有一张产品宣传单页，一面精美小卡片和两包“当家”洗衣液试用装。让孩子们回家帮妈妈当一回家，完成卡片上规定的家务活，帮妈妈洗衣、煮饭、扫地、擦桌子。卡片上所有评语空档妈妈填写。孩子们根据当天感受写一封给妈妈的信，连同卡片一并上交学校。参崐加统一评选，优秀作品将在当地电台少儿节目播出，并评

一、

二、三等奖。一等10名，奖品价值100元；二等50名，奖品价值50元；三等200名；奖品价值5元。&127;并发予证书。在活动前后，策动各大城市新闻报道，制造新闻热点。５）可行性分析：该活动可带动全体家庭成员参与，有针对性地在直接消费者群体里加强产品宣传促销，WWW.B2B98.COM

尤其在直接目标受众孩子们的妈妈心中树立良好产品形象，有助产品市场导入。同时，动用新闻，教育力量制造新闻热点，带有促销效果。５）费用预算：十所学校管理费共一万元。“当家”制作2元/件，共二万元。奖品费用 4500元。电台播稿和软性新闻 2万元，共计54,500元。 4个城市共218，000元。２、众说纷纭话“当家”与优秀当家人评选活动联合新闻单位及妇联、工会等社会组织，以电视论坛、报刊征文、街谈巷议等形式，调动全社会对“如何当好家”为主题的婚姻、家庭问题的公开讨论，制造热点。３、向易粘油污及其它污染工种的工人派送产品，同时策动新闻的追踪报导，造成社会的轰动效应。

六、软性广告开发设想：

１、软性广告的开发意义：软性广告和软性文章因为其发布载体（报纸、电视、杂志等）所具有的权威性和客观性，比较容易使消费者产生信赖与接受，比硬性广告的作用更大。

２、软性广告的开发设想：１）举办新闻发布会新闻发布会容易集中相关新闻媒介发布企业信息，并能保证软性广告出街的统一性和时间性，有利于造成强势的宣传效应。２）举办液体洗衣趋势研讨会组织专家学者对中国液体洗衣的发展趋势进行研讨，其目的在于借此活动树立起“当家”产品引领潮流的第一品牌形象，通过策动新闻界的积极配合，造成一定的社会影响。３）有关促销活动的新闻追踪和报导配合。

３、软性广告的媒介选择：主要选择发行量大、深入大众普通家庭的晚报、有线电视及一些专门的家庭杂志等。

七、关于集团消费的若干问题：

１、集团消费对象：A:厂矿劳保消费 B:星级宾馆消费 ２、集团消费广告的区域分布：

１）北方大中型企业集中地区，如武汉、济南、兰州等。 ２）星级宾馆集中的大中城市：如北京、广州、上海等。 ３、集团消费的广告形式：

１）广告发布宜选择党报媒介，此类媒介对国营大中型企业的渗透力较强。２）同时，可以配合直邮广告与宣传单张的派送；&127;并且可以采用邮寄声像宣传品的方式，以便让消费者更直观地了解产品的功能特点及企业的实力。

八、广告媒介计划：

（一）媒介组合：１、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。２、次媒介：①户外广告媒介，如灯箱、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。②邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。

（二）媒介组合策略：１、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。２、空间组合策略：中央电视台先行，地方媒介为主，全国性媒介跟进。鉴于“当家”洗衣液是一种定位于高消费阶层所使用的家庭日用品，媒体选择须尽可能根据不同的目标区域市场不同消费群体的不同特点，做出切合各地消费实际情况的最佳媒介组合形式，建议，前期的广告投放，主媒介以选择地区性的媒介为主，全国性的媒介为辅，在媒介选择上可以考虑选择地区性但有全国覆盖的媒介：如羊城晚报、新民晚报、各重点地区的卫星电视以及一些区域性但具全国影响的杂志集中有限的广告费用重点突破四大区域市场，建立品牌的广泛认知度，提高产品的指名购买率，以区域性消费时尚的形成有WWW.B2B98.COM

效带动全国市场消费风潮的兴起。中期和后期的广告投放则适当加大全国性媒介的投放力度乃至以全国性的媒介为主，以期迅速扩大销售业绩，抢占市场空档。

（三）媒介选择：１、电视：选择目标市场省会城市的省台、省市有线电视台。２、报纸：选择目标市场的晚报、党报媒介。３、杂志：选择全国影响、发行量超过１００万份的《家庭》、《女友》和《知音》。４、广播：选择目标市场城市的经济台、音乐台。

十、各阶段的媒介投放与费用预算（略）

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第13篇：广告文案及广告语赏析

广告文案及广告语赏析

“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。

“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。这是央视正在投播的一则招商品牌广告《水墨篇》中的文案和广告语。

从我第一次看这则广告开始，我就非常喜欢这则广告的文案和广告语。并时常以一种欣赏的角度去理解和揣摩它。我对它的理解是：

“从无形到有形，从有界到无疆。”这两句文案给我的第一印象就是大气和从容。而大气、从容又正是品牌所应该具备的气质。这和央视提出的”相信品牌的力量”的广告语不谋而合。而大气、从容之外再细品之，更是由浅入深的打动了我。

首先，“从无形到有形”有力地诠释出了品牌打造过程中从无到有的品牌成长历程。无形之中传达给消费者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成长在支撑的，是脚踏实地的踏实和可靠。

其次，“从有界到无疆”诠释的又是品牌在成长起来之后所具有的海纳百川的包容性这一内涵。体现了作为品牌所与生俱来的一种兼容并蓄，特别是作为我国电视传媒界“老大”形象的央视更是如此。

这则广告以墨入水中形成灵动的百态，体现了从无形到形，从有界到无疆的宣传理念。作者以水墨这种传统的中国艺术绘画手段为创意的出发点，通过水墨描绘层峦万象，借助绘画的手法来表现品牌的意境。在广告中，水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极等中国元素，用水墨勾勒的层峦显示出“无形到有形”，以鱼跃水面成鹤翱翔显示空间的“有界无疆”。蛟龙长城的意向展示了由实到虚，又由虚倒实的意识形态的广阔。广告通过中国传统水墨画的形式，结合众多的文化元素予以表达，让文案和视觉相融合，广告中通过中国文化元素以及文案的内容相互作用，增大了效应，创造出第三层影响力，增强了传播效果。

最后，“相信品牌的力量”的广告语在前两句文案的渲染和铺衬之下顺势而出，从而使整句广告语充满了一股强大的说服力。让人觉得，相信品牌的力量，没错！

第14篇：深圳豪宅案例文案赏析

豪宅案例文案解析

（一） 霖峰壹山境：

匠心雕琢，十八载春秋，用固执的坚持彰显细腻心思。

（十八载厚积薄发，品牌优先，打造精品。以高起点、大手笔、国际视野，争做行业标杆。）

（二） 深圳中心天元

赤子之心，灵魂雕刻，用细节的故事，打动都会精英阶层。

（以“中心”只为中心人物为理念，让产品每个细节都致力于完美都会生活平台打造。）

（三） 华侨城新天鹅堡

方寸之间，忖度未来。华侨城气质发酵，大气风韵抒写时尚居所。 （创想优质生活，创造精品服务，将华侨城独特的文化气质融入物业服务。）

（四） 半岛城邦三期：

用品质故事，和世界聊聊。大隐于世，潜心研磨城邦生活。

（全海景精工名筑，国际品质精装大宅，大隐于世的私家院落，精准闲晃商区，无界精英生活圈。）

（五） 华丰前海湾

超越豪宅所见，精工海境品质。用实力发声，苛求完美下的生活新高度。 （华丰倾力矩献。35万平方米一线滨海大城打造湾区生活梦想，以中心亲海精装小户，超越前海豪宅所见。）

关键字：匠心、细节、理想生活、载、雕刻、品质、超越、典藏、打磨、大气。

第15篇：手机吊坠广告策划文案

“坠”入凡尘,”饰”放精致

之手机吊坠广告策划文案

一， 前言（魏征）

二， 广告商品（谭锁锁） 三，广告目的（梁用灿） 四，广告时间（谭锁锁） 五，广告区域（谭锁锁） 六，广告对象（谭锁锁）

七、可行性分析（曹庆）

八，广告策略（杨波）

九、工作安排（梁用灿）

第16篇：NOKIA手机各型号广告词赏析

诺基亚1100 —— 够亮，才够尽兴 诺基亚2300 ——有你有朋友！ 诺基亚3120 ——玩转生活有一手 诺基亚3200 ——别出心“裁” 诺基亚3300——音乐热力无法挡 诺基亚3310——工作尽情 乐尽兴 诺基亚3315——感应新潮波动 诺基亚3350——自画图片信息，沟通显创意 诺基亚3510 ——合成音铃声 友趣乐不停 诺基亚 3530 ——你彩信了吗？ 诺基亚3610 ——自有我观点 诺基亚3650——手机也摄像 拍发更精彩诺基亚5210——释放你活力 诺基亚 5510——移动娱乐 妙趣“横生” 诺基亚 6210——出手不凡，从容制胜 诺基亚 6220 —— 摄录 精彩 诺基亚 6230 ——多角色 多出色 诺基亚6510 ——彰显成就 诺基亚 6600 ——“智”胜之道 诺基亚 6610——彩信 智尚至美 诺基亚 6610i——至尚经典 智美影像诺基亚 7210——彩信时尚，出位出色 诺基亚 7250——彩信 独具慧眼 诺基亚 7650——拍发一瞬间 彩信新体验 诺基亚 8250——走进蓝色魅力 诺基亚 8310——时尚科技主义 诺基亚8855 ——简约见卓越 诺基亚 8910——钛显雍容 至尊气度 诺基亚 8910i——彩信 尊者天成 钛然自若 诺基亚 9210C—— 功能领先皆领先

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第17篇：旅游宣传片之吴中城市宣传片文案赏析

旅游宣传片之太湖吴中宣传片文案赏析

广告主： 吴中

广告类型：旅游宣传片，城市宣传片

时长：15：54 主题诉求：★☆

情节清晰度：★★★☆

记忆指数：★★☆

创意亮点：★☆☆

广告文案：★

安帝say：情节思路上很清晰，仍旧是用明星代言，但却做过头了，完全是产品在为明星服务，喧宾夺主！主题为：寻梦太湖情归吴中。字面意思到了，却无法引起共鸣。画面上倒是没有太大的毛病，配音有点过于散软了。

文案为什么给分如此之低呢？如果是一片中学生作文的话，这篇文案称得上是优秀，可该篇文案过于追求语言的雕琢，看得出想通过文句的巧妙安排将景点和情节一一对应，拉伸开来，却忽略了广告文案与普通文章是不同的，弄巧成拙的将本应该为整个片子为产品（吴中）服务的解说词写成了刘亦菲大小姐的《吴中X日游记》。

客观上不得不称赞一下这篇又长又慢的散文最大的优点是，给这支宣传片的记忆指数加分，让受众对吴中的各种景点有了个初步的印象，可惜也只是方兴未艾。 本该打70分的一支城市旅游宣传片毁在了这篇优美却没有广告价值无法完成广告的最终目地——销售的，非典型广告文案上。

此文评论文字为安帝城市影像原创，转载请联系QQ：756061433 更多宣传片欣赏优酷视频专辑（http://www.daodoc.com/） 城市宣传片、旅游宣传片、政府宣传片创作、拍摄请关注北京安帝影视广告公司（http://www.daodoc.com/）

解说词文案： 寻梦太湖 情归吴中

到吴中的第一天，我就做了一个满是莲花的梦。

光线，像无数支英雄射出的剑，带我到达梦的入口，神奇的是我在梦中其实闯进了另一个梦，一个吴中的梦。他已经沉睡千年了，我将带着沉睡了千年的记忆浮出水面，闯入人间。在醒来的路上，我遇到了孙子，他用那支在穹窿山写的孙子兵法的笔，写了一封信，托我带给吴中的山水。我想，他说的应该就是这里了吧！

这条光阴的河，滋养着他的，两岸，岸边的打衣声，还有角直船娘脸上的微笑，已经流转几千年。吴中，是光阴的流水，用太湖的浩瀚泡的一杯诗意的碧螺春。 都说吴中是一个能找到自己前世的地方，虽然我是第一次来这里但感觉的确就像是重逢。明月湾里一双慈祥的眼睛，已经看了我很久了，然后，她用目光和手一起向我发出了温暖的问候。

老妈妈带我走进一个古老的祠堂，她指着画上的碧螺姑娘说：“看，你多像她，你就是从画上来的吧！”传说东山有个渔家姑娘，名叫碧螺，有一天她来到莫厘峰，刚走到半山腰就被一股神奇的香味熏晕了，她感觉到空气中仿佛有一条用香味铺成的路，这条路的尽头，是一株油亮的野树苗，她越走进，那香就越浓，她摘取到叶子，仿佛闻到了整个春天的味道。这时候，暴风雨趁着夜色潜伏而来，姑娘心疼这零星的枝叶，便把它放进怀里呵护着，没想到，这叶子在少女的香怀里做了一个神奇的梦，天亮时，叶子散发着一种更神秘的香。 康熙皇帝惊诧于少女香怀与一片茶叶之间的微妙关联，便用姑娘的名字给这茶叶起名 ——碧螺春，碧螺姑娘要是活到现在也有三百多岁了，难道我的出现，也是祖先冥冥之中的安排吗？

我知道，我已经不再只是一个风景的欣赏者了，在吴中，我要找到关于我的秘密 。我排出我全部的目光和好奇，留恋在这雕梁的砖瓦间，留恋在我似懂非懂的乡音里。那些街头巷尾，口口相传的故事里，会不会有当时的月光和语气？一定藏在老人们细腻的皱纹里，他们浅浅的一笑，我寻找的路就越走越远了。

屋檐下，就像层叠的海浪，把我带往历史的深处，我走到了明代宰相王鏊的故居，他连中解元、会元、探花，是太子的老师，也是唐伯虎的老师。唐伯虎称他是“海内文章第一 山中宰相无双”。

当年，唐伯虎点秋香，传说就是在这清雅幽静的后院里。这扇门开启了一个惊叹，这就是当年故宫的总设计师蒯祥的弟子营建的“雕花楼”，被称为江南满堂雕刻的集大成者。当年，两百五十个香山的工匠，用三年的时间，把人生的玄机都雕刻在这亭台楼榭之上，每一根梁每一处阙，都在工匠的手中，雕刻为我们心灵的笔画和纹理。

我总觉得，那个当年推窗的女子，还在凭栏而望。我沉入了思绪的海，变更懂得鱼的心情。在吴中即使是做一条鱼都是幸福的。因为在绣圣沈寿的手中，线可以是光、是波浪、甚至是一个呼吸，仿真绣里绣出来的鱼，仿佛一会儿就会在真正的波浪里开始真的生命，仿佛一个闪念，绣中的人就已经在琴声里。

当年，乾隆六下江南，都在木渎御码头弃舟登岸，也许正是因为在这里，他宁可不不做天子，而是做一个画中人吧！那繁华的姑苏景象，让天子乐不思返，每一次波光荡漾，都把天子带进了一个更沉醉的梦，天子以江山为枕，在吴中入梦，在梦里宝带桥静卧澹台，五十三轮明月轻抚水面。

天子来这里，其实比平时还忙，因为，他要忙着看戏，品茗，游园吟诗，还不忘登上穹窿山，祈求国泰民安。“南朝四百八十四，多少楼台烟雨中”，吴中的寺庙大多保留了南北朝时的风貌，天下罗汉两堂半，吴中独占一堂半。许多不曾被外人知道的故事，就藏在这日复一日的晨钟暮鼓里，无数名僧在这里与天地同呼，无声的念诵生命的真谛。 出千年佛心的吴中，万般禅意的山水，这寺外的古树也悄然走在它参天修行的路上，千年前的一场意外的雷电，将这古柏劈成几段，但是，竟然在每一个断裂的枝条中生发出全新的生命 ，被乾隆命名清奇古怪，吴冠中则说“这是在生命纠结缠绕之中的苏醒”。

苏醒，我也在苏州湖中，我寻找的那个梦中醒来。在飘渺峰的云雾里，我看到飘渺的尽头，那最真的本性，我从未像今天这样，看见世界本来的样子！我已经分不清什么是风景什么是自己，每一片叶子，每一缕波澜，哪里不是我的心情？我未曾这样发现自己，发现自己是这个世界上的一部分，发现自己与天地融为一体。

身在天池的岸边，我是如此畅快的在感受天意，天意是眷恋吴中的，在这个丝毫不用刻意的地方，天使的来去，就像孩子们的游戏那样随性。角直的罗卜头就是孩子们的弹子，孩子们玩着玩着，竟然把这游戏吃进了肚子里！这角直的萝卜干玩在孩子们的手中，吃进孩子们的肚子，也射中了天使的心。天使在想，我该把我的心情写在那里呢？

在香雪海的梅花里，天使用所有春天的消息 ，写下了自己的心情，不过，也写下了她美好的问题，那就是，姑苏十二娘都是自己喜欢的，究竟该化身成谁的模样呢？

在吴中，有多少疑问，就会有多少感叹，所以，珍惜我们的感慨，把这些感慨留给这里的风景吧！

在太湖的天空下，或许有一扇无形的门，推门而，就置身于世外。在地图上，我们可以很清楚的标注出吴中的经度和纬度，可是到了吴中才发现，这里其实是我们心里的一个地方。所以，不打开我们的心是到不了这里的，真正的吴中，只有心路可以到达。只容一叶心舟 可以登岸。

想是帆，眼睛是船，几番对望就过了千山。我想用最奔放的舞蹈来庆祝这归来的喜悦，而此刻我的心 ，平静得如同一湖太湖之水，装下了整个天空。

第18篇：长城装饰公司企业文化画册文案赏析

到底什么是什么是企业文化？什么是装饰公司企业文化？今天我们借长城一例来解读一下撰写装饰公司企业文化和装饰公司画册文案的奥秘。

不知从何时起，小说中、电视电影里，总是让装饰公司这样的施工单位扮演一种低俗、没修养没有文化的暴发户形象，装饰公司在传统的眼界里面，总让人联想起譬如“包工头”“民工”这样的一类形象，好像搞工程的都是一帮大老粗，都是一群无知的人。这就是缺乏企业文化的表象。装饰公司如何摆脱这样的形象？如何给客户，给甲方一个高品质企业的形象，让甲方相信自己的装饰公司可以为甲方建造出有品味的空间？深圳市图丽数码影像设计有限公司的设计团队首先就会从装饰公司企业文化入手，我们先来看看什么是企业文化，然后在具体谈谈长城装饰公司企业文化和长城装饰公司画册文案。

下面我们来赏析一下长城装饰公司企业文化和装饰公司画册文案

长城装饰公司企业文化之 广告语：长才独鹫 致精泽城

长城装饰公司企业文化之 开篇形象页文案：

谁持彩练当空舞，指点江山，激扬文字，书画长城万里美。

穷千里，览万物。盼升腾，泽神州。

二千多年来，长城，以它浑厚壮美的躯体，呵护着中华民族的生息，记录着中华民族的成长，沿着那古老斑驳的城墙，回味在空气中飘荡的远古幽思，和那尘封已久的王者之气。长城，已经成为一个民族的精神寄托，成为一个民族的象征符号，成为一代又一代华夏儿女无法割舍不断的情结。

长城装饰公司企业文化之 第一章 武道：以武术精神经营企业

1.长城装饰公司企业文化之武道隔页：对武的感悟，武学思想，武学哲理

武道 文道 商道。皆是道，道法自然。武道 文道 商道，皆要求真 诚实 坚韧不拔，长城人，风格独特，与众不同，永不言败，一旦选中了目标就义无反顾，精益求精，追求完美的极致。大音希声，大象无形，文武之道，天下大同

2.长城装饰公司企业文化之长城武道：以武求道， 以武术的精神经营企业。

无论搞企业还是练习武术，道理都是相通的，要细致，要追求细节，公司做工程也一样，要打造自己的品牌，要与众不同，要追求完美。在当今的商业浪潮中，每个企业都拥有自己的经营理念，每个企业领导者都有自己不同的经营策略，有人将儒学思想应运于企业发展中，

有人将哲学概念渗透于企业经营中，而长城装饰公司是在“武术精神”的引领下，一路走到了今天。所谓“武术精神”，在公司的价值体现中就是：用“武道”诠释“商道”，将习武的精神品质运用于企业经营当中。

3.长城装饰公司企业文化之武动企业----简述如何以武术的精神带动企业经营建设和发展，也就是企业简介。

所谓“武术精神”，在公司的价值体现中就是：用“武道”诠释“商道”，将习武的精神品质运用于企业经营当中。练武和经营企业也是一样的道理的，都需要“快、准、狠”，“快、准、狠”是练武的用力之道也正是经营企业的精髓。

4.长城装饰公司企业文化之武获资质----讲述以武术精神领导下的企业如何获得专业的资质认证（也就是展示长城的资质和荣誉）

古语云：“一技精，百艺通”，这用在李董身上应该是恰如其分。了解他的人都知道，他是一位多才多艺，而又身具不同身份的人：武术冠军、“全国昆虫摄影一等奖”得主、企业家……在他看来各无关联的行业确有相通之处,尤其昆虫摄影这样一个需要耐心和安静的活动给他带来内心的的修炼，治理企业可以使他更加信步闲庭，而“双节棍”尤为他赢得了无数荣誉。

5.长城装饰公司企业文化之武强组织----讲述如何以武术的精神来组织企业团队（也就是组织架构展示）

6.长城装饰公司企业文化之武谱文化----以武术精神经营下的长城装饰是什么样的企业文化（也就是企业文化的展示）

长城的企业文化亦是武者的文化。有着武者独特的精神内涵。“承接一项工程，树立一块品牌”在长城装饰公司深入人心，更是每一个项目经理和施工者的工作目标。

长城装饰公司企业文化之 第二章 文道： 以精益求精的精神经营企业

创意设计—风格独特

创意设计已经成为这个年轻企业的灵魂，是企业发展和成长的灵魂与不竭动力。长城在多才多艺的李董的带领下能够把灵感与创意投入喧闹的市场，并以优秀的的洞察力、决心、勇气和努力实践，投入每个案例，将承接一个工程，树立一个品牌，开拓一片市场。

长城装饰公司企业文化之 第三章 商道：以真诚经营企业

诚：真实无妄之谓，为商之道，诚信是金。

明清时期，微商以诚实不欺树立信心，赢得卓著声誉和滚滚财源，足履遍及神州，

以至有“无微不成镇之说”。足证诚信是金。

长城装饰公司企业文化之 第四章 展望未来

长城装饰公司企业文化之 第五章 才情董事长-李炎才

1.长城装饰公司企业文化之武壮人生

1998年参加国际武术锦标赛，以娴熟的二节棍法勇夺金牌，同年应中国武术协会之邀参加中华武术节四十年大庆《武颂》盛典，与国际知名武林精英及武打影视明星同台献技，得到高度好评。1999年作为表演嘉宾参加深圳举办的澳门回归大型晚会，2001年中国散打王“王中王”总决赛开幕式邀请为特约表演嘉宾，2003年香港无线电视台纪念李小龙三十周年特别节目《一代武神李小龙》作为特邀嘉宾进行表演，2004年被邀广东体育台大型武术纪录片《武林探秘》之《我的棍比枪快》，2005年香港星光大道李小龙铜像揭幕仪式作为特邀表演嘉宾出席，2006年于美国发行教学片《李炎才棍道》，2007年第二届香港国际武术比赛开幕式表演金奖，2008年第三届香港国际武术比赛名人家功夫展示金奖并被聘任为组委会名誉主任，2008年7月在全国出版发行《李炎才速成双节棍》，2008年被评为“世界著名武术家”，同年被评为“世界武林百杰”。由李炎才先生演练并创新的二节棍载入《中华武术图典》，被中华武术协会授予“武术事业奉献奖”。

2.长城装饰公司企业文化之摄影百虫

3.长城装饰公司企业文化之笔书千韵

书法是中华文化的精粹，又是修身养性、强健体魄的文化手段，是高境界的养生。李董的书法讲气韵，写出来的字要气韵生动。字在意中，气在字中。看他毛笔接触宣纸的一刹那，似有款款深情流出，万毫并力，又舒缓自然，仪态万方，最后篇篇是临，又笔笔有己意。

第19篇：一句话的好文案!经典短文案赏析

一句话的好文案！经典短文案赏析

你听过的一句话的好文案有哪些？其实，真正能被记住的不一定是好文案，有可能是被洗脑洗了太多次，比如“脑白金”。真正的好文案应该第一眼就能打动你，深藏心里的。

「你听过的一句话的好文案？」

简单直白只有一句话

却让你一直忘不了

或者看到就心领神会的好文案

其实，能被记住的不一定是好文案

可能是被刷屏而加深记忆

真正的好文案应该是那种 第一眼就能打动你，深藏心里

举个栗子

好的广告，不仅仅能打动人，

还能让人立刻产生行动。

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。”

每次听到这亲切的呼唤，

我就情不自禁的被打动，

并且立刻行动——把腿收一收。

By 朱明龙

文艺情怀型

奔驰：写给未来卡车司机的文案

白领将车开向停车场。

卡车司机把车开向夕阳。

卡车司机脚下是整个世界。

来，成为一份子。

谷歌街景只是为白领设计的。

卡车司机的脚下是整个世界。

来，成为一份子。

在一间办公室里，

你看到更多办公室；

在一辆卡车里，

你看到更多世界。

让岁月消逝在枯燥的计划里。

还是，让它沉醉在如画的风景里。

读完，马上就能有画面感，代入感，

顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。

简洁有力让人充满向往。

简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。

保时捷：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有。

西铁城：

上一秒，你是父亲的儿子，

这一秒，你是儿子的父亲。

芝华士：

不得不承认，人生实在不公平。

波旁酒文案：

年轮增加了，冰川融化了，

而我们的波旁酒还在等。

这是一段长文案的其中一句，

这一段可算做是长文案中比较经典的。

同样，形容词没有，

读上去波旁酒是像时间一样缓缓而行，

是耐心等待换来的精致酿造。

而且，这篇读上去，

本来就显得这瓶波旁酒像诗一样，

（对于一个屌丝小文案）

有什么能比葡萄酒自成的优雅与诗意更重要的？

在东京失恋了，幸好酒很烈。

芝华士：

假如你还需要看瓶子，

那你显然不在恰当的社交圈活动。

假如你还需要品尝它的味道，

那你就没有经验去鉴赏它。

假如你还需要知道它的价格，

翻过这一页吧，年轻人。

台湾品牌：掌声谷粒

我们煮着热水，

用一口简单的白瓷壶泡茶，

一座台湾的高山流水就在我手执的杯中。

遣词造句的用法是很常见，

不过还是轻易就被打动了，

同样，几个字之间让人感受到深深的美好。

以上栗子，By 虞大头

人生若是舞台，衣柜就是后台。

——某橱柜品牌

很久前在路边等公交的时候，

看到一辆公交上写着的广告词。

By 苏蔬

两块钱，你买不了吃亏

两块钱，你也买不了上当

By平成君

宜春，一个叫春的城市！

所谓伊人，她也叫春！

By 谢相涵

大赦国际：

与其诅咒黑暗，不如点亮一支蜡烛。

（引图与人物无关）

来 说 个 反 面 例 子

微星笔记本在2009年到现在一直比较疲软，

缘起于当时他们推出了一款超薄型的本子。

广告语只有三个字。

“薄”袭来

还作死地投放在一线省市户外，

然后就没什么然后了...

By 111111 读过一条好文案：

人生是什么，喝最烈的酒，操最爱的人。

还有一个文案写给一个：

今天阳光很好，我却看不见。

By 木铎

好文案都是要铺垫的。

这是真正一句话把我看哭的文案。

一个公益广告：

爸爸得了老年痴呆，儿子带他去吃饭。

盘子里面剩下两个饺子，

爸爸直接用手抓起饺子放进了口袋。

儿子愣住了。爸爸说，

我儿子最爱吃这个了。

最后广告出字：

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

一句话经典文案，体会一句话的味道~

别赶路，去感受路

某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪

某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的- 到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家-

某地产，绝逼广告狗的写照

没人上街，不一定没人逛街

某宝某猫

你本来就很美

某化妆品

金士顿广告

记忆是趟旅程，

我们同时间一起上了列车，

却在不同时间下车。

然而，记忆不曾下车，

A Memory to Remember，

记忆，永远都在。

周润发那一款的百年润发广告。

“如果说人生的离合是一场戏，

那么百年的缘分便是早有的安排。”

可怜的旧情人，

看不到我的新内衣。

某内衣

服装就是高明的政治，

政治就是高明的服装

某百货

年纪大了就容易健忘，

那就干脆忘了年纪

某地产，老人的共鸣

认真的女人最美丽

某女性银行卡

别说你爬过的山，只有早高峰-

某汽车

世间所有的内向，都是聊错了对象

某陌

魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识

某杂志（这个系列的都不错）

沿着旧地图，找不到新大陆

某运动品牌

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵

某地产

一生领导潮流，难得随波逐流

某地产（这个系列的都不错）

将所有一言难尽，全都一饮而尽

某酒

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，

叫做长大。

某电视

除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少

某书店

那个教你说话的人，在等你给她打电话

某电讯

学琴的孩子不会变坏

某培训社

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀

某车

生命就该浪费在美好的事物上

某咖啡

这里没有陌生人，

有的只是还没认识的朋友

忘记了

没有一个冬天不可逾越

某报纸

一年回家一次，一生还能见父母几次

某地产，虐虐虐虐虐

是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱

某歌词（不是下厨房）

我的星座，是大胆做

某车

把压力留给马路

同上

也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你

某公益，戳戳戳

与喜欢的音乐，不期而遇

某瓣

伟大的反义词，不是失败，

而是不去拼

只记住了这一句

爱对了，是爱情；

爱错了，是青春

某电影

你让黑夜变成熬夜，

你让睡眠变成无眠

某乳

你的加班时常上演，

你的双眼却很少合眼

同上

复杂世界里，一个就够了

不用说了

你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，

这些你老了都能做的事情，

你却用青春在做

某车（共勉）

以上栗子，By 达猪流浪者

借 势 营 销 经 典 文 案

邦迪坚信：没有愈合不了的伤口。

借势营销的经典之作，也很令人感动。

2000年夏季，

朝韩峰会这个震动了世界的话题

引起了全国关注，

半个世纪的对峙终于握手言和。

邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机。

某内裤品牌：

I AM MINE

BEFORE I AM ANYONE ELSE'S 是不是很不一样呢？很有个性！

Marked your man. Lipstick slogn; from mad man

某口红 slogn 最 接 地 气 的 文 案

比如：甜过初恋

又如：买我的瓜，忘了他

没什么大不了的。

——某丰胸广告

很直接有没有

是的，我们就是能让你变大。

不是我不小心，只真情难以抗拒。

——某无痛人流广告

“高而有度，半酣人生。” 我有段时间甚至视其为座右铭。

酒鬼酒广告语

来自阿斯顿马丁的二手车广告：

You know you're not the first, but do you really care? 如此好车，你不上吗？

红星二锅头：

把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

印度公益广告：

有时候孤独和关节炎一样痛。

以上所谓的好文案，都敌不过这一句

老乡，参加红军可以分到土地！

天朝太祖第一支笔可不是盖的！

还有这句

我们是共产主义接班人！

吊炸天！

第20篇：助理广告师考试辅导：广告策划文案赏析

2012年助理广告师考试辅导：广告策划文案范文赏析

【中大网校：

一前言

本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东x洗发水公司——x洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

五广告区域

全国各地区(以城市为主)

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买x

2、促使洗发店老板主动推荐x

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择x。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱x。

(三)广播台

广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。

广告策划文案范文的延伸阅读：策划书编写要求

知识要求：策划编辑通常要有深厚的专业知识造诣，较宽的知识面，知晓国际惯例与法规，最好有新闻出版、传媒等专业大学本科以上学历。技能要求：具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力，有经营头脑，掌握成本效益的分析能力，具备对整个出版过程全程策划和监控的能力，善于捕捉市场热点，能够判别来稿的优劣，发现和识别优秀作者思想敏锐，有较强的创新能力、语言表达能力和交际能力。经验要求：具有两年以上的编辑工作经验，对行业状况以及不同层次读者对图书的需求有较准确的把握;拥有丰富的出版信息资源。职业素养：具有深厚的文化素养、广泛的阅读兴趣，独到的感受力和美学眼光，悟性高，富有社会责任感和进取心，具备风险意识和竞争意识，社会接触面广。

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