旅游项目策划（精选多篇）

发布时间：2022-03-15 12:06:47 来源：策划书收藏本文下载本文手机版

推荐第1篇：旅游项目策划篇

高新区游憩区森林公园规划方案

经济社会的发展催生了大批休闲游憩业态，而注入休闲游憩元素也日益成为众多城市走出传统“千城一面”误区的首选。游憩区是指在城市中心区域以公益性或消费性休闲游憩业态聚合形成的城市游憩功能区。游憩区是一个创新概念，通过生态景观资源或城市文化资源的注入创新形成核心吸引物，突显城市特色。目前国内还没有成形模式，但诸多城市开始关注。

郑州市高新区游憩区——森林公园。它是一个虚拟的项目，目的是为了锻炼一下自己的景区策划能力。结合自己高校所处的高新区，策划一个游憩区项目。

一、项目概况

项目位于郑州大学、河南工业大学、信息工程大学、科学大道所围成的区域，区位优越，总用地面积9000亩。

本项目既作为政府的公共工程，成为市民观光、休闲的好去处，同时也要含有可以让市民和游客参与体验的项目，提升项目品质，并产生一定的经营收益，避免高额的运营成本给项目的可持续发展带来困境。

二、总体思路

打造水上CRD，构建高新区活力中心。

深入挖掘中原文化，打造豫文化保护、展示与活化基地。

以水为媒创新休闲游憩产品，助力高新区休闲品质提升。

创建“低碳景区”发展典范。

运用城市经营战略，通过CRD建设提升高新区整体价值。

三、发展定位

（一）总体定位高新区中央游憩区（CRD）

1、区域中心、交通优越、生态环境良好

2、多要素、多功能休闲游憩项目聚集

3、承载力强，游客人数容量大

4、有活力，综合展示城市文化与生活，并带动城市休闲品质升级

5、具有较强的开放性，公益性项目为主体、消费性项目为补充，同时满足市民与游客的需求中央游憩区概念解读

中央游憩区是指在城市中心区域以公益性或消费性休闲游憩业态聚合形成的城市游憩功能区。城市游憩功能区是传统城市公园和城市广场的休闲游憩化提升，其发展源于市民闲暇时间的增加及可支配收入的提高。

中央游憩区是一个创新概念，通过生态景观资源或城市文化资源的注入创新形成核心吸引物，突显城市特色。目前国内还没有成形模式，但诸多城市开始关注，

如北京提出以后海为基础打造北京中央游憩区，

上海提出将新天地打造为上海中央游憩区，杭州以休博会为契机提出休闲城市概念并形成了西湖、西溪湿地、湘湖三大休闲游憩功能区，昆明则提出将滇池国家旅游度假区打造为都市第三空间——“中央游憩区”。

郑州是一个休闲性消费较高的城市，市民的休闲性消费支出占人均可支配收入的10%左右，占总消费支出的15左右。高新区是郑州的新兴技术开发区域，里面汇集大量的高新技术企业，同时又有很多大学坐落于此，这里集技术与消费与一体，有庞大的市场基础，可以为我们的项目实施提供前提条件。

（二）主题定位

大豫区：森林氧吧

本区域的资源主体是森林，以森林为核心打造地面、空中、树上、周围水域相结合的立体体验空间，是本项目的发展方向。

地面开发为体验区，有丛林越野，山地车骑行，在引入森林文化、低碳发展理念的基础上，打造地面休闲娱乐大尺度的森林景观与水面景观的开发，共同构成森林氧吧。

可以在树上开发林中小木屋，饲养大量鸟类，形成一幅花卷。

（1）豫文化引入

a.天下之中

郑州地处中

原腹地，九州之中，华北平原南部，母亲河黄河下游南岸，河南省中部偏北。郑州历史悠久，早在4200年前，郑州就是夏、商王朝的重要都邑之一，夏、商、郐、管、郑、韩六次为都，隋、唐、五代、宋、金、元、明、清在此设州，为中国八大古都之

一、中国历史文化名城及世界历史都市联盟成员城市，是华夏文明和中华民族的主要发源地，为天地之中、华夏及中原历史文化的中心。[1-2]

郑州地处中国地理中心，自古至今均为交通要塞，是中国重要的铁路、航空、高铁、高速公路、电力、邮政电信主枢纽，素有“中国铁路心脏”和“中国交通十字路口”之美誉，坐拥亚洲最大的列车编组站及亚洲首座、中国唯一的时速350公里高铁客运十字枢纽站，为中原经济区及中原城市群的中心城。

b.低碳发展模式

1、低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。低碳经济实质是高能源利用效率和清洁能源结构问题，核心是能源技术创新、制度创新和人类生存发展观念的根本性转变。低碳经济的发展模式，为节能减排、发展循环经济、构建和谐社会提供了操作性诠释，是落实科学发展观、建设节约型社会的综合创新与实践。

2、低碳概念在本游憩区的应用

产品：低碳科普馆、低碳时尚概念店、低碳化水游乐和水运动等游憩方式：低碳化游览系统等设计建设：制定景区低碳建设标准景区管理：制定景区低碳游园手册

（2）森林氧吧的构建与创想

伴随着不可逆转的全球变暖、森林砍伐、冰川融合、海面上升等环境破坏进程，人类的陆地生存空间可能会将被压缩在更小的范围内。

城市的生存压力会越来越大，一个能让市民周末休闲的好地方，也是提高居民幸福指数的一个方法，

（3）森林游憩区规划六大打造手法

（一）立体空间打造手法——三层相叠体验空间。

水下走廊、地面体验，林中小木屋。

（二）树木立体打造手法

种植树木走廊、树木迷宫；林中打猎、丛林越野、山地车骑行；林中小木屋、高空荡秋千、高空蹦极；

（三）文化活化打造手法

（四）休闲游憩功能的复合打造

1、形成吃、住、行、游、购、娱、体、学、疗、悟十大休闲游憩要素的全面复合；

2、形成以公益性休闲游憩项目为主体、收费性休闲游憩项目为补充的休闲游憩功能复合。

（五）功能的低碳化游憩化打造

1、全面利用低碳技术建设游憩区；

2、实现各项功能体的游憩化，即让建筑、道路、公用设施、景观小品等好用、好看、好玩。

（六）四季全天候打造

1、形成白天项目与夜间项目的全天候消费。

四景区打造

（一）绿色观光游憩区

主题：万鸟齐鸣，满眼碧绿

功能：生态家园、景观缓冲

（二）林中游乐区

主题：万民吸氧·神清一夏

功能：市民消暑、绿色疗养、户外训练。

（三）创意文化

主题：绿色梦工厂

功能：节能减排高科技创意、文化创意、艺术创作展示与实验区；实景再现经典舞台。

（四）水空间体验区

主题：·水下乐都

功能：水休闲业态聚合

主要产品：

水下餐厅、水下酒店、水下歌厅、水下酒吧、水下茶吧、水下KTV、水下SPA、水下足馆等八大水下概念店。

五、游憩方式设计

（一）演艺活动活化城市文化

☆日常演艺活类

1、文化演艺系列

2、魔幻天地系列

3、渔家唱晚系列

4、民族婚礼系列

5、过关斩将系列

6、礼尚往来系列

7、节庆系列

推荐第2篇：旅游项目与策划

旅游项目与策划

一、旅游项目

1．旅游项目概念

对于旅游项目概念有很多研究，主要体现在以下几方面：

（1）吸引物说：苏格兰旅游委员会（1991）认为旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引力。马勇等（2002）认为，旅游项目是借助于旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，提供休闲消遣服务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物⑶。

（2）资源组合说：黄郁成（2002）认为旅游项目是指旅游开发者为了达到特定的旅游发展目标而临时调集到一起的资源组合⑵，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来的，能真正创造价值和财富的旅游资源（Tourist Attractions）。

此外，有产品说，体验说，功能说等，如认为旅游项目的核心内容是如何向旅游者提供合适的旅游体验，对项目的策划者来说，就是项目应该具有哪些功能。由于旅游主题的不同，目标市场的不同，项目的功能也不同，项目的功能又为旅游产品的开发指明了方向，成为旅游规划、旅游产品设计的依据⑷。

“尽管旅游系统中各要素都具有各自的重要作用，但惟有吸引物才构成其中的驱动力（enerpzingpower）。吸引物不仅是指区域中那些能够为旅游者提供可看或可做的事物的地方，而且为旅游者提供了为什么要出游的磁引力（magnetism）”⑸。而一个完整的旅游项目最能说明旅游吸引力的问题。如果说旅游产品与吸引物两个概念可以近似地等同使用或至少它们之间大部分涵义相互重叠⑴，那么，旅游项目最能替代旅游吸引力的概念。

综上所述，旅游项目是指整合一定的旅游资源形成的，具有一个主题，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，以经济效益、社会效益、环境效益为目标的旅游吸引力单元。根据旅游项目所指对象，可将其分为发展性旅游项目与开发性旅游项目，我们这里所研究的旅游项目策划是指发展性旅游项目而言

2．旅游项目的基本要素

一是旅游项目要有明确的目标和主题。这是旅游项目的灵魂，项目建设和实施必须围绕目标和主题进行，而且项目的目标应该有一个具体的要求，它要建成多大的规模，建成后的功能，应该产生多大的经济效益，项目的服务年限有多长等等。项目通常由若干相对独立的子项目或工作包组成，构成了完整的项目系统。

二是旅游项目要有一个适用年限。环境在不断变化，旅游者需求在变化，旅游项目也要不断地调整、完善，直至完成项目周期。

三是旅游项目要落实在特定的旅游区与社区。旅游项目是一定的旅游区和社区条件下的项目，不可能有放之四海而皆准的旅游项目，因此，旅游项目策划应充分考虑旅游区、社区的特殊环境，即明确旅游项目依托的环境与范围。

四是旅游项目要有具体的功能、实施内容和实现目标的途径。功能是指与主题相适应娱乐、休闲、度假、探险等。项目要具有实现目标的必要手段。有时候项目在实施过程中会出现很多新的问题，即对达成目标的途径并不是很清楚，因此项目的实现途径应包含有创新的要求。

五是旅游项目要有合理的人员搭配和充足的资金保障。这其中包括环境、经济、市场、旅游及地理、园林等专门人才组成的人员组合，要有明确的资金来源渠道。

六是旅游项目要有恰当的评价标准与监控体系。旅游项目实施是一个长期的、后效的、不稳定的过程，

要建立一个连续的、便于监控的的经济、社会、环境目标评价系统。并根据旅游项目的特殊性，建立有效的政府或社会监控体系。

3．旅游项目分类

（1）从性质上划分：可将旅游项目分为观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、休闲性项目、度假性项目、探险性项目等。

（2）从旅游项目功能划分：旅游功能和接待功能项目，其中旅游信息系统不容忽视。

4．旅游项目功能

旅游项目功能是对旅游项目的主要内容及其主要服务形式的界定。在设计阶段界定旅游项目功能应注意：①明确旅游项目的功能和性质；②便于进行旅游项目功能评价；③有利于开阔旅游产品设计的思路。旅游项目的功能定义要摆脱现有旅游结构框框的束缚，以利于未来旅游产品的设计和项目功能的改进。

旅游项目功能的定义要确切，要进行适当的概括和抽象

一般来说，应该对旅游项目一个功能下一个定义，一个项目有几个功能就要下几个定义。另外，项目功能定义，不仅要对项目整体进行定义，还要对项目的各组成部分进行定义

5．项目功能整理

经过定义的项目功能可能有很多，它们之间不应该是孤立的，而应该是有着内在联系的，为了把这种内在联系表现出来，就必须将其系统化。这种将旅游项目各部分功能按一定逻辑排列出来，使之系统化的工作就叫功能整理。其结果是形成“功能系统图”

项目功能整理的方法也是按照“目的——功能”关系进行的，方法之一是从目的寻找手段，将所有手段功能排列出来；方法之二是由手段寻找目的，从而把所有手段功能联系起来。通过资源来确定项目，是属于从手段寻找目的；通过市场来确定项目，属于从目的寻找手段。一般来说，在项目策划过程中，应将两种方法结合起来进行

6．旅游项目生命周期与新项目开发

“世界之窗”在经过了近十年的旅游开发之后，原有的旅游项目已经很难吸引旅游者。因此斥巨资进行项目改造，增加了所谓欢乐谷、球型电影城等项目，为旅游地的开发增添了新的内容。同时在原来单纯的主题公园观光旅游项目基础上，又增加了许多世界各国的节庆旅游项目，从而丰富了“世界之窗”的旅游内涵，提升了其旅游生命力。

二、策划

1．策划的概念

策划，除了创造性思维这个核心内容以外，还需要很多学科知识的综合运用，同时它又具有鲜明的实践的品格⑴。

追溯历史，“田忌赛马”足以说明要成就一番事业，就要善于对未来的发展进行周密的策划。“必也临事而惧：好谋而成者也”（《论语·述而》）。

哈佛企业管理丛书中这样论述，“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是一种连续不断的循环，因为一个组织的内在及外在环境不可能是静止不变的。……要策划再策划，以求计划之确实可行。”⑵

可见，策划是一种程序，指的是依据有关信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标，以此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成正确决策和实施方案，并努力保障目标实现的过程。它是目标、主题、策略、计划以及评估和反馈等要素的综合统一。“最佳效果”这个质量标准还将把我们的研究引入策略的范畴，进入创造性思维的领域。

项目策划是指以一些具象的客体为对象，构思设计出实现某一目标或效果的新的具象客体，它体现较强的的功利性、社会性、创造性、时效性和超前性。

2．现代策划的发展趋势

随着社会化大生产和科学技术的发展，策划的实践和理论发生了质的飞跃，有些研究对其发展趋势作如下的归纳：①策划主体的群体化；②策划手段的现代化；③策划科学的独立化；④策划过程的程序化；⑤策划分析的定量化。

3．策划与旅游规划

（1）市场需求呼唤旅游项目策划。

实践经验证明，很多旅游区的失败原因不是没有好的资源，而是缺少好的项目方案，面对日益成熟的旅游消费市场、旅游资本市场，旅游区没有一个好的项目策划，没有标志性的特色项目，已很难找到开发资金，很难吸引旅游者，很难在激烈的市场竞争中取胜。

（2）旅游规划发展推动旅游项目策划。

随着旅游规划工作的日益开展，整体的旅游规划水平已今非夕比，旅游规划领域正在逐步形成一套规范的、适合旅游业发展的旅游规划技术、方法。技术需要不断进步，规划需要不断创新，在这种内部力量的推动下，现代的旅游规划工作已将旅游项目策划作为旅游区规划的重点突破。

三、旅游项目策划

旅游项目策划是在扎扎实实的调查基础上，经过挖掘、分析、筛选、对比、借鉴经验教训，运用智力为旅游区开发提出发展主题及整体运筹规划概念的过程。旅游发展是一个从战略构思到开发规划、经营管理的复杂的循序渐进的过程，规划解决的是正确地做事情，旅游项目策划则解决做正确的事情。

推荐第3篇：旅游项目策划方案

旅游项目策划方案——九寨沟旅游

九寨沟黄龙位于四川省阿坝藏族羌族自治区，是我国公布的第一批国家级重点风景名胜区。1990年，九寨沟被列为“中国旅游胜地四十佳”之首，1991年被列入联合国《世界风景名录》，1992年12月又由联合国教科文组织批准，正式列入《世界自然遗产名录》，从此登上世界旅游的宝座，成为中外游客向往的神奇的“梦幻世界”。

因沟内分布着9个藏族村寨而得名，海拔2000~3000米，属高山深谷碳酸盐堰塞地貌，以翠海（高山湖泊）、叠海、彩林、雪山、藏情“五绝”驰名中外，被誉为“梦仙境”和“童话世界”。主景长沙有六公里，面积6万多公顷，有长海、剑岩、诺日朗、树正、扎如、黑海六大景观，呈“Y”字形分布，以水景最为奇丽，泉、瀑、河、滩将108个海子连缀一体，碧蓝澄澈，千颜万色，多姿多彩，“水在树间流，树在水中长”，有“黄山归来不看岳，九寨归来不看水”和“世界水景之王”之称。

九寨沟特别美丽，国家中唯一获得“世界自然遗产”的“童话世界”。九寨沟的山水形成于第四纪古冰川时期，海拔在2000—3200之间，现保秋天里的九寨沟存着大量第四纪古冰川遗迹。九寨沟的地下水富含大量的碳酸钙质，湖底、湖堤、湖畔水边均可见乳白色碳酸钙形成的结晶体，来自雪山、森林。

九寨沟的活水泉又异常洁净，加之梯形状的湖泊层层过滤，其水色愈加透明，能见度高达20米。翠海、叠瀑、彩林、雪峰、藏情，被誉为九寨沟“五绝”。水乳交融，美不胜收。现代肖草《九寨沟》诗：“放眼层林彩池涟，鱼游云头鸟语欢；飞瀑洒落拂面来，九寨山水扬海天”给予真实诠释。黄龙飞瀑位于入山不远处，但见千层碧水冲破密林，顺坡而下，突然从高约10米、宽约60余米的岩坎上飞泻而来。几经起伏跌宕之后，形成了数十道梯形瀑布，景象壮观之极。有的如珍珠断线，自半空中滚落而下，银光闪烁，有的如水帘高挂，雾气升腾，云蒸霞蔚；有的如丝匹流泻，舒卷飘逸，熠熠生辉；有的如珠帘闪动，影影绰绰，姿态万千，令人神往。黄龙不仅景色优美，自然资源也极其丰富。这里的动植物物种资源丰富，高等植物达1500余种，多为中国特有物种，属国家一至三类保护的有11种。珍稀动物有大熊猫、金丝猴、牛羚、云豹、白唇鹿等国家一至三类保护动物。

所以推荐同学们到九寨沟去游玩！

游程设计

本次游程准备需要一周，可以利用十一国庆黄金周或暑假期间

九寨黄龙六日游

行程推荐：

第一天，上海乘飞机往成都双流机场飞行时间约3小时，入住宾馆。在酒店休息片刻。晚上可以去成都著名的锦里、玉林、合江亭、人民南路等酒吧集中地区，在属于你类型的酒吧消遣一晚。文化类、时尚类、音乐类、绘画类等等，完全任由你当时的心情。

第二天，早晨睡到自然醒，然后将行李寄存在前台，去逛一下成都最繁华的商业街--春熙路。中午可以去吃上一顿正宗的川菜，再返回酒店拿好行李后，乘坐飞机，路线成都—川主寺（飞行时间约45分钟）—黄龙（约56公里。车程1.5小时左右），在黄龙游览人间瑶池――黄龙风景区，畅游争艳池，迎宾彩池，飞瀑流辉，金沙铺地，洗身洞盘景池，黄龙寺，五彩池等奇观(游览约3-4小时)。后乘车到九寨沟口入住酒店——九寨天堂国际会议度假中心，可以稍做休息，或是试一下九寨天堂国际会议度假中心的温泉，能够让您得到彻底的放松，缓解一下旅途的疲劳，期待明天的童话之旅。

第三天九寨沟（从九寨天堂国际会议度假中心至九寨沟口20公里）

九寨沟游览；早餐后前往游览人间仙境、童话世界―九寨沟风景区，进入景区后换乘景区观光车。游览诺日朗瀑布、树正群海、长海、五彩池、珍珠滩、五花海、箭竹海、熊猫海等景点。九寨沟是由翠海、叠瀑、彩林、烟云、雪峰以及奇异多彩的藏族风情组成格调自然且风韵独具的仙境。九寨沟的景观主要分布在树正沟、日则沟、则查洼沟三条主沟内，这三条沟略似\"丫\"字形。景区内有九寨沟最宽、最高、最雄伟壮观的三大瀑布；珍珠滩瀑布、诺日朗瀑布、熊猫海瀑布，景区内共有一百多个高山湖泊及数十处高低不一的流泉飞瀑等景观。最美最奇特的是九寨沟的水，清冽透底，变幻无穷。（景点游览时间约7小时左右）。晚餐后可自费参加有浓郁藏家风情的藏家烤羊晚会（70分钟左右）（走进藏家180/人）。

第四天，早餐后，选择另一条路线上九寨沟，可一路欣赏美丽的上季节海、中季节海、下季节海，聪明的您一定可以看出它们的小秘密。随后参观则渣洼藏族村寨，体验藏族风情。游毕后，携程专车还在老地方等您，将您送回酒店休息。

第五天：早餐后从九寨沟口出发前往川主寺黄龙机场，途中参观九寨沟中药材基地仙山大药房（参观时间45分钟左右），土特产店（参观时间45分钟左右），水晶地矿（参观时间45分钟左右）工艺品店藏羌工艺馆川主寺店（参观时间45分钟左右）。在这些地点可以进行自由购物，选一些自己喜欢的纪念品，作为纪念带给朋友和家人，四个购物点由旅行社选择三个参观游览，后乘机返成都。

第六天：早餐后，自由活动，12点前退房乘指定航班返上海约3小时.结束愉快的旅程。分预算：

1.用车：空调旅游车，飞机经济舱花费1500元。

2.门票：九寨沟、黄龙门票门票简介：九寨沟门票220元(4月1日-11月15日)80

元（11月16日至3月30日）；环保车90元(4月1日-11月15日）；环保车80元（11月16日至3月30日）。黄龙门票200元(4-11月15日) 索道上行80元，下行40元（11月16日至3月底执行优惠）牟尼沟70+3元叠溪地震湖5元红军纪念碑8元九寨沟神仙池景区门票：100元/人观光车，90元/人电瓶车：40元/人九寨沟全程自助游一日游地图。对身高在1.30米以下儿童免门票和车票。对革命伤残军人、60岁以上老年人、离休干部请凭有效证件购优惠门票，另购车票。

3.住宿：九寨沟内四星，其余三星标准住宿花费：1000元。

4.用餐：6早6正花费200元。

5.导服：当地全程导游服务花费：200元。

6.其他如购物，娱乐等，都由自己安排，视自己情况而定。

总预算：4000元。

适用人群：由于本次旅游行程花费还是不低的，对于一些人或许不太能够承受，而且需要较长的时间或休假，所以本次旅游的适用人群是一些上海的白领或者教师，最好是一些青年白领情侣，适合新婚夫妇进行蜜月之旅的一站。

推荐第4篇：旅游项目策划方案

旅游项目策划方案————高校旅游

一、背景：

随着高科技与人类文明的迅猛发展，我们这个社会早已有了日新月异的改变。人们的生活水平以及生活品质也随之不断地提高。

然而，随着社会进程的不断加快，人与人之间的竞争也愈演愈烈。在现代人的眼中，好工作往往与名校的毕业证书、优越的生活、较高的社会地位联系在一起。当然，其中最为重要的便是这个“身价百万”的名校毕业证。对于这个理论，现代的每一位社会人都把它当成是就业的黄金定律。同样把这个黄金定律了然于心的拥有各个年龄段孩子的家长们，更是把它化作压力，始终放在自己孩子的肩头，从孩子幼年时期，便开始在各方面重点培养，力求使自己的孩子成为人中之龙与凤。而这样做的最终目的，便是刚才所说的名校毕业证。这种现象集中体现的代表便是当今即将面临高考的学生们。

为了能够激励自己即将高考的孩子愈加努力的学习，以便踢好高考这个临门一球，家长们动用了一切能够使用的能力：名师补习班，高价营养品等等。只要能为孩子考上名校增加砝码的，家长都愿意一试。

对此，现在社会上出现了一种“高校旅游”的旅游形势，其目的在于培养孩子的人文情操，让孩子感受名校氛围，激励孩子奋力拼搏以成为名校中的一分子。这种旅游一经推出，便受到的广大家长以及学生的一致欢迎。

那么，这个高校旅游到底是什么，它的实质有如何呢？先让我们来看一下高校旅游热的原因。

二、高校旅游热的原因：

时下，随着旅游热不断升温，人们对一般的风光游已经感到乏味了，不知从何时起，高校旅游热了起来，并逐渐成为一种时尚与潮流。据统计，近3年来全国各地高等院校仅假期接待的旅游总人数就突破了400万人次，北大、清华等名牌高校更是成为越来越多游客的旅游目的地。那么透过这热热闹闹的旅游热潮，我们能从中发现一些什么呢？而这又会给我们的学校带来怎样的思考呢？

(一) 高校旅游花样百出

武汉大学每年3月的樱花节都会吸引不少慕名前来的游客在饱览满园丽景的同时感受百年学府的气氛，在市民和兄弟院校的同学们中间，“到武大看樱花”的出游火热一时。而华中科技大学每年春天还专门设有一个特殊的“大学开放日”。这一天，学校会向所有武汉市民及

省内外居民开放：校长、院士们与游客面对面地进行交流，在校的几百名青年志愿者担当起导游的角色，引领游客参观学校的各项设施，体验原汁原味的大学校园生活。

浙江大学同样以校园优美而著称，特别是浙大与杭州大学合并后，其校园景点更为丰富多彩。在暑假，浙大已开始接待全国各地的学生参观团，浙大对参观团每人只收费5至10元，而做导游的则是浙大旅游系学生。其可供参观的除校园园林风光外，还有国家重点实验室和教学设施，以及竺可桢纪念馆等处。

而与各省市的重点大学相比，北京的清华、北大可谓是“名校中的名校”了。一批批渴望感受校园文化氛围的旅游者纷纷涌向北大、清华等名牌高校。北大教学楼、实验楼、图书馆、未名湖等地到处都是成群的游客，其中既有组团来的各地中小学师生，也有自发而来的大中专学生，更多的是前来寻找大学梦想的家长和孩子。

(二) 是什么在吸引着游客

浓厚的文化氛围、沉淀的历史底蕴与美丽的校园环境是让高校成为众多游客前往的一个重要原因。比如著名的清华大学，其前身是明朝时的一座私家花园，清朝时成为圆明园的一部分，称清华园。到了今天，清华大学已经成为我国最著名的高等学府之一。创建于1898年的北京大学，曾是著名的“五四”运动的发源地，李大钊、毛泽东、鲁迅等伟人都曾在这所学校工作过，给学校留下光辉的足迹。事实上，北京大学红楼、厦门大学鲁迅纪念馆等许多大学人文景点已被列入《中国名胜词典》，并早已对游人开放。

对于许多当年未能如愿深造的成年人来说，参观名牌大学能够了却一桩心愿；而对于父母来说，让孩子去大学看看，提前感受高校生活，能让他们有一个努力的目标。一名到北大旅游的中学生在北大图书馆前情不自禁地说：“我一定要考上北大！”

教中学的叶老师认为，高校游很有意义，虽然旅游并不能真正起到教育学生的目的，但也可以让学生感受到许多以前感受不到的东西，体验到大学生活，对大学有了直接的认识，孩子们就有了奋斗目标和学习动力，学习兴趣就大。

以上的实例虽能说明高校游受欢迎的可能，但却不可证明它的发展前景。现在，让我们来看一下有关高校游发展前景的市场调研。

三、市场研究：

让我们先来看一下游览目的：

首要目的是来了解和体验大学生活,占抽样总数的75%,其次是对学校感兴趣和观光游览,均为45.7%,另外进行文化、教育、科技交流的也占一定比例,为15.2%

游览人数：

2002年数据显示，北京暑假名校参观旅游人数约为40万人，仅清华大学暑期平均每天就接待参观者约3000人。2002年中国普通高校招生人数为290万。假设每位学子有一位家长陪伴旅游，北京名校旅游的高考学生所占比例为6.89%

假设去北京名校参观的旅游人数每年以百分之50%的速度增长，那2007年北京名校参观人数就已达到303.75万。2007年全国普通高校招生报名人数为1010万。学生所占比例将达到15.4%

人员比例：

有73%的游客表示能够接受的费用在80元以下/次,这些人主要以学生、离退休人员为主;有23.6%的游客则表示能够接受80-150元/次,他们的职业构成与前一类相似;只有3.4%的游客表示费用可以在150元以上/次,他们以公务员、个体私营业主和企事业管理人员居多。由此可见，此项旅游活动主要是以学生为主。

四、高校游日程安排

如果单单以游览高校作为旅游主题，那必然会留下太过单调的后果，所以，一般都将高校游结合在其他人文旅游项目中，作为一个旅游活动。

（一）新北京、清华大学、北京大学双飞五天

特色推介：

★参观全国重点大学--北京大学及清华大学，与名校亲密接触，让孩子定下追赶目标！★游北京古迹、园林、山水，感受北京的古典韵味；游军事博物馆、奥运会倒计时牌，体验北京新风貌；

★赠送精美清华大学校徽一个，让你的孩子有个难忘回忆！

第一天：中山-广州-北京

指定时间于中山海外集中，乘车出发到广州（或珠海）机场乘搭航班抵达北京（航程约

2.5小时），抵达后由当地导游安排午餐，餐后前往明、清两朝的后皇帝祭天祈福的地方坛】，游览由石砌的三重坛台【环丘】，【皇穹宇】的三音石及回音壁之传声及回响均让你啧啧称奇，最后参观整个景区最大最美的【祈年殿】（含通票，参观1。5小时），游毕乘车往全新面貌的【王府井大街】，团友可于此一方面感受今日北京的现代化一面：各种不同

的大型百货商城，五光十色的广告灯箱，仿如置身于日本的银座；同时亦可于【小食一条街】中品尝中国各地的风味小吃，滋味无穷（当天晚餐自理）。游毕乘车返酒店休息。第二天：北京

酒店早餐后乘车出发（车程30分钟），前往可容纳100万人的【**广场】，广场上有护城河、石桥、华表。团友可于广场中央高达38米的【人民英雄纪念碑】前拍照留念。后进入用2亿人民币建造的【毛泽东纪念堂】内参观毛泽东的遗体（如遇人力不可抗拒的因素造成不能入参观，则取消此项内容，共参观2小时），游毕前往明清两代的皇宫

【紫禁城】（现今称为【故宫博物馆】）参观，故宫共有9999间房屋，是世界上规模最大的宫殿建筑群（参观2小时，午门进-太和殿-中和殿-保和殿-大石雕-养心殿-乾清宫-坤宁宫-交泰殿-御花园-神武门出），午餐后参观清代规模最大的一座王府、曾是和珅的宅邸的

【恭王府】（80元自理，游览2小时），晚餐后送返酒店。

第三天：北京

酒店早餐后乘车出发（车程1.5小时）参观玉器城（购物点，参观45分钟），后乘车（车程30分钟）往【长陵】参观，长陵为十三陵之首，是永乐皇帝和皇后徐氏的合葬墓，亦是建筑最早、面积最大、规模最宏伟、工艺用料最考究、原建筑保护最完整的陵墓（参观

1.5小时）。游毕乘（车程30分钟）往果脯专卖店（购物点，参观45分钟），游毕午餐（品尝风味涮羊肉），餐后乘车前往史称天下九塞之一的【八达岭长城】，这里是万里长城的精华，在明长城中，独具代表性（游2小时）。游毕乘车前往博览城参观（购物点，参观45分钟）游毕乘车返回市区晚餐，餐后返回酒店休息。

第四天：北京

酒店早餐后乘车出发前往（车程1小时）创建于1911年【清华大学校园】，其主体所在地--清华园，地处北京西北郊名胜风景园林区，明朝时为一私家花园，清朝康熙年间成为圆明园一部分，称熙春园，道光年间分为熙春园和近春园，咸丰年间改名为清华园。校园内绿草青青，树木成荫，湖光山色，景色优雅。各个不同时期的建筑自然形成各具风格的建筑群落，为师生创造了适宜的工作、学习、生活环境。后前住游览创建于1898后的北京大学，这里早在金代就成了京郊著名的风景区，同时又是明清两代封建帝王的\"赐园\" ，这些园林在清代都属内务府管辖，统称赐园，风景秀丽的未名湖一带，是清代宠臣和珅随着圆明园的营造而开发的淑春园。午餐后参观中国第三高塔、世界高塔协会成员塔之一的【中央电视塔】（约1小时、门票自理50元/人），宽阔的栈桥广场，汉白玉的退台环廓，宫灯形的塔楼，祈年殿式的塔座，让人流连忘返。游毕参观貔貅专卖店（购物点，参观45分钟），

军事博物馆，后观中华世纪坛外景（约30分钟），晚餐后返回酒店。

第五天：北京-广州-中山

酒店早餐后乘车出发，游览皇帝夏天的行宫【颐和园】，主要由昆明湖及万寿山二部份组成，当年慈禧幽禁光绪帝的玉澜堂、长达728米、风景秀丽的长廊，全都让你目不暇及（园内游览2小时）。后参观同仁堂百年老店（购物点，参观45分钟），午餐后游【菖蒲河公园】（约30分钟），游毕乘车到机场搭航班返回中山。

标准说明：

1、以上报价含来回程机票、所列景点首道门票、空调旅游车、住宿（以上行程酒店），全程含餐7正4早（餐标按40元/天/人），优秀导游服务

2、此团未含机场税、燃油附加费、旅游意外保险及一切个人开销

3、此团赠送太阳帽

4、自费项目：

1、恭王府80元/人；

2、杂技表演120元/人；

3、中央电视塔50元/人；

4、雍和宫45元/人

（二）“我到北京上大学”行程安排：

第一天：带好各自学生证在上海火车站集合，乘当晚的火车去北京（车上餐饮自理）。住宿：

火车硬卧。

第二天：上午抵达北京，接站后赴营，用早餐，举行开营仪式。住宿：双人间、独立卫生间。下午参观自然博物馆，观看各种各样的动物标本及图片；晚上组织观看《新北京，

迎奥运》宣传片。（含早中晚餐）。

第三天：上午参观北京大学校园（在大学食堂用餐），

下午登居庸关长城，并进行登长城比赛。

第四天：早观隆重的升旗仪式，参观国旗班；由战士作报告和战士合影；参观纪念堂瞻仰毛

主席遗容；登**城楼，俯仰世界最大的城市广场——**广场。

下午参观清明两代皇帝的宫殿- 故宫博物院（含早中晚餐）

第五天：上午参观清华大学，由清华教授进行考前指导，听清华学子作报告（中午在大学食

堂用餐）。

下午参观世界上最大的皇家园林——颐和园。

第六天：上午参观中国军事博物馆-——观看百种图片和实物，了解中国的革命史和军事知

识；参观中华世纪坛外景。

下午参观科技馆——普及科普知识，了解我国和世界科学的发展状况；参观奥运中

心——2008年北京奥运会体育场馆。

第七天：上午组织北京大学及清华大学的学生代表与我们学生面对面的交流，了解各方面的

学校信息。

下午坐火车返回上海。

第八天：抵达上海。

五、SWOT分析：

我们在采访中了解到，今年一些要参加高考的学生和他们的家长迫切希望到各大院校的校园内走走看看，以了解一下学校的基本情况，从而为其孩子选择喜欢的专业打下基础，但苦于无人带领他们进入各种高等院校参加游览。据了解，目前我市有关部门在旅游旺季到来之际纷纷推出各种的“红色革命圣地游”、“城市购物炒房游”等等新旅游项目，为何不尝试一下“高等院校游”呢？

就目前而言，，何乐而不为呢

1.旅游成本的相对低廉有关。记者了解到，到北大、清华的旅游收费，大多在1000元上下，相比动辄几千元的知名旅游景点线路确实便宜不少。

2.不少知名高校有着“品牌”效应，可以吸引了大批游客。众所周知，北大、清华在国人眼中就是中国的哈佛、牛津。旅游一打上北大、清华的烙印，几千元价格及吸引力自然上了一层。据初步统计，这个暑假每天到北大、清华游览的游客已经超过了2万人。

3.大学校园不仅有丰富的科研资源、国家重点实验室，还有美丽的校园风光、人文景观以及众多的寓教于乐的科普教育基地。

1.内容会较单一，主要以有游赏为主。大学是学校，其主要功能是以学习研究为主，并非景区游点，无游赏的娱乐设施，服务素质也非专业。

2.对象狭窄，以家长与学生为主，尤其是应考生

1.作为家长，望子成龙心理十分迫切，将来能有“出人头地”，有个理想的工作单位；作为学生，辛辛苦苦读了十几年的书，目的是想进入一个适合自己专业的院校，使自己学有所用，以自己学来的知识和聪明才智奉献社会，报效祖国。在高考来临之际适当组织“高等院校游”活动，让学生家长称心，学子们如意，圆了他们预尝高等学府的滋味，旅游部门因此可得丰

厚的效益和社会回报

今年来，随着参观校园的人数剧增，给学校的环境带来不少影响，使得搞笑进入进退两难的境地

1.参观者不爱护校园建筑物、爱护环境、爱护花草及公物。

2.学校一方面要为参观者提供必要的服务，另一方面也要全力保障校园环境的安全有序，尽力减少对师生员工正常教学、科研和生活秩序的影响。

3.真正让高校头疼的，不是人多，也不是小学生、中学生抑或是成人，而是在参观过程中的行为陋习带来的破坏，破坏校园的安静和优美整洁，甚至文化。

组员：张月、朱静、张协融陈晓韵、叶如瑾组长：叶如瑾

2008年3月19日

推荐第5篇：旅游景区项目策划

旅游景区项目策划

摘要：策划是旅游项目开发中一个不可或缺的环节，即便是旅游项目规划也离不开策划，它围绕着一个项目的开端和结束。前期，需要策划进行目标制定与主题选择、市场定位与产品体系定位、确定选址于布局、指定行动计划等；后期，需要策划为规划把握方向与目标，以达到预期效果，以及在最后进行评估。

关键词：旅游景区项目策划

一．旅游景区项目策划的必要性

1．旅游景区

旅游景区简称景区，一般指具有一定自然或人文景观，可供人们进行旅游活动的相对完整的空间环境。

根据《旅游区（点）质量等级划分与评定》国家标准：旅游区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间区域。标准中旅游区（点）是指具有参观游览、休闲度假、康体健身等功能，具有相应旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区。该管理区应有统一的经营管理机构和明确的地域范围。包括风景区、文博院馆、寺庙观堂、旅游渡假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园、植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游区（点）。

中国旅游业作为一产业部门，如果从改革开放后的1978年算起，仅仅经历了二十多年的发展历程。过去的20年，我们实现了由旅游资源大国向亚洲旅游大国的历史性跨越。伴随着旅游产业的蓬勃发展，产业规模不断扩大，旅游供给全面增长。

尽管人们进行的旅游活动，无论从形式上还是从内容上，都有了很大的发展和变化，但是自然或人文景观仍然是大多景区的核心，参观游览依然是大多数景区的主要活动。

从旅游空间结构来看，旅游景区是非常重要的一个层次。一般说来，旅游空间可以划分为“旅游目的地—旅游景区—景点”3个层次，当然还可以在其中在划分出若干个层次。旅游目的地通常由不同旅游景区、旅游交通以及附属空间构成，旅游景区通常由不同景点、游览通道以及附属空间构成。和旅游目的地以及景点相比，旅游景区的重要性体现在，它是一个相对独立的市场主体，方便进行统一的规划、策划和经营活动。

划分旅游景区的依据主要有4条：固定的地域范围；特定的游览内容；综合的旅游服务；统一的管理机构。根据上述4大特征，可以将一个旅游景区从旅游目的地、景点以及其他的旅游景区中区分开来。

2．项目

项目管理学中对项目的定义是：项目是一种一次性的工作，它应当在规定的时间内，由为此专门组织起来的人员来完成；它应有一个明确的预期目标；还要有明确的可利用的资源范围，它需要运用多种学科的知识来解决问题；没有或很少有以往的经验可以借鉴。

许多的国家和机构对旅游项目的概念进行了界定，比较典型的如苏格兰旅游委员会认为，所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义上的旅游者、一日游客，而且还要对当地居民具有一定的吸引力。华尔士和史狄文斯指出，旅游项目具有如下特征：吸引旅游者和当地居民来访并未达到此目的而经营；为到来的游客提供获得轻松愉快的经历的机会和消遣方式，使他们度过闲暇时间；将其发展的潜力发挥到最大；按照不同项目

的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大；按照游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。

根据相关定义，马勇认为，所谓旅游项目是指借助景区的旅游资源开发出的，以旅游者和当地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为为目标的旅游吸引物。这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包括了传统意义上的旅游路线、旅游景点，也包括了景区内的节庆活动、文化氛围以及旅游商品等。

可见，广义的旅游项目涉及食、住、行、游、购、娱等各个方面，既包括了旅游吸引物本身，还包括了为旅游活动的开展提供服务的外围辅助项目。

3．项目策划

项目策划是指以具体项目为对象进行的策划活动。旅游景区项目策划就是指对旅游景区战略工作的思考和安排，这种战略工作往往是为实现旅游景区特定发展目标而采取的一系列行为。

4．项目策划的特性

和一般的项目策划一样，旅游项目策划也具有功利性、社会性、创造性、时效性和超前性等特性。

2．功利性

项目策划的功利性是指策划能给策划方带来经济上的满足和愉悦。功利性也是项目策划要实现的目标，是策划的基本功能之一。项目策划的一个重要的作用，就是使策划的主体更好地得到经济利益。

项目策划的主题有别，策划主题不一，策划的目标也随之有差异，既项目策划的功利性又分为长远之利、眼前之利、钱财之利、实物之利、发展之利、权利之利、享乐之利等。在项目策划的实践中，应争取获得更多的利益。在进行策划创意、选择策划方法、制定策划方案时，要权衡考虑，功利性是项目策划活动的一个立足点，有是评价一项策划活动成功与否及成果佳否的基本标准，因此，创意策划必须具备功利性。

在注意策划功利性的同时，还要注意策划投入与策划之利是否协调，策划创意即使再完美，如果策划之利低于策划投入，那么这个策划也不能称之为好的策划。

从20世纪90年代开始举办的一年一度的“哈尔滨冰雪旅游节”策划，就充分地体现了旅游项目策划的功利性。

哈尔滨在推出冰雪旅游节的同时举办冰雪交易会，并与外企和国内大型企业联手推出节日期间文化、艺术、体育活动的全面展开。为了扩大冰雪旅游节的影响力，哈尔滨以冰雪旅游节为契机，针对旅游市场展开全方位的联合促销攻势，即通过旅游目的地营销和冰雪交易会的贸易营销，塑造哈尔滨“东方莫斯科”和“冰雪世界”的旅游形象，同时，积极打造良好的商业形象。在这样强劲的营销攻势下，美国、日本、法国和东南亚各国的与会人员及全国四面八方的商务旅游者云集“冰城”，为哈尔滨带来了良好的经济效益。如为期一周的第十届哈尔滨冰雪交易会，成交额约达51亿元。此外，还有会展和节庆活动所派生的大量旅游消费收入。可见，哈尔滨冰雪旅游节为促进哈尔滨旅游事业的发展做出了不可磨灭的贡献。

类似于哈尔滨冰雪旅游节的节庆事件为当地带来的巨大效益已逐步为人们所认识，这也是近年来景区节庆活动不断增多并成为以一种趋势的原因。

（2）社会性

旅游项目的策划要以景区所在的国家和地区的具体情况为依据，它不仅要注重本身的经济效益，更应关注它的社会效益。经济效益与社会效益两者的有机结合才是旅游项目策划的

社会性的意义所在。因此，旅游项目策划要体现一定的社会性，只有这样，才能为更多的受众所接受。我国近年来推出的“红色旅游”系列项目便是一个典型的具有较高社会影响力的项目策划。

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。红色旅游不仅具有重要的政治意义，还具有深刻的文化意义和显著的经济意义。红色旅游的过程，即是观光赏景的过程，也是学习历史、增长知识、陶冶情操、提高修养的过程。因此，红色旅游项目可以起到弘扬中国伟大的民族精神、增强青少年思想道德文化建设的作业。此外，从经济效益方面来看，发展红色旅游项目，可以加快革命老区的基础设施建设，培育和发展旅游业成为老区新的经济增长点，带动老区经济整体、全面发展。

（3）创造性

旅游项目策划设计的创造性主要体现在旅游项目的不断推陈出新。旅游项目策划要在市场中保持一定的优势，就必须要有创造性的新思路、新创意。“鹦鹉学舌、照葫芦画瓢”，照搬、模仿、抄袭别人已有的项目不能算做是真正的景区项目策划设计。

此外，旅游项目策划的创造性还体现在旅游项目策划应随具体情况的变化而加以调整。即需要旅游项目设计人员既有创造性的思维，不能抱残守缺，因循守旧，要不断地创造新的方法。对于别人成功开发的旅游项目，也不要生搬硬套，要善于依据客观情况来努力创新。只有这样，设计出来的旅游项目才能别具一格，对旅游者具有较大的吸引力。我国主题公园的发展就是一个很好的反面教材。如珠海珍珠乐园的连年亏损、云南民族文化村选址的失败、海南中华族村停业、福州西游记宫被拆除，这些主题公园失败的主要原因就是在主题的选择上缺乏新意，因而导致了同类主题公园的恶性竞争。

创造需要丰富的想象力，需要创造性的思维，同时也必须具备相关知识。因此，提高旅游项目策划的创造性，必须要从策划者的想象力与灵感思维入手，努力提升这两方面的能力。

（4）时效性

旅游项目策划的时效性主要由旅游资源的时效性和旅游者需求的时效性所决定。旅游项目的设计必须以旅游资源为基础，但是某些旅游资源必须在特定的时间段才能为旅游者所用。如泰山在冬季就因封山而失去了旅游功能，山地滑雪旅游项目也只有在冬季才能展开，樱花观赏项目只能在春季举行，泼水节、火把节等节庆旅游项目都有明确的时间限制。因此，以这些旅游资源为基础开发设计旅游项目时，就应该严格把握其有效期限。

（5）超前性

旅游项目策划方案的制作，必须对未来的各种发展、变化的趋势进行预计，必须对所策划的结果进行事前事后的评估。因此，旅游项目设计者肩负着重要的任务，即项目的设计策划必须具备一定的超前性。因此，旅游项目设计者必须做到设计的意识超前。

旅游项目策划的超前性还表现在策划和设计技术的超前性，即在项目设计时候应使用最为先进的技术，如利用旅游地信息系统收集相关信息、通过Auto CAD制作项目设计图、使用3DS等三维软件制作动态的项目效果视频等。从某方面来说，先进的技术和设计手段是景区项目策划获得成功的重要保证

5．旅游景区项目策划的特性

除了具备一般项目策划相类似的特征外，旅游景区项目策划还具有综合性、空间性、体验性的特性。

（1）综合性

旅游活动是一种涉及社会、经济、文化等多方面的综合性活动；旅游者在旅游活动中的需要，也涉及行、游、食、住、购、娱等多方面的综合性的需要。旅游景区作为相对独立的

旅游经营单位，以满足人们游览活动需要为主要工作，不比囊括旅游活动的所有要素，但是旅游活动的综合性，决定看旅游景区项目策划也必须考虑到旅游者多方面的需要。

（2）空间性

旅游景区具有固定的地域范围，因此也是一个空间概念。所以旅游景区项目策划也必然建立在一定的地域范围之内。景观建设和旅游活动都必须依赖空间进行，在这一意义上说，旅游景区项目策划也就是对空间环境和活动场所的策划。

（3）体验性

正如尼尔·科森斯所言，旅游景区行业是关于人、关于人的情绪和喜好的行业。旅游产品不是以物质形态表现出来的劳动产品，而是主要以多种服务表现出来的无形产品，对于旅游产品重要的组成部分——旅游景区而言，更是如此。旅游者只有通过体验，才能感受到旅游景区的使用价值。旅游景区产品的这种体验性质使得旅游景区项目策划必须充分考虑到旅游景区项目的文化内涵，以使旅游者从景区的旅游活动中获得更大的精神享受。

6．旅游景区项目策划的意义

策划是以人类的实践活动为条件，以人类的只能创造为动力，随着人类的实践活动与智能水平而发展起来的，策划水平直接体现了社会的发展水平。生产力的进步推动社会的发展，社会的发展同时必然要求策划也随之发展，而策划的发展又依托于人类智能创造的提高，社会越发展，人类的智能创造力越丰富，策划的水平越高。由此可见，社会的发展造就了策划的历史，而策划又促进了社会的发展。

旅游被认为是人类的基本需要之一，旅游业是当今世界最大的产业之一，而作为经营旅游吸引物的场所，旅游景区是旅游业重要的发展部分。旅游景区项目策划围绕旅游景区经营目标，以旅游景区经营的核心活动为主要内容，针对明确而具体的任务进行筹划，有利于更好地提升景区产品的质量，更好地实现卢燕景区资源的价值，促进旅游景区快速发展，并更好地满足旅游者的需要，促进人们身心健康和社会文明发展。

7．旅游景区项目策划的功能

策划的基本任务是：针对明确而具体的目标，通过各种创造性思维和操作性安排，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销、促销方案，促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。

而策划的这些的工作并不是一口气完成的，而是根据实际情况与规划工作相结合，分阶段完成的，其大体上可以分为两个大阶段：规划前的策划和规划后的策划。

3．规划前的策划——总体策划

规划之前的策划主要解决如下问题：

·进行深度的市场研究，准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力； ·整合资源与市场，大胆创意，形成表现吸引力的产品形态；

·建构战略，并落实为战术和行动计划。

在旅游规划之前要有策划的介入，首先要针对旅游景区表现的“症状”进行望、闻、问、切，查出病因，决策采用何种治疗方法；其次才是通过规划部署治疗方案。也就是首先寻找资源与市场的结合点，制定旅游景区吸引力构架及产品基础；对景区的资源进行整合，推出具有景区自身特色且为客源市场所接受的整体形象，即形象策划；对形象有了定位以后，针对细分的目标市场制定营销方案；在对旅游景区进行上述策划之后，旅游规划就有了编制的依据，并且通过规划确定其发展目标；落实形象诉求、开发格局、产品结构；对产业链、政策资金、基础设施、执行措施等进行配套，并经过政府审批以法律的形式固定下来。用这样

的步骤来开发旅游，保证规划有依据，策划有落实，才能从根源上避免规划中存在的战略目标依据不足、客源市场分析不够详细、形象设计不到位等问题，促使规划与景区实际情况结合得更为紧密，使规划变得更具时效性、直接性和指导性。

（2）规划后的策划——深度策划

一个好的规划，必然要高屋建瓴，高瞻远睹，但由于规划的任务在于把握规划地长期的发展目标，涉及产业配套、用地控制与平衡等方向性的大问题，存在操作性上的空缺。在当前的景区实践中，往往存在规划完成了，但没有形成具体可以进行招商引资的项目，没有形成营销的具体战略战术及行动计划，没有开发运作的具体步骤的问题。这时就需要进一步进行策划，来将规划的大理念转变为具体的产品和行动计划。依托策划报告，可以进一步编制详细规划并进行建设。

一般认为，旅游景区发展规划应该侧重于发展方向、发展布局、战略重点等方面，而作为深度策划的旅游景区项目策划则应该侧重于具体项目的安排和资源的调配。旅游景区项目策划以旅游景区发展规划为指导，旅游景区发展规划以旅游景区项目策划为支撑。但是，由于我国旅游景区很少做单独的项目策划，而是融入旅游景区发展规划或者融入更大范围的旅游规划当中。这种状况往往使得旅游景区发展规划陷入琐碎的资源安排当中，迷失了发展方向和重点；同时又影响了旅游景区项目策划的深入，制约了旅游景区项目策划的科学性，使得旅游景区项目策划缺乏独立发展的环境。

二．国内旅游景区策划中存在的问题

1．旅游景区项目策划不够普及

很多旅游景区建设没有进行项目策划，完全依靠管理者拍脑袋决策，而管理者从自身利益出发，往往倾向于建设大项目、洋项目。建设性破坏意境成为普遍存在的影响我国旅游景区发展的严重问题。

2．旅游景区项目策划不够科学

盲目跟风、一哄而上是我国旅游景区项目策划中的一个重要弊病。如“西游记宫”的泛滥就让一个本来很好的项目变成了面目可憎的东西。缺乏对市场的详细调研，不了解旅游者真正的需求，一厢情愿地进行市场预测，使策划出来的项目难以取得好的效果。

3．旅游景区项目策划人才缺乏

人才制约是影响旅游景区项目策划的重压因素。众所周知，我国旅游国画行业现在处于“千军万马混战”的阶段，不同专业、背景、学历的人都在做规划，但是真正对旅游景区项目策划又深刻了解、具备深厚专业知识的人才寥寥无几。

4．旅游景区项目策划理论滞后

迄今为止，旅游景区项目从策划还谈不上有什么系统的理论，有关旅游景区项目策划理论的探讨还停留在非常粗浅的层面。理论上的滞后严重影响了旅游景区项目策划实践的发展，各地旅游景区项目中出现的雷同、贪大求洋、媚俗、迷信、粗劣等现象，和理论上的滞后不无关系。

三．旅游景区项目策划案例分析

本文以下选择河南“黄帝文化周”策划作为案例进行简要分析。

4．活动主要内容

（1）“三月三”拜祖大典

（2）“同一个民族，同一个家”大型主题晚会

（3）“黄帝原创奖”颁发盛典

（4）中原崛起论坛暨投资洽谈会

（5）中原绿色产业论坛暨绿色产品展销会

（6）中原纺织服装工业论坛暨纺织服饰博览会

（7）中原制造业论坛暨工业博览会、汽车展销会

（8）中原文化产业论坛暨文化产业博览会

（9）中华寻根游启动仪式

2．项目策划构思整体分析

“黄帝文化周”以每年“三月三”拜祖大点为起点，持续一周。“三月三”是传统的民众祭祖踏青的时间，以此为切入点符合人们心里特征，而且可以充分利用公拜的影响。此外，本项目策划将“三月三”拜祖大典和“黄帝文化周”捆绑在一起，有利于吸引更多的企业和公众，特别是外地企业和公众参与。从旅游促销角度看，以“三月三”为起点时机最佳。农历三月一般正是公历四月清明节前后，此时已经草长莺飞，人们蛰伏了一冬，都希望能到处走走。而且紧接着就进入“五一”黄金周、暑期旺季、“十一”黄金周，因此是旅游启动的好时机，可以起到最佳的促销效果。在节事活动时间选择方面，太长太短都不行，太短难以形成较大影响，太长又容易丧失激情，一周的时间是较好的选择。

5．项目策划评价和建议

古人对黄帝的祭祀主要是出于对黄帝神威的敬畏和祈祷黄帝的佑护，这是不符合科学精神的，但是对祖先的怀念、感恩，是中华民族的传统，是民族凝聚力形成的核心所在，是可以大力宣传的，也能够得到社会的认可。因此“三月三”世界华人拜祖大典定位为世界华人的一次盛大聚会，是以丰硕业绩告慰先人的大会，是共同举杯畅想未来的大会。大会的气愤应该和陕西黄帝祭祀的肃穆区分开来，既隆重又欢快。

“黄帝文化周”借“三月三”拜祖大典的启动，形成世界华人的大聚会、大联欢。“黄帝文化周”不是单纯的拜祖，拜祖只是切入点，要形成世界华人欢聚一堂的省会，并以此促进中华民族的伟大复兴做出贡献。为了达到这个目的，除了精心组织拜祖大典之外，还可以进行世界华人之间的联谊和交流，举办黄帝优秀子孙的表彰活动，开展各种促进民族复兴的论坛等。

“黄帝文化周”借世界华人聚会之机，促进河南社会经济发展。“黄帝文化周”应将投资洽谈会、各种展销会和拜祖大典整合起来，集中力量办好盛典，促进河南社会经济的发展。举办投资洽谈会、各种展销会和拜祖大典、世界华人聚会可以相得益彰，共同促进，发挥规模优势和关联优势，形成轰动效应。“黄帝文化周”是世界华人聚会的好时机，也是河南进行融资的好时机。河南呵呵地、市都可以拿出项目来到洽谈会上，全省进行“一次性融资”。甚至还可以做得更大度一些，欢迎其他省份的项目都赖融资，将“黄帝文化周”的招商洽谈会办成世界华人的招商洽谈会。

四．结语

正如前文所指出的，迄今为止，旅游景区项目策划还谈不上有什么系统的理论体系，有关旅游景区项目策划的理论探讨还停留在非常粗浅的层面上。目前国内外关于旅游景区的项目策划的理论研究尚处于起步阶段，一些相关研究零散地分布在旅游各方面的文献中。这促使笔者对旅游景区项目策划进行的思考。旅游景区项目策划一是要以旅游资源为基础从资源本身去挖掘，二是要以市场需求为导向从文化角度去创新，特色化是旅游景区项目策划得以成功的关键所在。因此，对旅游市场的分析中不但要对需求市场进行科学的预测，特别要对供给市场进行调研，实行差异化策略。

推荐第6篇：旅游项目策划初探

旅游项目策划初探

宋文丽

(重庆旅游学院，重庆，400047)

摘要:文章从旅游项目策划的必要性入手，论述了旅游项目策划应遵循的原则，探讨了旅游项目策划的程序，并对旅游项目策划的中心—项目构思作了详细的说明。关键词:旅游项目策划;原则;程序;项目构思

近年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，再加上人们闲暇时间的增多，全国旅游热悄然兴起。但在旅游开发中存在一个非常严重的问题就是项目雷同，无特色。尤其是同一类型的旅游项目出现在同一市场范围内，其结果必然是恶性竞争、互相分流、互相削弱，最终导致效益低下或两败俱伤。这不仅使旅游地得不到预期的经济效益，还会造成资金和资源的极大浪费。我们认为，对于一个即将开发的旅游地，只有对旅游资源进行筛选，组合，再加工而投人具有强大吸引力的旅游项目，才能保持开发后该旅游地的持续、快速、健康的发展。此外，对于一个已开发的旅游地，即使现在的经济效益很好，有广阔的客源市场，也需要进行旅游项目的策划。因为任何旅游产品同其它事物一样，都是按照辩证规律发展的，有其发生、成长、成熟和衰亡的过程[lj;且人们的需求也是在不断变化的，只有不断地根据人们的需求策划出新的项目，为旅游地不断注人新鲜血液，才能使该旅游地保持旺盛的活力。

1、旅游项目策划的含义

旅游项目是指为旅游活动或以促进旅游目标实现而投资建设的项目。它包括景区景点项目、饭店建设项目、游乐设施项目、旅游商品开发项目、旅游交通建设项目、旅游培训教基地项目等。

策划，也叫企划，是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是对未来要发生的事情作当前的决策。〔“〕实际上，策划就是一种立足现实，面向未来的活动。旅游项目策划作为策划的一种，就是依据旅游市场的需求(现实需求和潜在需求)和旅游地的资源优势，对该旅游地的旅游项目进行定向，定位的过程，也就是对旅游产品的研制、发展、优化的过程〔‘〕。

2、旅游项目策划的原则

(1)、市场导向原则。旅游项目是市场定位，市场需求和主题功能的承担者和体现者。因此，在进行项目策划时，应当以现实的和潜在的市场需求为导向，以旅游者需求为研究和策划项目的出发点，从而策划出适销对路的项目种类和与市场需求适当的项目档次和规模。

(2)、客观现实性原则。旅游策划者在对某旅游地进行项目策划时，要在对该旅游地的现实状况进行深人全面的调查，取得尽可能全面、准确的客观资料的前提下进行，把客观、真实的问题及其正确的分析作为策划的依据。在策划中努力寻找，把握项目的定位点，以提高策划的准确性。

(3)、整体性原则。旅游业是一种零散的综合产业，它受多种经济部门的制约和影响。在进行旅游项目策划时，策划者要统筹全局，将各种制约和影响因素考虑在内外，整体性原则的着眼点不是眼前，而是未来。

(4)、特色化原则。策划的灵魂在于创新闭。创新是开拓市场的一条重要途径。因此，只有在特色化原则指导下策划出来的旅游项目才会有新意，才会有广阔的市场和强大的吸引力，才会产生轰动效应和规模效应。

(5)、群体意识原则。旅游的综合性及旅游产品的多样性决定了旅游研究领域的广泛性。许多策划活动已非个人或仅少数人所能胜任，这就需要采取群体策划方式，开展多学科专家的携手合作，并以旅游部门和旅游专家为主进行综合性的提炼和分析。

4旅游项目策划程序

策划是一种程序。旅游项目策划作为策划的一种，共分四个阶段:

(l)、概念挖掘阶段。首先，环境信息的搜集是旅游项目策划的基础。它包括旅游客源市场的分析、旅游资源状况、可进人性及周边地区旅游发展状况等。其次，项目策划人在搜集、处理信息的基础上，运用自己反复实践的经验认识，引进他人的经验认识，会发现一些市场机会。经过进一步分析市场机会，项目策划人会从机会和信息中抽出系列前提，从经验认识中生发出系列假设。这一系列的前提和假设逐渐汇集、排列、组合，便在项目策划人头脑中形成了项目轮廓。项目轮廓犹如一个粗糙的毛坯，需要进一步加工完善。再次，项目轮廓经过进一步挖掘，逐渐明朗具体化，就形成了项目策划的产品概念。产品概念就是用有意义的消费术语表达的精心阐述的构思阔。产品概念是策划的立足点，也是策划最本质的东西。

(2)、主题开发阶段。主题策划是成功策划的灵魂。闭只有将产品概念进一步提炼、升华成为形象化，情节化。甚至戏剧化的主题，才能对消费者产生足够的吸引力和感染力。当然，并不是所有的旅游项目策划都是先有产品概念，而后有主题，有的就是先从主题开始，再产生一系列构思，进而发展成产品概念和具体构思。如深圳的“锦绣中华”，北京的“世界公园”等就是先从主题策划开始。这一阶段想象力是非常重要的。

(3)、时空运筹阶段。当具体的构思完成以后，项目策划人还需要分析项目实施的支撑保障系统(如资金，基础设施，经营管理等)。在此基础上，在“轻重相权选其重，急缓相权选其急”原则的指导下，通过筛选和整理，将构思变成具体的计划，使策划项目在时间和空间上有具体分布，也即在项目策划人头脑中形成项目的具体实施战略。这是策划项目迈人现实，付诸实施的门槛。下一步工作就是可行性研究报告的编制。其实，从策划者的最初构想开始，可行性报告的编制即已开始，只不过那时只存在于策划人的头脑中而已。随着构想的细化，可行性报告也初具雏形，内容也渐渐丰富，直到最后水到渠成成为项目可行性研究报告。当项目可行性报告编制完成后，需提交旅游主管部门审核，然后根据审核反馈来的信息进一步改进，使项目的策划方案更为可行。这样就可以拟订正式的策划书了。

(4)、推销说服阶段。策划书是策划项目据以推销实施的“设计图”或“剧本”，因此，一本好的策划书不但要具有丰富详实的内容，而且还要有生动的，吸引人的表现方式(如附一些旅游资源分布图，项目的时空布局图，客源市场图等)。

策划不是为了策划而策划，而是为了让策划项目得到实施，并取得预期的效果。因此，如果策划仅仅停留在策划书的阶段，那么它只是供人观赏的摆设而已，不具有任何实际的意义。日本策划专家江川郎认为，所谓杰出的策划是指:杰出的创意+实现可能性最大的期待效果阔。可见，策划单有杰出的创意是远远不够的，它的效用最终表现在它的实施上。因此策划书完成后，要成功实施策划方案，还需要通过策划人的说服力，从而得到投资者的批准认可，获得政府的支持，取得相关部门、阶层的配合协助。这一阶段还主要依赖于策划人的说服力。

5、旅游项目构思策划

从上面的旅游项目策划流程图中可以出:项目构思是项目策划的中心。项目策划是最后具体项目的胚胎，没有好的构思，就没有好项目。因此，项目构思是旅游项目策划成败的关键。

旅游项目构思是个系统工程，它主要由项目产品构思，项目市场构思、项目营销构思三个子系统组成。这三个子系统有所区别，但又互相渗透，密不可分。

(1)、项目产品构思。旅游者通过旅游获得的是一种体验，一种经历，这种体验和经历是在购买旅游产品的过程中获得的。所以，在旅游项目构思策划中，项目产品构思是核心。旅游产品的吸引力大小不在于旅游资源含金量的高低，而在于策划出的旅游项目的吸引力的大小。这就要求旅游品构思要以市场导向为主，对资源进行筛选、加工和再改造，设计、制作、组合出深受旅游者喜爱的产品。主要的构思方法有:破除法、移植法和优势组合法。

破除法项目策划人运用创造性思维，打破常规惯例而构思出“人无我有，人有我优，人优我转”的项目。深圳的野生动物园就是一个典型的例子。一般的动物园都是兽在笼中，人在笼外游，而深圳的野生动物园却让动物生活在自然环境里，游人被关进活动的笼子—汽车里游览。

移植法把其它事物的特点和功能合理地移植过来创造另一种新事物阁。主要有创意移植法和项目移植法。创意移植法是将他人的项目构思创意移植到自己的项目中，结合自己的项目主题和实际情况进行新的构思创意。闭如深圳的“锦绣中华”就是将荷兰“小人国”的核心创意—景观缩微借鉴移植过来的。.项目移植法是将他人在外地成功运作的项目移植到一个新地区〔3〕，如沈阳夏宫就是将日本的水上乐园移植过来的。

优势组合法将不同的要素重新进行联接组合阔，这是项目构思上广泛使用的一种方法。如珠海的“中国四大佛山风景旅游区”就是参照山西五台山，四川峨嵋山，安徽九华山和浙江省陀山这四大佛教名山的特点，将风光旖旎的自然景观，广裹深邃的佛法意境，鬼斧神工的建筑艺术熔为一炉，再现四大佛山的精髓。

(2)、项目市场构思。项目市场即现实意义上的旅游市场，是指在一定时间，一定地点和一定条件下对旅游产品具有支付能力的消费者群体，也就是旅游客源市场。如何进行旅游市场定位既是一门科学，也是一门艺术，这就需要策划者占有大量有关社会、经济、文化方面的信息，具有敏锐的市场意识，能够根据所处社会经济发展阶段或地域环境，把握群体社会心理特征，旅游爱好及细分市场的规模，从中寻找市场机会、大胆创意、精心设计、满足其现实需要，激发其潜在需求〔6」。只有在市场构思的基础上，才能确定项目的种类、档次和规模。就拿深圳来说，尽管那里缺乏旅游资源，但是那里经济发达、交通便利，具有广阔的本地、海外和东南亚市场。在这种市场导向下，深圳推出了“锦锈中华”、“中华民俗村”、“世界之窗”等项目，深受游人的喜爱取得了良好的经济效益。目前旅游产品构思的主要思路是:市场—资源—产品—市场，因此，项目市场构思非常重要。

(3)、项目营销构思。旅游产品只有在旅游市场上销售出去，吸引了游人才能称其为旅游产品。“好酒不怕巷子深”的理论在竞争激烈的当今社会已不合时宜了，再好的旅游产品，如果营销不好，也只能是“闺”中之宝。怎样将构思出来的产品卖出去，这也是项目构思时应考虑的。营销是产品销售的一个重要手段，是将产品和市场联接起来的纽带。面对激烈的市场竞争，只有通过多元化的营销手段，才能最大限度地增加效益。主要的营销策略有:产品策略、价格策略、促销策略。

产品策略这一策略已渗透在旅游项目的产品构思中，也就是要以旅游项目的独特性和新颖性来拓宽市场，可以说是出“奇”制胜。

价格策略价格是影响人们旅游决策的重要因素之一。因此在产品定位后，要根据市场需求和市场竞争状况，制定合理的有竞争力的旅游价格:同时还可通过价格杠杆来调控旅游地在淡旺季的游客量。

促销策略促销是为扩大旅游产品销售而进行的一系列宣传、报导、说服等促进工作。主要方式有人员促销、营业推广、广告、公共关系活动等。可因地、因时选择合理的促销方式。

6、结语

旅游项目是市场定位、市场需求和主题功能的承担者和体现者。旅游项目的吸引力大小直接决定着旅游地的持续、快速、健康发展。因此，旅游项目的策划是制定旅游地发展战略的核心。旅游项目的策划一定要以市场为导向，以旅游地的客观现实条件为基础，以特色取胜的原则为指导，准确把握旅游目的定向、定位点。

推荐第7篇：旅游项目策划方案

一、背景分析

1、概况：

浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。

2、旅游资源：

(1)自然资源

浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

(3)红色旅游

走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。

二、区域优势/劣势

1、优势：

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势：

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析：一句“浏阳河。。。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则：

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则：

(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则：

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，

4、政府主导和市场结合的原则：

(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳!

六、组织形式

主办：浏阳市政府

承办：浏阳市旅游局

协办：湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会：其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。

5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。

2、音乐晚会于xx年12月31号在浏阳河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。

3、节目开始，首先以vcr的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。

4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。

5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。

6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。

8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。

9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。

11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。

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12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。

13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。

九、宣传推广

1、电视广告：找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。

2、报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。

3、公关宣传：以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助xx年1月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传：在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。

十、资金支出/收入`

1、支出：

(1)音乐晚会：约300万人民币。

(2)其它活动及播放广告：约150万人民币。

(3)总计：约450万人民币。

2、收入：

(2)门票：约300万人民币。

(3)总计：约550万人民币。

推荐第8篇：旅游项目策划方案

旅游管理系专业浏阳河策划--旅游项目策划方案

音乐晚会--------唱响古今，璀璨浏阳

作者：李国贯（04旅游管理1班）

指导老师：易婷婷

一、背景分析

1、概况：

浏阳河又名浏渭河，原名浏水，旅游项目策划方案。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。

2、旅游资源：

（1）自然资源

浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流：浏阳河第一湾（浏阳市高坪乡境内）。

特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

（2）人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

（3）红色旅游

二、区域优势／劣势

1、优势：

（1）浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

（2）浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

（3）浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

（4）优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

（5）旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势：

（1）浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

（2）浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

（3）浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足，规划方案《旅游项目策划方案》。

三、策划目的

2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则：

（1）把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

（2）将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则：

（1）浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

（2）浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

（3）浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则：

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，

4、政府主导和市场结合的原则：

（1）政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

（2）提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳！

六、组织形式

主办：浏阳市政府

承办：浏阳市旅游局

协办：湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会：其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。

推荐第9篇：旅游项目策划方案

一、背景分析

1、概况：

2、旅游资源：

(1)自然资源

浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

(3)红色旅游

二、区域优势/劣势

1、优势：

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势：

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则：

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则：

(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则：

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，

4、政府主导和市场结合的原则：

(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳!

六、组织形式

主办：浏阳市政府

承办：浏阳市旅游局

协办：湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会：其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。

2、音乐晚会于XX年12月31号在浏阳河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。

3、节目开始，首先以vcr的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。

4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。

5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。

6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。

8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。

9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。

11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。

12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。

13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。

九、宣传推广

2、报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。

3、公关宣传：以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助XX年1月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传：在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。

十、资金支出/收入`

1、支出：

(1)音乐晚会：约300万人民币。

(2)其它活动及播放广告：约150万人民币。

(3)总计：约450万人民币。

2、收入：

(1)广告：约250万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。

(2)门票：约300万人民币。

(3)总计：约550万人民币。

推荐第10篇：旅游项目策划方案

第一节概况

一、地理位置

万盛区子如文化园 “开心农庄”区位于重庆市东南方，距重庆市区109公里，距綦万高速万盛出口16公里,位于万盛区金桥镇新木村,是重庆市历史名人刘子如故里,处于青山湖湿地公园库尾,

二、交通状况

重庆主城经渝黔高速、綦万高速80分钟车程;万盛城区25分钟车程可抵达子如文化园 “开心农庄” , 重庆主城到万盛是全高速路段, 万盛城区到如文化园 “开心农庄”是万金公路,路面油化(二级公路),环青山湖公路穿子如文化园而过

面积12平方公, 耕地面积4187亩，其中：田2977亩,森林面积3780亩,

1、蚕桑700亩，（已嫁接170亩），主要以大湾社、光明社，现养蚕170张，（正在起步），预计来年养蚕达600张。

2、制种（春不老、小白菜、白粉团）已成为我村短期经济作物，来年与市种籽公司订立基础发展项目。

3、经果林（梨子）20亩，现已投产。

园区内有田、有水、有山，起伏连绵的丘陵为植被所覆盖，农家住宅错落有致。

有冬暖夏凉的泉眼多处，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘数十口，清澈见底，范家山水库处在园区上位,猫洞沟水库的库容不小，最深处达8米。塘水保持了天然山泉的纯度和矿物成份。子如文化园 “开心农庄”绿化良好，森林覆盖率达70%以上，坐北朝南绿荫如盖的子如小学校园参天大树成为一道靓丽的风景。植物丰富，树种达数十种，其中包括桂花、圆株、苦楝、红叶青丝等珍稀物种。动物也达数十种之多，包括野猪、白鹭等野生动物，国家级保护动物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黄鹂、相思鸟、斑雀、竹雀等鸟的声影可闻可见，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飘香，盛产花生、黄豆、红薯、高梁。

野生食物：大、小竹笋、蕨、椿，漫山遍野。野生药物：渔秋串、金银花。

重庆市历史名人刘子如故里在园区有子如陵园。子如陈列馆正在规化中。

1、新木寸老房子社老箐冈,是万盛一道难得的观景点,远望綦江县老爷山,俯视可乐坝田园风光,是摄影、美术写生创作的好去处。

2、五谷庙。始建于代的五谷庙，距今已有余年，与园区邻近。

3、重庆市新农村建设示范片也正在规化中。第三节市场分析

（一）市场范围

国内：万盛区子如文化园 “开心农庄”对市场范围的界定是先区内再市内外，然后扩展到全国。

（二）需求

早在1996年我国就推出了“休闲度假游”，1999年又推出了“生态环境游”，而2006年是乡村旅游年，新旅游、新体验、新风尚，放松身心、贴近自然、融于自然的农家乐旅游活动风靡一时，揭开了我国休闲、生态旅游的序幕，传统的观光旅游观念正被“开心农家乐”旅游观点所冲淡。目前，我国的法定节假日已达114天，如果再加上带薪度假，那么居民全年有三分之一以上的时间可以休假，在时间上为“农家乐”型旅游创造了必要的时间条件，且原生态的生活方式需求又为“农家乐”旅游项目的实施提供了良好的发展机遇。随着子如文化园 “开心农庄”旅游景区设施和功能的不断完善，定能很好地满足游客的需求。

二、竞争情况

（一）竞争优势及机会 ①优势

2、开发优势：规划先进，设计合理，保护、开发并重，保证景区的可持续发展。

3、区位优势：是黑山谷风景区的完善和补充, 黑山谷风景区受季节性限制的不足,将被子如文化园 “开心农庄”四季宜人的气候所补充。 ②机会

1、环青山湖交通公路网的不断完善。

2、今年风靡的网络偷菜游戏,现实生活中的种菜偷菜将回更加具有吸引力。

4、子如文化园 “开心农庄”知名度的不断提高，影响力的不断扩大，吸引力不断增强，来汶泉村旅游、探访的欲望越高。第四节旅游产业背景

一、村民意识

子如文化园 “开心农庄”园区的村民们对此项目的立项持非常赞成态度，坚决拥护该项目的申报。

二、行动

子如文化园 “开心农庄”的村民已统一思想，制订了优惠条件，为项目的实施提供了良好的环境。

一、开发目标及构想

二、开发原则

三、功能分区根据子如文化园 “开心农庄”及周边景区的实际情况，可分红色、古色、绿色三类旅游景点，六个功能区。

（一）红色

1、重庆市历史名人刘子如故里在园区有子如陵园。

2、子如陈列馆正在规化中（待建）

3、重庆市新农村建设示范片(民俗建筑群)

4、抗日文化馆。（待建）

（二）古色

1、五谷庙,

（三）绿色

1、大湾蚕桑圆

2、壶沙湾果园

3、老箐冈田园风光园(诗词歌赋吟颂台)

4、沙坝生态农业观光园

5、古牛塘传统农业体验园

6、陵园广场: (诗词歌赋吟颂台)

7、猫洞沟等垂钓功能区

1、旅游中心区

该区是子如文化园 “开心农庄”旅游景区重点开发的区域，景区主要由大门接待区、中心商业区、旅游住宿区、娱乐区、公共野营地和公共开放空间、绿色空间等组成，其旅游方式主要以少量步行观光为主。该区为游客提供基本的旅游服务，同时，以此为中心将游客分散导入到各旅游区和景点。

2、度假休闲区

在子如文化园 “开心农庄”景区建立竹楼房、杉皮屋、游泳池、钓鱼池和相关的旅游产品消费点，建设健身运动场所。

3、森林公园区

新木村3780亩亩林地及周边村庄已全部封山育林。

4、民俗风情文化区

五谷庙、锁呐、风筝、二胡、古风车、古推车、古水车、古米磨、古推磨等。

5、环境保护区

新木村辖区内严禁和拒绝各类污染环境的企业落户，村委将全村规划为环境保护区。

6、绿色消费区

现采、现摘、现品尝各种类无公害绿色食品。

1、村级发展远景规划

该规划将新木村的交通、水利、旅游景点全部纳入可持续发展框架内。

2、政府重视和支持

万盛区zd委、宣传部、zd委、发改委、农委、精神文明办、旅游局、文化局、广电局、水务局、交通局、经贸委等领导来汶泉村调研时，都非常肯定和支持新木村的工作和规划蓝图。

3、景区见行动

新木村委和全体村民在牢固树立“八荣八耻”社会主义荣辱观和实践“三个代表”行动中，正在利用有效载体开展生态新木村、创业新木村、和谐新木村、发展新木村的各项活动。

五、项目策划

（一）分阶段景点建设

1、红色景点的修缮和建设 „„„

2、绿色景点建设

3、古色景点建设

新木村将以优惠的招商政策，热忱欢迎有识之士前来进行子如文化园 “开心农庄”旅游景区项目开发，以优质服务，一定做到亲商、安商、富商，一切条件面议。

第11篇：旅游项目策划复习

《旅游项目策划》复习要点

1．对“需求”的理解。

2．对旅游者出行成本的理解。

3．旅游活动项目经济效益评价的主要事项。

4．“目的与目标”的关系。

5．活动地点选择应考虑的基本问题。

6．“旅游需求”的基本特点。

7．影响“旅游者价值认同”的主要因素。

8．对“引导需求”的理解。

9．旅游者与媒体的关系。

10．对旅游活动项目的“环境适应性”的理解。

11．旅游者对旅游结果评价的主要形式？

12．对“资源整合”的理解。

13．在分析问题阶段，“市场需求”分析涉及的主要问题有哪些？

14．项目策划中“能力可行性研究”的基本框架？

15“游击营销”与整合营销的基本理解。

16．活动项目内容设计要点。

17．活动项目形式设计要素与结构。

附录：

1．项目说明/建议书框架：

 项目描述

– 活动项目名称

– 活动项目种类

– 地点/附近地区和委员会

– 日期

– 举办期/时间

– 概述和目的/理念

– 目标和达到结果

 项目管理

– 管理方的职责

– 重要相关机构和单位

– 具体要求

 场地/街道/图示/布局等

– 观众

– 影响

 社会

 环境

 经济

2．活动项目目标基本构成：

改善态度

 增强人们的自豪感

 为地方经济注入资金



 为慈善事业筹集资金为特定地区吸引游客延长旅游季节推出新产品通过销售入场券增加收入提供娱乐活动建立团队忠实度提高城市形象庆祝一个历史活动提高会议组织者/场地的声誉举办提高士气的仪式提高一个独特经历提高产品销售额表彰优胜者吸引媒体注意

3．选择地点应考虑的问题：

– 便于潜在参加者到达并且便于旅行

– 对本地观众可提供车位

– 举办地的环境和创意

– 筹备一场特殊节事的物流保障

– 附加活动的环境吸引物或基础设施

– 拥有与此事相关的观众与组织

– 符合节事参加者的身份特点

– 节事参加者的安全性

– 便利的公共交通（机场、火车、市内交通）

– 参加者过多时可提供补充空间（客房、会议室、户外）

4．向受众/客户进行营销时应考虑的问题：

– 宣传资料是否充满活力？

– 它是否恰当地向潜在受众/客户展示了公司/策划者/产品的形象？

– 是否只发送了介绍信格式的信函，而没有发送标明他们具体需求的个性化信

函？

– 目前的活动将潜在客户转变为现实客户的效率有多高？

– 是否精心策划了20秒的开场白来吸引潜在客户的注意力？

– 是否知道什么样的吸引策略能够引起客户的兴趣，使他们有与我们合作的欲

望？

– 销售信息是否有明确的针对性？

– 是否遗漏了一些能够让我与客户高效互动的机会？

– 还有哪些活动项目策划技能我可以引进到我的营销活动中？

第12篇：旅游项目管理策划方案

旅游项目管理策划方案

一项目成员

金融0901 蒋倩文

金融0902 傅文韬 1301090204

金融0902 李菁华 1301090212

金融0902 刘星辰 1301090213

金融0902 陆静逸1301090215

二、项目概述

高淳历史悠久，文化底蕴深厚，拥有6千多年前的薛城古人类遗址。高淳境内的薛城遗址揭示了6000多年前新石器时代的人类文明，古固城遗址比金陵石头城还早208年，伍子胥率部开凿的胥河是世界上最早并且仍在发挥航运作用的人工运河。“吴头楚尾”的特殊地理位置形成了高淳“吴风楚韵”的人文特色，深厚的历史文化积累使高淳成为江苏省历史文化名城。

另外生态环境优美。高淳南拥固城湖、北临石臼湖，境内东部为丘陵风貌，西部是水乡景观，素有“江南圣地”、“鱼米之乡”的美誉。高淳多年来秉承“生态立县”的发展理念，注重把亲水显绿、自然雅致的景观融入城市建设，精心组织建设了一批生态工程。境内东部的桠溪生态之旅区域被世界慢城联盟授予全国第一个“国际慢城”称号，游子山创建成为国家森林公园。尤其是高淳方言唐韵十足，为国内唯一仅存的古吴语方言。令人担忧的是，独具特色原汁原味的高淳方言正濒临灭绝。

三、项目目标

1、推广高淳文化，挽救濒临灭绝的高淳方言。

2、实施中国唯一国际慢城改造提升等一批重点项目，努力构建集生态体验、文化赏析、乡村旅游于一体的长三角知名休闲旅游度假基地。

3、打造具有区域特色的文化名片。

1楼

高淳人文环境独特，历史底蕴深厚。高淳古时候称作“濑渚邑”，明朝弘治四年（1491年）置县，因“地势高、民风淳”，县名钦定为“高淳”。早在新石器时代，先民就在这块热土上生息繁衍，1997年发掘的薛城遗址距今6300多年，是南京市迄今为止发现的最早的古人类遗址，《人民日报》有文章称“南京人的远祖在薛城”，建于公元前541年的固城遗址比南京市的石头城早208年，厚重的历史引来了诸多历史名人在高淳创下丰功伟业，伍子胥率领部属开凿的胥河，是我国乃至世界上最古老并仍在发挥航运作用的人工运河。根据记载，孔子、谢眺、李白、杨万里、范成大等历史名人都到过高淳，并留下不少千古佳话和脍炙人口的诗篇；伍子胥、周瑜、岳飞、杨辅清等古代名将曾在高淳运筹帷幄；抗日战争时期，陈毅同志率新四军一支队东征，进驻高淳，写下了《东征初抵高淳》的壮丽诗篇。“四方宝塔一字街，倒栽柏树白牡丹”，高淳四宝由来已久，“官溪夜泊”、“固城烟雨”、“石臼渔歌”等濑渚八景更是远近闻名。早在两百多年前，乾隆皇帝下江南，就曾把“江南圣地”的美誉赐予高淳。淳朴善良、勤劳智慧的高淳人民，在这块千古乐土上创造了美好的家园，同时创造了优秀的民间传统文化，形成了丰厚的文化积淀，始于西周的古老傩舞——跳五猖在高淳代代相传，始于宋朝的打水浒融武术与舞蹈于一体，既强身又健体，还有那大马灯、龙舟赛、花台会，各种民俗异彩纷呈。

独特而又古风犹存的高淳文化使得高淳旅游充满了持久新奇的文化魅力。

高淳自然景观瑰丽、生态资源丰富。高淳是南京唯一的国家级生态示范区，县内四季分明，气候宜人，生态优越，风光秀丽，游子山、花山、秀山，荆山,小茅山,群峰列锦、郁郁葱葱；官溪河、水阳江，碧波荡漾，绿水清粼；固城湖、石臼湖恰似晶莹的钻石镶嵌在县城的东南部和北部，胥河犹如一条轻盈的玉带贯穿境东。山水相依的独特生态气候环境，造就了高淳物产的天然多样、绿色环保，竹、桑、茶果等土特产享有盛名。26万亩的优质水面，盛产鱼、虾、蟹、鳖等名特水产，以及菱、藕、茨菇、荸荠等水生蔬菜，石臼湖、固城湖也因此而有了“日出斗金、日落斗银”的美誉。

高淳旅游产品众多，生态游、农业游前景看好。从1999年到现在我县先后开发建设了国家AAA级景区——高淳老街、国家AA级景区——游子山、迎湖桃源、瑶池山庄和银林山庄，以及高墩村、瑶宕村两个农家乐旅游专业村。2005年10月23日，迎湖桃源高票通过了国家旅游局的验收，成为“全国农业旅游示范点”。此外，保圣寺塔、花山玉泉寺、武家嘴、湖滨生态湿地公园等旅游资源也成为这几大景区的配套景点。瑶池山庄投入近千万元，建成了长达50公里的生态旅游道路，沿途开发了吊瓜子、早园竹、葡萄种植等农业科技观光项目，高淳一日游已具有丰富的内容，高淳溧阳,高淳溧水,高淳溧阳溧水句容二日游,三日游已经成为上海,杭州等地市民外出旅游的新亮点。

高淳拥有一大批生态环保的绿色产业和产品，“生态高淳，绿色旅游”已成为高淳旅游的宣传口号，根据我县独特的生态景观，优美的生态环境、丰富的农业资源、特定的民俗风情。近年来，我县在发展生态旅游和农业旅游方面做了一些工作，选定了高墩村、瑶宕村、桥李村、游山村四个村作为我县的生态、农业旅游村，其中高墩村和瑶宕村已被确定为南京市首批农家乐旅游专业村。在旅游线路设计上我县也编排了生态一日游和农家乐一日游线路，在旅游餐饮上，而向游客推出了高淳的特色菜肴，在旅游纪念品和商品开发上，主打了以传统和生态特色为主的如老街的布鞋、豆腐干、“云溪”牌香鹅、“淳青”牌茶叶、“固城湖”牌螃蟹等旅游商品。在农家乐旅游村建设上，通过不断完善，逐年提档，高墩村的千亩莲藕基地、千亩螃蟹基地、水生蔬菜基地、农渔具展览馆、稻田养鸭基地和瑶宕村的瑶池山庄、大棚葡萄基地、千亩茶叶基地、千亩早园竹基地、蘑菇基地已接待了众多的游客。为方便游客，两个市级农业旅游专业村还安排了旅游农业接待户——乡村农舍30家，让游客吃在乡里，住在农家，亲近自然山水，参与农事活动，体验农家生活。为丰富农业游的内容，各镇村也先后挖掘了众多反映地方民俗，具有浓郁乡土气息的乡土文化，为游客表演舞龙灯、打水浒、划龙舟、唱春歌等乡村活动。目前来高淳旅游的游客有相当一部分已从原来的观光游转变为休闲度假游，“双休日”到高淳成为了南京市民的一种时尚。

高淳旅游配套设施俱全，旅游接待初具规模。县内的旅游饭店、宾馆目前已11家，客房570间（套），可同时接待1200人住宿。旅游餐饮企业近60家，可容纳约5000人同时用餐。电力宾馆、高淳宾馆已被评定为三星级旅游涉外饭店，同时高淳宾馆去年6月份又被评为南京

首批绿色宾馆，两个二星级饭店——鸿邮宾馆、江南酒家也已挂牌经营。现有“南京吴楚旅行社有限公司”、“南京宏伟旅行社有限公司”二个旅行社和“江苏省金阳光旅行社”和“南京金色假日旅行社”二个营业部。高淳旅游交通畅行无阻，宁高高速、芜太公路的相继建成，县内各景区（点）在节庆和旅游黄金周期间已开通了县内旅游专线班车。我县的娱乐配套设施也日益完善，县城新建的歌舞厅、茶座、桑拿洗浴中心等已逾10家。

第13篇：科普旅游小项目策划

六、民俗节庆科普旅游之“相约武夷”

民俗节庆科普旅游主要规划文化节的开发，文化节开发主要有两个项目，“大学生旅游文化节”和“大学生科技文化节”

一、大学生旅游文化节基本内容：

（一）活动名称:

武夷学院大学生旅游文化节

(二).指导思想:

坚持以党的十七大精神、“三个代表”重要思想、科学发展观和中共中央、国务院《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》为指导，全面贯彻教育方针，大力推进素质教育，倡导科普教育，提高国民整体科学文化素质。

（三）活动主题:

“传承文明相约武夷激情校园魅力旅游”

（四）活动意义:

在武夷学院开创旅游文化节的先河，展现旅游文化，丰富大学生文化生活，亲身感受旅游文化，树立正确旅游行业观，从而了解旅游、实践旅游。旅游文化节内容涉及广泛，形式规模宏大。同时游客可以积极参与里面的各个环节，从而达到对旅游文化进一步的认识，了解，增长见识，达到科普教育的目的。

（五）.启动时间：每年的四月上旬

（六）.活动地点：图书馆前的广场、校报告厅、同文楼多媒体教室等

(七)活动内容概况：

大学生旅游文化节分为五个部分。分别为：

（1）大学生旅游文化节开幕式之茶之韵——品茗论道

（2）大学生旅游文化节之儒释道和朱子文化游

（3）大学生旅游文化节之“旅游天下，小相片，大世界”旅游摄影观光游

（4）大学生旅游文化节之民俗风情游—民族舞蹈表演

（5）大学生旅游文化节之民间艺术品展览会—剪纸、风筝、工艺品等

（八）.组织机构：

主办单位：武夷学院团委武夷学院学生处

承办单位：武夷学院旅游系团总支武夷山旅游集团有限公司

协办单位:武夷山市自行车协会武夷山导游协会中国移动通信武夷山分公司活动顾问单位：武夷山市旅游局武夷山市景区管理委员会

二、大学生科技文化节

（一）活动名称:

武夷学院大学生科技文化节

(二).指导思想:

坚持以党的十七大精神、“三个代表”重要思想、科学发展观，围绕大学生思想道德建设、学风建设和校园文化建设等主题展开，通过开展丰富多彩的科技、文化、艺术活动，引导青年学生崇尚高雅艺术，弘扬民族优秀文化，培养高尚道德情操。

（三）活动主题:

“唱响青春旋律，绽放科技之光”

（四）活动意义:

科技文化节的举办是为了进一步深化校园科技文化建设，推进大学生素质教育工程向纵深方向发展，营造活跃、浓郁的科技文化和人文精神氛围，提倡广大同学的职业技能实践，提高在校学生的学以致用和创新能力，展示新世纪大学生的青春风采，推动大学生综合素质

锻炼，把爱国主义、集体主义和社会主义教育寓于广大学生喜闻乐见的美育之中，从而推进我院的精神文明建设和思想道德建设，进而达到科普教育的作用。

（五）启动时间：每年的5月初

（六）活动地点：图书馆前的广场

(七) 活动内容概况：

（1）“土建之星”建筑设计专业技能大赛

承办单位：环境与建筑工程系团总支、学生会

（2）钳工技能竞赛

承办单位：电子工程系团总支、学生会

（3）计算机组装与维修大赛

承办单位：数学与计算机系团总支、学生会

（4）科技知识竞答

承办单位：信息学院团总支、学生会

（5）“激情人生”艺术设计作品展览

承办单位：人文与教师教育学院团总支、学生会

（6）“土建之星”CAD电脑制图大赛

承办单位：环境与建筑工程系团总支、学生会

（7）“变废为宝”设计创造大赛

承办单位：环境与建筑工程系团总支、学生会

（8）创业就业系列讲座

主办单位：大学生科技文化协会

第14篇：旅游项目策划方案的

旅游项目策划方案的范文

青秀山风景区市场推广暨客源组织策划方案

一、前言

（一）在何种背景下进行策划

1、简单的行业背景介绍与描述

（二）青秀山风景区为什么要导入策划

1、简单介绍现状

2、青秀山风景区导入策划的意义

（三）青秀山风景区景区策划的大致思路及预期效果

1、策划重点方向及方式、手段

2、导入策划后的预期效果（知名度、美誉度、市场销售情况等）

二、青秀山风景区景区的优劣势分析

（一）青秀山风景区景区的优势与市场“卖点”

1、知名度高，首批国家4A景区

2、地理位置优越，地处广西首府南宁市场中心

3、景区资源、景观丰富（山•水•人文•园林）

4、政府重视与大力投入建设

5、有较高品牌效应的主题活动（桃花节和美食节举办）

6、有比较稳固的消费群体

（二）青秀山风景区的劣势与不足

1、景区资源相对单一，不利于游客互动

2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门状态

3、主题活动设置过少

4、严重缺乏可参与的娱乐项目

5、对现有产品深度推广与开发不够

6、淡季市场开发不够

优、劣势策划评析

（该部分详情请参阅《景区开发急需解决问题部分》）

三、竞争对手分析

（一）主要竞争对手的构成情况

（二）与主要竞争对手的主要优劣势比较分析

1、×××景区

主要优势比较

主题活动设置丰富，吸引力度强

可供游客参与互动活动多

宣传力度更大

滑草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓

主要劣势比较

知名度相对较低

离市区相对较远

资源与景观相对较弱

2、×××景区

主要优势比较

主要劣势比较

3、×××景区

主要优势比较

主要劣势比较

（三）竞争对手分析总结与评析

三、青秀山风景区景区的定位

（一）青秀山风景区景区的功能、特色定位

1、南宁人的绿肺——巨肺

2、旅游观光的名胜景点

3、休闲娱乐风景区

4、科研科普基地

5、佛教（宗教）人士的聚集地

6、广西民族特色大型活动的举办地

（二）青秀山风景区景区的目标客源及市场定位

1、一级市场

南宁市

2、二级市场

除南宁外的区内各县市

3、三级市场

区外及东南亚政务及游客

南宁市——青秀山风景区的核心客源市场

◆人口多，经济条件好,消费能力强

◆到景区交通便利

◆相对独特的休闲资源,易于吸引消费者

◆作为广西的首府，科研机构众多及企事业单位林立

◆比较固定的休闲群体

区内——客源市场的重要组成部分

◆来南宁进行商务及旅游的客源

◆各大旅行社及单位团体组织的客源

◆提供科研场所进行交流

区外及东南亚各地——重要客源补充市场

◆来邕旅游游客

◆来邕进行科研（动植物）考查、实习的团队

◆进行交流访问的东南亚旅游客

（三）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体

1、家庭群体

2、青年（情侣）群体

3、旅行社及单位群体

4、大中专学生

5、中老年人群体（淡季开发重点——广西最大天然棋牌场所）

（四）青秀山风景区的季节市场定位

1、青秀山风景区季节市场定位的重要意义

◆有利于形成鲜明的季节特征，更好地吸引客源

◆有利于避免客源枯竭现象产生，更好地吸引回头客

◆有利打造景区品牌的亲合力度，改变景区景点单一现象

2、青秀山风景区四季的特色定位与“亮点”打造

◆景区的春季市场运作

（1）景区春季市场的定位

（2）景区主题活动的设置

◆景区的夏季市场运作

（1）景区夏季市场的定位

（2）景区夏季主题活动的设置

◆景区的秋季市场运作

（1）景区秋季市场的定位

（2）景区秋季主题活动的设置

◆景区的冬季市场运作

（1）景区冬季市场的定位

（2）景区冬季主题活动的设置

四、景区运作急需解决问题

（按游、购、娱、吃等旅游的四要素来进行考虑和实施构建解决方案）

（一）尽快开发青秀山夜市

1、开发青秀山夜市的可行性

2、开发夜市场的具体措施

3、对夜市开发进行宣传造势

（二）佛教文化节的运作

1、运作佛教文化节的可行性

2、运作佛教文化节的具体措施

3、运作佛教文化节进行宣传造势

（二）丰富景区内的娱乐项目，大力吸引回头客

1、对娱乐功能区界定的意义

2、主要娱乐项目的设置可行性分析

◆

3、娱乐项目设置的注意事项

◆

（三）尽快增加特色购物及消费场所（解决吃与购的问题）

1、特色购物场所引进论证

2、对购物场所的管理注意事项

（四）淡季市场的开发思路及对策

1、景区与旅行社与单位团体合作问题

原因分析

解决办法

2、淡季（含周一至周五）客源组织与措施引进

◆原因分析（客源消费的反差大（节假日与周末与工作日））

◆解决办法

五、游客心理障碍消除与实施方案

（一）游客心理障碍消除及应对措施

1、游客存有的主要心理障碍及表现

◆景区景点过于分散

◆天气制约游客游玩

◆可供游客参与的娱乐项目少（见•••••章节）

◆游玩景区过于劳累

2、游客主要心理障碍消除对应措施

◆

3、南宁市场客源重复消费问题探讨

◆消费者重复消费心理障碍消费

◆门票价格问题引导

六、市场启动及客源组织方案

（一）客源的组织方案构想

1、近期客源组织的总体计划

◆以青秀山风景区周边的常规客源市场为主导，重点开发•••••

◆以•••••休闲观光团体消费群体为主体

◆大力争取与旅行社合作

◆积极开展一系列有吸引力度的主题活动

（二）春季活动组织（传统优势主题活动开展月）

1、活动的主要内容

◆桃花节

◆迎新主题活动（万人迎新倒计时，奥运倒计时，元旦系列主题活动）◆春节游园及万人祈福活动

2、详细的活动方案（操作方案

一、操作方案二••••••）

◆活动目的

◆内容要求

◆活动对象

◆活动时间

◆参加的注意事项（游戏规则）

◆奖励办法

（二）夏季活动组织（企业联姻主题活动月）

◆××全生态啤酒节

◆青山为证——首届广西“山盟海誓” ××联姻会

◆首届户外拓展训练营（基地）

◆全区青少年夏令营活动

◆青少年写生绘画大赛（六一儿童节）

2、详细的活动方案（操作方案

一、操作方案二••••••）

◆活动目的

◆内容要求

◆活动对象

◆活动时间

◆参加的注意事项（游戏规则）

◆奖励办法

（三）秋季活动组织（节庆主题系列活动月）

◆东盟及美食系列主题活动月

◆中秋狂欢夜（万对情侣•••••）

◆重阳活动系列

2、详细的活动方案（操作方案

一、操作方案二••••••）

◆活动目的

◆内容要求

◆活动对象

◆活动时间

◆参加的注意事项（游戏规则）

◆奖励办法

（四）冬季活动组织（媒介合作及大型风情展系列主题活动月）

（体现大品牌——大事件——大营销）

◆首届异国风情××展

◆××电广媒体（节目）举办（青苹果乐园（西大与青秀山合作））

◆“安利纽崔莱”万人长跑健身活动

2、详细的活动方案（操作方案

一、操作方案二••••••）

◆活动目的

◆内容要求

◆活动对象

◆活动时间

◆参加的注意事项（游戏规则）

◆奖励办法

2、促销方式的选择及应用

（1）人员促销

◆与旅行社及重点客户（单位）的协商与洽谈

◆宣传资料的发放（何种宣传资料、发放对象）

◆人员促销的时间、进度及任务安排

（2）电视宣传与促销方案

◆电视台选择

◆刊播时间安排

◆主题宣传及广告诉求

◆费用控制

（3）报纸宣传与促销方案

◆报纸选择（报纸软文、夹报、活页）

◆刊播时间安排

◆主题宣传及广告诉求

◆费用控制（份数）

（4）户外广告宣传与促销方案

◆户外广告选址

◆广告宣传及内容择定

◆广告设计与制作

◆费用控制

（5）网络宣传与促销方案

◆网络选择（自己的网络）

◆主要内容推介

（6）公关促销活动方案

◆“青山为证”见证广西高考三十年大型系列活动

◆扶贫损赠

◆

（7）其它宣传与促销方案

◆旅游大逢车宣传

◆旅游交易会宣传

◆借助旅行社进行宣传

3、近期宣传及促销费用预算（对上面各项费用的一个汇总）

◆

七、广告创意及文案

（一）电视脚本

（二）报纸软文

（三）新闻报导（公关活动）

八、效果预测（略）

十、附件（略）

（一）问卷调查表

（二）采访及调研提纲

（三）市场调研报

“五一”顶礼石经法宝拜山之旅

皈依三宝，是成为正信佛教徒的第一课，唯有依靠佛、法、僧三者的力量，才能离苦得乐，到达自在解脱的世界。

在我国历史上曾经多次发生过“法难”，也叫灭佛运动。这些灭佛的事实给佛教徒以很大的打击，同时也提出一个很严峻的问题，怎样才能把佛经保存下来？

房山石经便是隋代静琬大师为保证佛法永传后世，发愿石刻经典，此后刻经历经隋、唐、辽、金、元、明六个朝代，绵延1039年，镌刻佛经1122部3572卷14278块，是历史上最大规模、历时最长的中华石刻瑰宝，是世上稀有而珍贵的文化遗产，目前正在申报世界文化遗产。

而现代人在皈依三宝之后，对佛宝与僧宝的恭敬心具足，但碍于现代过于快速的生活节奏，让人倍感烦躁与压力,在一定程度上影响了对法宝的重视。

举办此次拜山活动，意在让参拜者亲临石经山的法宝文化，了解静琬大师在面对法难时保存佛经的宏愿，从而增强对法宝的恭敬心；同时，拜石经山是一种很好的修持，能获佑加持、除邪见恶念、消减我执习气、破恶业障道，获得殊胜且不可思议的法宝感应。

1、活动时间：2008年5月1日- 5月3日（三天两夜）

2、活动地点：北京市房山区云居寺

3、参与人数： 99人

4、人员要求：

（1）为佛教两序弟子或佛文化爱好者

（2）年龄： 18-45周岁

（3）身体健康，有毅力

5、活动流程：5月1日报到，开始静修生活5月2日游览石经博物馆、云居寺百人拜山活动

讲座“深入经藏，智慧如海”

5月3日早课静修，返回

6、组织单位：

北京云居寺、《宝藏》杂志、佛教文化旅游网

7、活动报道：

将组织网络、电台、杂志、报纸、影视等多家媒体参与报道

第15篇：农村居民旅游研究项目策划

农村居民旅游研究项目策划书

第一章：摘要

旅游是人们的一种共同需求。不论是城镇居民还是农村居民，都有外出旅游、提高精神文化境界的追求。目前，旅游已基本成为城镇居民的生活必需部分。而占人口绝对多数的大部分农村居民，由于各方面的原因，其旅游需求没有得到应有的重视。农村居民旅游市场的缺位是旅游业发展过程中的一个缺憾，这与当前我国构建社会主义和谐社会的目标不符合不利于提高旅游行业的竞争力和农村居民的精神文化生活。

但是，近年来，随着我国政府对“三农”问题的高度重视，农村居民的收入水平不断提高，其消费观念也有了很大改变，科技的发展也使他们的闲暇时间越来越多，农村居民基本上具备了出游的三大条件：经济条件、闲暇时间、旅游动机。

因此，开发农村居民旅游市场势在必行。

第二章：项目介绍

一．宗旨（任务）

在给农村居民出行旅游提供便利的同时，扩大在这个市场的份额，从而获取丰厚的利润和良好的社会效应。

二．项目管理

1.管理队伍

由贵旅行社的项目经理负责和职员组成的同时，我们参与并进行必要的决策建议。

2.外部支持

目的地景区管委会，城乡公交公司，当地村委会，农村信用合作社，当地报社，当地旅游局

3.活动开展

前期工作：

(1) 通过媒体报社下乡做好旅游产品的宣传活动

(2) 组织招募旅游团队，并通过农村信用社来运作资金

(3) 有城乡公交公司赞助组建旅游服务流动车队

正式工作：

有专门的受过培训的导游带队去旅游目的地完成预定的行程

后期工作：

做好对农民旅游产品满意程度的回访，从而加以改进和完善。

第三章：市场分析

(一)农村居民收入增加，消费结构优化

近年来，农村居民收入的增加是不容置疑的事实。改革开放以来，中国经济飞速发展的同时，政府对“三农”问题也极为重视，为农村居民减负，让农村居民增收，取消农业税等一系列举措都大大改善了农村居民的生活，一些勤劳能干的农村居民便走上了致富的道路。农村居民购买力增长，为旅游产品面向农村居民的销售提供了可能。从2000 年至2007 年，农村居民人均年收入从2000 年的2253 元增长到2007 年的4140元，恩格尔系数总体上也呈现出持续降低的现象［2］。根据世界旅游组织预测，当人均收入达到300 美元时，会产生近距离旅游；超过500 美元会产生区域旅游；达到800 美元会产生远距离旅游。2007 年农村居民收入已经达到了4140 元，这说明我国农村居民基本上具备了近距离旅游和区域旅游的经济条件。同时，随着农村居民收入的不断增长和消费结构的不断优化，农村居民的可自由支配收入将越来越高，旅游需求量与旅游者的个人可自由支配收入通常存在着正相关关系。人们的可自由支配收入增多了，不仅旅游需要可以转化为旅游需求，而且在同一价格点上，原先不具有需求能力的人也可转化为旅游需求者，市场需求面也会随之扩大，从而引起旅游需求数量的增大。

（二）闲暇时间越来越多

旅游需求量通常与可自由支配时间存在正相关关系。旅游消费实际上是一种时间消费，旅游活动要占用大量的可持续的自由时间。农村居民在这方面占有天然优势：一是随着农业结构调整，农业生产技术不断提高，农忙时间越来越短。长而集中的闲暇时间是其他产业从业人员所不能比拟的，这正好符合出游的需求；二是农村居民不受工作日的限制，相对比较自由，这也是农村居民旅游的一个优势；三是每年的4-10月是全国大部分农村的绝对忙季，而11 月至来年4 月，则是相对农闲期。除元旦和春节的旅游黄金周，其他时间正是我国大多数旅游地的淡季，二者相互间异曲同工的季节性差异形成一种“对流式”的互补效应，农村居民可以避开黄金周，享受到价格较低的旅游服务。启动农村旅游市场，可化解旅游业淡旺季分化严重的顽症。

（三）农村居民有强烈的旅游动机，旅游意识在增强

随着农村经济的发展，农村居民对外界的接触日益增多，视野也越来越开阔，其消费观念也慢慢地发生了转变。大多数的村民，特别是农村青年接受现代消费观念的意识越来越强，他们深受都市消费观念的影响，不再满足过去日出而作、日落而息的传统生活方式。他们在充分享受物质生活的同时，必将追求精神文化方面的享受，旅游消费就是他们可能的选择。事实上，渴望了解外面精彩世界的农村居民，必将对旅游产品产生购买动机。

（四）农村交通条件逐步改善

一直以来，“交通瓶颈” 是制约我国国内旅游的一个因素，尤其在广大农村地区，交通工具、路况条件较差，交通站点少，存在“进不去，出不来”的现象，这极大地限制了农村居民的出游。但随着我国经济发展和基础设施建设步伐的加快，农村的交通问题会不断改善，这就为农村居民的出游提供了前提。

（五）农村居民整体素质逐渐提高

据国家统计局农村社会经济调查资料显示，高中文化程度以上的农村劳动力人数比例由1990 年的7.57％上升到2005 年的9.7％；交通通讯和医疗保健等消费层次较高的支出在消费支出序位中有所提前，不断优化的农村居民消费结构有转向享受型、发展型的趋势；随着农村通讯、电信、网络技术的应用和普及，应

用计算机等技能增强了；农村居民游客的环保意识也逐渐增强。从越来越多的人们外出旅游综合来看，农村居民整体素质逐渐提高，开发农村居民旅游市场的必要条件已经具备。

第四章：开发策略

（一）旅行社应采取合适的营销渠道策略

营销渠道策略主要分为直接销售渠道和间接销售渠道两种。农村居民居住较为分散，且市场规模较大，所以针对农村

居民旅游市场，应该采取间接渠道策略，在农村发展旅游服务组织。旅游服务组织的作用在于发掘农村居民的潜在旅游需求，引导农村居民的旅游消费，为农村居民的旅游活动提供服务。由于农村居民居住分散，而消费能力较弱，旅行社大都未在县乡两级广泛布设销售网络，这就造成了旅游服务“城乡断链”的现象，给农村居民外出旅游带来了极大的不便。因此，发展农村旅游服务组织，可以使他们更加容易地咨询、购买旅游服务，让他们充分体验到旅游服务“一条龙”的便捷。

（二）提供优质服务

优质服务是农村居民旅游市场开发的出发点和落脚点，良好的市场开发服务是搞好农村旅游的根本保证。如果只注重宣传促销和产品设计，而服务工作有缺陷，就会使农村旅游市场开发前功尽弃。良好的服务本身就是一种非常有效的宣传方式；方便、热情、周到是农村旅游市场开发服务工作的宗旨。旅行社应该尽量为农村居民外出旅游报名提供方便，如设立农村定点门市部，或利用村委会、邮局、小卖铺等人群比较集中的地点方便农村居民外出旅游报名。当农村居民出游时，多为他们提供优质服务，如提前公示旅游线路、费用以及服务承诺，主动与村委联系，帮助农村居民组团，提供高素质的导游人员等。在旅游时间的安排上，也要灵活处理，尽量减少购物、路途、景区排队等待的时间，让他们在最小的旅游时间比中感受到旅游的最大满意度。

（三）开发适销对路的旅游产品

由于农村旅游市场发展还处在起步阶段，目前，绝大多数农村居民旅游的主要方式还是以观光旅游为主。因此，开发农村居民旅游产品应遵循的思路和原则是：依托大城市和著名风景名胜区，以观光旅游产品开发为主导，以专项旅游产品建设为支撑，突出行、游、购三要素，形成一批适应农村居民消费心理和消费需求的旅游产品。针对农村居民市场，我们可推出几大专项旅游产品：一种是针对中老年人的健康旅游产品。利用晚辈孝敬老年人的传统心理，设计出一些既和著名大城市结合，又有疗养保健作用的旅游产品；二是针对新婚夫妻的蜜月旅游产品。随着农村经济条件和思想观念转变，选择外出旅游结婚的人会越来越多，蜜月旅游产品在农村必定有较大的市场；三是针对学生的升学奖励旅游产品；四是针对经商人员的考察购物旅游产品。旅游不仅可让游客获得自己想要的信息，而且还能购买到一些物美价廉的旅游商品。总之，旅游企业在农村居民旅

游产品的开发设计上，要力求做到消费物美价廉，形式灵活多样。

（四）准确定位目标市场

旅游市场定位是旅游企业在全面地了解、分析竞争对手在目标市场的位置后，确定自身的旅游产品即营销组合如何接近和吸引旅游消费群的一种营销活动。目前，对农村旅游市场缺乏调研，是造成农村居民旅游“有价无市”的重要原因。旅游企业应对农村居民旅游市场进行细分，准确进行目标市场定位。农村居民旅游市场可细分为农村青年、先富的个体户、专业户、乡镇企业职员和农村老年人等市场。旅游企业应重点对我国沿海、沿江、城郊结合部等经济活跃的农村地区先行开发，并作好市场渗透计划，再扩大到其他群体。另外，旅游企业还应对主要农村客源及其旅游目的消费行为特征、消费偏好及客源流向等进行深入了解，系统地搜集与农村居民旅游需求相关的信息，制定出切实可行的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。要想让富裕起来的农村居民出游，关键在于培育出为农村居民旅游“量体裁衣”的市场主体；要降低行业门槛，给农村旅游服务组织以生存、发展、壮大的空间，为广大

农村居民提供价格合理的旅游产品和服务。

（五）提供优惠价

除提供物美价廉的旅游产品外，旅游企业必要时可为农村居民提供更优惠的价格。如：景点对农村居民旅游团队打折优惠；宾馆饭店开设接待农村居民旅游的平价房、钟点房；旅行社对农村居民旅游实行淡季打折等。在旅游淡季时，旅行社可降低对团队人员的数量要求，以吸引收入水平较低又有闲散时间的农村居民旅游。同时，由于受特殊心理的支配，在产品的优惠促销中，农村居民往往看重“显性”的物质实惠奖励。因此，旅游企业应该注重附加性的生活必需品奖励，如在旅游过程中赠送一些旅游纪念品，像印有旅游景区字样的太阳帽、恤衫、杯子等，让他们既得到了实惠，又可以把它们作为旅游的纪念，也可以作为向亲戚朋友炫耀旅游收获的资本。

（六）重视口碑宣传

口碑宣传在农村居民旅游市场开发中具有重要的作用。

由于居住地较为偏远，对旅游了解程度不够，他们可能对旅游

服务部门做的宣传产生怀疑。农村居民有一个传统心理，就是

相信熟人总比相信看不到、摸不着的旅行社（假设旅行社没有

设在农村）和旅游产品好。所以，利用口碑宣传、亲戚朋友介绍

的方式，能使可信度增加，同时也会激起他们跃跃欲试的心

理，产生外出旅游的动机。此外，农民工同样也是得力的旅游

宣传员，旅游企业对他们进行宣传要比去农村方便得多，他们

回到家乡也会进行口碑宣传。还可利用农村的邮局、信用社、

村委会作为宣传的载体，从而进一步激活广大农村旅游消费

市场。

第16篇：子旅游项目策划方案

子旅游项目策划方案

2009-11-04 14:38:53 作者：qzxcxx 来源：乡旅中国浏览次数：232 网友评论 0 条

现今旅游业最火热的项目是什么？不是坐火车去西藏，也不是坐游轮去韩国，而是“2+1”的亲子游――爸爸、妈妈+宝宝。全家总动员式的出门和最具人气的亲子游——亲子采摘。在充满了丰收气息的果园中，爸爸妈妈和宝宝一起动手摘水果，边采边吃还能带回家，多么诱人啊！

最具亲和力的亲子游——亲子度假。阳光、沙滩、海浪、青山、秀水之间的三人休闲时光是一种绝对的温馨和惬意。

最具趣味的亲子游——亲子野营。搭帐篷、野餐、游戏„„忙碌之中也能让家人和宝宝亲近自然、尽享天伦。一般的旅行可不一样，从出游路线到旅行方式，旅行社针对家庭式出游的特点，打造了各具特色的路线供三口之家选择。

如果你的宝宝已经厌倦了将自己的脚步局限于家里或者小区旁的公园，而你也厌烦了只用单调的游戏、简单的儿歌来与宝宝“亲热”，那就赶快带上宝宝来一次“2+1”亲子游吧。这个十月，沐浴着怡人的秋风，把积攒了一个夏天的力量都释放出来；带着你的宝贝，扛着你的家什，走出一成不变的

Part one 亲子采摘生活，让宝宝在亲子游中High翻天！

亲子采摘是最具人气的亲子游项目，它既满足了宝宝凡事爱“亲历亲为”的天性，又能让宝宝品尝到各种新鲜味美的水果。秋季，正是一个丰收的季节，何不在周末带上孩子，远离都市的喧嚣，到郊区做一日临时的果农，和宝宝同心协力摘下沉甸甸的果子。自己采摘与简单的购买相比，即多了一

采摘的N个理由

增进亲子感情份动手的乐趣，又多了一份初摘的新鲜，自然美味无穷，宝宝不抢着吃才怪！

据有“实战”经验的妈妈说，采摘大多是这样一副场面：果园里，宝宝一边吃着水果一边到处跑四处钻；妈妈或抱着或跟着宝宝，以防宝宝出意外；认识各种植物和水果爸爸则任劳任怨地埋头苦干，身边的筐里“战果”累累。既玩了又吃了，既和宝宝亲子了一番又满载而归，真是不虚此行！

这可是让宝宝接受自然教育的最佳时机，一边吃，一边向他灌输自然教育：“这是苹果的花，这个是草莓，草莓是长在地里的„„”有了实物的对培养宝宝的成就感比，宝宝能够轻松掌握各种常识，这可比你拿着水果的卡片教他强得多了。

你的宝贝在家里是不是一个衣来伸手、饭来张口的小懒虫？那么赶快带他去采摘吧！让他体验农民伯伯辛劳，真实感受一下泥土的气息。亲手摘下

采摘TIPS

1.掌握水果成熟期。在水果的成熟期去采摘，水果会比较甜，如果错过这个时间就要白跑一趟啦。沉甸甸的果实，吃进嘴里也颇有一番成就感。

2.咨询情况。了解近郊的农场或果园。去之前最好能先打电话咨询一下行车路线、价格等基本情况。有些地方需要购买门票，门票里包含了最低购买量，而有些地方采摘的水果要按斤售卖，因为新鲜，价格一般要比市场价稍高一些。这些都得先打听清楚。

3.了解采摘技术。大多数去采摘的家庭都会带很多水果回家，所以要咨询一下果农，看用什么方式采摘最能够保持水果的新鲜度。比如草莓就要连

采摘的N个选择着一小段的茎一起摘。

水果成熟的季节不同，而且成熟的时间也长短不一，有的只有一个月的时间，有的长达几个月。所以可得事先打听好水果成熟的时间，千万不要错过哦！

3月：草莓4月：枇杷5月：樱桃6月：杨梅7月：葡萄

Part two 亲子度假8月：李子 9月：梨、枣子10月：苹果11月：桔子

亲子度假是最具亲和力的亲子游项目。以往带宝宝外出旅行，不是在景点与景点之间疲于奔命，把宝宝和你都累个够呛，就是宝宝觉得景点不吸引他，大呼不满。现在很多旅行社为年轻的父母考解决了这个难题，推出了不少各具特色的亲子度假路线。用一种悠闲的姿态，去到那个让宝宝乐不思蜀

度假的N个理由

休闲多多的地方，从容地享受天伦。有了宝宝天使般的笑容，哪里不是最美的风景？

城市污浊的空气抑制了情绪，赶紧带着宝宝走出家门，呼吸真正大自然的新鲜空气！天气好好，心情好好，轻轻松松去享受旅行的快乐：现代的、见识多多纯朴的、阳光的，在前行中体会休闲的可贵，让休闲成为生活中一抹和谐的音符！

“读万卷书，不如行万里路。”闷在家里的宝宝，满眼都是再熟悉不过的场景；出游开拓了宝宝的眼界，从没见过的景致、从没接触过的动物、从

实惠多多未谋面的朋友，让小家伙的身心得到极大的伸展，自由地呼吸吧！

对于我们来说，没有如潮的人群，没有昂贵的食宿，一切都平静下来，该轮到我们去寻求快乐了，还等什么呢，出发吧！

度假的N个选择

带着好心情出游了，去哪里，由你做主！

1.度假村

度假村里精致的自助餐厅、典雅的客房、幽静的泳池，还有绿荫环绕的小木屋，虽然体现的是更多的人文色彩，但星级的硬件设施和周到的服务仍推荐指数：四颗星

推荐地点：城郊的星级度假村

2.纯朴农家乐吸引着一些经济条件许可的三口之家在周末频频光顾。

久居城市，带宝宝回到飘着泥土芬芳的乡下，感受那里最真切的大自然，与小动物们一起玩耍，与小朋友们一起品尝农家菜，与爸爸妈妈坐在农家推荐指数：五颗星

推荐地点：离家较近的郊区农村。

3.浪漫海岛游院里数星星。

浩瀚的大地，绵绵的细沙，一定会让宝宝开心的不得了！拿出自己心爱的挖沙工具，盖城堡、堆泥人；拉着妈妈的手去感知浪花袭来的畅快；和爸推荐指数：五颗星

推荐地点：海南三亚、厦门鼓浪屿

度假TIPS

自驾游好帮手

1.环境把握好。事先要先全面调查一下，从安全、卫生、趣味性各方面进行考量。

2.时间控制好。自驾时间不宜过长，最好在中途有和宝宝游戏时间，避免旅途过于疲劳。

3.宝宝的衣食玩行要备好。内外衣、鞋袜帽；奶粉、零食和药物；各种玩具要齐备，生活用品不能缺。

跟团出游好帮手

1.了解旅行社对宝宝一系列的照顾措施，尽量让宝宝有个舒服的旅程。

2.带好宝宝的一切必需品，有条不紊处理突发状况。

3.旅行日程要记牢，保证整个流程顺利进行。

Part three 亲子野营

爸一起去捡海边的小海螺，最后躺在沙滩上做个日光浴，太舒服了！

亲子野营是最具趣味的亲子游项目。没有购物、用餐、买门票的打搅，带着宝宝去野营能让你彻彻底底过一把与大自然亲密接触的瘾，带上孩子、打包好装备，找一个背山临水的好地方，支起帐篷、搭起炉灶，体验一把和自然和谐共存。沉醉在鸟语花香中的你，不但可以指点孩子了解更多大自然

野营的N个理由

玩得更爽的知识，更能在这个过程中对自己有一个全新的认知。

平日在家憋坏了，难得出门一趟，宝宝们就像是出笼的小鸟，到哪里都觉得新鲜。他们可以尽情沐浴着温柔的阳光，呼吸着新鲜的空气；他们可以自由自在地在芳香的草地上打滚、跳跃、奔跑；他们可以和花儿交朋友，和小草问声好；他们也可以在这无限大的空间里摆出任何的POSE。而这种身体的“解放”在家里是无法体验到的。

学得更快

户外的世界总是充满各种各样的“为什么”，在野营的过程中，由于接触到的东西、事物都是宝宝之前在家里接触不到的，他们新鲜，好奇，也更有兴趣，爸爸妈妈可以利用这个机会，给宝宝讲解大自然的神奇，也可以让宝宝了解更多野外生存的知识，什么是帐篷，什么是睡袋等等。要知道，丰富的知识，就是从大自然的课堂里学来的。

吃得更香

宽敞的空间，新鲜的事物，更加激发了宝宝们的运动细胞，宝宝们会比在家里玩得更加“疯狂”，而这种“疯狂”的代价，就得让我们的宝宝补充更多的能量。也许在家里，我们的宝宝是个挑食大王，那么这会也就顾不得了，玩是最重要的，为了补充体能，各种营养也就顺其自然地入口了。离开

睡得更甜了家里拘束的饭桌，吃饭似乎也是一件很快乐的事情，宝宝多了份开心，爸爸妈妈也少了份担心。

玩了一整天，出了一身汗，兴许到了睡觉的时间，宝宝们仍然处在兴奋期，难得的疯狂还意犹未尽。不过不用太担心，毕竟小家伙不比大人，没有这么好的体力和精力。哄他躺下，讲一个关于“星星和月亮”的故事。而帐篷的外面，就是满天星斗的夜空，如此的身临其境，更能安抚宝宝们兴奋的神经。慢慢的，小眼皮就开始打架了，而这一晚，将会是无限甜美的。

第17篇：旅游项目策划学年论文

本科生学年论文

题目：关于我国养老旅游产品开发策略的研究

院（系）经济与管理系

专业班级旅游管理（本）

学生姓名程汆汆

指导教师（职称）韩涛

提交时间二零一三年四月

关于我国养老旅游产品开发策略的研究

程汆汆

（安康学院经济与管理系，陕西安康，邮编725000）

摘要随着我国人口老龄化和经济的快速发展,以及老年人对高质量养老生活的需求,

适合不同需求层次的养老方式脱颖而出,旅游养老作为一种新的旅游方式和一种

新的养老模式,逐渐被大众所认识,但其在理论研究和实践方面都还处于摸索阶段,

从养老旅游的概念界定出发,对开发养老旅游市场的可行性进行了分析,然后提出

了针对不同老年旅游者的高中低端养老旅游产品的开发策略。

关键词：老年旅游市场养老旅游产品开发

Study of old-age tourism product development strategy in our country

Cheng cuan cuan

(Department of Economics and Management ,Ankang university, Shaanxi ankang Postal Code 725 000)

AbstractWith an ageing population and rapid development of economy in our country, and the elderly endowment life demand for high quality, suitable for endowment way to stand out with different levels of demand, tourism endowment as a new tourism mode and a new

endowment mode, is known by the public gradually, but its in the aspect of theory research and practice are still at groping stage, starting from the definition of old-age tourism, analyzes the feasibility of the development of old-age tourism market, and then put forward for different high school low-end endowment elderly tourists tourism product development strategy

Key wordsThe elderly tourism marketOld-age tourismThe product development

1 养老旅游的概念界定

李松柏认为养老旅游是老年人为了寻找更舒适的养老环境离开他们的常住地,到其他地方休闲、度假、养生,连续时间不超过一年的活动。

周刚认为养老旅游在本质上属于老年度假旅游,是老年旅游者以异地养老的形式而发生的不以工作、定居和移民为目的的旅行和游览活动的总称。

这两种定义都是站在旅游者的角度来定义的,笔者认为养老旅游作为旅游的一种,应该以旅游的定义为基础,旅游是人类社会的一种短期性生活方式,是旅游者在旅行和暂时性停留中所引起的一切现象和关系的总和,所以我认为养老旅游是指老年旅游者在连续时间不超过一年,且不以获取经济利益为目的的异地养老过程中所发生的一切现象和关系的总和。2 开发养老旅游市场的可行性分析

2.1 庞大的市场容量为养老旅游提供了可观的客源

根据国家统计局2008年2月28日发布的“2007年国民经济和社会发展统计公报”,2007年年末全国60岁及以上的人口为1.534亿,占总人口比重的11.6%,其中65岁及以上人口为10636万人,占总人口的8.1%。并且有关人口专家预测, 老年人数量正在进入增长的高峰期。预计到 2025 年,我国 60 岁以上老年人将达到 2.8 亿, 占人口总数的 18.46% ,2050 年将达到 4.2 亿, 占人口总数的 29.8%,从而成为高度老龄型国家。我国拥有世界上最大的老龄

人群,而据北京的一些旅行社调查结果显示,70%的老人退休后有旅游的倾向,所以养老旅游有一个庞大的消费群。

2.2 老年消费者具有可观的购买能力

据不完全估算,目前老年人各类收入总和已达到4000亿元,且随着生活水平的提高该数值还将持续增长,到 2010 年可能会突破1万亿。另一方面,与在职的中口相比,子女多已成家立业,负担较轻,而且过去我国老年人大多生活节俭,重积累轻消费,习惯于攒钱,他们往往有着较充裕的储蓄,其储蓄存款将产生较大的近期或远期购买力,从而为我国养老旅游的发展奠定了坚实的经济基础。

2.3 观念的转变使老人消费者具有强烈旅游欲望 

随着闲暇时间的增多,老年人的日常生活变得单调而乏味,他们日渐注重提高自己的生活质量和健康水平,希望在有生之年享受生活的乐趣。他们渴望享受宁静,回归自然,放松身心,旅游正是满足老年人此种需要的绝好方式,它是物质生活与精神文化生活的结合,是求新、求知、求乐的综合体验。加之现在一些传统观念的变化,更增强了老人外出旅游的欲望。旅游逐渐成为老年人提高生活质量的重要方式。而养老旅游作为一种新兴的老年方式,将养老和旅游有机的结合起来,使老年旅游者在旅游中养老,在养老中旅游,一定会受到老年老年旅游者的青睐。

2.4 四二一家庭模式的出现,为养老旅游的开发提供了良好的机遇

所谓“四二一”家庭,是指有四位祖辈(祖父母、外祖父母)、父母二人共同抚养一个孩子的家庭。“四二一”家庭是在20世纪70年代末我国实行改革开放的过程中,在亿万人民奔小康的艰苦实践中孕育发展而最后形成的。20世纪80年代初至今,养育第一批独生子女的父母已经逐渐进入老龄,随着子女成婚,独生子女父母家庭将由核心家庭演变为空巢家庭,很多子女已无力独立承担老人的所有养老生活,传统的“养儿防老”模式正面临困境。

3 养老旅游的产品开发策略

3.1 充分利用现有养老资源

我国现有的社会养老机构有敬老院,福利院,老人公寓等,这些服务设施是专门为老年人设计的,不但设施齐全而且价格合理,在发展养老旅游的过程中充分利用这些养老设施,既能满足老年旅游者的各种特殊需求,又能降低养老旅游的成本。

3.2 适度开发优质优价型养老旅游产品

产权式酒店出现于20世纪70年代的欧洲,它向人们传递的是一种新型的房产投资和消费理念。酒店开发商将酒店的每间客房分割为独立产权出售给投资者,投资者一般不在酒店居住而是将客房委托酒店管理公司统一出租经营

获取年度客房红利,同时获得酒店管理公司赠送的一定期限的免费入住权,既可自己享用,也可用于转让、赠送和继承。

分时度假是指消费者为了今后旅游度假的需要而购买的酒店或度假地房产未来几年甚至更长时间内每年某时间段的房屋使用权。一般的分时度假地都处于环境宜人的城市或景区,非常有利于老人的养老,老年旅游者购买了它一定时段的使用权以后就可以享受优质的养老生活。

针对以健康为核心需求的老年旅游者可开发温泉疗养型养老旅游产品,温泉中含有丰富的矿物质,对老年人常有的风湿性关节炎、类风湿性关节炎、慢性支气管炎、动脉硬化、老年原发性高血压病等疾病具有一定的疗效,而且还有保健、美容、护肤的功效,如着名

的汤岗子康复理疗中心( 鞍山汤岗子医院) ,利用泉水、矿泥及中西式疗法60余种治疗手段, 对风湿、腰椎间盘突出、强直性脊柱炎、心脑血管后遗症有显着疗效。

3.3 重点开发物美价廉型养老旅游产品

虽然我国已经出现了购买力较高的老年旅游者群体,但从整个老年旅游市场来看,具备很强支付能力的人群所占比例并不大。另外,我国老年消费者,大多经历了低生产力水平、低消费水平的阶段,习惯了俭朴的生活方式,养成了精打细算、反对铺张的消费习惯。所以说,重点开发物美价廉型养老旅游产品,可以迅速为市场所接受,刺激市场的进一步成熟。

农家乐养老旅游产品,农家乐一般都位于环境优美的自然景区,这些地方空气清晰、环境宜人,且经济实惠,对大多数老年旅游者具有吸引力。如:可针对老人渴望长寿的愿望,在一些着名的长寿村开发农家乐养老旅游产品,让老年人融入当地的生活,感受当地的人文风情。

另外开发价廉物美型养老旅游产品还可充分利用老年福利院。我国的福利院大都是政府出资修建的,配套设施较齐全,老年旅游者能以较低的价格入住,花较少的钱就可以感受异地优美的自然风光,在旅游中养老,养老中旅游。对于经济拮据但又想在宜人的环境中养老、旅游的老年旅游者来说,老年福利院旅游产品是可行的。

4，养老旅游的开发模式

基于养老旅游时间的长短、老人自身条件及其选择的差异，我国的养老旅游主要形成了以下五种发展模式。

1.候鸟式养老模式。这是我国发展较早的异地养老模式。主要有海南岛的冬季避寒养老基地

和北方滨海地区的夏季避暑养老基地。这类基地在成都、武汉等城市周边风景秀丽的地方也有所分布。这些基地的经营者之间，还出现了连锁发展和机构之间的合作置换等模式，从而使老人异地旅游、疗养获得了更方便的选择。客户以健康且具有一定经济实力的老年人为主，优点是环境优美、灵活性强；缺点是季节性强、需要较为频繁的转移。

2.居家式养老模式。居家式养老往往以养老住宅、养老别墅等地产大盘的形式出现，以北京、

上海、深圳等一线城市周边居多，但大部分仍停留在概念层面，均只是“养老住宅的提供者”，还没有成为“养老服务的供给者”。

3.疗养型养老模式。疗养型养老模式更加关注老年人健康方面的需求，通过与专业医疗机构、

康复疗养机构的合作，提供全方位的健康体检、老年疾病的照料看护、病愈的康复疗养等专业化的健康管理服务，主要针对身体健康欠佳和对健康格外关注的老年人。该模式能够提供高收益的附加服务和衍生健康产业链，对医疗康复专业技术能力要求也较高。

4.立体化养老模式。大型综合养老模式，包括住宅、老年大学、购物中心、酒店、医院、康

体娱乐等多种业态，在盈利模式上，居家养老住宅销售、养老地产持有经营、综合性商业租售运营等多种模式相结合，是一个以养老为核心的全产业链模式。该模式综合性强、面向群体广、配套服务完善，但投资规模大、对开发商的资源整合能力和持续经营能力要求比较高。

5.农家休闲养老模式。这是一种候鸟型、旅游休闲型相结合的农家寄养式异地养老模式，较

具代表性的有上海崇明岛农家养老和浙江天目山农家养老项目，老人与农户签订协议，定期寄住在农户家中，是一种特殊的乡村旅游形式。该模式能够提高农民收入、促进城乡协调发展，但服务水平和配套设施有待提高。

以上五种模式在产品特色、目标群体、盈利模式上有所差异。各有所长所短。前两种目前较为普遍，竞争较为激烈，后三种则刚刚起步，未来发展潜力很大。

总之,我国养老旅游市场是具有较大开发潜力的市场,其开发在我国刚刚起步,存在较大的市场空间,这对旅游行业来说,不仅是一个机遇更是一种挑战。我们应充分认识我国老年旅游市场的现状,加大开发力度,针对老年市场的特殊性及老年人的消费特征开发出丰富的养老旅游产品,满足各层次的老年旅游者的需求,这样才能在激烈的竞争中谋求更广阔的发展空间。

参考文献

[1] 罗清.旅游资源开发的原则和方法[J].时代经贸(下旬刊).2008(07) 

[2]中华人民共和国国家旅游局.中国旅游业发展“十五”计划和 2015 年、2020 年远景目标纲要[M].北京:中国旅游出版社, 2001.

[3]李松柏.我国旅游养老的现状、问题及对策研究[J].特区经济,2007,(7):159-161.

[4]周刚.养老旅游开发初步研究[J].桂林旅游高等专科学(教学案例,试卷,课件,教案)校学报,2006,(5):554-558.

[5]郭世先,葛本伟,陈辉.温泉与健康[J].国外医学医学地理(教学案例,试卷,课件,教案)分册,2006,(6):92

第18篇：旅游策划项目市场营销策划

在激烈的市场竞争中，机会与挑战并存，瞬息万变的市场环境要求项目必须不断研究外部因素和内部优势，制定合理的竞争战略，发挥自己的优势，才能抓住机遇，打造出一个有强势竞争力的高端休闲旅游项目。为此，不能仅仅依靠其独特的创意和有力的资源，更应该建立一整套全新的整合营销理念。在此，我们项目所处的外部环境与内部条件，选择适当的目标市场，进行市场定位，制定切实可行、经济有效的整合营销战略，组织其开业前后的营销活动，占领市场、稳定客源。布龙湖旅游开发以后，将形成接待体系完整的高端消费产品群。在对外促销突出形象、营造热点。旅游方面突出是“草原温泉度假”。休闲方面突出“动感新天地”，会议旅游方面突出“合理的配套，高端的服务”。

在突出度假品牌的同时，努力寻找和培育度假、娱乐、特色餐饮和会议四大主导产品的客源层，项目设计设施建设均向这四大主导产品聚集。制作宣传资料，进行宣传推广。近几年，终端送宣传资料的举动屡见不鲜，但效益很低，消费者要么不拿，要么就是拿了之后，才走三五步，就一丢了之。宣传资料散在地上，既影响公共卫生，又影响产品形象。怎样克服这种现象?第一，可以把宣传资料在材质进行包装，使它看起来像景区送给终端消费者的一件礼物。第二，可以在宣传资料次位置精心撰写一个小品，使消费者在主观上对故事留下深刻的印象，但在客观上确对产品有了认识。

在呼市、包头生活类报纸，以及重点消费客源地媒体上进行版面宣传，每期300字左右;我们的广告要成为培训旅游者的课堂。出版家奥克斯认为：“广告归根结底应该是新闻。若广告不是新闻，他就没有价值。”选择与内蒙古旅游网络进行合作，与其联合推广内蒙古旅游的宣传口号。没有棋局的成功就没有棋子的成功。商场不同于战场，一山可以容二虎。德国有“奔驰”与“宝马”并进;美国有“可口”与“百事”双飞;内蒙古有“伊利”与“蒙牛”。同一地区的旅游业，除了自有的小品牌，还有一个共同的大品牌——地域品牌。只要把内蒙古旅游的品牌擦亮，景区之间的竞争就可达到双赢

第19篇：福鼎市旅游项目创意策划金点子

“太姥拾景”主题营销活动

——2018福鼎市旅游项目创意策划金点子

“旅游名片”是一座城市的形象、品位和资源价值的结合体现，塑造“旅游名片”是增强城市凝聚力、激发城市创造力、扩大城市影响力和提高城市核心竞争力的重要举措。把旅游名片做到极致的非杭州莫属，杭州人把“西湖十景”作为旅游名片推销到海内外，致使无数的游客纷至沓来。太姥山风景区作为福鼎市旅游的拳头产品，旅游资源极其丰富，经过系统的设想和构思，策成“太姥拾景”系列活动，以提升太姥山和福鼎旅游的知名度和美誉度，具体实施如下：

（1）“太姥拾景”旅游名片全球征集推介活动

为展示美丽太姥山形象，整合太姥山景区资源，发展太姥山特色旅游，由福鼎市太姥山管委会主办启动“太姥拾景”全球征集评选活动。甄

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奖作品将在合作网站上登载展示，版权归活动举办方所有（包括在主办方指定媒体登载的图片）。获奖名单及作品将在各大媒体公布并参与组委会的评奖活动。

（3）“太姥拾景”之“微信达人传太姥”微信转发大赛

活动组委会建立微信转发平台并推送“太姥拾景”相关内容，网友需关注“太姥拾景”活动话题，同时转发至朋友圈。活动组委会将根据点赞量对参与微信转发活动的网友进行评比表彰，点赞量排名前10名的网友将被评为“太姥拾景微信发送达人”。

（4）“太姥拾景”之“浓墨重彩绘太姥”全国巡回画展活动

多方面渠道邀请美术达人、画家、艺术名家等通过绘画的方式来解读太姥山之美，围绕“太姥拾景”画出最具艺术氛围的景观，并在全国主要几个城市举办巡回画展。

（5）“太姥拾景”之“诗词楹联颂太姥”全球华人征文大赛活动

通过媒体发布“诗词楹联颂太姥”世界华人征文大赛启事，同时定向

邀请诗词达人、楹联行家等通过诗、词、赋、楹联等方式来解读“太姥拾景”之美。邀请宣传、文化、社科联、文联、旅游、城建、教育、报社等部门和有关领导、专家组成评选委员会，对征集作品进行评审。征集和评选工作可分为三个阶段实施：作品征集期、专家筛选期、专家评审和网上投票阶段。

（6）“太姥拾景”之“我为太姥拾景代言”旅游体验师招募活动

随着互联网技术的日益强大，一股在线旅游市场的力量不容忽视，未来会更注重借助在线旅游平台进行口碑营销。随着微博、视频等传播手段兴起，一个人也可成为一个电视台、通讯社，向全世界现场直播。“这是„旅游体验师‟这个新职业产生的互联网技术基础。”

旅游体验师的主要职责是实际跟团出游，然后通过行程直播、体验分享、照片分享、专业评价等方式真实反映旅游团的实际品质，为出游者提供可靠参考。

招募旅游体验师的模式，最大的优势是花小钱办大事，景区可以借用“体验师”在各类媒体上的分享传播，进行口碑营销。通过与旅游网站或电视招聘节目的合作，招募“十大太姥山旅游体验师”。

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第20篇：电子商务项目策划方案{旅游网站}

“A+背包网”项目策划方案

1 团队介绍 (名称、成员、分工及照片)

2 问题描述

3 市场分析

（行业国内外发展现状、同行业竞争对手对比分析、运用SWOT制订项目发展战略）

4 实施方案

4.1 商业模式 4.1.1 目标客户

1、大学生

2、年轻工薪

3、高薪人群

4、中年人

5、新婚夫妇

6、老年人

4.1.2 产品及服务

经济游：

中档旅店，提供门票，自由活动较多，游玩项目较多节假游：

特色景点，短途，导游引导，景点多节奏快豪华游：

较高档酒店，高标餐饮，提供门票，小团，私人导游，代步工具，随团摄影师家庭旅游：

中档酒店，偏重景观性特色景点，游艺项目，互动活动婚庆蜜月游：

中高档、主题酒店可选，随团摄影师，偏向国内外著名渡假景点红色旅游：

中小型、家庭型旅店，主题旅游，可提供服装，红色主题特色餐饮老年团：

中档较舒适旅店，游玩节奏舒缓，旅程较短，景观景点，随团护理人员农家乐

服务：经济舒适，服务、口碑小团旅游

酒店、机票、火车票、景点门票在线客服

电话客服，随时随地享受客服的支援~ 特色服务：

为游客量身打造旅游计划，毕业旅行，蜜月旅行等

4.1.3 收入和利润

中介费+广告费+设计费（服务费）

跟景点联系、酒店联系、购物点、车票火车票、安排旅途时间节约住宿

我们的口号是：绝不坑爹！~花一万块钱，享受十万块钱的服务~ 4.1.4 核心能力

主打项目：

豪华游（奢华的享受，至尊级别的服务，完美的品质）婚庆蜜月游

全程服务（旅游前的量身定制，旅游中的，旅游后的）随叫随到

五、战略目标

打造旅游品质最高的国内旅游网站

打造全中国最个性的、最贴心的服务旅游网站

4.2 经营模式

4.2.1 交易前

（网站推广方案设计）

（一）网站推广的目标：

初级目标：利用以下可操作性方案，将网站建设成为同类型网站中最专业、最全面以及最有前景的旅游网站；实现日访问量达到500，注册会员达50000以上；

终极目标：寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者。

（二）网站推广的策略：

搜索引擎加注

统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎，有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。加注搜索引擎既要注意措辞和选择好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正或补充。

向Google、雅虎和MSN，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站，网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果列表里。

联盟策略

首先实现同类网站互通有无，建立同盟，并做到唯我马首是瞻；其次，建立同行业（旅游产业）同类型（互动社区）的网站联盟，做到互为宣传，互为推广。

数据库策略

注重网上调查、用户资料、访问统计等数据的收集整理，并进行客观分析，既对客户行为进行引导，又对网站建设提供现实权威的意见。

（1）调查：在网页上搞一些小调查，问一个有趣的问题，让访客投票。投票者也许会在明天或下周再来查看调查结果。

（2）有奖活动：持续的搞一些有奖活动，奖品不必太贵重，只要对

访客来说稍有用即可。他们会常来看结果。

（3）小测验：要有小测验，每周公布答案。参加者会来看正确答案。

论坛推广

整理50个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子，做好细节，才有好效果。发帖的关键点是帖子不再多，而在于顶！活跃在在线讨论组或论坛中，并且，总是在发言中包含有网址的签名。论坛发贴最大的一个要领就是：选择好的素材(必须是很热门的那种)然后去一个相关的人气很旺的版区发贴宣传。

微博、博客、论坛等社交方式营销

微群就是将相同爱好或有着相同标签的人聚合在一起的一个群体，用户群体非常大，并且都皆为活跃。通过自建博客、论坛或在其他网站的博客、论坛上发软文，引导用户去了解旅游信息，好的博客、论坛软文，甚至会形成忠实的用户群体。

竞价排名

企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。如企业在baidu注册“旅游”这个关键词，当消费者寻找“旅游”的信息时，企业网站就会优先被找到，而baidu按照给企业带去的潜在客户访问数收费。

在做好搜索引擎优化之后，可对网站进行竞价排名，设置关键词数量不在于多，而在于精准，比如说，网站产品是旅游，在设置关键词的时候，仅写“旅游”就不行，因为旅游相关网页太多了，所以，我们可以设置更为精准的关键词，比如“1000元以下旅游”、“最好旅游”、“低价旅游”等等。

4.2.2 交易中（交易流程、支付方案设计和物流方案设计）网上支付方案

支付宝，网银，手机钱包，信用卡，指定地点支付，（快捷支付（含卡通）网上银行付款支付宝余额付款货到付款网点付款消费卡付款找人代付国际银行卡支付）

考虑问题是成本：成本与利润相比较低

客户认知度：知名度高，我网站目标客户群使用该支付方案的多操作的方便性：方便，资金安全

二、支付流程

A+背包网支付流程：

1、登录www.daodoc.com，选择您要购买的商品，选中后点“立即购买”买下您选中的商品；

2、正确填写您的收货地址、收货人、联系电话，以方便卖家为您发货后本公司联系收货人；填写您所需的购买数量；补充完成您的个人基本信息，点“确认无误，购买”继续；

3、选择支付宝账户余额支付，输入支付宝账户支付密码，点“确认无误，付款”，如支付宝账户无余额可以选择网上银行、支付宝卡通、网点付款来完成支付；

4、支付宝账户余额支付付款成功，点“点此查看本笔交易详情” ；

5、A+背包网确认后，买家注意查收货物，收到货物后，点“确认收货”付款给卖家；

6、输入支付宝账户的支付密码，点“同意付款”付款给卖家；

7、跳出提示框确认是否真的收到货物，如未收到货物请千万不要点“确定”按钮，不然可能会钱货二空，收到货请点“确定”付款给卖家；

8、成功付款给卖家。

9、给对方评价。

10、评价成功。

相关问题可拨打A+背包服务热线（卖家）：880

110、淘宝消费者服务热线（买家）：880120 详情参照以下流程图：

1、选择支付宝支付：进入订单结算页在第三方支付内点击[使用支付宝支付] ：

2、若您有支付宝账号：直接输入支付宝账号和支付密码，用支付宝账户付款。

若您没有支付宝账号：输入邮箱或手机账号，进入支付页面。

这里以有支付宝账号举例：

3、进入支付宝支付页面，选择可选择[使用网上银行付款]或[使用支付宝余额付款]

这里以招商银行支付为例：选择招商银行，点击[确认无误，付款]，之后点击[去网上银行付款]。

4、系统将自动切换至招商银行网上支付页面，输入相应的账户卡号信息，点击确认。

4、支付完成后，弹出提示请点击“已完成付款”；如您付款遇到问题也可以点击“付款遇到问题”查找原因：

5、支付宝将跳转至草莓派订单页面，草莓派将提示您订单已经支付成功。

物流方案设计

由于旅游网站的特殊性，网站的主要商品是提供相关门票和旅游的预定和相关服务，属于服务类网站，产品实物较少，所以不能采用传统的物流方式进行配送。而要针对网站具体内容和客户需求采用电子配送（如短信、电子邮件）等方式进行门票和相关服务信息的发送。此外，还必须采取有效的保障措施，保障顾客能顺利、保质保量地享受应有的服务。

订购门票的流程：

（1）请先选择门票类的产品。

（2）选定出游日期，填写相关订单信息

（3）订单提交后，选择支付方式，完成支付

（4）支付成功后，手机收到二维码或普通短信

（5）游玩当天凭二维码或普通短信入园游玩