推荐第1篇：汇源肾宝广告词
经典广告语 1985 大宝，天天见（大宝） [到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）
sony这是你第一次见到的名字吗（sony） 1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳） 1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） [中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克） 最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城） 1988 精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响） 1989 挡不住的感觉（可口可乐）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱） [好像是大陆第一次请港台明星拍广告] 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行） 1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） [当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？] 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） [电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作] 喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） [新飞的崛起，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。但现在看来，新飞真的是很有远见。结果，现在新飞陷入了欠薪**] 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰） [把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停] 何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） [从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。] 叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托） 1993 明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器） [现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者] 青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服） [广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢？呜呼！] 走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净） [美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。] 伊思丽使我更美丽（伊思丽） 1994 羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏） [又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。] 海尔，真诚到永远（海尔电器） [一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗？在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？让我们拭目以待。] 牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机） [小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王称霸。但现在的小霸王已霸气全无。广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。] 柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） [葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？] 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器） [巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费，又岂止是区区100万？] 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） [史玉柱倒下了。因为他太聪明。听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。他是一位好的科学家，经营家，但却不是一位好的广告人。] 1995 领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款神州，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好(太太口服液) ------------- 1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）篇二：广告词
一．广告词分类
公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。
二．广告特点
广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远；爱立信手机沟通就是爱；耐克 just do it ；海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，比如 ibm 公司的 think ，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的都是精华！
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，好空调，格力造等等，俯首即是。一目了然。
新颖独特
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了 多少人。 但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是汽车要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
三、分类广告词 1.公益
（1）为了你和家人的健康，请不要吸烟。
（2）生命，因你而奔流不息。（献血）
（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程）
（4）有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。（文化遗产）
（6）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。（环保）
（7）带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全） 2.体育公司
（1）hi, i’m gilbert arenas and this is my story, hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。 when i entered the nba, 当我刚进入nba the first 40 games of my career i sat on the bench. 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 they said i was gonna play zero minutes. 他们认为我打不上比赛，
you know i just think they didn’t see the talent that i had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 they thought i was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 instead of sitting there being bitter, i just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 if no one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 it wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， it was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 now the reason i wear no.0 is because it lets me know that i need to go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。（阿迪达斯） 3.食品
康师傅方便面：好吃看得见
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜
统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面
苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕
乐百氏奶：今天你喝了没有？——乐百氏奶
净化你的呼吸.绿叶牌口香糖
偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光.雀巢食品
食华丰,路路通, 华丰牌方便面 4.通信设备
1 沟通从心开始——中国移动
“重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。 5 我的地盘听我的——中国移动动感地带
动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。 6 用户至上，用心服务——中国电信
这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。
作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。
15 一切正在改变——中国联通cdma篇三：汇仁牌肾宝片的功效和作用介绍 汇仁牌肾宝片的功效和作用介绍
近日，一场世纪大寒潮一路南下，整整席卷了大半个中国，这不由得令许多看惯了冰天雪地的北方人都感叹，“这天气实在太冷了”。为了应对这次寒潮的挑战，不少肾透支患者除了加厚了衣服来抵御外寒的入侵外，还选择购买一些护肾调理滋补类中药，如汇仁牌肾宝片来进行内在调理。
许多中医认为，人体内的阳气与肾的健康息息相关，有着“一荣俱荣，一损俱损”的说法，调理好肾就可以养足自己的阳气，从内部抗寒。由此可知，如果发现自己到了冬天就不停打颤，或许这并非是外部御寒措施不到位，而是身体肾阳不足导致的。这些人就需要关注下自己是否肾透支了，因为肾透支导致阳气不足，故而为寒气所犯。
古人云：扬扬止沸，不如釜底抽薪。只有为肾重新注入活力，进行精心调理好才是使自己能免收寒冷侵袭的关键。当然，市面上类似调理肾的调理滋补类中药琳琅满目，选择的余地也十分充足。不过，当下市场认可信度较高的汇仁牌肾宝片，对治疗肾透支拥有更大的话语权。
汇仁牌肾宝片
汇仁牌肾宝片内含何首乌，枸杞子，山药，当归，熟地黄等22味纯中药药材成分。这些药物均有调节阴阳平衡的功效，比如老百姓熟知的枸杞子。在合制成汇仁牌肾宝片时，需要经过多道精细的工艺，由此也促就了它出色的补肾能力。除了能解决患者畏寒怕冷的毛病外，它还具有扶正固本等其他功效。
也正是因其能贴合患者需求，能帮广大患者解决肾的相关毛病，汇仁牌肾宝片已在消费者市场上取得了不错的口碑。汇仁药业也早早便跻身于江西省工业十强企业、中国工业行业排头兵企业、中国民营企业100强企业等行列。“汇仁”商标也曾被评为“国家863计划收录的唯一补肾中药”和“中国医药行业十大影响力品牌”。 寒冷的天气，需要人们做好御寒的措施。尤其是许多天生怕冷的群体，置身于大寒潮添衣保暖的同时，更需要对肾健康多留一个心眼。而汇仁牌肾宝片，不仅能为这部分人群调理好健康，还能帮助他们度过一个温暖的冬季。篇四：广告语大词典 ? 广告语大词典
? 作者：佚名 日期：2006-5-27 ? 妙脆角---妙到想不到 ? ups---为您传递更多 ? 麦当劳---我就喜欢
? 明大保险箱---有我在，你安全 ? 温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活 ? 东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界 ? 中国联通——引领通讯未来 ? 神州电器---我们想的比你更多 /p> ? 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的 ? 厦华：平板电视专家
? 国美：无微不至，无所不在 ? 伊利优酸乳---我要我的味道 ? 联想笔记本---让世界一起联想 ? 网易：趣味相投 n多快乐 ? 卓越：超越平凡生活
? ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 ? 一拍：一拍即合
? 阿里巴巴：网上贸易 创造奇迹 ? 新浪uc：我有uc 何需电话 ? tom skype： 打字太累 长途太贵 skype最实惠 ? 海尔 “真诚到永远”
? 网通 “由我天地宽” “中国网宽天下” ? 中国移动 “沟通从心开始” ? 中国联通：情系中国结，联通四海心 ? 美的： “原来生活可以更美的” ? 拉芳： “爱生活，爱拉芳” ? 商务通：呼机、手机、商务通，一个都不能少 ? 农夫山泉：农夫山泉有点甜 ? 境由心生，自在娇子 ? 诺基亚：科技以人为本 ? 人头马一开，好事自然来 ? 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 ? 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ ? 新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 ? 一般人我不告诉他！ ? 他好我也好！ ? 谁用谁知道！
? 雀巢咖啡：味道好极了
? 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 ? 劲霸男装：奋斗！成就男人！ ? 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看（chou）准了，蓝天六必
治！
? 联想：人类失去联想，未来将会怎样 ? 釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界 ? nike：just do it ? 柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！ ? 百事可乐：ask for more！ ? cctv：实力创造价值 ? 娃哈哈：爱的就是你！ ? moto：世界因为不同 ? 喜之郎：果冻我要喜之郎 ? 网易：轻松上网，易如反掌。 ? 海尔：海尔，中国造 ? sina：你的网上新世界 ? 张裕：传奇品质，百年张裕 ? 李宁：把精彩留给自己
? 飞亚达：一旦拥有，别无选择 ? 商务通：科技让你更轻松 ? 香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。 ? 远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ ? 朵儿减脂：减肥，其实是一种生活态度 ? tcl国际电工：为顾客创造价值 ? 方太，让家的感觉更好 ? 《读者》：选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友 ? 《互联网周刊》：弹指一挥间，世界皆互联 ? 圣罗兰香烟——平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀 ? 轩尼诗v.s.o.p ：当生活使你无奈，别忘了还有我 ? 捷安特自行车：如果我可以让你在速度中放飞心情，我愿意一路陪你同行 ? 白沙烟：鹤舞白沙 我心飞翔
? 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘 ? 奥迪a6：成功与科技共辉映 ? 雀巢咖啡：事事因你而精彩 ? 朗讯的创造力科技的原动力 ? 北方的味熟悉的香（京华茶叶） ? 更多选择更多欢笑（麦当劳） ? 西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情 ? 包店广告语：亲近自然，收藏美好 ? 止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行 ? 止，而后能观。风动，竹动，心动；有节，情意不动。中国银行 ? new beijing great olympics！ ? 我们集大成，您超越时空。三菱电机 ? 百事可乐：新一代的选择 ? 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 ? ibm：四海一家的解决之道 ? 柯达：串起生活每一刻
? 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 ? 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 ? 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 ? 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 ? 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 ? 伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度 ? 香港电信：只要有梦想凡事可成真 ? 罗西尼表：时间因我存在
? 百思特广告：声声百思特 遥遥两相知 ? 纽约音乐厨房：打通你所有感官 ? 伊氏女人网：我是、我行、我素 ? 三菱电梯：上上下下的享受！ ? 黄山：一品黄山，天高云淡 ? 百消丹：漂漂亮亮做女人，健健康康百消丹！ ? 省优，部优，葛优？ --双汇火腿肠 ? 没什麽大不了的 --丰韵丹 ? 做一个男人无法一手把握的女人！ 做女人挺好！? 福气多多，满意多多--福满多方便面
? 非常可乐，非常选择--非常可乐 ? 你还三心二意？--惠普商用电脑 ? 谁让我心动？ --fm365网站 ? 足及生活每一天 --搜狐 ? 人生之路贝贝起步
? 私人银行-----助你一‘币’之力 ? 舒适源自细节
? 华润堂 爱生活 爱健康 ? 屈臣氏 更加关心您！ ? 吉之岛 缤纷生活常伴您
? 三商百货 样样惊喜 再三为你！ ? 康泰旅游社 为您做得到！ ? 港龙航空 美，好，旅途！ ? 亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励 －丰胸广告 ? 机场快线 愉快 就在这旅！ ? 史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感！ ? 白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力 ? 护舒宝 女人更新 保护更新！ ? boini 有自己的一套！
? lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！ ? 恒生卡 人生更美 只因有你！ ? 台商银行： 智慧好伙伴
? 万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！ ? 惠而普家电 为你做得更加好！ ? 润讯通信 一呼天下应！ ? 长颈fov 高人一等！
? 路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势 ? 嘉绿仙 口气清新 充满信心 ? 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！ ? 雀巢 选品质 选雀巢！ ? 美心快餐 多一点点新煮意！ ? toyota 丰田贡献 跨越明天 ? saab绅宝 新意驱动 屡创高峰 ? 美联物业 你所委托 我必承诺！ ? 数码通 让你更贴近！ ? 八达通 令生活更轻松！ ? 明基benq 享受快乐科技 ? 飞利浦电器 精简
? 三星电视 灵感始于内在！ ? 理光相机 拉阔空间 创新无限 ? 盈科电话 不作他选！ ? ctf.2 新时代 新女性 ? 点晴品 一点生活感！
? channel香水 分享这份梦幻！篇五：经典广告语
广告 1.德国大众：“小即是好。” 2.可口可乐：“享受清新一刻。” 3.万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4.耐克：“说做就做。” 5.麦当劳：“你理应休息一天。” 6.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7.通用电气：“ge带来美好生活。” 8.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9.克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10.艾维斯：“我们正在努力。” 11.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12.苹果电脑：“1984年。” 13.阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14.百事可乐：“百事，正对口味。” 15.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16.象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17.美国捷运公司：“你知道我吗？” 18.美国征兵署：“成为一个全材。” 19.anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20.滚石乐队：“感觉是真实的。” 21.百事可乐：“新一代的选择。” 22.哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 24.美国汉堡王：“带着它上路。” 25.坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26.美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27.百威啤酒：“这百威是给你的。” 28.maiderform：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街。” 29.维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30.乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。” 31.木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32.本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33.全国饼干公司：“uneeda biscuits’boy in boots。” 34.劲量电池：“劲量兔子。” 35.莫顿盐业公司：“盐如雨下。” 36.香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37.福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。” 38.佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 39.玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” 40.timex：“一口难忘。” 41.雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。” 42.calvin klein：“在我和我的calvins之间，一无所有。” 43.里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。” 44.云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。” 45.美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。 46.骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。” 47.温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 48.防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。” 49.凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。” 50.“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” 51.charmin：“别挤着charmin!” 52.小麦一族：“冠军的早餐。” 53.可口可乐：“真正可口可乐。”
酸汁饮料广告---“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 印刷公司广告---“除钞票外，承印一切。”
饺子铺广告---“无所不包！”
高压电缆区域铁门上搞笑警句：“除自杀外、擅入者究辨” 石灰厂广告---“白手起家！”
帽子公司广告---“以帽取人！”
理发店广告---“一毛不拔！” 公共场所禁烟广告---“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 鲜花店广告---“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 音响公司广告---“一呼四应！”
药店广告---“自讨苦吃！”
戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟缸！” 打字机广告———“不打不相识！”
眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 当铺广告———“当之无愧！”
公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
洗衣机广告———“闲妻良母！”
◆戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟缸！” ◆打字机广告———“不打不相识！”
◆眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” ◆香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” ◆当铺广告———“当之无愧！”
◆公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
◆新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
◆汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
◆交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
◆化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
◆洗衣机广告———“闲妻良母！”
◆酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
◆印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
◆饺子铺广告———“无所不包！”
◆高压电缆区域铁门上搞笑警句：“除自杀外、擅入者究辨”
◆石灰厂广告———“白手起家！”
◆帽子公司广告———“以帽取人！”
◆理发店广告———“一毛不拔！”经典语录出自： 雨露文章网 ◆公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” ◆鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
推荐第2篇：汇源肾宝广告词
经典广告语 1985 大宝，天天见（大宝） [到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）
sony这是你第一次见到的名字吗（sony） 1986 万家乐，乐万家（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）
精美耐用，全球推崇（西铁城表）
上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳） 1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） [中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克） 最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）
第一流产品，为足下争光（上海鞋油）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城） 1988 精心创造，精心服务（金星电视）
汽车工业新一代标志（广州标致）
聚科技群星，创电子先河（星河音响） 1989 挡不住的感觉（可口可乐）
今年二十，明年十八（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界（东方航空）
容声，容声，质量的保证（容声冰箱） [好像是大陆第一次请港台明星拍广告] 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）
只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）
城乡路万千，路路有航天（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）
她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）
妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）
用了都说好（达克宁霜）
领先一步，申花电器（申花电器）
要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）
雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行） 1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） [当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？] 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） [电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作] 喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人人求健康，长寿505（505神功元气袋）
天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） [新飞的崛起，应该很正常。记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。但现在看来，新飞真的是很有远见。结果，现在新飞陷入了欠薪**] 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰） [把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停] 何以解忧，唯有杜康（杜康酒）
太空时代的饮品（果珍）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） [从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸主。] 叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）
美在妇女（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托） 1993 明天将发生什麽（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）
一呼天下应（润讯通讯）
中意冰箱，人人中意（中意电器） [现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者] 青春宝，使你永葆青春（青春宝）
燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）
不要太潇洒（杉杉西服） [广告前辈的经典之作，着实让我们这些后辈羡慕不已。虽然已过了7，8年，但纵观现在的服装广告，又有谁人能及呢？呜呼！] 走富康路，坐富康车（富康车）
好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）
中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托）
赢家的风采（切诺基轿车）
每天送你一位新“太太”（太太口服液）
明星风采，纯纯关怀（美加净） [美加净先以1200万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回来，希望这种教训我们国内的企业能少吃一些。] 伊思丽使我更美丽（伊思丽） 1994 羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了没有？（乐百氏） [又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询，等等。另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。] 海尔，真诚到永远（海尔电器） [一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。海尔能挑起民族工业的大梁吗？在这个竞争日趋激烈的今天，靠着服务还能包打天下吗？让我们拭目以待。] 牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）
望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机） [小霸王学习机可以说完全是靠广告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王称王称霸。但现在的小霸王已霸气全无。广告策略和经营管理，永远是中国企业家说不出的痛。] 柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）
省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） [葛优现在红得发紫，是不是托了火腿肠的福？] 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）
走中国道路，乘一汽奥迪（一汽）
踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）
共创美的前程，共度美的人生（美的电器） [巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的100万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广告费，又岂止是区区100万？] 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） [史玉柱倒下了。因为他太聪明。听说很多巨人产品的广告策划都是史先生自己拍拍脑袋想出来的，错就错在他对广告过高的热情上了。他是一位好的科学家，经营家，但却不是一位好的广告人。] 1995 领先一步，申花电器（申花洗衣机）
容事达，时代潮（容事达洗衣机）
让我们做得更好（飞利浦）
孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）
生活中离不开这口子（口子酒）
款款神州，万家追求（神州热水器）
要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）
今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）
东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）
我们为你想的更多（格力空调）
做女人真好(太太口服液) ------------- 1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 太阳更红，长虹更新（长虹电视）
长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）
其实，男人更需要关怀（丽珠得乐）
开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）
一切尽在掌握（爱立信）篇二：广告词
一．广告词分类
公益环保、酒店餐饮、食品、房地产、交通运输、服装鞋帽、工业机械、家具建材、通信设备、城市旅游、酒水饮料、学校、医疗卫生健康、美容化妆、珠宝、商业等。
二．广告特点
广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远；爱立信手机沟通就是爱；耐克 just do it ；海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，比如 ibm 公司的 think ，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的都是精华！
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，好空调，格力造等等，俯首即是。一目了然。
新颖独特
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了 多少人。 但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是汽车要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
三、分类广告词 1.公益
（1）为了你和家人的健康，请不要吸烟。
（2）生命，因你而奔流不息。（献血）
（3）用心点燃希望，用爱撒播人间。（希望工程）
（4）有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。（文化遗产）
（6）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。（环保）
（7）带上平安上路，载着幸福回家。（交通安全） 2.体育公司
（1）hi, i’m gilbert arenas and this is my story, hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。 when i entered the nba, 当我刚进入nba the first 40 games of my career i sat on the bench. 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 they said i was gonna play zero minutes. 他们认为我打不上比赛，
you know i just think they didn’t see the talent that i had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 they thought i was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 instead of sitting there being bitter, i just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 if no one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 it wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， it was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 now the reason i wear no.0 is because it lets me know that i need to go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。（阿迪达斯） 3.食品
康师傅方便面：好吃看得见
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
农夫山泉瓶装水：农夫山泉有点甜
统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面
苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕
乐百氏奶：今天你喝了没有？——乐百氏奶
净化你的呼吸.绿叶牌口香糖
偷得浮生半日闲,享受雀巢好时光.雀巢食品
食华丰,路路通, 华丰牌方便面 4.通信设备
1 沟通从心开始——中国移动
“重新”开始，也是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。
这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。 5 我的地盘听我的——中国移动动感地带
动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。 6 用户至上，用心服务——中国电信
这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。
作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。
15 一切正在改变——中国联通cdma篇三：汇仁牌肾宝片的功效和作用介绍 汇仁牌肾宝片的功效和作用介绍
近日，一场世纪大寒潮一路南下，整整席卷了大半个中国，这不由得令许多看惯了冰天雪地的北方人都感叹，“这天气实在太冷了”。为了应对这次寒潮的挑战，不少肾透支患者除了加厚了衣服来抵御外寒的入侵外，还选择购买一些护肾调理滋补类中药，如汇仁牌肾宝片来进行内在调理。
许多中医认为，人体内的阳气与肾的健康息息相关，有着“一荣俱荣，一损俱损”的说法，调理好肾就可以养足自己的阳气，从内部抗寒。由此可知，如果发现自己到了冬天就不停打颤，或许这并非是外部御寒措施不到位，而是身体肾阳不足导致的。这些人就需要关注下自己是否肾透支了，因为肾透支导致阳气不足，故而为寒气所犯。
古人云：扬扬止沸，不如釜底抽薪。只有为肾重新注入活力，进行精心调理好才是使自己能免收寒冷侵袭的关键。当然，市面上类似调理肾的调理滋补类中药琳琅满目，选择的余地也十分充足。不过，当下市场认可信度较高的汇仁牌肾宝片，对治疗肾透支拥有更大的话语权。
汇仁牌肾宝片
汇仁牌肾宝片内含何首乌，枸杞子，山药，当归，熟地黄等22味纯中药药材成分。这些药物均有调节阴阳平衡的功效，比如老百姓熟知的枸杞子。在合制成汇仁牌肾宝片时，需要经过多道精细的工艺，由此也促就了它出色的补肾能力。除了能解决患者畏寒怕冷的毛病外，它还具有扶正固本等其他功效。
也正是因其能贴合患者需求，能帮广大患者解决肾的相关毛病，汇仁牌肾宝片已在消费者市场上取得了不错的口碑。汇仁药业也早早便跻身于江西省工业十强企业、中国工业行业排头兵企业、中国民营企业100强企业等行列。“汇仁”商标也曾被评为“国家863计划收录的唯一补肾中药”和“中国医药行业十大影响力品牌”。 寒冷的天气，需要人们做好御寒的措施。尤其是许多天生怕冷的群体，置身于大寒潮添衣保暖的同时，更需要对肾健康多留一个心眼。而汇仁牌肾宝片，不仅能为这部分人群调理好健康，还能帮助他们度过一个温暖的冬季。篇四：广告语大词典 ? 广告语大词典
? 作者：佚名 日期：2006-5-27 ? 妙脆角---妙到想不到 ? ups---为您传递更多 ? 麦当劳---我就喜欢
? 明大保险箱---有我在，你安全 ? 温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活 ? 东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界 ? 中国联通——引领通讯未来 ? 神州电器---我们想的比你更多 /p> ? 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的 ? 厦华：平板电视专家
? 国美：无微不至，无所不在 ? 伊利优酸乳---我要我的味道 ? 联想笔记本---让世界一起联想 ? 网易：趣味相投 n多快乐 ? 卓越：超越平凡生活
? ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 ? 一拍：一拍即合
? 阿里巴巴：网上贸易 创造奇迹 ? 新浪uc：我有uc 何需电话 ? tom skype： 打字太累 长途太贵 skype最实惠 ? 海尔 “真诚到永远”
? 网通 “由我天地宽” “中国网宽天下” ? 中国移动 “沟通从心开始” ? 中国联通：情系中国结，联通四海心 ? 美的： “原来生活可以更美的” ? 拉芳： “爱生活，爱拉芳” ? 商务通：呼机、手机、商务通，一个都不能少 ? 农夫山泉：农夫山泉有点甜 ? 境由心生，自在娇子 ? 诺基亚：科技以人为本 ? 人头马一开，好事自然来 ? 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 ? 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ ? 新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 ? 一般人我不告诉他！ ? 他好我也好！ ? 谁用谁知道！
? 雀巢咖啡：味道好极了
? 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 ? 劲霸男装：奋斗！成就男人！ ? 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看（chou）准了，蓝天六必
治！
? 联想：人类失去联想，未来将会怎样 ? 釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界 ? nike：just do it ? 柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！ ? 百事可乐：ask for more！ ? cctv：实力创造价值 ? 娃哈哈：爱的就是你！ ? moto：世界因为不同 ? 喜之郎：果冻我要喜之郎 ? 网易：轻松上网，易如反掌。 ? 海尔：海尔，中国造 ? sina：你的网上新世界 ? 张裕：传奇品质，百年张裕 ? 李宁：把精彩留给自己
? 飞亚达：一旦拥有，别无选择 ? 商务通：科技让你更轻松 ? 香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。 ? 远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ ? 朵儿减脂：减肥，其实是一种生活态度 ? tcl国际电工：为顾客创造价值 ? 方太，让家的感觉更好 ? 《读者》：选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友 ? 《互联网周刊》：弹指一挥间，世界皆互联 ? 圣罗兰香烟——平平淡淡生活，丝丝缕缕情怀 ? 轩尼诗v.s.o.p ：当生活使你无奈，别忘了还有我 ? 捷安特自行车：如果我可以让你在速度中放飞心情，我愿意一路陪你同行 ? 白沙烟：鹤舞白沙 我心飞翔
? 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘 ? 奥迪a6：成功与科技共辉映 ? 雀巢咖啡：事事因你而精彩 ? 朗讯的创造力科技的原动力 ? 北方的味熟悉的香（京华茶叶） ? 更多选择更多欢笑（麦当劳） ? 西门子智能超薄洗衣机满足每一件衣服的心情 ? 包店广告语：亲近自然，收藏美好 ? 止，而后能观。丰饶，富而不骄。中国银行 ? 止，而后能观。风动，竹动，心动；有节，情意不动。中国银行 ? new beijing great olympics！ ? 我们集大成，您超越时空。三菱电机 ? 百事可乐：新一代的选择 ? 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 ? ibm：四海一家的解决之道 ? 柯达：串起生活每一刻
? 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 ? 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 ? 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 ? 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 ? 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 ? 伊莱克斯冰箱：众里寻他千百度，想要几度就几度 ? 香港电信：只要有梦想凡事可成真 ? 罗西尼表：时间因我存在
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广告 1.德国大众：“小即是好。” 2.可口可乐：“享受清新一刻。” 3.万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4.耐克：“说做就做。” 5.麦当劳：“你理应休息一天。” 6.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7.通用电气：“ge带来美好生活。” 8.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9.克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10.艾维斯：“我们正在努力。” 11.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12.苹果电脑：“1984年。” 13.阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14.百事可乐：“百事，正对口味。” 15.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16.象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17.美国捷运公司：“你知道我吗？” 18.美国征兵署：“成为一个全材。” 19.anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20.滚石乐队：“感觉是真实的。” 21.百事可乐：“新一代的选择。” 22.哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 24.美国汉堡王：“带着它上路。” 25.坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26.美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27.百威啤酒：“这百威是给你的。” 28.maiderform：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街。” 29.维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30.乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。” 31.木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32.本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33.全国饼干公司：“uneeda biscuits’boy in boots。” 34.劲量电池：“劲量兔子。” 35.莫顿盐业公司：“盐如雨下。” 36.香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37.福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。” 38.佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 39.玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” 40.timex：“一口难忘。” 41.雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。” 42.calvin klein：“在我和我的calvins之间，一无所有。” 43.里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。” 44.云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。” 45.美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。 46.骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。” 47.温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 48.防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。” 49.凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。” 50.“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。” 51.charmin：“别挤着charmin!” 52.小麦一族：“冠军的早餐。” 53.可口可乐：“真正可口可乐。”
酸汁饮料广告---“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 印刷公司广告---“除钞票外，承印一切。”
饺子铺广告---“无所不包！”
高压电缆区域铁门上搞笑警句：“除自杀外、擅入者究辨” 石灰厂广告---“白手起家！”
帽子公司广告---“以帽取人！”
理发店广告---“一毛不拔！” 公共场所禁烟广告---“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 鲜花店广告---“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 音响公司广告---“一呼四应！”
药店广告---“自讨苦吃！”
戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟缸！” 打字机广告———“不打不相识！”
眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 当铺广告———“当之无愧！”
公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
洗衣机广告———“闲妻良母！”
◆戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟缸！” ◆打字机广告———“不打不相识！”
◆眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” ◆香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” ◆当铺广告———“当之无愧！”
◆公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
◆新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
◆汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
◆交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
◆化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
◆洗衣机广告———“闲妻良母！”
◆酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
◆印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
◆饺子铺广告———“无所不包！”
◆高压电缆区域铁门上搞笑警句：“除自杀外、擅入者究辨”
◆石灰厂广告———“白手起家！”
◆帽子公司广告———“以帽取人！”
◆理发店广告———“一毛不拔！”经典语录出自： 雨露文章网 ◆公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” ◆鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
推荐第3篇：汇源电池介绍
汇源电池介绍
汇源电池隶属于全国第一家电动车电池上市企业-天能集团的高端品牌，其采用电池行业较高的技术标准和最新科技来制造的，一直都是作为出口产品制造标准生产的。
我们天能集团在和一线配套厂家长期合作跟踪发现，电动车在使用一至两年后就会开始出现电机、轴承等等传动部分的摩擦系数加大，控制器开始出现控制数据误差漂移现象等等车体老化现象，在这种情况下，加大了电池电能的消耗，使电池的容量和使用时间大受影响，在此情况下，我们天能集团依靠国家电池行业首家院士工作站和我们集团研发部门共同有针对性的开发出非常适合二级市场需要换电池的各类电动车电池，电池相当于电动车的心脏，而电池质量好坏主要靠极板（极板就相当于电脑里的CPU芯片），汇源电池每一块极板都是通过多达11道工序检测，经过精挑细选的一级极板，保证了产品的高质量，而有针对性的根据各地区的道路行驶情况，特别根据电动车的性能特点配置电池内部的铅酸比例，调整增加了电池内部的活性物质，让使用寿命和容量做到最大化，从而保证了我们汇源电池才能更好更优的为电动车服务，从而让客户真真正正的知道我们汇源电池才是二级市场电动车换电池的首选，从而获得国家科技部、国家环保部、国家商务部、国家质检总局的联合认证，取得国家级重点新产品的荣誉。
推荐第4篇：汇源果汁市场分析
必要性和可行性研究
90年代初碳酸饮料正风靡时，汇源公司就开始专注于各种果蔬汁饮料市场的开发，在行业中脱颖而出，很快就跃升为中国饮料工业十强企业，成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。
但是汇源集团的领先地位从1999年开始遭到了动摇，汇源集团的领跑时代结束了。其原因：
一、消费者需求变得多元化、复杂化，不仅仅追求健康，还追求时尚、方便、品位、与众不同，感情因素在购买中越来越具有影响力。
二、强大的竞争对手迅速增加。汇源集团面对的不再是小规模没有名气的对手，而是在饮料行业赫赫有名的“大鳄”，如可口可乐、百事可乐、统
一、康师傅等等。他们从1999开始，先后高调加入果汁战团，各种新产品、新概念、新包装纷纷闪亮登场，一掷千金的广告推销和形式多样的强势宣传让汇源的品牌光环黯然失色。
面对竞争，汇源是如何进行目标市场营销呢？
汇源果汁STP 策略分析
市场细分：（1）地理细分： 汇源公司充分专注于各种果蔬汁饮料市场的开发。 其产品线先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、酸梅汤等，适合全国各地市场需求，同时将市场集中于大中城市。（2）人口细分：汇源将市场集中于城市20岁以下的未成年人以及30岁以下的单身青年。（3）心理细分：时髦型的中高收入群体和高雅型的中高收入群体比其他各群体有可能更多地消费果汁饮品。
市场目标选择：集中性市场营销，汇源果汁的目标开始是家庭中小孩子喜欢的果汁，后来逐渐增 加到青年一类的饮料， 把目标市场定位在当时对于营养健康的追求越来越高的广阔的需求者的中高端市场， 特别是针对家庭市场。由于消费者的健康养身关键进 一步加强，从 2011 年 2 月份开始，汇源开始进军茶市场。
市场定位：“喝汇源果汁，走健康之路”的口号也已深入人心。汇源果汁把产品定位在健康饮品， 同时采取了避强定位， 在碳酸饮料横空一世的时候选择开发果汁饮料、蔬菜汁饮料，并且走高端路行集中于城市。
汇源的集团的Swot分析：
S（strength）：
1、在全国接近20多个城市建厂，有很大的地域覆盖率和分销能力
2、中国人自己的果汁品牌，有浓厚的本土色彩和民族标榜企业的荣誉
3、果蔬原料的利用，有利于全国“三农”战略的实施，得到政府大力支持
4、品牌认知度高，尤其是高浓度果蔬汁市场的市场领导者
W（weak）同竞争对手相比，产品线过窄和占有市场份额差异较大,企业的品牌效应较低。
O（opportunity）利用国家扩展农村市场的有利机遇，扩张产品线的宽度，推出果汁果乐等低浓度果汁饮料，为更大的客户群服务。由于消费者需求的多元化，为饮料新产品开发提供广阔市场空间。
T(treats)强大的竞争者，如：可口可乐、百事可乐，不断地抢占公司的销售额果蔬汁市场的增长率下降日益细分的消费者群体要求产品更加具有针对性和个性化。
推荐第5篇：汇源果汁报告
汇源市场调查报告
公司简介：
汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。自成立以来，汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂，链结了300多万亩名特优水果、无公害水果、Ａ级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。
汇源文化理念：
企业使命：营养大众，惠及三农。
企业愿景：争做果蔬饮料行业领跑者。
经营宗旨：汇聚五洲英才，源通四海财富。
企业精神：勤奋、务实、高效、创新。
管理要则：制度化、标准化、目标化。
人本观：企业以员工为本，员工以消费者为本。
价值观：以行动书写人生，以绩效体现价值。
激励理念：让绩效优秀者名利双收，让滥竽充数者难以自容。
用人原则：不唯学历，不唯资历，注重德才，注重业绩。能者上，平者让，劣者汰。
育人观：培养下属就是提拔自己。
竞争对手及市场占有率：
目前国内果汁饮料市场上存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业，如统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业，以多年的品牌效应受到消费者的青睐；还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等，以新产品为主。记者调查发现，仅橙汁，目前市场上就集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙（可口可乐旗下品牌）、酷儿（可口可乐旗下品牌）等众多一线饮料品牌。到2007年上半年，在国内100%果汁和中浓度果汁市场，汇源的市场份额分别是46%、39。8%，。
汇源集团现状分析及现阶段存在的问题：
从汇源目前的销售产品的包装来看，家庭的大包装仍占主要份额。家庭装和小包装的比例大约为8：2。从在超市中的观察中我们发现消费者对于100%果汁尚未养成每天饮食的习惯，而且认为100%果汁的价格比较高，一般的消费者不会作为习惯性饮料；反而以小包装为主的中浓度果汁例如果汁先生、美汁源果粒橙较受欢迎。我们认为在目前居民的果汁消费习惯尚未养成的状况下，细分市场的产品增长潜力更大。公司目前有计划推出120ML的小包装供应儿童市场，如推出则和可口可乐的酷儿形成直接竞争，我们预计家长会从营养角度出发而选择更有营养的汇源，但儿童的口味选择性很强，纯果汁的推广有一定难度。如果新产品能够推广成功，很有可能从儿童市场开始培养消费者消费果汁的习惯。
从各种产品的销量来看，目前汇源的100%果汁和中浓度果汁从销量到销售额均在市场上处于第一位，但果汁饮料品种处于行业竞争弱势，主要行业对手为康师傅、统一和可口可乐。这部分产品虽然毛利率不敌高果和中果产品，但整体销售量很大，目前汇源此类产品的销量和销售额的市场份额仅为6。9%和6。3%，与高果（46。0%、40。8%）和中果（40。8%、34。2%）的市场分额相差甚远。低果的毛利率虽然相对较低，但其销售额和销量分别占到市场的74。5%和82。4%，汇源领导层在中报会议上也强调汇源会加强在果蔬混合果汁的研发力度，增强在细分市场的竞争能力。
市场的细分上面是僵硬的，一味的追求大众化，没有具体的消费人群；②产品在包装方面表现平平，追求大包装较多，在众多果汁饮料中没有独特的视觉效果，因此，消费者没有独特的识别印象；③汇源在广告投入方面，虽然不比其他的品牌投入少，但是就汇源广告而然，没有在其产品宣传中给消费者一个深刻的印象。
分析果汁市场坏境
1、不断上升的果汁市场
从消费潜力上来看，上升空间不可限量相关数据调查显示，目前在我国称上全国性品牌的很少，品牌集中度很低，即使是行业内的龙头老大——-汇源，也没有达到稳固的垄断地位。目前，国内市场上大约有350种不同品牌的果汁饮料产品，产量已由1997年的120万吨增加到2001年的150万吨，出口近8万吨，近10年来的年增长速度大约在25%左右。同时消费者的消费能力也在迅速提升。2001年果汁饮料实现销售收入82亿元，约占整个饮料行业的12%，增长势头第一次超过碳酸饮料和瓶装水。相关数据显示，现在中国的果汁产量每年约１００万吨左右，人均消费果汁量还不到１公升，而欧美国家人均年饮用果汁５０～７０公升。中国的人口有１３亿，如果人均消费量提高１升，就是１３０万吨，所以这个市场潜力大得惊人。
消费需求及消费观念的转变，促进了果汁饮料行业的迅速成熟。尤其是人们对于健康、个性与美丽的追求，更促成了该行业的成熟过程。同时，果汁饮料市场巨大的增长潜力，也引来了更多的强大的知名品牌，涉足果汁饮料行业，众多品牌的强势推广与传播，更加速了行业成熟的进度，消费者对于果汁饮料有了更进一步的认识。随着市场不断走向成熟，原来的果汁业的厂家多、规模小的现象正在发生着变化，取而代之的是一些知名品牌的加入与一些品牌的增长与成熟，而汇源原来的相对于众多小品牌的一枝独秀的的市场格局也将成为历史。目前光是国内生产果汁饮料的厂家就不下五十家，比较有名的如“露露”、“都乐”、“茹梦”、“大湖”、“椰树”、“统一”等。此外，国外果汁商也纷纷抢滩中国，日本的“三得利”、澳大利亚的“金环”、丹麦CO-RO公司的Sunquick及其他一些洋果汁已经在许多超市登陆。果汁饮料市场眼下已进入了成熟期才特有的品牌竞争时代，尤其是可口可乐、百事可乐的波足，更显示了果汁饮料行业已进入了品牌竞争的成熟期。
2、不断变化的果汁市场
以纯净水、果汁以及茶饮料为代表的非碳酸饮料的市场增长幅度十分惊人，１９９５年～１９９８年销售量的增幅为１４％，１９９８年～２０００年增幅为４５％。与此相应的，据专家预测，全球果汁饮料的消费量在未来５年时间里每年将达到１０％以上的增幅。如此跳跃式的增长速度，更使得果汁饮料行业变得难以捉摸，甚至扑朔迷离。尤其对于一个还没有绝对垄断品牌的市场来说，如此之大的增长空间，更使得市场的变化变得难以判断，而碳酸饮料巨人可口可乐与百事可乐共同涉足果汁饮料，更加巨了市场变数的不确定性。而大汇源品牌，面对“酷儿”、“都乐”等一些专业果汁与果汁饮料品牌，对品牌营销手段与竞争模式，就要求更高、更快、更准，更具效率与针对性，这对于转型的汇源来说，面对国际大品牌的来势凶凶的竞争，具有很大的难度。以下一些数据可见未来的果汁饮料市场的不可判断性：统一准备了6000万，准备在果汁市场进范围的推广；可口可乐也表示将斥资1亿元做市场推广，力争拿到40％的市场份额；其它品牌如康师傅、娃哈哈也都来势凶猛，果汁饮料的格局即将发生很大的改变，而最终花花落谁家，一时还很难判断。
消费需求，多元复杂果汁饮料市场的增长，引来了众多大品牌的入市，加剧了品牌的竞争。消费者消费需求多元化的同时，众多品牌也在不断地分割果汁饮料市场，多元化的诉求与细分化的竞争，正不断地分解着汇源品牌积累下的资源，使得汇源陷入了前所未有的激烈竞争格局。
饮料主要品牌分析对比：品牌产品介绍优势劣势消费特性露露植物蛋白饮料的代名词。产品有30多种，其中畅销产品12种。价格在1。75～2。80元之间品牌力持续强劲，产品质量稳定。市场渠道采用精耕细作模式，终端控制比较牢固。产品包装始终被同行业所模仿，严重影响其销量和品牌美誉度。中高端消费人群椰树植物蛋白饮品。产品达到38种。其中礼盒占4种。价格在150～3。90元之间。椰汁的代名词，产品在南方广大地区和北方部分大中城市都比较畅销产品在北方推广不是很成功，终端网络近年来波动较大。机关人员和中高端消费人
群可口可乐国际大品牌，产品成本低，相对竞争优势。是碳酸饮料领导品牌，几乎垄断碳酸饮料市场。最具影响力的碳酸饮料。
措施和意见：
在保持原有品牌路线的同时，提高品牌的多元化，符合现代消费者在保持健康、营养的
前提下更多的迎合消费者追求时尚、方便、品位、与众不同的现代追求。创造品牌专业化，个性化与时尚化。让品牌更具个性与活力，培养一批忠诚的消费者。
对品牌建设进行细致的划分，让品牌更具个性和实力，培养一批忠实的消费者，转化竞争思路，。因为在市场初期的运作成功模式，是不可能适用于现今多元化的品牌竞争的。其品牌的功能性诉求与现在的个性化多元化显得过于粗放，在品牌打造与品牌建设上，还需与时俱进，调整思路。
推荐第6篇：汇源街道团委工作总结
汇源街道团委工作总结
2012年，汇源街道团委在党工委和上级团委的正确领导下，认真贯彻党的十七届五中、六中全会和团的十六大精神，以“三个代表”重要思想为指导,以工作创新为动力，学习实践科学发展观，按照团县委的工作部署，紧紧围绕汇源街道党政工作中心，进一步组织广大团员青年投入到“和谐汇源、文明汇源、美丽汇源”建设的伟大实践中，积极发挥团的组织优势和人才优势。以各团支部争创“五好”团支部为重点，以新形势下加强农村团员青年创新为新工作思路，打牢团工作基础，街道团委的各项工作得到了全面提升。
一、加强团内建设 夯实团的工作基石
2012年，我们街道团委根据上级文件精神，并根据2012年我街道团委实行整合资源、互动联系、联动服务三个方面的工作措施经验，完善了有汇源街道特色的团工作制度，提升了团员和团干部服务青年的热情，切实加强了各团支部的建设，团工作的水平得到巩固和提高。
一是街道团委统筹学习。街道团委通过开会、座谈、互联网等各种途径，创新学习形式，组织各基层团干部认真学习党的十七届四中、五中全会精神和团的十六大精神，通过基层团干的带头作用，在全街道广大团员青年中掀起学习高潮,通过学习,更好地贯彻中央精神,落实工作措施。二是鼓励各团支部根据自身实际开展学习。街道团委以每周1次的“广播团校”、1
“校园文化午餐”电视形式向广大团员青年进行思想道德教育，让青少年的思想道德素质在生活、学习的每时每刻都能不断提高。街道中心校团支部把“新农村教育”融进学校文化建设，使广大学生学会关爱农村、回报农村、感恩农村。三是组织好发展团员的教育工作。2012年街道团委共新发展团员85名，坚持做好新团员的教育工作，办好团校，团校全年开课12次。开展入党积极分子培训班1期，撰写学习体会356篇。
二、以“创先争优”活动提高团组织的战斗力和凝聚力
1、大力开展青年志愿者活动。
一是利用“三五”契机大力开展志愿服务。以“三五”志愿者日为契机，积极组织开展青年志愿者服务活动，通过“志愿服务进社区”，志愿者活动为群众提供了医疗、农技、法律、金融、科普等服务，共计服务150多人次，取得了较好的效果，受到了群众的欢迎和认可。二是通过扶贫帮困，体现关爱之心。在“六一”期间，街道团委慰问了5名贫困小朋友，共送去慰问金2500元，属地小学的6位老师与12个新居民单亲家庭的贫困小学生结了对子，在生活、学习、物质上给予了更多的支持和帮助；通过助残日活动，为残疾家庭送上生活用品，组织志愿者为残疾家庭打扫卫生，为残疾人进行身体检查等，体现社会对残疾人的关心和关爱。三是通过设立志愿者便民服务点，使志愿者服务成为常态。街道团委设立的志愿者便民服务店，能够为群众提供打气筒、针线包、雨伞等应急物品，并承诺长
期为群众服务。通过各类志愿活动，宏扬了志愿精神，增进了人与人之间的交流与协作，为群众提供了实实在在的服务。
2、以节日为契机，以创新的活动，使整个团活动活跃。一是以“五四”青年节为契机，街道团委邀请专家，科学地指导将要进入青春期的学生正确对待个人生理变化，使每一名学生从精神上到生理上都能够健康地成长。二是在“六一”期间开展“我为儿童献爱心捐书捐款助成长”活动，发动辖区企业为儿童成长捐款，用于开展少儿活动、资助困难儿童等，共筹集到资金3500多元。三是充分利用暑假契机，在团县委文件精神的指导下，扎实开展丰富多彩的青少年暑期社会实践活动。共计开展活动12次，活动内容涵盖参观学习类、动手制作类及爱心募捐类，切实丰富了我街道青少年的暑期生活，得到了学生的认可和拥护。
综上所述，半年来，在各基层团组织和广大团员青年的同心协力下，全街道团的工作取得了一定成绩，团的阵地作用更加凸显。通过一系列活动的开展，全街道广大团员青年的意识切实增强了，团的活动方式更加丰富，团的工作对象更加宽广了。然而，可以看到，我街道团的工作，和兄弟乡镇相比，还有一定的差距。今后，我们将从以下几个方面加强我们的工作： (一)、进一步加强团干部队伍建设和团员队伍建设。重点加强团干部、团员的队伍建设与业务知识培训，要求各支部团干部深入实际，深入团员青年，自觉按照《团章》及相关要求，
抓好支部的队伍建设，并切实有效的对团员进行相关的团的业务知识培训。
(二)、进一步加强志愿服务站建设，加大志愿者服务力度。为促进志愿服务队的工作积极性，发挥生力军作用，积极吸收青年加入志愿者队伍中，加强志愿者队伍建设;强化服务效果、服务范围、服务重点。
(三)、拓宽改进青年活动的方式方法，多组织积极向上、健康活泼的各类活动，丰富青年及群众的文化生活。以“服务大局、服务社会、服务青年、服务基层”为宗旨，为广大青年提供学习、就业、维权等服务项目，丰富青年人的农村文化生活，使团组织的吸引力、凝聚力和战斗力得到进一步增强，团组织密切联系青年、服务青年的能力得到提高。
(四)、进一步加强团队伍的组织建设，着力开展非公企业团支部的建设活动，将我街道有建团条件的企业纳入到建团范围，拓宽团组织的覆盖面，使团组织的吸引力、凝聚力和战斗力得到进一步增强，团组织密切联系青年、服务青年的能力得到进一步提高。
共青团汇源街道工作委员会
2012年8月3日
推荐第7篇：汇源果汁营销策划方案
汇源果汁市场分析报告
一.汇源简介
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展。
大量数据显示，汇源果汁作为行业龙头，到目前为止，一直占据着中高含量果汁国内第一的位置，集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100％果汁占据了纯果汁46％的市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。但是，目前的中国，恰恰是低含量果汁饮料所占有的果汁市场份额最大，在这一细分市场上，汇源一直没能寻求到有效的突破点，暂时屈居在统
一、康师傅等之后。
二.市场分析
果汁饮料市场品牌、种类非常多，新厂家不断涌现，很多老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。虽然品牌和品种众多，各品牌的广告力度也都很大，看似竞争非常激烈，但因果汁饮料是在近几年才大规模进入市场的，目前市场仍处于初级阶段，还有很大的发展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势，成为主导品牌。另外，应该引起果汁行业关注的是跨国饮料巨头也把触角伸进了国内市场。
在对果汁市场的层次划分中，主要有两类。第一类是果汁含量仅为 5 ％－ 10 ％的低浓度果汁饮料。在这一阵营内，以统一 \" 鲜橙多 \"、康师傅 \" 每日 C\" 果汁和可口可乐 \" 酷儿 \" 为代表；另一类是屈臣氏的 \" 果汁先生 \" 和养生堂推出的 \" 农夫果园 \" ，它们共同的特点都是复合果汁，一般由胡萝卜汁和其他几种果蔬原汁调和，再制成 30 ％浓度的果汁。
据汇源果汁公布的数据称，截至2008年6月30日，汇源的百分百果汁及中浓度果蔬汁销售量分别占国内市场总额的43.8%和42.4%，两项数据均占据市场领导地位。但尽管汇源在浓缩果汁市场占据绝对优势，但是在低浓度果汁市场，汇源远落后于竞争对手。根据AC尼尔森的资料显示，2007年上半年，汇源在
国内低浓度果汁饮料市场的占有率为6.9%，排在第四位；而排名前三位的竞争对手，其市场占有率分别达到32.3%、21%、20.1%。
一直以来，国内纯果汁市场是汇源一枝独秀，与第二名企业的市场占有率相差悬殊，汇源并没有遇到强有力的挑战，但是在低浓度果汁市场，汇源远落后于竞争对手。可口可乐收购汇源的计划失败，会加速品牌的竞争，可口可乐在纯果汁市场缺乏主打品牌，这和老对手百事旗下都乐的不断壮大形成对比。本次收购汇源的失败，使得两大品牌的互补效应无法实现，所以可口可乐下一步可能将考虑推出自身的纯果汁品牌。而对于汇源，其纯果汁的市场份额正受到农夫山泉、都乐、味全等全国性品牌的挑战，而北京顺鑫的“牵手”和上海的“光明”等区域品牌亦对其形成干扰；总体上汇源的价格优势成为其竞争的利器。
三 市场发展趋势
1、市场细分继续升级
对于果汁饮料市场来说，细分是一个重要的概念，正是它把整个行业推上了快车道。统一鲜橙面对白领女性的诉求、酷儿对儿童的诉求都取得了不小的成功。而紧随其后，其它品牌有的沿用了这些细分方法，而更多的是希望打入市场空档，或者使原来的细分继续升级。
2、品牌整合
在市场的培育期，多品牌有利于市场规模的扩大。但当市场到达一定规模后，过多的品牌则不利于行业的发展。这时，行业内部品牌的整合就变得很必要了。而随着竞争的加剧，企业内部的品牌也要有一个整合的过程，只有这样才能合力对抗其它品牌。
3、产品多样化
资料显示，橙汁在我国消费者中的接受率高达58％，而且其它几种重要的口味比如苹果、葡萄等也占有相当大的比率，但是，其它口味的果汁也不能轻视，而且果汁饮料的口味正成多样化发展的趋势。许多平时见不到的水果都以果汁的形式走进了消费者生活。除了口味，果汁饮料的多样化发展还表现在包装、浓度差异等方面。统一鲜橙多的PET包装以及其低浓度都是它决胜的关键因素。
一直采用纸包装的汇源在某些产品上也转向了塑料包装。汇源的核心产品纯果汁给人们留下了深刻的印象，但是当低浓度果汁饮料出现在市场上时，人们都为它的口味所征服。也就是说，在消费者眼中，并非只有100％纯果汁才代表健康，他们中有很多在保证健康的同时，还想从果汁中得到更多的东西。
4、感性竞争向实力竞争过渡
统一和酷儿给汇源造成冲击，是因为它们率先细分了市场，但是当既有品牌都进入细分市场后，当后来品牌都以细分市场为起点后，虽然继续升级的细分仍会给某些品牌带来机会，但是品牌的竞争力将会逐渐转向品牌的实力。至少要包括：研发能力、资金、人才、渠道网络甚至内部管理。另外，大品牌随着力量的增大，寻求市场份额提高的愿望将会驱使他们向小品牌和地域性品牌发起总攻，或者歼灭或者吞噬。
实力的竞争也只会有利于大品牌的增长。大品牌在研发能力、资金和人
才上都有着绝对的优势，而且其自身原有销售渠道更是地方性品牌力不能及的。大品牌如汇源有其自己的全国销售网，而娃哈哈之类的后来品牌则可以利用其原有的饮料销售渠道，而地方性品牌在这方面只能是望洋兴叹，除非有大的发展，不然只能寻求偏安一隅了。
5、道路并不平坦
当果汁饮料从茶饮料那里夺得不少风头时，人们预言饮料消费的第四次风潮来临了，而当这个预言实现时，人们又在问：饮料市场风潮演变是不是已经结束？如果没有，那下一个宠儿是谁呢？许多人说是乳品饮料。虽然乳制品由于其特性，成为饮料市场下一个主角的可能性难以言说，但这至少也说明它已经不可抵挡地潜入了市场并且业绩显著。果汁饮料的几大卖点之一是适合家庭饮用，或者可以直接佐餐，市场数据也说明这的确是果汁饮料的一个消费方式，但是奶品在这方面可以说丝毫不逊于果汁饮料。奶品对果汁饮料继续高速度的发展无疑是一个障碍。而另一方面，碳酸、纯净水和势头未减的茶饮料也是果汁饮料的强力竞争者。虽然碳酸饮料和纯净水的增长率不高，但其在量上还有很大增长。这些都使果汁饮料的发展之路充满了坎坷。
四.市场机会与问题分析
发展果蔬汁及果蔬汁饮料是我国食品工业“十五”规划的重点发展产业，也
是农业产业化的重点支持领域，特别是各个果品生产大省都出台了相应的扶持政策，结合人们消费观念的变化，生活水平的提高，及对下一代成长的重视等因素，我国果汁市场将从启动阶段进入高速成长阶段。
健康意识增强推动果汁市场，消费者意识到饮料对健康的影响，越来越多的人特别是女性倾向食用健康饮品，果汁是健康饮品的重要组成部分，尤受消费者青睐。虽然，目前我国苹果产量世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量均名列世界前茅，然而与此形成鲜明对比的是，我国年人均果汁消费量不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40，其增长空间巨大。
果汁市场有很大的机会，但是竞争也非常激烈，多年来，碳酸饮料和瓶装水的年增长幅度在饮料生产行业中最大，但是它们现在的地位受到果汁市场的冲击，越来越多的人开始追求健康、绿色的生活，他们注重于与大自然亲密的接触，希望在健康消费的同时更亲近自然。原汁原味的果汁饮料无疑满足了他们这一消费诉求。于是，越来越多的企业开始抢滩果汁市场，除了汇源果汁以外，统一，娃哈哈，健力宝，可口可乐等品牌均推出自己特色的果汁，果饮市场硝烟四起，使果汁领头羊的汇源的地位面临挑战。
五.市场策略
在中高含量果汁市场，汇源果汁拥有最大优势，这种优势地位在一定时间内尚不会动摇。但是，在低含量果汁市场和茶饮料等汇源的侧翼产品市场，汇源不是领先品牌，属于跟进者。根据产品生命周期理论，汇源果汁正处于生命周期的成长阶段，汇源果汁在成长阶段所采取的营销策略组合，包括：产品策略、促销策略、价格策略和营销渠道策略，在这些营销策略中，汇源果汁的多元化产品策略对于细分市场的开发和应对竞争，是非常有效的。但是，在促销策略、价格策略和渠道策略方面，汇源果汁都存在着一些问题需要改进。汇源果汁应该改变现在的价格控制策略，严格控制价格层阶，保护渠道内各层阶的利益，使适宜批发的产品进入批发环节，拓展批发市场通路。产品策略方面，同一种产品，包装形式在不同的工厂不规范统一，是影响细分产品大规模进入市场的重要原因，基于这些不足，汇源的营销策略组合需要进一步整合。汇源果汁作为果汁行业的领导者，应采取攻击型和防御型的营销策略。攻击型策略主要是为了扩大现有市场份额，扩大低含量果汁和侧翼产品的市场份额，主要方式是市场渗透、市场开发和
产品开发，必要时甚至是主动进行价格冲击，渠道管理模式是进行市场开发的保证。防御战略是为了保护现有市场份额，主要是保护中高含量果汁等高端产品的市场份额。为此，汇源果汁应在产品研发、渠道管理、客户服务等方面不断创新，提高营销效率和降低生产、销售成本，以不断提升顾客价值。同时,强化产品的品牌形象和内涵，保护市场份额。汇源果汁通过产品创新、管理创新、营销创新、服务创新、技术创新等组合策略巩固自己的竞争优势，进一步培育核心竞争力，提升企业形象与品牌形象，就能够实现公司的营销战略和发展战略。
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六.结束语
动态的深度市场细分是市场竞争中、后期企业取得成功的必然选择，因为只有这样才能锁定自己的目标市场群体，集中有限资源，运用差异化的深度沟通策略并辅以多种手段赢得其“芳心”并不断培养其忠诚度，从而达到最大限度阻隔竞争对手的目的。近年来，国际饮料业的并购活动频繁，今后国内果汁饮料的品牌竞争格局，将是大品牌竞争时代，
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汇源果汁广告方案
第一章 绪论
1 选题背景
果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水品的大幅度提升，果汁在市场上发展迅猛，其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。
汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了130多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。
那汇源又是如何定位的呢，我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢？
第二章 分析
1 环境分析
果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝，一直都很受消费者喜爱，作为时尚、健康的软饮料，随时随地都可以方便引用，汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点，一直拥有稳固的消费群，并且作为该品牌的一大特色，成为果汁市场中得一霸。
2 社会环境分析
中国的饮料文化历史悠久，茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品，在饭后，上班时，休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力，人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力，但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适，所以果汁逐渐进入大家的眼帘，健康生活，享受生活。
3 消费者分析
中国消费果汁的人数逐渐增多，目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层，其中女性占大部分。
4 汇源果汁消费人群
年龄：15至5
5性别：女性占多
职业：白领、学生、上班族等
产品主要用途：解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等
5 消费人群分析
白领：经济收入较高，社交广泛，社交社交活动较多，他们的特点是经济1较为独立，自新张扬，有较高的生活品位，潮流而不失稳重，因为生活压力较大，所以需要有节奏的解压。
学生：这个年龄阶段正在经历转向独立自主的过程，他们可以做决定，规划自己的生活目标，他们乐观开朗，自信健康，充满活力，对未来充满激情。这与汇源果汁的精神刚好不谋而合，汇源果汁讲究健康，活力，再补充能量的同时也
增加了营养。
上班族：这个阶层的人生活较有规律，规律作息，规律饮食，他们对自己的健康情况相当重视，正好汇源果汁就是以新鲜，健康为特色，完全满足了他们的需求。
6 品牌分析
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。目前，汇源集团与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络商务、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之
一。汇源品牌在世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第77位，品牌价值已达79.31亿元。
汇源的注册地是有着世界避税天堂之称的开曼群岛。自成立以来，汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂，链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。
目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为\"中国驰名商标\"，汇源产品被授予\"中国名牌产品\"称号和\"产品质量国家免检资格\"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森2010年公布的数据，汇源100%果汁占据了纯果汁50.2%的市场份额，中高浓度果汁占据45.0%的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。
程大稳拍摄于2008年，汇源总部
汇源集团拥有100多条国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线，并开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系和ISO22000质量体系认证，并获得被认为审核最严格的BRC（英国零售商协会标准）证书。
汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。
朱新礼总裁
汇源集团一贯奉行\"营养大众、惠及三农\"的企业使命和\"取之于社会，奉献于社会\"的企业宗旨，积极履行社会责任。十几年来，累计缴纳税金20多亿元，投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计1亿多元。汇源集团曾荣获\"农业产业化国家重点龙头企业\"、\" 全国工业旅游示范点\"、\"全国三峡工程建设先进单位\"、\"最具市场竞争力品牌\"等各项殊荣。
2007年2月23日，\"中国汇源果汁集团有限公司\"股票在香港联交所成功挂牌上市(HK.01886)，公开认购部分共获得超额认购937倍，上市当日股价上涨66%。
7 汇源果汁竞争力分析
做到要以市场做导向，现在市场上果汁都是慢销型的，问题都在于很多果汁都是选择在指定区域或是场所进行销售，所以我们需要更接近消费者，给他们详
细介绍汇源果汁的优点，比如再现青春，保持活力等等，在营销上可以大做文章。只有把汇源果汁划分不同功能的产品，才能更好的树立品牌。而一味的对消费者宣传果汁饮品的文化是远远不够的。汇源果汁是以中高档身份在包装，名气上建立了很大优势。特别指出的是，汇源果汁在占据一定市场份额以后，汇源公司就全力在中国大批量生产汇源果汁，以对抗市场上其他中低端品牌为目的，向中国果汁市场发起冲锋。由于销售地域和消费环境不同，汇源果汁在中国市场应该有一种新的市场地位，经典的汇源果汁包装以新鲜亮丽的水果配以淡蓝色的底色，呈现出一种让人触手可及的真实感。汇源果汁不仅仅是果汁专家，更加是象征着一种15151健康、时尚、有活力的生活方式，事实上汇源果汁一贯追求的思想就是光明、活力、自然美好，作为健康、时尚生活的引导者，汇源果汁之所以招人喜爱，就是因为更多消费者喜欢这种健康、活力、积极向上的生活态度。
8 汇源果汁成功因素分析
不同于传统的创新产品或是大规模促销产品，汇源果汁始终的目的是让消费者享受健康、快乐的生活方式，由于果汁本身的特点，果汁的销售渠道和消费习惯是一个问题，大部分饮用果汁的消费者都会选择现成的果汁饮料，有少部分人会选择果汁冲剂或是鲜榨果汁，而汇源以创新的思想，独特的理念，将鲜榨果汁的饮用者很好的和现成果汁饮料的消费者结合在一起，并且生产果汁冲剂，使所有果汁类型的消费者斗选择了汇源果汁。以亮丽的包装和独具品味的时尚感，让汇源果汁在各大卖点的货架上格外引人注目。 9 竞争者分析
农夫果园：农夫山泉公司针对混合果汁的特点，将果汁系列命名为“农夫果园”，这一品牌给人的联想是和谐纯朴的果园风情，宁静悠远的天然环境增加了果汁来源的真实性；这一名称也注意结合农夫山泉，延续“农夫”的品牌优势。这一与众不同的命名，还具有很好的延伸性，以後出台新的果汁饮料可以统一在“农夫果园”的旗下，品牌的推广可以为以後的新品积累影响力。好果汁是种出来的----农夫果园高浓度果汁的倡导者。好果汁一定来自于好的原料，所以农夫果园在世界各地开辟生产基地，采摘新鲜原料，为您打造天然好喝的果蔬汁。农夫果园100%果蔬汁，营养丰富农夫果园100%天然果蔬汁，不外加任何酸味剂、色素，不添加任何防腐剂，含糖（瓶身配料注明加白砂糖）。尤其适合老人孩子喝，营养高、更安全，也不会导致发胖和糖尿病。农夫果园，喝前摇一摇。番茄+草莓+山楂、菠萝+芒果+蕃石榴、胡萝卜+苹果+橙。一种水果一种营养，多种水果复合营养。柠檬酸含量丰富，从采摘到原浆加工完成，不超过24小时。
美汁源：美汁源果粒橙、美汁源C粒柠檬、美汁源爽粒葡萄、美汁源爽粒红葡萄、美汁源滑粒蜜桃、美汁源热带果粒、美汁源果粒奶优（草莓味）、美汁源果粒奶优（菠萝味）、美汁源果粒奶优（芒果味）、美汁源果粒奶优（蜜桃味）这是可口可乐“美汁源”品牌在中国推出的第一个产品。该产品是可口可乐公司旗下的系列品牌之一，也是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100 多个国家。美汁源亚太区副总裁DougBippert表示，天津的投资环境非常好，天津可口可乐公司的发展已经证明了这一点。喜欢橙汁口味饮料的消费者又多了一个选择。可口可乐公司继前年推出“酷儿”以后，可口可乐再度出手向非碳酸饮料市场投入一枚重磅炸弹，在北京市场全面推出“美汁源”果粒橙。与此前推出的“酷儿”不同，“美汁源”果粒橙主要是针对成年人，而且在价位上也和康师傅、统一
等同类产品基本持平：450毫升装的售价为每瓶3.5元，1.25升装的为每瓶5.6元。
第三章 广告策略
1 广告目标
通过这一次的广告要给更多的消费者一种全新的理念，随心而行，无论在何时何地都能享受汇源果汁带来的那一份优雅，放松，缓解内心的压力，找寻到一份舒适轻松。年轻的大部分消费者思维比较细腻、敏感，在工作或者生活上有时会遇到一些麻烦，所以汇源果汁就应该表现出能帮助他们解决这些麻烦，让他们觉得汇源果汁可以给他们带来更多的乐趣和自信，让他们对汇源果汁产生依赖，这是广告的真是目的。
2 诉求对象
汇源果汁针对目标人群为年轻白领、学生和上班组，其中女性占比例较大，而这部分消费者同时也是对咖啡、汽水、奶制品、茶叶的消费者。所以我们以年轻女性作为主要消费群，从而汇源果汁应该传递它的真理，那就是健康、时尚、明亮、有活力。所以我们要分析年轻女性的消费心理，她们喜欢生活多样化，可以尝试不同的生活方式，希望改变身份，体验新鲜事物，汇源果汁给年轻女性带来了新鲜感。除此之外她们享受生活，崇尚健康，营养的生活态度，这一点汇源果汁也满足了她们。
年轻男性、学生、及上班族是另一大消费群体，他们希望随时随地都能充满活力，简洁，节时，方便的态度，汇源果汁包装简洁大方，营养充分，完全满足了所有消费者的需求。
3 诉求重点
我们这次的广告诉求重点是要在细节上体现出汇源果汁的作用，以及它的魅力，不可缺失，贯穿“随心所欲，舒适畅快”的品牌理念。我们在广告中有以下几点设想。
首先，心情舒畅。在高压环境下或是因为很多私人原因所造成的情绪下，消费者顶着压力进行工作，而汇源果汁会使他们感到心情放松把烦恼和忧愁抛之脑后，愉快的生活每一天，将汇源果汁和生活紧密的联系在一起，不可分离。
其次，青春活力。面对年轻的消费群体，我们应该把汇源果汁塑造出一种年轻、活力、阳光、精力充沛的产品态度，尤其是因为年轻消费者都有一颗不老的心，年纪稍大的消费者都有一颗重返青春的心，在包装上做出改变，使用更多的色彩元素，使外观看起来更具有活力和青春。
然后，阳光朝气。配合汇源果汁的宗旨，让产品更显朝气，使整个形象活跃起来，大家一起与汇源果汁工作、闲聊、一起充满阳光朝气。
最后，自然美好。汇源果汁拥有自己的果园，无论是水果质量，品质都是无可挑剔的，这就体现了汇源果汁的健康美好，而这正是每天呆在办公室中，过着一尘不变的生活，缺少运动，汇源果汁恰巧符合消费者的希望和憧憬，是他们饿最佳选择。
4 广告发布媒介
电视：在黄金时段播出，或是热播电视节目中间插入， 吸引大家的眼球，突出我们健康生活，点缀生活的目的。
报纸：在晚报或是商报上利用大版面吸引消费者的眼球，色彩鲜艳，有冲击力。
杂志：因为我们的消费人群年龄限制，所以我们应该选择比如《读者》、《青年文摘》等年轻人较为关注的杂志读物。
网络：作为目前最大传播媒介，网络的传播率绝对很高，无论是白领还是学生或是上班族都会关注网络，在一些点击率超高的网站，比如优酷视频的缓冲广告，qq每日广告，flish，或者游戏的连接广告都是很好的传播方式。
5 户外促销媒介
户外广告：大量的户外宣传画，路边，车站牌，电话亭，耀眼的灯箱都有可以作为广告传播媒介。
Pop广告：在销售点和各大购物中心，学校，公司门口设置大量瞩目连环广告，有利于提高消费者，营造气氛，提高认知度达到刺进消费的目的。
交通载体广告：现在交通载体广告非常流行，典型的例子就是公交车车身广告，或者是车内的视频广告，都很好的可以加重消费者的映像，还有地铁，游船等大型交通工具。
恭祝汇源果汁产品大卖！
推荐第9篇：汇源果汁收购案
可口可乐收购汇源果汁，是《反垄断法》生效以来第一个社会反响巨大的并购案例。商务部一锤定音，并购案尘埃落定。可口可乐180亿收购汇源的买卖最终没有迈过反垄断法这道门槛。09年3月18 日，商务部发布了关于可口可乐并购汇源一案“未通过审查”决定，并具体阐述未通过审查的三个原因：（1）如果收购成功，可口可乐有能力把其在碳酸饮料行业的支配地位传导到果汁行业；（2）如果收购成功，可口可乐对果汁市场的控制力会明显增强，使其它企业没有能力再进入这个市场；（3）如果收购成功，会挤压国内中小企业的生存空间，抑制国内其它企业参与果汁市场的竞争。
1 这个并购交易要接受哪些法律审查？监管机关是否有充分的法律依据否决？
根据中国现有法律框架，外资企业并购案例一般涉及三个层面的审查，即专门针对外资的市场准入审批，针对维护竞争秩序而不分境内外身份的反垄断审查，以及国家经济安全审查。此外，如果涉及国有企业，还有国有资产监督管理方面的监管程序必须遵守。由于汇源果汁是通过在开曼群岛设立的壳公司去香港上市的，其中可能有复杂的法律设计，但收购之后实际控制人肯定要变更。根据中国外商投资法规，如果运营汇源果汁境内资产的企业是外商投资企业，其股权变更必须经商务部门审批，而不管《反垄断法》有没有生效。根据《反垄断法》的规定，为了保护市场竞争，无论内外资企业，符合规定条件的并购都需要依法申报审查。根据目前的资料， 这次交易符合条件，应当申报。《反垄断法》第二十五条规定，商务部收到申报材料后，有一个30 天的初步审查期，如果认为对竞争没有影响，可以不予进一步审查；反之，则应进入下一阶段，即进一步审查。根据《反垄断法》第二十七条的规定，审查应考虑六大因素：其一是并购双方在相关市场的市场份额及对市场的控制力。而关键词“相关市场”目前尚无具体的官方解释，审查者对此或宽或狭的解释有可能直接决定判断结果。据媒体援引市场调研公司的数据，汇源果汁在中国纯果汁市场占有46% 的市场份额，中浓度果汁也占到39.8% 的市场份额，是毫无争议的行业龙头，可口可乐旗下的果汁子品牌占有25.3%，位居第二。两者若合并，将占市场份额70% 以上，这会对其他企业形成很大的竞争压力。而“相关市场的市场集中度”是考虑的第二大因素。第
三、
四、五个考虑因素分别是“经营者集中对市场进入、技术进步的影响”，“对消费者和其他有关经营者的影响”，及“对国民经济发展的影响”。果汁饮料与纯净水、碳酸饮料等不同，还涉及上游果农的利益，建议农业部门慎重研究此项交易对上游果农可能产生的影响，并提出公开报告。除了上述分析的硬条款以外，《反垄断法》还留有行政机关根据具体情况自由裁量的空间。
2 是否应当否决
“竞争法的目的是保护竞争，而不是竞争者”这是竞争法的基本共识。单纯从数字层面说，第一加第二，第二的股东又是饮料行业龙头，该交易无论如何都会让人产生“可能排除、限制竞争效果”的联想，如果遭到否决也不会意外。但是，反垄断问题不仅仅是法律问题，还需要我们从经济、社会等层面有所考虑。 虽然说所有权人对自己的财产拥有处分权，但是汇源之所以有今天，不仅有创始人和股东的功劳，还依托 税收、土地、政策优惠，各原料产地的大力扶持，包括汇源果汁这个驰名商标的成长等重要因素。
目前中国股市处于低谷，资产价值的洼地正适合并购。可以肯定的是，可口可乐不会做亏本买卖，即便保留汇源的品牌也不过是子品牌，恐怕逃脱不了被淡化或者消亡的厄运。因为曾有过外资一家独大后，天 府可乐等内资品牌被“斩首”或“雪藏”的先例，国内舆论对汇源果汁命运的担忧，相信应会进入审查者的视野。
1、从挽救民族企业和顺应国内民意角度看待并购案
汇源作为我国老牌的果汁生产企业，在我国国内市场上享有很高的声誉。从保护民族老牌产业，维护民众感情方面，商务部决定着实是呼应了“存汇源顺民意”的请求。但是基于此就认为商务部的这个决定是在保护民族品牌是站不住脚的。因为即便可口可乐并购了汇源，即便汇源的生产经营权放在了可口可乐的手里，“汇源”这个品牌都会保留下来。一个果汁饮料名称为“汇源”还是“源汇”没有太大的问题。 经济视野下，市场是资源配置的基础，一个品牌的存废并不是由“并购”所决定的。可想而知，汇源比可口可乐输得更惨。可口可乐虽然失去了借助汇源攻入果汁市场的机会，但其碳酸饮料仍能保持两位数增长，未
来还可以用更便宜的价格来买中国企业；而汇源果汁却输得惨，不仅高溢价收益鸡飞蛋打，也丧失了布局上下游产业的资金来源，短期股价还看跌，这种损失可能是致命的。从经济法效率价值上讲，汇源并购案 的否决，着实溜了神、走了眼。以上观点剖析并不在于鼓励追逐利益的最大化。在经济学语境下，市场主体是理性的。主体以“理性经济人”身份处在市场竞争环境中。在较大收益的驱使下，理性经济人势 必做出有利与己的反应。并购案初期汇源公司老总尽等坐收高溢价并购收益，然而在并购申请提交有关机关审查时，汇源作为主体一方的消极等待，不得不引人深思：是舆论左右了市场，还是政府左右了汇源？《反垄断法》的触角伸展程度着实让各界关注。
2、从国家市场经济推进与发展角度看待并购案
可口可乐收购汇源案是反垄断法自2008年8月1日实施以来首个未获通过的案例。如今交易失败，势必对那些寻求在华并购的跨国企业构成打击。商务部曾多次声明，并购计划最终被否决并不意味着中国的外资政策有任何变化，也并非意味着中国的全球性经济危机时刻将奉行贸易保护主义。然而，市场中各类主题翘首观望，尤为担心《反垄断法》是否会成为其做大做强的绊脚石。商务部在面临一片质疑之声时发表上述声明是十分必要的。这种声明是对中国经济发展的前景廓清，也是对《反垄断法》实施中国思路的阐释。然而这种解释是否显得过分的单薄无力？
一方面，从垄断产生的过程来看，垄断分为两种基本形式：一是自然生成的，即企业通过自身的努力，逐渐做大做强，从而在市场上具备市场支配地位，形成垄断；二是结构性的，也就是企业联合，即单个的企业都不具备市场支配地位，几个企业以某种形式联合或者并购，从而这种联合体可能具备市场支配地位而形成垄断。反观可口可乐并购汇源案的处理依据，显然是根据第二种垄断特征。但是可口可乐并购汇源是否就达到了经营者集中的程度。这就对法学界提出了一个命题：经营者集中的标准。然而有关数据显示，可口可乐作为全球最大软饮料制造商，其核心产品拥有中国软饮市场15.5% 的份额。在并购预期下，一旦并购完成，其将明显超越排名第二与第三位的企业约10%，预计将占据中国果汁市场份额的35%。此
35% 难以《反垄断法》推定其必为垄断，对法学工作者来说，更是感到莫明奇妙。须知，当前《反垄断法》的贯彻实施程序尚待考究。另一方面，有关声音也质疑：否决可口可乐计划是否为了“报复”美国否决中海油计划？诚然，由于本并购案涉及一家美国公司，这自然令人想起了前几年美国国会否决中国海洋石油公司并购美国尤尼科公司一案。 此番质疑，情理之中。遍查反垄断的历史，国际上普遍存在着反垄断执法的对抗现象。市场是开放的，一个国家的市场发展断不能脱离开世界大市场的竞争与合作。因而，面对着国与国之间的企业竞争，对抗便在所难免。反观此次并购案，无论是中国政府，还是美国政府，都在一定程度上进行着对抗与较量。发展是当今时代的主题，彼此双方都不希望在反垄断执法的问题上的对 抗，然而这种思考能否在并购案中得到充分的考量。
在2006年9月中国实施的《外国投资者并购境内企业暂行规定》中明确规定, 并购导致并购一方当事人在中国的市场占有率达到或者是由于境外并购, 境外并购一方当事人及与其有关联关系的企业在中国的市场占有率达到就应该向中国商务部和国家工商行政管理总局报告, 接受反垄断审查。
《反垄断法》的实施,是强化政府社会责任、强化企业社会责任的表现, 是对传统的“ 只管引资、不问后果” 招商引资观念的颠被。建立了一种全新的公平竞争长远发展的引资观念。
在中国对外开放与全球化进程中,始终以国外跨国公司对中国的态度为基本坐标很多外资并购不是作为对等的商业谈判特别是大公司。强认为外资并购是给我们送钱来了。这种吸引外资的方式常常带来事与愿违的结果。例如, 百事可乐收购天府可乐天府可乐人间蒸发美国庄臣收购美加净美加净销售一落千丈德国美洁收购活力活力活力全无联合利华租借中华牙膏中华牙膏市场份额少得可怜法国达能收购乐百氏乐百氏一撅不振法国欧莱雅收购小护士, 小护士几乎销声匿迹美国强生收购大宝,大宝业绩一路下滑美国吉列收购南孚电池南孚退出了海外市场。中国本土品牌都是经过十几几十年成长起来的被并购不久就销声匿迹,长此以往中国还会有自己的品牌吗, 中国企业如何履行推动经济发展的社会责任,。
1 跨国并购的双刃剑效应，需要反垄断法规制---------必要性说明
2 反垄断法应该如何规制，判断时要考虑的因素及标准---------可行性方案
3 跨国并购所引起的竞争问题，反垄断还是贸易保护主义？------------国际视野下的跨国并购管制 4 WTO框架内各国竞争政策与竞争法的协调、合作-------------现有的协调机制与国际反垄断法之辩 跨国并购是一柄“双刃剑”，从正面作用看，外资并
购会引起经济结构调整和升级， 促进劳动力从低生产
率的部门和企业向高生产率的部门和企业流动， 投资
会增加资本的供给， 缓解资本短缺和投资不足对于经
济增长的制约。从负面作用来讲，外资大量并购会使外
资企业市场占有率提高导致行业垄断， 继而影响到国
家的经济和产业安全； 也会因股权转移而流失大量国
内有形资本和无形资本
推荐第10篇：鲁山县汇源办事处简介
鲁山县汇源办事处简介
鲁山县汇源办事处位于县城东南城乡结合部，是鲁山县城的东大门。该处辖部分城区及6个行政村，30个自然村，52个居民组，18800余人，耕地1.2万余亩，南临沙河，东接平顶山新城区，鲁平大道直贯东西，位置优越，交通便利，区位优势明显，发展潜力巨大。办事处成立两年多来，各项事业取得了长足的发展，非公有制经济、招商引资卓有成效，信访稳定、计划生育稳步推进，先后被县委、县政府授予“目标管理先进单位”、“先进基层党委”等众多荣誉称号。目前，全处干群正意气风发、斗志昂扬、满怀信心和喜悦奋力拼搏，干事创业，汇源明天更美丽，汇源明天更辉煌。截至目前，全办事处乡镇企业总收入达到80912万元，总产值91262万元，上交入库税金1397万元，完成固定资产投资500万元以上的项目2个，1000万元以上的新上项目2个。非公有制经济固定资产投资1.4亿元。招商引资卓有成效，引进县外资金累计达3000万元。新农村建设成效显著，农民人均纯收明显增加，村容村貌得到改善，食用菌种植达到了1300万袋，新建沼气池50座，新建规模养殖场2个。狠抓了计划生育工作，较好完成了春、秋季集中服务活动四术遗留任务，使人口出生率有效控制在11.4‰以内。加强了社会治安综合治理及信访稳定工作，积极实施民兵义务巡逻制度，认真排查解决矛盾纠纷，确保辖区内无重大刑事案件发生。全力搞好信访稳定工作，深入群众，解决实际问题，有效化解了各种积怨和矛盾，防止了赴京、省越级上访事件的发生。认真落实各项惠农政策，较好完成了种粮农民直补款的发放工作和大中型水库移民款的发放工作。切实加强了党风廉政建设，无重大违法违纪案件发生，完成了养老金、失业金和基本医疗保险金的上缴工作等。
第11篇：汇源的制度建设
汇源的制度建设
摘要：
企业合理的制度建设，有助于企业实现科学管理，提高劳动生产率和经济效益，确保企业生产经营活动的顺利进行，是加强企业管理，推动企业发展的可靠保证。2014年汇源果汁经历了上市以来首次亏损，其中与它的企业制度设定不无关系。当下的资本世界日新月异，各企业为不被这社会淘汰，为适应时代的发展企业制度亦不断有所创新，因而在互联网高度发展和普及的当下如何紧随时代的潮流，调整以及发展自身的企业制度，将间接甚至直接地影响企业未来的发展命脉。
关键词：
制度建设 汇源 互联网+ 信息化 企业发展
正文：
1992年，汇源集团由朱新礼同志成立于山东省沂蒙山区。90年代初碳酸饮料正风靡时，汇源公司就开始专注于各种果蔬汁饮料市场的开发。当时国内的果汁企业普遍规模小、缺乏品牌意识，汇源凭借其专业化的“大品牌”战略和令人眼花缭乱的“新产品”开发速度，在行业中脱颖而出，很快就跃升为中国饮料工业十强企业，其销售收入、市场占有率、利润率等均在同行业中名列前茅，成为果汁饮料市场当之无愧的引领者。
但是汇源集团的领先地位从1999年开始遭到了动摇，他在与后来者的竞争中显得力不从心，无论是统
一、康师傅、可口可乐还是健力宝、娃哈哈，都在果汁领域与汇源展开了激烈的竞争，汇源集团的领跑时代结束了。
抛开其他方面的因素不谈，我们单就制度建设方面分析汇源利润亏损的原因。 我们首先来看一下汇源的公司制度及其存在的问题。
1.管理制度
企业管理体系是企业日常运营的管理基础，而构成管理体系的是一系列的制度和流程文档，为了使公司尽快实现管理的规范化，明确工作职责，理清工作界面，提高公司的执行力，消除管理中的盲点。公司于2012年上半年起开展了制度建设及流程制订工作。本次流程制订工作计划分为三个阶段，第一阶段由各部门根据公司现有流程分解细化成部门工作流程，随后开展第二阶段流程讨论修订工作并与现有制度进行管理统一，最后由公司汇集整理形成公司层的管理流程并试运行。按照完善公司管理和业务流程，促进内部工作效率的提高，公司人力资源部一方面坚持检查已有的规章制度是否执行到位，授权体系是否健全；另一方面要不断完善现有制度与流程是否存在对当前工作有制约的情况，并围绕这两个工作重点展开一系列的工作，在公司制度建设及流程梳理工作时对正在实施有效版本的文件进行全面评估，发现与管理不相适宜的流程设置，将会在薄弱环节与相关部门进行沟通并做整改。
以上是汇源公司对自身管理制度的叙述与评价，而实际上，汇源对人力资源价值的忽视主要来自汇源太强的家族管理机制。尽管在汇源网站的招聘频道上写满了下面这些口号：“人才决定企业的业绩，业绩决定企业的兴衰”，在用人上坚持“不唯学历，不唯资历，注重德才，注重业绩”和“能者上，平者让，劣者汰”的原则，并形成“以行动书写人生，以绩效体现价值”的企业价值观和“让绩效优秀者名利双收，让滥竽充数者难以自容”的激励理念。但在实际操作层面上，汇源是一个彻头彻尾的家族企业，一个极其封闭、防御性极强的企业。
在汇源，数量众多的亲属介入到管理层。长时间以来，朱新礼的儿女、兄弟、女婿等亲属均在汇源出任要职。朱新礼的女儿朱圣琴多年主管汇源的广告业务，朱新礼的女婿高勇目前是汇源集团副总裁，朱新礼的胞弟朱新德是汇源集团总经理。这种家族企业已经让职业经理人没有脱颖而出的机会，汇源成了“朱家”演独角戏的舞台，职业经理人都是“跑龙套的”。观其言更要察其行，汇源招聘人才的这些口号基本上是做做样子用的。
当然，考虑到目前的实际国情，中国企业实行家族化管理有其合理性，但这是对小规模企业而言的，对于汇源这样的行业领袖公司来说，还想依靠家族的力量来打天下，必然不可持续。家族化经营带有一定的封闭性，家族观念根深蒂固，使得引入优秀人才比较困难。而企业又要发展壮大，急需人才加盟，此时只有从家族内部挖掘，结果家族中一些资质平平、能力一般的人进入企业管理层。尽管这些人不比其他员工的贡献大，甚至还要小，他也会因自己的特殊关系而争权夺利、不干实事，颐指气使，自封“元老”，养尊处优，并要获得超额利益，这对执行企业的管理与激励机制打击很大，会严重影响到非家族成员的工作积极性。从汇源这几年一系列失败的项目运作和下滑的业绩中，可清晰看到这一点。
2.绩效考核制度
修改和完善绩效考核办法，用绩效考核引导实现公司的发展战略目标。绩效考核工作一共进行三次大的“变革”。2013年4月，形成公司绩效考核暂行办法，六月份，经过公司领导的多次会议研究，将原绩效考核暂行办法进行了第一次修改，十月中旬，首先，对原绩效考核办法做了全面的研究，收集多方资料，并下车间进行调查，对公司各部门管理情况、人员配备情况等都进行了深入的了解，充分吸收各方面的意见及建议，围绕公司三年滚动规划的内容，修订完善了考核办法，出台了新的公司规章制度。经过修改后的绩效指标体系由财务绩效、市场绩效、内部运营绩效、学习与成长绩效四个维度的评价指标、评议指标和计分办法等组成。突破传统的以财务为核心的计量评价办法，把公司的战略目标、关键性指标与其实现的过程联系起来，把企业当前的业绩与未来的获利能力、成长能力联系起来.结合公司上一年管理目标和改进项的有关内容，对现有的各方面的管理制度、工作流程进行一次全面系统的梳理和修订，以配合公司生产经营管理工作的顺利展开，规范公司管理体系，提高管理效率，为公司生产经营规模的提升保驾护航。 从以上汇源公司的自身叙述中，我们并没有看到更加有新意，更加能提高工作效率的考核制度，而只是在传统的绩效考核制度的基础上稍微做了一些的改变。这样的模式在当今竞争日益激烈的社会环境中已经不再适应，或者说已经僵化了。我们看到现在的“发烧级”企业小米则不设KPI。全员6×12小时工作，小米坚持了将近三年。维系这样的工作，从来没有实行过打卡制度，而且也没有施行公司范围内的KPI考核制度。 小米强调你要把别人的事当成第一件事，强调责任感。比如我的代码写完了，一定要别的工程师检查一下，别的工程师再忙，也必须第一时间先检查我的代码，然后再做你自己的事情。其他公司可能有一个晋升制度，大家都会为了晋升做事情，会导致价值的扭曲，为了创新而创新，不一定是为用户创新。其他公司对工程师强调的是把技术做好，在小米不一样，它要求工程师把这个事情做好，工程师必须要对用户价值负责。
用发自内心的责任感而不是僵硬的KPI考核制度更能提升企业整体的工作效率以及员工的工作热情。
3.激励制度
汇源的此项制度严重缺乏，朱新礼通过资本市场做大汇源，在让自己成为了亿万富翁的同时，并没有让身边的团队共同富裕。真正受益的只是朱新礼以及他的家族。朱新礼在公司治理的架构中，并没有给创业者和聘请的职业经理人留出分享空间，直接导致了近年来从汇源离职的副总级别的经理人有十个左右。其中很重要的一大原因便是汇源的激励措施缺位。在这点上，朱新礼对比马云、牛根生、史玉柱他们，差距就不是一点点了。在蒙牛、阿里巴巴[13.42 0.00%]、巨人的上市过程中，可是造就了一批亿万、千万、百万元级的富翁。其中马云自己在阿里巴巴中拥有的股份只有5%，而牛根生的那句“人聚财散，财聚人散”的名言，也真实地揭示了朱新礼主导下的汇源为何会走到今天的原因。
对于人力资源价值的忽视，是让汇源成为强弩之末的主要原因。汇源上市到目前为止都没有进行过一定范围的股权激励，没有实施过管理层持股计划，这与大部分民营上市公司有很大的不同。在最近与赛富的合作中，赛富提出了备受关注的一揽子管理层持股计划，如果计划得以实施，这个问题将能得到一定的缓解。
经过以上的分析，我们可以看出：汇源公司在制度建设方面存在着重大的问题。其传统僵化或者说家族气息浓厚的制度模式已经不再适应当今时代的商业竞争。
现今社会互联网技术高度发展，如何利用互联网技术发展企业也变得尤为重要。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”简单点说就是需要将互联网与传统行业相结合，促进各行各业产业发展。它代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
因此在制度建设方面，汇源公司为了尽快地，高效率的完善其自身的制度，同时也为了更好的落实“互联网+”计划。应该适当地引进一批高质量的互联网技术人才，建立健全公司的信息化建设，使管理制度信息化，绩效考核信息化，激励制度信息化，从而提高公司的工作效率。
而在我看来，最重要的不是制度建设的本身的互联网化，而是为适应生产，销售，服务的信息化而发展出来的更有效的企业制度。正如三只松鼠的品牌创始宣言那样：致力于打造一个互联网时代的农业生态链！当今，谁真正的落实了“互联网+”计划，谁就能得到更好地发展，尤其对于像汇源公司这样传统的大型企业。
参考文献：
【1】 百度百科 三只松鼠http://baike.baidu.com/view/8571402.htm 【2】 汇源果汁启动股权激励计划 变革前景待考http://finance.qq.com/a/20140324/004528.htm 【3】 谢 导 汇源果汁案例分析 2005年1月22日
第12篇：汇源果汁调查问卷
汇源果汁调查问卷
感谢您参与此次问卷
Q1您的性别？(单选题)
A.男
B.女
Q2您的年龄在？(单选题)
A.16岁以下
B.16~25岁
C.25~30岁
D.30岁以上
Q3您平时喜欢买什么类型的饮品？（可多选）(多选题)
A.碳酸类饮品
B.奶类饮品
C.果汁类饮品
D.茶类饮品
E.矿泉水
F.功能性饮品
G.其他
Q4如果购买果汁，您会选择的果汁品牌是？(单选题)
A.汇源
B.统一
C.康师傅
D.哇哈哈
E.美汁源
F.农夫果园
G.果缤纷
Q5在挑选果汁的时候，您比较看中那些因素？（可多选）
A.价格
B.品牌
C.口感
D.营养
E.包装
Q6您对会员品牌？(单选题)
A.非常了解，经常购买其产品
B.不太了解，但经常购买其产品
C.不太了解，但经常购买
D.不了解，从不购买 多选题)(
Q7您知道汇源的哪种产品？（可多选）(多选题)
A.果汁饮料
B.100%果汁饮料
C.果汁奶
D.果汁碳酸饮料
E.果醋饮品
F.果肉饮品
G.矿泉水
Q8请问您觉得汇源果汁的外包装是否令您满意呢？(单选题)
A.满意
B.不满意
Q9您喜欢那种包装的果汁？(单选题)
A.瓶装的
B.罐装的
C.纸盒装的
D.小塑料瓶装的
Q10那您觉得外包装如何修改比较妥当？(多选题)
A.增大容器的容量
B.包装纸更美观
C.式样设计更人性化
D.外形更新颖
Q11您认为国外品牌比国内品牌的果汁饮料有什么优势？(多选题)
A.口感更好
B.包装精美
C.质量保证
D.获取渠道广泛
E.引导时尚潮流
F.没有明显优势，支持国内品牌
Q12在汇源果汁的口味上，你比较喜欢？(单选题)
A.柔和型的
B.刺激型的
C.果味浓的
第13篇：汇源集团宣传片文案
汇源集团企业策划文案
项目名称：汇源集团企业宣传片策划案 策划：
主题思想：
1、体现汇源集团发展现状和发展前景
2、现代农业发展带来的挑战和汇源集团推出养生农业理念的发展规划情况
3、体现汇源集团独特的优势列举
主要线索：创意片头1：提倡生态自然、绿色环保。以一个小女孩眺望绿色森林为镜头切入点，女孩手扔纸飞机。镜头切换：以小女孩手扔纸飞机飞过的痕迹——天空、海洋、草地、森林
镜头落版：飞机飞过痕迹出现企业Logo 创意片头2：以“一年之计在于春，一天之计在于晨”为主题出发点 整个片子风格以时间为主体，以时钟为象征，时钟的转动和日出日落为篇幅。从中来展现企业成长发展到创新改变的过程。。。。
主线：以时间为主线，汇源集团的成长过程表现；时钟为象征性代表物，表现企业发展理念与时俱进，不断创新；
1、说明顺序：由外到内、由面到点，以画面移动的顺序来阐述汇源集团的相关内容。
2、说明线索：最能展现汇源集团企业的发展（汇源集团的潜力)--最能表现汇源集团全国分布的产业基地和经济优势（汇源开拓创新，还原自然，提倡环保养生的优势）--忙碌有序的开拓经营和团队管理效率（汇源企业现全国各大基地发展的现状）--先进的汇源养生农业提倡产业未来发展规划（与时俱进的发展观） 宣传片内容分三大板块：
1：随着社会发展，农业发展方向所出现的社会现状问题，并提出解决问题的渠道，导出社会需求，引出汇源农业，点明主题——实现原生态、世外桃源的憧憬。 2：重点突出汇源农业机构，详细介绍汇源农业体制、规模和内容。关键词：幸福、健康、安全、养生
3；顺应时代变迁，企业与时俱进，秉承着传承与创新理念，不断发展壮大和对未来一个美好前景的规划。
表现手法：
1、视频：人物拍摄+三维模拟
2、音频：背景音乐+对白+解说 企业宣传片解说词
汇源集团成立于1992年，励精图治，奋发图强，发展成为中国果汁行业领军企业。如今，社会发展迅速、时代脚步的更新。随着中国农业现代化的发展，农业产业结构、农工商服产业关系、城乡收入差距变化、农产品消费观念、健康理念等都在呈现根本性改变；面对国家农业发展新形势，汇源集团顺应时代发展，与时俱进，科技创新，立志打造中国农业第一品牌。 第一篇章 现代养生农业
追求人与自然的和谐，倡导绿色环保、循环节能、健康生活的企业理念，汇源集团积极调整产业转型结构，众多知名品牌农业产品从这里起航，面向全国走向世界。
汇源集团自成立一来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。
如今的汇源集团，在作为中国果汁行业领军企业的基础上，将依托天然资源、地理优势进行全新改版，科技创新。全新差异化产业布局，打造中国农业第一品牌。
发展中的汇源集团，农业布局目前在全国八个省十二个市建成了集农、林、特、蓄、体验消费、旅游观光、休闲度假、养生功能于一体的极具区域特色的十二个农业产业园。农业产业园均分布在黑龙江伊春、新疆阿尔泰、吉林柳河、北京密云、山东宁津、山东肥城、山东泗水、湖北钟祥、云南普洱等全国各大基地； 第二篇章：企业的追求和发展理念
文化铸就企业品格，文化赋予企业灵魂。自创立以来，汇源集团一直坚定地实施企业文化战略，充分发挥企业文化的导向、凝聚、激励、规范等功能，强有力地促进了汇源事业的快速、健康发展
汇源企业文化的介绍和企业发展理念的介绍（这一段利用原先给的资料） 汇源集团荣获中国驰名商标、中国名牌产品、农业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业示范企业、全国轻工行业先进集体、人民社会责任奖、社会责任突出贡献奖等众多殊荣。吴邦国、温家宝、贾庆林等几十位党和国家领导人视察了汇源企业。
汇源集团一贯奉行\"营养大众、惠及三农\"的企业使命和\"取之于社会，奉献于社会\"的企业宗旨，积极履行社会责任。十几年来，累计缴纳税金20多亿元，投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计1亿多元。汇源集团曾荣获\"农业产业化国家重点龙头企业\"、\" 全国工业旅游示范点\"、\"全国三峡工程建设先进单位\"、\"最具市场竞争力品牌\"等各项殊荣。
感恩社会，回报社会，是一个企业的责任，汇源集团始终致力于成为和谐生活的创造者，为百姓提供优质农产品的同时，不断倡导幸福，丰盈的生活居住方式。
风云变化 机遇挑战，张扬着对建设人才高地的期盼。汇源集团深刻意识到科技创新是第一生产力，人才是汇源持续健康前行的奠基石。唯有在良好的人际交流、沟通的工作氛围中，员工才能全身心投入于工作，因此，公司努力为员工创造高质量的工作、学习和生活环境。在同行业中，以培育具有创新意识和创新精神的复合型人才为重点，营造出具有时代特征、企业特色，积极向上、活力四射的企业文化；构建起一支勇于突破、善于创新、乐于奉献的精英团队，维系和推动着企业核心竞争力和发展力的提升。 第三篇章：企业战略
“营养大众，惠及三农”汇源集团肩负着重大使命，以客户健康为出发点，不断规划完善养生农业一体化，以客户需求为关注点，不断创造生产生态环保健康养生系列产品；争做养生态农业行业发展中的领跑者。
“汇聚五洲英才，源通四海财富.”汇源集团从传统农业走向现代养生，从果蔬饮料的单一走向农业产品多样化，。直面今朝的机遇挑战，汇源人 “以规划在我心中，实现在我手中”的执着憧憬；与时俱进，更新理念的发展热情；开拓创新、真抓实干的工作激情；肩负着企业与自身奋斗目标的承诺和决心！
展望未来，不择细流，浩荡千里的汇源精神，正以回归自然，绿色环保、节能创新的时代理念，聚焦主业，抓住机遇，加快转型的创新规划，在汇源这个生态养生农业的发展历程中，开创着光明的未来，唱响着时代的辉煌！
第14篇：汇源熙康公司简介
公司简介
北京汇源熙康健康科技有限公司（简称“汇源熙康”）是北京汇源饮料食品集团有限公司和东软熙康健康科技有限公司合资成立的高端健康管理服务公司。汇源熙康集两家公司多年的健康管理、健康食品生产和技术服务经验于一体，为客户提供全面和高端的健康管理服务。汇源熙康坚持以人为本，以自身产品与服务提升人们的健康生活品质为目标，力求通过跨界的创新合作，给客户带来全新的健康生活体验。
公司愿景
创造更健康的生活方式
公司使命
用信息技术创造健康生活
成长历程
北京汇源熙康健康科技有限公司于2012年创立于北京，汇源集团和东软熙康为汇源熙康提供了高端的产品和平台，通过一系列投资和并购的运作，稳健务实地拓展汇源熙康的健康事业。
北京汇源熙康健康科技有限公司旗下的汇源熙康网秉承“创造更健康的生活方式”的理念，致力于为会员和社会大众提供最专业、最权威、最贴近生活的健康资讯、健康教育、健康测评、游戏专区和电子商城等服务。
2012年8月北京汇源熙康健康科技有限公司正式成立
2012年12月 汇源熙康网正式上线
汇源熙康优势
汇源熙康将丰富的医疗资源、科学的健康管理方法与先进的信息处理技术相结合，将正确运动、合理饮食、健康教育等健康促进方法带到每个人生活方式中，创造更健康的生活方式。 益体机和熙康腕表是汇源熙康的健康管理平台和用户之间的重要关联纽带之一。
顶级品质的产品让您用的放心
有机蔬菜基地土壤经过有机认证，不使用任何农药、化肥、添加剂等化学物质，真正关爱您的健康。
一体化健康管理让您省心省力
健康管理服务包含从专业体检、健康风险评估、运动膳食指导、慢病预防以及绿色就医等专业化、一体化服务，健康管理更加系统、有效。
量身定制的服务为您健康加分
根据您的个人体质和健康状况，由源熙康专业医疗团队为您提供量身定制的健康报告、建议和改善方案，为您的健康加分。
专业的服务团队为您健康护航
汇源密云有机种植基地以中国农业大学有机农业专家为技术支撑进行种植管理，并定期组织员工接受中国农业大学有机农业专家的亲自指导。
汇源熙康健康社区依托医学、运动、健康、养生等多个学科的专家组成的专业健康顾问团队，为您提供涉及慢病防治、保健养生、健身减肥、健康饮食、母婴健康等多个方面的健康信息，以循序渐进的方式，帮您树立健康保健观念，并掌握正确的健康方法。
公司产品
汇源熙康果蔬卡
汇源熙康的果蔬卡包含有机蔬菜、有机水果、健康果汁等产品，希望为更多的企业和家庭提供贴心的服务。
密云健康基地
密云健康基地坐落于北京市密云县东邵渠镇，是集有机果蔬种植采摘、土地认养、运动休闲、度假和商务会议等多功能的大型健康基地。
密云健康基地包含生产有机蔬果的农业示范园区、独特设计的走跑路、健康管理中心、会议中心等各种项目。
密云健康基地将会成为健康、有机、休闲、养生、度假的代名词，会员的私人会所和度假中心，北京城最具吸引力的浪漫中心，最终将会成为提供健康服务与健康生活方式的优秀品牌健康基地。
走跑路
走跑路总长近10公里，四周环山，中间平坦，地形多变，走跑路的路线好似一个“足迹”。走跑路以石子路为主，既有适合跑步的平地，也有需要攀爬的山坡，可以让您感受到不同的运动体验。
走跑道按距离及难度分为：6.5公里的高级跑道、5.2公里的中高级混合跑道、3.7公里的中级跑道和1.1公里的初级路&夜跑路，会员可以根据每个人的运动处方而选择运动路线。走跑路周围种植了很多种果树，可以让锻炼的人体验一边运动一边采摘有机水果的乐趣。
有机农业园区
密云健康基地四面环山，风景秀丽，植被覆盖率达80%以上，是一座自然、综合、有机、健康的生态农业基地。生态中心拥有有机蔬菜、生态果树、露天垂钓、有机农家饭等项目，是集养生、休闲、娱乐、服务于一体的绿色生态中心。
有机蔬果园
有机果园和有机菜园现已通过欧盟认证产品：涵盖水果、浆果、蔬菜、食用菌、粮食产品等六大类，近40个品种。计划到2015年，通过欧盟认证品种的生产区域将涵盖热带产品、亚热带产品、温带产品、寒带产品4大区域；将增加森林、林下产品、区域性特菜产的有机认证，通过欧盟认证有机品种将超过150个。
健康疗养
密云健康基地设有健康运动中心，为会员和用户提供一个“净水、净土、净气”的天然环境
的休养和运动中心。医学、运动、健康、养生等多个学科的专家组成的专业健康顾问团队为根据您的健康情况，为您订制健康疗养计划，为您的健康保驾护航。
休闲度假
薰衣草园
在弥漫着不同种薰衣草香气的园区，您可以体验到普罗旺斯的休闲意境。
汇源熙康社区
汇源熙康社区是集电子商务平台、在线游戏功能、个人健康档案管理、在线健康评估、健康饮食指导、养生保健知识、快乐分享为一体，为用户提供多层次、立体化的服务。
电子商务
汇源熙康网上商城可以为您提供新鲜的有机蔬果、汇源健康果汁、健康礼品卡、健康管理、休闲度假和商务会议预约、健康管理终端等全面的健康产品及服务。
游戏功能
开心农场在线游戏可以让您享受到网络世界与现实世界的有机结合， “种”出精彩，“偷”到惊喜。
健康评估
通过全面的健康评估系统，对您进行系统、全面、科学的分析，形成专业、详细的健康评估报告，让您更了解自己的健康状况，并为您提供专业的健康改善建议。
健康知识
依托医学、运动、健康、养生等多个学科的专家组成的专业健康顾问团队，为您提供涉及慢病防治、保健养生、健身减肥、健康饮食、母婴健康等多个方面的健康信息，以循序渐进的方式，帮您树立健康保健观念，并掌握正确的健康方法。
会员专刊
会员专刊依托医学、运动、健康、养生等多个学科的专家团队，让您了解当月全球最新的健康信息，专家健康养生指导，最流行健康疗法，有机美食推荐以及汇源熙康的高品质产品和服务等内容。会员可以在线阅读或者下载后，用手机、ipad或者电脑阅读。
健康服务终端
汇源熙康将丰富的医疗资源、科学的健康管理方法与先进的信息处理技术相结合，将正确运动、合理饮食、健康教育等健康促进方法带到每个人生活方式中，创造更健康的生活方式。 益体机和熙康腕表是汇源熙康的健康管理平台和用户之间的重要关联纽带之一。
益体机
“熙康益体机”是当前最具有创新性的，易操作的居家远程健康监护设备，它是一台专门用于个人或家庭健康管理的专用计算机，是构建用户与“XIKANG健康管理平台”之间的桥梁与纽带。它可对个人或家庭多个成员的健康信息进行个性化管理，并结合每个人的实际情况，提供个性化的健康管理方案与健康资讯。“熙康益体机”与医疗机构的服务对接，开辟绿色
就医通道，用户可获得医生的专业指导等服务。
“熙康益体机”是慢病病人、亚健康人群、关爱健康人士及其家庭的贴心健康助手。
信息采集功能：
“熙康益体机”可以与与血压计、血糖仪、心电图机、脂肪检测仪等体检设备联接，采集相关身体体征数据，可以全天候、持续地关注自身及家人的相关生理信息，建立/丰富您与家人的健康档案；
健康预警功能：
“熙康益体机”在进行生理数据采集时，如发现异常情况，能及时采取健康预警方案，提醒您有“健康风险”的同时，将数据反馈至熙康健康云，熙康健康顾问与智慧库进行专业分析后，会反馈给您降低“健康风险”的建议，或启动绿色就医通道，为您推荐医疗专家，协助预约就医等事宜。
健康管理专家：
“熙康益体机”根据您与家人的健康档案，向您提供药品禁忌、运动处方、合理膳食与健康生活方式等多方面的专业的健康咨询与解决方案。
健康服务拓展：
您可以根据自身健康需求，在熙康网下载各种健康应用软件，多方位提供健康信息，获得更多个性化的健康服务，促进您的健康。
远程健康咨询：
通过“熙康益体机”的远程视频功能，您可与熙康健康顾问面对面交流，在家就能感受到专业的、个性化的健康关爱。
操作简单，人人适用：
触摸屏操作，大图标，大字体界面设计，简单方便，老人，孩子都适用。
健行者
熙康腕表：
“熙康腕表”是“XIKANG健康管理平台”与用户之间的关联纽带之一，是一部可以收集个人运动信息，获取健康运动计划，实施健康管理方案的手腕式计算机。
“熙康腕表”整合物联网，云计算、GSM移动通信系统、3D传感器等多项尖端IT科技，用现代化的科技技术，实现专业、有效、个性化的个人健康管理方案，是前所未有的创新性产
品，是现代人的私人健康运动顾问：
信息采集功能
“熙康腕表” 可以监测包括步数、距离、速度、心率、卡路里消耗等多种个人运动信息。并上传至“熙康健康云”生成个人健康运动档案。
健康预警功能
“熙康腕表”可以连接熙康蓝牙胸带，实时监测您在运动时的心率，发生危险状况时进行预警，指导您在安全状态下运动。
健康运动计划
“熙康腕表”在您运动结束后，将该次运动信息上传至“熙康健康云”，通过熙康健康顾问与智慧库的专业分析，给您提供给合理的，个性化的科学运动计划和健康咨询信息。辅助您进行有效、安全的运动，使您更容易对自身健康进行管理。
便携，易操作
“熙康腕表”外形小巧，与普通手表无异，使用者可日常佩戴，长期有效监测个人身体健康信息。“熙康腕表”采用最新电容屏设计，触摸更准确，操作更简易，老人孩子都适用。
“熙康网”互动添乐趣
使用“熙康腕表”与熙康网互动，您可参与“城市运动排名”“运动积分换好礼”等多项线上健康促进活动，为您的运动计划增添趣味性，同时享受熙康更多更好的服务。
北京汇源熙康健康科技有限公司
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服务电话：400-8100-866
第15篇：广告词
你可以轻易的拥有时间，但无法轻易的拥有【江诗丹顿】。 【路易威登】每个故事都蕴含着一段美丽的旅程。
【香奈儿】每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射。 【博柏利】生命之美好，恒久不变。 【古琦】若让别人嫉妒，就该拥有嫉妒。 香奈儿CHANEL: 流行稍纵即逝，风格永存”。 没拥有我，你怎能说你生活过？ 精致人生，永恒的追求！
1、无线你的无限 出自： 英特尔
2、世界因为不同 出自： MOTO
3、多一些润滑，少一些摩擦 出自： 统一润滑油
4、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳
5、人头马一开，好事自然来。出自： 香港人头马
6、把精彩留给自己 出自： 李宁
8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？ 出自：
9、小身材，大味道。出自： Kies巧克力
10、只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信
12、煮酒论英雄，才子赢天下 出自： 才子男装
13、世界因你而广阔 出自： 中国网通
14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自： 燕舞收录机
15、享受黑夜中偷拍的快感！ 出自： Siemens S57
16、实力创造价值 出自： CCTV
17、穿着自然 出自： 班尼路
18、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐
19、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴
20、坐红旗车，走中国路。出自： 红旗轿车
21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫
22、众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱
23、只要心相通，相隔千里也握手。出自： 联通
24、没有什么大不了的 出自： 丰胸
25、彩信发送动人一刻 出自： 彩信
26、情系中国结，联通四海心 出自： 联通
27、时间因我存在 出自： 罗西尼表
28、促进健康为全家 出自： 舒肤佳
29、爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 某汽车后贴的大大的标语
31、止，而后能观 出自： 中国银行
32、无所不包！ 出自： 饺子铺广告
33、当之无愧 出自： 当铺广告
34、放我的真心在你的手心。出自： 美加净护手霜
35、喝孔府宴酒，做天下文章。出自： 孔府宴酒
36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。出自： 金龙鱼
37、佳能，我们看得见你想表达什么。出自： 佳能公司（照相机）
38、精彩湖南，红网了然！ 出自： 红网
39、臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐
40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自： 北极海狗油
41、支起网络世界 出自： 赢海威
42、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
43、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
44、一呼四应！ 出自： 音响公司广告
45、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
46、立邦漆：处处放光彩！ 出自： 立邦漆
47、永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自： 汽车陈列室广告
48、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
49、别吻我，我怕修。出自： 润化油
50、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊
51、爱的就是你！ 出自： 娃哈哈
52、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克
53、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪
54、用第三只眼睛看世界。出自： 海鸥牌相机广告
55、幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告
57、孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。
58、共享，才能共赢！ 出自： 《现代广告》
59、原来生活可以更美的 出自： 美的空调 6
1、我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网 6
2、孔府家酒，叫人想家。出自： 孔府家酒
63、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自： 百事可乐
64、上联：早进来晚进来早晚进来 下联：多吃点少吃点多少吃点
横批：进来吃点 出自： 小店的广告语
65、水原来如此 出自： 乐百氏 6
6、因智慧而不同 出自： 多普达
67、弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》 6
8、一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产 6
9、想知道“清嘴”的味道吗？ 出自： 清嘴
70、世上仅此一件，今生与你结缘！ 出自： 石头记 7
1、声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特 7
2、一品黄山天高云淡 出自： 一品黄山 7
4、一毛不拔！ 出自： 理发店广告 7
5、博大精深，西门子 出自： 西门子
76、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自： 铂金手饰 7
7、飘柔，就是这么自信。出自： 飘柔
78、打破老婆终身制，实行小姨股份制。引入小姐竞争制，推广情人合同制。 7
9、一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上 80、三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水
81、高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自： 公益广告 8
2、安全保障 自有一套 出自： 安全套
83、商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通 8
4、享受快乐科技 出自： 明基
85、中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信 8
7、做女人挺好！ 出自： 丰胸
89、天地正气，网络乾坤 出自：天地网络 90、大石化小，小石化了！ 出自： 治结石病 9
1、时间改变一切 出自： 雷达表
92、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自： 蓝天六必治 9
3、更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳 9
4、运动之美，世界共享 出自： 李宁
95、智慧演绎，无处不在！ 出自： 摩托罗拉手机 9
6、一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达 9
9、听世界，打天下 出自： 海尔手机
100、事业我一定争取，对你我从未放弃！ 出自： 爱立信 10
1、聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精 10
2、方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具 10
3、掌握无限未来 出自： 大显通信
10
4、生活就是一场运动，喝下它。出自： Gatorade 饮料 10
5、恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机 10
6、波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机 10
7、康师傅方便面，好吃看得见。出自： 康师傅 10
8、世界在你眼中？ 出自： 新浪网 10
9、成功与科技共辉映 出自： 奥迪
110、鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟 1
11、深入成就深度 出自： 南方周末 1
12、天天都是春天 出自： 昆明
1
13、中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通 1
14、创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告 1
15、农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉 1
16、南方周末 一纸风行 出自： 南方周末
1
17、男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机 1
33、维维豆奶，欢乐开怀。出自： 维维豆奶
1
34、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自： 可口可乐 1
35、左右策划 把您搞大 出自： A企广告语 1
36、趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自： 香港一家化妆品公司的广告 1
37、牛奶香浓，丝般感受。出自： 德芙巧克力 1
38、秀发去无踪，头屑更出众！
1
39、我的眼里只有你。出自： 娃哈哈纯净水 140、不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告 1
41、放低偏见，你会有精彩发现！ 出自： 柯尼卡
1
42、新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 出自： 新飞冰箱
1
43、如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排！ 出自： 百年润发 1
44、以帽取人！ 出自： 帽子公司广告
1
45、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 出自： 一家美国报纸 1
46、超越平凡生活 出自： 卓越网 1
47、爱生活，爱拉芳！ 出自： 拉芳
1
48、喝汇源果汁，走健康之路。出自： 汇源果汁 1
49、聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310 150、钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指 2
56、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒 2
57、没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油 2
58、一呼天下应 出自： 润讯
2
59、明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？ 出自： 水晶之恋果冻 260、晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报 26
1、盛满青春的秘密！ 出自： 女士提包 26
2、随心工作、随逸生活 出自： 联想天逸
26
3、人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想 26
4、不断创新，因为用心 出自： Acer宏碁 26
5、事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡 26
6、阳光总在风雨后 出自： 千禧酒
240、一直被模仿，从未被超越 出自： 汽车广告
第16篇：广告词
1.Time is what you make of it.(Swatch)
天长地久。（斯沃奇手表）
2.Make yourself heard.(Ericon)
理解就是沟通。(爱立信）
3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)
人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）4.Start Ahead.(Rejoice)
成功之路，从头开始。（飘柔）
5.A diamond lasts forever.(De Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）
6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)
提神醒脑，喝七喜。（七喜）
7.Intel Inside.(Intel Pentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）
8.Connecting People.(Nokia)
科技以人为本。（诺基亚）
9.For the Road Ahead.(Honda)
康庄大道。（本田）
10.Let us make things better.(Philips)
让我们做的更好。（飞利浦）
11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)
请喝可口可乐。（可口可乐）
12.Generation Next.(Pepsi)
新的一代。（百事）
13.The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus)
追求完美永无止境。（凌志汽车）
14.Communication unlimited.(Motorola)
沟通无极限。（摩托罗拉）
15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)
滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）
16.Focus on life.(Olympus)
瞄准生活。（奥林巴斯）
17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)
健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）
18.Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
19.Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
20.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
21.We lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）
22.Impoible made poible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）
23.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
24.Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
25.Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
26.To me, the past is black and white， but the future is always color．....对我而言，过去平淡奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）
27.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
28.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）
29.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
30.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
31.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
32.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
33.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
34.Take Toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
35.\"keep walking\"是Johnnie Walker品牌的苏格兰苏格兰威士忌
36.We are here just for you ! 因你而变。中国招商银行的广告 37.Le is more 简约至上，某汽车广告
麦斯威尔咖啡Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。 雪碧 Obey your thirst.服从你的渴望.索尼影碟机
The new digital era.数码新时代。 理光复印机
We lead.Others copy.我们领先，他人仿效。 佳能打印机
Impoible made poible.使不可能变为可能。 雀巢冰激凌
Take time to indulge.尽情享受吧！ 万宝路香烟
Come to where the flavor is.Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。 凌志轿车
The relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。 丰田汽车
Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。 轩尼诗酒
To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。 百事流行鞋
Ask for more.渴望无限。 雀巢咖啡
The taste is great.味道好极了。 麦当劳
I lovin it! 我喜欢！ 三星电子
feel the new space.感受新境界。 摩托罗拉手机
intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。 百事可乐
the choice of a new generation.新一代的选择。 三菱电工
we integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。 IBM no busine too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 东芝电子
take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。 飞利浦电子
let\'s make things better.让我们做得更好。
1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2． Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digtal era．数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impoible made poible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。 （凌志轿车） 8． Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9． Come to where the flavour is． Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me， the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 17.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20.No busine too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司） 21.the first ever, the last you\'ll ever need.一朝拥有，别无所求。（精工手表） 22.do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawle.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。（美国捷运） 23.you can\'t beat the feeling!挡不住的诱惑。（可口可乐）
24.you pre the button, we do the rest.你只需按快门，其余的我们来做。（柯达相机）
25.to your succe.祝你迈向成功。（美国运通信用卡）
26.to be the best rather than the largest不求最大，但求最好。（中国光大银行） 27.tide\'s in, dirt\'s out.汰渍到，污垢逃。（汰渍洗衣粉）
28.the world smiles with Reader\'s Digest.读者文摘给全世界带来欢笑。（杂志《读者文摘》）
29.the Global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。（《环球》杂志）
1.Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 5．The relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轿车） 8．Ask for more .渴望无限。（百事流行鞋） 9．The taste is great.味道好极啦。（雀巢咖啡） .11．The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 14．Let’s make things better让我们做得更好。（飞利浦电子）
15．No busine too small, no problem too big没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
诺基亚手机 Connecting People.科技以人为本。
第比尔斯钻石A diamond lasts forever.石恒久远，一颗永流传。 麦斯威尔咖啡
Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。
雀巢冰激凌Take time to indulge.尽情享受吧！
万宝路香烟Come to where the flavor is.Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。
To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。 M&M巧克力
M&Ms melt in your mouth, not in your hand.只溶在口，不溶在手。 飘柔Start ahead.
成功之路，从头开始。
柯达相纸A Kodak Moment.就在柯达一刻。
梅塞德斯-奔驰Engineered to move the human spirit.人类精神的动力。 七喜
Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。
英特尔 奔腾Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。
本田
For the Road Ahead.(Honda)康庄大道。 奥林巴斯
Focus on life.瞄准生活。
佳洁士牙膏Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.健康笑容来自佳洁士
中国招商银行
We are here just for you ! 因你而变。 美国捷运
do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawle.服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。 中国光大银行
to be the best rather than the largest.不求最大，但求最好。 杂志《读者文摘》
the world smiles with Reader\'s Digest.读者文摘给全世界带来欢笑。 《环球》杂志
the Global brings you the world in a single copy.一册在手，众览全球。 夏普产品
From Sharp minds, come sharp products.来自智慧的结晶 。 雀巢冰激凌
Take time to indulge.尽情享受吧！ 麦斯威尔咖啡
Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。 雀巢咖啡
The taste is great.味道好极了。 麦当劳
I lovin it!我喜欢！
耐克(Nike)广告语：不妨一试.
adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯
李宁广告语：一切皆有可能
佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!
爱,就是奉献! 把世界的色彩带给您!
杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。
皮尔·卡丹广告语...
和朋友在一起天空总是那么蓝心情永远那么好.没有迷茫没有挣扎,但当一个人世界时却感像一片阴暗没有**没有目标,永远的四点一线,无奈!这可能就是大学的迷惑吧!想起老马说过不要在混日子了小心日子把你给混了!可怎么才能不混呢?我不愿去幻想未来,遥远虚幻!未来永远不像我们的预言!失望加失望!
第17篇：广告词
广告：广告是由广告主以公开付费方式取得的传播手段和方式，是一种广泛地向社会提供信息的形式。
范例：
企业广告
\"无论现在或将来，ibm都是最可靠的\"───ibm公司
\"大众，永远和您在一起\"───大众汽车公司
公关广告
\"好习惯从这里开始\"───环保运动
\"美能结合人群\"───展览广告
商品广告
\"输入千言万语，奏出一片深情\"──文字处理机
\"与书为友，天长地久\"───书
信 息（样本）
信 息
信息：信息是把搜集的、数据、动态通过传播媒介进行沟通、交流和合作而公布于众的文稿。
格式：１标题：经营单位和产品。２正文：作具体介绍。３联系线索。
范例
建筑信息
深圳将兴建１４座永久性肉菜某地场
最近，深圳某地人民政府根据工商行政管理部门的请示意见，决定在某地区内兴建１４座大中型永久性肉菜某地场。总投资１１７６万元，总建筑面积为３３７００平方米。
第18篇：广告词
广告词
李宁---让改变发生
make the change 乔丹----跨越，新生
beyond
yourself 361-----多一度热爱，从这里开始 匹克-----拼到底
I can play 红星尔克----To Be No.1 迈向第一 耐克----Just Do It
想做就做 贵人鸟-----运动快乐 特步---让运动与众不同 德尔惠----On My Way 安踏-----永不止步
阿迪达斯---Imposible Is Nothing 没有不可能 美津浓---超越无限 美特斯邦威-----不走寻常路 柒牌-----相信自己，世界相信你 七匹狼----男人不止一面 康踏----- 健康自己，健康中国 佳能----感动常在 海尔---一个世界一个家
丰田----车到山前必有路，有路必有丰田车 奔腾--进去不止 通用电气GE----梦想启动未来（GE带来美好生活) 宝洁---亲近生活，美化生活 美的--品味精致生活
比亚迪---Build
Your
Dream TCL----创意感动生活
The
Creative Life 格力——掌握核心科技 松下——Ideas For Life 福特——感受非凡
唯佳----Byond
Imagination 戴尔———激发无限
IBM——没有不做的小生意，没有解决不了的大问题 惠普——你我即世界
Everybody On 东芝-——拥有东芝，拥有世界
三星——感受新境界
Feel
The
New
Space 奥迪——开阔进取来，源于勇于创新 索尼——Make Believe CCTV-——我的品牌，我们的世界 凯迪拉克——创造 信念
拥有
QQ——弹指间，无心间
红塔集团——山高人为峰 菲利普——没有最好，只有更好 别克——I
believe
I can fly 利郎男装——简约，不简单；忙碌，不盲目；放松，不放纵 伊利——为梦想创造可能 蒙牛——好品质，绿生活 康师傅——多一点，生活更健康 金利来——男人的世界
卡帕——He
Who Loves
Me
follows 就跟随我
彪马——快乐的走路族 匡威——这是匡威的舒适
锐步——I
am What I
am
我就是我鳄鱼-——运动态度，对待生活
杰克琼斯——Its up to you
由你决定 森马——穿什么就是什么
联想——如果失去联想，世界将会怎样 华硕——华硕品质，坚若磐石 中国电信——世界触手可及 中国移动——移动改变生活 中国联通——让一切自由联通 创维——健康美妙生活
特伦苏——不是所有牛奶都叫特伦苏
me
爱我
第19篇：广告词
广告词
广告词的鉴赏
广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
1、语言简洁。
广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：
（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）
（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）
（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
（4）万众一心，众志成城。
（5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）
（6）加加酱油，调万家美味。
（7）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）
都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。
2、句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
3、音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：
（8）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？
二、内涵丰富，让人产生联想。
1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示：
（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
另一则环保广告词：
（11）人类属于地球，地球却不属于人类。
使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
3、抓住消费者的心理。
顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。
（12）中国电视报，生活真需要。
（13）大家好才是真的好。（广州好迪化装品）
（14）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）
（15）孔府家酒，叫人想家。
（16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）
（17）加加酱油，调万家美味。
4、指出产品的功效和作用。
例如：
（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）
（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。
（20）洗啊洗啊洗澡
澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）
利用儿童歌谣，孩子喜欢。
（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。
一、对偶
如例（1）、（2）、（3）、（10）。
二、对比
如例（11）
三、双关
如例（7）（9）
四、顶真
例如：
（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（22）人民城市人民建，建好城市为人民。
五、仿写或引用
例如 （23）都是钻石惹的祸。
由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。
（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）
（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）
（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）
（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）
（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）
（29）“痔”在必得。（某痔疮药广告 ）
此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。
六、押韵
例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。
其中“远”和“传”押韵。例（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵。
拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。
今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以
以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：
“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。所以此题既要注意内容，又要注意形式。例如：
一、运用对偶句来赞美：
（1）观光土家习俗，领略民族风情。
（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。
（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。
（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。
（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。
二、运用对比手法：
（1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。（押韵 ）
（2）现实中的佳境，真正的桃花源。
（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。
（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。
三、运用双关手法：
（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。
（2）回归自然，牵手绿色。
四、巧用押韵的：
（1）世外桃源，
近在眼前。
（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。
（3）绿色环境，绿色心情。
（4）优美环境，怡情悦性。
（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。
五、巧用仿写的：
广告做得好，不如山村景色好。（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）
六、妙用回环的：
绿水青山，山青水绿。
七、其它的：
（1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。
（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。
（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告„„通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
中国联通：情系中国结，联通四海心 UPS快递：珍惜所托，一如亲递
飞亚达：一旦拥有，别无选择 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
大众甲克虫汽车：想想还是小的好 柯达：串起生活每一刻
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 长城宾馆：美好的明天，从今晚长城开始
商务通：科技让你更轻松 李宁：把精彩留给自己
可口可乐：享受清新一刻。 爱国的公益广告：同升一面旗，共爱一个家
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 李维牛仔：不同的酷，相同的裤
日产汽车：古有千里马，今有日产车 宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 铁达石手表：不再乎天长地久，只在乎曾经拥有
统一润滑油：多一些润滑少一些摩擦 奥克斯空调：热爱生活冷静选择
北京锋尚国际公寓：告别空调暖气时代 北京潞河名苑：好房子满足三代人
奥林匹克花园系列：运动就在家门口 广州碧桂园：给你一个五星级的家
广州雅居乐：家在广州，住在欧洲 广州丽江花园：先天下之乐而乐
雪碧：服从你的渴望 佳能打印机：使不可能变为可能
苹果公司：不尝不知道，苹果真奇妙 飘柔洗发水：成功之路，从头开始
公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告
第20篇：广告词
公益广告词的拟写
陈凯歌执导首部公益广告片《橘子》
这部名叫《橘子》的公益广告片中，香港影星杨采妮扮演的是西北农村的一位女孩。
开始的第一幅画面是她告别乡亲去城里读书，在临上车前，父亲送给她一个橘子，握着饱含亲情的橘子，女孩擦去车窗上的黄土，对父亲的背影依依不舍。这时画面打出字幕：“一个橘子有多重？”
几年后，女孩准备报考美术学院，在考场门口，她遇到了一位卖橘子的老人，在她走进考场前，一场雨从天而降，女孩想起了那位守着两筐橘子为生的老人，她赶到路口，用一把伞为老人和两框橘子挡住风雨，但决定自己人生的那场考试却迟到了。这时画面出现了字幕“两筐橘子有多要紧？”。
多年后，女孩成为一名小学教师，她带领孩子们在野外写生，她的学生将一幅稚嫩的画递到她的面前，上面画的是一棵结满果实的红红的橘子树，女教师欣慰地笑了。这部广告片最后的主题词是这样的：“教育不仅仅为了知识，爱才是果实。”
1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间) 2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
3.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
4.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
5.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
6.请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
一、公益广告词的基本特点
• (一)以理服人。公益广告是向公众宣传某种观念或行为准则的，应采用正面引导为主、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
• (二)以情动人。人的态度是扎根于情感之中的，如果能把观念依附在容易被感知的情感成分上，就容易引发他人的同感。
• (三)以创意吸引人。公益广告的品位来自思想性与艺术性的统一，重视在艺术的熏陶与濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
二、拟写公益广告词的注意点 • 从内容上看，应注意两点： (一)指向明确。提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明了；如果内容上含混模糊，就会让公众一头雾水。比如有的学生拟写的“珍惜我，就是造福全社会”，说的是要“爱护花木”，还是应“珍惜土地”?并不明确。而“绕行三五步，留得芳草绿”或“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，希望人家做什么，不希望人家做什么，一看就明白。
• (二)用语温馨。现代文明应告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文关怀。因此，好的广告词都会尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起他人的潜在欲望，或激起他人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识。比如“小草在睡觉，请不要打扰她”，就远比“禁止践踏草地”来得有力量。
再从表现形式上看，有这样几个注意点：
• (一)多用修辞。修辞是语言艺术的花朵，运用各种修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
• (二)力求简洁。要做到结构简明醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
• (三)句式多样。拟写公益广告词时，整句、散句，长句、短句，常式句、变式句……各种句式都可使用。
• (四)讲究押韵。讲究押韵的好处是读起来朗朗上口，易诵易记。
三、公益广告词的类型
(一)以情感人型。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅能使广告词拥有生命，更重要的是便于沟通情感，激起共鸣。例如：
1．因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。(公民义务献血) 2．生命鲜花的绽放，源自你鲜血的浇灌。(公民义务献血) 3．你血输在我身，你情溶入我心。(公民义务献血) 4．为何血浓于水?因有爱在其中。(公民义务献血)
(二)修辞技巧型。运用比喻、谐音、对偶、拟人、排比、夸张等修辞方法，既通俗易懂，又亲切生动。例如：
1．地球是我家，绿化靠大家。(植树造林) 2．别因有意思就有意“撕”。(图书馆) 3．除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。(旅游景点) 4．花草丛中笑，园外赏其貌。(花园苗圃)
(三)数学公式型。采用公式拟写广告词，往往新颖别致，回味无穷。例如： 1．他人的第二次生命=你的爱心+一滴鲜血。(公民义务献血) 2．1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林。(植树造林)
(四)诙谐幽默型。大多采用“借鸡下蛋”等形式，令读者在莞尔之余获得有益的启发。例如：
• 普通话，自从有了你，世界变得更美丽。(说普通话) ． • 方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。(说普通话) • 普通话，咱老百姓自己的话。(说普通话) • 葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。(餐馆)
【强化训练】
• 请为下列内容各拟一条公益广告词。要求：主题鲜明，形象生动，语言简明。(不超过20个字) • 1．请勿吸烟 • 2．希望工程
• 3．严禁超速行驶 • 4．严禁偷税漏税 • 5．青年志愿者行动
公益广告词的创意技巧示例
题目：请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）
一、角色变换型
1、自我实现式——献血者的角度。
自我观念与期许——个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要创意方式。例如：
我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。
2.独白式——用血者的角度。
广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，通过鲜明的感情色彩诱发诉求对象的情感共鸣。例如： 生活花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。 3.代言人式——社会的角度。
代言人的口吻向诉求对象说话，这也是公益广告最常用的创意方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性，当然公益广告的代言人是社会，它不同于某某具体的产品由某某明星或名人代言。例如： 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
二、明理晓谕型
广告文案中蕴含哲理或深意，有的言简意赅，语短情长；有的启人深思，暗寓禅机。例如：
让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续。
三、数学公式型
数学公式型广告，内容具有一定的隐含性，新颖别致；形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉。例如：
爱心+勇气=光荣的献血者
四、修辞技巧型
1、比喻式：以某种情趣为比喻产生亲切感。例如： 让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章。
2、疑问式：以设问或反问方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告情境。例如：
大地离开了河流将变成荒漠，生命离开了血液呢？
3、对偶式：运用对偶的修辞手法写广告语。例如：
真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。
4、比拟式：把拟人手法运用于广告创意，一般都会有好的效果，能给人以亲切感和愉悦感。例如：、
让我们用鲜血疏通爱的长河。
5、排比式：运用排比的修辞手法写广告。例如：
我献血，我光荣；我献血，我健康；我献血，我快乐。
6、类比式：类比性说理。例如：
划燃火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命的火。
7、双关式：表面说的是一种意义，实际又别有深意。例如：
美丽的生命，从你卷起袖子开始！
8、韵律式：如诗歌一般的韵律，易读好记。例如：
人间自有真情在，献出鲜血播下爱。
五、诙谐幽默型
指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及观念，使广告创意体现出风趣、机智和亲切，激发诉求对象的兴趣和联想。例如： 献血，给他人带去新生，让自己“减肥”、“健身”。
六、借鸡下蛋型
文字改造型广告文案，是指改换诗词、歌曲或流行语等进行广告宣传的一种文体，在句式、排列、结构和韵脚上与诗词、歌曲或流行语的形式相似。例如： 但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。）
七、间接暗示型
即不直接坦述，用间接语暗示。例如：
您能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命。
八、恐惧警告型
恐惧诉求也是公益广告的一种创意方法，展现“不作为”的危害。但要注意广告展现的恐惧程度要适当，恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。或者以“横断性”词语警告诉求对象，使其产生意想不到的惊讶。例如： 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？
请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） [答案示例] 爱心需长久，奇迹在左右； 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报； 体彩手拉手，公益心连心； 体彩牵人回首，幸运走遍神州； 投注热情，好运来临；
体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友； 中奖欣喜，贵在参与； 投注深情，好梦成真；
彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。 购买体育彩票，改善健身环境 ； 激发锻炼热情，拥有健康体魄
2．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
[答案示例] 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的本色；
地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保护自己；
芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；
绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。
请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内） [答案示例] 司机一杯酒，亲人两行泪； 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 带上平安上路，载着幸福回家； 高高兴兴出门去，平平安安回家来； 手握方向盘，时刻想安全！
请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
[答案示例] “广州消委为大家，维权不分你我他”。 “消费促进生产，维权促进消费” “消费参谋，维权卫士”
