推荐第1篇：搜狐网络广告模式案例分析
搜狐网络广告模式案例分析
搜狐的基本情况 基本框架与功能结构 搜狐网络广告的商业模式
搜狐网络广告的经营模式 搜狐网络广告的技术模式 搜狐网络广告的资本模式 结论与建议
搜狐的基本情况
搜狐（http://www.daodoc.com）随时发布或修改广告、设置广告投放位置、预算及竞争价格，也可以暂停广告播出。
竞价广告是搜狐公司推出的一种高效、自由、互动的新型广告方式，客户可以自由选择竞价广告发布平台，可通过竞价调整每次点击的价格。竞价价格决定广告的排名，价格高的排在前面。客户要想保证排在第一位，可随时查询所有广告位每个点击的价格，广告管理系统还会向广告主提供\"最优\"的价格。对广告投放效果，搜狐提供详细的点击报告。
系统提供广告预算管理功能，客户可以对不同的广告设置不同的金额，广告投放后，只要几秒钟就可以在网上看到。当金额用完，广告自动停止。管理系统还有每日预算功能，当日资金耗尽，广告自动停止。客户也可以根据自己的需要，随时暂停广告或者重新投放广告。
客户可以在竞价广告发布/管理平台，自由地修改已经发布的竞价广告，包括修改竞价广告的描述、广告的投放位置、广告的竞价价格等。
搜狐已经在搜索引擎的关键词搜索结果页面、分类目录页面、搜狐各个主要频道（比如生活、旅游、教育、健康、求职等），以及竞价广告联盟网站（中国新闻网、千龙网、光明网、北京青年报、金羊网、海峡都市报、温州网、安徽在线等）上设置了竞价广告位置，客户可以自主选择这些广告位置投放广告。总而言之，搜狐广告以技术为支撑，实现了搜狐公平、公正、公开的客户服务。
搜狐2010年第3季度网络广告收入财报分析
11月24日讯
事件背景：
搜狐公布截至2010年9月30日未经审计的2010年第3季度的财务报告。财报显示，搜狐2010年第3季度总收入为1.641亿美元，其中网络广告总收入6450万美元，较2009年同期增长27%，较上一季度环比增长13%。
易观分析：
2010年第3季度网络广告收入为6450万美元，其中品牌广告收入5910万美元，同比增长22%，环比增长11%；搜索广告收入540万美元，同比增长135%，环比增长40%。针对于财报中网络广告收入的大幅增长，需要注意搜狐发展的以下几方面：
第一，良好的经济环境和搜狐视频的发展成为搜狐品牌广告收入持续上涨的原因。一方面，国内经济的良性发展和互联网深入到人民生活中使越来越多的企业加入到网络营销中，增长最快的汽车和快速消费品等领域带动了搜狐品牌广告收入的增加。另一方面，搜狐对于网络视频的大力投入，使得视频广告收入在本季度得以彰显，未来视频业务将继续是搜狐的
着力发展点，为品牌广告收入做贡献。
第二，搜索业务客户数以及ARPU值均增长迅速使得搜索广告收入可观。本季度，搜狗拼音继续占据主导地位，搜狗浏览器得到进一步提升，从而带来了搜索流量的增长，另广告匹配技术的提升，也使得搜狗发展顺利。未来搜狗联合阿里巴巴和云峰基金共同打造搜索业务，抢占搜索市场。易观国际(Analysys International)认为，搜狗与阿里巴巴的合作有助于搜狗获取电子商务数据，优化用户体验，而其想要挑战百度地位除了优化产品本身外，尚需面对用户使用习惯、其他搜索引擎竞争等多方面的问题。
第三，搜狐微博的再发展成为未来搜狐发展战略的重中之重。搜狐的web2.0战略包括微博和白社会引领下的SNS社区，一方面搜狐会加大投资力度，加强市场推广和营销活动，另一方面，将结合自身的媒体平台，走名人战略。易观国际(Analysys International)认为，
目前新浪微博在注册用户数以及影响力等方面已经远超搜狐微博，搜狐微博意欲后来居上并非易事 资本模式
电子商务的资本模式是从电子商务资本的进入、运作到退出的整个结构的模式。20世纪90年代，我国的电子商务和因特网服务领域开始吸引国外的风险投资。搜狐就是一个典型的例子。
搜狐公司成立于1996年8月，由张朝阳博士创办。其资本投资属于风险投资模式，他得到了美国MIT媒体实验室尼葛洛庞帝先生和美国风险投资家爱德华·罗伯特先生的风险投资。以后，进一步得到了美国英特尔公司、道琼斯公司、晨兴公司、IDG公司、盈科动力、联想等世界著名公司的风险投资。由于有多方的投资，搜狐快速成长，2000年7月，搜狐公司在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），从一个国内知名品牌发展成为一个国际品牌，同时，也使投资人得到了较好的回报。
风险投资发源于美国，在发达国家比较流行。风险投资在世界很多重大研究和开发项目取得了惊人的成功，在电子商务领域也是如此。许多电子商务公司得到风险投资的支持，实现了快速发展。从搜狐来看，积极利用风险投资，是发展电子商务的有效途径。 结论与建议
搜狐作为网络广告媒体，在国内有超群的实力。其推出丰富形式的网络广告，说明在电子商务时代网络广告有特别的重要性。企业参与市场竞争，需要与网络广告商很好地合作，网络广告商也由此推广自己的品牌和产品。搜狐成为著名的广告商，是其顺应电子商务发展、努力提供信息、内容和广告服务的结果。 另外，搜狐中文分类搜索也还需要作一些改进：
（1）搜狐分类兼有大众媒体、行业媒体和专业媒体的功能。用户还可以有更多的空间和方便，分类的结构和层次还可以更贴近用户，可以更好地注意满足广告客户的心理需求。网络广告应该让受众在搜狐的引导下随便走（查阅、浏览相关的内容）、随便聊（提出看法、意见、见解、建议），在电子商务时代，还应该可以立即制作和发布广告。
（2）搜狐搜索给人的印象是搜索结果的相关性好。但有时发现，一些个人主页、与搜索关键词相关性较差的网站，也排在了搜索结果靠前的位置上。这降低了搜索的有效性、可靠性和准确性。可考虑给用户选择精确搜索和快速（粗略、模糊）搜索的机会。
（3）带宽是制约中国互联网发展的一个瓶颈。虽然多层次精确细分的分类，有助于信息提供者和信息消费者建立直接的联系，有利于广告客户把广告集中推给特定的消费者，降低相关成本，但是，要注意广告客户、广告受众、消费者访问时间的消耗和访问效率，注意用户时间、精力和费用上的节约。 参考文献
雅梦新浪博客
233考试网
生意社网
推荐第2篇：网络广告策划分析
网络广告策划分析
广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和web广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的web广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的web广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的web广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。
关键词：web广告、实效受众、品牌
一、网络广告攀升
网络广告经历了近3年的低谷，在2003年获得迅速的攀升。这种攀升是由三个因素造成的。
it业复兴推动了网络广告业的发展。it业经历了1999年的泡沫破灭之后，浮躁奢靡之风渐行渐远，代之以理智务实之气，从低谷中重新崛起也属极为自然之事。而促成这一转换的外在因素就是伊拉克战争和sars。这两件事对于互联网最大的意义在于，让人们认识到了互联网的价值。这一认识如果仅通过互联网自身的影响力要经历一个相对长的过程，而这两个事件的意外联合，却大大地缩短了这一认识过程。当前纳斯达克业绩飘红的网络公司越来越多，我国的三大门网户股价也从1美元左右迅速飙升到几十美元。而这种勃兴，就非常自然就带动了网络广告业务的发展。
二、广告的实效受众
所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。网络媒体的特性决定了web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是web广告策划时应考虑的对象。这应从web广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。
三、如何策划才能让更多广告对象去点击或web广告
1、建立资讯平台
笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：
①、明确的广告目标资讯。
广告目标指引着广告的方向，这一点在web广告中也同样成立。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次web广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定web广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。例如，润妍洗发水网络广告广告目标：a提高“润妍”品牌产品的知名度；b通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；c通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数；d获得受众的直接反馈，这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。直接反应又分为：
ⅰ 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个web站点上。ⅱ 让来访问站点的受众认识你的产品。
ⅲ 填写一份调查表，配合你进行市场调查。
ⅳ 使消费者购买产品，下购定单。
ⅴ 让受众知道如何使用产品。
这些明确各异的广告目标是web广告创意与设计前应该把握好的，因此web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。
②、准确性的目标对象资讯。
广告的目标对象决定着web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。
③、及时的竞争对手情况。
“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。只有与竞争对手对应起来考虑，在web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：
a、重复别人已做过的事情，使得你的web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。
b、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的（如搜索引擎等）。所以在策划web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。④、资金与技术的支持。
资金与技术支持是一个成功的web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算.
第二就技术问题来说，这也制约与影响着web广告的制作、设计和创意。web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一个能制作一条非常精彩的web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不
能显示由gif格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态web广告是用gif格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。
四、具体策略
构建了web广告策划平台之后，接下去就是对创作web广告的具体策略与战术作规划了。这一过程包含web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。
1、web广告媒体选择策略。
所谓web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对web广告的最终效果影响很大。例如，润妍洗发水网络广告媒体选择策略（a）1具有较高的目标受众比例；2具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；3广告表现可承载性；4广告效果的可监控性；5合理的媒体采购价格（b）媒体选择范围，1知名综合门户网站的相关频道；2利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用；3区域性覆盖网站；4利用区域性覆盖网站的地区影响力（所列网站分别覆华东、华南和西南等地区），有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求；5知名女性垂直网站；利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。
2、web广告时段安排策略。
为了实现web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑web广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对web广告的传播效果会产生很大的影响。在web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。 web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
3、广告形式确定策略
web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的特点和长处，web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者正在用的，你就要防止因为雷同而失去新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作成本。
4、创意策略。
web广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。无论是广告代理商还是广告主自己在进行web广告策划，任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。web广告的创意可分为两种：一是内容、
形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。例如润妍洗发水网络广告创意：首先，这是一个适合东方人用的品牌，又有中草药倍黑成份，所以从设计的角度上只用了黑、白、灰、绿这几种色，但以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。
五、设计测试方案
在web广告战略策划中，为本次web广告设计一个测试方案是至关重要的。测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。有时一则web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。如果发生这样的情况，你的广告就白做了，所以要对客户终端机的显示效果进行检测。对技术的测试还包括对服务器的检测，以避免web广告设计所用的语言、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。测试网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为你的广告信息存量太大而影响传输广告效果。对内容的测试是检测你的web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。如果你的广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站，这就是内容与网站的不匹配。内容的法律问题就是检察你的广告内容是否在法律的规定范围之内，如香烟、色情广告就是违法的。对内容的测试还包括比较所设计的几个不同web广告式样，以便选择其中最好的一个。
所以在web广告策划中，设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。
推荐第3篇：网络广告策划案例[材料]
网络广告策划案例
2000年耐克网上推广专卖店广告策划书（简写）
一、销售目标
耐克的名字和商标已经享誉全世界，现在耐克公司想向网络用户宣传开设在加拿大的“运动员世界”中的耐克迷你店，增加销售量。
二、广告对象：年轻人
三、广告地区：主要是加拿大及其他地区
四、广告战略、战术：为了达到目的，利用国际互联网的互动性和图形功能制作了网幅广告和一个网站。设立网站，目的是建立知名度并传达产品信息，网站由设置在active.com， cbc.ca， ctvsportsnet.ca， montrealplus.com， rcf.ca， rollingstone.com，
sympatico.ca， toronto.com， tribute.ca 和tsn.ca上的广告来推广。用四个不同版本的广告在今年夏天轮流投放各5个星期。其中一个版本以赢取500元耐克购物券为号召，并直接链接到网站上；其他几个版本截取运动员训练的一个片断并配上一句广告语：“永远没有太早/太强/太多”，这句话与网站的网址交替出现在广告上。为了吸引年轻的访问者，网站使用了各种设计元素如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法和多彩的形象等，试图使网站充满互动性和乐趣，并以刺激的方式传达我们的讯息。网站的导入页面在强劲的电子音乐中表现了几个出入大脑的句子。耐克针对青年群体突出嬉皮而积极的态度，如“很疼，好，一定是起作用了” 和“我的短裤还在洗手池里„„赤着身子去”等。进入网站的访问者将会受到鼓励，通过把运动员们的“泡泡”照片进行拼接来得到产品的详细信息。访问者还可以操纵鼠标在“quick-time 虚拟现实部分”从各种角度观看产品或进行商店定位。
五、广告时间：2000年5月1日——6月10日
六、广告预算：
项目说明
开支内容
费用
总计
购买媒介
网站、网幅广告
××万美元
××万美元
促销活动
网上竞赛、反馈问卷 ××万美元
推荐第4篇：青岛啤酒网络广告案例
青岛啤酒网络广告案例
广告背景：
在100多年的时间里，如同奥运的发展步伐一样，青岛啤酒在世界各地生根发芽，被称为“中国啤酒”。在历史的变迁中，没有改变的是青岛啤酒对品质的追求和对事业的执著。结缘奥运无疑让青岛啤酒的未来国际化之路走得更远。青岛啤酒一直在寻找宣泄百年激情的时刻。08奥运不仅让中华民族圆了百年奥运梦，也让青岛啤酒圆了激情之梦！“激情成就梦想，激情铸就辉煌”。相信青岛啤酒一定乘着奥运的风帆，在国际市场中越走越远，成为中国的骄傲……
广告设计：
本则广告以富媒体浮层为表现形式，整体基调轻松活泼，不失为一道视觉大餐。绿色为本则广告的主色调，在炎热的夏季给人一种清爽的感觉。广告开始播放，网页中间被撕开并出现无数鼠标点击小手，纷纷指向“另一个奥运激情世界——青岛啤酒”。吸引观看者点击广告。广告的整体感觉非常符合当前奥运的大背景，成功的利用互动通成熟的富媒体技术完美的将青岛啤酒和奥运紧密结合在一起，依托奥运做了品牌宣传。 创意表现：★★★★
1、iCast浮层形式是富媒体广告中最具冲击力，也是应用最广泛的形式之一。生动的创意加上活泼的画面让人很难抗拒。本则广告整合了文字、图片、FLASH等，给受众一种全新的视觉盛宴，炎热的夏天点缀一丝绿色，使受众有一种清爽与舒适的感觉，和产品的特性相匹配，达到良好的信息传达效果。
2、在网页背景改版为宽频后，原有对联位置变窄，但互动通依旧巧妙运用此位置作为广告回收位，有效展示广告主品牌信息的同时，当鼠标点击则会变成正常状态并再次展示广告信息及重播按钮，吸引观众点击重新观看。
3、在浮层的左上角，青岛啤酒作为08奥运合作伙伴的logo一直得以展示，整个广告以奥运为主题，依托奥运这个大背景，成功进行了奥运营销。
互动性与趣味性：★★★★
1、08奥运近在咫尺，网络上铺天盖地的奥运新闻。本则广告投放在了搜狐的新闻频道。对于关注奥运信息的用户一定会注意到本则广告，而且可以随时点击主题页面进行观看。有着非常好的互动效果。
2、本则广告将奥运的因素展现得淋漓尽致，尤其在广告的最后，多名奥运明星一起出现，共同为奥运干杯，阵容强大，紧扣主题。
总体评价：★★★★
优秀的品牌一定要借助适合的宣传方式才能够达到更加良好的宣传效果。青岛啤酒总裁金志国曾经说过：“啤酒和体育一样，是一种激情文化，二者可以紧密结合。”如今，在互动通成熟的富媒体技术的帮助下，成功的为青岛啤酒打造出一个与奥运激情、奥运梦想如此吻合的精彩的广告，收到了传统的网络广告无法比拟的效果。为青岛啤酒的奥运战略做了有效的宣传。
推荐第5篇：网络广告策划案例2
Casio时尚系列数码相机EX-Z1050网络广告策划
Casio时尚系列数码相机新品EX-Z1050网络广告策划
一、方案概述：
1、产品分析：
投放广告的产品，卡西欧（上海）贸易有限公司联合母公司卡西欧计算机株式会社发布了EXILIM（R）时尚系列数码相机的最新产品EXILIM Zoom EX-Z1050。 Casio新品EX-Z1050装载了新开发的高性能影像处理模块，让您更轻松的享受1010万高像素影像拍摄的乐趣。目标市场为追求专业拍摄效果又追求时尚科技的白领和学生。主要竞争对手有SONY，Kodak等
2、产品优势：
装载了高科技的EXILIM引擎2.0，7张/秒高速连拍至存储卡满，外观时尚，相机采用铝质机身，轻巧便携，1010万超高像素，画质细腻逼真，即使以大尺寸打印相片或从相片中裁剪部分显示，效果也清晰剔透。EX-Z1050比EX-Z1000更小巧, 2.6-英寸宽屏幕明亮的液晶显示屏。
3、产品劣势：
产品价格较高，市场产品更新速度快因此优势持续时间短。
4、宣传目标：白领、旅游爱好者、摄影爱好者
5、品牌效应：已经在最终消费者形成良好品牌形象，提高市场份额。
6、销售促进：发布新产品信息，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量
7、广告投放方向：
网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素，以及在广告投放预算的情况下，在投放选择上，选择“门户性大型网站、网络搜索引擎、专业行业网站、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：
（1）新浪（门户性大型网站）
（2）百度中文搜索引擎 （网络搜索引擎类）
（3）太平洋电脑网（专业行业网站类）
（4）软件群发商业邮件（邮件广告）
8、投放总预算：RBM100000.00
9、规划投放总时间：6个月
二、投放方案：
1、新浪
选择原因：
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯娱乐服务提供商新浪在全球范围内拥有超过7700万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌，是中国最大的网络媒体公司
投放方案：
通栏广告（Banner）：顶部价格：RMB33200/月（基于产品更新快的特性投放一个月）
2、百度中文搜索引擎
选择原因：
百度公司，是专业提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于领先地位，占有国内80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百
度提供的竞价排名服务，就全部在全国浏览量最大的前38位网站的搜索引擎上出现，在保证了被检索的同时，还节省大部分费用。
投放方案：
关键词：EX -z1050、CASIO数码相机
第一个月投放￥4000竞价排名，第二个月投放￥5000竞价排名，第三个月投放￥6000竞价排名，第
四、
五、六，每月投放￥1500竞价排名。
历时半年，总费用19500，预算带来35万的中低质量的直接点击（计算方法按CNCIN的统计规律，结合百度公司的部分数据计算得到）
3、太平洋电脑网（.cn）
选择原因：
PConline.com.cn是国内首家以专业电脑市场为基础的大型IT资讯网站。在是国内同类型网站中，信息量最全面、最权威、最专业，浏览量在同类型中最大。太平洋电脑网站，背后有穗、京、沪四座太平洋专业电脑广场的强力支持，同时，该专业电脑广场，也是过内最出名，销售量最大的专业电脑相关产品销售专业市场，特别在广州、上海两地，更是超过30%的市场占有率。在这样的强力条件支持下，太平洋电脑网在发展成为了全国最大的电脑资讯网站，其中“今日报价”栏目里面的硬件报价“硬件资讯”栏目里面的硬件测评跟是行内的权威。同时也是该网站浏览量最大的两个栏目。
投放总方案：
（1）网站首页“今日精选”位置，同时连接到今日报价栏目首页图片广告，图片连接5天，文字连接5天
（2）网站首页“好戏连场”位置，连接到e-pocket.com.cn网站，图片连接10天，文字连接15天
（3）“数码世界”栏目首页“数码焦点”位置，表现形式将是产品测评形式的软广告，图片连接15天，文字连接15天，历时二个月五天，由于方案出来的时候，价格还在商谈中，预算总费用￥25000，预算带来40万左右的高质量直接点击
4、商业邮件广告
目标用户群：21CN.COM、21CN.NET、163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、SOHU.COM等国内使用率超过90%的邮件服务商
邮件数：100万封
时间：1个月内发完
费用：￥3500
三、合计总费用：￥81200
推荐第6篇：网络广告
网络广告
1.活动时间：
2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19点到23点
2.活动地点：
家庭网及非办公网以外所有网络
3.人物：
中国网民
4.活动场地：
针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，比如淘宝商城、腾讯首页等，做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力。同时，经常更换广告的图片，增加网民的点击率。并且尽量把广告放在网站的首页。
5.活动流程：
第一步：和网站代理协商，把广告放在淘宝商城和腾讯首页网站的最好位置
第二步：当网民点击广告时会链接到德芙的官方网，在官网上介绍德芙果仁巧克力的制作工艺技术的有关信息和德芙果仁巧克力先进的生产制作流程的视频。让消费者直观的感受到德芙果仁巧克力的独特之处以及加强该品种的巧克力有利于消费者身体健康的说服力
第三步：在德芙官方网上大力推荐德芙果仁分享装巧克力，凡是购买德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小礼品赠送。
6.应急措施：
第一、当广告有碍于网民而引起不满时，在广告中向受众提供利益。要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。
第二、经常更换广告的图片。如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，策划书因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。
第三、做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
第四、站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。
二、经费预算
1...广告费：淘宝商城 100万，腾讯首页100万
2．广告设计： 100万
推荐第7篇：网络广告
网络广告
一、网络广告的定义与类型
1、定义：网络广告是一种由特定出资人发起的，通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式，其目的是为了说服和影响某些受众。
2、类型： （1）、按网络广告尺寸分类：全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告
（2）按网络广告制作形式分类：文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告 （3）按网络广告受众分类 ：窄告广告、定向广告、分类广告
（4）按网络广告的形式分类：旗帜广告（Banner Ads）、文本链接广告（Text Link Ads）关键字广告（Key Words Ads）、电子邮件广告（E-Mail Ads）、主题广告（Topic Ads）、插播广告（Interstitial Ads）、富媒体广告（Rich Media Ads）、网络分类广告（Claified Ads）
二、网络广告特点
1、网络广告的优点
◎ 传播范围广，无时空限制◎灵活互动，交互性强
◎定向与分类明确，针对性强 ◎受众数量可准确统计◎成本相对低廉
◎内容丰富，形象生动，感官性强
2、网络广告的缺点
◎广告覆盖率相对较低 ◎广告效果评估相对困难 ◎可供选择的广告位有限◎广告创意具有局限性
三、网络广告发展现状与趋势
1、现状 （1）国外 ◎萌芽阶段◎挫折阶段
◎成熟与发展阶段
美国：2011年网络广告收入为169亿美元，在线视频广告收入为440亿美元，而在2006年网络广告收入仅为4亿美元，在线视频广告收入为43亿美元。
欧洲：随着欧洲网络普及率的不断快速增长，2011年，互联网将成为欧洲的主流媒体，届时，欧洲的网络广告规模将达到830亿欧元，占其整体广告支出的8.3% 韩国：互联网是仅次于电视和报纸的第三大广告媒体。杂志和报纸等传统广告媒体的广告经营额开始下降，很多大公司也削减了电视广告投入，报纸广告经营额也下降了3—4个百分点，搜索引擎广告每年递增80%
日本：日本拥有众多网民，视频调研公司认为，日本民众使用网络的频率仅次于电视，超过其他媒体，发展势头十分强劲，在线广告收入大大增加。 （2）国内
1997年3月国内第一个商业性的网络广告 Chinabyte 发布
1998年7月，国中网（中华网前身）发布“98世界杯网站”获得200万元广告收入 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金广告单子
2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业
2000~2002年随着互联网进入寒冬，国内网络广告的发展也开始进入蛰伏期
2003年中国网络广告的市场规模急剧增长
2004~2008年国内网络广告市场也稳步增长
2011年 中国网络广告的丰收年，其中搜索引擎广告市场份额达39.7%;电商网站市场份额从去年的10.8%上升到17.5%，视频网站广告市场市场份额达7.1%。
2、趋势
◎ 网络广告的市场份额将逐步提高◎ 富媒体广告将得到广泛应用
◎ 定向广告将成为网络广告的发展方向◎ 互动性将成为网络广告的核心◎ 网络广告市场将走向垄断
四、网络广告的展示
1、广告的表现要素
1）鲜明的广告主题是广告成功的基础2）与众不同的表现手法(创意设计）是广告成功的“法宝”
3）精练的广告语言是广告成功的依靠
2、网络广告展示的构成要素
（1）数字图像 （2）数字影（声）像 （3）电脑动画 （4）电脑文字和超文本 （5）声音
3、网络广告的展示形式
1）静态展示2）动态展示3）重叠展示4）交互式展示
五、网络广告的定位 所谓网络广告定位，是指网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。如果说网络广告创意与表现解决的是“怎么说”的问题，那么网络广告定位解决的则是“说什么”的问题。
1、用户群体定位
2、关键词定位
3、网页内容定位
4、用户行为定位
六、网络广告心理
1、消费者接受网络广告的心理阶段感知—接收—记忆—态度—行动
2、消费者对网络广告的认知反应 （1）认知反应
◎知晓是指消费者发觉到产品的存在，它发生于消费者与广告接触之际。 ◎了解是消费者对产品性能、效用、品质等各方面特点的认识。(2)情感反应
◎喜欢是消费者对产品的良好态度。
◎偏好是消费者对产品的良好态度扩大到其它方面。 (3)意向反应 ◎由于偏好，消费者产生了购买欲望，而且认为购买该产品是明智的，这就是信服。◎购买是由态度转变为实际的行为反应。
3、网络广告与性
(1)广告中“性诉求”的界定
广告的“性诉求”是指广告经营者在广告表现中，通过多种形式的、健康的性暗示，促使媒体受众采取某种行动的过程。(2)性感广告与色情广告的区别
性感广告是一种以表现性特征、性心理为手段的具有一定审美价值的广告表现形式。 色情广告是以赤裸裸的艳情女性或者撩拨性感话题作为吸引消费者注意的手段的广告。
(3)网络广告创意中性暗示的把握 要注意性暗示广告的尺度
创意要根据不同受众的心理接受度而有所不同
性的元素要与产品有相关度 要选择合适的传播途径
七、网络广告策划概述 （1）网络广告策划的概念
在符合企业总体广告战略的前提下，以充分的市场调研和信息分析研究为基础，经过广告主和广告经营单位的共同努力，科学合理地制订网络广告总体战略，控制广告实施及效果，以达到广告宣传效果最大化而进行的创造
性谋略过程。
（2）网络广告策划的特点
系统性、有效性、可行性、针对性、灵活性、指导性、全局性（3）网络广告策划的原则
创新性原则、真实性原则、整体与细分原则、目标性原则
八、网络广告策划过程
1、网络广告策划应注意的问题
（1）要充分了解网络用户需求，进行合理定位
（2）要根据产品特点确定合适的广告活动主题
（3）选择流量大且与企业目标市场相关的网络媒体作为发布媒体
（4）要根据发布媒体的特点确定合适的广告形式
2、网络广告策划流程
（1）调研分析阶段：在调研分析阶段应运用SWOT分析法等方法从企业的市场环境、消费对象、产品定位等方面全面分析，以科学地设定问题与目标。
（2)拟订计划阶段： 1）确定广告策略:网络广告目标、定位与瞄准、与传统广告整合
2）选择战术：广告创意互动方案、媒介方案 3）网络公关与促销策略：网络公关、网络促销
4）确定广告测试与评估方案：研讨方案、设计测试与评估方案5）撰写网络广告策划书 （3）执行计划阶段： 1）网络广告的设计与制作
2）网络广告的实施、评估与反馈
九、网络广告策划书 封面：一份完整的广告策划书文本应包括一个设计精美、要素齐全的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
目录：目录中应列举广告策划书各部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表进行展示。 前言：广告策划的目的、策划进程、主要方法、主要内容
正文：第一部分：市场分析第二部分：广告策略
第三部分：广告计划第四部分：广告活动的效果预测和监控 附录 封底
十、网络广告费用预算 制定控制和评价标准
1、网络广告价格影响因素 确定机动经费额度（1）网络广告服务商的知名度（2）网络广告幅面的大小 十
一、网络广告发布（3）网络广告发布的位置
1、自建网站发布 （4）网络广告投放形式 网站评价考核主要指标 ：
2、网络广告计价方式
1、网站信息质量高低
2、网站导航易用度
3、（1）按天或月收费网站设计优劣
4、电子商务功能
5、网站特色（2）每千次印象成本（CPM）应用（3）每次点击成本（CPC） 实现网络站点较高的访问率： （4）每次行动成本（CPA） （1） 举办网络促销活动，引发消费者的参与（5）每次回应成本（CPR） 意识。如举办网上比赛、问题征答、抽奖活动、（6）每次购买成本（CPP/CPO） 进行畅销产品排名，消费积分，成立网上俱乐（7）按业绩付费PFP 部等。 （8）其他方式：CPS、CPTM、CPL（2）“免费”与折扣手段的应用。如软件的免
3、网络广告费用预算 费试用；赠送样品。 （1）网络广告费用预算的意义
2、热门站点投放 为广告主提供控制网络广告活动的手段1)旗帜广告发布 促进广告费用的最优配置因特网上旗帜广告的宽度一般在400～600 为广告效果的检测提供了经济指标像素，相当于8.44～12.66厘米，高度一般在 促进网络广告效果的提高80～100像素，相当于1.69～2.11厘米。在（2）影响网络广告费用预算的因素 这样的尺寸中，图形文件的大小一般控制在企业自身因素、市场因素、媒体因素10kB以内。 （3）网络广告费用预算方法2)适合投放旗帜广告的站点：销售额百分比法、竞争对抗法、目标任（1）门户网站 务法（2）有明确浏览者定位的专业网站 （4）网络广告预算程序3)热门网站网络广告发布的误区 ： 调查研究影响网络广告预算的因素（1）只考虑购买网站的首页 分析企业上年度的销售额（2）在站点选择上，以综合浏览量为主要衡 分析历年来企业产品销售周期规律量标准 确定网络广告投资总额（3）认为广告投放的量越大，广告效果就一 网络广告预算的具体分配 定越好
3、窄告发布 (1)窄告定义
窄告是指利用网络技术和网络广告界独有的窄告发布系统，将广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置以及访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的发布方式。(2)窄告的特点与优势
首先，投放快，覆盖面广。其次，费用相对低廉。
再次，针对性强，广告效果好。 最后，可控性强，便于及时调整。 (3)窄告投放模式 按媒体投放 按地区投放 按访问者投放 按语义投放
(4)窄告工作流程
(5)窄告发布流程
1）需要发布窄告的客户在具有发布窄告的网站上注册成为窄告客户。 2）按照窄告网站发布窄告的样式与条件填写相关资料。 3）注入一定的窄告投放资金。
4）窄告网站专业人员对客户所提供的资料进行评估与审核。 5）网络窄告生成，发布到网络媒体的相关页面上。 6）查询发布情况。
4、网络广告交换(1)定义：网络广告交换是利用网站之间相互十
二、网络广告代理链接、交换文字或旗帜广告，扩大宣传效果的
1、广告代理制的类别 一种方法。（1）全面服务型代理 (2)网络交换广告分类 （2）有限服务型代理1）从链接方式来看，有文本链接和页面链接（3）专业性广告代理2）从交换广告的形式来看，有横幅广告互换、
2、实行广告代理的优点
按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横
1、有利于实行广告专业化、社会化，提高广幅与插播广告互换等等 告的社会经济效益3）从交换途径来看，网络交换广告可分为广
2、有利于加强对广告业的宏观调控告主直接交换和通过广告交换平台进行交换
3、有利于制止广告业中不正当竞争 (3)建立网络交换广告的方法:确定交换机构
4、有利于广告客户广告计划的保证实施，节---获得交换资格--发布网络广告 约成本(4)网络广告交换途径
3、网络广告代理现状和趋势 广告主之间的直接交换（1）发展现状： 通过网络广告交换平台进行交换1）三大阵营争夺代理市场 (5)网络广告交换的优点：2）技术和服务成为竞争武器 费用低3）中小代理实现差异化生存 可靠性强（2)发展趋势： 广告交换效果及时体现 寡头策划、集中采购、分布投放、效果 广告传播范围广聚合、精准营销的趋势更加明显。
5、其他网络渠道投放 网络广告代理市场资本运作将更加频 (1）企业名录繁，全案代理市场将被进一步垄断（2）利用电子邮件 专注于某一媒介细分市场的代理公司将（3）通过网络广告联盟发布 不断涌现。 （4）黄页形式 网络广告代理市场竞争将由比拼“媒介（5）网络报纸或网络杂志 价格”，转向比拼“媒介效果”（6）新闻组 第三方网站监测及广告监测将会有力促（7）墙纸广告 进网络广告代理市场健康发展 （8）互动游戏广告
十三、网络广告效果评估概述
1、网络广告互动模型
2、网络广告效果评估的意义(2)通过查看客户反馈量进行评估（1）网络广告效果分类(3)通过专门广告测评机构进行权威监测、评 按网络广告效果内容分类： 网络广告的估经济效果、网络广告的传播效果(4)通过广告效果评估软件进行评估 按网络广告对产品销售的促进程度分
3、网络广告效果评估方法 类：网络广告的直接效果、网络广告的间接效 (1)单一指标评估法果(2)综合指标评估法:传播效能评估法、耦合 按网络广告过程分类 ：网络广告的调查转化贡献率法效果、网络广告的策划效果、网络广告的创意 (3)其他方法：对比分析法 和制作效果、网络广告的实施效果
4、第三方监测与网络广告效果评估 （2）网络广告效果评估的意义1）有利于完善广告计划 2）有利于提高十
六、网络广告管理的难点 广告水平3）有利于促进广告业务的健康发展 清晰地区分单纯的信息传播与广告具有
3、网络广告效果评估的特点 一定难度，信息广告化与广告信息化使监管范及时性、准确性、广泛性、客观性、经围不清。 济性 广告主、广告经营者和发布者定位问题 模糊不清，网络广告传播主体的多元化使监管十
四、网络广告效果评估内容与原则（空间对象不明。维度；时间维度） 由于网络广告的媒体新、运作模式新、
1、网络广告效果评估的内容 表现形式新、计价方法新，传统的广告管理机（1）网络广告效果的空间维度评估内容 关一时难以适应网络广告的管理。1）传播效果评估内容 2）经济效果评估 网络广告发布主体和渠道多样、广告发内容 3）社会效果评估内容 布地域无边界等特点，使广告管理更加困难。 （2）网络广告效果的时间维度评估内容 网络广告的无序与网络广告管理的空白1）事前评估2）事中评估3）事后评估造成恶性循环。
2、网络广告效果评估的原则有效性原则、可靠性原则、相关性原则、十
七、网络广告组织管理 综合性原则、针对性原则、经常性原则 管制网站广告经营主体资格 实行网上专用标识制度 十
五、网络广告效果评估方式与方法 建立对网络广告的全面监测机制
1、网络广告效果评估应注意的问题 实行特殊广告发布前的审查管制 （1）要选择好测验样本（2）制定恰当的测量 开展网络广告的第三方评估和监测 指标 (3)做好事前—事后测量 强化行业自律
2、网络广告效果评估方式(1)通过服务器端的访问软件随时进行监测
十八、网络广告内容管理
真实性、合法性、科学性
十九、网络广告中的若干法律问题（网络虚假广告）
网络虚假广告：利用广告对商品或者服务做虚假宣传，欺骗和误导消费者的广告行为就构成虚假广告。虚假事实包含与事实不符和夸大事实两个方面。
广告发布者的责任：根据《广告法》第四十七条，广告主、广告经营者、广告发布者违反广告法，有下列侵权行为的，也应当承担民事责任：
（1）在文选中损害未成年人或者残疾人的身心健康的。
（2）假冒他人专利的。 （3）贬低其他生产经营者的商品或者服务的。 （4）广告中未经同意使用他人名义、形象的。 （5）其他侵犯他人合法民事权益的。 网站经营者在广告发布中的责任：关于网络服务商在网络广告中的法律地位，仍然主要看网络服务者是否设计、制作并发布广告，在这里，仍然可以援用ICP和ISP区分的原则，即网络服务商是否直接介入到广告制作与发布。 虚假违法广告的监管
强化广告发布前的审查把关 强化广告发布中的动态监督 强化广告发布后的依法查处
建立健全的监管执法工作协调联动机制
亚马逊书店的网络广告预算
亚马逊网站（Amazon.com）在两年左右的时间里成为毫无争议的网上第一书店，如果仅仅靠商业炒作是绝对不可能的，亚马逊的站点流量绝对不亚于国内任何一个综合性大站，正因为在这样的高流量下，它才有可能每天通过网站卖掉那么多书。
我们也许注意到亚马逊很少发布基于普通尺寸的旗帜广告，但网民却经常在网上看到亚马逊的名字和点击机会。作为一种长期预算计划，亚马逊将每行动成本（Cost Per Action，CPA）作为主要的计价模式和大量的专业站点进行合作，比如： 亚马逊书店的网络广告预算
（1）亚马逊选择了Yahoo和Altavista等搜索引擎作为合作伙伴，在这些搜索引擎的结果页面上将会出现与用户输入的关键字配合的亚马逊广告。
（2）亚马逊和专业站点合作，在专业站点的有关页面上加入链接，但所有的链接提示都与该专业站点的特征有关 。
（3）除以上两种人工的方式之外，亚马逊在其站点上公布了自由参加关联站点的方法，几乎所有的站点均可通过在自己的网页上放置到亚马逊的链接而获得因此带来的销售提成，提成比例在5%～15%。亚马逊书店的网络广告预算
亚马逊的这种做法确保了其广告预算能和销售收入结合在一起，降低了经营风险，而且由于关联站点急切得到提成收入，一般都会非常卖力地将亚马逊的关联广告放在醒目的位置并做多种推荐。更重要的是，由于亚马逊的书籍和唱片能够按关联站点性质分出不同门类，各关联站点的访问者能够看到极有针对性的广告，点击率会成倍上升。
推荐第8篇：网络广告现状及发展趋势分析报告
随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间，但它发展的速度.随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间，但它发展的速度令人惊奇。一则木星通讯1999年度报告，网络广告正以400%的速度增长，而电视广告则是13%的年增长率。本文将从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。
一、我国网络广告发展现状
1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，占网络营销市场的60%.2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。
根据iResearch的研究猜测，2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计达到157亿元。(1)
由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。
纵观我国的网络广告，依据广告在网络上的载体和发布方式来划分，当前流行的网络广告主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别：
1、网页广告
网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式，网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种：(1)按钮广告；(2)弹出式广告；(3)漂移广告。(4)文字链接广告；(5)分类广告；(6)主页广告；(7)插播广告等等。网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。
2、搜索引擎广告
搜索引擎是Google、Yahoo等网站的核心技术，它既给网络带来了客户流量，又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过要害词搜索和数据库技术把用户输入的要害词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，传播效果显著提高。越来越多的商家注重到了搜索引擎广告的高效率和效果，在这一类广告上的投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上的主流。
3、电子邮件广告
电子邮件以其方便、快捷和免费等特点深受网民喜爱。为了提高用户数量，培养用户对网站的忠诚度，包括网易、新浪和雅虎在内的门户网站都提供大容量的电
子邮件服务。电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果，发送者既可以是网络服务商，也可以是广告商家。用户也可以根据自己的兴趣和喜好向广告提供者主动订阅。电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送，有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。
4、在线游戏广告
在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中，在游戏开始、中间、结束的时候，广告随时出现，也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认
同感。自从盛大网络公司的陈夭桥通过代理韩国的网络游戏《传奇》而一夜暴富后，网络游戏市场成为网络上备受关注的热土，网络游戏巨大的人气和年轻的用户群吸引了大批广告
商对网络广告的注意力。2005年6月，百事可乐与可口可乐两大饮料巨头几乎同时牵手网络媒体，分别选择“盛大”和“第九城市”两大网络游戏网站进行广告合作。百事可乐最新
的电视广告“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”在“盛大”网站首播，可口可乐推出的新版电视广告片“要爽由自己”，是以网络游戏为背景和题材的。
5、软件广告
软件广告也叫搭载广告，软件作者把含有广告代码的插件或者广告链接捆绑在软件中，在用户安装软件的同时，能够将插件同时安装到用户的电脑上，并能够把广告标识显示干软件界面中。软件使用者如果使用该软件或者点击界面上的广告标识，就会弹出广告信息，或者调用浏览器打开广告信息页面。软件广告常常附载在常用的聊天软件、工具软件或者共享软件上，如QQ、金山词霸、网际快车、超级兔子等。
6,富媒体广告
随着宽带的广泛应用，网络上开始流行一种全新的广告形式一富媒体广告(Rich Media )，它是指除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超
链接等其它资源，与影音作同步的播出并实现用户和广告的互动。富媒体广告因其极强的视觉、听觉表现力和大容量、交互性等优势，颇受广告商青睐，并出现了冲击电视广告市场
的势头。可口可乐公司新推出的由众多明星组成的“要爽由自己’‘广告片在对媒体的选择上，优先将眼光投向了富媒体广告。麦当劳在法国的一则来白流行乐队Destiny\' s Child的富媒体广告让其年轻客户增长了9%
3．中国网络广告发展趋势
3.1.互动广告将逐渐成为主流
互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，
网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。
3.2 网络广告与传统广告的融合加快
网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison 媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。
4.小结
互联网经济在遭受了2000年的“网络寒潮”之后，这几年来得到了稳健的发展，网络广告也因此一路攀升。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，其网络广告市场的逐步增长和繁荣是值得期待的。同时，中国网络广告的迅速发展也存在着不少问题，只有很好地解决这些问题，中国网络广告市场才能得到长足发展，才能逐步缩小与西方发达国家在这一领域的差距。
推荐第9篇：中小企业网络广告投放技巧分析
网络广告的优势不言而喻。目前网上广告主要有BANNER(旗帜)、BUTTON(按钮)、文字链接、调查等形式。对于广告主来说，怎么能获得最大的收益，取决于多种因素，如广告商的选择，设计是否吸引人，广告主本身的站点质量等，都是要考虑的因素。
网上广告应该着重把握三大法宝：
(1)锁定目标受众;
(2)做好广告文案;
(3)实时效果监控。
首先，要了解广告主的产品是面向哪一类顾客，以便因地制宜在适合的网站发表广告。举例来说，如果一老年用品要发表广告，而他的广告做在适合青年人的网站上，其效果可想而知。这就是对媒体的选择,要看广告主的广告目的、策略,选择对口的媒体。如果选择恰当,可以收到事半功倍的成效。
其次，要选择收费相对低廉的网站，当然他的投入和所得的收益也是成正比的，关键要看广告主要达到的目的而定。
再则，可找一些不收费的广告发行机会。免费的广告是有的,但是广告商给你免费的目的是要你在他的网站上面投入更多广告。不过好机会是不能错过的。
第四，网络广告最大优点是它的互动性，不同于传统广告，它应该最大限度地将互动的交流特长发挥出来。如，直接给感兴趣的顾客提供购买或试用的可能。
第五，实际上广告主的品牌影响也很大。强势品牌更能增加点击率。英特尔和IBM的BANNER广告点击率一般都是很高的。
第六，如果不是做品牌，而是要追求点击率的话，模糊广告用语在互联网上是很走俏的，它可以吸引很大一部分受众。如前一阶段，网路神在网易上投放了420个CPM，其中的一个BANNER，就是针对他们业务中的一条，为客户免费提供一个月的试用期，做了一个468*600的BANNER，广告内容是“免30天费用”，白字黑地，很简单，但做的很漂亮。其点击率达到了2.3%以上。
网上广告的技巧是网站推广的整体方案的问题。在一个网站要推广的时候，可以使用的手段有很多，在网站的不同阶段调用的手段和推广的重点也会有所不同。要想使网上广告发挥更大的作用，不能离开传统推广的方式和手段。也就是说要考虑网上、网下多种手段、多种方式的立体组合。恐怕这样会使你的网上广告发挥更大的作用。
点评：网络广告是中小企业进行网络推广中一个重要组成部分，网络广告效果的好坏直接影响着企业的网络营销的效果，网络广告投放需要选择投放平台、广告创意、了解目标受众的心里从而使得网络广告的效果更好。
推荐第10篇：中国网络广告市场调查研究与分析
中国网络广告市场调查研究与分析
网络广告作为新兴传播媒介，最早起源于美国。Hotwired杂志推出了首个网络广告，而中国的网络广告在1997年才诞生，经过一段长时期的发展，网络广告发展异常迅速，付费搜索广告成为网络广告新的增长点。但与国外市场相比，中国的网络广告市场不仅落后，而且形式与创意缺乏，主要表现为：网络广告多采用弹窗式，滚动播放式以及病毒性广告等。由于网络作为新兴产业首次进入中国，广告法律的缺失，造成了中国网络广告市场鱼龙混杂，网络广告企业发展良莠不齐，已经成为嗜待解决的重要问题。但是，任何事物的发展都具有双重性。虽然中国网络广告市场秩序混乱，但是市场发展潜力巨大，网络广告必将随着信息化产业的深入推进得到发展。
经过一段时间在网上收集相关资料，了解了网络广告的一些基本主要常识，掌握了一些网络广告的发展现状和发展趋势后。我认为在21世纪的中国，伴随着国民经济的迅速发展，各行各产业的繁荣兴旺，中国对外改革开放的力度进一步加深。在此时的大环境下，广告行业将得到前所未有的发展。而网络广告作为广告行业的一个小的分支，其发展趋势是锐不可挡的。本论文就根据中国目前的广告行业发展状况对网络中所存在的问题进行提出了进一步的解决方案。通过一些数据对网络广告现状和发展趋势做了详细的分析和总结，网络广告作为新兴的传播媒体在中国的发展趋势不可阻挡。
一、中国网络广告市场主要特征
Ⅰ互联网市场增长迅速，主要门户网站优势明显
从1997年网络广告在中国的出现，近几年来中国网络广告的发展迅速，增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的数据显示，预计截至到2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿，移动互联网用户接近5.7亿，中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告比重将随着移动互联网用户比例的大幅提升得到更快更迅猛的发展，主要门户网站在网络广告中表现出了前所未有的发展。据艾瑞调查发布的分析报告指出，在2013年网络广告市场上，百度、新浪和网易中国三大门户网站占比将近60%。腾讯、淘宝强势崛起。
Ⅱ垂直搜索、视频贴片、搜索关键字成为网络广告三大驱动力
①不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。②搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。③另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。2013年，中国网络广告市场规模已达1100亿元。垂直搜索广告比重达28.9%，成为占比最大的网络广告形式，视频贴片广告份额继续增长，百度，淘
宝与谷歌中国媒体营收规模领衔中国网络广告市场，奇虎360,、淘宝与腾讯增速明显。
Ⅲ相比国外差距大，市场发展潜力无限
中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2012年中国企业搜索营销研究报告》显示，2012年中国网络广告以512.9亿元市场规模首次超过日本，未来几年还将保持48%-60%的增长速度。与增长率为6.2%的日本之间差距逐渐加大，达到753.1亿人民币。但是中国网络市场广告语美国仍然有着巨大的差距。但另一方面，中国网络广告市场却孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于平均水平，所以还有较大的增长空间。
.二、中国网络广告存在问题
Ⅰ网络广告形式和创意缺乏
我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。虽然21CN、新浪、搜狐等各大网站纷纷宣布整肃网络广告，取缔或逐步取缔弹出广告等影响用户流览和阅读网页的广告模式，但事实上，弹出广告等传统的网络广告依然是中国各大网站的主要广告模式。与此同时，中国网络广告的设计和创意水平不高，点击率差。据电通的一项调查研究显示：日本一般的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有0.1%－0.3%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%。
Ⅱ网络广告市场监管缺失
网络广告是中国一个新兴的广告市场，再加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对网络广告的监管。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。希望网络广告监管引起有关部门的重视，从而能引导中国网络广告市场持续、健康的发展。但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。
Ⅲ网络广告代理市场门槛低、回报率高
IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。
Ⅳ网络广告形式创新有待技术进步
由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式也丰富多彩。但受制于通路、带宽、终端设备等诸多客观因素，网络广告的制作和运用也有所局限。在相关技术条件得以实质性改善
之前，网络广告的内容创意和形式创新方面很难有大的突破。尽管如此，仍然有30.7%的用户认为网络广告是最影响其消费行为的广告媒体。57%的用户表示网络广告对他们个人消费行为有影响。有62%的人认为在浏览过相关的网络广告后会促使其购买。但同时，我们也注意到，在中国互联网络发展状况统计调查中，关于用户对互联网最反感的方面，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，再次是网络入侵攻击。网络病毒和网络入侵攻击都可看作是对上网电脑的严重侵害，而弹出式窗口与垃圾邮件主要是增加用户的麻烦程度才引起用户反感。目前，我国的网络广告仍然处于初级发展阶段，很多问题有待进一步探索和研究。由于互联网媒体的特质，网络广告的表现形式丰富多彩。相应地，就需要网络广告的管理和自律工作充分考虑网络媒体所具有的传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域化等特点。这些特点给网络广告管理和自律工作带来了新的挑战。
四、针对网络广告问题所采取的应对策略
Ⅰ 加强网络人才资源的建设与培养
传统企业对网络优势还认识不足,我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势所在,积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识,在有条件的学校特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程,培养高素质的复合型人才,以适应社会的经济发展的需要。
Ⅱ改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度。
在这方面,美国的经验可以借鉴。1998 年5 月14 日,几经修改的Internet 免税法案在美国参议院商业委员会以41 票对0 票的优势通过,为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外,还可监测到违反国家规定的一些广告,如烟草、色情或暴力等。在我国,网络广告的管理已引起国家的重视,我国关于广告的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。但还不够,因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门,还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。
Ⅲ加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围。
我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信普遍服务的同时,大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果,加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。一旦宽带技术发展无限制时,网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽车、酒店、地产等少数行业拓展到全社会的全体行业。
Ⅳ完善对网络广告科学化管理
建立完善的网络广告行业管理和自律体系，营造公平的竞争环境，不断适应互联网广告发展的需要，制定针对网络广告特点的行业管理措施、管理手段和管理标准，才能真正起到维护网络广告市场秩序、维护网民利益的作用，使网络广告业健康、有序地发展。随着网络管理技术的进步，在对已有的管理手段进行完善的基础上，应本着开放的态度，利用新的技术，尝试一些新型的行业管理模式，加以灵活运用，探索并建立一套适合网络广告发展规律的管理体系。探索的过程必然会伴随着不断出现的新问题，但网络广告行业管理也必将在发展中得到完善。网络广告的飞速发展，推动着网络广告行业管理工作的完善。网络广告行业管理工作的不断完善，也必将促进我国网络广告业进一步发展，并且逐步走向成熟。
五、总结
我认为在21世纪，中国作为目前世界上最活跃的经济体，伴随着经济的快速发展，社会公共基础资源配置的完善，人民生活水平不断提高，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，其网络广告的市场逐步的增长和繁荣是值得期待的。另外，网络广告要想长远长足的发展，除了自身的必备条件外，还离不开政府、法律、技术以及健全的广告营销体系等。我相信，只有很好的解决了这些问题，并随着一代又一代的中华儿女的不懈努力，中国将逐步缩小与西方发达国家的差距。
参考文献
——百度文库《浅析中国网络广告现状及发展趋势》
——百度文库《论国内网络广告市场目前存在的问题》
——上海艾瑞咨询集团《IResearch-2013年中国互联网发展数据》
——ESM国际电子商情《中国网络广告市场趋势》
——中国情报网《2012年中国网络广告市场运行回顾总结分析》 ——Enfodesk易观智库《2012年中国互联网市场分析研究报告》
1203431017 肖伟2014年4月11日
第11篇：网络广告Nokia3510媒体投放策略分析
网络广告Nokia3510媒体投放策略分析在今年的亚太地区最权威的网络广告评奖赛事———第四届金手指网络广告大赛上，Nokia3510广告勇夺“最佳品牌行销”银手指奖。大赛评委、上海师范大学广告系和网络传播系主任金定海先生评价说，网络广告的发展必将越来越成熟和广泛，因其强大的互动性，可以与消费者进行深入的沟通，从而充分地传
达产品特征和品牌个性以及在其背后所包含的内涵。但是，网络广告也应更加注意特定品牌与特定消费者之间的沟通方式以及形态上的创新。而这两点正是“Nokia3510”广告做得成功的地方，它不仅重点突出了品牌的形象定位、个性塑造，而且通过战略营销的方式达到了与特定消费者之间的沟通，在为客户“打品牌”和“做行销”这两方面都做得很到位。媒介选择：为何选择网络媒体？———短短15秒的电视广告，无法让受众深刻地了解手机的多种功能诺基亚以“3”打头的手机，一般都是以年轻人为目标对象的时尚产品，“3510”属于诺基亚在2002年推出的“真我风采”系列里的一款手机，产品目标消费群定位在18岁至25岁的大学生和时尚白领阶层。此前，Nokia3510曾发布一个主题为“友趣乐不停”的15秒电视广告。广告表现一群年轻人在迪厅中欢乐劲舞，舞跳正酣，迪厅突然停电，正在劲舞的年轻人毫不在意，拿出Nokia3510，在“3510”和弦铃声、节奏闪灯及荧光彩壳的交错中，尽情欢愉。一个短短15秒的电视广告，无法让受众更深刻地了解Nokia3510手机的多种功能，尤其是无法让受众对“3510”的多种时尚功能有任何感性认识。选择其他传统媒体：报纸、杂志、广播、户外等，也无法充分做到。实力媒体通过CMMS数据分析发现，18岁至25岁年轻人对网络媒体的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互动性及其他独特优势，决定了网络媒体不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消费者对产品有更深入、更感性的体验。实力媒体确定的策略是挖掘产品特性，针对目标群体，将产品个性化；通过与消费者互动，在愉快的沟通经验中传达Nokia3510的特色，让受众产生更深切的体会和共鸣。创意：你适合哪一种彩壳？———在消费者眼里，品牌不仅仅代表某种产品，实际上也是各类型消费者微妙心理需求的折射。用鼠标点击广告，跃入眼底的是5种彩壳手机和广告语等组成的跳跃活泼的广告画面。其中位于画面中间“你适合哪一种彩壳？”的广告文字最为醒目。整个画面用最直接、最明确的表述，撩起网友的好奇心。广告运用5个不同性格的卡通人物，分别传达出5种彩壳的特别功能。当网友点击自己感兴趣的手机彩壳后，屏幕就会出现一段flash动画，配以简单的文字，可以清楚地传达出选择这款彩壳手机人群的个性特点。例如，讲品位的人会喜爱黑白色、背后有荧光感应图案彩壳；游戏迷自然会选择灵键的游戏彩壳；歌迷对有荧光棒功能的荧光感应彩壳倍感兴趣；舞迷则离不开节奏闪灯彩壳；而反射炫光彩壳，则被“酷一族”趋之若鹜。创意将Nokia3510手机的鲜明个性极好地塑造出来。实力互动行销部总监吴湘玲表示，客户最初是想主打黑色荧光感应彩壳，但考虑到这五种彩壳各有特色，如果只主打其中一种，很有可能会在无形中失去很大一部分潜在消费者，于是决定，让消费者自行选择适合自己的一款手机。在消费者眼里，品牌不仅仅代表某种产品，实际上也是各类型消费者微妙心理需求的折射。品牌只有具备为消费者认可的个性，消费者才会接受它、喜欢它，并乐于购买。广告创意正是抓住了消费者的这种消费心态。此外，这样的设计还进一步精准地确定了5类目标消费群，为日后的族群区隔行销和扩散宣传奠定了基础。运用网络的下载功能，受众在下载广告游戏后，每一次打开游戏，都是接受广告的过程。网络的下载功能是否对Nokia3510的广告宣传有促进作用呢？随着对此问题深入思考，广告出现了新的“精彩点”———会跳舞的手机游戏———运用下载功能，让广告延续影响受众。效果：什么时候“鸣金收兵”？———电子邮件是非常棒的扩散广告的工具，通过它还能得到大量的邮件地址。这个创意果然受到网民喜爱，超过45万网民将跳舞游戏下载到电脑里，也就是说，将有45万人会多次打开这个游戏。网络还具有另一个重要功能———电子邮件，利用电子邮件的通讯传播功能，可以让广告进行高效扩散。而且，由此得到的大量邮件地址，为建立数据库行销奠定了良好的基础。完成以上创意后，实力媒体并未“鸣金收兵”，他们的思路在继续延伸：网络媒体是否还有其他有利于促进广告宣传的功能呢？电子邮件是非常棒的扩散广告的工具，通过它还能得到大量的邮件地址。他们充分利用网友喜欢分享的习性，采用电子邮件，请网友依照“最有品位的朋友、最爱玩游戏的朋友、最爱听演唱会的朋友、最爱耍酷的朋友、最爱跳舞的朋友”分别填写好友的
第12篇：网络广告论文
网络广告与消费者
消费者心理，消费者行为的关系
网络广告1994年才出现，但是如今已成为最具优势的广告投放平台，互联网飞速发展，无线技术的进步，人们可以用手机，ipad随时随地上网，似乎过上了一种无网不成活的地步了，火车站，公交车上也普及了WIFI,用以消遣娱乐。说到底网络最大的功能就是传播信息，相较于其他的四大媒体，它拥有着最得天独厚的优势，这就使得网络广告成为潮流，及商家的良机。
今天我想讨论的就是网络广告与消费者之间的关系，它究竟给我们带来了什么影响，主要从消费者心理与消费者行为，内在于外在来进行分析。
网络广告一般利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告前景一片光明，市场十分巨大，其发展潜力毋庸置疑，为现代企业创造了无限商机。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。由于互联网的应用还没有完全普及，人人上网的局面还未形成，因此网络广告的受众并不像传统媒体的受众那样层次广泛。其作为一个特殊的群体，具有如下的特征:
1、素质高
网络广告可以接触高素质用户，web一向以拥有最值得期望的用户为荣。以美国为例，据Internet广告统计局统计，网络浏览者比较富裕(65%的家庭年收入超过5万美元)，受教育程度较高(75%上过大学)，更加通晓网络技术。而在中国，“2000年中国电子商务个人消费市场研究报告”也表明目前电子商务个人消费群体呈现出有高等教育背景的比例高、收入较高(大部分人的平均月收入在1000元到4000元之间)的特征。在经济越发达的城市网上人口的数量就越多，目前中国的上网人数最多的三个城市依次是北京、上海和广州。
2、年轻
网络广告作为一种新兴事务，更受年轻人的青睐。年轻人对新事物易于接受，而且追求时尚潮流，他们是电子商务活动中最活跃的群体，也是网络广告的主要受众。，’200年中国电子商务个人消费市场研究报告”指出:91.8%的电子商务群体年龄在30岁以下。虽然他们目前还不是社会的高收入、高消费群，但未来三五年后他们将成为最具消
费力的人群。
3、理性
由于网络广告的受众有很大部分是受过高等教育的，他们习惯理性的逻辑思维，不易被表象迷惑，因此大多不会冲动性购买，消费越来越理性。而且现在他们也可以通过电视、报纸和互联网等多种渠道获得有关产品和厂家的信息，消除了以往信息严重不对称的局面，因此他们的消费变得更为主动、理性。据“200年中国电子商务个人消费
市场研究报告”，目前电子商务个人消费群体中男性比例就明显高于女性(男性占86%，女性只占14%)。
形形色色的广告，各种花样的促销手段已不如以往奏效了。消费者需要知道产品的结构、性能和优缺点等方面的事实性的参考信息，通过对这些信息的理性分析，再加上广告中蕴含的使用产品所带来的某种美好意象，他们才会最终做出购买决策。而产品的实际使用感受又会直接决定下次是否重复购买。
4、追求个性化
在网络广告的受众中，大部分人的平均月收入在100元到4000元的区间内。在中国的消费水平下，他们属于中等收入人群，衣食无虞，有能力追求高质量的生活，因此价格并不是购买的主导因素。在产品日趋同质化的今天，他们追逐时尚，渴望差异化，想与众不同，偏向于个性化消费。网络广告正可以满足他们的这种个性化需求。网络广告使发送者和接受者在沟通中能实现即时的双向沟通，这样发送者就可以及时地根据接受者需求的变化而调整它发送的信息，使之能更好地满足受众的需求;随着互动的逐渐深层次的展开，企业和顾客之间的双向沟通愈深入，相互的依赖性就愈强，其他企业进入这个细分市场的壁垒就愈高，最终会形成企业和顾客之间’一对一“的营销关系。
我们先来讲一下网络广告对消费者心理方面的影响。
所谓广告心理效应，是指广告对消费者的心理所产生的影响。它也可以是认知方面，也可能是情感方面，还可能是行为方面。网络兼具报纸，杂志，广播，电视等大众传媒的许多特点，如报纸的阅读主动性，杂志的重复性和视觉表现力强，电视的刺激多面性和娱乐性等特点。网络传播的技术特性，优势如何让转化为胜势，是我们重点关注的问题。网络广告独特的传播环境促成了网民接触广告的心里期望和倾向。网络广告能够产生鲜明的，多样性的网络广告心理效应。网上消费呈现一定的年轻心态。
（一）追求时尚和新颖的消费心理。青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活。在互联网背景下，消费者在电脑屏幕前轻轻一按鼠标,几秒钟之内就可以获得成千上万条有关所需要产品的品牌、价格、形状、功能、特征等信息,轻而易举地找到“新、奇、美”的商品。
（二）表现自我和体现个性的消费心理。30岁以下青少年的自我意识日益增强，强烈地追求独立自主，他们在各类活动中都会有意无意地表现出与众不同。因此，在购买商品时，他们不仅仅是追新逐异，而且要求在消费中反映他们的个性。互连网的出现，使以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务成为可能。
（三）满足方便、快捷的消费心理。现代化的生活节奏使越来越多的消费者珍惜闲暇时间，以购物的方便性为目标，追求时间和劳动成本的尽量节省。
（四）躲避现实干扰的消费心理。现代消费者更加注重精神的愉悦，希望在购物中能保持心理状态的轻松和自由。但店铺式购物却常常对消费者构成干扰和妨碍, 或营业员态度不佳，或对商品购物环境不满意，或不想让人知道自己所购买的商品等，而网上消费恰恰能够弥补这些不足。
（五）追求价廉的消费心理。即使营销人员倾向于以其它营销差别来降低消费者对价格的敏感度,但价格始终对消费心理有着重要的影响。一旦价格降幅达到消费者的心理预期，消费者就有可能被吸引并产生购买行为。
（六）保持与外界的广泛联系，减少孤独感的消费心理。网上市场提供了具有相似经历的人们聚集的机会，通过网络而聚集起来的群体是一个极为民主性的群
体。在这样一个群体中，所有的成员都是平等的，每个成员都有独立发表自己意见的权利，这可以帮助在现实社会中经常处于紧张状态的人们减轻一定的心理压力制约消费者网上消费的心理因素分析。
而网络广告针对的消费者对网上购物也有一定的局限。
网络购物缺乏信任感。网络应用于企业时一个突出的特点是所有企业在网上均表现为网址和虚拟环境，这一特点增加了消费者鉴别、选择企业或产品的难度和风险，使得在实体世界中可有效判别和预期产品服务质量的感觉无用武之地。此外，网络商店较容易设立，因而也容易作假。
网上交易的安全性得不到保障。互联网是一个开放和自由的系统，顾客在进行电子支付或进行银行结算时，如果安全得不到有效保障，一旦网络被黑客攻破，消费者的个人资料和信用卡密码都有可能会被窃取盗用，造成巨大损失。
产品质量、售后服务得不到保障。在传统营销中如果产品质量存在问题，顾客可以找到销售商要求退货、调换或保修，而网上交易进行的大多是异地销售，当顾客发现商品有质量问题时，退货和保修就成了问题。
网上消费不能满足消费者的某些特定心理。虽然网上购物可替代部分人际互动关系，但它不可能满足消费者在这方面的个人社交动机，例如家庭主妇或朋友间希望通过结伴购物来保持与左邻右里的关系或友情等。此外，虚拟商店也无法使消费者因购物而受到注意和尊重，消费者无法以购物过程来显示自己的社会地位、成就或支付能力。
因此把握住消费者的心理，我们投放网络广告时，应该对症下药。根据消费者需要，品味，兴趣取向，上网习惯，消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略。“使用与满足”的理论认为，受众是基于特定的需求动机来接触媒体的，接触媒体的过程就是满足的过程。按照“我需要才点击”的逻辑。网络广告只有符合个人需要，才能促使网民产生互动的了可能，否则漠然视之。另一方面，广告要适合个人习惯，互动要简易方便。前提是要有相关的个人资料。
刊物和电子邮件广告中，可以根据网民的需求和个人资料定期传播量身定做的广告。定向发布广告主不同的需要，准确的搜集并判断网民的行为特征，选择适合对象投放相关广告，从而最大限度的广告的到达率和转化率。\'\"定向“实际是对受众的筛选，即根据访问者的不同情况决定广告的显示。如果一位会员登陆新浪网，那么他的个人资料立即通过一种广告管理系统被广告商获知。根据个人资料和他正在访问的网页内容，广告商可以从备选横幅广告中选出他乐于接受的广告并发送给他。如果这位浏览这是年轻女士，他看到的页面上的事玉兰油系列的化妆品广告，广告会诱导她主动咨询美容技巧。若你是一位男士，可能摆在你面前的是飞利浦剃须刀的广告。个性化广告能够迅速抓住网民的切入点，激发好奇心和参与欲，诱发行动。
只通过利用虚拟现实等技术，引导网民参与使用品牌，以预先获得消费体验，对该品牌产生了解，认同和共鸣，从而达成广告目的。在网络广告中，这种感受是多感官立体式和实时的。这种策略可以完成知名一试用一进一步说服甚至购买行动的多层次互动效果，并通常具有娱乐性。市场营销理论认为，“求新”是消费者的基本购买动机。新的品牌，产品和服务，容易激发试用欲望，网上免费，带有趣味性的”使用“，自然会引发互动效应。比如柯达胶卷的广告中显示一群儿童运动的照片，广告的镜头取景框能随着鼠标移动，当移动到合适位置时，取景框中的画面会变成彩色。此时，只要按下鼠标，就能完成摄影，并能即时显示效果和销售信息。
体验式策略要让消费者体会到品牌或商品的优良品质，享受附加的心理价值；另外，体验模式要由多种选择，满足其自主和娱乐要求。即以娱乐为诱因，以互动游戏为载体，在受众参与的过程中传播广告讯息，从而达到潜移默化诉求的广告效果。网络互动，自主传播的特性，使受众可以点击他们感兴趣的广告，这要求广告具有更加具备服务性，或娱乐性，或两者兼备，只有这样，才能增加广告的粘合力和吸引力。按照广告内容和游戏的融合程度，游戏策略分为两个层面：在网站提供的免费游戏的开头，中间，结尾，或者游戏的四周发布广告。品牌特性与游戏内容无明显关联。广告成为”免费游戏\'的附带条件，由于受众比较投入，对广告的注意值也较高。
用互动游戏技术。将品牌讯息插入游戏环境当中，通过网民的互动游戏，产生更强的说服效果。可以特别定制，也可以改编为现有的游戏。比如可伶可利护肤品把油脂比喻成虫子，把产品比喻成快抢，用过游戏来吸引网民，突出产品功效。互动性，趣味性的游戏，使网民不仅从网页上简单活的讯息，还能在游戏和游戏后出现的动画加深对产品的印象。又如雀巢巧克力饮品的推广围绕品牌偶像纳斯魁克兔展开，网站为纳斯魁克兔每天都安排探险活动。例如其中改编一家游戏公司的\'\"巧克力大挑战”游戏，内容是小兔子在一座巧克力山上滑雪，在潜意识中塑造品牌形象。
网络广告更多是便网民的“无意注意”为“有意注意”，尽最大努力提高网民对广告信息交流的易度，完成塑造品牌形象的目的。在网络广告传播中，网民的网络广告传播的出发点和终结点，基于网民广告心里特性的创作策略是网络广告深度发展的关键因素。
网络广告是指可确认的广告主通过付费在网络上发布的，异步传播的具有声音，文字，图像，影响和动画等多媒体元素，可供网民观看或收听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。网络广告独特的传播环境促成网民接触广告的心理期望和倾向。
我们再来讲一下网络广告对消费者行为的影响。
1、使消费更为理性
网络上的文本是超文本格式，它不像传统的线性结构的文本一样需要翻页浏览，而是可以直接在相互超链的页面之间无缝跳转，这为浏览者提供了极大的方便。而且网络给信息的发送者提供了几乎无限而且非常廉价的信息空间，只要受众愿意接受并且需要这些信息，他可以尽可能详尽地陈述有关信息。消费者是因为对广告感兴趣，或是需要某种产品才去点击并详细查阅广告的。就其本身而言，他们也需要产品的详细资料，诸如产品的结构、性能和价格等方面的信息。但消费者并不是专家，他们不可能考虑到产品各个方面，如果广告能够提供某些消费者曾经忽视但实际上对他们来说又是很重要的信息，唤起他们的注意，就会得到他们的认同和欣赏，最终促成理性的消费。
2、改变传统购物方式，开始在线直接购买
由于网络广告降低了广告促销以及分销成本，这使得厂商可以给出一个十分具有竞争力的价格。在品牌和质量有保证的前提下，低价格的产品更容易获得消费者的青睐，这也是为什么某些知名品牌在打折的时候总是人潮汹涌的原因。而且消费者在网上购物可以不受时间和空间的限制，还可以轻松浏览不同网站来比较同类商品的性能和价格，选择范围很广，更可以与商家在线互动交流，根据个性化的需求来定制产品，因此很多消费者慢慢从传统上街购物转到直接网上购物。
3、加强品牌的认知度，促进线下购买
出于安全性等方面的考虑，很多消费者习惯于在线上选择品牌和产品，而在线下进行购买和支付。他们认为网上的信息全面详尽，而且查阅起来也很方便，所以在网上对各个品牌和产品的性能、价格以及美誉度等方面进行比较，再根据自己的需要选择合适的品牌和产品，进行线下购买是他们能够接受并认同的方式。虽然他们不能享有价格上的优势，但这种方式节约了时间和精力成本，而且据此做出的选择又十分理性，也没有支付安全性等方面的担忧，所以这种购物方式也被很多消费者所采用。在中国，网络广告主要也还是用作产品信息发布的渠道。而在增强品牌的影响力方面，网络广告无疑是优于传统媒体的。在增强品牌影响力方面，旗帜广告的效果比电视，杂志，报纸的效果更出色。在看过互联网广告后，27%的消费者比没看之前更容易想起这个品牌，而这个数字在杂志，报纸，电视上分别为26%，23%，17%。目前较少使用的游戏广告在这方面的表现更为突出，有效率是旗帜广告的五倍。在香港对六大品牌的在线广告的调查也显示:透过线上广告，在没有提示之下，约可增加5.5%网友对该品牌的认识;在有提示的情形下，增加，2.2%。透过在线广告，约有5.7%的网友增强对该品牌的‘正面态度’。消费者在网上对于品牌的认知度加强了以后，他们据此作出的线下购买决策也会偏向于网上认知度较高的品牌。网络广告有着传统广告无法比拟的优越性，是信息化社会发展的必然趋势，它对消费者行为的影响也将是深远的。网络广告对现今的消费者有着很深的影响，不仅仅是我谈到的一些关于心理和行为方面，我们消费者需也增加了对网络广告的鉴别能力，多了就没那么信了。而在网络上投放广告也要了解现在消费者的心理，有选择的投放，使消费者不会产生反感。
第13篇：网络广告营销策划
网络广告策划
一、确定网络广告的网络营销价值
网络广告的网络营销价值：
主要包括六个方面：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。 我们主要进行的是品牌推广和网站推广。
二、确定网络广告的目标：
广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现公司的营销目标。在公司的不同发展时期我们应该有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。
AIDA法则：是网络广告在确定广告目标过程中的规律：
1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
三、确定网络广告的目标群体
确定我们产品的目标客户是哪个群体、哪个阶层、哪个区域、常用的网络平台等，这样才能达到我们做广告的目的
四、网络广告的基本形式（广告表现形式）
网络广告主要有以下几种投放形式：
横幅式广告（banner）--又名\"旗帜广告\"，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Ｊａｖａ等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。
按钮式广告（buttons）--以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。
邮件列表广告（directmarketing）--又名\"直邮广告\"，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
电子邮件式广告（e-mail）--以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。
竞赛和推广式广告（contests&promotions）--广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
插页式广告（interstitialads）--又名\"弹跳广告\"，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
互动游戏式广告（interactive games）--在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。各种形式广告的的优缺点
1、网幅广告
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
劣势：费用高，一般企业无力承受。
2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
劣势：费用低、效果不好、目标用户群不明确。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。
4、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。劣势：寻找互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。
5、插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
劣势：用户比较反感，我不支持客户投放这样的广告。
6、视频广告
视频广告是一种新型网络广告形式，广告展示效果大气，用户印象深刻，广告情节连贯。
劣势：视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高；投放到小网站，效果比较差。
7、搜索引擎
SEO搜索引擎优化：关键词优化排名。（免费）
SEM搜索引擎营销：关键词竞价排名、关键词广告。（收费）
五、进行网络广告创意及策略选择
1.要有明确有力的广告标题标题
2.简洁的广告信息；
3.合理安排网络广告发布的时间：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间。时限是广告从开始到结束的时间长度，即公司的广告打算持续多久。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。（消费者上网活动的时间多在晚上和节假日）。
5.确定网络广告费用预算：整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法（即该产品的广告费提高到能对抗竞争对手产品的广告费水平的方法）或目标任务法来预算。
目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标；②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。
六、选择网络广告发布渠道及方式
可供选择的渠道和方式主要有：
1.主页形式：建立自己的主页
2.网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易、迅雷、优酷、酷
六、360等门户网站
3.专类销售网：
4.免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。
5.黄页形式：如Yahoo！、Infoseek、Excite等。
6.网络报纸或网络杂志：
七、网络广告计费方式
1、按展示计费
CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impreions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impreions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
2、按行动计费
CPC广告 (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金。
PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
3、按销售计费
CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额。
PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。八．网络广告效果的评估
1．评估的基本内容：
评估的基本内容包括两个方面：一是对访问量的评估二是研究广告的衰竭过程。
2．评估所需数据的获取
⑴ 通过安装在广告商服务器上的访问统计软件获取
利用这类软件，可及时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到自己的网站。
可能出现的问题：由于这些数据是出自各广告服务商网站自己的软件，因此这种监测模式很不合理，弊病颇多。最简单的作弊方式如网站的经营者可以不停地刷新放置有广告的页面；比较复杂的方式是利用传销中的转包手段，即网站经营者以较低的价格将广告转包给其他一些乏人问津的小网站，后者尽管访问人次较少，但如果这类网站为数众多，则其流量也是相当可观的，如果统计数据出自第三方，其可信度当然会有所提高，因此，可以选择由第三方提供技术力量并进行广告监测的评估方式。
⑵ 通过权威的广告评估机构
传统媒体一般都是由一些权威机构发布的发行量、收听率、收视率等来衡量一家媒体的优劣。（中国互联网络信息中心CNNIC提供的数据具有较高的可信度。）
⑶ 通过客户的反馈量
即通过广告投放之后网站的在线提交量和电子邮件数量增加的幅度来判断广告发布的效果。
3．选择网络广告监测机构的基本标准
⑴ 客观、公正、权威。
⑵ 不能\"一家独秀\"，要有相应的制约规则的约束。
⑶ 熟悉商业及市场的运作模式。
⑷ 熟悉广告行业的运作模式。
⑸ 已经或能够与媒体提供商建立广泛良好的合作关系
网络广告策划总结：
明确网络广告投放的目的，确定目标客户，寻找目标客户群集的网络平台媒体， 确定广告投放的费用、表现形式、投放方式、时间、投放的位置，制作具有吸引力、创意、较强表现力、说服力的广告表现形式，做好网络广告监测、评估。
第14篇：网络广告合同范本
合同编号：_________
甲方：_________
乙方：_________
甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下：
一、合同内容
1．甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。
2．甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。
3．乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。
4．在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。
5．如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。
二、甲方的义务
1．在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件；
2．甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。
三、乙方的义务
1．乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者；
2．乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行；乙方保证将甲方提供的图文信息文件置于指定网页的指定位置；乙方保证不包括且不通过乙方网站提供任何被认为或可能认为属于下述内容的材料：
a．中国的法律认为是诽谤，色情，淫秽或诬蔑的内容；
b．侵犯任何第三方公众形象或隐私的内容；
四、合同金额
经甲、乙双方友好协商，本合同全部金额为_________元人民币整。合同生效之日起3日内，甲方向乙方支付全款合同金额，即_________元人民币整；
五、服务期限
自_________年_________月_________日至自_________年_________月_________日。
六、争议解决
双方因合同的解释或履行产生争议，由双方协商解决。协商不成，双方均有权向有管辖权的人民法院起诉。
七、知识产权的保护
1．双方使用的所有硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识等皆归各方所有，另一方对于此无任何权利或利益；
2．双方在本合同有效期间获知的对方的商业秘密，技术秘密等需双方保密的事项，在合同期间及合同终止后两年内不得向第三方披露或公开；
3．以上第2款并不因本合同的解除、终止、撤销而失效。
八、合同终止
双方按照合同规定的条款履行合同后，即乙方在合同规定的时间内，按照双方协商的广告内容完成甲方的网络广告发布。
任何一方终止合同，需提前10个工作日书面通知对方，并说明正当终止理由，由双方签字代表协商终止合同。
因不可抗力或者其他意外事件，或者使得本合同的履行不可能，不必要或者无意义的，任一方均可以解除本合同。双方均不承担责任，待条件恢复后，由双方协商确定合同变更内容。
九、附则
未尽事宜，双方协商解决。
本合同附件是本合同不可分割的组成部分，附附件一份。
本合同一式_________份，双方各持_________份，具有同等的法律效力，双方授权代表签字，盖章后生效。
甲方（盖章）：_________甲方（盖章）：_________
法定代表人（签字）：_________法定代表人（签字）：_________
联系地址：_________联系地址：_________
邮政编码：_________邮政编码：_________
联系电话：_________联系电话：_________
传真：_________传真：_________
电子邮件：_________电子邮件：_________
网址：_________网址：_________
开户行：_________开户行：_________
帐号：_________帐号：_________
_________年____月____日_________年____月____日
签订地点：_________签订地点：_________
第15篇：网络广告合同范本
网络广告方面的合同范本我们怎么样拟定呢？大家一起看看下面的合同吧！
网络广告合同范本
合同编号：_________
甲方：_________
乙方：_________
甲、乙双方在平等自愿的基础上，就乙方为甲方提供网络广告服务事宜达成合同如下：
一、合同内容
1．甲方为拓展商务、扩大影响，委托乙方进行网络广告宣传。
2．甲方选择_________广告形式，发布位置：_________，发布时间：_________，投放期限：_________，广告内容：_________，广告超文本链接地址：_________，备注_________。
3．乙方为甲方提供网络广告服务，具体服务内容见附件。
4．在确定发布网络广告工作前，甲方必须将所需资料交给乙方，如因甲方提供资料不全或不及时，造成工作延误，乙方不承担任何责任。
5．如果由于乙方的原因造成工作的延误，由乙方承担责任。
二、甲方的义务
1．在本合同有效期间，甲方负责向乙方提供链接及发布需要的图文信息文件。
2．甲方保证其所提供的链接图文信息文件符合我国广告法律法规的有关规定并且该文件本身并无瑕疵。
三、乙方的义务
1．乙方保证乙方是指定网站的合法所有者和经营者。
2．乙方保证指定网站在本合同的有效期内能够正常运行。
乙方保证将甲方提供的图文信息文件置于指定网页的指定位置。
乙方保证不包括且不通过乙方网站提供任何被认为或可能认为属于下述内容的材料：
a．中国的法律认为是诽谤，色情，淫秽或诬蔑的内容。
b．侵犯任何第三方公众形象或隐私的内容。
四、合同金额
经甲、乙双方友好协商，本合同全部金额为_________元人民币整。
合同生效之日起3日内，甲方向乙方支付全款合同金额，即_________元人民币整。
五、服务期限
自_________年_________月_________日至自_________年_________月_________日。
六、争议解决
双方因合同的解释或履行产生争议，由双方协商解决。
协商不成，双方均有权向有管辖权的人民法院起诉。
七、知识产权的保护
1．双方使用的所有硬件、软件、程序、密码、商品名、技术、许可证、专利、商标、技术知识等皆归各方所有，另一方对于此无任何权利或利益。
2．双方在本合同有效期间获知的对方的商业秘密，技术秘密等需双方保密的事项，在合同期间及合同终止后两年内不得向第三方披露或公开。
3．以上第2款并不因本合同的解除、终止、撤销而失效。
八、合同终止
双方按照合同规定的条款履行合同后，即乙方在合同规定的时间内，按照双方协商的广告内容完成甲方的网络广告发布。
任何一方终止合同，需提前10个工作日书面通知对方，并说明正当终止理由，由双方签字代表协商终止合同。
因不可抗力或者其他意外事件，或者使得本合同的履行不可能，不必要或者无意义的，任一方均可以解除本合同。
双方均不承担责任，待条件恢复后，由双方协商确定合同变更内容。
九、附则
未尽事宜，双方协商解决。
本合同附件是本合同不可分割的组成部分，附附件一份。
本合同一式_________份，双方各持_________份，具有同等的法律效力，双方授权代表签字，盖章后生效。
甲方（盖章）：_________ 甲方（盖章）：_________
法定代表人（签字）：_________ 法定代表人（签字）：_________
联系地址：_________ 联系地址：_________
邮政编码：_________ 邮政编码：_________
联系电话：_________ 联系电话：_________
传真：_________ 传真：_________
电子邮件：_________ 电子邮件：_________
网址：_________ 网址：_________
开户行：_________ 开户行：_________
帐号：_________ 帐号：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
签订地点：_________ 签订地点：_________
第16篇：《网络广告》教案
《网络广告》 教学方案
（一）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
了解网络广告的涵义以及相关基础知识，为下节课的学习打下基础。
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解概念、形式及组成。
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握媒体在网络广告中的形式与作用
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
1.简述网络广告的要素 2.思考网络广告的优势与劣势 3.简述手机广告的形式
4.查询指定的网站，分析该网站的网络广告形式，写出分析报告 《网络广告》 教学方案
（二）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
了解和掌握网络广告的策划
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，了解并掌握网络广告的策划，以及策划书的书写，参与实例分析。
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握策划的主要内容和策划书的书写
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以实例说明
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
1.网络广告策划书的内容 2.网络广告策划的基本原则
3.针对指定广告，提交网络广告策划书 《网络广告》 教学方案
（三）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
了解并逐步掌握网络广告的创造性思维方式和设计原理。
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步形成网络广告的创造性思维。掌握网络广告的设计原理并熟练应用
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
五、掌握网络广告的设计原理并熟练应用
六、教学方法：
面授讲解为主，辅以实例说明，组织小组讨论观看教学实例演示。
七、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
八、作业及思考题
1.简述网络广告设计的基本原则 2.简述形式美法则
3.试述色彩感觉与心理原理在网络广告中的应用 4.简述“我要改变”网络广告案例的策划与设计 《网络广告》 教学方案
（四）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
了解并掌握网络广告的组成要素及常见的设计软件。
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，了解并掌握网络广告的组成要素及常见的设计软件。
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
网络广告的组成要素以及各要素的设计
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
1.怎么样确定网络广告的标题
2.为某一产品的网络广告确立要素 3.案例讨论
《网络广告》 教学方案
（五）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
掌握网络广告创作软件FLASH的使用
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，掌握FLASH软件的使用，并熟练应用到网络广告设计当中。
三、教学时数：8学时
四、教学重点、难点：
掌握flash的基础操作和在广告中的应用
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
1.创作广告元素 《网络广告》 教学方案
（六）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建按钮类广告的设计与创建
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握按钮类广告的设计与创建
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握媒体在网络广告中的形式与作用
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一按钮广告
《网络广告》 教学方案
（七）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建标志类广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建标志类广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建标志类广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一标注类网络广告
《网络广告》 教学方案
（八）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建标志类广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建旗帜类广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建旗帜广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一旗帜类网络广告 《网络广告》 教学方案
（九）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建通栏类广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建通栏类广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建通栏类广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一标通栏类网络广告
《网络广告》 教学方案
（十）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建摩天楼广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建摩天楼广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建摩天楼广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一摩天楼网络广告 《《网络广告》 教学方案
（十一）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建贺卡类广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建贺卡类广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建贺卡类广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一贺卡类网络广告
《网络广告》 教学方案
（十二）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建画中画广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建画中画广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建画中画广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一画中画网络广告
《网络广告》 教学方案
（十三）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建弹出类广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建弹出类广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建弹出类广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一弹出类网络广告
《网络广告》 教学方案
（十四）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建大屏幕广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建大屏幕广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创建大屏幕广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一大屏幕网络广告
《网络广告》 教学方案
（十五）
课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月
一、教学目的：
学习创建背投类广告
二、教学要求：
本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建背投类广告的方法与技术
三、教学时数：2学时
四、教学重点、难点：
掌握创背投类广告的方法
五、教学方法：
面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。
六、主要参考书目
《网络广告设计》
杨英梅等主编
机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编
上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著
中国水利水电出版社
七、作业及思考题
创建一背投类网络广告
第17篇：网络广告合同范本
广告服务合同
甲方：乙方：网络信息有限公司
依据《中华人民共和国广告法》之有关规定。经甲、乙双方友好协商，甲方委托乙方设计、制作、发布网络广告，达成如下合同条款：
一、网络广告发布位置：乙方网站。
二、网络广告发布尺寸：像素×像素。
三、网络广告发布形式：□ 静态（图片）□ 动态（Flash动画）
四、网络广告发布时间：（月或天），即从广告发布之日起。
五、甲、乙双方的权利和义务：
1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作；
2、甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据；
3、甲方对“初稿”提出审定意见；
4、甲方对本网络广告内容负责，内容必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规。否则，造成的后果由甲方负责；
5、乙方向甲方提交网络广告初稿1份及电子浏览文件1份；
6、乙方根据甲方的审定意见进行修改，并向甲方提供发布稿及电子浏览文件；
7、乙方取得甲方在发布稿（广告制作单）上签字同意后在网上发布；
8、乙方有权审查甲方的广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方可要求甲方做出修改。
六、责任免除：
1、因自然条件（战争、机房停电）等导致乙方服务器不能正常运行；
2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器；
3、因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接入；
4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行；
5、因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。
基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。
七、费用结算：
1、本次网络广告费元（大写人民币元整）
2、本合同生效之日起，甲方付清全部款项。
八、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。
九、本合同有效期限：自年月日至年月日止。
十、甲方、乙方各提供加盖公司公章的\"企业法人营业执照\"复印件一份，作为本合同的附件。
十一、本协议在履行过程中如发生纠纷，双方首先应友好协商解决，协商不成时，可由当地人民法院通过法律诉讼途径解决。
甲方：乙方：
代表签章：代表签章：
联系电话：联系电话：
日期：年月日日期：年月日
第18篇：网络广告策划书
网络广告策划书范文
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（1）市场的规模：
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么？
未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
市场有无季节性？
有无暂时性？
有无其它突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为：
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
（3）现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为：
现在购买哪些品牌的产品？
对这些产品的态度如何？
有无新的购买计划？
有无可能改变计划购买的品牌？
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者对本品牌的态度如何？
潜在消费者需求的满足程度如何？
4、消费者问题调查
（1）潜在消费者：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（2）目标消费者：
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求？
三、产品分析
1、产品特征分析。
（1）产品的性能：
产品的性能有哪些？
产品最突出的性能是什么？
产品最适合消费者需求的性能是什么？
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
（2）产品的质量：
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？
产品的质量能继续保持吗？
产品的质量有无继续提高的可能？
（3）产品的价格：
产品价格在同类产品中居于什么档次？
产品的价格与产品质量的配合程度如何？
消费者对产品价格的认识如何？
（4）产品的材质：
产品的主要原料是什么？
产品在材质上有无特别之处？
消费者对产品材质的认识如何？
（5）生产工艺：
产品通过什么样的工艺生产？
在生产工艺上有无特别之处？
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
（6）产品的外观与包装：
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
产品在外观和包装上有没有缺欠
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
外观和包装对消费者是否具有吸引力？
消费者对产品外观和包装的评价如何？
（7）与同类产品的比较：
在性能上有何优势？有何不足？
在价格上有何优势？有何不足？
在材质上有何优势？有何不足？
在工艺上有何优势？有何不足？
在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志
（2）产品处于什么样的生命周期
（3）企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
（1）企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑？
企业为产品设计的形象如何？
企业为产品设计的形象有无不合理之处？
企业是否将产品形象向消费者传达？
（2）消费者对产品形象的认知：
消费者认为产品形象如何？
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
消费者对产品形象的预期如何？
产品形象在消费者认知方面有无问题？
4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：
企业对产品定位有无设想？
企业对产品定位的设想如何？
企业对产品的定位有无不合理之处？
企业是否将产品定位向消费者传达？
（2）消费者对产品定位的认知：
消费者认为的产品定位如何？
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
消费者对产品定位的预期如何？
产品定位在消费者认知方面有无问题？
（3）产品定位的效果：
产品的定位是否达到了预期的效果？
产品定位在营销中是否有困难？
5、产品分析的总结。
（1）产品特性：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（2）产品的生命周期
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（3）产品的形象：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（4）产品定位：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
（5）产品定位：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
市场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁？
竞争对手的基本情况
竞争对手的优势与劣势
竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行？
目标市场的特性如何？
有何合理之处？
有何不合理之处？
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
诉求对象是谁
诉求重点如何
诉求方法如何
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
广告创意如何，有何优势？有何不足？
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
7、广告效果
广告在消费者认知方面有何效果？
广告在改变消费者态度方面有何效果？
广告在消费者行为方面有何效果？
广告在直接促销方面有何效果？
广告在其它方面有何效果？
广告投入的效益如何？
8、总结。
竞争对手在广告方面的优势
企业自身在广告方面的优势
企业以往广告中应该继续保持的内容
企业以往广告突出的劣势
第二部分：广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：
市场的特性
市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价：
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
（1）市场细分的标准：
（2）各个细分市场的特性：
（3）各个细分市场的评估：
（4）对企业最有价值的细分市场：
3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：
（2）目标市场选择策略：
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位：
（2）定位的效果：
（3）对以往定位的评价：
2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：
从消费者需求的角度
从产品竞争的角度
从营销效果的角度
（2）对产品定位的表述：
（3）新的定位的依据与优势：
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：
（2）诉求对象的特性与需求：
2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：
（2）对所有广告信息的分析：
（3）广告诉求重点的表述：
3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述
（2）诉求方法的依据：
五、广告表现策略
1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：
（2）对广告主题的依据：
2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：
（2）广告创意的说明：
3、广告表现的其它内容。
（1）广告表现的风格：
（2）各种媒介的广告表现：
（3）广告表现的材质：
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的类型：
4、媒介的选择：
媒介选择的依据
选择的主要媒介
选用的媒介简介
5、媒介组合策略：
6、广告发布时机策略：
7、广告发布频率策略：
第三部分：广告计划
一、广告目标
二、广告时间
在各目标市场的开始时间
广告活动的结束时间
广告活动的持续时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
1、广告的主题：
2、广告的创意：
3、各媒介的广告表现：
平面设计
文案
电视广告分镜头脚本
4、各媒介广告的规格
5、各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划
1、广告发布的媒介：
2、各媒介的广告规格：
3、广告媒介发布排期表：
八、其它活动计划
1、促销活动计划：
2、公共关系活动计划：
3、其它活动计划：
九、广告费用预算
1、广告的策划创意费用：
2、广告设计费用
3、广告制作费用：
4、广告媒介费用：
5、其它活动所需要的费用
6、机动费用：
7、费用总额：
第四分部：广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测
1、广告主题测试：
2、广告创意测试：
3、广告文案测试：
4、广告作品测试：
二、广告效果的监控
1、广告媒介发布的监控：
2、广告效果的测定：
附录：
在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其它需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷
2、市场调查访谈提纲
3、市场调研
第19篇：网络广告协议书
网络广告协议书
甲方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
乙方：青岛天瑞网络技术有限公司
经＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（以下简称甲方）与青岛天瑞网络技术有限公司（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：
一、网络广告发布处：乙方公司网站(.cn)。
二、网络广告产品关键词为：。
三、网络广告发布位置：产品关键词首页的上方。
四、网络广告发布尺寸：260*60。
五、网络广告发布形式：静态文字或图像。
六、网络广告发布时间：年月日 至年月日。
七、费用结算：
1、网络广告费元整；
2、通过电汇的形式付款，请于效。
八、甲、乙双方的权利和义务：
1、甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作；
2、甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据或网站；
3、甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规，否则，造成的后果由甲方负责；
4、乙方根据甲方的广告资料进行广告发布；三天之内完成广告内容
5、乙方发布的甲方的广告内容，取得甲方同意后方可在网上发布；
6、乙方不能随意更改甲方广告内容，要更改需征求甲方意见方可。
九、责任免除：
1、因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行；
2、因政府行政行为导致乙方不能开放服务器；
3、因互联网灾难，中国、美国等互联网互联互通原因导致乙方服务器不能正常
联通。
4、因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行；
5、因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。
基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式
的责任
十、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同传真件具有同等的法律效力。
甲方（印章）:
委托人（签字）:
日期: __年月日
开户行:
银行帐号:
地址:
邮编:
电话:
传真:
Email:
网址:
乙方（印章）: 青岛天瑞网络技术有限公司
委托人（签字）:
日期: _年月日
公司户名: 青岛天瑞网络技术有限公司
开户行: 青岛市工商银行市南二支行
银行帐号: 3803021609000043632
邮编: 266071
电话: 0532-8598638
1、667114787
传真: 0532-85987149
Email: service@chemworld.com.cn 网址: http://.cn
第20篇：网络广告协议书
甲方：_________
乙方：_________
经_________（以下简称甲方）与_________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：
一、网络广告发布处：乙方公司网站（www._________）。
二、网络广告产品关键词为：_________。
三、网络广告发布位置：产品关键词首页的上方。
四、网络广告发布尺寸：260×60。
五、网络广告发布形式：静态图像。
六、网络广告发布时间：_________年_________月_________日－_________年_________月_________日，即从广告发布之日起。
七、费用结算：
1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整；
2．通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________日之前付清全款，否则此合同无效。
八、甲、乙双方的权利和义务：
1．甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作；
2．甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据或网站；
3．甲方对本网络广告内容负责、内容必须符合《中华人民共和国广告法》及国家相关法律法规，否则，造成的后果由甲方负责；
4．乙方根据甲方的广告资料进行广告发布，三天之内完成广告内容；
5．乙方发布的甲方的广告内容，取得甲方同意后方可在网上发布；
6．乙方不能随意更改甲方广告内容，要更改需征求甲方意见方可。
九、责任免除：
1．因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行；
2．因政府行政行为导致乙方不能开放服务器；
3．因互联网灾难，中国、美国等互联网互联互通原因导致乙方服务器不能正常联通；
4．因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行；
5．因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。
基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。
十、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同传真件具有同等的法律效力。
甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________
委托人（签字）：_________委托人（签字）：_________
开户行：_________公司户名：_________
银行帐号：_________开户行：_________
地址：_________银行帐号：_________
邮编：_________邮编：_________
电话：_________电话：_________
传真：_________传真：_________
Email：_________Email：_________
网址：http://www._________网址：http//www._________
_________年____月____日_________年____月____日
签订地点：_________签订地点：_________
