好消息广告范文（精选多篇）

推荐第1篇：好消息坏消息

大班绘本教案：好消息坏消息

大班绘本教案：好消息坏消息

一、活动目标：

1．围绕话题，仔细观察画面，能根据画面清楚表达自己的想法

2．尝试用不同的角度看问题，初步感受要以积极的心态面对困难。

二、活动准备：

1．教具：东南西北

2.绘本《好消息坏消息》ppt

三、活动过程：

（一）1.出示绘本的名称，引起幼儿阅读的兴趣。

师：看看这是什么字？小朋友认得吗？（好消息）

问：什么是好消息？

答：我的好消息是，今天我有个快递来，有好东西寄来。

我钢琴要考级，全部会背了。

我的好消息是我今天要上台了。

问：什么样的事情是好消息?有好消息就有坏消息，什么事对你来说是坏消息？

答：我把我的气球弄飞了我会哭起来。

我的坏消息是我的妈妈打我。

我的坏消息是上个星期我发烧了。

师：告诉幼儿这本书的名字叫《好消息坏消息》

故事是以在一个晴朗的日子里，兔子提着满满一篮好吃的邀请老鼠出去野餐，孩子们，出去野餐是好消息还是坏消息（孩子们：好消息）师：当然是好消息，孩子们对于野餐来说，这些图片上说得是好消息还是坏消息（出示图片)哪张是好消息？哪张是坏消息？第几排的第几张说得是什么事？

答：第三排的第一个是坏消息？为什么？小老鼠和小兔子被熊追着，还淋着雨。

第二排的第一个是坏消息？为什么？打雷了小老鼠和小兔子、小熊被雷电打到了。

第一排的第一个是好消息？为什么？兔子拿来苹果和大家一起分享。

第三排的带二个是坏消息？为什么？兔子和老鼠的雨伞被风吹走了，老鼠还被困在上面。

第二排的第二个是好消息？他们拥抱在一起，是好消息。

师：孩子们红色的都是好消息，蓝色的都是坏消息，红色的有几个？蓝色的有几个？ 答：4个。

师：孩子们你们喜欢好消息还是坏消息？ 答：好消息。

师：老师今天带来一个玩具，看看是什么?(东南西北）你们有玩过吗？我们今天来玩一玩，首先老师把四个好消息和四个坏消息分别放到这个玩具里东南西北。怎么玩呢，首先你要说出一个东南西北，请你选一个；接着你要说第二句话1-10以内的数字，请你选一个。 师：1-

10、东南西北请你选一个，看看你们今天会有好运嘛。答：我选南，数字5.（5是好消息，他们拥抱在一起）

我选红色的（东），数字7.（7是好消息，兔子拿了蛋糕给老鼠吃） 我选北。孩子们你们觉得已经有了两个好消息，那这个还会不会是好消息呢？（不会）为什么呢？因为已经两个是好消息了，另外两个肯定是坏消息。

师：孩子那你要把你的北换掉吗，还是听一听其他小朋友建议，那老师建议你选西，小朋友建议你选东南，那你选哪个？

答：我选东。数字8.师：好，那我们试试看到底是好消息还是坏消息。 答：是好消息，给老鼠吃苹果。

师：孩子们你们都建议你的同学选东和南，有人已经看到西和北都是坏消息了。看来孩子们今天运气都很好。接下来老师要换一下，东里面有好消息也有坏消息，北里面也有好消息和坏消息，西和南里面也都有好消息和坏消息，所以，这次要来试试你们的运气了。

师：东南西北选一个，数字选一个。 答：我选东，数字选2，（是好消息）

我选南，数字9，（是坏消息）

我选北，数字10 ，（是好消息）

我选西，数字4，（为什么不选5呢，有人说单数是坏消息，双数是好消息，那单数有哪些：1.3.5.7.9，双数有哪些：2.4.6.8.10）

我选北，数字6，刚才双数都是好消息，那现在还会不会是好消息呢？（是坏消息，为什么会是坏消息呢？因为老师改变了方向，所以就是单数是好消息，双数是坏消息）

师：孩子们玩了这个游戏，那小老鼠和小白兔的好消息和坏消息到底是怎么发生的呢？故事是以一个好消息开始的：在一个晴朗的日子，兔子提着满满一篮好吃的邀请老鼠野餐，突然下起雨来，兔子说还好还好幸好我带了伞；一阵风把老鼠吹跑了，兔子说还好还好一棵树挡住了你，让你安全的着了地；树上的苹果纷纷砸到了它们的头上，还好还好这个苹果甜甜的；老鼠咬了一口苹果，里面钻出来一条虫，兔子说还好还好，我带了甜甜的蛋糕；一只蜜蜂叮在了甜甜的蛋糕上，兔子说还好还好我带了拍子；蜜蜂被赶走了，可是一拍下去，奶油却溅了老鼠一脸，兔子说还好还好我可以舔舔你身上甜甜的奶油；一群蜜蜂被奶油味吸引过来，兔子说还好还好前面有一个山洞可以躲，（孩子们接下来是好消息还是坏消息？坏消息，山洞里住着熊）兔子说还好还好我们会爬旗杆，闪电劈中了旗杆，兔子说还好还好熊和蜜蜂被赶走了，这时候老鼠跳了起来，它发怒的说我跟你在一起真是倒霉透了我要离开你，老鼠就离开了兔子。出示图片：兔子为什么哭了？答：因为老鼠离开了兔子，对兔子来说朋友的离开就是最大的坏消息。师：那故事会以好消息结束还是坏消息结束？出示图片，天晴了老鼠走到好远的地方找到了那只篮子来到兔子身边，兔子觉得这是它最大的好消息。师：孩子们老师刚才讲这个故事的时候，一直讲的4个字是什么？答：还好还好。师：这个故事是以一个好消息开头也是以一个好消息结束，所以好消息多还是坏消息多。答：好消息。

2.出示绘本封面

师：这个故事是从一个好消息开始的，请小朋友仔细观察画面，发生了一件什么事情？

（二）出示绘本故事中选取的几幅图，让幼儿仔细观察，哪些是好消息，哪些是坏消息？为什么？

（三）1.师幼一起玩“东南西北”的游戏，尝试用不同的角度看问题

小结：东南西北的单数是坏消息，双数是好消息

2加大难度，再次玩东南西北”的游戏

要求幼儿随意说出一个方位是好消息„„

3.老师演示把坏消息变成好消息的方法

小结：原因是打开的方向，先横后竖

（四）完整听赏故事，播放ppt

提问：书里是好消息多还是坏消息多？下来可以数一数。

推荐第2篇：华莱好消息

华莱公司

公司最近有六个好消息：

一、公司直销牌照已经拿下来了；

二、长沙市望城区政府赠送我们200亩地建五星大厦已经建成，不久将投入使用；

三、辽宁电视台将免费介绍华莱黑茶；

四、中国报业集团给我们出书；

五、第一部安化黑茶30集电视连续剧即将播出，第二部30集即将拍摄，明年6月播出；

六，公司已经和国内三家投资公司达成协议，明年5月份筹备原始股票在上海A股上市，我们公司会员都有资格购买 。

2013-5-23

推荐第3篇：浅谈如何写好消息

2005年2月以来，我先后在《中国石油报》、《新闻之友》等国内报刊杂志上，登新闻稿件和图片218.5篇。其中，有一部分是消息，也有一部分是深度报道。以下结合实践，浅谈一下如何写好消息。有不当之处，敬请大家批评指正。

学好新闻理论是基础。实践使我认识到，要写好消息，首先必须有较强的新闻理论做基础。为此，几年来，系统学习了《新闻写作与报道训练教程》、《新编新闻传媒文书写作格式与规范》、《写作知识》、《新闻之友》等书籍，及时总结经验，努力改正不足，新闻消息写作水平，有了明显的提高。在公司第五届技术运动会新闻赛区，我以第三名的成绩，荣获技术能手称号，为腈纶厂争了光。其次，多学报上的优秀文章，找出他们的优点，改正自身的缺点，提高自己的写作水平。第三，对比学习。将自己报上登的稿子与原稿对比，看编辑怎么改稿的，自己存在的关键问题，彻底加以改正，就会进步很快。通过学习，使用我认识到，消息写作，只需用简捷言语说明事件主要内容即可，不必加任何议论和华丽词汇。

严细认真是成功保证。实践使我认识到，新闻无小事。消息是一种很严肃的文体，真实是生命，采访是关键，写作技巧是基础，写作时决不允许有半点马虎。写完消息后，一定要反复核对人名、单位、事件等是否都对，准确无误后再往外发。必须严格执行新闻审核和保密制度。每发一篇稿子之前，必须送企业文化科审核。涉及到科研等保密内容的，必须经技术科和总工审核。涉及到公司的内容，也要送相关处室审核后才能外发。稿子写好后，既要大声阅读，还要不厌其烦，反复修改初稿，直到最满意为止。好稿子是写出来的，也是改出来的。一条好消息，一般至少要修改10多遍，才能达到最好的发表效果。

2007年9月份，公司组织各个厂的新闻写手，到公司参加议论文比赛，我也是其中之一。为了全面报道我厂选手在竞赛中的突出表现，回到家后，立即赶写了“„笔杆子‟聚会看谁„牛‟的消息文章，全面、简捷、客观、迅速地报道了此次比赛全过程。虽然是我亲身经历的事情，但是，为了严格执行新闻发稿纪律，稿子写成后，我并没有急于外发，而是及时发给分厂企业文化科审核后，才放心外发。由于发稿审核认真，稿子的质量比较高，文章投出去不久，就在《新闻之友》杂志上发表了，达到了较好的宣传效果。

2008年初，公司计划处在乙烯技校举办了计量人员取证复审考试。我作为兼职计量员，也参加了此次考试。考试结束后，我们立即撰写了“大庆石化计量考试真刀真枪”的新闻消息，传给分厂和公司相关人员。等他们审核通过后，我才往外发。这条不到300字的短消息，很快被登在《中国安全生产报》上。我严格审稿的作法，也受到计划处同志的称赞。

“准快新活精畅”是关键。“准、快、新、活、精、畅”，是写好消息的秘诀。“准”即报道的内容必须客观真实，无任何虚假内容。“快”即投稿速度快，写成、修改、审批完后，要立即投给报社。过期再投就是旧闻，就失去了登载的价值。“新”即大标题和各节的小标题都要新颖，以增加读者的阅读兴趣。“活”即消息的导语写作要灵活，以吸引更多读者的眼球。“精”即消息的主体内容要精练，以节省读者的时间，提高报刊质量。“畅”即语言流畅、通俗、易懂、无专业术语。

2007年7月份检修，我通过深入采访，写出了“舞”文“弄”墨“助”检修的消息文章，表扬了分厂检修新闻报道组。由于采访细致、审核严格、写作方法灵活，这篇文章发出后，很快在《大庆石化报》和《新闻之友》上发表了，对鼓励员工士气，促进安全、绿色、优质、高效检修，起到了较好的推动作用。

旺盛写作激情是动力。孔子说：“好事者不如乐事者！”可见，要做成什么事情，必须真心喜欢去做才行。实践证明，基层通讯员的较高写作激情：一靠企业有一个好的新闻奖励政策。二靠报社编辑多为基层通讯报道员实践创造更多的发稿机会。三靠基层通讯报道员写稿目的明确。一个成熟的基层通讯报道员，必须牢固树立为企业发展写稿，为宣传一线闪光点呐喊的思想，自主自发地写好每一个新闻稿。

2007年，由于国内多数报纸相继改版，登稿非常困难。我

7、8月份在《中国石油报》没

有登上一个稿子，其它报也有所减少。但是，我没有因此丧失写作激情，一边查找登不上稿的原因，一边认认真真写好每一篇稿，努力做到图文并茂丰富报道内容，增强发稿机会。通过认真收集1～9月份科研生产过程中的节能、节水、减排数据，我很快写成了“大庆石化腈纶厂中试车间节能减排打出„组合拳‟”的1500余字深度报道，并附上员工处理“跑冒滴漏”时的图片，一同发给报社。投稿不久，这篇文章就在中国石油报第4版和中国石油摄影报第2版上全部登载了，起到了较好宣传科研、促进节能的作用。

自我鼓励是进步源泉。写稿要酝酿有创意的标题，要锤炼有个性的导语，要反映符合事实的主体，要塑干净利落结尾，因此，要写好一个消息，很不容易；发一条消息，更不容易。因为，既要文章符合当前的形势，又要迎合编辑的口味，还要适应版面的需要。消息字数少、写作花费时间多，收到的稿费更少。好的消息，需要连续写上几小时，改上好几天，才能发表，非常枯燥和辛苦，一般的通讯报道员和职业记者不愿意写。但是，从报业和企业的发展看，消息和深度报道一样重要，更少不了。如果一个基层通讯报道员连续写上几个、十几个稿子后，一篇也没有发，这时，如果他（她）们意志不坚强，极容易动摇写作信念，失去写作乐趣，从此挂笔，不再写稿和投稿。如何自我鼓励、自我鞭策？这要求基层通讯报道员，要耐得住寂寞，要吃得了苦。特别是，在最困难的时候，要咬牙挺住，努力积蓄力量和勇气，帮助尽快渡过困难期，迎来胜利的曙光。稿子长期不发，更要多查找自身的写稿的问题，积极改进后，再写、再投。相信只要你努力，就一定会成功。

2007年7月以后，我在各大报刊登稿严重减少，公司的新闻奖励政策重组后又取消了。针对一连串不利因素，究竟还要不要坚持写稿？怎么坚持写稿？带着这些问题，我看收了电视剧《士兵突击》，用许三多的事迹自我鼓励，自我鞭策，写了“„土记者‟当自强和„不受外界影响，永远坚持写稿‟”等文章。我用“不抛弃、不放弃”的恒心和毅力，终于渡过了最困难的时期。就这样，三年多来，我持之以恒，累计写稿投稿2000余个，为企业的发展和报业的腾飞，做出了点滴贡献。

丰富的知识写作灵魂。实践证明，丰富的知识面是基层通讯员写作的灵魂。一名优秀的基层报道员，必定是一名知识渊博的学习型员工。这就要求基层通讯报道员，在熟练掌握新闻理论和写作知识的前提下，也要学一点社会科学、政治理论、生产知识、专业知识和管理知识。这样，才能使稿子丰满，才能为稿件增色，才能增强消息的可读性，才能不说外行话。参加工作近二十九年来，我当过工人、学生、技术员、工程师，掌握了一定的政治理论、文化知识、生产知识、管理知识、专业知识，知识面很宽，生产经验也非常丰富，这为我从事新闻写作工作，奠定了坚实基础，也为我成长，提供了强有力的保证。在写稿投稿的过程中，新闻写作水平也有一定的提高。2006年被《中国化工报》聘为特约记者，2007年被《中国化工报》被为优秀特约记者。

总之，写好新闻消息的方法有很多，只要基层通讯报道员在生产一线多学习、多采访、多写稿、多总结，就一定能写出更精、更好的新闻消息来，也一定会让手中的妙笔生花，最终为企业和报业的又好又快发展创造良好和谐的舆论氯围。

推荐第4篇：好消息坏消息绘本教案

绘本《好消息坏消息》讲述了一只兔子邀请一只老鼠去野餐时发生的一系列故事。一路上它们碰到了大风、暴雨、蜜蜂群和闪电等，然而这些在老鼠眼中的“坏消息”，在兔子眼中却都成了“好消息”。

绘本从头到尾只有“好消息”和“坏消息”6个字，画面清晰、形象生动，幼儿容易理解。阅读完绘本，我不禁思考：为什么同样一件事在兔子和老鼠的心里会呈现不同的反应呢？由此，我想到可以通过这个故事，让幼儿学会换一个角度看待问题，勇于面对生活中的挫折和困难，学着建立乐观的心态。

以聊天导入活动，在讨论中教师运用图片和有趣的视频短片，鼓励幼儿大胆表达自己的观点，在一些看似“坏消息”的画面中找到“好消息”的影子，初步感悟：原来换个角度思考问题，“坏消息”也能变成“好消息”。最后，运用《好消息坏消息》中的一些画面，和幼儿一起讲讲、议议，感受与体验作品的幽默、有趣。整个活动强调观察判断、讨论辩论、情感体验，注重调动幼儿的积极性，帮助幼儿初步建立积极乐观的处世态度。

活动目标

1.围绕讨论的话题，仔细观察画面，愿意根据画面大胆表达自己的想法。

2.尝试从不同的角度看待问题，初步感受要以积极的心态面对困难。

活动准备

PPT课件，图片若干。

活动过程

一、抛出话题，聊天导入

1.今天能和这么多聪明可爱的大班小朋友一起讲故事、聊天，真是一件开心的事。你们喜欢聊天吗？

2.在与人聊天中学到新的本领也是一件非常快乐的事。最近有谁遇到过不开心的事吗？

3.小结：生活中总有一些令人开心的事和令人郁闷的事，它们就是我们身边的“好消息”和“坏消息”。接下来请小朋友们看看这些图片，你觉得图片里的事是“好消息”还是“坏消息”呢？

【设计意图：活动以聊聊身边的事导入，幼儿能联系生活实际找出各种令人高兴或沮丧的事情。以这样轻松简单的话题展开讨论，能让幼儿很快进入状态，也愿意大胆地与同伴分享自己的经历，并且为之后讨论生活中的事件是“好消息”还是“坏消息”做好铺垫。】

二、根据画面，表达想法

1.讨论“寒冷的冬天”。

（出示图片：寒冷的冬天。）

小结：冬天因为有冰和雪，可以做许多特别的运动，还能吃火锅取暖，这真是一个“好消息”。你们知道吗？冬天对于农田里的庄稼也是一个“好消息”，因为冬雪可以杀死田里的害虫，让庄稼来年生长得更好。看来，寒冷的冬天对有些人来说是“坏消息”，对有些人来说是“好消息”。

2.讨论“高个子的姚明”。

（出示图片：高个子的姚明和丁俊晖在一起的对比照片。）

小结：高个子的人拿高处的东西比较容易，拿低处的东西有点吃力。还有，姚明的个子高，手和脚都特别大，总是买不到合适的衣服和鞋子，这些都需要特别订做。看来，长得高有时候也不一定是“好消息”。

【设计意图：这一环节通过出示“寒冷的冬天”和“高个子的姚明”两张图片，让幼儿从自然界和自己的身体出发，寻找“好消息”和“坏消息”。这些与生活息息相关的图片，很容易激发幼儿表达的愿望。在热烈的讨论中，教师引导幼儿发现事物的两面性，每件事都既可能是“好消息”，也可能是“坏消息”。】

三、迁移经验，回归生活

1.观看图片：请你帮帮小妹妹。

（出示图片：小妹妹哭了。）

2.观看视频，发现解决问题的方法。

（播放曼妥思广告中鞋跟坏了的视频。）

小结：虽然阿姨的高跟鞋坏了是一个“坏消息”，但是她动脑筋想办法，解决了这个问题，让郁闷的事变成了令人高兴的“好消息”。在我们的生活中总有一些“坏消息”和“好消息”，有时候换个角度看待问题，勇敢地面对困难，动动脑筋，也许有些“坏消息”就会变成“好消息”。

【设计意图：这一环节通过出示第三幅图片和一段视频，让幼儿迁移经验，懂得即使遇上了伤心的事或倒霉的事，也不要气馁，只要动脑筋解决问题，“坏消息”也可以变成“好消息”。让幼儿在讨论中学着用积极乐观的态度来看待问题。】

四、欣赏故事，感受快乐

【设计意图：绘本故事的开头，画面简单清晰，教师要鼓励幼儿自己发现画面中的细节，大胆描述画面内容，串联故事情节，并逐步感知兔子和老鼠在野餐时遇到了哪些“好消息”和哪些“坏消息”。】

1.我还带来一个有趣的故事，它的名字叫《好消息坏消息》（出示封面，让幼儿观察）。故事的主人公是兔子和老鼠。它们要去干什么呢？它们遇到的事情是“好消息”还是“坏消息”？让我们接着往下看。

（出示画面：兔子邀请老鼠野餐。）

（出示画面：下雨了。）

（出示画面：兔子拿出一把伞。）

（出示画面：老鼠被风吹走，最后落在大树下。）

【设计意图：此时，教师采取了同时出现和逐一出现两种不同的呈现方式。第一种方式是为了引起幼儿两种观点的辩论，鼓励幼儿仔细观察画面，用完整清晰的语言表述自己的观点。第二种方式让幼儿学着换一种角度看问题，虽然看到的是一个坏消息，但每个人都在尝试着寻找好消息的影子。】

2.你在画面中找到了“坏消息”还是“好消息”？

（出示画面5：老鼠被苹果砸到了头。）

（出示画面6：兔子和老鼠准备吃树上落下的苹果。）

五、抛出问题，展开延伸

兔子和老鼠一起去野餐，一路上发生了很多特别的事，可是在老鼠眼中的“坏消息”，在兔子眼里却都成了“好消息”。它们的野餐还在继续，故事就藏在这本书里（教师翻阅绘本，提示幼儿可以继续阅读），有兴趣的小朋友可以去阅读角找一找这本书，看看接下来发生了什么“好消息”和“坏消息”。

【设计意图：最后环节，教师抛出问题并让幼儿快速翻阅绘本，以引起幼儿对之后的情节产生浓厚的兴趣，有自主阅读绘本的愿望。】

点评

绘本《好消息坏消息》看似简单，却有深刻的内涵。教师结合大班幼儿的生活经验展开这一话题的讨论，随后在一系列的谈话过程中助推幼儿理解作品，非常“巧妙”，既突出了绘本的中心思想，又能让幼儿畅所欲言，在多角度的讨论中学会用不同的角度看待问题，从中获得感悟。

整个活动，教师不是急功近利地进行“教导”，而是依据大班幼儿的生活经验，展示了一些生活中的常见图片，引发幼儿共同讨论话题的愿望。幼儿结合自己的生活经验，在轻松愉快的聊天中，慢慢“走近”教学目标,逐渐体会到可以换个角度看问题，逐渐懂得学会自己想办法解决困境，把“坏消息”变成“好消息”。最后，教师运用绘本，进行经验梳理和迁移，使幼儿获得辩证看问题的思维方式。这样的设计避免了教师空洞、枯燥的“说教”，使幼儿因为之前环节中的谈话、经验的获得而理解了绘本内容。整个谈话活动看似轻松而随意，实为严谨而有意。

“好消息坏消息”活动最有趣的地方在于，每个幼儿都可以呈现出自己对事物不同的看法，而这些思维的碰撞正是整个活动最精彩的地方。在这一活动中，幼儿获得的不仅仅是绘本带来的情感愉悦体验、语言能力的提升，更是辩证看待问题的思维能力以及积极乐观的生活态度。

在本次谈话过程中，教师虽然能尽量用丰富的语言来回应幼儿，提升幼儿的表达经验，但还可以打开思路，在回应中拓展幼儿各方面的知识经验，而不仅仅是“有一说一”的简单回应。（幼儿教育）

推荐第5篇：大班绘本《好消息坏消息》

大班绘本教案：好消息坏消息

设计思路: 绘本《好消息坏消息》讲述了一只兔子邀请一只老鼠去野餐时发生的一系列故事。一路上它们碰到了大风、暴雨、蜜蜂群和闪电等，然而这些在老鼠眼中的“坏消息”，在兔子眼中却都成了“好消息”。

绘本从头到尾只有“好消息”和“坏消息”6个字，画面清晰、形象生动，幼儿容易理解。阅读完绘本，我不禁思考：为什么同样一件事在兔子和老鼠的心里会呈现不同的反应呢？由此，我想到可以通过这个故事，让幼儿学会换一个角度看待问题，勇于面对生活中的挫折和困难，学着建立乐观的心态。

以聊天导入活动，在讨论中教师运用图片和有趣的视频短片，鼓励幼儿大胆表达自己的观点，在一些看似“坏消息”的画面中找到“好消息”的影子，初步感悟：原来换个角度思考问题，“坏消息”也能变成“好消息”。最后，运用《好消息坏消息》中的一些画面，和幼儿一起讲讲、议议，感受与体验作品的幽默、有趣。整个活动强调观察判断、讨论辩论、情感体验，注重调动幼儿的积极性，帮助幼儿初步建立积极乐观的处世态度。 活动目标：

1．围绕话题，仔细观察画面，能根据画面清楚表达自己的想法。

2．在游戏中发展观察力和思维力。

3.尝试用不同的角度看问题，初步感受要以积极的心态面对困难。活动准备：

1．教具：东南西北 2.绘本《好消息坏消息》ppt 活动过程：

1.导入：

今天，老师给大家带来一本有趣的绘本书，大家一起来看一下里面会发生哪些有趣的事呢？

（幼儿集体默看PPT画面）

2.交流、分享：

师：“刚才你印象最深的是哪一幅画面？

幼：“啃苹果发现小虫”、“小老鼠找回筐子”、“他们爬旗杆被电黑”......

师：刚才大家看的是一本关于好消息和坏消息的绘本，现在请和身边的朋友一起来看绘本，看看书中哪些是好消息，哪些是坏消息？

（幼儿两人一本共阅）

师：你刚才看到书中哪些是好消息，哪些是坏消息？

幼儿边说，老师边贴出相应场景

我们一起来看一看，在所有的消息中，小白兔是什么表情、小田鼠又是什么表情？为什么有的消息小田鼠认为是坏消息、而小白兔却认为是好消息？

（引导幼儿讨论）

小结：同样的消息，不同的角度和心态会有不同的感受。为什么当小田鼠大发脾气时，一直都很高兴的小白兔会伤心的哭起来？这时小田鼠又是是怎么想的？让我们边思考、边完整的欣赏一遍故事。

（幼儿边看PPT画面，边听老师声情并茂地讲述故事）

3.延伸

（1）讨论小田鼠最后想了什么、做了什么？为什么会这样？

（2）引发幼儿进一步思考：我们生活中遇到一些事情时，该怎样以积极的心态去看待？

大班绘本好消息坏消息 活动反思：

一、对活动设计目标的反思

这个活动方案的目标是：1.围绕讨论的话题，仔细观察画面，愿意根据画面大胆表达自己的想法。2.尝试从不同的角度看待问题，初步感受要以积极地心态面对困难。

由于这个目标符合大班幼儿的发展，因此，对于目标没有调整。从目标的第一条 就可以看出，此节活动课，更加注重幼儿的主观思考和语言力的表达，让幼儿能仔细的倾听和观察画面，从而引导幼儿根据看到的画面来大胆表达自己的想法和猜测。这一条的目标在整个教学活动中，通过“好消息和坏消息”让幼儿进行判断：1.寒冷的冬天和高个子对于有些人来说是“好消息”还是“坏消息”？2.在绘本《好消息坏消息》中让幼儿通过观察画面和提供的信息来讨论和表达自己的观点，猜一猜和想一想，到底是“好消息”还是坏消息“为什么呢？因此在这一目标中，更多的是幼儿与幼儿之间的讨论和思考，看图来表达自己的想法。

第二条目标对于幼儿的能力有了进一步的提高和提炼，让幼儿在面对同一件事情中，要尝试从不同角度来看待问题，从而初步感受以乐观积极地心态去面对生活。我觉得在教学活动过程中，这一条目标没有完整很好的深入表现出来，而只是让幼儿先初步从“寒冷的冬天”和“高个子是好消息还是坏消息”这一环节中慢慢渗入，初步感受不同角度思考出来的问题有好有坏。再以简短有趣的视频来进一步深入：尝试从不同的角度来思考问题。阿姨的高跟鞋断了，并不是难过，而是把高跟鞋换成平底鞋，所以从这一个视频中让幼儿初步知道要以不同的角度看待问题，动动脑筋，勇敢积极地面对困难，说不定“坏消息”就会变成“好消息”。对于这条目标，我只完成了前面一半：尝试从不同角度看待问题”，而后半条：“初步感受要以积极的心态面对困难”并没有体现出来，我更多的是放在“好消息”“坏消息”这方面，让幼儿去说和讨论到底是“好消息”还是“坏消息”呢，而忽视了最重要的一点：“初步感受要以积极地心态面对困难。”这一点只是在活动中稍提了一下，并没有着重去关注，在活动环节中慢慢渗入和稍加提点了一下，所以此方面还需更加着重关注和讲解，慢慢让幼儿在图片和绘本故事中去学习和感悟。

二：试教中的进步和不足

在每一次的试教和评讲的过程中，都在不断成长和进步，随时发现问题解决改进问题，第一次试教，对大班幼儿幼儿掌控不够，无法很好地应对幼儿抛出的各种问题和想法，而且整个过程比较赶和平淡像流水账一样的结束，对于第一次试教出现的问题实在较多，但是经过老师的指导和调整，在第二次试教中确实进步和更好地应对各种幼儿的问题和想法，能够及时地拉回幼儿积极活跃的思维，不断地出现问题，改正和做出更好地调整。相对于之前的两次试教，在评优课执教中，整个活动流程一一顺利下来，幼儿的每个问题都能及时回应，但是在语言组织和一些回答的过程中还是存在一些缺陷。就比如第一环节中，其实可以更多的让幼儿来说一说，贴图片笑脸和哭脸是否可以运用ppt点击的方式更形生动简洁呢？这是一直在思考的问题。在整个活动中，感觉并不是很稳，有些急躁和赶进程，就像在绘本解读的过程中，问幼儿小兔子和老鼠遇到的是好消息还是坏消息这一个过程中，我觉得让幼儿说的实在太少太少了，其实应该抛出一个问题，就让幼儿先去思考和说一说，教师应该处于最后补充和总结的环节，而不是帮着幼儿一起说，我觉得在此环节中，教师应该站在旁观则角度去引导幼儿发现问题，解决问题，幼儿作为活动的主体，我觉得教师更应该在幼儿需要的时候去帮助和引导。整个环节中幼儿倾听的环节较少，其实我觉得可以更好地在说的环节中引入幼儿更好地去倾听和思考问题。所以我觉得整个活动中，还是缺少大班幼儿之间的互动讨论和思考辩论的环节，缺少思维的积极性，然后，对于这节课的目标一直把握不准，一直觉得在试教的过程中较有偏差，对于“初步感受要以积极地心态面对困难”这一目标，感觉在整个活动中引入的较少，只是稍加总结提炼了一下，所以对于这节课，我觉得应该有更好地策略去调整和修改，让幼儿多说、多思考、多倾听，来达到活动的目标。所以在这次的执教课中，从一开始的掌控不好，到现在能完整把课上下来，能应对幼儿的一些问题，我觉得还是有进步的，虽然这节课还是存在很多问题和偏差，但是我会从每一次的活动中做好反思，每一次的执教都是一次成长和获得经验的最好途径，所以在今后还需更加努力去思考和创新，更好地对待每一节课

教学中我对“好消息和坏消息”的认识：其实一开始拿到这篇教案的时候，我对“好消息和坏消息”的认识处于很表面就是一件开心的事情和不开心的事情，传递给别人的一种信息，但是通过每一次的试教和调整，让我对“好消息和坏消息”又有了新的认识和内涵，我认为现在的“好消息和坏消息”不仅仅指的是：开心和不开心的事情，而是一种 联系生活，反应联系的实际的客观存在性。我们每天都在接受好消息和坏消息，好消息的反面就是坏消息，坏消息的反面就是好消息，它们都在不停的转变，这就是矛盾的体现，各个方面既对立又统一，那就需要我们善于发现和利用事物的两面性去看待问题，从同一中发现和利用对立中发现和利用同一，所以要求我们像故事中的小兔子一样，做好一切，使事物向着有利于进步和积极地生活态度发展，站在事物的对立面，说不定坏消息就会变成好消息。

推荐第6篇：好消息宣教会的形成

   好消息宣教会的形成——第二部分

作者 : GNN_hy

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1）宣教学校的创办、入学及差派条件

终于，1976年7月12日，主通过朴玉洙牧师创办了好消息宣教会宣教学校。第一届共有五名学生，分别是金东成、朴宪洙、郑界子、张晶顺、朴政泰。随着第一届学生的入学，宣教学校开始了第一堂课。回想当时宣教学校的生活，第一届学生金东成牧师这样说道：

“宣教学校开办前，朴牧师一家就生活在只有15平米的大邱礼拜堂中隔出来的一个小小的房间里。宣教学校开办后，他们马上搬到了旁边的房子里，我们开始在礼拜堂生活。一天，一位宣教学生的父母因为自己的孩子进了宣教学校，所以到宣教学校来看看。在简陋的礼拜堂里，他们问儿子，„学校在哪儿？‟„这里就是。‟„教室在哪儿？‟„这里就是。‟„食堂在哪儿？‟„这里就是。‟当时，他的父母惊讶得目瞪口呆。宣教学校就是在这种任何人也理解不了的境况下按照神的旨意开办了。”

——金东成牧师 南大邱教会，宣教学校学号7601001

如上所述，起初宣教学校就是单单凭着相信神的信心，在没有另设的教室、宿舍、食堂等的情况下，在大邱教会礼拜堂里开办了。不过，周围有很多牧会者都很羡慕朴玉洙牧师能够胜过这些困境，单单凭信心开办宣教学校。朴牧师的朋友金锡圭（圣书浸礼教会牧会）和卢铉基（首尔教会牧会）等牧师想和朴牧师一起开办宣教学校，但在一切只凭信心进行的部分上到达了极限，他们感到太难，于是中途都退出了。最后，只有在釜山牧会的吴昌明牧师（已故）与朴牧师在宣教学校的同学金圣俊宣教士（巴西原驻民宣教士）在授课时间为学生们讲课。

宣教学校完全是免费授课。本来所有宣教学生都必须在学校住宿，这是原则。不过宣教学校初创期，宿舍设施还不完备，家人随行的同班学生只能另外在宣教学校附近租房住。当然，现在的话，所有的宣教学生都在宣教学校里住宿、生活。能否进入宣教学校，与年龄和学识无关，完全是以牧会者们推荐的有福音传道恩赐的人为对象，以是否有神的召命为焦点召集的。对于这一点，第8届宣教学生朱钟植宣教士这样说道：

“十六岁那年，也就是1978年7月，我得救了，得救后我一直去居昌浸礼教会。在年幼的我看来，刚刚开辟不久的教会，也实在是太寒酸了，根本没有几名圣徒。师宅里连个像样的家具也没有，看到传道士一家还常常饿肚子，生活非常艰难。可是听着话语，越听就越觉得福音是那么的宝贵，忽然觉得为福音而献身的传道者们的生活是那么美好。不知从什么时候起，我也开始想望能够成为福音传道者了。可是当时我年纪太小，而且不足缺乏的地方也很多。只是有着一颗想为福音生活的心而已，我们教会的传道士或许是知道了我的心，他推荐我去了宣教学校。当时我还是高三毕业班的学生，还剃了个光头。面试时，和我担心的完全不同，朴牧师只看着神在我心里允许的向着福音的那颗心就接受了我。那时，真的感谢只看信心的牧师以及我去的教会。”

——朱钟植宣教士 日本东京恩典教会牧会，宣教学校学号8008026）

一年后，当派遣宣教学生时，只有那些确切的有福音传道恩赐的学生才能被派遣；按立牧师时，同样也只拣选那些从神那里得到牧会恩赐的传道者才能被按立为牧师。这与一般神学院通过考试按立传道者或牧师是完全不同的。按立标准完全不是人的能力，而是神的引导。 2)宣教学校的日程与核心

宣教学校创立之初，迪克•约克（美国，信心盾牌宣教会）和凯斯•格拉斯（英国，WEC宣教会）回国后，朴玉洙牧师就读的宣教学校处于停校状态，朴牧师接续这所宣教学校的脉搏，以相同的方法开始运营宣教学校。每天的日程是：早晨5：30~7：00晨祷，早晨9：00~12：00上课，下午2：00~5：00传道，下午7：00~10：00礼拜及聚会。其中，最蒙福、最期待的时间便是上课时间。

“在课上，比起其他内容，朴牧师只把焦点对准圣经话语来授课。牧师特别强调，„摩西五经是圣经中最重要的内容。就像植物的根一样，摩西五经就是圣经的根。摩西五经一直重复出现在新旧约66卷中，从这一点出发，你们就该明白他的重要性了。所以我们首先要学习摩西五经。‟所以朴牧师从创世记开始仔细为我们讲解了摩西五经。那时，对于我们来说，听朴牧师讲的话语，就是最幸福事儿了。虽然那时没有什么吃的，传道时由于没有车费，所以要走很多路，不过，一听牧师的话语，就能战胜这一切困难。我们心里充满了盼望，那段时间真是特别幸福啊。”

——金东成牧师 南大邱教会牧会，宣教学校学号7601001

“在宣教学校上课时，朴牧师经常讲信心的话语，和他从神那里得到的梦以及神的心。他说，„现在我们教会虽然很小，日后会在全国各地开辟教会，会到海外去宣教，会通过广播讲道。‟每次上课时，朴牧师都讲这些他从神那里得到梦，还会讲神每时每刻赐给他的心。我们知道这些不是理论。我真真切切地看到神逐一地成就着在宣教学校期间神赐给朴牧师的心。对我来说，那真是无比惊人的经历，这是任何一种理论课程都无法比拟的实践课程。就连我这种对信心感到渺茫、灵里感觉迟钝的人，通过牧师的信心与授课时间传讲的话语，也能够找到信心的感觉。宣教学校的上课时间，是我人生中最为蒙福的时间。”

——金圣勋牧师 好消息江南教会牧会，宣教学校学号8517064 “怀着成为神学教授的梦想，我进入了大学。我作为C.C.C（韩国大学生宣教会）大邱大学的代表，努力为了实现校园福音化而奔忙着。可是我的内心却常常为无法解决的罪而苦恼着，在学生们面前我传讲着从各种神学书籍或著作中摘抄下来的话语，这也让我感觉到了极限。后来有一天，经介绍我见到了朴牧师，听了牧师的话语以后，我感到无比惊讶。因为他为我们传讲的不是理论，而是活生生的神的心、神的话语。特别是牧师传讲的，藉着圣灵的感动，捆绑参孙的绳索都脱落了的话语，解开了我一直无法解脱的罪的问题。后来蒙主的恩典，我进到了宣教学校。跟我认识的其他牧师不同，朴牧师只拿着一本圣经传讲话语，对我来说这真是太神奇了。就像泉水不断涌出一样，虽然通过同样的圣经内容，在这里却总是能够讲出全新的话语，让人无法否认这一事实，„这里真是有圣灵存在的地方啊！‟”

——金旭永宣教士 印度阿萨姆教会牧会，宣教学校学号8313043 3)宣教学校的运营与中心思想

宣教学校的运营与中心思想与过去重生的宣教士们运营宣教学校时相同，焦点仍旧是使人们只学习信心。

“牧师不只是传讲信心的话语，也指教我们实际的生活。当时教会非常贫穷，连牧师的生活费都支付不起，教会的财政一直是个难题。可是在这样的困境中，牧师反而对我们说这是引领我们经历信心的最好机会。当时宣教学校有5千元报名费，可是牧师希望全体学生都不要接受人的帮助，而是单单祈求神。我也是一个信心不足的人，可是接受牧师的心，单单向神祷告时，不久便得到了应答。我开始从心里实实在在地感受到了神的存在。而且我看到，牧师他自己过的也是这般出于信心的生活。当时我没有皮鞋，穿着西服却踩着运动鞋到处去传道，一天教会给了牧师生活费，牧师说，„今天我们把这些钱都花掉，凭着信心生活吧。‟他为我买了一双皮鞋。从第二天开始，我们所有人都只能为了粮食和车费祷告。不久后，我们都享受到了神赐给我们粮食和车费的喜乐。”

——金东成牧师 南大邱教会牧会，宣教学校学号7601001

这就是为什么说只以信心为焦点的宣教学校运营与一般神学校存在根本性差距的原因。就这个部分，让我们来听一听曾经就读于一般神学院，得救后在宣教学校接受了信心训练的赵成和牧师的见证。

“受虔诚的舅舅影响以及看到很小就去世的表哥的死，我从小就开始寻找神。我们家是一个儒教世家，我受到了父亲强烈的反对。凭着对神的一腔热血，我不顾父亲的反对就进入了大邱神学院。可是进入神学校后，我受到了很大打击。大部分宣教学生都是在社会上一败涂地的且有了相当年龄的人，他们之所以进入神学院，是因为他们多半都把成为牧会者当作是成功的捷径。他们都奉劝我，„小小年纪怎么就来了神学院啊？你应该先读完一般大学再来神学院。应该先了解了解社会啊！我们是不得不来，可你还是先去上一般大学吧。‟和这些对神和信仰漫不关心的人一起读神学，真的让我感到困惑不已，再加上神学院的很多课程都与信心无关，也令我纠葛不已。几名对神带着纯净心意的学生也和我一起纠葛不解。每当我们见面时，都会讨论这样的问题，„这就是韩国基督教的现实吗？真的属圣经吗？难道不需要改革吗？‟而且，作为神学生，我努力过着信仰生活，想成为教会的榜样，可是因为罪，我却天天陷在定罪之中。因为，就按照当时神学院和教会所指教的„悔改祷告‟根本解决不了罪。更令我怀疑的是牧会者们的生活。作为神学生在与牧会者们近距离接触时，发现牧会者们的面貌与从远处看到的样子有着天壤之别。看他们的生活，我无论如何也不能说他们是神的仆人，并且看到他们在教会里争权夺利的样子，我甚至开始怀疑整个基督教，这个神学院我再也呆不下去了。所以结束一学期以后，我逃跑似的去参了军。虽然我作为下士在执勤并做着教育传道者的事情，可我的内心还是很空虚。就这样通过一起服役的金范燮下士（现巴西宣教士）的引导参加了大田中央教会的聚会，在与金大石牧师（好消息水源教会牧会）进行信仰交谈时，使我明白了福音的真正意义，终于解决了一直困扰我的罪的问题。我真正重生了。从那天起，我的信仰发生了翻天覆地的变化。我心里产生了强烈地想传福音的心，非常想学习真正神的心意和信仰。最终在神的引导下，我离开了原来的神学院，进入了宣教学校。最惊人的是，神学院的经营与授课完全以信心为中心在进行。这就是一个培养真正牧会者的教会，与以经营教会为目的的神学院有着根本性不同。在宣教学校里学习了信心之后，我才明白为什么一般教会的牧会者们过着那样与信心无关的生活。我也发现了神为什么立好消息宣教会作为改革的先锋。现在想起在宣教学校时，一有困难就求神，去实际经历神的帮助，心里觉得那段时光无比珍贵，亦充满了感谢。”

——赵成和牧师 釜山大渊教会牧会 宣教学校学号8720094 4)好消息宣教会的核心

如上所述，1978年，通过在宣教学校接受了信心训练的宣教学校毕业生们，首次在山清和居昌地区开辟了教会。由此，一个福音教团——好消息宣教会在韩国正式成立了。山清浸礼教会（1978年3月）、居昌浸礼教会（1978年3月）、首尔第一教会（1978年10月）、松汀中央浸礼教会（1980年9月）、晋州圣民教会（1980年9月）、南海中央教会（1980年9月）、全州平康教会（1980年10月）、龟尾中央教会（1980年10月）、高兴浸礼教会（1982年6月）、马山中央教会（1983年1月）、光州第一教会（1983年3月）、大田中央教会（1983年10月）、蔚山中央浸礼教会（1983年10月）、丽水中央教会（1983年10月）等教会在全国范围内依次成立。作为教团，好消息宣教会已初具模型。当然，其中心依旧是宣教学校。

特别是在宣教学校成立10周年之际，1986年，好消息宣教会已在全国主要城市建立了30余个支教会。那一年木槿花会馆（伊莎贝尔女高大讲堂）邀请朴玉洙牧师作为讲师，举办了宣教会历史上首次聚会。1986年的釜山聚会，圣灵大大作工有700多人同时得救。可以说是一个在韩国再现了使徒行传时期福音之工的不朽聚会。以此为契机，第二年即1987年，一年当中全国共开辟了足足18个教会，宣教会势如破竹般大大复兴了起来。如今在国内各主要城市建立了约300余个教会，在国外80余个国家建立了300余个教会。不过通过海外宣教士们开办的海外宣教学校派出的宣教士以及建立的教会数目远远高于这个数字。重申一下，无论是在国内还是在国外开办的宣教学校，都是神为了使韩国和世界福音化所使用的好消息宣教会的核心。

“从1976年开始到现在30多年期间，几乎每天早上我都是与宣教学生们一起度过的。对我来说，去宣教学校讲课是最幸福的时间。作工时，很多时候会感到困难、吃力，有时也会遇到作工的极限。可是不管遇到多么难的环境，每天早上我都得去给宣教学生们讲话语。每当那时，神都会赶出我心里的顾虑、愁烦、失望、灰心，反而为我填满信心与盼望。就像行淫中被拿的妇人深陷在因罪而来的谴责与死亡的恐惧中时，却藉着耶稣得到了变化。每当我陷在困难与黑暗中时，宣教学校都是神使我变化的能力来源。宣教学校真是神赐给我，赐给宣教学生以及我们宣教会的无比惊奇的祝福啊！”

——朴玉洙牧师，月刊„好消息‟2006年1月刊

推荐第7篇：好消息!政府工作报告精彩提纲来啦!

好消息！2018年政府工作报告精彩提纲来啦！

1一、过去五年及2017年工作回顾这五年，我们抓住最基本的问题，扩总量、提质量，综合实力空前跨越。这五年，我们把握最关键的问题，抓改革、促开放，发展活力充分激发。这五年，我们紧扣最核心的问题，调结构、促转型，产业水平大幅提升。这五年，我们盯牢最直观的问题，补短板、强支撑，城乡面貌显著改观。这五年，我们聚焦最根本的问题，聚合力、惠民生，人民幸福指数节节攀升。这五年，我们抓住最本质的问题，转作风、提效能，政府服务能力更加凸显。

二、今后五年政府工作安排

（一）深化改革开放，实施创新驱动，增创跨越发展新优势

（二）加快产业发展，做强实体经济，培育转型升级新动能

（三）强化城乡统筹，注重协调联动，塑造城市发展新品质

（四）坚持共建共享，努力改善民生，顺应人民群众新期盼

（五）突出绿色发展，狠抓环境治理，构建美丽开鲁新色彩

（六）全面从严治政，加强自身建设，开创政府工作新局面

三、2018年工作安排

（一）坚定不移推进改革开放，全面提升经济发展活力

（二）坚定不移推进工业经济转型升级，全面提升新型工业化水平

（三）坚定不移推进乡村振兴战略，全面提升现代农牧业层次

（四）坚定不移推进城乡一体化，全面提升宜居宜业新环境

（五）坚定不移推进经济转型，全面提升现代服务业品质

（六）坚定不移推进民生福祉，全面提升开鲁幸福指数

（七）坚定不移推进绿色发展，全面提升生态文明建设水平

2一、2017年工作回顾——经济发展态势持续向好。——项目攻坚行动成效显著。——城乡协调发展有序推进。——环境突出问题整治有力。——精准扶贫质效明显提升。——社会民生事业大幅改善。——行政服务效能不断优化。

二、2018年工作安排

（一）决胜精准脱贫，迈出全面小康新步伐。

（二）提升产业质效，构建协同发展新体系。

（三）扩大有效投入，蓄积赶超发展新动能。

（四）统筹城乡建设，彰显美丽宜居新风貌。

（五）筑牢绿色屏障，厚植生态环境新优势。

（六）补齐民生短板，凝聚共建共享新合力。

三、加强政府自身建设

（一）坚持依法行政，提升政府公信力。

（二）深化体制改革，提升政府创新力。

（三）严格纪律约束，提升政府执行力。3 2017年工作：这一年里，我们有为应对，砥砺前行，综合实力再上新台阶。这一年里，我们奋力攻坚，接续后劲，项目建设掀起新热潮。这一年里，我们兴建园区，壮大实体，产业发展构筑新高地。这一年里，我们亲商惠企，培育龙头，助力“双创”激发新活力。

这一年里，我们提升品质，开拓市场，茶业转型迈出新步伐。这一年里，我们统筹推进，优化环境，城乡建设展现新面貌。这一年里，我们关注民生，力补短板，社会事业提升新水平。这一年里，我们简政放权，深化改革，法治政府树立新形象。2018年工作：

一、坚持项目为上，进一步扩大有效投资

二、坚持实体为重，进一步优化供给结构

三、坚持茶业为要，进一步推动“二次腾飞”

四、坚持民生为本，进一步创造美好生活

五、坚持环境为先，进一步提升宜居水平

六、坚持担当为责，进一步加强自身建设 4

一、2017年工作回顾——突出开发开放,项目建设再攀新高——突出产业升级，发展质量加快提升——突出建管结合，城乡环境更加宜居——突出以人为本，民生福祉持续增进——突出综合治理，社会大局和谐稳定——突出自身建设，政府履职水平全面提升

二、2018年工作安排

（一）深入学习贯彻党的十九大精神

（二）实施“项目兴区”战略，积蓄经济发展新能量

（三）实施“产业振兴”战略，实现转型升级新突破

（四）实施“生态宜居”战略，展现城乡建设新面貌

（五）实施“改革创新”战略，增强社会发展新动力

（六）实施“脱贫攻坚”战略，构筑扶贫工作新机制

（七）实施“发展惠民”战略，开创民生事业新局面

（八）实施“综合治理”战略，激发和谐社会新活力

三、强化“四型”政府建设二号首长打铁必须自身硬。强化宗旨意识，严格依法行政，狠抓工作落实，着力反腐倡廉，

5一、过去五年工作回顾——县域经济发展稳中向好。——供给侧结构性改革初见成效。——脱贫攻坚战取得突破性进展。——生态文明建设不断加强。——人民生活持续改善。——发展活力进一步增强。——政府建设和社会治理不断推进。

二、未来五年工作一是大力发展县域经济。二是坚决打赢脱贫攻坚战。三是强力保障和改善民生。四是持续加强生态文明建设。五是不断优化营商环境。六是加强和创新社会治理。

三、2018年重点工作安排推进农业农村现代化。大力发展县域工业。加快服务业提档升级。全力推进脱贫攻坚。努力提高民生质量。持续改善生态环境。完善城乡基础设施。全面加强政府自身建设。

6一、2017年工作回顾——项目建设成果丰硕。——各项改革深入推进。——城建管理再上新台阶。——生态环境持续改善。——行政执法效能显著提高。——社会形势和谐稳定。——各项社会事业协调发展。——政府自身建设进一步加强。

二、2018年重点工作

（一）突出转型发展驱动，聚焦产业结构调整。

（二）突出监管机制建设，聚焦社会和谐稳定。

（三）突出城管效能提升，聚焦打造宜居城区。

（四）突出绿色发展理念，聚焦生态环境改善。

（五）突出抓好民生保障，聚焦群众福祉提升。

（六）突出社区“桥梁纽带”作用，聚焦服务效能提高。

（七）突出创新发展战略，聚焦改革活力释放。

三、加强政府自身建设——打造开拓创新政府。——打造责任担当政府。——打造依法行政政府。——打造廉洁高效政府。7

一、2017年工作回顾

（一）精准脱贫卓有成效。

（二）产业转型步伐稳健。

（三）项目招商成绩斐然。

（四）城乡统筹开创新局面。

（五）社会建设水平显著提升。

（六）抗灾救灾取得全面胜利。

（七）政府自身建设全面加强。

二、2018年工作安排

（一）决战深度贫困，加快脱贫攻坚步伐

（二）优化经济结构，促进产业升级增效

（三）坚持城乡融合，推动区域协调发展

（四）深化改革创新，持续释放发展动能

（五）厚植生态底色，着力打造美丽竹山

（六）筑牢民生底线，主动顺应群众期盼

三、着力建设人民满意的服务型政府

（一）必须坚持对党忠诚。

（二）必须坚持勤政为民。

（三）必须坚持依法行政。

（四）必须坚持务实重行。

（五）必须坚持廉洁从政。8实现新跨越，2017年工作回顾

——始终突出项目带动，有效投入逐步扩大。——着力深化改革开放，发展活力不断增强。——加快推进城乡统筹，人居环境日益优化。——高度聚焦民生改善，社会大局和谐稳定。——持续加强自身建设，政府形象有效提升。迈步新征程，全力做好2018年工作

一、突出项目带动，持续扩大有效投入

二、坚持工业强县战略，实现工业提质增效

三、深化“旅游+”战略，助推三产提档升级

四、实施乡村振兴战略，优先发展农业农村

五、优化功能布局，着力建设宜居城市

六、坚持改革开放，切实增强发展活力

七、优化生态环境，努力厚植发展优势

八、狠抓财税金融，巩固县域发展支撑

九、顺应群众期盼，做好富民惠民文章牢记新使命，建设人民满意政府坚持从严治政。坚持依法行政。坚持高效施政。坚持廉洁从政。9

一、2017年工作回顾

（一）千方百计稳定经济增长。

（二）持续深入调整产业结构。

（三）坚定不移深化改革创新。

（四）多措并举强化生态治理。

（五）统筹协调推进城乡建设。

（六）尽心尽力保障改善民生。

二、2018年工作安排

（一）突出项目引领，推动发展质量变革

（二）加快转型升级，构建现代产业体系二号首长

（三）强化创新驱动，增强发展内生动力

（四）厚植生态优势，坚决守住绿水青山

（五）围绕城乡融合，着力打造美丽青阳

（六）补齐民生短板，提升群众幸福指数

推荐第8篇：大班绘本教案：好消息坏消息

大班绘本教案：好消息坏消息

大班绘本教案：好消息坏消息

一、活动目标：

1．围绕话题，仔细观察画面，能根据画面清楚表达自己的想法

2．尝试用不同的角度看问题，初步感受要以积极的心态面对困难。

二、活动准备：

1．教具：东南西北 2.绘本《好消息坏消息》ppt

三、活动过程：

（一）1.出示绘本的名称，引起幼儿阅读的兴趣。

师：看看这是什么字？小朋友认得吗？（好消息）

问：什么是好消息？什么样的事情是好消息?有好消息就有坏消息，告诉幼儿这本书的名字叫《好消息坏消息》

2.出示绘本封面

师：这个故事是从一个好消息开始的，请小朋友仔细观察画面，发生了一件什么事情？

（二）出示绘本故事中选取的几幅图，让幼儿仔细观察，哪些是好消息，哪些是坏消息？为什么？

（三）1.师幼一起玩“东南西北”的游戏，尝试用不同的角度看问题

小结：东南西北的单数是坏消息，双数是好消息

2加大难度，再次玩东南西北”的游戏

要求幼儿随意说出一个方位是好消息„„

3.老师演示把坏消息变成好消息的方法

小结：原因是打开的方向，先横后竖

（四）完整听赏故事，播放ppt 提问：书里是好消息多还是坏消息多？下来可以数一数。

推荐第9篇：新闻写作系列培训——如何写好消息

新闻写作系列培训——如何写好消息

写作消息要设想并回答读者问的问题，这些问题就构成了新闻五要素，即：When(何时)、

Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)。有的新闻学上补充了一个要素：HOW(如何)。在五个W和一个H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。写作时要认真写好这几个方面的内容。当我们弄清了“我要说些什么”，接下来就是“怎么说这些内容”，显然这涉及到了如何安排消息的结构。只要我们用心分析一下报刊发表的消息，就会发现，消息的结构比较固定、简单，大多数消息的结构都是“倒金字塔式”式的，即：最重要的材料放在开头，次要材料放在后面。消息的结构具体表现为：标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景。

(一)标题

标题是消息的眼睛，拟写得好，可以吸引读者；拟写得差，一篇好消息也会被埋没。可见标题有着向读者推荐的作用。如：

2011级新生军训紧急疏散演练迅速有序进行

管理学院在广东旅游文化节导游大赛中喜获佳绩

商学院创业实训基地揭牌 学生创业实习足不出户

电信学院倡议“节能减排”共建“绿色岭南”

消息的标题必须简明、准确地概括消息内容，帮助读者理解报道的事实。

消息标题有主题(正题)、引题(眉题)、副题(次题)三种。

主题：概括与说明主要事实和思想内容。

引题：揭示消息的思想意义或交待背景，说明原因，烘托气氛。

副题：提示报道的事实结果，或作内容提要。

（二）导语

导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。

导语的要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引读者看下去。要做到第一条，必须具备训练有素的分析能力；要做到第二条，则要有写作技巧。

导语写作中的思维过程，通常是以作者的自问自答开始的：

①什么事情是已经发生的事件中最重要的？

②什么人参加进去了？谁干的或谁讲的？

③是用直接性导语，还是用延缓性导语？

④有没有什么吸引人的词汇或生动形象的短语要写进导语中？

⑤主题是什么？什么样的动词能最有效地吸引读者？

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以上五个问题中，第三个问题涉及到导语的类型。那末，导语有哪些类型呢？

一类是直接性导语：直接写出事实的核心的导语。多是陈述性的像速记一样地反映事实。另一类是延缓性导语：多用于“软”消息。即所报道的不是正在发展中的、变化中的或突发性的事件。它通常用来设置一种现场或创造某种气氛。多是解释性、说明性的。

导语的形式主要有：

1、叙述式。用摘录或综合的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实简明扼要地写出来。

2、描写式。对消息的主要事实或某一有意义的侧面作简洁朴素而又有特色的描写，以酿成气氛。

3、提问式。先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问题，再作简要的回答，引起读者的关注和思考。

4、结论式。把结论写在开头，提示报道某一事物的意义或目的或总结。

5、号召式。提出号召，给读者指出方向和奋斗目标。

另外还有摘要式、评论式、综合式、解释式等等。

导语要\"立片言以居要\"，但在写作时，往往免不了出现各种问题，常见问题称之为导语写作十忌：

一忌名称罗列式导语，某一活动往往是由五六家单位主办的，有的人在导语中将这些单位名称全部罗列出来，使导语显得既罗嗦又臃肿.读者关心的是这场活动，而不是主要单位，如果非要出现，可放到消息末尾。

二忌\"为了式\"或目的式导语.即将新闻事实所要达到的目的放进导语里，使导语膨胀沉重，不堪重负。

如为了迎接北京2008年奥运会，为了贯彻落实十七大精神„„干什么就干什么，不要穿靴戴帽。三忌背景材料式导语。新闻背景材料一般是解释新闻主体的，导语应开门见山，开始就用背景材料，不仅说不清，而且也容易使读者如坠云雾。

四忌学术语言作导语.将一些学术专业性强，难懂的专业名词放在导语中，显然使人看不懂，这里要做好\"第二种语言的翻译\"，使之通俗化，大众化，口语化。

五忌导语公式化.一些通讯员或记者喜欢用一个框框去套多种内容，结果是平淡无奇，千篇1律.公式化导语必然导致导语无新意，面目可憎。

六忌概念化.导语内无具体新闻事实，充斥了大而空的套话，空话，官话.。

七忌数字堆砌.导语内数字过多，就会淹没新闻事实.统计数字一般来说是枯燥乏味的，最好不要将其放进导语内，即使要写，也应将数字形象化。

八忌长导语.导语冗长，使人感到很沉闷，根本没有兴趣再看下文。一般应控制在80字内，最多不要超过150字。

九忌逻辑不清，概念模糊。

十忌标题与导语重复。

如题目:县ХХ部门举行迎新春座谈会;导语:昨日，县ХХ部门在该局会议室举行慰问老干部座谈会.题目和导语几乎是\"一模一样\"。

（三）主体

这是消息的主干部分。它紧接导语之后，对导语作具体全面的阐述，具体展开事实或进一步突出中心，从而写出导语所概括的内容，表现全篇消息的主题思想。应按“时间顺序”或“逻辑顺序”写作，但仍然要先写主要的，再写次要的。

（四）背景

1、新闻背景，指事件的历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。写新闻有时要交代背景，目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，也就是回答五个\"W\"中的Why（为什么）。

西方新闻学认为背景就是对新闻事件作出的解释。美国新闻学家赖斯特说得很清楚：“我看不出新闻背景与解释有什么区别。”“解释，在我看来，就是新闻报道的深入化。就是把单一的新闻事件放到一系列的事件中去写”，“就是提供新闻的背景知识，从而使读者能够对新闻事件作出客观的判断。”

但是“解释”不是议论，解释本身就是事实，也就是说用事实去解释。所以新闻背景又称之为“事实背景”。

2、背景的作用：

第一个作用，是说明新闻事件的起因。

第二个作用，显示或帮助读者理解新闻事件的重要性。

第三个作用，突出新闻稿件的新闻价值。

第四个作用，表明记者的观点。记者是不准在新闻中发表议论的，但是，谁也无法禁止记者通过自己来写的新闻表达自己的立场和看法。纯客观的报道是不存在的。

3、背景的类型，常见的有三种：对比性的，说明性的，注释性的。有的新闻学则将背景分为四种：人物背景、地理背景、历史背景和事物背景。

（五）结尾

新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式„„。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。

写作误区：

误区一：弱化标题

标题是新闻的眼睛。如果眼睛不明亮，那新闻是很难吸引人的。我们平时在写作过程中，将大部分心思用在稿件的内容上，常常是写完稿后再起标题，想不出好的就随意编个了事，总觉得无关紧要.其实，这是陷入了弱化标题拟定环节的误区.标题绝对是一篇稿件成功与否的关键所在.我们

阅读消息时，最先看到的常是新闻的标题，一个好的标题会抓住受众的眼球让他不由自主被吸引着看下去；而一个索然无味的标题只能让你一扫而过不想再探究下面的新闻。因此，我们要多在标题拟定上下功夫，要按照创新，贴切，准确，精炼等原则做好每一个标题.误区二:角度错位。误区二：角度错位

大家都知道，我们负有及时宣传报道本单位大事要闻的职责。为此，我们大家都付诸了极大努力，但写出的东西质量却不是很高。

主要问题还是出在消息的采写角度上.我们的报道应该精益求精，努力增强报道的新闻性，亲民性，创新性，尤其在调整报道方向，拓展大众视角上下功夫，要善于从小的新闻素材中提取最有价值的新闻点。

比如，基层会议和基层领导的活动不是新闻，而会议里出台的重要举措和领导强调的工作导向才是重点，我们在写作时只有避开会议角度将这些新闻要点\"拎\"出来，稿件才能出彩.如果说真实是新闻的生命，那角度就是新闻的灵魂，找准了新闻的角度，也就找到了报道成功之源。误区三：贪大求全

我们在写作时，总想把单位的各项工作全面地反映出来，写消息时就不得要领地\"一，二，三，四\"方方面面都想带上一笔，殊不知，那也是陷入了另一个消息写作的误区：贪大求全.我曾经有段时间在新闻写作时常会不自觉地带有机关应用文写作的痕迹，把稿件写成了总结报告式，总想面面俱到，却面面不到。

其实，在消息写作中是要求的是一事一题，一篇消息只需说清一件新闻就可以了，如果出现两个或两个以上的主题那这篇消息就很难写出质量了。

推荐第10篇：好消息!养老保险费率要降低了

好消息！养老保险费率要降低了

“人社部：将研究制定降低养老保险费率具体方案”

人社部定于2018年10月31日召开的2018年第三季度新闻发布会上，人社部新闻发言人卢爱红31日表示，2018年退休人员基本养老金调整工作有序推进，目前，各地区企业退休人员已全部发放到位，机关事业单位退休人员基本发放到位。下一步将会同有关部门研究制定降低养老保险费率具体方案。

此前，国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议上，确定落实新修订的个人所得税法的配套措施，为广大群众减负；同时又提出，抓紧研究适当降低社保费率，确保总体上不增加企业负担。

（图片源自中新网）

近年来，基本养老保险的企业缴费费率从20%降到了19%，降低了一个百分点，这次有可能会再降低两个百分点至17%，大大缩小了地域之间的缴费差距，这样不仅不利于税务部分的统一征缴，坐实社保缴费，同样有利于未来的基本养老保险的全国统筹。

关于社会保障工作

进展情况：一是社会保险覆盖范围进一步扩大，全民参保计划稳步推进。截至9月底，全国基本养老、失业、工伤参保人数分别为9.3亿人、1.94亿人、2.35亿人。深入落实为贫困人口代缴城乡居民养老保险费政策，推进应保尽保。截止9月底，享受代缴保费的贫困人员2053万人，其中建档立卡未标注脱贫的贫困人口1302万人，代缴总金额超过21.2亿元。大力推进以工程建设项目为重点的工伤保险参保扩面工作。

二是制度进一步完善。实施企业职工基本养老保险基金中央调剂制度，9月14日，人社、财政两部印发企业职工基本养老保险基金中央调剂制度实施办法，目前正在组织各地贯彻落实，并部署具体资金缴拨工作。

三是待遇水平进一步提高。2018年退休人员基本养老金调整工作有序推进，目前，各地区企业退休人员已全部发放到位，机关事业单位退休人员基本发放到位。

四是社保基金运行总体平稳。1-9月，基本养老、工伤、失业保险基金总收入3.93万亿元，同比增长18.2%，基金总支出3.45万亿元，同比增长16.5%。稳步推进企业职工基本养老保险基金投资运营，加快推进城乡居民基本养老保险基金委托投资工作。截至9月底，北京、山西等15个省(区、市)政府与社保基金理事会签署委托投资合同，合同总金额7150亿元，其中4166.5亿元资金已经到账并开始投资。继续加强年金基金市场监管，全面开展社会保险基金风险防控，组织开展社会保险经办风险管理专项行动省级互查。

五是社保经办管理服务进一步加强。持续开展社保窗口作风建设。平稳有序推进社保费征收体制改革。

下一步工作安排：

巩固工程建设项目参加工伤保险成果，以快递业为切入点，积极探索建立新经济新业态从业人员职业伤害保障制度。立足基本养老保险制度贫困人口全覆盖，继续做好贫困人口、低保对象等困难群体代缴城乡居民养老保险费工作。落实国务院常务会议关于研究提出继续降低社保费率具体办法的要求，会同有关部门研究制定降低养老保险费率具体方案。指导各地做好基金收支情况测算、风险监测、防控监督工作。推进基本养老保险基金投资运营，推动落实年金基金制度，稳步推进划转部分国有资本充实社保基金。加快建设全国统一的社会保险公共服务平台，充分利用互联网技术和大数据手段，努力实现“马上办、网上办、就近办、一次办”，着力打通为民服务“最后一公里”，提升服务水平。

第11篇：好消息宣教会——罪人得救的见证

得救的见证

2009年6月，我经营的电脑培训班再一次面临倒闭。苦苦支撑了两年，不仅没有赚到钱，还欠了几万元的债。孩子一个要上小学，一个要上幼儿园，都要交学费；一到交房租的时候，半夜会突然醒来，看着身边熟睡的妻儿，发愁去哪里借钱；

妻子也小心忍耐着，一旦超过极限就会爆发争吵；我的生活即将崩溃。

我本能地想去寻找精神支撑。

以前认识一位优秀的培训师，她给培训班上过公益课，也邀请我参加NLP的公开课。我在心里把她视为精神导师。09年四月，她和朋友邀请我们夫妻参加心灵辅导的课程。妻子参加了。培训时哭得象泪人一样，压抑太久的心灵获得了短暂的释放。

这种体验，在我意料之中。因为我一直想从事培训师这一行业，参加过各种各样的培训，拓展、保险、直销等等，类似的体验很多。第一次还觉得新鲜，经历得多了，反倒产生怀疑。因为发现这些培训，不管当初效果如何好，只能持续短暂的时间。没有一样能从根本上改变自己。

我出生在内蒙。七岁时母亲遽然离世，给我带来难以痊愈的创伤。童年失去母爱，在我内心深处，一直渴望得到爱

的补偿。青春萌动的年龄，让我陷入深深的迷茫和惆怅，常常感到莫名忧伤。经历了疾风暴雨一般的青春期，我仍然走在自我放逐的路上，热爱摇滚和所谓反叛精神，试图在狂放不羁的浪子生涯中，找寻人生的真谛。但是，这一切给我带来的只有耻辱，给家人的则是痛苦和绝望。孔子说：四十不惑。年过不惑的我，仍然辗转于人生的十字路口，两手空空，两眼迷茫。

年轻时在西藏当过兵，见识过藏传佛教对于当地人巨大的影响力，从那时起，我也希望能找到一种信仰，从而得到内心的安宁。

面临崩溃的时刻，我自然想到宗教。

两年前，有一个人参加了我们培训班的活动。他说以前抽烟喝酒，对妻子经常拳脚相加。但信耶稣以后，变成一个顾家男人。他所说的教会离我们培训班很近，走十几分钟，穿过一个菜市场就到了。我很感兴趣，记下他的QQ。想跟他保持联系，以后抽空去教堂看看。

但这个人再也联系不上了。今天想起来，仍然是个谜。某天晚上，和一群年轻人吃饭。我突发感慨，说自己现在很迷茫，想去教堂。这时，一个青年突然对我说，他是基督徒，可以给我介绍教会的人。

十几天后，这个人带了另一位青年，说是张弟兄，跟我聊聊圣经。

这两个没什么文化的毛头青年，样子非常可笑。我隐藏了自己的不屑，装出很客气的样子接待他们。

那个弟兄讲圣经时，语气和手势都带着滑稽。说到耶稣受洗的情形，他俩象排练好一样，一人立刻俯首蹲下，另一个使劲把手按在他头上。看上去很怪异。然后问我：你还有罪吗？我随口答道：按你们说的，那就没罪了呗。两人相视一笑：你得救了。

什么？这么简单就被你们给忽悠了？

感觉真是一场闹剧。

接下来，他们似乎特别想帮我做招生宣传。说是邀请外国留学生过来演出，增加人气。

未知可否间，短期们已经到了。简陋的教室变成了舞台。

那天晚上，我和妻子看到了平生最精彩的演出。

毫无悬念，我们被彻底征服了。IYF的舞蹈和笑容，让我们入迷。仿佛做梦一般，从这些散发着神秘光亮的年轻人身上，我看到另外一个世界。那个夜晚，我们体验到从未有过的美好、纯洁，好像品尝到天国的味道。

几天以后，张弟兄建议我参加大学生令营。

出发那天，早上照镜子，发现自己左脸肿了起来。虚荣心作怪，干脆不去了。

快到中午的时候，张弟兄打来电话：去吧，不要心疼那两百块钱。你根本不知道，这次令营对于你会有什么样的收获。

他的话激起了我的好奇心。

去就去吧，看看你们究竟搞些什么名堂。

当天晚上，看了一出音乐剧：浪子的故事。

那就是自己的人生经历：我就是一个不折不扣的浪子啊。

话语时间，老师讲了父亲的心。

第二天晚上，换了一位讲师。他以前是画家，美术教授。他上来就读了圣经创世纪七个荒年的章节。人生就是七个荒年，一场虚空。

交通时，把我单独叫到老师的房间。

夏天的夜晚，四处传来蛙鸣。潮湿的空气中，可以闻到大自然的各种生命的气息。

走进房间，老师席地而坐，案桌上放着圣经。

他翻到一段章节，然后把圣经递给我，让我读出来。那一章让我终生难忘，讲的就是遇到强盗的人，被路过的撒玛利亚人拯救。

老师说：我们就是被强盗打得遍体鳞伤的人。撒玛利亚人就是耶稣。旅店就是教会，店主就是神的仆人。

那一刻，心头从未痊愈的伤口好像被医治了一样，一股爱的暖流把我象孩子一样拥抱。

令营结束后，整整一周的时间，我没有心思做别的事情，好像初恋的感觉一样，惊异着这场不可思议的奇遇。

主日礼拜后，曾经是画家的牧师，又一次找我单独交通。当他打开圣经，我分明感到砰砰的心跳。

讲完罪得赦免的话语，牧师再一次问我：你确信你没罪了吗？

我点头回答：嗯。我的罪已经被洗净了。

牧师平静地说，“你得救了。”

瞬间，从未有过的平安临到我心里。我象瞎眼的人突然睁开眼睛一样……

见证分享到这里，感谢神，愿神的恩典也临到我们和我们的家人！

第12篇：好消息：中国高铁在泰国开花结果

好消息：中国大米换高铁计划终于在泰国开花结果泰国30日说，泰国军政府维稳会已通过两项投资总额达7414亿泰铢(1人民币约合5.1泰铢)的高铁规划，而这两条高铁线路分别经过泰国北部的清孔和廊开穿过老挝，最终与中国境内的铁路相连。

有媒体认为，此举让李克强去年访问泰国时的“大米换高铁”项目起死回生。

而泰国前副总理、维稳会主席巴育的特使宋吉日前也到中国访问，并同中国领导人确认两国将继续致力于深化和扩大经贸合作，同时恢复“中泰联委会”机制。

两条高铁线路分别经过泰国北部的清孔和廊开穿过老挝，最终与中国境内的铁路相连

泰国报刊援引泰国交通部次长索提·泰苏斯的话称，泰国计划修建两条高速铁路，一条将连接廊开和玛它普港，而另一条将连接清孔与班帕钦(距离曼谷以北约100公里左右)。

高铁是未来世界铁路的标准

索提表示，“高速铁路双线设计的标准将会保留，但列车最高时速将会从200公里下降到160公里。在未来的某个时期，一旦有了更多投入就可随时升级到更高速度。”可行性研究将会很快展开。

据悉，从廊开通向玛它普港的高铁线路全长737公里，预计耗资约3925亿泰铢，而从清孔通向班帕钦的高铁线路全长655公里，预计耗资约3488亿泰铢。建设将从2015年开始，预计2021年竣工。索提表示，这两条高铁线路的规划是2015-2022泰国八年基础设施发展规划的一部分，被军政府列入应当尽快推动的紧急工程中。泰国将在一个月内公布这项八年基础设施发展规划的资金来源。

据记者了解，泰国国内目前铁路系统十分老旧，全部为窄轨铁路，时速仅50公里左右，而且脱轨事故频发。一周前，从新加坡开往泰国的一列豪华旅游客车在泰国北碧府桂河大桥附近发生脱轨事故，造成多名外籍乘客受伤。

泰国铁路太落后，事故频发

索提表示，泰国目前急需进行的基础设施工程，将致力于提高国内交通网络的连通性，尤其是连接贸易枢纽、关键城市、曼谷及周边府、海港、空港、铁路货运中心的交通网络。

中国的泛亚铁路规划图

援引消息人士称，这些线路同中国提议的泛亚铁路规划相吻合，中国此前曾提议修建连接其南部省份、穿越泰国联通东南亚的交通大动脉，而高速铁路与东南亚的联通将对中国具有战略意义，让中国获得在该地区更多经济影响力。

分析人士表示，中国一直希望能够建设一条经由中国西南部联通东南亚各国的大通道，这次军政府通过的两条高铁线路，其中一条与昆曼公路的走向完全吻合，清孔是昆曼公路泰国境内北部的起点。

而另外一条则与中国规划中的昆明—万象中老铁路联通，这两条高铁线路一旦建成，中国大西南与东南亚的互联互通和经济合作将会提升到新水平，同时将会给东盟一体化注入新动力。

在泰国前总理英拉执政时期，中国和泰国曾达成“大米换高铁”的相关计划，当时英拉政府优先考虑的高铁计划是修通曼谷至清迈的线路，但该线路无法与中国规划的泛亚铁路联通。

泰国军方在今年5月22日获得政权后，曾宣布暂停一切英拉时代的2万亿泰铢大型基础设施工程并逐一进行审查，也曾一度传出，泰国军政府计划放弃高铁计划。

英拉下台后传出大米换高铁计划流产

泰国30日说，泰国维稳会主席巴育的特使兼顾问、泰国前副总理宋吉本周在中国访问期间，中泰双方达成协议，重新启动由宋吉和中国前副总理吴仪建立的“中泰联委会”。

中泰\"大米换高铁\"高铁再成\"经济外交\"名片

这次双边会议增强了两国关系，预计未来中国将会更多地参与泰国大型基础设施投资建设，包括高铁、水资源管理等。另据英国30日报道，泰国今年稍早与中国签署一份100万吨的稻米出口协议，而泰国政府及产业人士周三表示，计划重新协商该协议，以向北京扩大出售稻米。

泰国当地分析人士表示，泰国军政府上台以来，包括欧美等西方国家对军政府态度冷淡，而中国则表示了一定程度的理解和支持，最近一段时间以来，中泰双边合作和往来频繁，两国关系迅速升温，如果泰国军政府能够推动建设两条高铁通道，必将进一步提升中泰两国的经贸合作，为两国民众造福。

西方汗颜！高铁以出人预料的方式改变了中国

美国《纽约时报》网站9月23日文章，原题：高铁改变中国 不到4年前刚投入使用时，巨穴般的长沙高铁站还是人迹罕至。

如今，这种情景早已时过境迁。在中国高铁启用5年后，其每月客运量已接近中国国内航空业的两倍，到明年初，将超过每月运送5400万人次的美国国内航班。

鞋厂工人李晓红(音)每月都乘高铁从广州回长沙看望女儿。此前她通常每年回家一次，因为路上需要一整天时间，而如今只需2小时19分钟。甄启楠(音)是一名企业高管，为避免航班延误，像他这样的人会选择乘高铁到全国各地开会。“我没想到变化这么快”，甄说，“看似陌生的高铁已成为我们生活的一部分”。

高铁是令人始料未及的成功故事，经济学家和交通运输专家视之为中国经济持续增长而其他新兴经济体却步履维艰的原因之一。但中国并非没有付出代价：债台高筑、大量人口搬迁、一起重大事故，以及竞标中存在的贪腐问题。

毋庸置疑，高铁以出人预料的方式改变了中国。世界银行报告称，在已通高铁的中国城市中，工人的生产率很可能会得到广泛提升。

当企业发现在数小时高铁车程内存在数以千万的潜在客户、雇员和对手时，其生产率就会提高。在北京、深圳这样的大城市，公司正开设研发中心，那里有大量受过高等教育的年轻才俊，而他们进行当天往返的旅行——去薪资水平和土地价格较低城市的工厂——也很方便。“许多企业显然在改变经营方式”，世界银行驻京的一名资深交通专家说。

对西方来说，或许很难复制中国的成功，不仅仅因为没有几个地方跟得上中国城镇化的步伐，还因为中国人口是美国的四倍，并集中在国土1/3面积的东部。中国高铁还与世界上最具雄心的地铁建设工程相搭配，这意味着大量人口可以迅速进入高铁站。

高铁不仅使中国内地的商业经理们进入更大的市场，随着沿海地区工资迅速上涨，外国高管们也将把目光转向中国内地。“我们以前总是南下广州会见欧洲客户，但如今他们正更频繁地现身长沙”，长沙某公司的一名销售主管说，唯一不好的地方是，“高铁正变得越来越拥挤”。

德国人：在中国坐世界最长京广高铁惊呼太振奋了

10点整，列车准时离开北京西站。这个上世纪90年代建造的火车站是京城最大的“中国风格”建筑，也是亚洲最大的火车站之一。经过17分钟行驶，列车上的电子显示牌首次出现红色数字：308公里／小时。

这传递出令人振奋的 德国媒体文章，原题：飞速穿越大中国信息：世界最长高速列车线路京广高铁行程只需8小时并非夸大其词。

京广高铁于去年12月26日——毛泽东诞辰日开通。毛执政期间常乘火车出行。中国20世纪初就开始大力建造铁路。如今，很多中国城市把发展新高铁线路放在重要位置，以便与其他城市的经济紧密相连。

资料图：京广高铁

列车进入平稳行驶后，一个亲切的女声开始用中英文广播介绍，如不许吸烟等。整列火车坐满人。二等座票约合100欧元，一等座票则要160欧元左右，商务票更是高达近350欧元。

今年农历新年中国约有两亿多火车乘客，只有一小部分能负担起这个价格。午餐也显示出明显的阶层差别。二等座乘客要到餐车排队，一等座则有人送餐。

资料图：京广高铁上的美女乘务员

车窗外的景色，并非一幅中国水墨画。开始还能在北京城边上看到在建的摩天大楼，随着阴霾越来越重，褐色的泥土与天空的界线愈加模糊。河北有很多重工业，污染程度远高于北京。

列车到达武汉。这是1992年邓小平“南巡”的第一站。列车到达湖南境内时，屏幕上播放着有关中共历史的片段。抵达终点站广州时，时间为18点59分，比承诺的8小时超出几十分钟。

不过，21年前邓乘坐这段线路需要两天时间。邓在广东向中国人民指示，现代化才是中国的出路。（作者马克·斯蒙思，青木译）

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第13篇：广告

广告心理学习题集

一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 什么广告不易太多

A 幽默广告

B 为不太引人注意的产品作的广告

C 内容抽象、复杂的广告

D 存在大量竞争的产品广告 1.下列哪些不属于边缘线索

A 明星代言人

B 精美的包装

C 悦耳的音乐

D 高品质的陈述 2.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标

B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中

C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词

D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 3.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟

A 1秒

B 2秒

C 3秒

D 4秒 4.我国大陆第一则“名人广告”为

A 葛优—双汇火腿

B 李宁—健立宝

C 李默然—三九胃泰

D 蔡国庆—华意空调 5.广告中语言的首要作用是

6.A 传递商品信息

B 实现“二级传播”的基础

7.C 维持广告传播近期效果

D 维持广告传播的远期效果

8.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是

A 科学的品牌命名

B 过硬而稳定的产品质量

C 良好的信誉及服务

D 大量的广告投入 9.一个真正好的品牌标志，其关键是

A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目

B 与品牌、产品密切联系

C 遵循标志设计原则设计出来

D 必须经过市场研究的评判 10.下列哪种媒介的受众接触度最高

A 电视

B 报纸

C 广播

D 杂志 11.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是

A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上

12.什么是广告影响消费者的基本前提

A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触

C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触

13.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性

比男性更关心以下哪一种题材的节目

A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史

14.高收入者在商品消费的特点是

A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险

15.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌

选择模式

A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式

16.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的

最主要内在因素

A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约

17.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是

A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村

18.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么

属性

A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 19.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：

A 连续性模式

B 编撰模式

C 不连续性模式

D 优势模式

20.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是

A 报纸

B 杂志

C 电视

D 互联网 21.影响诱惑性购买行为最重要的因素是

A 产品的货架摆设

B 产品的包装

C 货架位置的高低

D 专柜展销，POP 22.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标

志广告类别是

A 路牌

B 电视

C 霓虹灯

D 广播

23.由他人和周围情景因素影响的购买行为是

A 忠诚性购买行为

B 诱惑性购买行为

1 C 从众性购买行为

D 理性购买行为 24.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体

A 电视煤体

B 户外煤体

C 印刷煤体

D 网络煤体

25.科特勒理性购买程序的五阶段模式是

A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉

B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉

C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉

D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉

26.理性购买行为不包括哪一特点

A 强调产品是优质的

B 完全满意后才购买

C 购买前考虑时间较长

D 强调最便宜的价格

27.影响例行反应行为的因素

28.A 购买的方便性

B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度

D 以上皆是

29.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括

A 个人来源

B 商业来源

C 文献来源

D 经验来源

30.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是

A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 31.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是

A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法

32.以下说法正确的是

A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支

C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支

33.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878

C 1879 D 1880 34.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大

的发展，以下那种说法不正确

A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛

C 研究方手段越来越先进

D 定性研究越来越多

35.以下哪本书标志着广告心理学的诞生

A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》

C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》

36.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不

合理的

A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱

C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为

37.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是

A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 38.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的

影响,正确的是

A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小

B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大

C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大

D 以上三个答案都是错误的 39.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣

A 高等文化程度的人群

B 中等文化程度的人群

C 低等文化程度的人群

D 都不感兴趣 40.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下

哪一种广告对策

A 指出广告品牌在各方面的优势

B 强调商品某一属性的重要性

C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位

D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点

41.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主

要地点是

A个体小商店

B大中型市场

C批发市场 D超级市场

42.以下陈述哪一个是错误的

A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险

B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量

C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理

D 以上3项都是错误的 43.有限度解决问题的行为特点是

A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解

B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解

C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解

D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解

44.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式

A示范、比较

B幽默

C恐惧诉求

D性诉求

45.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是

A 购买消费品

B 欣赏广告

C工作需要

D求学求职

46.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是

A 调查法

B 文献研究

C 实验室法 D 座谈法

47.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是

A 越来越消极

B 越来越积极

C 跟之前差不多

D 对广告深恶痛绝

48.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是

A 根本不信

B 非常相信

C 半信半疑 D 比较相信

49.广告策划的第一步工作是什么

A 明确广告对象

B 制定广告目标

C 进行市场调查

D 品牌定位

50.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是

A 行动→情感→认知

B 行动→认知→情感

C 情感→认知→行动

D 认知→情感→行动

51.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受

众的喜欢

A 明星表演

B 儿童表演

C 动物拟人

D 幽默表演

52.广告诉求对象不必满足的哪个条件

A 能够被明确界定

B 范围要足够大

C 广告信息必须能够送达

D 同在一个地理区域

53.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式

A 长文案，多信息

B 儿歌，卡通

C 生活片断

D 相声

54.构成美国社会中坚的消费群体是

A 需要驱动者

B 外在导向消费者

C 内在导向消费者

D统合者 55.下列哪个命题是不适宜的

A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点

B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式

D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 56.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标

是

A 市场占有率从10%上升到30%

B 在目标市场中产生50%的使用率

C 使产品销量增加20%

D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 57.广告产生的心理效应不包括

A 知晓

B了解

C喜欢

D 销售 58.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？

A 购买行动→态度→方案评估

B 购买行动→方案评估→态度

C 态度→方案评估→购买行动

D 方案评估→态度→购买行动 59.AIDA模式是

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动 60.下列哪一陈述是不正确的

A 广告增加了消费者的品牌意识

B 广告增加消费者的品牌信任感

C 广告激发了消费者的购买欲望

D 广告提高了产品的价格

61.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是

A 品牌资产因市场而变化

B 品牌资产只有正资产，没有负资产

C 品牌资产不因消费者的经验而变化

D 品牌资产的维持无需营销广告

62.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括

A 品牌意识

B 主观质量

C 品牌个性

D 品牌忠诚

63.在品牌资产联想模型中，核心概念是

A 品牌名字

B 产品类别

C 产品评价 D关联物

64.以下哪一个命题是比较不合理的

A 暗示性产品类别的名字有利于记忆

B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确

65.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是

A 价格

B 品牌

C 口味

D 营养 66.广告中价格信息的基本作用不包括

A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲

C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 67.品牌资产形成的前提

A 品牌类别

B 品牌命名

C 产品质量 D 品牌忠诚

68.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是

A 优势定位策略

B 强势定位策略

C 独特分类策略

D 关联分类策略

69.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是

A 检讨已有广告主题

B 提出广告主题 C 分析竞争对手

D 分析消费者的消费动机

70.检验广告主题的理想方法

A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验

B 由负责人主管判断

C 采用实验室实验方法进行检验

D 根据已有的信息和经验判断 71.双面论证适用的条件是

72.A 接收者的态度良好

B 受教育水平低

C

品牌的知识经验少

D 信源的可靠性低 73.下列哪一命题不很合适

A 注意是信息获得加工的前提

B 注意促进广告信息的记忆

C 注意影响广告说服效果

D 注意导致消费者的购买行为 74.幽默广告的作用是

75.A 提高对品牌的记忆

B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性

D 导致品牌选择 76.集中大家智慧的广告创意构思方法是

A 辐射构思法

B 脑力激荡法

C 垂直思考法

D 顿悟构思法 77.品牌资产联想模式是由谁提出的

A 艾克

B 黄合水

C 科勒

D 艾丰

78.脑力激荡法是由谁提出的

A 大卫·奥格威

B J·W·杨

C 威廉·伯恩巴克

D 亚历山大·奥斯本 79.下列哪一命题不很合适

A 广告必须引人注意

B 广告文案内容必须详细

C 广告内容必须容易理解

D 广告信息必须容易记忆

80.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”

A 文案内容很多

B 字体很大

C 文字与底色对比明显

D 字行适当 81.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的

是

A 价格

B 广告

C 包装

D 渠道 82.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝

采用的定位策略是

A 功能定位策略

B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略

E 强势定位策略 83.什么是商品生产流通和销售的前提

A 价格

B 功能

C 质量

D 品牌 84.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形

象

A 降价促销

B 高广告投入

C 精美包装

D 重视产品细节 85.ELM指的是

A 高认知卷入理论模式

B 低认知卷入理论

C 认知结构模式

D 精细加工可能性模式

86.采用低价策略有助于下面哪一方面

A 产品质量形象

B 短期销售

C 长期销售

D 企业形象提高

87.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的

A 质量

B 价格

C 包装

D 促销 88.幽默广告一般适用于

89.A 低档商品

B 中档商品

C 高档商品 D 各类商品

90.要使产品赢得市场，最根本的因素是：

A 市场行销手段

B 产品质量

C 低廉的价格

D 大量的广告

91.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的

A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要

B延长担保时间能够提高产品的主观质量 C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大

D质量担保不能作为质量的信号 92.以下陈述正确的是

A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系 C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断

D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断

93.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降

A 10%

B 15%

C 20%

D25% 94.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低

A 生理需要

B自我实现需要

C 尊重需要

D安全需要

95.在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中

W的意思是

A 态度

B 权重

C 评价

D 购买经验

96.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪

个需要属于后天需要

A 猎取

B健康

C金钱

D 清洁 97.高认知卷入理论模式包括

A 认知反应模式和认知结构模式

B 归类评价模式和认知反应模式

C 认知结构模式和归类评价模式

D 归类评价模式

98.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”

属于什么需要

A 权力

B 归属

C 求知

D 求援 99.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来

A 标志地位

B标志职业

C 标志资格 D 标志性别

100.根据施塔奇的研究，人最强的动机是

A 饮食

B 性吸引

C 健康

D 对子女的爱

101.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消

费动机

A 依赖性和癖好

B 威胁和障碍

C 目标和诱因

D 痛苦的回避 102.下面属于高卷入媒体的是

A 报纸

B 广播

C 无线电视

D 有限电视

103.广告中，下列不属于边缘线索的是

A 背景音乐

B 景物

C 模特儿

D 主要产品特征

104.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可

以用哪个模式来解释

A 一致理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

105.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述

是错误的

A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线

B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路

C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 106.下列哪种陈述是不合理的

A Aad会影响Ab

B Aad会影响Cb

C

Ab会影响Aad

D Cb会影响Aad 107.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容

A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度

B 让消费者产生购买欲 C

A 不被误解

B 极少被误解

C 相当一部分被误解

D 基本上被误解

118.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这

是哪一种构思方法

A 脑力激荡法

B 启发构思法

C 顿悟让消费者产生购买行为

构思法

D

二旧化一新

D 让消费者喜欢广告的创意

108.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立

A 情感迁移假说

B 双中介假说

C 独立影响假说

D 交互中介假说

109.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感

A 介绍产品的具体和抽象功能

B 介绍他人从本商品得到了不少好处

C 强调产品质量世界第一

D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 110.广告结论的呈现不适合下列哪种情况

A 复杂专业的产品

B 高卷入的产品 C 对文化水平低的人群

D 单一而明确用途的产品

111.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的

A 姚明—球鞋

B 张曼玉—旗袍

C 罗纳尔多—金嗓子

D 安南—媒体 112.企业形象是

A 企业在各界人士心目中的形象

B 企业在消费者心目中的形象

C 企业在社会公众心目中的形象

D 企业在企业员工心目中的形象 113.良好企业形象的作用不包括

A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果

B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才

D 降低生产成本，提高产品附加值 114.列哪项不利企业形象

A 技术优良

B 具有悠久历史

C 经营者杰出

D 企业与员工发生劳资纠纷 115.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 116.A 本品牌没有固定的优点

B 本品牌在市场上占优势

C 多数消费品牌忠诚度高

D 竞争品牌在市场上占优势

117.根据杰可比教授的研究，广告内容

119.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的

广告是

A 霓虹灯

B 包装

C 路牌

D 手机短信

120.路牌广告的突出心理特征是

A 重复性

B 强迫性

C 娱乐性

D 简洁性和欣赏性

121.“认知最省力原则”具体表现

A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁

C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听

D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看

122.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲

人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现 A 把部分组合为整体

B 由整体识别部分

C 把不完整的变成完整

D 对知觉对象做出解释

123.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是

A 主观轮廓

B 大小直觉

C运动知觉

D 知觉的主动性 124.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是

A 上上

B 中上

C 中下

D 下下

125.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象

比较合适

A 强化理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

126.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/

模式

A 低卷入学习模式

B 纯暴露理论

C 认知反应模式

D 一致性理论

127.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为

一则广告的形式的是

A 三株口服溶液

B 脑白金

C 恒源祥绒线羊毛衫

D “开口笑”白酒

128.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角

A 30°

B 28°

C 18°

D 15° 129.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性

A 二号字

B 五号字

C四号字

D 小四号字

130.人们习惯将“(

)[

]{

}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于

A 把不完整的变成完整

B 对知觉对象作出某种解释

C 由整体来识别部分

D 把部分组合成整体

131.下列哪种颜色匹配的易读性最高

A 黑底白面

B 黄底赤面

C 黄底黑面

D 白底黑面

广告中的品牌代言人是广告信息中的 A 品牌信息

B 商品信息

C 背景信息

D 企业信息

132.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是

A 将广告信息不断地加以重复

B 巧妙的利用联想记忆的规律

C 广告形式新颖独特

D 人物模特用得巧

133.全方位媒体策略是指

A 将同一广告不断重复刊播

B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分

D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息

134.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是

A 关系联想

B 接近联想

C 对比联想 D相似联想

135.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象

A 性感的女性

B 聪明的青少年

C 家庭主妇

D 有理想的人

136.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求 的是

A 广播广告

B 报刊广告

C 电视广告

D 杂志广告

137.杂志和报纸共同的广告心理特征是

A 阅读主动性

B 知识性

C 视觉表现力强

D 重复性

138.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 139.A 生理需要

B 爱和归属需要

C 自尊

需要

D 自我实现需要

140.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土

机，你认为应侧重哪种广告

A 互联网

B 广播

C 直邮

D 报纸

141.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源

是

A 医生

B 药店店员

C 家人亲友 D 电视广告

142.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化

小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透 A大卖场

B 生活区附近杂货店

C 百货商场

D 超市

143.中国家长购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 智力发展

C 帮助消化 D 取悦和哄小孩

144.小孩子购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 包装好看

C 口味好 D 有助智力发展

145.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选

择购买酒的时候会更重要考虑

A 酒品牌的象征意义

B 酒的味道

C 酒的包装

D 酒的价格

146.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。 A 香烟

B 家电

C 珠宝

D 清洁用品

147.将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做

法，运用的是哪一种联想记忆规律

A 接近联想

B 相似联想

C 对比联想 D 关系联想

148.英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，

目的是利用什么规律来强化人的记忆

A 语言的谐音

B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感

D 语言的韵律 149.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔

子”利用了品牌标识设计的那个原则： A 图案与名称相结合

B 可以命名

C 简单明了

D 运用具象 C 能够被重复接触

D 具有一定强迫性

161.根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种150.扩大品牌知名度的最有效办法是

A 有效的公关活动

B 过硬的产品质量

C 加强广告宣传

D 重视品牌命名 151.要使得品牌名称易传播易记住，其关键是

A 品牌命名简单、易发音

B 品牌名具有高熟悉性、高意义性

C 品牌命名符合记忆规律

D 与众不同、有特色

152.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是

A 提高产品利润

B 提升企业形象

C 提高品牌知名度

D 巩固品牌知名度 153.李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则

A 可以命名

B 运用熟悉的景、物

C 简单明了

D 具有独特之处

154.要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是

A 将品牌名称突出显示

B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号

C 强势媒体广告策略

D 将品牌名尽可能多的重复

155.下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体

A 电视

B 报纸

C 路牌

D DM 156.对消费者购买商品影响最大的媒体广告是

A 广播广告

B 电视广告

C 报刊广告

D 亲朋介绍

157.下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索

A 运动的轨迹

B 暗示方向的线素

C 物体的不稳定状态

D 物体的大小 158.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点

A 报纸广告

B 广播广告

C 杂志广告

D 路牌广告

159.杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为

A 扉页

B 底扉

C 正中内页

D 内页

160.以下不属于小型媒体广告优点的是

A 具有流动性，渗透力强

B 具有亲和力，易于被接受

搭配，行政官员其负面作用

A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好

B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳

C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好

D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差

162.广播广告特点的是

A 传播面广

B 图文并茂

C 保存性 D 费用高

163.根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播

效果最佳

A 没有人物模特

B 有女性模特

C 有男性模特

D 有男女模特 164.关于名人广告，下列说法错误的是

A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿

B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断

C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象

D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 165.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值

最大的位置是

A 左上

B 右上

C 左下

D 右下 166.广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版

面与注意率关系的公式是

A X=N+0 01N(100-N)

B X=0 01N+N(100-N)

C X=N+N(100-0 01N)

D X=0 01N+N(100-0 01N)

167.电视广告和广播广告的相似特点是

A 情景塑造的逼真性

B 费用高

C 刺激多变性

D 收看被动性

168.请选出下列不属于杂志的心理特征的选项

A 读者针对性强

B 视觉表现力强

C 知识性

D 时效性短

169.下列广播广告的特征中错误的一项是

A 传播面广

B 方便性

C 收听主动性

D 感染力

170.与广播相比，电视的最大特点是

A 情景塑造的逼真性

B 收看被动性

C 传播面广

D 感染力

185.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，

在标题中，应把商标名称置于

186.A 最前

B 最后

C 中间

D 三者

都可以

187.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘171.下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是

A 路牌

B 互联网

C 包装

D 霓虹灯

172.所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是

A 电视

B 广播

C 邮件

D 报纸 173.下面哪一种搭配效果最差？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

174.广告的三种基本颜色是

A 红黄蓝

B 红黄绿

C 红蓝绿

D 蓝黄绿

175.表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理

A 蓝，红

B 黄，红

C 橙，紫

D 蓝，白

176.在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说

A 第一条广告效果最佳

B 最后一条广告效果最佳

C 效果一样

D 无法比较 177.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的

178.A 运用简单或熟悉的词

B 运用低意象的词

179.C 运用主动句而不用被动句

D 运用肯定句而不用否定句

180.1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为

A “U”形曲线

B 倒“U”形曲线

C 直线

D 没有规律

181.广告实现“二级传播”依赖于

182.A 广告画面

B 广告音响

C 广告语言

D 广告音乐

183.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词 184.A 4个

B 6个

C 8个

D 10个

是错误的？

A 具有娱乐听众的作用

B 唤起人们的注意

C 发挥中枢说服作用

D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛

188.下面哪一种同步现象最适合信息加工

A 描述同一内容的图象和解说词同步呈现 B 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现 C 描述不同内容的图象和解说词同步出现 D 描述不同内容的图象和解说词不同步出现 189.下面哪一种搭配效果最佳？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

190.下面哪种颜色容易让人联想到生机

A 绿

B 白

C 黑

D 青

191.请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺

序错误的是

A 白黄橙

B 红绿青

C 红橙白

D 绿青紫

192.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄

时，聘请什么人来推荐产品比较合适

A 名人

B 专家

C 企业行政官员

D 普通人物

193.不属于大媒体广告的特点的是

A 易于引起观众的好奇心

B 有利于塑造良好企业形象

C 有一定的强迫性

D 具有流动性，渗透力强

194.“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模

型是谁提出的

A 科利 B 勒韦兹和斯坦纳 C 罗杰斯 D 默菲

195.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，

老年人有几种基本需要或目标 A 2 B 3 C 4 D 5

196.将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略

A 使用场合分类策略 B 关联分类策略

C 独特分类策略 D 优势分类策略 197.需要层次理论是由谁提出的

A 马斯洛 B 罗杰斯 C 史特朗 D 施塔奇

198.根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行为变化，④态度改变，这四个过程的顺序依次是： 209.雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的

多少方面信息

A 8 B 10 C 12 D 14

210.要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌

选择模式是

A 连续性模式 B 优势模式 C 不连续模式 D 理想点模式

A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ 211.商品摆在货架的哪一层最不利销售

D ①④②③

199.一般来说，下列哪一种字体易读性较高

A 楷体 B 宋体 C黑体 D 隶书 200.性诉求的好处是什么

A 提高说服力 B 增强对产品信息的记忆

C 提高广告的注意率 D 加强受众对广告的理解

201.报纸广告的效果大约可以维持几天左右

A 1 B 2 C 3 D 4 202.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟

A 3 B 5 C 7 D 8

203.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元

A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 204.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是

A 我行我素者 B 亲身经验者 C 关心社会者 D 统合者

205.在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的

A AIDA模式 B 科利模式 C 饱户模式 D L&S模式

206.逆反心理在什么人身上表现的最为突出

A 儿童 B 青年 C 中年 D 老年 207.根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的

A 提高广告注意率 B 促进形成良好品牌态度

C 提高广告接触率 D 增强广告信息的记忆效果

208.根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么

A 离开房间 B 注意房间里别的事 C 继续看电视 D 调频道

A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层

212.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果

就开始产生

A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定

第14篇：广告

商业广告写作

十则优秀广告：

1、联想电脑：世界如果没有联想，人类将会怎样？

分析：广告词十分大气，给人以可信任感，和产品“联想”品牌的名字有力结合。广告词新颖，突出联想电脑可联系世界的特点和“联想”自身的重要性，一语双关，让人记忆深刻。

2、“飘柔”洗发水广告：飘柔就是这样自信。看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。发动，心动，飘柔。

分析：广告词展现出女性秀发的美，从男士角度品读出女性秀发保养的重要性，更能体现产品的魅力。产品角度出发点独特，利于吸引观众。语言运用有意境美，整体给人以美的感受，让人知道的飘柔洗发水的功能。

3、特步运动品牌：“特步，非一般的感觉”

分析：广告词简短，有力，很独特的展现了特步的商品风格是追求非一般的感觉。 突出强调了“特步”品牌，“非”有“飞”的感觉，让人感觉鞋子舒适，轻便，一语双关的展现出品牌魅力。

4、特仑苏牛奶：自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白。不是所有牛奶都叫特仑苏.。

分析：牛奶独特性描述的十分清楚，字字精简、有力，有一种清新的感觉，牛奶营养又健康。语言运用新颖，“不是所有牛奶都叫特仑苏.”更是画龙点睛的突出产品的魅力和非凡，吸引大众，也利于广泛宣传。

5、戴比尔斯钻石：“钻石恒久远，一颗永流传” 分析：从钻石角度出发，展现它的美好象征，寓意深远。“恒久远”也突出钻石的魅力，自身价值高，产品优质，只需一颗，无可替代。语言已经美好，十分吸引女性和恋人。

6、哈根达斯冰淇淋：爱她就请她吃哈根达斯！

分析：多角度象征出产品的价值高、品质好，体现冰淇淋的美好“爱”的含义。语言简短精炼、朗朗上口，十分利于宣传。语言个性化，吸引年轻人。

7、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

分析：突出巧克力的品质优良，“不溶在手”。同时暗示了M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片，只想“溶在口”。朗朗上口，十分押韵，符合巧克力较为高雅的品味，让人回味无穷，。

8、强生产品：只要你正直、善良、脚踏实地,坚持或放弃,妈妈都支持.要做就做到最好,在别人眼里你是冠军,在我眼里你永远是个孩子。天生的、强生的、因爱而生。

分析：广告词真挚感人，触动人的内心感受，让人回味无穷。广告词多次突出强生产品这一品牌，让人记忆深刻。解读母亲对孩子的爱的本身就是“强生”这一品牌内在的理解，反映出品牌寓意，利于宣传。

9、劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯哦

分析：“不要贪杯”给人一种与众不同的感觉。广告词简单却含义明确，朗朗上口，让人印象深刻。语言设计新颖，既讲出了酒的好品质，有口皆碑，是好产品。又十分人性化，劝解不要伤害身体，让人倍感亲切。

10、宝马汽车广告语：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

分析：语言新颖，具有代表性，展示出了宝马汽车的质量好，结实。广告有创新性，富有幽默感，吸引观众。“驾乘乐趣，创新极限”画龙点睛，显示出宝马汽车设计者的设计理念，给人以亲切感。

十大失败广告：

1、草珊瑚含片：嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，还得吃草； 草珊瑚含片，新款！ 江中牌的，含着真舒服！

分析：给人以歧义，不知道关于药品“草珊瑚含片”时，“吃草”会完全不知所云。对于药品，“含着真舒服”这句话太过随便，容易混淆视药味道好，还是疗效好。

2、读书郎点读机：Hi，dancing，dancing，一起dancing，是点读机也是学习机，分体设计它真神奇，走到哪我就学到哪，门门功课好成绩

分析：广告词相对浮夸，和产品联系过于牵强附会，没有突出产品的特点。对于“分体设计”这一概念词，大众并不一定全懂。

3、脑白金广告：今年过节不送礼，送礼物只送脑百金。脑白金年轻态健康品。今年过节不收礼，收礼只收脑白金

分析：广告词随便，言语前后矛盾,不合逻辑。广告创新性差，没有突出产品功能，多次重复播放，亦让人反感。

4、旺仔牛奶：在看我，再看我，还在看我，再看我就把你喝掉！

分析：广告词太肤浅，没有展现出牛奶的其他特点，有点恶搞的意味。语言太过随便，过于夸张，实物相符程度低。

5、蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我。

分析：广告夸大，与实物不符。主要通过明星展示产品，没有突出蒙牛酸酸乳自己的特色和价值。

6、康师傅方便面：好吃看得见，康师傅方便面。就是这个味儿。 分析：产品夸大方便面的真正质量，与实物不符合，言辞夸张、做作。

7、天喔蜂蜜柚子茶：健康美丽喝塞哟! 天喔蜂蜜柚子茶

分析：大众对“喝塞呦”并不是每人都理解，语言平淡，没有新颖感。广告夸张，实物相符程度低，语言太做作。

8、摩托车：风驰天下，大运摩托 分析：广告内容夸大，没有创新性,广告词过于简单随意,没有看点。

9、天才第一步，雀氏纸尿裤

分析：广告词夸张，没有突出产品的功能和特点。“天才”的含义理解错误，与产品搭配误用，“天才”是天生的，与纸尿裤无关。

10、恒源祥十二生肖系列：恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。等

分析：产品介绍不突出，不知所云。广告词平庸，没有新颖之感，并不能夺人眼球。广告词只不停地重复，让人厌烦。 创新广告：

1、雀氏纸尿裤:让童年的回忆“雀氏”享受

2、康师傅方便面：---过儿，你怎么和小龙女分手了？ ---是的。我只要你，康师傅。

第15篇：广告

广告策划书的简化模式

封面

广告策划小组名单

目录

前言

（一）市场分析

1．营销环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业营销战略

5．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．广告定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7．广告媒介计划

8．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。

”佳洁士-节约“牙膏广告策划书范文

目录

一 市场分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二 产品分析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三 销售与广告分析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露洁………………………………………………………………

（二）中华………………………………………………………………

（三）冷酸灵………………………………………………………………

五 企业营销战略………………………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六 广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七 公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

八 效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本

消费者市场调查问卷

广告策划书

\"佳洁士-节约\"牙膏广告策划案

第16篇：广告

IT业

速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑

数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机

明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视 电子商务你想有多E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通

打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信

房产 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄

是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义北京望都家园

择邻而居，心有灵犀 北京上河村

兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园

窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产

日用 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表„„美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表

现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜 大有文章 索芙特DD风韵香皂

今年二十，明年十八 白丽美容香皂 100%的纯粹 象牙香皂

平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY，化妆品

意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 宝洁公司长效口红Lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍 DEP公司：灭虫剂，灭鼠剂 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具

产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司

培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 法语学习班

运输 至上之选，至速之道 UPS全球速递 只有好消息，比我们早到 UPS 使命必达！ FedEX快递公司

回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早！ BTS空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS空中客车 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR巴黎到伦敦的列车 飞机的速度，卡车的价格 航空

这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。艾曼广告公司

汽车 心静思远，志在千里 别克 成功起步，轻松拥有 别克

惊世之美，天地共造化 帕萨特B5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO 快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。 雪佛兰

自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动，随心而止 富康 启动新生活 富康

驾御现代，成就未来 现代汽车

创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙

科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至，世界动 风神 人。车。生活 风神 一起来RV 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰

服装 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能李宁

身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤 JUST DO IT！ NIKE耐克

出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 REEBOK运动鞋

要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司（女式内衣） 游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主（女式内衣）

食饮 释放自我 燕京啤酒

我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片

更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳 更多选择，更多欢笑 麦当劳

活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐

就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡 有健康，才有将来 安利AMWAY 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

医药 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业

金融 世事难料，安泰比较好 安泰保险 聆听所至，真诚所在 信诚保险

酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 Strongbow酒

香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只记住浪漫的爱情！ 万宝路MARLBORO 美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟 超凡脱俗，醇和满足 555香烟 手机 倾听自我 ERICSSON移动电话

颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话 灵感点亮生活 西门子，移动电话

相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建设性 经济观察报

代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道 观点供应商 新周刊

你不理财，财不理你 理财周刊

公益 干活无罪，保命有理 卫生署疾病管制局保险套公益广告

我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗？有用的男子汉，AIDS才没有用武之地 卫生署疾病管制局保险套公益广告

这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。 避孕套工厂 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许你的外祖母。”

某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“

就好，吃吗吗香 。”

蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的 ！”

一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香浓，意犹未尽 ！”

1.香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

评论：何等的魅力指数，才能让异性有暴力倾向？

2.新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

评论;你想成为百万富翁的最爱吗，那你必须买下他的书，看看你自己是否符合他得择偶标准

3.公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

评论：不能游泳的汽车，麻烦你慢点开吧

4.墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

评论:这个妻子真是个十足的生意人，连这种地方也能做广告

5.牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

评论：如果没算错，5214星期整好100年~~~

6.加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

评论：禁止吸烟！这个台词也太吓人了吧

7.某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

评论：这些广告词都很形象，还不俗套 8.某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而 人没有。”

评论：汽车坏了换部件，人坏了直接割掉

9.某洗衣机广告———“闲妻良母！”

评论：现在的主妇越来越轻松了，打麻将的时间越来越多了

10.某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

评论：结婚还送花给太太，真是浪费钱哦，有多便宜才可以打动你呢？

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）

一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）

等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）

亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）

爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）

有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）

五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）

飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）

清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）

精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！

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没有不可能！（运动鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本， 事有其源。(莎士比亚)

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买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)

Oneworld,Onedream.(北京奥运会)

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日复明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻无爱，就会有爱无姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)

雄辩胜于事实。(律师)

Anythingispoible.

一切皆有可能。------李宁

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸妈妈，我爱你!(家庭)

最新经典广告词著名世界的广告语

Goodtothelastdrop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

Obeyyourthirst．

服从你的渴望。（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

Justdoit.

只管去做。（耐克运动鞋）

Feelthenewspace.

感受新境界。（三星电子）

Intelligenceeverywhere.

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

Thechoiceofanewgeneration.

新一代的选择。（百事可乐）

Weintegrate,youcommunicate.

我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

TakeTOSHIBA,taketheworld.

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

Nobusinetoosmall,noproblemtoobig.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界国际英语)

旅游地广告宣传词

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaiance City再生的城市

Boston,Maachusetts波士顿(麻省)：The Bicentennial City两百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun阳光下的一切

Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约

Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始

Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同

Aruba阿鲁巴：Our Only Busine Is You我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：Amazing Thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉

澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

宾夕法尼亚州：美国从这里开始

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)

赏析;

2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)

赏析;

3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊)

赏析;

1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.

2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来

3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性

4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的.

感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

无所不动，无处不在。

我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

因为奥运，所以梦想;

因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)

一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)

2007广告词

清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

大兴安岭塔河户外广告效果很好。

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30、财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、傺我倒 司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！！? 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“别挤着Charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“这不是可乐。”

62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

6

3、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64、生活谷物：“你好，麦基。”

6

5、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

6

6、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”

70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 7

6、贵格燕麦片：“shot from guns。”

77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

7

9、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”

80、美国电报电话公司：“尽情联络。”

8

1、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

83、铃木汽车：“说谎的乔。”

84、宝马汽车：“终极驾座。”

8

5、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

86、可口可乐：“永远是可口可乐。”

87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”

8

8、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。” 9

1、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

95、权力卫士：“药箱。”

9

6、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

97、巴福林药品：“狂跳的心。”

9

8、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

饺子铺：\"无所不包！\"

石灰厂：\"白手起家！\"

当铺：\"当之无愧！\"

帽子公司：\"以帽取人！\"

理发店：\"一毛不拔！\"

药店：\"自讨苦吃！\"

戒烟协会：\"千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！\"

打字机：\"不打不相识！\"

眼镜店：\"眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。\"

香水公司：\"我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

公共场所禁烟：\"为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。\"

公路交通：\"如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。\"

新书：\"本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！\"

汽车陈列室：\"永远要让驾驶执照比你自己先到期。\"

交通安全：\"请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。\"

化妆品：\"趁早下\'斑\'，请勿\'痘\'留。\"

洗衣机：\"闲妻良母！\"

酸汁饮料：\"小别意酸酸，欢聚心甜甜。\"

印刷公司：\"除钞票外，承印一切。\"

鲜花店：\"今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。\"

美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」

交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。

汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

法国香水的广告：\"我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

鸡饲料广告：\"如果\'佩利纳\'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡\"；

宠物食品广告：\"请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来\"。

餐馆广告：\"如果你不进来吃，我俩都要挨饿。\"

瑞士旅游公司的广告:\"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.\"

牙医门诊部：\"请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。\"

加油站广告牌：\"假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。\"

牛奶厂在报上登出广告：\"如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！\"

芝加哥有家\"面部表情研究所\"招生广告说：\"您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。\"

某热水器产品广告词：\"别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。\"

化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。

高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。 42

第17篇：广告

“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)

“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)

，“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)

全国首创，质量优良；

色泽光亮，染色力强。

(黑又亮鞋油广告) 香味浓郁，滋味醇厚；

常年饮用，延年益寿。

(江西绿茶广告)

家有凯歌，人人欢乐。

(上海凯歌牌电视机广告) 要想牙病除，请用草珊瑚。

(南昌草珊瑚牙膏广告)

今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司) 今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词) 你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊) 南极人羽绒服广告词：“地球人都知道！”

金嗓子喉宝的广告词：“嗓子不好，请用金嗓子！” 乐百氏广告词：“今天你喝了没有！”高露洁的广告词：“我们的目标——没有蛀牙！

养育之恩，何以回报。（海南养生堂龟鳖丸）

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）

超越自己，迈向成功。（安踏运动鞋）

牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）

天下任我行。（贵人鸟休闲鞋）

今年二十，明年十八。（洗面奶）

1.应付别人的指责，常说——我就是我„„（雪碧饮料）；

2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 3.大学生与他们的父母——沟通无极限„„（康佳移动电话）；

4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5.考试作弊高手——天外有天„„（红塔集团）； 6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）； 7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。

8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 10.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 11.No busine too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

12.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 14.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 15.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

16.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 17.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 18.Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；

20.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 21.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 22.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 24.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 25.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 27.Good to the last drop.(Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 28.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 29.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信) 30.Start ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 31.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 32光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

33.To me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 34.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 35.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

36．We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 37．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 38．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

39．The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

40．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 41．Come to where the flavor is.Marlboro Country． 42.生日大聚餐——美好时光，美味共享„„（麦当劳快餐）； 43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 44.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；

45.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。 5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 6.日产汽车广告语———超越未来

7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福； 20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范 21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承； 22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界 23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我； 25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车

26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 28.马自达6汽车广告语―――魅力科技 29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力 30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取； 32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前； 35.起亚汽车广告语———用心全为你； 36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折 37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有 38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪 42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活 43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里 46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远 47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风 48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心 49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情 51.菲亚特派力奥• 52.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡 53.赛欧汽车广告语———优质新生活 54.菱帅汽车广告语―――人性化科技

55.POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵” 56.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩 57.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 58.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力 59.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

60.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

61.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

62.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

63.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 64.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 65.捷达汽车广告语―――理性的选择 66.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎 67.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的 68.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅 69.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ 70.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

71.普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活 72.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中 73.Spark汽车广告语---只代表你

74.爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 75.奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限 76.赛马汽车广告语―――生活随心而动 77.普莱特汽车广告语―――一步到位的好车 78.福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象 79.福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车 80.松花江汽车广告语―――千万里我追求你

81.吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

82.猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 83.价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路 84.红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

85.瑞风汽车广告语―――现代人现代车 86.江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家 87.富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

88.帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV 89.Jeep汽车广告语―――豪气顿生

90.帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

联想：人类失去联想，世界将会怎样？

明基笔记本：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？ DELL：美国货，本土价。

LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲。

创维彩电：不闪的才是健康的。

三星V4：拥有世界，拥有我。

西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。

第18篇：广告

广告

春节七天长假中，每个人都在放松中，我百无聊赖地躺在床上看电视，那些迎春的节目都是老套子，不看也罢。正好CCTV-5在播放AC米兰与恩波利的比赛，不由到了中场休息，我便换台去看其它节目，可是其它台的节目不是那些迎春节目就是广告。因为无聊，所以也就不由得思索了起来。

广告不知有何用，占尽白白收视时，我等并非禽兽，心知肚明，厂商无非想来了个山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。想让他们自己本不大好的产品借着那些明星的光芒销路好些罢了。当然那些明星与电视台亦可大赚一笔，而天下百姓一谈到电视台与明星们可如此轻松赚钱，让我等恨不得它食其肉，寐其皮而后快矣。更何况更有些百姓是一个莽夫，即不知广告之大意，只道它是非善之物，对其误之深可纳千川，对其恨之大可藏万岳，岂不对产品品牌不利？

真正地品牌是打出来的，并非吹出来的，质优而价廉者，何俱其未能招客。而深思贬人者，何德更能得客也，反落恶号（如：最好的产品是在广告上的）。天下人有眼者几何多，自能辨其之优劣。焉用广告，反损其财。

古往今来，广告往其多，尔真可信乎？

真善者，何处有？

真恶者，何时无？

第19篇：广告

1、以“上岛咖啡”或者“台北新娘影楼”品牌为例，以感情诉求或者功能诉求的方式，撰写完整的广告文案。

【上岛咖啡广告文案】——【广告语】：上岛咖啡,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.【文本内容】春天,它不像夏天那样干枯炎热,不像秋天那样冷清,也不像冬天那样寒冷.而春天是一个生气勃勃,充满活力的春天.在一个春天的正午,阳光如圣水轻泻,洒满河溪,桥上的少男少女.河上的山桥上的名绅名淑,漫步在竹林小道上，就这样静静地，静静地欣赏着四周的美景。似在想什么，又什么也不想，只是在聆听风的娓娓诉说，竹的窃窃私语。阳光洒了一地，是那么的调皮可爱，趁你不注意时，偷偷亲吻你的脸颊，等你一转身，它却又躲进树叶里，任你千般呼唤，这才探出脑袋来.斜徜那条铺满花影与欢笑的縁茵,赶赴一场浪漫的都市盛典.双桥之间,绿波之前,正是城市与河的亲密相望,西方浪漫与东方古典温婉对话,关于伤感快感,关于友情爱情都交付给她吧,享一顿西餐,啜一壶茗茶,品一杯咖啡,赏一幅名画,听一段心曲,唱一阙雅歌,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.相信吧,上岛咖啡,这里就是心情天堂.

【长岛咖啡广告文案】——【奋斗篇】：深夜的写字楼独有一层仍有灯光亮着，年轻的我为了完成工作策划案仍在奋斗ing，夜深了 一个人，暂时放下手中的工作，手捧一杯长岛咖啡，休息一下让它给我带来温暖，带来继续奋斗的动力。苦-我自己品尝，苦中作乐只为苦尽甘来。——长岛咖啡，我不是一个人。 付出终会有回报，我的方案得到了上司同事一致的认同，我的努力也得到了认可。依旧手捧一杯长岛咖啡站在办公室的落地窗前，俯瞰这个城市，我想我尝到了甜味的喜悦，你也成了我继续奋斗下去的理由。只为我不是一个人在奋斗！我有我的长岛咖啡相伴。——字幕：你不是一个人在奋斗，有上岛咖啡陪伴你。

【上岛咖啡】【广告语】上岛咖啡，遇见就不要错过。【广告文案】地点：某上岛咖啡店内 时间：午后 人物：某男、某女 在咖啡店里的一个角落，一位西装革履的男士坐在那里喝咖啡，简单的咖啡桌的上方是昏黄的灯光，非常温馨，男士悠闲的喝着咖啡若有所思。一位职业女士走了进来，坐在了离他不远的，点了一杯卡布奇诺。男士在旁边看着她优雅的样子。女士的咖啡上来了。男士端着咖啡走到女士面前，问女士：“卡布奇诺，需要加点糖吗？”女士淡淡的一笑。画外音响起：上岛咖啡，遇见就不要错过

【上岛咖啡---幸福篇】 【1】【解说词】：午后坐在暖暖的橱窗边，捧一杯咖啡，让阳光顺着发丝流下，让香气顺着面颊滑过，让浓郁顺着咽喉深入，让幸福在你身边停留。上岛咖啡，让你在平淡生活中邂逅不平凡的幸福。【时长】：25s。【画面内容】：一个很优雅的白领，坐在橱窗边品着咖啡，闭上眼睛，一副很享受的表情，一个穿着很得体的男人坐在女人对面，深情地望着她。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，邂逅幸福。【2】【解说词】：热恋中的它永远是甜的，初尝婚姻的它是夹杂一点清苦的，经过沧桑岁月沉淀的它虽然很苦，但是品味过的人会体会到其中的浓香。上岛咖啡，总会有一种属于你的独家珍藏。【时长】：40s。【画面内容】：一对年轻恋人品味着咖啡，脸上满是幸福的甜蜜。一对因为争执而赌气冷战的夫妻，彼此不看对方，脸上一副埋怨的表情。一对白发苍苍的老人，老头喝咖啡滴在了衣服上，老太太拿手帕给擦干净。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，你的独家珍藏。

【上岛咖啡】【文案】：希望有一天，背上行囊，独自旅行。也许悲伤，也许疲倦。蓦然转身，不论何方，温柔为你，这一杯，上岛咖啡！【画面长度】：30秒；【画面内容】：蔚蓝天空，远远看到模糊的背影，手中提着木色皮箱，坐在清冷车站的长椅上，目光流转，捕捉到身后温馨橱窗，柔和的金色阳光洒下，里面闲坐温柔女子，轻柔转头，微笑。二人共坐，共饮咖啡。【声音】温柔低沉女声旁白。配以轻柔娴静口琴音乐。

【上岛咖啡广告文案之海岸篇】内容：一个傍晚的海边，海浪拍打着海岸，一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡，屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶，“上岛咖啡，你的温度”，爱的守候，有你相伴。【分镜头】镜头1：傍晚的海边，海浪拍打着岸边；（全景）音乐：海浪拍打海岸的声音；镜头2：一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡：（近景）音乐：海浪声若有如无，时远时近；镜头3：屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶；（特写）音乐：轻柔的钢琴音乐声缓缓的响起；镜头4：白衣女子拿着咖啡深情的望着远方，（近景），柔缓的音乐响起；镜头5：淡出的镜头里飘出“上岛咖啡，你的温度”爱的守候，有你相伴的字幕；音乐：旁白说出这几个字：上岛咖啡，你的温度，爱的守候，有你相伴。所要突出的诉求点：上岛咖啡，你的温度，这个你是恋人爱的守候，有你相伴，这个你是咖啡。

【上岛咖啡广告文案】本广告主打亲情牌，男主人因故离她而去，女主人每天在咖啡馆等着，等着男人回到她身边。终于，男人回来了，促使男人回来的理由，是对女人的牵挂，而这里的上岛咖啡，也成了促使男人回身的一个理由。

本广告以完整的故事情节，唤起人们的爱恋之情，打造上岛咖啡品牌文化，以文化的力量吸引客人来光顾。这是为“上岛咖啡”设计的形象广告，以咖啡馆和男女主人公破镜重圆的情感故事为主线，表明上岛咖啡在城市情感生活中的独特地位。 【上岛咖啡】[文案]“源于台湾，香闻世界”的上岛咖啡 ，是人们放松身心，享受休闲的首选,。浓浓的闲适情调，使您什么都不去想，什么都不去干，只在意口中的那抹香醇，还有脑中那片温馨回忆,静静地陪伴着您度过欢乐甜美的时光。---上岛咖啡 您理想中的选择。［画面时间］３０秒［画面内容］上岛咖啡馆外面的风景，里面的装饰格调，再配以服务生细心温暖的服务细节，以及消费者满意享受的表情．［声音］男性有磁性的旁白和钢琴声 。

【台北新娘影楼广告文案】：穿越时空的爱恋不会说告别，没有告别的爱情才是最美的，不需要说太多，我们的爱只有你懂——台北新娘影楼。无论季节变换，时空变迁，你总是给我意想不到的欣喜与甜蜜。只因有你，我的爱情才耐人千寻——台北新娘影楼，姻缘月老，爱在这里邂逅。 【故事情节】月老在天庭左手拄一鸳鸯拐杖，右手拿着酒葫芦一边喝一边看着凡间男女。他发现一座金碧辉煌，花团锦簇的皇宫里有一个身着清朝格格装的女孩在花园游玩，远处一位骑白色骏马风度翩翩的王子手拿一束玫瑰来到格格面前，伸手把格格拉上马，两人笑着骑马驶向远方。月老见此景，偷笑一声，用拐杖指着凡间的男孩说了一声：定！男孩与马定在那里。然后出现另一个画面：还是那个女孩，但却身穿旗袍，在落叶飞舞的包围中独自漫步，突然手中的手绢掉落在地，一位西装笔挺的男士（还是骑白马的男孩）拿着手绢赶上前把手绢递给女孩，女孩接过后两人双目对视，微笑，女孩欲言又止。然后男孩失落地望着女孩走向远处的背影。月老见此景状，神秘的笑了笑，然后用拐杖画出了一座欧式殿堂，凡间那个旗袍女孩走进静寂的殿堂，突然身上的旗袍变成了欧式雍容华贵的公主装，女孩正在惊讶时，殿堂大门突然打开，门口出现那位捡手绢的绅士。原来他是这座宫殿的王子，他站在殿堂门口鞠躬邀请，女孩挽着王子进入殿堂，殿堂内一阵哗然，众人端着酒杯为他们干杯，女孩的衣服不小心被洒上了酒，男孩拉着女孩的手穿越殿堂，穿越高楼大厦，穿越时空，来到21世纪的台北新娘影楼，女孩穿上洁白的婚纱，两人甜蜜的笑起来。月老笑眯眯的看着凡间这对幸福男女，欣慰的点点头。

《台北新娘影楼—日记篇》【广告标题】我的日记【文本内容】那年四月三日的午后，他在幻想，自己变成一朵云，幻化在天际，向远方飞去，那里他可以享受蓝色飓风席卷亚平宁；那年四月三日的午后，她在幻想，自己变为一滴雨，翻飞在天边，向云端飘去，那里她可以静静注视亚平宁在地中海中光芒闪耀；那年六月八日，他在想那个女孩是否看到那封信，因为里面有他彻夜书写的文字；那年六月八日，她在想那个男孩原来就是她寻觅的意中人，因为她看到了那封信，那封他彻夜书写的文字；那年十一月五日，他们一同踏上红地毯，婚礼在美丽的那波利海滩举行；那年十一月五日，他们携手到达幸福的彼岸。正是那一年，他们找到了我，而他们却不认识我。在很早以前，那年四月三日的午后，我已与他们相识……我的名字叫做“台北新娘影楼”。我，与你们不经意间邂逅，却可以将你们的幸福永恒铭记——台北新娘影楼。

2.将某一个经典电视广告转换为其他媒体广告（如广播广告，招贴广告，网络广告或者报纸广告等）：（1）切合媒体表现优势；（2）构思精巧。

将电视广告（雅芳化妆品新活再生系列产品）改为招贴广告，以广告海报的形式呈现。画面描述：一个中年女性斜侧身背对着我们，穿着服饰属于中年女性群体，一眼就能看出是一个35-45岁的优雅女性。她的姿势是身体前倾正对着一面镜子在照镜子，她的左手拿着雅芳新活再生霜，右手在脸上，是一个抹脸的动作，她半个后脑勺对着观众，她的正脸是清晰呈现在镜子里的，而镜子里的那张脸却是一长20岁年轻女性的脸。画面上的广告词是：新活再生，雅芳让您青春永驻。 这个意思就是一位中老年女性照镜，因为她抹了雅芳的产品，她的那张老脸变成了一个年轻的脸，有些夸张的成分。

优乐美奶茶广播广告：第一场 地点：咖啡厅 语晨：我是你的什么？周杰伦：你是我的优乐美啊。语晨：原来我是奶茶阿。周杰伦：这样我就可以把你捧在手心里了。 第二场 地点：学校 语晨：你喜欢我什么啊？周杰伦：我喜欢你优雅、快乐又美丽。语晨：你是在说优乐美奶茶呀！周杰伦：你就是我的优乐美。 第三场 回忆篇 伴随着《蒲公英的约定》缓缓响起 语晨：想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。手心里捧着我们的约定，等待你的归来，我永远是你的优乐美。 周杰伦：你永远都是我的优乐美。 【绿箭口香糖】招贴广告：1男生女生背靠背站，周围被绿色树叶组成的长条箭头包围，俩人手上各拿绿箭口香糖的一端。广告词：清新口气，拉近你我距离。

2沙漠中，大家互相分享手中的绿箭。广告词：分享清新每一天。

3桌上有茉莉花，薄荷，柠檬，而主人公嘴中嚼着绿箭 广告词：薄荷？柠檬？茉莉花？一片绿箭轻松让这些清新味道萦绕唇间。

【五粮液酒--广播广告】（《祝酒歌》由强渐弱……）(画外音)：五粮液酒，中国名酒，浓香醇和，酒中泰斗。(音效)：斟酒声。(男声)：为革命先辈祝寿，为祖国英雄庆功，--请干了这杯五粮液酒！(音效)：庆功音乐和碰杯声。（画外音)：五粮液酒，陈年老窖，驰名中外，历史悠久。(音效)：斟酒声。(男声)：庆贺世博举办，欢迎各国朋友--请干了这杯五粮液酒！(音效)：欢庆音乐和碰杯声。(画外音)：五粮液酒，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯五粮液酒!(音效)：多人碰杯声，温馨欢快的音乐混入。（画外音）：五粮液酒，您的好朋友！

第20篇：广告

毕继东

bijid@163.com 广 告 学 教 案

第2 页

共

21 页 对广告的初步认识

广告无处不在

广告过程

广告创意

广告心理

广告氛围

第一章现代广告的基础理 第一节

广告的科学含义

一、广告的含义

（一）对广告含义的不同理解 劝说型广告观 传播型广告观 促销型广告观

（二）广告的科学含义

广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对 产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。

对此，可做如下理解：

1. 广告主

所谓广告主就是为了实现自己的某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托 他人设计、制作、发布广告的社会组织或个人。 2. 广告的表现形式

群体化、社会化

（体现在媒介上）

媒体

宣传媒介：大众传播媒介

自筹式传播媒介 宣传活动：

信息发布活动

社会性文化活动 3.广告的目标体系

从内容上看：产品推销→推销服务

→推销观念 从形式上看（四个层次）：消费信息上的一致性

消费观念上的一致性 消费行为上的一致性

消费信念上的一致性

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共

21 页

4.广告的性质

广告活动是一种投资活动

二、广告的要素

（一）广告主体

广告主、广告经营者、广告发布者

（二）广告中介

传播媒介、宣传活动

（三）广告内容

产品信息

管理信息

人才信息

形象信息

（四）广告客体

公众：潜在消费者和显在消费者

特殊群体

三、广告学的研究对象

广告作为一门学科，始于 1900 年前后，美国西北大学心理学家：斯科特。 1904 年《广告原理》

（一）研究广告历史运动规律及其发展趋势 1.广告的历史变迁 2.现代广告的表现

3.现代广告发展的社会条件

（二）研究广告的基本范畴和理论

范畴：描述研究某一学科所必需的基本概念。

理论：创意、策划、设计等

（三）研究广告的应用规律及操作机制

信息组合、广告调查、创造广告意境等

（四）研究现代广告的管理

法规管理、社会监督管理、自律管理等

四、广告环境分析

（一）广告与市场经济

（二）广告与知识经济：

创新，

知识营销

（三）广告与经济全球化：全球品牌

民族文化 第二节 广告的历史与发展

一、广告的历史 原始社会

古代广告

国外：古埃及，最早文字广告。公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告）。 中世纪欧洲（实物广告）。十五世纪（印刷广告）——1473 年 国内：“誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告）。《韩非子· 难一》：“自相矛盾”（叫卖广告）。 《诗经·

卫风·

氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告）

封建社会鼎盛时期：招幌广告（店铺主人姓名+商品） 。印刷广告（北宋济南刘家针铺的雕

版印刷广告）-世界最早

近代广告

国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。十九世纪五十年代，出现广告 代理（通讯社）十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。 第

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二十世纪初二十年代（广播广告）。二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。1907 年英国颁布

《广告法》 国内： 1861 年，《上海新报》。 1872 年 4 月 30 日，《申报》。 1923 年 1 月 23 日， “大陆报——

中国无线电公司广播电台”。 1920 年左右关于广告的研究多了起来。《广告心理学》《新广告学》。

二、现代广告对传统广告的发展

（一）广告理论基础的发展

传统：“告知型”。现代：市场营销，社会营销

（二）广告核心目标的发展

传统：信息宣传、信息灌输。现代：品牌形象宣传

（三）广告风格模式的发展

传统：理性气息 现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力

（四）广告功能观的发展

传统：经济功能。现代：文化、娱乐、社会、审美功能。

（五）广告策划关键点的发展

传统：口号、标语。现代：意境、氛围 第二章 现代广告的创新观 第一节 创新的一般特质

创新是一项系统工程，既有战略创新问题，又有管理创新问题，也有市场创新问题。

一、企业创新的根本：战略创新

战略的核心是贯穿于一个系统在一定历史时期内决策

或活动中的指导思想，以及在这种 思想指导下作出的关系到全局发展重大谋划。

企业战略的基本类型按总体方向分：稳定型经营战略；发展型经营战略；紧缩型经营战略； 混合型经营战略。

（二）战略的特征

全局性，长远性，竞争性，现实可行性，相对稳定性。

二、企业创新的核心：管理创新

管理创新主要是企业内部的创新，涉及制度创新，技术创新，工艺创新，质量管理创新和 人力资源管理创新等。技术创新是基础。

全面质量管理

关注于质量和持续的改进活动，持续的改进产品或服务的质量和可靠性。可 以使组织的竞争优势令竞争对手难以模仿。

全面质量管理：强烈关注顾客。坚持不断改进。改进组织中每项工作的质量。精确的度量。 向员工授权。

三、企业创新的利益保障：市场创新

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市场创新是企业外部行为的创新体系，涉及营销创新，促销创新，广告创新，服务创新和 公共关系创新等，是企业创新利益最终实现的保障。

市场沉默期：产品第一次在市场上出现到获得商业成功的时间。 第二节 广告创新的实质

一、广告创新的实质

广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。 广告创新的基本环节：创造性地提出问题。创造性地解决问题。

（二）广告创新的体系结构：广告核心理念。运作模式。策略技巧。

（三）广告创新的价值尺度：新颖程度——

标新立异的广告作品，与众不同的宣传活动， 率先选用新颖媒体

有用程度——

引起公众注意，提升品牌形象，强化顾客忠诚

二、广告创新的类型

形态来看：有形广告创新，

无形广告创新 程度来看：根本性创新，改进性创新

三、广告创新的运作模式

十步骤：发现问题，

收集信息，

分析问题，

形成创新初步方案，

完善创新初步方案， 检验创新初步方案，

确定创新方案，

制定推行计划，

推行创新方案，

回顾总结

四、广告创新的技法

（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。

（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化

综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。 第三章 现代广告的创意艺术 第一节 广告创意概述

现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。 广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。

一、什么是广告创意

（一）广告创意的界定

构思说

主意说

思维说

控制说

构思说：构，构造、结构；思，思考、意境、主意、想象、联想、念头、点子。

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主意说：广告创意是使广告达到广告目的的创造性主意。在商业广告中是指能使广告达到 促销目的的独特主意。

思维说：认为广告活动中一切创造性活动均可称为广告创意。广告创意是一种复杂的脑力 活动，是策划人员对广告活动所进行的创造性的思维活动和构想。

控制说：创意是一种控制工作。控制是指监视各项活动以保证他们按计划进行，并纠正各 种重要偏差的过程。

（二）广告创意——怎么说的艺术

谁，对谁说，说什么，怎么说，说的效果怎么样。“说什么”是广告内容，其由广告主题决 定。“怎么说”指广告创意。广告主题是中心思想，广告创意为广告主题寻找恰当的表现形式。

广告创意的科学概念：广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造 性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。

二、广告创意的特征

通俗性：符合广大消费者的审美情趣和欣赏水平，做到通俗易懂，雅俗共赏。 新颖性：原因，产品竞争表现为广告竞争；面对广告轰炸，消费者的倾向。

时代性：是指广告能反映出时代的特征风貌，商品的时代性决定广告的时代性。特定时代 的文化氛围影响并控制着广告创意。

民族性：民族不同，文化传统不同，广告创意就体现不同的风格。 艺术性：体现在广告形象的感染力及其给人们带来的精神享受方面。

三、广告创意的原则

（一）促销性原则：要求广告创意，不折不扣地表现广告的主题，最终达到促销目的。

（二）合法性原则：广告创意展现的产品、服务、思想、内容，不得违反法律。

（三）真实性原则：广告创意不同于艺术创作，合理夸张和想象是允许的，但是不能误导 消费者。广告文案要真实，广告画面要真实。 第二节 广告创意的过程和思维

一、广告创意的基本过程

广告创意具有较强的创造性，讲究灵感，但是在操作上也有自己的过程。

信息开发

广告创意不是凭空想象的，而是建立在客观信息基础上的创造性思维。信息开 发就是从纷杂的信息资料中判断出公众的心理需要和商品及企业品牌在公众心目中的实际形

象。形成初步创意的点子。

五个要求-----灵性：敏锐的发现问题，悟出信息的内在特点及潜在宣传机遇。

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21 页 快捷：信息具有时效性。

细心：大多数信息所包蕴的内涵，都不显露于外。

富有逻辑：不能孤立地，简单地分析搜集来的信息，要运用系统论，控制论，进行合乎逻 辑的判断。

预见性：广告调查搜集来的信息是静止的和过时的，应注意其内部的趋向性动态发展内容。

（二）概念构建

概念：人们对事物的本质的认识，是逻辑思维的最基本的单元。

广告所有的创意都围绕概念而展开。概念的构建过程，实质上是把创意性的点子，发展为 具体表述字词的过程。概念 1：情感亲善概念 2：古典怀旧概念 3：浪漫憧憬概念

4：实用信 息概念

（三）主题构思

主题构思就是以广告宣传核心概念为核心，明确广告作品和宣传活动的中心思想、主题基 调、核心内容的思维过程。

（四）创意表达

拟订广告宣传文案：标题、标语、口号、正文等

制作广告作品：用图案，动画、音乐、符号，很好表达主题。 组织宣传活动：计划、组织、现场布置、氛围烘托。

（五）创意评论与分析 理论性分析：运用广告学及其相关学科的知识对广告作品的各个组成部分进行理论性分析。 运用相近案例：进行对照分析。看哪些方面超越了成功的广告作品，哪些方面与失败的作 品类似。

二、现代广告创意思维

广告意境的创造，讲究科学性、艺术性和技巧性。

感性化创意法

关键是把抽象的理念，转化为形象化具体化的意境。 三个要求：处理好感性化意境与主题的关系。

善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、具体的图象。 善于搜集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。

主题化创意法

根据产品特征和公众情况，进行准确的主题定位，选择合适的

主题内容， 在鲜明的主题支配下，构思具体的广告情节。力求全面主题化 主题素材：商品形象主题；企业形象主题；社会文化主题。

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（三）顾客主体创意法

原因：过分渲染社会组织和商品，有时会引起公众的逆反心理。

概念：根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体，以商品为“道具”而进行 意境创造的方法。

机制：人物形象对于公众，有模仿诱导作用。

创意过程没有直接宣传商品，应注重科学性和技巧性。处理好商品形象与人物形象的关系。 处理好人物形象理想化和大众化的关系。

（四）观念倡导创意法：通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境， 来宣传商品的创意思维。方式：恢复性倡导法

全新性倡导法

附加形象创意法：根据公众的社会性消费心理，运用融合、强化、装饰、包装等手段，在 商品固有形象之外，进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的

商品形象、企业形象。

附加形象创意的方式：升华式、包装式。 附加形象创意的内容：（只要符合产品特征和公众消费心态）

道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、女性形象、文化形象等。

（六）时机捕捉创意法：广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理，策划相应的宣传 意境，来开展广告宣传。

时机捕捉创意素材

社会节假日：中国传统节日、中国官方节日、世界主要纪念日、国外传 统节日。

重大社会活动：文体活动，大型展览会、政治活动、外交活动等。 公众关心热点：

时机捕捉创意的技巧：主题的文化性，

内容的适宜性，

形式的鲜明性

三、广告创意的关键

是否抓住了公众在某个问题上的心理要求，即是否切中了公众的关心点。

公众的关心点是指公众基于某种需要而对相关事物，相关企业，相关活动所形成的关心焦 点、关心重点。

公众的关心点的常见形态：消费性关心点，

兴趣性关心点，

新奇性关心点，

情景性关心

点，

情感性关心点 第

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共

21 页 第四章 现代广告的策划艺术 第一节

广告策划概述

广告是谋略与科学于一体的艺术。“多算胜，少算不胜”

一、什么是策划

策略谋划”

的简称。企业管理中，活动策划、人才培养策划、促销策划、公关策划等。

二、策划的特征

目的性，程序性，超前性，可行性，整体性

三、广告策划的含义

广告策划是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略和策略所进行的运筹规划。 两层意思：一是对未来活动的战略安排。二是确定广告活动具体的策略。

四、广告策划的分类

按时间分：长期策划（一年以上，五年以下） 年度策划（自然年度为周期） 短期策划（一年以内的时间段）

按策划内容分：

整体广告策划

专项广告策划

五、广告策划的观念基础

（一）广告是营销组合的一个组成部分，广告策划的作用是有限的。

（二）广告策划必须建立以消费者为中心的观念。生产的决定权掌握在消费者手中。消费者差异。

调查分析是广告策划的基础。企业从生产导向观念改变成营销导向观念。 产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性。

（四）广告策划必须传递一致的声音。

（五）要整合运用各种传播媒介。消费者接触媒介的习惯不同。媒介具有各自的优缺点。 第二节

广告策划的思维和程序

一、广告策划的思维

（一）整体化策划思维

心理学实验表明，如果人们仅仅是得到局部资料，那么印象极不深 刻，如果得到一个完整的资料，那么印象就深刻的多。

基本目标（规模效应）广告内容的规模效应。广告媒介的规模效应。广告活动的规模效应。 广告时间的规模效应。

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运用技巧：整体环境传播，整体行为传播，整体语言传播，整体内容传播， 整体媒介传播

（二）生命周期化策划思维 产品具有生命色彩。

PLM 是广告宣传的内容。（Product Lifecycle Management，产品生命周期管理） 介绍期、成长期、成熟期和衰退期 产品生命周期与广告策划

介绍期：巨额广告投资，重视品牌形象、企业形象和产品原理知识方面的宣传。

成长期：表现为：知名度度比较高，但认可度不理想。注重产品性能的感性化宣传。加强 促销活动和服务项目的设计与宣传工作。

成熟期：表现为购销两旺。注重促销方案的设计（明星策略、活动策略）。

衰退期：表现为，替代型商品问世，但有一定销量。策划促销，获得最大市场利润。重点 宣传企业形象，品牌形象，为企业替代品做基础。

二、广告策划的程序

从操作角度来看，广告的科学性表现为程序性。

以下九个程序环节的划分是相对的，在实际工作中可灵活掌握。 开展广告市场调查：产品信息的调查内容。公众信息的调查内容。 环境信息的调查内容

进行广告目标决策：符合企业发展战略规划。符合产品定位。 符合企业迫切需要。符合公众的状况

制定广告定位策略：广告定位是指在广告宣传活动中，企业通过突出商品符

合消费公 众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳固 形象。

定位策略：市场定位

产品定位 拟订广告媒介策略

5W 媒介计划法：什么时间，

什么地方，什么媒介，什么内容，

什么样的组合方式

（五）确定广告诉求策略

诉求的四种结果：正确理解并接受广告作品所传达的信息。 理解了信息，但是没有接受信息的有效影响。 歪曲性地理解信息。

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完全没有注意到广告的宣传内容。

具体诉求策略—明确诉求对象—明确诉求信息—明确诉求方式（感性、理性、情感）—创 造广告宣传意境

（六）创作广告宣传文案

表现广告意境的宣传标题、口号、标语、正文等。

（七）决定广告的表现策略

广告意境方案的物化，广告宣传理念的形象化 广告作品的设计

确定广告预算

目标达成法

销售额百分比法

总额包干法

（九）撰写《广告策划书》标题、正文、署名。标题：Х х х （项目）广告策划书 滚动的激情

——х х х 广告策划书 署名：策划单位及写作时间。

正文：第一部分：前

言，

第二部分：市场分析，

第三部分：广告策略，第四部分：广告

计划，第五部分：效果预测

第五章 现代广告的文案创作艺术 第一节 广告文案概述

早期以印刷为主的时代，广告文案指的是整个广告作品的创作设计。随着，新媒介的出现， 广告分工越来越细。广告文案专指广告中语言文字的创作。

一、广告文案的含义

广告文案是指广告的语言文字部分。广告文案包括标题、正文、标语和附文四部分。 标题(headlines&subheads)：广告文案的眉目、题目。

鲜明突出，生动活泼，富有吸引力。创作难度最高部分。 正文(body)：广告文案的主体，广告信息的主要部分。

标语(slogans):口号，广告主长期反复使用在广告中的特定商业宣传用语。最富有吸引力和 创造力的部分。

附文(rider):厂商名称、厂址、电报电话、网址、邮编、联系人及警示说明性文字。

二、广告文案的类型

按广告文案的接收方式分类：视觉广告文案，听觉广告文案，视听广告文案

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按广告文案的表现形式分类：广告小品文案，广告解说词文案，广告诗文案， 广告歌文案，广告剧文案

广告画文案

三、广告文案的创作要求

（一）主题明确化：主题明确、鲜明，主题单

一、定位准确。

（二）内容的准确化：事实中提取材料和内容，围绕主题进行。

（三）结构的简明化：布局严密、单纯简明。

（四）语言的科学化：用词的准确性。用词的适应性。媒介语言的特殊性

（五）心理的鼓动性：强调感染力和号召力，创造意境。第二节

广告标题的创作

广告标题是广告文案内容的高度概括和浓缩。公众先看标题比先读正文的人多 5 倍。

一、广告标题的类型

按内容分：直接标题：直接向公众表达广告的宣传主题和内容。 间接标题：以耐人寻味的词句引导公众转向广告的正文。

按形式分：单一标题复合标题引题、正题、副题三种标题组成的标题群。 引题：说明信息意义或作交代背景用。 正题：点明广告的主要事实。 副题：正题内容的补充说明。

二、广告标题的创作要求

突出特点、别具一格。相互配合、协调一致。简洁明快、一目了然。 生动活泼、形象醒目。造型别致、视觉美感。

三、广告标题的创作技巧

直接式

新闻式

对比式

提问式

颂扬式

说明式

比喻式

号召式 抒情式

庆贺式

致谢式

祝愿式 第三节

广告正文的创作

广告正文是主题的表现。广告正文涉及的面广泛。广告正文以少而精的内容为素材。

一、广告正文的类型

记叙式广告正文。描写式广告正文。抒情式广告正文。说明式广告正文。 诗歌式广告正文。

二、广告正文的结构

导语：以高度概括性的精练、简短的文字来介绍宣传主题，力求开门见山点明主题。

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写法：概括介绍主题和全文的主要内容。采用提问式开头。声明企业的宗旨和原则。陈述 背景、理由。

主体：广告正文的精华部分。对商品、服务等进行介绍，讲究层次、条理。 写法：时序式

主次式

逻辑式

文学式 结尾：旨在加深印象、渲染全文、刺激消费。 写法：祈使式

强调式

服务式

决心式

祝愿式

三、广告正文的创作技巧

突出创意

突出价值

突出事实

突出个性

突出简洁 第四节

广告标语的创作

优秀的广告标语可以强化广告文案的宣传主题。能够激发公众相互传诵、扩大广告的影响 范围。

一、广告标语的特点

精练简洁

易念易记

意境深远

相对稳定

二、广告标语的创作技巧

排比法

夸张法

口语法

对偶法

顶针法

谐音法

仿词法比喻法

双关法

反问法 回环法

压韵法 例：谐音法

咳不容缓

默默无闻：

默默无蚊

百依百顺：

百衣百顺

十全十美：

食全食美

分久必合，合久必分

喝酒必汾，汾酒必喝

广告标语：味道好极了（雀巢咖啡）

1980 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）1982 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）1983 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机

）1984 万家乐，乐万家（万家乐电器）

1986 第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

1987 挡不住的感觉（可口可乐）

1989 只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力）

1990 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）1991 人头马一开，好事自然来（人头马酒）

1991 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

1992

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不要太潇洒（杉杉西服）

1993 今天你喝了没有？（乐百氏）

1994 海尔，真诚到永远（海尔电器）

1994 望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）1994 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）

1995 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

1996 科技以人为本（诺基亚）

1996 让我们做得更好（飞利浦）

1996 我们一直在努力（爱多电器）

1997 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) 1997 农夫山泉有点甜（农夫山泉）

1998 海尔，中国造（海尔）

1998 飘柔，就是这麽自信（飘柔）

1999 晶晶亮，透心凉（雪碧）

1999 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）

2000 第六章 现代广告作品的设计艺术 第一节

广告作品设计概述

一、什么是广告作品设计

是指创作广告画面来表现广告主题思想，勾画广告创意，展现广告文案的过程。它相对于 广告创意与策划而存在，其核心工作就是设计符合主题要求的广告作品，为广告宣传准备物质 条件。

二、广告设计的要素

广告主题

广告意境

广告文案

广告图画

广告音响

广告背景

三、广告作品设计的程序

第一步：根据广告决策所确定的宣传媒介，初步确定广告的表现形式。 第二步：理解广告创意和宣传主题。 第三步：领会广告文案的重点及核心。 第四步：创作出广告作品的草图草画。

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第五步：把草图草画交由广告策划创意人员和企业负责人审定。 第六步：制作样本。

第七步：根据样本的参数，大批量制作、发布。

四、广告作品设计的原则

科学性

艺术性

特色性

突出性

相关性

五、广告作品设计的风格化思维

广告设计是广告创意、广告策划由理性概念转化为画面的中心环节。风格化设计思维是指 广告宣传作品的内容和形式，具有一定程度上的相似形和相关性。利用广告作品本身创造出宣

传上的规模效应，公众心理的累积效应。

风格化设计思维的运用技巧：广告战略风格化

广告主题风格化

广告表现风格化

六、广告设计中的常用软件

Photoshop，

Corel Draw，

Flash，

Adobe Premiere，

3D Studio Max，

3DS Max 第二节

平面广告作品的设计艺术

作用于人的视觉系统，强调冲击公众的视觉器官。主要指报纸、杂志、海报、招贴、传单、POP、日历等媒介为信息载体的广告作品。融合图画、文字、色彩三个要素。

一、广告图画的设计艺术

广告图画是指将广告宣传内容用线条或色彩描绘在平面上所构成的形象。能表达出语言文 字无法表达的信息。

广告图画的种类

按表现形式：广告摄影

广告绘画 广告摄影

黑白照片：反差大、古朴、典雅、超然意境。 彩色照片：形象、丰满、真实、富有立体感。 广告绘画

油画、水粉画、水墨画等。 写意派、现代派、抽象派等。

（二）广告图画的表现手法：展示法

寓意法

对比法

夸张法

幽默法

（三）广告图画设计的注意事项：主题突出

形象生动

情景交融

图文并茂

二、广告字体的设计艺术

根据不同语言文字的框架结构，字体形态及书写规范，对广告词进行美的构思与组合。 三方面考虑：精选字体

和谐统一

巧妙编排

三、广告色彩的设计艺术

色彩种类。文化体现的色彩接受度。

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色彩的对比技巧：色相、明度、纯度。色相：色彩的相貌和独立的表象特征。 明度：色彩本身的明暗程度。纯度：每一种色彩鲜明的程度。

平面广告大小适用：大：明度高，纯度低。中：明度对比。小：灵活，对比均匀。 第三节

视频、音频广告作品的设计艺术

广播、电视、电影、网络等。要素增加，考虑音乐、音响、动作、手势、姿态、表情、眼 神、仪表服饰等

一、电视广告的设计艺术

（一）电视广告的形式：介绍式

生活片段式

推荐式

歌曲演唱式

比较式

（二）电视广告的制作要求：台词力求简洁、口语化、节奏化。字幕突出醒目。 画面表演化、动作化。音乐节奏感、悦耳动听、创造意境。

（三）电视广告的制作：写实广告片，

电脑特效片，

记录片，

卡通片

二、广播广告的设计艺术

（一）广播广告的形式：对话式

解说式

演唱式

报道式

（二）广播广告的制作

主要是组合三个要素：广告词

音响

音乐

三、网络广告的设计艺术

（一）网络媒体的特征:时效性强

信息容量大

覆盖面广

费用低

互动性

（二）网络广告的形式:免费 e-mail，BBS，自建网站，加入搜索引擎，在热门网站做链接 广告

（三）网络广告的内容要求：满足消费者求知需要。满足消费者娱乐目的。 提供消费者自我表现机会。 第七章 现代广告的心理策略 第一节

广告心理研究

心理学是研究心理现象和心理规律的科学。把心理学的基本原理应用于广告领域，研究注 意、记忆、消费动机、态度转变等问题，就是广告心理研究。美国西北大学教授斯科特，1908 《广告心理学》。

一、广告的心理功效

感觉和知觉，吸引注意，增强记忆

促进联想，说服消费者

（一）感觉和知觉

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感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。知觉是人脑对直接作用 于感觉器官的客观事物的整体反应。

广告传播：视觉刺激，

听觉刺激（频率、强度、振动），

广告知觉的选择性（对比和需求）

（二）吸引注意

注意是心理或意识活动对一定对象的指向和集中，表现出人的主观意识对于客观事物的警 觉性和选择性。

广告设计制作：增大刺激强度。单一诉求，突出主体。运用动态形式。 出奇制胜。

（三）增强记忆：记忆是人们在过去的实践中所经历的事物在头脑中的反映。分为识记、保持、再认和回忆四个基本环节。广告遗忘主要有衰退和干扰两种。

增强记忆：减少广告识记材料的数量。利用形象记忆优势。适时重复广告。

（四）促进联想；联想是人们由当时感觉的事物而回忆起有关的另一事物的一种神经联系。 明喻、暗喻是最常见的广告手法。

（五）说服消费者：说服就是某种刺激给消费者一个理由，使之改变态度或意见，并依照 说服者的意图采取行动。

需具备以下条件：使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心。 使接受者与说服者采取统一的步骤或立场。 使接受者赞成说服者的意见或行动。 使接受者注视说服者的立场或信念。

二、广告的心理战术

选择适合心理诉求的广告媒介。制作富于想象力的广告。刺激欲望。 运用暗示。利用时尚流行。注重个性。 第二节

广告的心理策略

广告的宣传活动是一种心理影响活动。整个广告的创意、策划、设计过程，都应该重视公 众的心理分析。广告作品的心理渗透力直接影响广告宣传效果。

一、需求导向策略

只有正确认识了公众需要和动机的心理特点，并给予适当的引导，才能实现既定的广告宣 传目标。需求导向策略就是企业利用广告宣传活动持续化的对公众需要心理施加刺激，引导公

众不断针对企业及商品产生消费欲望，做出消费行为，并转化为理想化、稳定化消费模式的策 略。

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具体行动；积极诱发公众对企业、商品产生合理的需要。及时引导公众把需要心理转化为 行为活动。不断刺激公众产生新的需要。

二、巧用时势策略

时势广告的价值：引起公众的注意。强化心理影响力。提高广告品位。

巧用时势的方式:从时势中选择素材创作与时势主题相吻合的广告作品。根据时势需要发布 相关的广告作品。以时势代言人身份出现在大众媒介中。

三、消除逆反心理策略

逆反心理机制：企业宣传策划向公众发布陈旧过时的信息。 不能触及公众的利益和需求。 没有创新，呆板。

具体策略：吸收公众意见。让公众全面认识企业商品。创新、求实。满足合理需要。

四、标新立异策略

心理依据：喜新厌旧心理

好奇心理

创造心理 技巧：主题、情节、音响、色彩、活动等方面。 第八章 现代广告的媒介策略 第一节

广告媒介概述

广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段， 也是生产者和消费者之间的桥梁。广告媒介的发展是没有止境的。

一、媒介在广告信息传播中的功能 传播功能

吸引功能

适应功能

二、广告媒介的必备条件

能够承载信息。处于流动状态。具有信息复制功能。

三、广告媒介的分类

按传播方式分：刊播媒介

直送媒介 按国界分：国内媒介

国际媒介

按媒介的流动性分：流动性媒介

相对流动性媒介 按传播内容划分：综合媒介

专业媒介 按媒介归属权分：租用媒介

自营媒介 第

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按传播周期划分：长时效媒介

暂时效媒介 第二节

广告媒介策略

广告媒介策略，目的在于充分发挥各类广告媒介的传播优势，及时、准确、巧妙地把广告 信息传递给目标受众。 一

、媒介选择策略

媒介的投资效应。媒介的符号机制。媒介的属性地位。媒介的覆盖面。 竞争者的媒介策略。公众的媒介习惯。

二、广告媒介的组合策略

媒介组合是对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点 以及广告预算情况，选择多种媒介进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。

（一）媒介组合的作用：能够增加总效果和到达率。能够弥补单一媒介传播频度的不足。 能够整合不同媒介的传播优势，形成合力，扩展传播效果。能够相对减少成本，增加广告 效益。

（二）媒介组合的方法

媒介载体的组合：同类媒介的组合。

不同类媒介的组合。

租用媒介和自营媒介的组合 广告单位的组合

第三节

广告日程决策

广告日程决策是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展 开的计划。包括：广告时间决策，广告时机决策，广告频度决策。

一、广告时间决策

拖拉推出：广告推出时间早于商品进入市场时间。适用：全新产品、老产品更新换代、季 节性商品旺季到来前。注意：时间间隔不可过长。

即时推出：广告推出的时间与商品推向市场的时间相同。适用：老产品、供求平衡或供应 稍偏紧的产品。

延时推出：推出广告的时间晚于商品进入市场的时间。

二、广告时机决策

广告时机是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。商 品时机，重大活动时机，黄金时机，节令时机。

三、广告的频度决策

广告的频度决策是解决广告以什么样的频率和进度推出问题。固定频率，变动频率

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固定频率：均匀序列型，

延长序列型 变动频率：波浪型，渐进型，递减型 第九章 现代广告的组织策略 第十章 现代广告的管理策略

广告管理是我国工商行政管理的重要组成部分。广告法规则是广告管理机关依法对广告行 业和广告活动行使管理职权的依据。广告管理和法规是广告市场健康、有序运行的保证。

一、广告管理概述

广告管理是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理 法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。

（一）广告管理的系统构成：广告行政管理，广告审查制度，广告行业自律制度，广告社 会监督机制

1．广告行政管理：是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或 通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。广告管理

的最高行政机关是国家工商行政管理局。

职能：负责制定和解释广告管理的法律和法规。 对广告经营单位的审批。

对广告主和广告经营者的监督与指导。 对广告违法案件的查处和复议。 协调于服务

广告审查制度：是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内 容及其表现形式和有关证明文件或资料进行的审查。

审查内容：对广告主主体资格的审查。对广告内容真实性的审查。对广告表现形式真实性 与合法性的审查。

审查的依据：广告主提供的相关证明文件。现行的广告管理法规。国家工商行政管理局颁 发的《广告审查标准》（试行）。

审查的程序：提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》。

初审

终审

3．广告行业自律制度：是指广告主、广告经营者和广告发布者对自身从事的广告活动进行 第

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自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公

德的要求。

特点：自发性，自愿性，道德约束性和舆论规范性，灵活性

4．广告社会监督机制

1984 年 12 月 26 日在北京成立的中国消费者协会。

特点：监督主体的广泛性。广告社会监督组织的“官意民办”性。广告社会监督行为的自发 性。广告社会监督的无形权威性。

（二）广告管理的意义：保证国家对广告实施切实有效的管理。加强法制建设，维护广告 市场秩保护参与广告活动各方的合法权益。查处虚假广告，保护消费者的合法权益。

二、广告管理的内容：对广告主的管理，对广告经营者的管理，对广告发布者的管理，对 广告信息的管理，对广告收费的管理。

对广告主的管理：实质上是对广告活动源头的管理。

我国对广告主实行验证管理制度：是指广告主在委托广告经营者设计、制作、代理、发布 广告时，必须向其出具相应的文件或资料，以证明自己主体资格和广告内容的真实、合法。 对广告经营者的管理：广告经营者的审批登记制度，广告业务员证制度，广告合同制度， 广告业务档案制度，广告经营单位的年检注册制度。

对广告发布者的管理：对广告发布者经营资格的管理。对广告发布者提供的媒介覆盖率的 管理。对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理。 对广告信息的管理：广告内容的管理。广告表现的管理。

对广告收费的管理：

国家定价管理：承办国内广告业务的代理费，为广告费的 10%。承办

外商来华广告业务的代理费，为广告费的 15%。

备案价格管理：各媒体根据自己情况，制定自己的收费标准，然后报当地工商行政管理机 关和物价管理部门备案。

三、广告管理法规：广告管理法规是我国政治、法律制度的一个组成部分，属于行政法规 的范畴。特点：目的性，规范性，概括性，强制性，稳定性。 《广告法》1994 年 10 月 27 日颁布，1995 年 2 月 1 日施行。 第十一章 广告效果的测定

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