产业分析范文（精选多篇）

推荐第1篇：产业分析报告

一、旅游产业概述分析

1、中国旅游的地位及现状

随着经济的发展，改革开放的不断深入，旅游业得到发展，逐步形成了入境、国内、出境三大旅游市场同步发展的格局，旅游产业规模、产业要素和产业体系逐步壮大完善，旅游业成为了国民经济重要产业。旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业成为中国经济发展的支柱性产业之一。

2008年金融危机爆发，到2008年10月份，中国入境旅游总人数已经连续第三个月出现下降，这表明金融危机对我国旅游业的影响已经开始显现。中国是世界上最大的旅游市场之一，国内旅游市场已经达到15亿人次，出境旅游市场发展到4000多万人次，入境旅游市场达到一亿人次。全国旅行社接近两万家，全国旅游总收入已突破一万亿，入境旅游收入占旅游整体收入的25%左右。中国旅游业抵御风险的能力已经大大增强，只要调整营销和服务，危机也可以化为机遇。再加上中国宏观调控力度空前，2008年11月5日国务院常务会议上，确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施，这些措施将使得旅游产业长期受益。

2、旅游产业特点

旅游活动涉及到生产及生活的方方面面，因而为旅游活动服务的旅游业具有产业关联性强、涵盖范围广等特点。从统计的角度习惯上将旅行社、旅游饭店、旅游景区、旅游车船公司和旅游商贸公司作为旅游产业的主要内涵。从产业发展的角度看，中国的旅游业经历了萌芽、发展到成熟的过程。早期旅游业（解放后）是以政治接待、文化往来和民间外交为主，改革开放后旅游业逐步发展，从单纯的外事接待转变为以经营服务获取外汇为主的经济活动。以1986年旅游业正式列入国民经济计划为标志，确立了旅游业在国民经济体系中的产业地位。经过20年的发展，我国旅游市场经历了由寡头垄断市场向垄断竞争市场、由卖方市场向买方市场的转变过程，企业之间的竞争逐步从无序走向有序，市场规范化在逐步建立。

3.旅游市场结构分析

市场结构包括企业进入与退出市场难易程度， 80年代中期旅游业在我国保持着较好的利润率水平，旅游企业迅速增长，涉外饭店与旅行社数目逐年以较大比例扩张。而国内旅行社进入市场速度是非常快的，利润率却逐步下降，市场出现混乱，服务质量下降。涉外饭店增长速度高于同期入境旅游人数8.47%的年均增长率。我国大型旅行社主要有国旅、中旅、青旅三家，1999年三家旅行社占旅行社外联入境过夜旅游者人数53.34%，即以指标测算的国际旅行社行业的集中度为53.34%。对于国内旅行社与涉外饭店而言，行业集中度要小得多，各企 1

业规模相差不大。旅游景点的低水平重复建设，各地区盲目开发、模仿，使产品的单一性表现明显。

二、产业组织分析

1、旅游企业竞争

由于旅游业发展时间不长，竞争机制正由计划走向市场，所以在旅游企业竞争中表现出竞争不足、竞争过度与不合理竞争并存。竞争不足表现在有效竞争手段不足，独立竞争主体不足，一些细分市场竞争不足，总的说来企业竞争能力匮乏。从竞争手段来看，企业可以采取价格竞争与非价格竞争两种方式，我国旅游企业的发展基本上是侧重于价格竞争。非价格竞争包括提高旅游服务质量、改进产品性能、新产品开发及信息传递等手段，目的是开发新的细分市场，但在我国发展还比较薄弱。过度竞争是指这样一种状态：某个产业由于进入的企业过多，已经使许多企业甚至全行业处于低利润率甚至负利润率的状态，但生产要素和企业仍不从这个行业中退出，使全行业的低利润率或负利润率的状态持续下去。就目前的情况来看，旅行社业不正当竞争的突出表现在于恶意压价竞争，违规招徕，违规接待，由员工流动而导致的商业秘密受侵害等。一旦价格的变化影响质量，即质量依赖于价格的水平，价格就不再反映资源的稀缺程度。由于消费者事先不能辨别旅游服务产品质量的优劣，产生信息不对称，对产品只愿意出期望价格，即高于劣质服务价格，而低于较好服务价格。提供优质服务的厂商不愿意接受此类价格，但退出行业又存在难度，于是采取一种降低服务质量的办法。这种做法在短期内也许会吸引一些消费者，但是从长期考虑，就如同“旧车市场”，由于“逆向选择”的存在，在极端情况下，这个市场可能走向萎缩。在市场经济发展初期的社会中，不正当竞争还有一些其它形式，如通过各种社会关系以取得非法的利益，即在不成熟的市场经济初期，使用欺诈、蒙骗、以势相胁、行贿受贿等手段的竞争者也常常会与正当的竞争者共存。企业竞争的结果是行业规模在逐步扩大，企业规模在逐步缩小，行业利润率下降。

2、企业绩效与市场绩效

企业绩效主要从企业利润率、企业利税率、固定资产收入率三个指标来看（表）。企业平均利润率为-1.29%，全行业亏损，但对国民收入的贡献不可磨灭，企业利税率为2.58%，固定资产平均收益率57.29%。旅游车船公司的效益最好，企业利润率为6.04%，利税率为9.48%。旅行社的效益要次于旅游车船公司，从内部分工看，国际旅行社优于国内旅行社，这不能不归功于政府部门对国际旅行社严格审批制度的控制，防止了与国内旅行社一样的过度进入问题。涉外饭店亏损严重，企业利税率也为负值，即-1.29%，其中外资饭店效益要略好于内资饭店。

表 1999年全国旅游企业主要经济指标(%)

旅游企业

旅行社

国际旅行社

国内旅行社

涉外饭店

内资饭店

外资饭店

旅游车船公司企业利润率 企业利税率 固定资产收入率-1.292.5857.291.922.75415.422.383.17473.120.801.66319.48-6.34-1.2935.69-6.43-1.3536.65-6.14-1.1833.816.049.4863.22 数据来源：根据《中国旅游统计年鉴［副本］》整理得到。

三、产业坏境分析

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。从十一五开局以来，旅游业迎来了更加宽松的发展环境，这个宽松的环境主要表现为在政策方面全面优化、地位凸显，经济方面强力支撑转型升级；社会方面以人为本共享成果；文化方面文明大国文旅共融；科教方面，科教兴国、创新发展，这些极为有利的发展因素的叠加必将极大的推动中国旅游业的进一步发展。

1.从政治环境分析

当前国家坚持以科学发展观统领全局，国内立足改革与发展，积极构建社会主义和谐社会，国际立足和平发展，整体塑造文明大国形象，而作为旅游业，从本质上来说是符合构建以人为本、循环经济、资源节约型、环境友好型和谐社会的国策取向，作为国民经济重要产业的地位也不断的得到提升，从1985年，中央首次明确旅游产业的地位，到1992进一步明确旅游业作为第三产业的重点，再到1998年将旅游业列为国民经济新的增长点，直到十一五期间作为国民经济的重要产业加大培育，从这个发展的历程来看，中国旅游业的发展环境全面优化，地位越来越显得重要。

2.从经济环境分析

经济环境表现为强力支撑和转型跃升，进入21世纪以来，世界经济全球化、区域化合作进一步加强，这就为中国发展旅游提供了稳定的市场，经济全球化，国际环境越来越宽松，对于入境旅游提供了一个非常好的发展环境，中国经济正在实现向全面小康经济发展转变，按照预测，未来10年将保持7%的稳健增长的

态势，国民人均GDP也将大幅度提升，国人的基本生活需求总体上得到满足以后，消费结构将向发展型、享受型升级，旅游人口、出游率、旅游花费及结构正处在转型升级的拐点。而且刚才讲了，旅游从目前来说已经成为国民生活的必要内容之一，这些经济环境将呈现富裕居民出境游、城镇居民休闲游、农村居民观光游三足鼎立的局面，这样我们说中国旅游业发展的经济环境是强力支撑着转型升级。

3.从社会环境来看

以人为本，人居环境、民生经济、和谐社会成为中国社会发展的主流，中国作为全球最安全的旅游地国家的形象，以及出境入境旅游的双向互动效应，能为发展旅游业营造良好的社会环境，更为重要的是在提高国民收入增加闲暇时间和提供社会保障等一系列汇集全民的基础上，旅游作为促进社会和谐的重要动力之一，理应也肯定应当成为人类共享、社会发展的重要途径，休闲旅游消费也正在逐步进入国民生活领域，休闲权、旅游权，如同劳动权和受教育权一样，是人类全面发展应该享受的权利。

4.从中国旅游业发展的文化环境

表现为文明大国、文化旅游共融大国，大家知道中国文化正在实现伟大的复兴崛起，中国年系列文化生活，以及北京奥运会和上海世博会，加上文化遗产的抢救与保护工程的实施，进一步增强中国旅游的国际影响力和吸引力，丰富旅游产品文化内涵，提升中国旅游产业的形象。也就是说中国的旅游业经过30年的发展越来越注重文化内涵，越来越注重文化与旅游的关系，因为文化因旅游而传承，旅游因文化而繁荣，旅游是文化的载体和传播，文化是旅游的灵魂。所以中国旅游业发展的文化环境是文明大国，文化旅游共同繁荣。

四、旅游行业前景分析

近期趋势

一、“一千公里交通圈”内短线游成主打

假期方案调整后，五个三天的小长假成为全年数量最多的主打节日。“一千公里交通圈”内的短线游将成为主要的休闲方式。

二、传统民俗游将有一波新行情

清明、端午、中秋都将拥有三天假期，以传统节日为主要内容的民俗游势必将有

一波大行情，而不少旅行社也将顺势而动，推出许多带有传统文化特色的旅游线路来。

三、春节、十一黄金周“爆棚”

“五一”黄金周取消，人们长线出游机会减少，极有可能造成春节、国庆的新一轮集中出游，而势头将比往年更猛。来自市场的数据表明，由于取消五一黄金周，2008春节出游人数将大幅上涨，旅游产品供不应求，将直接导致机票、酒店、门票等各项成本增加，2008年春节出游价格同比将上涨15%到20%，而出境长线游涨价空间可能更大。

四、奥运旅游热点中的热点

后奥运时代，鸟巢、水立方等体育场馆将接待更多的游客。

五、特种旅游将迎来井喷式增长

沙漠越野、攀岩、漂流、丛林探险……2008年，随着小长假的增多，长线出游机会减少的人们，势必对短线游的质量和花样有着更高需求，而经过近十年蓬勃发展起来的特种旅游，将以其新鲜、刺激的特性恰如其分地迎合人们的需求。那些酷酷的特种旅游方式，将在2009年迎来井喷式增长的发展机遇，它们会让越来越多的人明白，周边短线游并不都是农家乐和泡温泉，还有更多更好的选择。

六、景区门票难挡涨价诱惑

近年来景区票价涨价不断，尤其是一些热门景区，票价一直没闲着，翻着跟头往上走。如五台山从90元涨到168元，张家界从225元涨到258元，九寨沟从145元涨到220元，据不完全统计，国内近2/3的热门景点门票“涨声一片”，相对国人收入，中国景点门票被称为“全球最贵”。

七、人民币此消彼涨，出游多算汇率账

最近两年，人民币日益坚挺，对美元每年升值约为5%，人民币的升值，直接点燃国人出游时的花钱热情，一些专门赴港澳等地购物的旅游线路火爆异常。

八、出境游选择更多更方便

美国游开放了，东欧九国加入申根协定了，可以去旅游的非洲国家越来越多了，出境游的这些新变化让国人出境游选择更多也更方便了。

长期趋势

未来几年，我国经济将继续保持快速稳定的发展，人均国民收入将从目前的

800美元增长到1300美元到1500美元之间。根据世界旅游组织的预测，今后10年内中国将在世界旅游市场发挥重要的作用，到2015年将成为世界第一旅游大国；到2020年，中国公民出国旅游的人数将达到1亿人次。

推荐第2篇：中国旅游产业分析

2009年，我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。全年旅游总收入约为1.26万亿元，比上年增长9%。其中，国内旅游市场持续快速增长，入境旅游市场逐步恢复，出境旅游市场平稳发展。同时，旅游投资规模大幅增长，企业经营业绩开始回升，旅游产业对经济社会带动作用进一步加强。随着整个世界经济形势趋向好转，中国的入境旅游人数将得以回升，尤其是包括欧美市场在内的远距离市场的复苏和部分公务/商务旅游的增长，有望使中国入境旅游市场停止下滑。国内旅游政策的调整、基础设施的改善和大型节事活动的举办将进一步促进国内旅游的快速发展。2010年旅游市场形势总体看好：国内旅游市场更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场增幅加大。2010年，中国的入境旅游连续下跌的状况可以扭转，并可望有较大幅度的提升，成为亚太

地区新的亮点。

2009年12月，国务院出台关于加快发展旅游业的意见，明确提出要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业。目前，我国基本上以观光旅游为主，未来各地会在观光旅游的基础上打造休闲度假产业，从而使旅游更深度发展，产生更多的社会经济效益。这对中国的旅游产业是一个重大历史机遇，也是对国家的社会经济的发展提供了一个很好的发展方向。2010年，旅游业总体不会受到大的影响，总体会有一个上扬的趋势。2010年全国国内旅游人数的增长,将会出现比2008年、2009年更高的增长率，2010年全国国内旅游总花费的增长率不仅有望超过2009年的16.1%，甚至还可望超过2006年的17.9%，从而以20%左右或更高一些的增幅与2007年共处“十一五”时期的最高水平。展望2010及其随后的几年，中国国内旅游定将迎来它发展的第二阶段，其发展速度将重新迅

猛起来。

推荐第3篇：建材产业分析

2013年中国建材工业经济运行情况分析

2013年，建材工业“稳中有进”，产量持续增长，营收增速加快，投资理性保压，结构平稳调整，质量效益改善。

一、2013年运行情况

（一）主要产品产量再创新高。水泥产量24.1亿吨，同比增长9.6％，平板玻璃产量7.8亿重量箱，增长11.2％，商品混凝土11.7亿立方米，增长22.5％。

（二）主要产品产销率提高。水泥制造业产销率97.7%，同比提高0.4个百分点；玻璃制造业产销率96.6%，同比提高1.1个百分点。

（三）主要产品价格振荡走高。跟踪的重点水泥企业均价342.3元/吨，同比下降3.2％，环比下半年持续攀升;重点平板玻璃企业均价63.6元/重量箱，同比上涨4.7％。

（四）主营业务收入快速增长。完成主营业务收入6.3万亿元，同比增长16.3%，增速提高2.9个百分点。规模以上建材工业增加值占全国的6.9%，占比提高0.3个百分点。

（五）销售利润率稳中有升。实现利润总额4525亿元，同比增长18.2%；平均利润率7.2％，同比提高0.1个百分点，其中，水泥制造业利润率7.9％，同比提高0.5个百分点，平板玻璃制造业利润率6.0％，同比提高5.4个百分点。行业资产负债率53.6％，同比下降0.8个百分点。

（六）行业利润贡献点增多。尽管水泥制造业实现利润

765.5亿元，同比增长16.4%，仍居子行业之首，但由于水泥制品、轻质建材、建筑陶瓷、建筑用石等行业利润以高于20％的快速增长，水泥行业在建材工业的利润占比再降0.6个百分点，至16.9％。平板玻璃制造业实现利润45.2亿元，一举扭转了近年来徘徊于亏损边缘的困局。

（七）投资增速减缓。完成固定资产投资约1.3万亿元，同比增长13.8％，增速下降3.7个百分点。其中：产能过剩的水泥、平板玻璃行业分别下降3.7％、5.8％；低消耗低排放的石材、轻质建材、技术玻璃等行业分别增长28.9％、23.5％、36.3％；混凝土与水泥制品行业完成投资达2085亿元，同比增长12.7％，再居子行业首位。

（八）技术进步加快。水泥行业袋除尘、烟气脱硝和协同处置等技术开始快速推广，平板玻璃行业全氧燃烧技术实现工程化应用，自主开发的无碱玻璃基板、碳纤维技术实现产业化。

二、2014年发展预测

2014年，建材工业机遇大于挑战，城镇化、农业现代化和基础设施建设为行业发展创造着巨大需求，但传统大宗产品产能过剩也制约着质量效益提升，资源、能源和环境等硬约束也迫使行业加快创新能力发展。预计行业运行将保持10%左右的中速增长态势：一是主要产品产量继续稳步增长，产品结构调整加快。预计2014年水泥产量增速将明显放缓。

二是传统行业产能严重过剩矛盾得以舒缓，发展质量和效益进一步改善。预计2014主营业务收入和实现利润总额继续保持不低于10％的增速。三是节能减排和新兴产业技改投资占比将明显提高。预计2014年完成投资增速进一步放缓，但投资保压取向更加明晰。

2014年，行业发展也应着力解决好两个问题：一是业内对转型升级和绿色发展的认识仍存有差异。二是研发投入很低，创新能力不强，节能减排和新兴产业发展后劲不足。

三、2014年行业工作重点

2014年，建材工业将牢牢把握“稳中求进、改革创新”这一总基调，坚持用发展去解决发展中的问题，狠抓化解过剩产能和发展绿色建材两大工程，以化解过剩产能为结构调整着力点，把发展绿色建材作为转型升级总抓手，统筹改造提升传统产业、培育壮大新兴产业和发展生产性服务业等三大板块，“三位一体”协同发展，综合运用战略、规划、政策和标准等四个手段，更好发挥政府作用，推进节能减排、技术创新、两化融合、结构调整、绿色建材等五项任务，促进行业平稳运行，以发展化过剩、以发展促转型、以发展带升级。重点抓好以下工作：

（一）加强行业经济运行监测。强化供给侧管理，及时发现并化解运行中的重大问题和敏感问题，既反不正当竞争也反垄断，维护公平市场环境，支持行业组织加强行业自律，

倡导骨干企业增强责任关怀，促进行业经济平稳健康发展。

（二）着力化解水泥、平板玻璃行业产能严重过剩矛盾。坚决贯彻中央部署，统筹防治大气污染，坚决遏制产能扩张，清理整顿违规产能，跟踪监测产能状况，大力淘汰落后，强化节能减排，规范行业准入，推进协同处置，舒缓过剩矛盾压力。

（三）加快发展绿色建材。联合有关部门做好绿色建材产业发展顶层设计，发布绿色建材推广和应用行动计划，出台绿色建材评价标识管理办法和绿色建材产品评价技术要求，强化绿色消费理念，激活绿色消费潜力,扩大绿色建材需求，引导建设绿色建材特色园区，壮大绿色建材产业。

（四）大力推进两化融合。坚持需求牵引和创新驱动相结合，利用先进适用技术改造提升传统产业，培育壮大绿色建材、复合材料、新型无机非金属材料和非金属矿深加工等新兴产业，加快发展生产性服务业，优化产业结构，推动转型升级。

（五）激发市场主体创新活力。坚持市场在资源配置中的决定性作用，激励具有比较优势的企业创新模式和业态，开展联合重组，延伸完善产业链，加强技术开发，强化新产品和短缺产品供给能力，增强综合竞争能力，提升发展质量和效益。

推荐第4篇：马拉松产业分析

马拉松赛事运营模式分析

一、背景分析

据中国田径协会统计信息显示，2011年我国共举办了22场马拉松和长跑活动，全年参加比赛的人数近40万人次。北京马拉松和厦门国际马拉松已经连续第四年获得国际田联金牌路跑赛事称号，扬州鉴真国际半程马拉松赛也第一次踏入了国际田联银牌赛事行列。2012年1月7日举办的厦门马拉松创造了８万人参与的纪录。伴随着赛事组织水平的提高以及赛事级别的提升，来自肯尼亚、埃塞俄比亚等长跑强国的高水平运动员将我国举办的马拉松赛事视为参赛重要的选择。由于马拉松赛事参赛门槛低、赛程设置灵活，因此拥有良好的群众基础，对于吸引群众参与、推动群众体育的发展以及城市体育文化的打造有着积极的意义。以2011年的北京马拉松为例，比赛共设马拉松42.195公里）、半程马拉松（21.0975公里）、９公里、迷你马拉松（4.2公里）几个赛程，同时还推出家庭跑环节，满足 １ ３岁以下儿童的参赛需求。通过这样的赛程设置，能够最大限度地满足不同年龄、不同体能、重在参与的普通群众的需求。

与此同时，赛事对于城市的宣传、城市知名度与影响力的提升、城市文化的打造等方面起到了积极的推动作用。现阶段，国内不仅各地群众的参与积极性高，政府也非常支持城市举办此项赛事。据中国田径协会官方网站的统计数据，2012年国内的马拉松赛事共计25项，其中北京、厦门、扬州、重庆、东营、兰州、衡水、鄂尔多斯、广州等多站马拉松赛事在中央电视台体育频道（CCTV5）进行了现场直播，这足以显示城市政府对赛事的重视程度。

二、运营及市场开发模式

在我国，马拉松赛事的运营与市场开发模式与其他赛事基本一致。赛事整体运营主要依托城市政府，政府在宏观层面进行整体把控，保证赛事的顺利开展。以大连马拉松为例，通过大连国际马拉松的主办、承办以及协办单位的信息，能够看到城市政府在赛事举办过程中发挥的作用。

示例：大连国际马拉松相关信息

主办单位：中国田径协会、大连市人民政府

承办单位：大连市体育局、大连金州新区管委会、大连市残疾人联合会、大连市公安局、大连市旅游局、大连广播电视台

协办单位：中共大连市委宣传部、大连市经济和信息化委员会、大连市教育局、大连市城市建设管理局、大连市交通局、大连市卫生局、大连市外事（ 侨务） 办公室、大连市总工会、共青团大连市委员会、大连金石滩旅游度假区管理委员会、大连市气象局、大连市电业局、大连通信管理局、大连市无线电管理局、《 大连日报》 社、《 大连晚报》 社、大连市田径协会、大连市高校体育工作委员会、大连公交集团有限公司、大连现代轨道交通有限公司金马快轨运营分公司、大连古莲国际旅行社、大连海昌企业发展有限公司发现王国分公司、大连海通地产开发有限公司

通过这个示例可以看到，无论是主办单位、承办单位还是协办单位，几乎全部为城市政府机构，这些机构共同保证了赛事的正常运营。例如，赛事的安保、消防等保证赛事顺利开展必不可少的构成元素就完全得益于政府的支持。

即使城市政府主导运营，赛事组委会也需要经费的支持，用以支付运动员奖金、赛事服务人员劳务、赛事转播费用等。目前来看，赛事进行市场开发、获取经费的方式主要包括企业赞助、政府财政拨款以及参赛选手的报名费用等。

三、经济效益与社会效益

马拉松赛事之所以受到城市青睐，主要原因在于：通过举办赛事，一方面，吸引更多的游客到城市观光旅游，带动城市餐饮、住宿、旅游等收入的增长，提升经济效益；另一方面，提升城市的知名度与影响力，带动城市群众体育的发展，创造社会效益。

据2007年北京国际马拉松赛调研组的调研测算，当年的赛事带动北京市消费需求的增长总额为5026.7万元，其中运动服装方面的消费422.9万元，运动器材219.4万元，聘请教练206.7万元，餐饮费707.6万元，交通费1802.9万元，住宿费868万元，游览费102万元，购物费697.2万元。

与此同时，马拉松赛事让更多的市民体会到运动之美、坚持之美，引发全民锻炼的新热潮，兰州市各县区相继推出全民健身活动，推动了城市群众体育的发展。此外，马拉松赛事组委会能更好地实现全民参与，推动群众体育的发展，纷纷推出不同的比赛方式。

四、小结

综上所述，一方面，马拉松赛事作为一项技术含量与参与门槛较低的赛事，能够让更多的普通民众参与其中，充分领略运动之美、坚持之美，带动群众体育的发展；另一方面，城市通过举办马拉松赛事，能够带动旅游、餐饮、住宿、体育用品等行业的发展，推动城市经济的发展。与此同时，马拉松赛事对硬件设施要求较低、举办成本较低、经营模式较为固定、复制性较强。

而随着越来越多的城市希望借助体育赛事提升城市的知名度与影响力，马拉松赛事举办成本较低、难度较小的特点，决定了其未来必将拥有更加广阔的发展空间。

推荐第5篇：污水处理产业分析

2015污水处理产业分析

薛忧之

环保行业首先是一个政策引导行业，政策是行业发展的重要推动力量。2012- 2013 年是我国环保政策密集出台期，有几个重要的环保政策性文件出台，如《环境保护十二五规划》、《大气治理行动纲》要等每个规划或计划涉及的投资都是几千亿，甚至是上万亿。正是由于未来庞大的市场发展空间，所以吸引了资本市场持续的关注与热情。所以政策利好是推动行业发展的第一驱动力。

政策利好

污水处理是2015绝对具有确定性的景气不断上升板块之一，2015 年全国环境保护工作会议上，信任环境保护部部长周生贤指出， “认识新常态，适应新常态，引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。中央经济工作会议专门将环境保护放在经济发展新常态中进行考量，并作出明确部署。”周生贤指出，2015 年，环保部将全面推进十项重点工作。一要集中力量打好大气、水和土壤污染防治三大战役。深入实施“大气十条”，全面落实“水十条”，稳步推进土壤污染治理，继续推动“土十条”的制定实施。

新修订的环保法于 2015 年 1 月 1 日正式实施，为进一步保护“史上最严”环保法的有效落实，环保部 1 月 8 日召开新闻发布会，集中发布新环保法 4 个配套办法，分别为《环保主管部门实施按日连续处罚办法》、《环境保护主管部门实施查封、扣押办法》、《环境保护主管部门实施限制生产、停产整治办法》及《企业事业等单位环境信息公开办法》。加大处罚力度”是 4 个配套办法的总体制定思路，通过“按日连续处罚次数不受限制”、多项法律措施可能同时适用”等细则强化可操作性，最大限度压缩排污企业的违法排污空间。随着配套政策的出台，新上任学者技术型部长，对过去违法成本低、守法成本高、环境监管不足、执法力量不够等情况将得到有效扭转。倒逼加大环保产业加大投入落实法规将更加明显。

可以从愿景的不同看到的区别对于大气是深入，污水是全面落实，土壤稳步推进，从轻重缓急的不同角度可以看出大气污染治理已经是进行时到完成时，全国大型企业主要的脱硫脱硝，出烟尘设备实际上新建高潮已过,重点在于进一步的加强监管和保证运营质量。以后的治理还需要长时期坚持保持投入但无论如何高峰已不在，从股价走势对应上可以看出部分个股最高位在2014年左右见顶回落，当然部分依靠并购及业绩支撑的还能够不断创出新高

1

而今年绝对重点在于水处理反方面，是定理标准开始全面执行的一年处于起步加速阶段。土壤治理处于最次要位置。

近期已上报国务院的“水十条”是继“大气十条”之后，又一项重大污染防治计划，预计“水十条”将在未来 5 年内带动水污染防治领域超过 2 万亿元的投资规模，投资扩容幅度高于大气污染防治领域。水十条”将主要包括 6 个方面的内容，具体为：

全面控制污染物排放，专项整治造纸、印染、化工等重点行业。 加快水价改革，完善污水处理费、排污费和水资源费等收费政策， 健全税收政策，加大政府和社会投入，促进多元投资。

对于以上几点已有具体政策细则出台的有

2014年12月31日财政部联同两部委日前印发了《污水处理费征收使用管理办法》。《办法》自3月1日起施行。该方法指出，污水处理费将按照“污染者付费”原则进行，办法还鼓励各地区采取政府与社会资本合作、政府购买服务等多种形式，共同参与城镇排水与污水处理设施投资、建设和运营。

1月14 日，国务院发布关于推行环境污染第三方治理的意见。意见指出，到 2020 年，环境公用设施、工业园区等重点领域第三方治理取得显著进展，污染治理效率和专业化水平明显提高，社会资本进入污染治理市场的活力进一步激发。环境公用设施投资运营体制改革基本完成，高效、优质、可持续的环境公共服务市场化供给体系基本形成；第三方治理业态和模式趋于成熟，涌现一批技术能力强、运营管理水平高、综合信用好、具有国际竞争力的环境服务公司到 2020 年，第三方治理业态和模式趋于成熟，涌现一批技术能力强、运营管理水平高、综合信用好、具有国际竞争力的环境服务公司。

1月26日国家发改委、财政部、住建部三部委联合下发《关于制定和调整污水处理收费标准等有关问题的通知》污水处理收费标准应按照“污染付费、公平负担、补偿成本、合理盈利”的原则，综合考虑本地区水污染防治形势和经济社会承受能力等因素制定和调整。收费标准要补偿污水处理和污泥处置设施的运

2 营成本并合理盈利。2016年底前，设市城市污水处理收费标准原则上每吨应调整至居民不低于0.95元，非居民不低于1.4元；县城、重点建制镇原则上每吨应调整至居民不低于0.85元，非居民不低于1.2元。已经达到最低收费标准但尚未补偿成本并合理盈利的，应当结合污染防治形势等进一步提高污水处理收费标准。未征收污水处理费的市、县和重点建制镇，最迟应于2015年底前开征，并在3年内建成污水处理厂投入运行。

02月19最新的全面推行居民阶梯水价制度，也是利好于水务板块整体，未来水资源价格可能会出现持续上涨，由此对整体板块形成长期利好。

行业现状

国家环保总局环境规划院的一项预测显示，中国“十二五”和“十三五”时 期废水治理投入将分别达 1.05 万亿元和 1.39 万亿元，其中工业和城镇生活污水的治理投资将分别达 4355 亿元和 4590 亿元。

污水处理分为工业废水处理和生活污水处理两大类，其中生活污水是污水处 理的主体。从近十年的情况看，中国呈现污水排放总量持续增长，生活污水排放量占比持续上升的态势。2003-2012 年，中国污水排放量由 459.26 亿吨上升至84.30 亿吨，年均上涨幅度为 4.53%，其中，工业废水排放量年均复合增长 0.48%，生活污水排放量年均复合增长 7.22%；生活污水排放量占全国污水排放总量的比重亦由 2003 年的 53.78%上升至 67.62%。未来随着中国人口数量的不断增加、城市化进程的继续推进和人民生活水平的提高，城镇生活污水排放量仍将继续平稳增长，成为新增污水排放量的主要来源，

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持续较快增长的生活污水作为中国最主要的水污染源，成为目前及未来中国污水处理行业的重点需求领域。2010-2013 年，中国城镇污水处理厂数量由 2832 座增加至 3513座；污水处理能力由 1.25 亿立方米/日提高至 1.49 亿立方米/日；全年污水处理量由 343.33 亿立方米上升至 444.60 亿立方米，年均复合增长 9.00%；平均运行负荷率由 78.95%上升至 82.60%。

但与之相对应的是， 2010-2012 年，中国污水排放量由 617.26 亿立方米增长至 684.30 亿立方米，远高于污水处理厂处理污水量。其中，仅生活污水排放量就由 379.78 亿立方米增长至 462.70 亿立方米， 2013 年进一步增至 507.30 亿立方米，年均增幅达 10.13%，污水处理规模与污水排放规模之间仍存在较大的缺口，截至 2013 年底，全国已有 651 个设市城市建有污水处理厂，占设市城市总数的 99.1%；有 1341 个县城建有污水处理厂，占县城总数的 82.6%。按照国务院办公厅引发的《“十二五”全国城镇污水处理及再生利用设施建设规划》确定的各项建设任务，截至 2013 年底，全国新增配套管网建设任务已完成 50.5%，新增城镇污水处理能力已完成 58.9%，升级改造污水处理设施规模已完成 41.3%，污泥处理处置设施建设规模已完成 43.4%，污水再生利用设施建设规模已完成29.9%。按照财政部、住房城乡建设部《十二五期间城镇污水处理设施配套管网建设项目资金管理办法》，经两部核定的各地城镇污水处理配套管网建设任务共约 6.9 万公里，相应的中央财政专项资金已经基本到位。据初步统计，截至 2013 年底，中央财政专项资金集中支持的城镇污水处理配套管网项目建设已完成约3.7 万公里，占“十二五”规划任务量的 52.7%。总体看，对照“十二五”建设规划，实施期限已经过去 3/5，城镇污水处理设施建设尤其是污水再生利用设施建设进度并不尽理想，为了完成规划目标，预计未来两年中国污水处理行业投资有望快速增长，处理设施将集中投产，污水处理能力大幅提升。

调整污水处理收费标准对应了污水处理成本上升成为价格上涨的内在需求，污水处理业务的成本与污水处理量、处理标准有关，总体看，污水处理成本主要由管网折旧、电力和人工成本构成，合计约占总成本的 70%左右，另外还有污泥处置费用、药剂及消毒剂等。例如，

4 武汉水务 2013 年污水处理业务成本中，折旧费、电力和人工成本分别占污水处理成本的 35.59%、18.87%和 17.27%，三者合计占污水处理成本的 71.73%；

首创股份 2013 年污水处理业务成本中，折旧、动力和人工成本分别占污水处理成本的 34.02%、27.95%和 12.24%，三者合计占污水处理成本的 74.21%。

随着污水处理行业的发展，人工成本持续上升已成为常态，管网建设落后、处理效率有待提高、处理标准偏低等问题越来越突出，未来污水处理厂的升级改造将日益频繁，污水处理企业折旧成本未来一段时间将呈上升趋势。可见污水处理成本将呈现长期持续上升的趋势，成为污水处理价格上涨的内在推动力。

另一方面污水处理标准偏低、急需提标改造2000 年到 2012 年，我国污水处理厂从 315 座上升至 4628 座，年均复合增长率达到 25.1%，处理能力从 0.17亿吨/日提高到 1.53 亿吨/日，年均复合增长率达到 20.3%。根据国家统计局最新的数据，我国城镇污水处理率已经达到 87.9%。虽然污水处理能力和污水处理量都有了显著的提升，但污水处理厂执行的标准却偏低，根据城镇排水与污水处理状况公报显示，我国的污水处理厂大部分还是执行一级 B 及二级以下的标准，执行最高标准一级 A 的污水处理厂无论是从数量还是总规模上来看，都仅仅只有 20%左右的占比。

污水处理行业具有自然垄断性质，污水管网等固定资产生命周期长，同一区域内不可能进行管网的重复建设，使行业具有天然的区域垄断特征。污水处理行业主要竞争主体按公司性质可分为国有公司、投资型公司、外资公司，

其中国有公司仍占据行业大部分市场。污水处理行业经营模式以政府特许经营为主，通过获得特许经营权提供污水处理服务，服务对象多为政府，以政府采购的方式获得收益，直接面向居民提供服务的较少；大型企业通过收购兼并、BOT、委托运营等方式实现扩张。国有公司，大多是原国有公用事业单位通过改制而形成的公司，目前国内大部分城市通常将自来水公司和污水处理公司统一纳

5 入水务公司管理，在水务公司内部形成完整的上下游产业链，但自来水公司和排水公司多分开经营。这种模式下，公司与政府部门有天然的公共关系优势，在区域范围内拥有资源优势和垄断优势。但在跨地域经营、规模经济方面与全国性的公司相比，有一定的差距。代表公司：重庆市水务控股（集团）有限公司、绍兴市水务集团有限公司。

投资型公司，该类公司多数为上市公司，综合实力相对雄厚，正在通过合资经营、收购兼并等手段积极扩大水务市场份额，在许多大中型城市已经形成了相当的投资规模，形成了跨区域规模化经营的格局，市场绩效良好。如北控水务集团有限公司、北京首创股份有限公司、天津创业环保集团股份有限公司、北京碧水源科技股份有限公司等。

外资公司，外资公司拥有先进的水务技术，尤其在污水处理行业处于技术领先地位，但整个行业中外资公司数量不多。目前，威立雅和苏伊士是中国市场上最具代表性的外资水务巨头。威立雅在中国 20 个地区拥有正式运营的项目，拥有超过 13000 名员工，服务人口超过 4300 万；苏伊士公司则在中国拥有 20 家以上的合资公司，供水人口达到 1400 万，处理能力达到 550 万吨/日以上。

从现阶段污水处理行业竞争环境看，随着投资型公司的扩张、社会多方资金的进入，原有的以国有企业为主的经营垄断体制被打破，尽管现阶段各水务公司间仍存在区域性经营垄断优势，不会直接发生经营冲突，但经营者的增多及区域拓展将缩小地区水务发展空间，加之投资型或外方投资的水务公司相对于传统市政管理、控制、运营的国有独资公司，其经营目的的盈利性更强，因此运营管理水平较高、经营市场化较强，已成为了国有公司的主要潜在竞争对手。而一些区域政府也通过投资成立区域性水务公司来规划本地市场，行业竞争日渐激烈，区域争夺加剧。

行业面临瓶颈及机遇

价格制约

虽然中国污水处理行业市场化水平较低，这一方面体现在价格上，一方面体现在运营主体上。价格方面，中国的污水处理价格由物价局决定，没有形成市场定价机制，虽然各地在污水处理费标准的制定上都会考虑设施运行、维护成本和水资源禀赋，但污水处理行业作为准公益性行业，必然会兼顾当地经济发展水平、居民承受能力，这就决定了其价格不能完全的由市场供需决定，利润必然在较大程度上向公益性妥协，因此目前中国各地的污水处理价格普遍偏低，而从事污水处理业务的企业若要实现自身盈利主要通过：提高技术水平和降低成本；发展多元化产业，降低经营风险；扩大企业规模，开拓市场，实现规模效应。运营主体上，目前中国污水处理行业仍以国有区域性水务公司为经营主体，这类公司普遍自主创新性及技术升级的积极性较差，多依赖政府补贴，制约行业整体发展。

6 受管网、设备等固定资产以及在建项目投资等规模较大的行业特征影响，污水处理及其再生利用行业资产结构以非流动资产为主。随着行业投资规模的加大，行业资产负债率水平逐年上升，但仍保持适宜水平， 2014 年 9 月底为 52.2%。期间费用控制能力尚可，近几年行业平均期间费用率维持在 12%左右。由于污水处理行业相对于自来水供应而言较早开始市场化运行，行业毛利率水平尚可，近几年维持在 22%以上。

总体而言，污水处理行业近几年规模持续扩张，营收快速增长，资产结构符合行业特点，盈利水平尚可，负债率适宜。但是污水处理作为准公益性产品，长期以来污水处理价格仍然偏低，随着未来市场定价机制的完善以及社会资本的更多参与，污水处理价格必然会上涨，为污水处理企业赢得更大的利润空间。

地区差距

另外污水处理价格地区差异大，水务行业总体上是公共事业，政府对行业运行加以较严格的监督和管理，集中体现在定价机制上。目前，中国污水处理费实行政府定价，同时污水处理费收费标准的制定或调整根据各地污水处理厂和排污管网、排污泵站等设施运行和维护的合理定价成本，结合各地经济发展水平，兼顾居民承受能力等因素综合确定。由于经济发展水平、资源禀赋等方面的不同，导致中国污水处理费标准地区差异很大，通过整理主要城市物价部门公布的污水处理价格，居民生活污水处理费最高的几个城市包括南京、苏州、上海、无锡等地，价格处于 1.3-1.42 元/立方米之间；太原、杭州、包头、长春等地的污水处理费较低，其中长春仅为 0.4元/立方米，而定价最高的南京与最低的长春相差 2.55 倍。

对于污水处理价格总体偏低，地区不平衡差异大等问题是今后通过政策逐步解决的重点矛盾，比如最近的《污水处理费征收使用管理办法》《关于制定和调整污水处理收费标准等有关问题的通知》等引导价格保持总体上行趋势，调动污水处理企业积极性提高污水处理能力。

一二线城市新建产能总体饱和

我国城市污水处理能力快速提高，城市污水处理率已经达到较高的覆盖率；城镇污水处理厂新建：建设高峰临近尾声，产能缺口缩小。1）截至“十五”末、

“十一五”末，我国城镇污水处理厂产能分别约为 190 亿吨/年、460 亿吨/年，5年复合增速分别为 21%、19%，根据“十二五”建设规划，到 2015 年将达到 620亿吨/年，5 年复合增速降低至 6%。2）我们预计到 2015 年，城镇生活污水的产生量约在 690 亿吨/年（含生活污水、部分雨水及处理后排放至城镇污水厂的工业废水，预测方法附后），产能缺口仅为 70 亿吨/年。总体上一二线城市现有水厂新建产能基本满足需求达到饱和新建产能呈现缩小趋势，未来一二线城市主要方向在于升级改造、针对水质要求高的水体的深度处理上。提高出水水质，满足更高的水质标准；所以更多是存量市场升级改造项目。

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三线城市及乡镇地区污水处理为新增长点

与大中型城市的饱和不同，新增污水基础处理潜力更多在缺口巨大的中小城镇农村，农村污水处理设施新建：严重不足，面临“补产能”1）截至 2013 年底，我国农村生活污水产生量估算在 200 亿吨/年，而处理率约在 10%，折算处理量 20 亿吨。2）即使假定现有设施负荷率 100%，产能缺口仍巨大。但值得注意的是，农村污水处理虽产能缺口较大，但实际“补产能”的进度或因多个因素而低于预期，如：资金来源不明确、水价机制欠成熟等、

近年来，为进一步占领和巩固国内水务市场，各水务公司纷纷加快产业布局，北京、江苏、湖南、内蒙古、山东等省市均成为各大水务公司抢占的重点区域，一些大型水务项目备受各方关注，并购项目及小城镇项目也随着城镇化和环保政策的推进逐渐进入各方视线，部分地方政府也通过投资成立区域性水务公司的方式来规划本地市场，参与市场竞争。随着经济发达的一线城市污水处理行业进入成熟期，需求增长放缓，污水处理行业的需求主要来源于“提标改造”。污水处理行业逐渐向三线城市及乡镇地区渗透，乡镇地区污水处理业务配套设施还不健全，因此在这些地区的污水处理业务将可能成为企业新的利润增长点。

未来增涨最快子行业

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首先最快的为缺口巨大的中小城镇农村新建市政工程项目及改造项目

市政污水处理方面： 设备&工程：预计 2014~16 年市场空间合计约 820 亿元，年均增速 12%。拉动投资增速的主力是：城镇污水处理厂提标改造、再生水厂新建。此外，若《城镇污水处理厂排放标准（2002）》再修订、进一步降低污染物排放限制，则会掀起新一轮改造热潮。运营：预计 2014~16 年市场空间合计 770 亿元，年均增速 13%。污水处理厂市场化运营比例提升、污水处理费长期看涨是市场扩容主因。

工业废水处理方面： 设备&工程：预计 2014~16 年市场空间合计约 1200 亿元，年均增速 17%。主要受益于纺织、石化行业污染物排放提标。

运营：预计 2014~16 年市场空间合计 200 亿元，年均增速 26%。工业水处理专业营市场开放度低，但因利于监管、运行效率高，在政策扶持下未来市场将进一步打开十二五"期间。

再生水利用也将快速增长

我国可能将在经济发达、严重缺水的城市及地区（如北京）率先展开再生水利用业务，如修订相关标准，制定针对再生水的法规，提高再生水厂处理工艺的可靠性，保证再生水厂出水水质的稳定性等；1）再生水以城镇污水处理厂的出水为水源，可用于城市景观、灌溉、生活杂用水、工业回用等领域。2）我国人口密集区个省市人均水资源极低。作为缺水城市的补给水源，再生水的生产成本显著低于海水淡化、南水北调，因此是人口稠密、缺水城市更理想的选择。3）我国的再生水利用率（2013 年估计在 12%）低于发达国家（约在 20%以上），有较大提升空间。

设备工程领域

从市政水处理各环节的竞争格局来看，工程环节参与者以市政工程公司为主，市场较为分散，区域性特征明显，地方国资市政企业占据优势；水处理设备多为通用设备，包括泵、脱水、曝气、管材、监测、阀门等设备，单一设备领域产家众多，市场较为分散，竞争激烈；水处理药剂领域爱森、GE、AKC、凯米拉、亚什兰等国际先进公司占领主要高端市场，国内企业技术水平较低，占领中低端市场；在市政水处理膜系统领域，碧水源竞争优势突出，占据了主要市场份额。整体而言，除碧水源在 MBR 水处理技术具备显著优势外，在市政水处理设备材料制造、建造还是运营环节，并没有国内企业具备突出优势，市场极为分散，市场竞争充分。

其中，水处理设备类公司包括碧水源、津膜科技、万邦达、巴安水务、中电环保等；工程类公司一般同时涵盖了下游的投资运营业务，相关标的主要包括首创股份、兴蓉投资、创业环保、洪城水业、重庆水务等，这些公司是区域性或者全国性的水务工程及投资运营类的龙头公司。

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实际上设备领域收入最丰厚，依次到工程领域至最后运营领域呈现递减状态。

设备领域现状是竞争分散。低端设备市场（如格栅、曝气设备等）民企占上风，中高端设备市场（如泵、膜元件等）一半以上为外企抢占，利润最丰厚的高端设备仍然是外资的优势行业。

工程领域竞争分散，资本势力雄厚的企业更易存活。常见模式包括 EPC （工程总包）、BOT（投资建设-运营-政府回购）、BT（投资建设-政府回购）。由于单个项目规模较大，不论采取上述哪种模式，工程商在建设先期都需要垫资，因此具备资本实力的企业更易存活。

运营领域污水处理厂市场化运营比例提升、污水处理费长期看涨是市场扩容主因。运营的早期跑马圈地基本完成，行业集中度较低、运营质量参差，下一步趋势是整合并购。

MBR膜

10 设备方面其中活性污泥法及其衍生技术是国内外通行的最为广泛的污水处理工艺，而膜技术在污水处理升级改造及再生水利用的应用可能扩大：由于膜处理法具有占地面积小、出水水质高、剩余污泥少等优点，因此膜处理技术是国家鼓励的发展方向，污水处理厂升级改造及再生水利用的项目非常可能倾向于使用膜处理法，膜的应用领域可能扩大；

膜技术中MBR 市场占有率第一。经过近20 年的发展，MBR 逐渐成为城市污水和工业废水处理具有竞争力的选择。已经成功应用于生活污水、石化废水、印染废水、医院废水、垃圾渗滤液处理等领域。我国 MBR 市场正在加速成长，项目数量和处理规模不断增加。MBR膜工艺节省的占地面积带来的土地投资的下降及地埋式水厂带来的土地节约，MBR 技术在我国发展时间并不长，2006 年才开始规模化地应用于市政污水处理领域，出现了万吨级项目，2006 年底我国 MBR 污水处理规模仅为 10 万吨/日。此后，随着我国城镇污水处理能力的增长及 MBR渗透率的提升，到 2013 年我国形成了 233 万吨/日的 MBR 的规模，年均复合增长率达到 56.8%，远超过同期城镇污水处理能力 6%的年均复合增长。

MBR 国际市场集中度较高，国外领导企业为 GE，国内领导企业为碧水 源，且碧水源已成为 GE 最大竞争对手。根据中国水网数据，截至 2014 年 4 月，调研的 13 家主要 MBR 企业共有 138 个万吨级以上 MBR 项目。万吨级以上项目处理能力排名前三的是碧水源，美能和津膜科技。其中，碧水源项目处理能力达到 300 万吨以上，国内 MBR 企业已超越国外 MBR 企业。

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板块整体标的

结论

2015年污水处理，水务相关公司预期在主要由政策利好的推动下景气不断上升，长期利好不断贯穿全年，短期驱动力为阶梯水价，污水处理费调整，价格制约的逐步松动水资源价格可能会出现持续上涨预期，中期驱动力为中小城镇农村地区巨大的污水处理缺口带来的新建产能机会，再生水利用发展，一二线城市水质处理标准提升带来的升级改造机会，膜技术优势相比传统技术带来的渗透率维持高速增长机会，所以选择具体公司需要考量公司是否能够紧抓增长最快的子行业机会，关注公司异地扩张能力特别是中小城镇农村市场的扩张，再生水利用领域的布局。

三大产业链中营收占比更多向占据上游的设备生产销售到工程设计施工延伸，最后才是项目运营，能够占据全产业链环节的公司比单一产业公司盈利增长质量，数量更高。由于工程领域模式包括 EPC、BOT、BT等都需要垫付资金，公司负债率，现金流充足程度也决定了资本势力雄厚的企业订单拿取能力更强。

对于新模式能否快速适应利用也决定了新模式在竞争中获取订单的能力，如PPP模式相对以往模式可以锁定更多订单同时加速提高企业扩张速度解决期资

12 金不足问题，第三方运治理营模式的推广更有利于提升技术优势专业企业污水处理市场份额。

长期来看在同质化严重的市场竞争中，拥有核心产品如MBR膜技术的公司凤毛麟角。水处理设备，工程市场随着政策引导的加强社会资本进入的竞争日趋激烈，是否拥有核心产品技术优势将决定公司的长期成长空间。

行业整体趋势为国家通过各种政策发布引导如设立环保产业基金吸引社会资本加大参与程度，和提高水资源价格调动原有水务企业的积极性提升新建污水处理产能以弥补主要是乡镇地区的污水处理产能缺口，和提高处理质量。

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推荐第6篇：娱乐产业分析

娱乐产业：欢乐总动员

20世纪6O年代以后，美国顶着国内外强大的压力，坚持进行产业调整，将发展高科技、高文化产业作为经济发展的方向，取得了举世瞩目的成就。文化越来越成为美国的支柱产业之一。好莱坞大片、《豪门恩怨》之类的肥皂剧、迪士尼乐园、流行音乐、全球传播业、《时代》杂志和《读者文摘》这些大众娱乐产品席卷整个世界。甚至抵达非洲最贫困的角落。再

加上可口可乐、麦当劳和牛仔裤，美国文化走进了世界每一个家庭。传统观念中根本无法被称作产业的行当，如今已 成为世界顶尖级的跨国企业。

有人预言，在本世纪注重发展娱乐产业，将成为一种世界范围的现象，日益增长的娱乐消费将为娱乐产业的发展提供更广阔的市场，娱乐产业将成为更加成熟的产业，不仅成为许多国家国民经济新的增长点，而且，也将给娱乐企业和非娱乐企业提供无限商机。

一、版权：娱乐产业的基石

以前的商战首先是抢占市场与原料，而现在则注重掌控新观点、新点子与新发明的垄断权；企业家以前害怕竞争对手的生产量或市场占有率比自己更具优势，如今则担忧对手捷足先登申请版权登记。对于娱乐企业而言。谁拥有更多的版权，谁就能登上市场的制高点，独享娱乐市场或开拓新财源。难怪有的市场观察家惊呼：“不盯牢未来利润的公司总有一天会惊觉，想进军文化娱乐市场所需要的版权，全部掌握在竞争对手的手中。”国际知识产权联盟（IIPA）公布的一份最新经济报告显示。美国版权产业比包括药品、工业设备、电子器件、纺织、服装、食品加工和飞机在内的任何单一制造业对国家经济所做的贡献都大。就业的工人更多。《美国经济中的版权产业：1999年报告》详细叙述了包括电影、电视、家庭录像、商用软件、娱乐软件、图书、音乐和唱片在内的创造性产业在经济上对美国国内生产总值、就业和贸易所做的贡献。

——1997年美国版权产业净产值占美国国内总产值的4.3％，约3484亿美元。

——在过去20年中（1977－1997年），核心版权产业的国内总产值份额增长速度是其他经济产业的两倍多。

——1977年到1997年，美国版权产业就业人口翻了一番，达380万人，其增长速度几乎是整个年经济遭长率的3倍。

—— 1997年美国版权产业从国外销售和出口中创利668.5亿美元，超过了包括农业、汽车、汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业。

娱乐企业作为知识密集型行业，在通向产业化的征途中，应以知识产权作为火车头。知识产权同时身兼战略性资产与竞争性武器双重角色，这便使娱乐企业处在一个非常具有挑战性的位置，如河整合运用这些优势，将决定企业产业化进程的成败。

二、资本：娱乐产业的血液

现代意义上的风险投资，其投资方向不再局限于高科技产业，而且也看好有稳定增长能力和巨大发展空间的信息服务业、文化产业、传媒企业。风险投资带给传媒业的不仅是资本，还有一系列增值服务，他们要参与传媒业的重大决策和经营管理，不断复制过去成功的经验。提供高水平的咨询顾问服务，对改善管理、创新企业制度和增强核心竞争力起到非常关键 的作用。

缺乏资金投入和资本管理一直是制约中国娱乐业的因素。然而，娱乐传媒的经济属性在市场经济中必然凸现出来，迈向产业化。如果说巨大的如果说巨大的娱乐市场是一个机会，那么规模扩张是一个内在趋势，资本就成为娱乐产业建构的支撑点。我们可以从三方面来看待娱乐业的资本游戏规则：

1.现代企业制度

资本进入娱乐业，将推动娱乐业的规模经营、商务操作和职业化管理。所有权与经营权分离，资本雇佣职业经理人进行商业操作，并通过资本运营实现规模扩张。

毫无疑问，美国大片是以资本为后盾的大投入、大制造、大明星、大营销传播的结晶，好莱坞依靠专业制作人员和MBA毕业的商业精英，将全球影视市场一网打尽。电广传媒领导人也遵循“大宣传、大电视、大产业”的整体思路。在这个金融业发达的年代，真正的竞争力鲜见于精良制造的小打小闹，而在于产业化的资本运营。

同属借壳上市的《中国计算机报》，晚于《成都商报》一年多。原来账面资产仅有3678万元的《中国计算机报》，采用“收益现值法”倒推其资本价值高达3.28亿元，增值近8倍，然后以资产置换为手段，将信息产业部计算机与微电子中心属下的《中国计算机报》经营权以股权形式，与低价的港澳法人股进行收购置换，将新的资产注入已连续两年亏损的上市公司“北京ST港澳”，实现了IT类传媒的曲线上市，也使原来以石化为主，房地产、旅游、金融为辅的ST港澳脱胎换骨为传媒成份占60%以上的新公司。伴随着如此这般的一系列置换与再造，股价也一升再升，从不足10元涨至18元以上，由此将“S因亏损而特别处理)”一举成功“摘帽”。帮助《中国计算机报》完成上市大业的，是80年代留学日本、后又在国内股市积累了丰富经验的证券业高手谢思敏。正因为有了这位高明的“操盘手”，一个亏损、另一个账面资产仅3000多万元而根本达不到上市门槛标准的两家公司，才能有如此漂亮的重组与增值。

2.资源配置

投资者还将选择成长性好、盈利潜力大的娱乐企业或股票进行投资，抛弃业绩滑坡、收益差的股票和企业，这就使资金流向效益好、发展前景好的企业，在股票市场股价上扬，为娱乐企业利用证券市场进行资本扩张提供了良好的运作环境；在巨额资金支持下，娱乐企业可以兼并收购其他企业，扩展业务，进行资产重组，参股、控股、买卖娱乐资源，通过资源的流动，优化配置，资本运营，实现最大限度的增值。 1997年商务印书馆出资以51%的股份，控股了国内最大的电子出版公司北京联科电子技术出版公司。北京联科公司曾成功地制造了《宰相刘罗锅》、《东芝动物乐园》、《东方时空》等系列光盘，并创下了年销量30多万张的业绩。商务印书馆控股联科后，实行印刷媒介产品与电子媒介产品联合销售，从而开辟了媒介产品发展的新市场。

湖南的“电广传媒”属于直接上市。当1999年它以“电广实业”之名上市时，虽然其第一大股东为湖南广播电视发展中心，但还没有人把它与“传媒”概念联系起来，而认定其是“有线网络股”；到2000年9月在《成都商报》借壳上市的启发刺激之下幡然猛醒，更名为“电广传媒”，并投巨资8600万元于《财富中国》电视专题栏目。经一系列经营运作，其广告收入以年增55%左右迅长，借此之利又发行6000万新股，一举募资达12亿元，并推出从有线收购改造到节目制作到调查网络的13亿元的投资计划。公司老总已多次放言：电广传媒将走出湖南内陆地域，成为全国性的传媒巨头。

上海强生也向《新财经》杂志注入300万元购买其10%的股权，向《理财周刊》投入190万元，并出资1.6亿元与上海汇浦科技投资公司合作成立专门投资于传媒业股权的“上海强生传媒创业投资公司”，将在宽带网络、媒体发行、多媒体广告经营、广告发布、节目制作方面有所涉足。这样一家原本以上海市出租车行业为主的公司，一下子跨跳到文化专业性非常强的传媒领域，其魄力可嘉。

3.行业规则

资本市场致力于追求阳光下的利润，投资者对自己的权益及投资的企业非常关心，他们强烈要求建立娱乐业准入、运作、盈收规则，以及与政府、市场和投资者关系的法律、法规。从另一方面来说，资本收益需要有关制度保障，如果娱乐业不形成相关资本进入、退出，保障资本盈利的操作空间、运作规范，不降低投资风险的不确定性，则受不到资本市场的长期青睐。

进入80年代，为了适应国际媒体产业演变与替代加速的竞争，各大媒体企业纷纷采用多层次发展战略，通过收购、兼并等资本运作构筑综合性媒体产业集团，加速资本的积聚与集中，急剧扩大资产规模。

从对传统媒体合并的典型代表维亚康姆与哥伦比亚广播公司的合并，以及网络时代的新媒体美国在线与旧媒体的龙头老大——时代华纳战略联盟两个个案的分析对比，我们能够探寻到资本运营的历程和轨迹，摸索出媒体集团资本运作的一些规律。在娱乐经济里，最有意义的购并，是利用机会使互补的资产结合在一起。毫无目的的扩张规模不是发展的目的。多数媒体公司已经开始重新检讨资产组合，看看昨天期望配合良好的组合，在今天的策略里是否还有意义。

维亚康姆拥有派拉蒙电影公司、MTV、尼克洛丁有线频道、VH-

1、showtime以及在UPN广播网50%的股份。哥伦比亚广播公司为了加强自身的地位，收购了乡村音乐电视台、纳什维尔广播网以及无限广播公司的大部分股份。随后，又购买了国王世界制作公司。维亚康姆与哥伦比亚广播公司合并后，派拉蒙电影公司可以向哥伦比亚电视网提供节目，哥伦比亚广播电台可以播放MTV的音乐节目。哥伦比亚广播公司还能通过在MTV上播放它的电视节目来吸引更多的青年观众。可见，传统媒体间的兼并，既所谓强强联合、优势互补可以概括为媒体内容、受众与传播手段的完美结合。

相比较而言，合并后的美国在线和时代华纳将成为首屈一指的全球性公司，其依托快捷的媒体平台和先进的技术手段，发布权威信息、娱乐节目和通信内容；通过加强宽带交互式服务和交互媒体的加速发展，使消费者长期受益，并将凭借无与伦比的顶尖品牌的综合优势推动广告及电子商务的发展。概括地讲，美国在线时代华纳的战略联合是营销、商务、内容与广告推广的融合，也是音乐、娱乐、宽带、新闻、技术、资金与无线通信等资源的优化配置与整合。

对于中国这样一个巨大的娱乐市场，许多境外企业集团都有强烈的投资愿望。引进境外资本，将有利于改善中国娱乐实体的资本结构和产业结构，即使是在娱乐基础设施方面，建立合资或者独资的娱乐企业，也可以促进中国的GDP增长，增加就业岗位，提高人民的收入。 2000年9月，香港创业板正式披露：中国内地最大的报业集团之一羊城晚报报业集团在香港的属下合作企业“羊城报业”及其下属机构，与著名的香港上市公司Tom.com签约进行产权置换。“羊城报业”以70%的股权置换Tom.com 2.36亿港币的资产。羊城晚报报业集团的社长表示：“羊城报业”所经营的体育产业大有前途，这次与Tom.com的合作，无疑是一次强强合作。而Tom.com的两家主要股东是香港和记黄埔有限公司和长江实业集团有限公司，这两家大公司的董事会主席李嘉诚则兴奋地说：“什么事都是事在人为，只要把网络与传统的业务结合得好，未来的Tom.com将会进入香港上市公司的前10名。”作为内地比较敏感的大型报业集团与香港特区的大公司进行产权置换，这在历史上还是第一次，香港传媒预言：这将为中国内地的文化集团扩大融资，并向海外发展打开重要的渠道，这也将为香港的企业集团直接进入内地的报业市场，创造极为重要的条件。

目前，外商仍被拒于中国的娱乐产业门外，这个影音产业预估约有六百亿人民币的消费市场。

海虹控股牵手迪斯尼进军中国互联网，是不是奏响了国际娱乐集团叩开中国娱乐大门的先声?

三、品牌：娱乐产业的保证

在当今美国，每一个平台都塞满了各种各样的产品：更多的娱乐电视节目、更多的图书、更多的CD、VCD、DVD、更多的杂志、更多的报纸、更多的电影。今天出版的书比5年前多1万本。1998年唱片公司和独立发行公司发行的唱片超过3万张，只有2%能卖到5万张以上。1998年发行的新杂志接近900种。过去十年，制片厂发行的情节影片增加了80%。以前在大街上的两厅电影院，现在被二到三家购物中心的影音综合娱卖场取代，一次可以播放12部新片。如果不是出现了55亿美元的电视游乐产业，保守估计会有数十亿美元流向传统的娱乐行业。有线电视最早是要将无线电视网的节目送到郊外地区，今天它的节目已经有强劲的竞争力，吸引了主要时段的观众，并与四大无线电视网共享收视率。门户网站，像美国在线和搜寻引擎(Inforseek)都准备好要抢夺杂志、报纸和电视的广告收入。迪斯尼世界和迪斯尼乐园从前是全球主题乐园的标志，今天多了许多新建或翻新的家庭游乐场，也有与迪斯尼直接竞争的主题乐园，以及新的博物馆。主题乐园的选择多了许多，都在分享主题乐园的市场。在这样一个竞争激烈的环境下，品牌，也只有品牌才能使娱乐传媒企业牢牢地立足于社会。

娱乐品牌越来越成为娱乐经济的支撑平台和潮流领袖，中国也不例外。1993年新创立的《时尚》杂志只是业内人士的一种期待，寂寂无名的几年奋斗后，如今它已成为领导国内时尚的一面猎猎飘扬的旗帜。笔者清楚地记得1993年的那个上午，现任《时尚》杂志副总编辑的刘江先生，亲临笔者公司所在地——北京舞蹈学院内，希望我能为他出谋划策的情景。真没想到，经历90年代末的杂志大收购、大整顿、大竞争之后，时尚娱乐杂志的领头羊中，会有《时尚》这一赫赫品牌。8年后的今天再一次审视和剖析《时尚》，她已成为当今中国当之无愧的第一时尚了，当年见面的情景尚在，如今更增加了一份祝福和敬重，乃至于呵护的情怀。

说到这里，我又不由地想起另一件让我意料不到但令人惊叹的事情，这也是一个人物品牌和一个传媒品牌的故事。1999年9月中旬，笔者的专著《电影营销》出版以后，为使该书能在刚开通的8848网络上登出网络版，延伸数字化版权，我来到联邦软件公司。在吴铁总裁的介绍下，笔者在一间又小又窄的楼道式房间里，第一次见到了尚是名不见经传的具体分管8848网站的王峻涛先生。他很热情，后来我们成了很好的朋友。现在回想起来，当日那位貌不惊人、说话结结巴巴的人，想不到后来竟成了网络界的风云人物。真是人不可貌相，尤其IT产业之中。他领导的8848，竟然成为我国后来火爆一时、意义深远的网络经济的杰出品牌。今年他在董事会的压力下离开8848所引发的一阵阵震动，说明这个网络英雄也是一个不低的人物品牌。

Martha Stewart是美国一位著名的电视节目主持人，她利用自己在消费群中确立的形象，经过数年的营销规划和实施，将自己的名字魔力般地塑造成一个面对女性的时尚品牌，涵盖面包括电视节目、网站、图书、商店、礼品、家政、烹调、婚礼、园艺和娱乐。她的品牌定位是有魅力和品味。2000年我在伊丽人女性网站兼任高级副总裁时，CEO张鸣鸣女士就经常在我耳边唠叨：我们网站的榜样就是Martha Stewart，她的经营路线，就是我们经营网站的路线。若真能将Stewart中国化，伊丽人肯定不会是现在的状况，更不会从招商局豪华办公室搬至普通写字间了。《X档案》(The X-Files)原本是一个电视节目品牌，自1993年以来，除电视节目本身创造了5亿美元的收入以外，还包括图书30多部、票房1亿5000万美元的电影、18种狂卖的录像带，以及各种各样的相关产品。这是一个价值高达10亿美元的品牌。

这些文化品牌是如何建立起来的呢? 我们知道，任何一个文化品牌都是营销出来的，没有出色且独特的营销创意，没有对消费者想要就给的市场迎合，消费者就无法进入充满时尚、品味、流行和欢乐的世界，一个能充分表现生活风格的娱乐品牌也就无从建立。没有品牌发展所必需的成长环境，任何娱乐产品都会被很快淘汰出局。

娱乐企业将自己的畅销产品发展成品牌的途径主要有：

1.营销导向的品牌成长方式(小营销模式) 正如娱乐经济专家迈克尔·沃尔芙介绍的那样，一部片子上市后一旦获得市场成功，如果消费者还想要，电影制片公司就会考虑拍续集；如果消费者仍不满足，应该将电影转拍成电视连续剧；如果消费者兴趣未减，应马上推出一系列相关产品。制造并利用流行，既是消费者的需求，也是制片厂的决策。只要有钱赚，何乐而不为? 伴随《人间四月天》这部戏而衍生的周边商品倍受欢迎。香港商维京百代唱片公司原来并不看好这个市场，只打算推出1万张电视原声带CD，但电视剧还不到10集，1万张CD就卖光了。与徐志摩、张幼仪和林徽音相关的书籍，也被出版社从尘封已久的仓库里搬出来重新上市，并且大受欢迎。公视和“纵横影视”合作出版的《人间四月天》录像带，在推出两天后，前500名的七折优惠，已全部额满；“纵横”和其他公司合作出版的VCD，以及加入公视之友就送的笔记书，也形成一股抢购热潮。与“纵横”合作开拍此片的大陆“荣幸达”公司，还打算推出会念诗的“志摩娃娃”。总之，能开发的衍生产品都获得了很大的成功。 1997年，好莱坞推出“星球大战”特别版，带来了新一轮的“星球大战”热，当时在旧金山市最大的玩具店橱窗里摆放着按1：1比例制作的“黑武士”盔甲，而2层热卖的主题就是“星战”系列，从杯子、玩偶、模型、拼画到电子游戏等等，应有尽有。在“VIRGIN”的音像大楼里，随处可见“星球大战特别版”的CD、VCD和录像带。在洛杉矶环球影城的商店中，卢克高举激光剑保护公主的小铜像售价100多美元，一架非常精致的义军X战机塑料模型居然卖到1500多美元，连一个黑武士头型的瓷茶杯也要9.99美元!1998年初，华盛顿的美国国家宇航博物馆专门举办了以“星球大战”为主题的展览，将片中的飞行器模型、服装等请进馆来。

HBO虽然已经成为一个名牌有线电视频道，但还是在2000年将1999年名为“这不是电视，是HBO”的塑造品牌形象的广告宣传战役，转变成为营销特色节目档上。这个策略上的改变为HBO确立下两个大获成功的电视剧《索珀诺》(讲述新泽西北部一伙地痞盲流的故事)和《欲望城市》(演绎了四个纽约女士寻找爱情的故事)，并为HBO创制出一种有效的病毒营销战略，这就是透过口啤营销、大蓬车旅行、重点目标市场的聚会，以及大范围的直复营销活动等形式，进行全方位渗透。

不论怎么评价他们，HBO在2000年干得很不错。当年，它获得了美国广播公司颁发的“黄金时段艾美奖”。媒介的评估是对于HBO成功的肯定，这些荣誉使得HBO的声望得到巨大的提升。

建立品牌的目的主要有三：识别产品、重复销售和销售新产品，其中最重要的是产品识别。如果一提到产品的类别、使用环境、特性或消费者获得的利益，人们就会立刻想到它。这样的产品，可称之为著名品牌。

2.资本导向的品牌成长方式(大营销模式) 现在越来越多的人认识到，在建设娱乐产业的过程中，品牌不只是与消费者认知、消费者使用态度、广告和竞争者之类的营销概念有关，而且越来越涉及资本、金融的含义。甚至可以说，一个强大品牌的最基本价值体现在资本及其运用上。

亚马逊网上书店在成立的最初6个月的收入是2.04亿美元，大概亏损3000万美元，但它的市场价值却有50亿美元。这部分市值一部分来互联网的魅力，另一部分则来自投资者对亚马逊的乐观估计。

美国在线创立于1985年，是新兴网络产业的领头羊。现有注册用户1700万，遍布全球，是世界上最大的在线服务商。过去两年它在收购了拥有200万用户的网景公司之后更是如虎添翼，也是网络产业为数不多的盈利公司之一。时代华纳是世界最大的媒体公司，拥有众多著名品牌。但是在网络冲击波的影响下，近年来增长速度日益减缓。互联网公司积极设法丰富网上服务内容，尤其是信息服务，但是信息的权威来源目前仍然是传统媒体，传统媒体公司也在谋划如何利用互联网技术扩大自己的市场份额，增强竞争力。

1月10日，美国在线宣布以换股方式收购时代华纳。并购后的新公司业务从杂志、电视网、电影公司、音乐公司、卡通一直延伸到互联网，它将重新规划人们获取信息和娱乐的方式。新的公司将拥有《时代》、《财富》、《人物》、CNN电视网、华纳兄弟电影公司、HBO电视频道、卡通网络、华纳音乐集团、《娱乐周刊》杂志等著名媒体品牌以及美国在线、网景、ICQ信息通、数字都市等著名网络品牌，其竞争力之强可想而知。

从实物经济出发，时代华纳明显胜于美国在线。时代华纳的营业额是美国在线的四点五倍，总资产是美国在线的7.45倍，盈利能力比美国在线高56%，商誉更是美国在线的36.6倍。然而，在资本市场上，一切发生了反转。在消息公布之前，美国在线的市值高达1634亿美元，而时代华纳只有833美元，美国在线的市值是时代华纳的两倍。

股市反映的是预期，而不是过去和现在。网络产业代表未来，传统媒体代表过去。时代华纳的老板很清楚被美国在线收购意味着获得了新生，意味着传统媒体对网络巨大潜力的承认，并愿意一起分享成果。网络产业的价值也得到承认。这一切，都标志全球媒体产业的权杖从传统媒体交接到网络产业手中，网络产业的价值在虚拟经济之外得到了确认。

美国《商业周刊》今年公布了一百家最值钱的品牌，迪斯尼荣列前十名，位居第七名。这是迄今为止世界上最具商业价值的娱乐品牌。

笔者偶然在网上看见一篇由资深证券分析师谭晓雨女士撰写的分析文章，名为“东方明珠与上海媒体产业发展策略研究”。该文通过分析国际媒体产业跨国渗透与扩张的新趋势，明确指出了上海媒体产业重组的基本思路，即充分运用资本运营手段筹措资本加速扩张，大规模涉足以信息数字技术为特征的新型媒体产业，组建多层次综合性媒体产业集团，逐步增强实力，迎接国际媒体产业集团日益临近的竞争与挑战。

看来，像东方明珠、北京歌华集团、湖南电广传媒这样的文化娱乐品牌，包括笔者所统帅的纵横娱乐文化传播体系，已到反思娱乐产业化这一关系未来发展的大课题了。北京光线电视传播公司的总裁王长田先生，你也应该从百忙中抽空调节一下自己的思绪：是先上市再产业化，走快捷但政治风险极大的路线，还是逐步迈向产业化，走稳健但投资风险较大的路线?千万别忘了：光线与电广传媒和歌华不同，人家是国家所有的娱乐品牌，而光线则是民营的。几年前图书行业最大的民营书店——四川成都希望书店在一夜间快速瓦解可提供前车之鉴。

四、Window：娱乐产业的整合 从市场营销角度看，或者说，如果按最有效的资源配置方式来说，今后娱乐公司最大的资源将不是大牌导演、明星演员、歌手、主持人、球星、名模或CEO，更不是顶尖级的专业人员，而将是几个原创故事、人物的所有权。就像米老鼠之于迪斯尼、《七龙珠》之于Bandi公司，或者《星球大战》之于卢卡斯公司、《宝莲灯》之于上海美术电影制片厂。原创的故事或人物形象不仅打通了各种大众娱乐形式(畅销书、电影、电视剧、游戏软件、卡通、音乐剧、CD、VCD、DVD甚至游乐场)之间的堡垒，而且在与之相关的衣食住行上，挖掘出一个创造巨大财富的聚宝盆。

这些原创形象和故事背后的娱乐企业，以及这些娱乐企业背后的知识产权法则，应该就是相关娱乐产品开发的经济与法律背景。所以，娱乐产业之大，不仅是指娱乐企业本身的规模之大，也指娱乐企业与各种媒体和流行产品的关系日益密切而最终成为一个“牵一发而动全身”的知识产权市场集合体，在这一大集合体中，各种媒体和产品是活跃的变量，它们的级数虽然不同，但在娱乐时尚市场里彼此勾连相互呼应的关系是不变的。谁拥有相关产品开发权，谁就拥有了推进产业化最重要的资源。

那么，何为相关产品开发呢?所谓相关产品开发是指以原创娱乐节目的主题、演员、歌手、影像、形体、旋律、名号、事件、创意为蓝本设计、制造、传播和销售一系列相关的产品，分自行开发和授权开发两大类。

相关产品开发的市场前提是热卖，是畅销，不热卖畅销的娱乐产品是无法进行相关产品的市场开发的。

由定义来看，影响一般文化，造成文化特殊现象的热卖商品并不多见。虽然许多公司套用老招，好像这些是使商品热卖创造文化影响力的公式，但事实上并无创造热卖商品与文化影响力的灵丹妙药。套用老招，不是在展望未来，而只是在“克隆”最近最成功的产品经验。有一阵子，大家都认为大投入、高科技的动作影片是票房保证。有些相当成功，像《星际终结者》和《龙卷风》，但《水世界》与《酷斯拉》的例子，则显示这类电影不会自动成为轰动的影片。《酷斯拉》没有造成风潮，显示观众已经了解造势宣传手法，而且开始有点烦了。电影公司可以花大把钞票大作广告，最后，却是低成本、没有特效、口耳相传的影片赢得胜利。

每一个产业巨子都有相同的热切期望：创造一个成功的商品，引领购买的风潮。引发购买风潮的热门产品，是推动娱乐经济的基本动力。大卖的热门产品不只是经济上的成功，它也提供一个文化脉络，人们可以透过它来看到自己。人们是用听的歌、看的电影、读的书、穿的衣服和开的车来建构自我。热门商品把纯粹商业转换成消费主义的文化主张。

热门商品的效果具累积性也具有渗透性。人们很容易想起它们的名字。《还珠格格》是热门的电视剧，《珍珠港》是部热门电影，《穷爸爸富爸爸》是畅销书，这些产品从商品堆里突显出来。在众多商品里，它们抓住了消费者的注意，并且将他们的注意转变成多样化的购买决策。这是娱乐商品里最稀少最珍贵的品种，它们所代表的不只是成功，而是根本重新定义了成功。它改变了市场与市场的追随者，它渗透了我们的社会。

《泰坦尼克号》、辣妹合唱团、911美国遭袭的报道、《快乐大本营》、《开心辞典》、舞蹈家杨丽萍、沈培艺、刘敏、黄豆豆、球星迈克尔·乔丹、歌星王菲、田震、刘欢、那英、喜洋洋唱片公司、作家琼瑶、《卧虎藏龙》、《不见不散》、主持人白岩松、李湘、曹颖，这些都是娱乐产品，都在我们的意识里隐然占了一个大地方，深深触动我们的生活。有些非娱乐产品以同样惊人的方式，深深冲击我们的文化，像各种手机，使行动电话可以方便地带着走，名人PDA在你的掌心放个电脑，休旅车则兑现带你去任何地方的诺言，全球资讯网把资讯放在每个人的指尖，伟哥则让我们重获年轻时代最重要的欢娱。

每一个影响文化，在文化上造成显著现象的热卖商品，都能席卷整个市场和文化，就像野火燎原一样，同时在所有的地方冒出火苗。青少女涌进电影院看《泰坦尼克号》，好像浪漫爱情的观念被这部电影重新擦亮了。辣妹，吸引了十几岁的少女，重振了垂死沉沉的音乐市场，不到两年就卖出了3100万张唱片。无疑挽救了垂死的EMI。随身听改变了我们听音乐的时间和地点，它适合随身携带，很快成为数千万追求健康消费者的外出标准装备。休旅车在90年代重新定义了家庭房车生意的性质，远远超过消费者对越野的真正需求，而这是四轮驱动车原始的设计目的。在这些产品里都有某些东西，超越了单纯的电影、单纯的合唱团、单纯的消费电子产品，或是单纯的个人交通工具。每个例子里，都有消费者的情绪性联结，同时也都填满了共同的需求。这个需求太强了，整个将文化颠了个儿。

《侏罗纪公园》本来是本畅销书，落入环球电影公司(Universal)和斯皮尔伯格(Steven Spielberg)的魔掌以后，迅速变成品牌帝国。其中重要的文化概念是“我们都为恐龙着迷”。一旦影院热映，家庭录像带系统也创造出来，主题公园开始讨论，麦当劳的恐龙套餐也选定，万圣节的化妆衣饰也裁剪完毕。以往这些都被视为狗尾续貂，现在则称之为了解整体市场，而且有全盘的计划。环球电影公司在续集《失落的世界》(The Lost World)照章玩一遍，而且做得更多。Hasbro玩具公司是环球公司的营销伙伴，早在电影开始拍摄以前，就设计了一些可以在电影里玩的汽车。斯皮尔伯格拿到这些设计以后，把它当做电影中汽车的范本。甚至，它还发展出非常成功的“史前世界”系列录像带，这是比较不那么暴力，适合年纪较小的孩童。它也吸引年轻的恐龙迷，为“失落的世界”的商机做准备。 1999年5月19日，《星球大战首部曲：幽灵的威胁》公演这一天有人欢喜有人愁，许多聪明的老板无可奈何给职员放了假，反正他们的心思也不在工作上。当然，不放假的占大多数，正常的生活怎能给一部胡说八道的电影让路?但让老板们愤怒的是，雇员们竟敢编出各种各样的理由拒绝上班，学校里也是这样。CNN当天的晚间新闻报道说：有两百万雇员当天没有去工作，而是钻进了影院，美国的国民生产总值为此损失了五个亿。这个数据是真是假不得而知，但卢卡斯公司和福克斯公司确实赚了个盆满钵满：19日午夜至凌晨收入700万，全天24小时收入2850万美元，超过了由《失落的世界》(1997年)创下的2610万美元的单日票房纪录。

至于影片带来的附加产值，恐怕没有哪部电影能与之相比，据推算，1977年至1983年，前三部《星球大战》派生出来的玩具、音像制品、书籍画册、食品、服装等等共收入40亿美元以上。《星球大战首部曲：幽灵的威胁》的副产品刚上市不久，美国最大的娱乐品直销网站amazon已有50种产品出售，最贵的60多美元，最便宜的不到10美元，这其中自然有那个插科打诨的佳佳，还有片中的各路好汉，最让孩子们心动不已的激光剑和侍卫手枪，当然还有阿纳金的那辆超级赛车。

诚如沃尔芙所指出的那样：“不错，这些营销与拉抬，都远远不及在电影院看电影的原始娱乐经验重要，但是，如果没有其他种种收入来源，电影可能会逐渐失去利润，没有利润就没有长期的生意。”自然地，娱乐产业化的设想，便将成为梦中楼阁。

相关产品开发，伴随着大媒体时代的来临，晃动着它那充满商机和财富的富态身躯，由20世纪50年代驶进了21世纪被互联网溶为一体的地球村。它携科技进步之神威，打破了电影产业一直以来单一票房收入格局的寂静沉闷，宣告了从单一发行影片到一套称为“window”(发行窗口)战略的发行流程的历史性大转移；它以知识产权的法律之剑撕开了通往多渠道创收的暴利之门，以人类智慧的不竭油料发动娱乐经济的强大引擎，又借电视、音乐、VCD、DVD、录像带、互联网和游戏软件之势，席卷矿藏丰富、商机无限的娱乐市场，为创建欢乐新世界的娱乐产业，开辟了百虑而一致、殊途而同归的宽阔大道。

在1974年，也就是HBO开始普及收费电视的前一年，美国电影业的利润为20亿美元，全部来自电影院的票房收入，而到1999年，全美电影业的利润已达330亿美元。票房收入与非票房收入在总利润中所占比例分别为23%和77%，这当然要归功于新的立体营销渠道的发展，同时也要归功于window(发行窗口)策略对立体发行渠道的有效整合。没有window的整合作用，整个电影的发行体系势必杂乱无章，漏洞百出。

所谓发行窗口(window)策略，指的是电影公司在精心安排的连续时段内，通过不同的渠道发行影片，或者说，是指影像产品完成以后，从上游到下游、推出时间间隔的控制。一部电影从电影院发行，到录像带、VCD、DVD上市，再到有线电视、无线电视等周边媒体，每一个媒体出现时间的间隔，就是window(发行窗口)。

当这一个窗口的消费者需求开始下降时，下一个窗口就打开了。因此，电影行业根据消费者们的不同爱好、生活习惯和需求，提供了多种不同的选择。消费者可以到电影院看电影，可以租影碟、买影碟，可以看凌晨三点的收费点播电影，还可以等着看有线电视的播出。不同的渠道、不同的窗口，都对消费者有着吸引力，而这种吸引力不仅取决于电影的数量，受影片价格、质量、方便性因素的影响之处亦甚大。一般而言，影片离开影院以后，会以较低的价格逐步移向其他市场制造卖点、增加赚钱机会。这是一种“价格递减策略”(countdown strategy)，价格将精确地反映需求，因为价格是根据需求情况确定的，并随着需求的变化而迅速调整。事实上，价格可以自动调节，从8美元的电影票，到4美元租影碟和5.95美元的收费点播。

电影行业的发行窗口策略对音乐产业、电视产业和图书产业有何借鉴作用呢?好莱坞经验是否对工商企业也存在一定的启示? 按照好莱坞的做法，有线电视节目的类别往往与节目制作流通的渠道有关，也就是说取决于其发行窗口(windows)，发行商控制着发行窗口。电影院正在上映的电影是付费和计次付费收视频道的节目大户。影片在影院上映完后，又以家用录像带的形式售卖或出租，并依照计次付费收视频道、付费频道、增值频道、无线电视联播网的秩序在电视上播出，最后通过辛迪加组织卖给无线电视台和其他的有线电视网。这期间的每一段时间、任何一个环节，都是一个发行窗口。每当新的渠道和营销策略适时推出，新的发行窗口也随之增加。由此可见，电影行业与电视行业在既对抗又合作当中，早已就发行窗口策略达成了默契，并在实际操作过程中有效地进行了互动。

那么对于音乐产业呢? 一年前，美国摇滚音乐家坎特尼·拉伍在纽约的一次集会演讲中说：“唱片公司挡在了音乐家和乐迷们中间，我们被迫与唱片公司签订可怕的合约，因为他们控制着我们通往大众的道路。但是如果世界上有完全自由的连通性，唱片公司失去了控制能力，那么艺术家们就能把CD直接奉献给乐迷。我们可以与成千上万的网站直接签合同，把我们更好的音乐奉献给更多的人，而那些老调的唱片公司永远也别想染指。”

大唱片公司一直牢牢地控制着音乐市场，互联网的出现则点燃了很多人的希望，乐迷们相信网络能够松动掌握在唱片公司手中的驾驭音乐产业的缰绳。事实证明，互联网确实做到了这一点，可惜的是时间非常短暂。随着MP3.com和Napster这两颗毒牙被拔去，音乐产业中的主导品牌又重新回到了舞台中央。

不难看出，联手控制着全球3/4唱片市场的5大唱片公司正在重新握紧其手中的产业缰绳。但是他们能否长久保持住自己的控制力呢?面对网上音乐的机遇与风险，我们相信，音乐产业完全可以借用电影产业的“发行窗口”策略和方法。

这必须从消费者欣赏音乐的新方式开始说起。

从留声机公司(The Phonograph Company，后来发展为哥伦比亚唱片公司)录制第一张唱片开始，消费者只有几种有限的方式来欣赏音乐。主要的选择不外乎是：(1)购买经过包装的产品，主要是唱片；(2)收听免费广播，而广播的质量和选择的余地都是十分有限的。

从80年代直到90年代，CD的出现曾掀起一阵购买的狂潮。最后，CD成了一种固定的发行方式，销售量也开始下滑。过去5年来，CD唱盘在全球范围的销售额基本持平，为370亿美元，利润增长的空间已经不大。但到了90年代中期，随着MP3和Napster的出现，消费者对音乐的热情再度被点燃。MP3与Napster联手，从唱片公司手中夺回了音乐产业的主导权，并依靠互联网技术，给消费者带来了许多全新的选择。乐迷们不用再跑到唱片店中去购买他们喜欢的音乐。网上销售结合了广播与唱片最吸引人的特点。数码音乐的下载是免费的，这一点与广播一样。而下载后就归消费者所有，还可以选择收听，这两点则是唱片的优点。从此，乐迷们可以选择下载他们喜欢的歌曲，而不必为了一两首歌而买下整张CD。

一张CD的售价在14美元以上，如果消费者只花2美元就能买到一支单曲，唱片公司的损失就大了。以今日的消费者行为来看，弱肉强食是一项合理合法的行为。毕竟，大多数乐迷到Napster上下载，是因为他们要的是某支单曲，而不是整张专辑。这就与音乐产业中销售完整专辑的原则相悖。解决这一难题，我们仍然相信，可以借用“发行窗口”策略。电影公司就是通过这一策略来扩大消费者需求和增加总收入的。

大唱片公司在发展的过程中，逐步将注意力由实际的专辑发行转向组织多种发行渠道，以及为消费者提供信息上，这走的是电影业的老路。电影业也曾随着新的发行平台的出现而转移他们的工作重点。40年代后期，电影公司曾因反托拉斯的浪潮而减少了影院发行。随着电视在50年代的流行，电影公司开始将影片的销售权交给第三方。后来的十余年中，电影公司又开始发行家庭录像和有线电视所用的录像带，以控制通过这些渠道发售的影片。唱片公司也可以效仿着走这条路，最终以新的数码发行方式取代原有的有形销售。

随着收费的网络音乐下载服务日益成为大家关注的焦点，“开放窗口”越来越成为一项切实可行的策略。这些收费的音乐下载服务能让唱片公司在保护现有收入的同时，又给消费者提供新的购买方式。的确，当音乐产业触及到那些以前很少买甚至几乎不买音乐的消费者群体时，总收入应该是会增加的。下面就来看看“发行窗口”是怎样运作的：销售顺序的起点与今天一样，是发行CD和通过广播电视进行宣传。那些急于拥有一张畅销专辑的狂热乐迷，会花上13美元到18美元的高价来买CD。最初的热销过后，第一扇网络窗口就会打开。网络音乐迷们可以下载某支单曲或整张专辑。下一扇窗口则是订购服务。选择这项服务的消费者，只需每月缴纳一定费用，就可以获得特别挑选的某种风格或某位歌手的音乐。最后一步则是唱片俱乐部。这就使那些不愿意花太多钱购买音乐的消费者也能购买。表10-1将这项潜在的开发窗口策略同现有的电影发行窗口进行了一番比较。

音乐产业作为时尚产业，具有特殊的无法预料性和偶然性，甚至带有赌博性。根据大量的调查显示，通常90%-95%的签约艺人都是要让唱片公司损失利润的。唱片公司把大把的钱都投资到了开发和市场方面，而这其中的大部分都消失在了“黑洞”里。我们认为，数字销售方式能让音乐业利用新的销售渠道，拓宽产品性能，并针对不同的消费群体采取灵活的定价方式，从而走出“黑洞”。

对音乐业来说，数字销售还是一种全新的概念。正如电影业完全能适合新的技术和销售渠道一样，由于数码音乐已经动摇了音乐业的现有运作模式，为了分享数码音乐的利润，唱片公司也不得不重新组合，并提出合理的“发行窗口”策略。此举不仅能给乐迷们更多听音乐的方式，也将推动音乐业新一轮的发展浪潮。

将来，利润还会增加，想来分一杯羹的人也会越来越多。那些承担风险、向消费者推出新服务的人将分得更多利润。唱片公司、中间机构将共同决定这块饼将怎么分。

总而言之，娱乐企业的windows营销方式是对相关商品开发的支撑、实现和整合。无论是对电影、电视，还是图书、音乐而言，windows都是对各个产业领域相关商品市场的层层挤占和关关设卡，尽可能地获得相关商品市场所能开发的利润及市场份额。windows的出现和发展，是与社会高科技的出现和发展相适应的，因此，windows对于娱乐企业的产业化、规模化和科技化发展趋势，势必有着整合相关商品全部资源的作用和意义。

五、光线娱乐产业：即将呈现的一道奇观

因为对光线一直的关注和观察，因为与王长田先生共同感到光线的产业化、规模化和品牌化将是一个必然趋势，更因为光线确实是一个非常理想的、资源丰富的娱乐产业之源，因此，在加盟光线之初，笔者就对光线的各种资源进行了考察和整合，提出了自己的设想，希望在光线众多同仁的集体智慧影响下，把光线推向娱乐产业的前沿。下文是笔者从相关产品开发角度对光线娱乐产业发展的一个概述性企划。出于商业机密的缘故，在此只能透露部分内容。

作为企业，电视机构是一颗挺拔的摇钱树。

电视传媒业是一个以知识产权为基础的行业，它拥有自己的独特资讯资源——影像、文字、声音、音乐和创意——的所有权，这些资源是电视机构价值连城的无形资产，根据市场的需要进行无缝贴合，可以转换成各种现实的相关物质产品和精神产品。谁真正掌握了电视知识产权，并进行强力的市场渗透与切分整合，谁就掌握了未来发展的命脉。这样说毫不过分! 作为中国最大的民间电视节目制作商和内容提供商，光线经过几年的发展，已经积累了非常丰富的、商业价值极大的电视品牌资源。从最有效的资源配置方式角度考察，光线已具备从单一的娱乐电视节目品牌向整合的娱乐产业方向发展的足够实力。电视、电影、图书、报刊、音乐(包括CD、VCD等)、游戏、玩具、互联网、时尚产品、旅游、明星经纪和演艺学校，这是一个完整的生态价值体系，一个以大众娱乐和时尚流行为纽带的贯穿各种不同媒体和市场的食物链和赢利增长点。光线只要在这些不同市场的娱乐和时尚主题上积极地运筹帷幄，抓紧进行跨媒体资源的整合和跨产业的操作，必将成为中国娱乐产业的最大赢家。

“山雨欲来风满楼”，大媒体、产业化时代的竞争已悄然来临。为了回避政策和法律方面的障碍，光线从以资本为后盾的大媒体、产业化视角采取不同层面切入、曲线切分的策略，快、准、狠地向相关商品开发主市场冲锋，已刻不容缓。

1.光线相关商品的分类

所谓的光线相关商品开发是指以光线几大电视节目主题、片中角色、影像、形体、名号、事件、创意为蓝本设计、制造、销售一系列的相关商品。这个过程是一个法律过程，合作开发商依法给付特定的版权费给光线，以获得使用后者的知识产权制造和销售相关商品的过程。

从世界范围看，以电视节目为基础的相关商品范围广，包括以热门电视节目里的角色或主题制作的商品，也有经典节目的人物或主题的商品。电视商品的主力是主题公园、软件、图书、杂志、明信片、写真集、T恤衫、CD、VCD、录像带、服装、饰品、玩具、卡通、游戏，还有时钟、台历、马克杯、食物、版画、雕塑、化妆品、帽子、仿制奖座、文具、磁带、毛巾、床单、电话、海报、陶瓷器、唱片、纪念酒、眼镜、教育用品，等等。只要有创意，贴近生活，可以开发出成千上万种相关商品。

电视相关产品市场，是“后电视市场”，其价值有时超过电视节目本身。相关商品能否热卖，关键在于该部电视节目的收视率。如果节目卖点突出，引发收视热潮，就会引发相关商品热卖。粗制滥造的节目，本身不会有市场，更说不上相关商品开发。从这一意义上说，光线电视节目已具备开发相关产品的潜力。

可以看得见的是，今后电视机构最大的财源不是节目发售，也不是贴片广告，而是来自原创资源的相关产品开发。电视无形资产的具体表现，一切有关电视的理念、资讯、产品、符号、情节、文字、影像、主题、人物、声音，都可以物化为具体的消费品，满足大众的日常生活需要，推动电视产业的超常规发展。可以说，电视相关产品只要找到市场感觉，把握市场脉络，紧贴市场，就能成为消费品市场上的常青树。 从目前光线电视资源的现况看，可将光线相关产品的开发主要分成三类：媒介类、演艺类和时尚类。这种分类应该是明智的，也是可行的。

光线开发媒体类产品是大媒体时代的必然要求，也是中国加入WTO以后光线与国际媒体集团角逐的竞争需要和战略思考。以光线电视为龙头的、由图书、报纸、杂志、电台、互联网组成的媒体群，将是光线走向产业化的传媒军团，而这些文化传媒的整合，将塑造光线的核心竞争力。没有强大的跨媒体文化传播集团，光线在国际信息文化交流中的影响力将大大削弱，从而难以与国际传媒集团进行抗衡。这是光线娱乐产业的基本层次。

光线开发演艺类产品是借助光线娱乐电视节目这一全国影响的平台，进行娱乐产业的整合与升华，其本质是对演艺市场的核心品牌产品——明星，进行品牌经营与管理，也就是说，一方面通过整合营销传播进行明星制造，同时以品牌经营与管理进行明星经纪。这项内容包括：MTV、DTV、FTV、演唱会、娱乐学院、娱乐研究院、明星包装与经纪。从明星就是传播这一角度看，光线在这方面具有得天独厚的优势。这是光线娱乐产业的第二层次。

光线开发时尚类产品的大动作应该说深受好莱坞电影营销思想的影响。其实质是在大媒体之外进行跨行业的渗透和经营。这是光线娱乐产业的第三层次。它包括：生活用品、女性用品、娱乐用品、婚礼用品、游戏软件、酒吧、时装、专卖店和玩具等。这类产品的开发空间大、操作难度大、不易把握，且要求营销手段灵活、多样化，但赢利的空间颇具诱惑性。开发这类产品的目标是：统一品牌，多元延伸，系列开发，特许经营，在不久的将来，成为娱乐产业中的第一品牌。这就要求我们必须关注社会生活中一些具备文化意义的时尚趋势。我们期望：在不久的将来，社会大众美好的时尚生活都能体现光线的默默奉献。

迄今以前，光线拥有的娱乐资源虽然丰富且市场潜力很大，但很多处于闲置状态，现在我们对这些内部资源进行产业化的整合，旨在把“光线”的品牌做大(国际化)、做强(多元化)和做长(品牌化)，以迎接残酷竞争时代的来临。

2.光线开发与盈利模式 (1)授权开发模式

电视知识产权所有人将电视资源一部分或整体转让给其他企业，供其在一定范围内生产和销售相关商品。授权开发模式可以使电视知识产权所有人财源滚滚，坐享其成。建议光线传播机构的时尚类产品主要采取此种开发模式。

授权的核心是电视节目创意、形象、资源，它们是独特的，具有不可替代性，一旦与市场结合，将产生巨大的商业价值。在运作商品授权时，必须与开发商签订有关协议。只有这样，才能避免法律纠纷。

授权开发的形式有二：买断式授权和分成式授权。

①买断式授权

光线向开发商收取一次性报酬，将某一相关商品类型的开发，销卖权授给开发商。买断式操作的关键是节目商要恰当估计该种商品的市场潜力，拿出一个概数价格，并为开发商接受，或由开发商报数，光线同意。买断式授权还可以运用拍卖的方式提高效益。

②分成式授权

光线还可以将某种相关商品开发权授予生产商，其营业额所得由两家按一定比例分享。在法律规范、财务完善的发达国家，大多数节目商更愿意采用这种方式。因为只要销售额增加，其提成额也增加。 (2)自行开发

自行开发往往是产供销一条龙，适合大型娱乐集团。影视巨头，如时代华纳、中央电视台。中央电视台建立了大观园、三国演义城、水浒城等主题公园，并推动其上市。这要求具备相当的经济实力。建议光线传播机构的媒体类产品和演艺类产品采取这种开发模式。 面对知识经济的挑战，电视节目相关商品自行开发操作要解放思想，从整合营销传播和文化传播的高度来制定整体规划，避免低层次、低效率地利用电视资源。特别是大媒体开发，具有投入小、产出大的特点，与主体电视媒介相辅相成。 (3)混合开发

混合开发是指综合授权开发与自行开发的优势，进行利润最大化、最优化的开发。对于利润空间大、垄断性强、易掌握的产品，可以保留开发权，自主生产、销售；对于投资大、周期长、技术性强、渠道不熟悉的，可采用授权方式开发，与开发商签订合作协议。

从利润最大化、风险最小化角度出发，笔者建议在赢利模式的选择上，采用以自行开发为主、授权开发为辅的混合开发的赢利模式。具体一点讲，就是如前所述，在媒体类产品和娱乐 类产品方面，采取自行开发方式，而在时尚类产品方面，则采用授权开发方式。

总而言之，相关商品开发是电视机构集团化、多元化、产业化地低成本扩张的最佳选择。在这个问题上，光线决策层应站到战略性的高度，给予充分的重视。

推荐第7篇：中医药产业分析

中医药产业——宝剑锋从磨砺出

2016年2月22日，国务院印发《中医药发展战略规划纲要》，中医药发展规划升级至国家战略。《纲要》指出，到2020年，中药产业成为国民经济重要支柱之一。新纲要不仅将此前的许可制变成了备案制，且无需配备相应医疗设备，还表示对社会资本举办只提供传统中医药服务的中医门诊部、诊所、医疗机构设置规划和区域卫生发展规划不再作布局限制。对于我国中药产业而言，这无疑是一场“及时雨”。

中药是指在中国传统医药理论指导下，应用于临床疾病防治的药物总称（含中药材、中成药、中药饮片等）。近年来,中医药发展频频收获政策利好,中药产业迎来发展关键期。中医药覆盖第

一、

二、三产业,中医药健康服务不仅可满足人民群众多层次多样化的健康需求,丰富的技术和产品应用也能带动相关制造业发展,年产值超万亿元。

我国拥有丰富的中药材资源，具有发展壮大中药产业的天然优势。中国中医科学院中药研究所统计，按来源来分类，中药资源可分为药用植物、药用动物和药用矿物3种，分别有11146种、1581种和80种；按使用情况可分为中药材、民族药和民间药3种，分别有1200多种、4000多种和7000多种。2012年全国中药材种植面积155.2万公顷，市场成交额797.9亿元，近五年平均年增速保持在30％以上。2013年，全国中医药工业（中药饮片加工、中成药制造）规模以上企业实现主营业务收入6324.4亿元，同比增长超过20%，中医药行业产值已突破1000亿美元，全行业实现利润632.6亿元，同比增速为18.1％，工业总产值、利润率的增速超过同期医药工业平均水平，近15年年平均增长速度达20%以上。

在国际市场方面，近些年随着中医药贸易的不断发展以及中医药服务贸易的兴起，中医药成为很多国家的新的经济增长点。丝路沿线国家以及东南亚的一些国家，十分注重传统医学的保健功能，将其融入旅游、餐饮等行业，吸引了大批国内外顾客，已具有一定规模。6月2日，＂中医药ISO＂发布6项国际标准，66种中药材进入欧洲药典，中医药国际化、标准化进程加速。目前中医药已传播到世界上183个国家和地区，并与80多个国家签订了政府间协议。据世界卫生组织统计，中医已先后在澳大利亚、加拿大、奥地利、新加坡、越南、泰国、阿联酋和南非等29个国家和地区以国家或地方政府立法的形式得到承认，18个国家和地区将中医药纳入医疗保险。

目前我国中医药行业在发展过程存在着生产经营粗放无序；缺乏投资热点、难以吸引资本进入；研发投入不足、科技水平落后；缺乏标准和规范、品质良莠不齐；缺少第三方监控，未建立产品溯源体系等问题。与此同时，欧美等发达国家正在利用资金、人力和技术优势抢占中医药科研高地。多个发达国家和大型药企正抢先发掘中药新药资源、抢注中医药国际专利、抢占市场先机，对我国中医药发展形成了超越和洼地倒逼效应，整体形势逼人。

问题的核心在于解决中医药产业科技创新主体单一，动力不足，需要加快技术和管理经验的发展。福华资产已投企业贵州三力制药股份有限公司成立于1995年9月，主营业务为咽喉类疾病、心脑血管疾病及其他疾病中成药的研发、生产与销售。公司秉承“创新传统中药”的理念，依托贵州省丰富的中药材资源、苗族等民族用药经验，应用现代科学技术开发具有独立知识产权的现代中药。公司生产线均已通过GMP认证。公司目前在产的药品批准文号共10项，其中独家品种2个、非处方药（OTC）品种7个(7项列入国家医保目录、2项列入国家基本药物目录、5项列入地方增补基本药物目录)。

三力制药注重研发及管理的发展模式正是目前中医药产业的发展趋势，其前期的大量准备工作为后期的发展打下了坚实基础，正所谓厚积薄发，董事长张海从2011年接管公司以来，一年内扭亏为盈，核心产品开喉剑喷雾剂（儿童型）从同类产品排名从第32名上升到第3名。自2011年到2015年的年均复合增长率达到30%以上，已经成为了医药细分领域内的龙头企业之一。

从具有巨大发展潜力的朝阳产业中发现符合发展趋势的优质潜力企业，正是我们一直致力做好的事，不盲从不跟风，以价值投资的理念发现价值洼地，为国内优秀的企业发展提供助力，同时为投资者创造财富增值，福华资产始终在这条道路上砥砺前行。

推荐第8篇：浏阳产业分析

浏阳产业布局

根据国际上中小城市发展经验和全面建设小康社会的具体要求，结合浏阳市九次党代会提出的三足鼎立的发展战略，我以为浏阳的产业布局可以作如下战略性构建：

一、大东区生态保护区。

范围：整个东区，南区大文线以东，浏阳城区，以及北区106从路口至赤马湖以东地区，还可通过花木走廊延伸至柏加，整体呈伞状。 设想：以生态旅游、农家旅游、红色旅游、特色农业、花卉苗木、无公害蔬菜、绿色食品加工等产业为主。区内所有污染企业全部迁到区外，禁止使用农药，农村全部推广使用沼气，实行封山育林，保护野生动物，生活污染均进行无公害处理。

理由：休闲业为21世纪主流产业，蓝天、白云、阳光、空气、沙滩、碧水、鸟语、花香、绿色、健康将是最珍贵的旅游资源。浏阳城区以东的大东区，自然条件优越，大围名山、浏阳名河、名人、名产、名城均聚于此区，生态保护较好。如政府采取有效措施加以保护，精心规划与策划，不出数年，由蕉溪岭隧道进入浏阳或穿过花木走廊进入浏阳，胜过“桃源仙景”，甚至有希望成为世界级景点。

二、浏阳工业新区：以工业园为核心，北盛、洞阳和永安为躯干，沙市和镇头为两翼，太平桥和蕉溪为辅佐区。设想：工业园生物医药，沙市、北盛、镇头皮革服装纺织业，永安汽车配件制造业。

理由：根据浙江等地发展经验，产业聚集有利于专业化分工，而专业化分工有利于提高效率，打造真正现代工业，有利于吸纳人才、资金，适度集中形成一个增长极；有利于各种配套，做长产业链；交通有优势，对接长株潭，又通过黄花机场与全国各地联系，有利于形成一个可以辐射全国的增长极。

三、浏阳花炮区：以大瑶为核心，整个南区躯干，沿溪、太平桥为两翼。设想：可考虑一市三城。大瑶花炮城，浏阳工业新城，一南一北，拱卫浏阳城区。城区花炮市场可划行归市到大瑶，有关配套工业、印刷设计、花炮研究机构，花炮学校、花炮股份公司，甚至花炮局、安监局都可以搬到大瑶（也可以到荷花），使大瑶成为花炮研发中心，信息中心，交易中心，原材料中心，生产可以考虑分布到以东区和西区，尽可能在东南干线和西南干线附近。 理由：浏萍醴是世界花炮主产区，而大瑶又是这个主产区的中心，如果能够把这个主产区做成一个世界花炮中心，浏阳花炮新区就有可能成为世界性知名品牌和优势产业。

四、浏阳生活区：四个办事处，溪江、蕉溪、太平桥（实际上大东区生态保护区一部分）。设想：超越西方城市化老路，打造最适宜人类居住的生态山水林城。整个建设要认真规划，保护好山、水、林，整个城市就是一个大公园，亦城亦乡，城区根据生活的便利保留与人居有关的行业，至于现代工业全部迁到工业新区。重点保护好浏阳河，大量投放鱼苗，沿河植柳植樟，并在唐家洲以东挖掘大型人工湖，建人工沙滩，湖心留岛，可垂钓、游泳、划船，注意城区美化绿化，现有山林适度改造，构建现代大型生态景区。 理由：建城本为人居，人居环境尤为重要，西方城市化之后，城市过于喧闹，环境污染厉害，一些有钱人都搬到城外，使城市中心空壳化。浏阳在城市化过程中要特别注意这个问题，不要走西方城市化老路，注重居住环境。 产业不在多而在精。不在高科技含量的多少，而在是不是不有市场。而要做到精且有市场，关键是要充分发挥市场的作用，通过专业分工，充分发挥本地的优势。鲁冠球一个汽车配件，做成了中国最大的民营企业之一。浙江把一个小小的打火机做到了世界每一个地方，占据了全球七成的市场份额。例如在美国，交通枢纽芝加哥以机器制造、电子工业和发达的期货市场，而在芝加哥周围，有钢铁城匹兹堡和巴尔的摩，汽车城底特津，军事工业城费城，电子工业城波斯顿拱卫在周围，而这都是世界级的城市和产业。因此，一个地方能否实现跨越式发展，关键在于能否充分利用各种资源，发现并创造自身核心价值，提升核心竞争力，在全球化分工中赢得自己的一席之地。

推荐第9篇：产业经济学 材料分析

四、材料分析题

材料一：在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。 简述掠夺性定价的含义特征后果

答：含义：掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。

特征：降价是暂时的实际的目的是缩减供给量而不是扩大需求量。

后果：是对市场结构的竞争将产生非常不利的影响。

材料二：美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。一般是整整一年内不发生变化。 分析加成定价法的步骤和优势

答：加成定价法通常有以下两个步骤：首先，厂商要估计每单位产量的成本。一般来说成本会随产量的水平而变化，所以厂商的估算应建立在所设定的标准产量水平上，通常是生产能力的75％－80％；然后，厂商在估算的平均成本上加成，这个加成指厂商事先确定的目标回报率r。

成本加成定价法的优点：首先，它计算公式很简单，用起来很方便，它所需要的信息比边际收入等于边际成本定价法少；其次，成本加成法有利于价格稳定，这是厂商所需要的，因为变动价格会花费一定的成本，而且可能引发竞争者做出对自己不利的反应；最后，成本加成定价能为价格变动提供正当理由，想要提高价格的企业可以把成本增加作为自已的理由。

材料三：波音公司收购麦道公司

问题：横向兼并的含义及横向兼并的福利分析

答：横向兼并（水平兼并）：进行兼并的企业属于同一产业，生产同一产品或处于同一加工工艺阶段；

横向兼并的福利分析：一方面，横向并购可以优化企业资源配置效率；扩大企业生产规模，降低单位产品成本，提高效率，形成规模经济；从而会导致整个社会福利的增加；另一方面，横向并购形成卖方集中，增加了卖方施加市场势力的机会，造成了一定程度的垄断，也会导致福利损失。

材料四：美国宝洁公司成功运用广告塑造了较高的进入壁垒。拥有了大批忠实的消费者。 问题：解释产品差异化的概念分别说明宝洁公司和海尔公司的差异化策略

答：产品差异化是指企业在给提供的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的。

材料五：案例：中国产业结构的变动

产业结构变化的国际标准(钱纳里)

问题：1.分析我国近10年来产值结构的变化，判断我国目前处于工业化发展的那个阶段

2.劳动力就业结构的变化3.结合钱纳里的标准产业结构对我国产业结构的变化作出分析评价

答：从产值结构来看，从1998年到2006年，第一产业产值在GDP中所占的比例呈现较大幅度下降的趋势，从17.6%下降到11.7%；第二产业产值比重上升趋势缓慢，只上升了1.4%，且有一定的波动；第三产业产值比重上升了3.2%，在03年达到峰值，然后又缓慢下降。 从劳动力就业结构来看，在第一产业就业的劳动力比重呈稳步下降趋势，从49.8%下降到42.6%；在第二产业就业的劳动力比重先是下降，然后略有上升，变化趋势不大；在第三产业就业的劳动力呈稳步上升趋势，从26.7%上升到32.2%；2006年，我国人均GDP已达到2000美元的水平，和国际标准比较，可以发现三次产业的产值结构存在偏差：第一产业已经大大低于国际标准；第二产业产值比值却远远大于标准值，超过16%；第三产业产值比值也远远小于标准值，少了10%。总体来说，第二产业的比重还偏高，而第三产业的比重则偏低，说明我国第三产业发展还较滞后。

在劳动力构成结构上也有偏差：在第一产业就业的劳动力数量远远大于标准值，接近20%；在第二产业就业的劳动力数量小于标准值，少了8%；在第三产业就业的劳动力数量远远低于标准值，少了11%。说明我国劳动力从第一产业向

二、三次产业转移将是一个长期的趋势。如果将各个产业的产值和劳动力结合起来分析，则可以得到下表：

可以看出，我国第一产业的比较劳动生产率极低且呈下降趋势，而发达国家的经验是随着人均国民收入水平的提高，农业的比较劳动生产率在逐步上升且较高；说明我国的农业还非常滞后，需要继续转移农村剩余劳动力，并且加大对农业的扶持力度。

第二产业的比较劳动生产率在不断下降，这和标准产业结构的发展趋势相吻合，但我国第二产业的劳动生产率几乎是同等人均国民生产总值下的标准产业结构值的2倍。这说明我国第二产业创造的产值比重偏高，而吸纳的劳动力还偏低。因此，和国际趋势比较起来，还需要降低工业尤其是传统工业在国民经济中的比重，这就要国家对那些高污染、高耗能、经济效益和社会效益较低的产业设置较高的进入壁垒

我国第三产业的劳动生产率在上升，这和标准产业结构揭示的规律相违背，且高于同等人均国民生产总值下的标准产业结构值，这说明我国第三产业劳动力蓄水池的作用还没有充分发挥出来，和世界发达国家第三产业创造的产值和吸纳的劳动力都在50%以上相比较，我国还需要大力发展第三产业。

材料七：美国的美洲航空公司曾被指控采用掠夺性定价来驱逐企图进入其达拉斯/福斯沃斯航线的其他航空公司。美分析掠夺性定价的含义特征后果

答：含义：掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。

特征：降价是暂时的实际的目的是缩减供给量而不是扩大需求量。

后果是对市场结构的竞争将产生非常不利的影响。

材料八：百事可乐的成功在很大程度是因为它很好地利用了劝说性广告。问题：广告的类型及为什么百事可乐采用劝说型广告？以及广告与进入壁垒的关系

答：广告的类型：广告可以分为信息性广告和劝说性广告。

为什么：通常掩盖信息（除了产品的存在外传播很少的信息），创造不真实的差异化。其目的是使消费者对产品有良好的感觉。通常认为，经验商品的生产者更有可能使用劝说性广告。由于产品的性能和质量只有在消费以后才知道，因此，厂商试图通过广告影响消费者的主观偏好，形成产品主观上的差异。劝说性广告是形成产品差异化的一个重要原因。在位厂商通过广告在消费者心中形成了主观差异，创造了稳定忠诚的品牌偏好。在位厂商只需维护这种信誉即可，而新进入厂商要创建自己的品牌则需花费大量的广告费用，且很难从在位厂商那里争取到更多的市场份额。

关系：在位厂商通过广告形成的产品差异化，以及由此产生的品牌忠诚度对新进入厂商构成了进入壁垒。

推荐第10篇：产业竞争力理论分析

产业竞争力理论分析——波特钻石模型理论分析

（一）产业竞争力概念

一般认为，产业竞争力是一国某一产业整体的竞争力，产业竞争力是指在市场经济条件下，某一特定产业具有的开拓市场、占据市场并获得利润的能力。产业竞争力的内涵较之产品竞争力、企业竞争力与国家竞争力都更为复杂。本文认为产业竞争力就是在国际自由贸易的前提下，本国的某一产业依靠自身资源、环境等优势，以相对于其他国家或地区更高质量、更高生产效率地提供产品并获得持续利润的能力。

（二）波特钻石模型理论分析

1992年，波特在《国家竞争优势》一书中首次提出“钻石模型”理论。他通过对10个国家和地区的数据分析后得出产业竞争力的钻石模型(Michael Porter Diamond Model，简称PDM)。钻石模型是由四个各自独立但又相互影响的决定因素和两个外生的影响因素构成的一个体系。模型内的四个决定因素分别是生产要素、需求条件、企业的战略和结构以及相关产业和支持产业，他认为这四项要素形成的“钻石体系”是关系到一个国家的产业或产业环节能够成功的决定因素，两个外生影响因素分别为政府和机遇。钻石模型是一个动态的体系，每个因素都会相互作用影响到其它因素的表现 。。

波特钻石模型

1.生产要素条件：该国生产要素的地位，例如熟练的劳工或基础设施建设，是产业必备的竞争要素。

2.需求条件：国内市场对产品或服务的需求本质。国内市场需求的细分有助于企业形成有效的竞争策略，发挥规模经济和学习效应的作用。大型的国内市场会鼓励企业大规模投资，因而有助于提高那些具有规模经济和学习经济特点的产业竞争优势。

3.相关产业和支持产业：该国是否具备这项产业的支援产业与相关产业，以及这些产业是否具有竞争力。

4.企业战略和结构：支配企业如何创建、组织与管理国内的条件，以及该国的国内竞争性质。

5.机遇：机会是外在因素，不受模型内部因素的影响，因此是可遇而不可求的。机会有很多，比如说科学技术的发明突破，汇率的变化，政府的重大决策，战争等。

6.政府行为：政府合适的角色应当是市场竞争的催化剂与挑战者，政府应鼓励或者推动公司提高其效率，以达到较高的竞争水平。政府的作用就是为产业发展创造出良好的环境。

第11篇：鳄鱼产业分析[推荐]

鳄鱼产业分析

目录

1.鳄鱼简介.........................................................2 2.鳄鱼养殖的意义....................................................2

2.1生物学意义 ...............................................2 2.2经济价值 .................................................2

3.鳄鱼养殖的前景...................................................2 4.鳄鱼的药用价值...................................................3

4.1 我国中医的药用价值记载...................................3 4.2 现代医学的研究...........................................4

5鳄鱼血清 ..........................................................4

5.1肽蛋白杀菌 ...............................................4 5.2杀艾滋病毒 ...............................................5 5.3 三家鳄鱼养殖、研究企业简介...............................5 5.4 鳄鱼血清加工企业介绍：上海莱士（002252）.................6

1.鳄鱼简介

鳄鱼是一种科研价值、生态价值、经济价值较高的野生动物，隶属于爬行纲、鳄形目、鳄科，世界上现存鳄类3科8属23种，大多分布在非洲、中美洲、亚洲南部等热带和亚热带地区，只有我国的扬子鳄和北美洲的密西西比鳄是分布干温带的种类。而扬子鳄与世界上其他鳄类不同的是，它是惟一的冬眠种。

目前，我国养殖鳄鱼的品种主要有6种：扬子鳄、泰国鳄又叫暹罗鳄、尼罗鳄、湾鳄、密西西比鳄、凯门鳄。在所有鳄类中，只有扬子鳄是我国特有物种，且是世界上最濒危的鳄类，其他的品种均是从国外引进的。

2.鳄鱼养殖的意义 2.1生物学意义

鳄鱼为世界珍稀动物，具有2亿多年生命史，与恐龙是近亲。其生理功能奇特，生命力顽强，6500万年前恐龙灭绝，而鳄鱼却生存下来，并繁衍进化至今。鲜鱼体内有一种能够优化核酸的物质，这种物质使核酸充满活力，抗病能力加强，同时激活体内的触酶和SOD，有效地清除体内垃圾，从而延缓生命衰老，使之寿命超过龟鳖，平均高达150岁。鳄鱼肌肉内的血红蛋白氨基酸链有着非常奇特的构造，使鲜鱼的血红蛋白携氧量超过其他动物100倍以上，所以鲜鱼虽用肺呼吸，但在水中闭气本领比鲸、海豚高明得多。因此开展鲜鱼养殖。对于研究生物进化，繁衍濒危动物，扩大其种群和数量，保护生态环境，探讨其特殊生理在人类医学中的作用，都具有重要的意义。

2.2经济价值

鲜鱼全身都是宝，有软黄金的美誉。现代科学研究，鲜鱼肉、骨及内脏富含蛋白质和人体所需的氨基酸、脂肪、碳水化合物、维生素以及多种稀有生物元素，营养丰富，味道鲜美，能培补气血，健筋健骨，提高人体免疫力。鳄鱼肉既是佳肴又是治疗哮喘等症良药；鳄鱼蛋、尾胶、内脏、骨、舌皆是极好的防冻、美容保健品；雄性鳄鱼之生殖器，是一种特效的壮阳补肾药。鳄皮价格高，质量上乘，可制成皮包、皮带、手提袋及皮鞋等，价值几千、上万元，且备受人们喜爱。因此，开展鳄鱼养殖，可推动食品业、制革工业、医疗保健业、美容业等的发展。

2.3 旅游观光

鳄鱼除了有很高的经济价格外，还具有极吸引人的观赏价值。建立鲜鱼观赏园，不但能改变人们对鳄鱼的传统看法，游客在游乐中参观鳄鱼卵孵化、成长、交配等生活习性，增长动物知识，还能观赏到紧张刺激的人鳄操斗表表演，真正做到集旅游性、知识性、趣味性于一体。因此开展鳄鱼养殖，并与旅游观光业紧密结合，必将取得较好的经济效益和社会效益。

3.鳄鱼养殖的前景

世界上共有23 种鳄，除中国的扬子鳄及美国密西西比鳄川也别种都生沽在热带和亚热带地区。生活在温带地区外，其他21种都生活在热带和亚热带地区。目前，养鳄热正在中国兴起，广东，上海，广西，湖北等地已先后从国外引进鳄记性饲养。鳄的养殖和开发利用也是全球的热点问题，目前全世界饲养的鳄总量已有200万条，主要分布在东南亚一带，因为那里的热带气候比较适合鳄的生长和繁殖。其中最大型的养鳄场要属华人杨海泉先生在泰国北揽开办的鳄养殖场了，主要以开放旅游级经营鳄产品为目的，所饲养的鳄总数超过10

万条。

加工后的鳄皮革，在国际时常的价格是每平方厘米2~8美元；除昂贵的皮革制品外，鳄的其他部位如头，脚，牙，爪，脊骨等还可以加工成纪念品出售；鳄的腺体，皮囊，胆和脂肪可制成抗癌新药或加工成品。据有关资料介绍，1990年全世界鳄皮的需求量为40多万张。近年来，需求量还在不断地上升。主要消费市场是一些经济较发达的国家和地区。

随着人民生活水平的提高，中国对鳄产品的需求量不断增大，发展鳄类养殖业及加工业和旅游业也会被人们越来越重视。近年来中国进口鳄的单位及进口数量也越来越多，一些宾馆，饭店和旧点已经把鳄肉当作海鲜产品搬上了餐桌。所以，只要主管部门正确引导，鳄的引种养殖及产品加工业将会发镇的更快更好。鳄的饲养与开发具有以下优势：其一，饲养成本低。鳄所消耗的饲料以肉类（包括下脚料，鸡骨等）和鱼类为主，平均每年每条的饲料总量为72.6千克，折合成人民币不超过500元。另外，饲养鳄可以最大限度地利用饲养场所和设备。如湖养鳄的规模为30000多条，饲养围栏面积不很大，饲养密度相当大，一年以内的幼鳄，每平方米可饲养17~ 18条，2~5 年生亚成鳄每平方米可饲养1条，而10 年以上作为繁殖的成鳄的密度稍小，每条鳄饲养面积为10平方米。其二，繁殖能力强。年龄在10 岁以上的母鳄，每年每条平均产卵40~70 枚。根据实践经验，可以繁殖40条左右幼鳄，母鳄的产卵年限可达数十年，甚至上百年。其三，饲养见效快。鳄的幼仔只需3~5 年的饲养，就可转化为产品加工利用。因为这样的年龄宰杀，其饲料成本最低，经济效益最大。其四，经济效益显著。20 条以上的母鳄繁殖种群，按平均每条每年繁殖40 条幼鳄计算，则每年种群可以繁殖近800 条的幼鳄。根据目前引进每条鳄至少需要人民币2万元计算，成鳄在国内的价格为人民币3 万～6 万元。如果作为鳄产品，经3~5年的饲养后，其价格至少为1.5万元，除去成本，仍能取得可观的经济效益。

4.鳄鱼的药用价值

4.1 我国中医的药用价值记载

我国古代称鳄鱼为“鼍龙”。又名鸵鱼《神农本草经》、土龙《续博物志》。作为药用动物，早在南北朝时期的《本草经集注》就有对鳄鱼甲的记载：“味辛，微温…．主心腹瘾瘕、伏坚、积聚、寒热， 女子崩中下血五色，小腹阴中相隐痛，疮疥死肌。” 《名医别录》称其“有毒，…主五邪涕泣时惊，腰中重痛，小儿气癃， 眦溃。” 《本草拾遗》称鼍甲“主恶疮， 腹内瘾瘕” ， “炙烧浸酒，主瘰疬，杀虫，瘘疮．风顽疥瘙”。《本草纲目》“鳞部”第四十三卷详细地记载了“鼍龙”，对鼍甲、肉、脂、肝的功用均有叙述。至于鼍肉(鳄鱼肉)，始载于《名医别录》： “主少气吸吸，足不立地。” “少气吸吸” 即指咳嗽、哮喘。宋代《图经本草》说“南人食其肉，云色自如鸡，但发冷气痼疾。”云南大理地区人民吃鳄鱼肉，取其胆制药，此见于《马可·波罗行纪》。明代《本草纲目》称鼍肉“甘，有小毒”，“南人珍其肉，以为嫁娶之敬。”清代《医林纂要》称鼍肉“用熬膏， 溃坚拔毒，去瘀生肌” ，则提到鳄鱼肉熬膏为药的用法。

我国现存的鳄鱼仅扬子鳄一种。而在古代，生活在我国南方的鳄鱼种类不止一种。韩愈《祭鳄文》； “ (潮阳)郡西漱水有鳄鱼，卵而化，长数丈。”按唐代一丈约合今2．95米，生活在今广东潮州的此种鳄鱼应该体形巨大，有考证说即为湾鳄。鼍入药的记述主要在唐宋，唐代《千金方》收有鼍甲汤，用于治“风癫”。由于历史上对鳄鱼的不断捕杀，导致鳄鱼数量剧减， 宋以后入药情况就鲜有记载。1977年版的《中药大辞典》归纳其功用主治为： “治瘸瘕、瘸疳，恶疮溃烂。”广东民间有“川贝炖鳄鱼肉”等食疗菜谱，用于咳嗽、哮喘的辅助治疗。四川南部的彝族人民用鳄鱼肉或胆治疗晕船。

4.2 现代医学的研究

现代医学证明，鳄鱼全身都是宝，鳄鱼肉、骨、甲及内脏含有丰富的蛋白质、氨基酸、不饱和脂肪酸、维生素和多种微量元素。据安徽省扬子鳄繁殖研究中心对扬子鳄肉进行的分析表明，鳄肉中含有24种脂肪酸，其中不饱和脂肪酸占71．26％，而存在于海洋鱼类中的DHA在鳄肉白肌中占5．4％。鳄肉所含蛋白质占16．7％，富含人体所需的9种氨基酸，高于猪、鸡、鸭等肉类。鳄肉中含较高的钙、钠、磷及十几种微量元素；此外，还含较丰富的鳄鱼多糖。在营养配比方面，鳄鱼肉达到了理想的保健要求。研究表明，鳄鱼肉能提高血液携氧量， 使咳嗽、哮喘患者肺氧交换量增加， 呼吸轻松顺畅。

英国科学家研究发现，鳄鱼肌肉的血红蛋白氨基酸链具有独特的球状结构，这使其血红蛋白携氧量超过其他动物100倍以上， 因此鳄鱼在水中闭气能力极大。科学家正在研究如何运用转基因技术将鳄鱼血红蛋白转为人血红蛋白， 以期开发人类血液代用品。

国外科学家最新发现，鳄鱼强大的免疫系统能够杀死艾滋病病毒(HIV)。在澳洲北部收集鳄血样本的科学家称，鳄鱼免疫系统与人类免疫系统的作用机制不同，它能直接向病毒发起攻击，缚住病毒，将其杀灭。

5鳄鱼血清

鳄鱼一般生活在环境比较差的地方，按理说细菌非常多，容易使鳄鱼生病，可是长期以来，鳄鱼几乎都是健康的。假如鳄鱼的皮肤擦破了一点伤口，而且它长期在水中生活，按理说细菌应该会侵入鳄鱼体内的，可是鳄鱼没事。过了几天，鳄鱼的伤口却好了。经过检查，鳄鱼体内并没有致病细菌。科学家为此做了一项实验。

科学家从鳄鱼体内提取出了鳄鱼的血清。他们猜有可能是鳄鱼的血液起到了作用。他们想证明一下自己的猜测是否正确，于是便把鳄鱼血清和才出现50年就对人们有很大伤害的葡萄球菌放在一个密封的容器里，过一段时间再来观察一场激烈的战争开始了…科学家回来后，拿出容器一看，鳄鱼血清战胜了葡萄球菌。容器中间那明显的圆圈就是鳄鱼血清形成的病菌禁止生长区，只要葡萄球菌一进那个圆圈，便立刻会被鳄鱼血清杀死（外面那一粒一粒的小圆点就是葡萄球菌）。没想到鳄鱼血清一下子就能战胜葡萄球菌，这也是鳄鱼抵抗力很好的一个原因。如果试验成功，鳄鱼的血清提取出来的胎蛋白将成为史上最强大的抗生素，甚至可以抗击艾滋。

5.1肽蛋白杀菌

想到这个点子的是个“圈外人”，电视台女记者伏勒顿·斯密斯，一个跟医学没有交集的人。她奉命拍摄一部有关一种鳄鱼生活习性的电视片。在拍摄的过程中，伏勒顿·斯密斯发现，鳄鱼在相互撕咬中经常伤痕累累。东一个西一个的伤口，要是换在人类身上，不知道要截肢多少次了。但是，这些凶残的家伙从不会因为这些外伤而感染。看起来，它们的免疫系统很强大，可以快速消灭掉入侵的病毒、细菌和其它的微生物污秽。伏勒顿·斯密斯认为其中必有奥秘，于是将这个想法告诉了一个年轻的鳄鱼专家。于是，他们二人冒着很大风险，搞到了一些鳄鱼的血液(这可不是个容易的活儿，要先捆好捉到的鳄鱼的爪子，之后从鳄鱼头部后侧的一处静脉抽一试管血)，并将这些血液寄给美国专家请他们帮忙分析。

很快，美国的研究者就从鳄鱼血液中分离出一种肽，这种肽能破坏细菌的细胞膜，破坏细菌的氨基酸链。试验中他们发现，针尖大的鳄鱼蛋白就可以杀死大部分种类的病毒，包括恐怖的抗药性金黄色葡萄球菌(简称MRSA)。

在此，有必要解释一下何谓抗药性金黄色葡萄球菌。事实上，这种细菌在我们皮肤、鼻腔内多少都有一些。身体比较虚弱的时候，这种病菌就会趁机跑到血管内，破坏肌肉。现在抗生素又太过滥用，病菌容易产生抗药性，这时它们就变成了M RSA。这种病的初期症状很像是被虫子咬伤，不容易诊断出来。去年在全美高中之间迅速蔓延，造成了相当程度的恐

慌。

这次，科学家们从鳄鱼血中提炼的蛋白就可以消灭这种对人类最具威胁的抗药性金黄色葡萄球菌。而且，在试验中还发现，这种蛋白质提取物可以针对8种不同种类的白色念珠菌。白色念珠菌是一种酵母菌，免疫力低下的人群极易感染。

5.2杀艾滋病毒

事实上，美洲短吻鳄鱼血液中的蛋白质提取物至少有4种未知的成分。科学家正在努力确定这些蛋白质提取物的化学结构。一旦化学结构确定下来，科学家们就可以制造出超级抗生素药物了。这些药物将会在未来7到10年内摆上货架。生物化学家马克·麦查恩一直致力于鳄鱼抗生性特性的研究。他说：“总有一天，你可能接受一种鳄鱼血液制品的治疗。我估计，用鳄鱼血液制成的乳脂可能会用于糖尿病患者脚底溃疡，或者防止烧伤患者术后感染等等。”不过，他也承认，因为鳄鱼的免疫系统对于人类而言可能威力过于强大，需要中和到成人体能接受的强度才可以。

经过一段时间对鳄鱼超强免疫系统的研究，科学家发现鳄鱼血液中的蛋白质同样是艾滋病病毒的克星。澳大利亚科学家亚当·布里说：“如果你取一个试管的HIV病毒，对比加入鳄鱼血清和人类血清后的结果可以发现，鳄鱼血清所杀死的H IV病毒要比人类血清的多得多。”鳄鱼对付HIV病毒的方式与人类免疫系统在病毒一入侵时立即正面攻击不同。鳄鱼免疫系统的抗体会附着在细菌上面，把细菌分裂后瓦解，就像拿一把枪对着细菌的头部致命一击。看来这次，我们要给鳄鱼记个特等功了。毕竟，相比用于做皮鞋的鳄鱼皮，能够消灭MRSA的鳄鱼蛋白抗生素的功劳可是大多了。

人类的发展史，事实上也是人类与各种疾病作顽强斗争的历史。从天花到鼠疫，从糖尿病到艾滋病。人类经历无数病痛折磨的同时也在找寻着自己的出路。其实，在大自然赋予我们“潘多拉盒子”的同时，也在我们身边给予了“解药”。自然界运作得如此精巧，让金鸡纳树生长在疟疾常发的南美洲；让胡杨生长在茫茫沙漠中。中国传统医学中的药材大部分是取自于大自然——蜈蚣、蝎子、当归、黄芪等。现代医学的进步，使得人们可以通过更高级的手段从动植物身上提取更为纯净的有用物质。可是，这个能为人类提供治疗艾滋病血液的鳄鱼，已经属于濒危野生动物。沙漠中唯一的树种胡杨也已经大量消失，地球上每分每秒都有动植物在灭绝。或许其中就有和鳄鱼一样能帮助人类的动植物。当地球上的动植物一个个都倒下的时候，最后一个倒下的将是人类自己。但是，当得知和自己日常生活不是很密切的鳄鱼，竟然能帮助人们治疗感染病和艾滋病的时候，相信大多数人都不会觉得鳄鱼是一种丑陋的动物，真正丑陋的是破坏动植物生存环境的人类自己。鳄鱼血清能够抗击许多病毒。其实，保护动物，也是在保护人类自己。

5.3 三家鳄鱼养殖、研究企业简介

近十多年来，我国养鳄业发展迅速，取得了很大成绩，同时也存在不少问题。加强对养鳄业的管理，促进技术水平提高，保证其健康可持续发展，是我国目前急需进行的工作。目前，我国养殖鳄鱼的企业有数十家，存鳄量在十多万条，其中较大规模的养鳄单位有三家：一是广州香江鳄鱼养殖场，主要开展暹罗鳄的繁殖、饲养；二是广东贞山鳄鱼养殖有限公司，主要开展尼罗鳄、暹罗鳄、湾鳄的繁殖、饲养；三是安徽省宣城扬子鳄繁育研究中心，主要开展扬子鳄人工繁育饲养工作。这三家单位的存鳄量占全国的绝大部分，且在鳄鱼繁殖、饲养方面取得很好成效。 5.3.1 鳄鱼人工繁殖

我国养鳄规模较大的三家单位开展鳄鱼人工繁殖研究技术较早，探索了鳄类繁殖最适宜的环境条件，如气候、温度、湿度、土壤等，以进一步提高鳄鱼的产卵量、受精率、孵化率和成活率。经过多年试验研究，在鳄鱼人工繁殖技术上取得了一定突破，积累了大量经验， 5

技术成熟稳定，其受精率、孵化率和成活率都很高，取得较好成效。

为防止扬子鳄这一物种的灭绝，安徽省宣城扬子鳄繁育研究中心于1983年以来开展扬子鳄人工繁育工作，经多年的探索，已成功掌握扬子鳄孵化、育幼和养殖技术，繁殖出扬子鳄仔二代个体，到2001年该中心人工繁育扬子鳄种群数量在1 0000条以上，并且每年出生成活个体超过2000条，确保该物种脱离灭绝危险。

广州香江鳄鱼养殖场在1997— 2000年期间从泰国CITES注册的鳄鱼养殖机构进口暹罗鳄共45456条，其中种鳄为16584条，并开展人工繁殖研究，几年来共人工繁殖暹罗鳄苗11103条。广东贞山鳄鱼养殖有限公司也从1999年开始进行尼罗鳄、湾鳄、暹罗鳄的人工繁殖研究，特别是该公司属下的海南三亚鳄鱼繁殖基地经过几年来的摸索和总结，通过人工控制孵化室温度和湿度，如孵化室内温度宜控制在3l-32℃，相对湿度为90％-95％，从而使卵的受精率达到85％，孵化率超过90％，幼鳄三个月后成活率在97％以上，因而尼罗鳄在三亚的繁殖相当成功，2002-2005年共人工繁殖尼罗鳄苗数为1259条，其成活率达到99％。尼罗鳄在三亚繁殖情况稳定，卵的受精率和孵化率高，幼鳄容易成活，采食猛，生长速度快，技术水平处于国内领先。

由此可见，鳄鱼人工繁殖已取得了成功。无论是我国特有物种扬子鳄，还是外来种如暹罗鳄、尼罗鳄等，其繁育技术已相当成熟，解决了我国养殖鳄鱼所需种苗问题，为我国鳄鱼产业化养殖和加工打下了坚实基础。 5.3.2 鳄鱼人工养殖

香江鳄鱼养殖场主要养殖泰国暹罗鳄，少量为马来西亚湾鳄、南美球鼻短吻鳄。目前鳄鱼存栏量已达数万条，成为我国最大的鳄鱼养殖基地。多年来积累了非常宝贵的鳄鱼养殖繁殖经验，成年鳄鱼的自然损耗已下降到2％ 以下，幼鳄孵化率提升到85％以上，为各地养殖户提供理论参考。

广东贞山鳄鱼养殖有限公司主要养殖品种是暹罗鳄、尼罗鳄、湾鳄，存栏商品鳄鱼近3万条。该公司经过多年的试验研究，在鳄鱼人工养殖、病害防治等技术上取得了一定突破，掌握了关键技术，积累了大量的经验，取得较好的成效，其成活率达98％以上。

安徽省宣城扬子鳄繁殖研究中心于1979年开始陆续从野外收容了2l2条扬子鳄，依靠这2l2条扬子鳄，如今扬子鳄繁殖研究中心人工饲养的扬子鳄数量已经超过10000多条，并以每年l0％的速度增加。 5.3.3 鳄鱼加工

目前，我国广东、广西等沿海地区有不少企业从事鳄鱼皮来料加工，每年从新加坡、香港等国家进口大量的原产于南美、非洲、亚洲等地的鳄鱼皮革，加工而成的产品大部分都销往国外。但是，原产于中国国内的鳄鱼皮很少，甚至于几乎没存鳄鱼肉的深加工也刚刚起步，只有广东贞山鳄鱼养殖有限公司开发出一些鳄鱼系列产品，近几年来，该公司积极开展鳄类养殖和产品开发研究，成功探索出鳄种苗培育和生态养殖技术，并积极研发和生产了以鳄鱼为原料的多种绿色食品。2004年5月，经国家林业局、国家工商行政总局批准，广东贞山鳄鱼养殖有限公司被认定为中国野生动物经营利用管理专用标识试点企业，公司生产的所有

产品统一使用“中国野生动物经营利用管理专用标识”标记，经标识标记的贞山鳄鱼产品不再审办运输销售审批手续，产品开始在全国上市。目前，广东贞山鳄鱼养殖有限公司已成为国内最具规模的集商品鳄养殖和鳄产品深加工于一体的大型企业。存栏商品鳄近3万条，居全国之冠。主要上市的产品包括贞山牌鲜鳄鱼肉、贞山鳄鱼肉干、贞山鳄鱼膏、贞山鳄鱼胆等。

5.4 鳄鱼血清加工企业介绍：上海莱士（002252）

5.4.1基本资料

5.4.2发行上市

5.4.3关联企业

第12篇：旅游产业现状分析

一、旅游产业发展现状和趋势分析

(一)旅游产业发展现状

“十五”以来,省委、省政府对发展旅游产业十分重视,将其作为全省国民经济新的增长点和支柱产业来培育。加大对旅游重点景区开发建设的投入,集中力量实施了“一带四区”工程,以郑、汴、洛“三点一线”丰富的历史文化资源为依托,以嵩山少林寺、龙门石窟、黄河小浪底、开封宋都景区等基础设施建设为重点,着力开发以古都、名寺、祖根、功夫、宗教为特色的文化观光、寻根朝觐以及休闲度假、生态观光旅游项目,加快了伏牛山、南太行、桐柏—大别山景区的连线连片开发。总体上说,我省旅游资源开发跨上了一个新台阶,旅游业进入了一个新的发展阶段。

旅游产业体系不断完善,综合实力显著提高。2005年,全省接待入境游客60.05万人次,旅游创汇2.16亿美元;接待国内游客超过1亿人次,国内旅游收入782.31亿元。全省旅游总收入相当于GDP的7.6%,略高于全国的平均水平。以旅游产品开发为核心,旅游配套产业、关联产业都得到长足发展,旅游产品和旅游业的综合竞争力明显提高,跨入全国旅游大省之列。

旅游资源开发朝着综合化、多样化、精品化方向发展。依托“古、河、花、拳、根”等丰富多彩的旅游资源基础,形成了多样化的产品系列,培育和发展了一批在全国有影响的精品旅游景区和线路。“三点一线”精品线路的吸引力明显增强,龙门石窟、嵩山、云台山、宝天曼分别被列为世界文化遗产、世界地质公园和人与生物圈保护区,跨入世界品牌的行列。同时,工业旅游、农业观光、会展旅游、科普旅游、旅游节庆活动等新的旅游项目有声有色,呈现出人文景观和自然山水景观交相辉映、综合发展的良好局面。

旅游基础设施日趋完善,接待服务能力显著增强。旅游业的快速发展,带动了旅游交通、住宿、餐饮、信息、商业、娱乐基础设施和基础产业的蓬勃发展。主要旅游景区(点)的道路交通,景区内部道路及水、电、通信和环卫等基础设施得到了较大改善。全省现有国际国内旅行社909家,旅游涉外、星级饭店425家;有19个城市获得全国优秀旅游城市称号;初步形成了功能齐全、协调配套的旅游服务体系,城市建设和旅游发展形成相互促进、良性互动的局面。

旅游体制创新取得新进展,社会多元化投资格局正在形成。各级政府在加大对旅游业投资的同时,积极探索旅游资源所有权、管理权、经营权相分离的路子,逐步理顺旅游管理体制。旅游招商引资取得明显成效,民间资本纷纷进入旅游业,清明上河园、开封府、八里沟、栾川滑雪场、西峡漂流等景区均因民间资本注入焕发出强大的生命力。旅游市场主体不断壮大,旅游发展的内生机制逐步形成。

旅游关联产业蓬勃发展,对经济的拉动作用逐步显现。围绕“行、游、住、食、购、娱”六大要素,拉长旅游产业链条,培育综合旅游产业体系。一些地方旅游业已成为新兴支柱产业,促进了当地经济结构调整和贫困地区的扶贫开发。目前,旅游业直接从业人员已达到48万余人,总就业人数达到240万人以上。旅游业的发展对于改善城市面貌、重塑河南形象、促进对外开放都发挥了积极的作用。旅游业已成为国民经济中发展最快的行业之一,并呈现出强劲的发展势头。

(二)发展中存在的问题

一是优势景区景点资源整合不够,整体竞争力和吸引力有待提高。目前,全省旅游景区景点部门所有倾向比较明显,由于产权关系、地方和部门之间利益冲突等,导致政出多门,分头管理,景区缺乏统一规划,景点开发各自为营、孤立作战、分散经营,旅游市场无序竞争,区域之间、部门之间缺少有效合作,对外宣传推介没有形成合力,影响和制约了旅游资源的整体开发,区域旅游资源得不到合理整合,旅游产业整体竞争优势尚未形成。二是旅游产业链条上还存在瓶颈和薄弱环节,综合配套不够完善。旅游六大要素及其相关产业发展不协调,产业结构尚处在资源开发的初级阶段。旅游信息服务、交通运输、旅游商品、饮食住宿、保健娱乐等关联产业还不够完善配套,在一些环节上还存在瓶颈。尤其在旅游购物方面,普遍存在旅游商品研发能力弱,文化内涵挖掘不够,产品档次不高、结构雷同,在旅游消费中比重过低等问题。景区文化娱乐项目单调,游客夜间文化娱乐贫乏,有些重要的景区景点食宿条件还不能满足游客多层次的需要,一定程度上影响了旅游产业的综合效益。

三是旅游外向度低,入境游在全国处于落后位置。2005年我省的入境游居全国第二十位,旅游外汇收入居全国第十九位,与文化旅游资源大省的地位极不相称。主要原因是:旅游目的地产品不精,对外吸引力和影响力不强;有效宣传不够,海外知名度不高;国际航线不足,专业人才匮乏,与国内外大的旅行社没有形成广泛的合作网络。

四是深层次体制性障碍尚未清除,旅游产业发展活力有待增强。旅游资源开发仍是政府主导型模式,市场化、产业化程度不高;旅游市场主体发育滞后,运行机制不健全,尚有一部分还明显带有事业性痕迹,龙头骨干企业不多,整体竞争力和发展活力不强;管理体制不够协调,有时甚至出现相互掣肘现象,影响了资源的配置效率。

(三)旅游业发展态势分析“十一五”期间,我省经济进入了全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的“黄金发展期”,旅游业发展也面临着前所未有的大好机遇。一是消费结构加快升级为旅游产业创造巨大的市场需求;二是产业结构战略性调整,工业化和城镇化进程的加快,为旅游关联产业的发展提供了广阔的空间。省委、省政府提出要大力发展文化产业,有利于发挥我省文化旅游资源优势,加快文化与旅游的产业融合,提升旅游的文化品位;三是经济全球化和开放带动战略的实施以及2008年奥运会在我国举办,有利于拓展国际旅游市场,更好地发挥旅游在扩大开放中的排头兵作用;四是经济体制改革的深化有利于统

一、开放的旅游大市场的形成,激发旅游市场主体的内在活力;五是各地发展旅游产业的积极性空前高涨,民间资本大举进军旅游产业,有利于保持旅游业发展的良好势头。

我省旅游产业发展也面临着严峻的挑战:区域竞争日益加剧,各省(区、市)都在加快旅游产业的发展步伐,一些旅游资源富集地区旅游开发较早,旅游产品成熟,设施完善,形象较好,在旅游资源类型、客源市场的构成等方面都与河南有着较大共性,不可避免地会分流客源。

特别是在入境游方面具有强势地位的省市,凭借现有基础和国际交往的大通道,仍将保持迅猛的发展态势,加上汇率调整等因素,势必对我省旅游产业发展造成一定压力,产生不利影响。

二、旅游产业发展思路和目标

(一)总体要求“十一五”期间,全省旅游产业发展要坚持科学发展观,抓住机遇,发挥优势,突出文化特色,塑造整体形象;加强产业组织,拉长产业链条;培育产业集群,壮大产业规模;理顺管理体制,创新运行机制;推进资源整合,着力优化结构。推动旅游业由资源开发型向产业发展型转变、由政府主导型向市场主导型转变,使旅游产业成为竞争优势突出的战略性支柱产业,变旅游资源大省为旅游经济强省。

二、旅游产业空间布局

按照旅游资源分布特点和旅游产业发展功能定位,呼应全省经济发展的宏观布局,在分析“十五”旅游业布局现状的基础上,提出“一带五区”的旅游产业空间发展布局构想。

一带:沿黄文化旅游经济带;

五区:嵩山文化旅游经济区、伏牛山旅游经济区、太行山旅游经济区、桐柏—大别山旅游经济区、豫东平原文化旅游经济区。

(一)促进旅游与经济互动,彰显沿黄文化旅游经济带发挥综合优势,重点发展沿黄文化旅游经济带。要围绕郑州都市圈、现代物流中心、区域性金融中心、科教文化中心建设,突出黄河文化、始祖文化、古都文化的旅游主题,积极开发黄河生态游和城市近郊游,加强旅游综合配套体系建设,完善旅游服务功能,使郑州成为全省旅游的对外开放窗口、国内外旅游首选目的地、游客集散中枢和服务中心、旅游人才开发培训基地。进一步优化洛阳龙门景区文化自然要素,整合白马寺、关林、牡丹园、天子驾六等优势旅游资源,提升整体竞争力。完善开封古城水系,开发开封古城墙,重现宋都古韵。同时,该旅游经济带要大力发展工业观光、农业观光、科普、体育、会展等相关产业,增强对全省旅游业的辐射带动能力。要以黄河文化为主线,开发黄河滩地自然、历史人文景观,加快黄河两岸的生态建设步伐,优化视觉景观,重点发展三门峡黄河白天鹅生态苑、黄河小浪底景区、濮阳生态旅游景区、黄河故道森林公园、湿地鸟类保护区、黄河滩区生态农业园等。将这一横亘中原的黄河母亲河建设成绿色生态走廊,并作为文化旅游走廊的环境辅承,勾勒出人文气息醇厚、自然生态优越的世界精品旅游带。

(二)突出嵩山品牌优势,打造嵩山文化旅游经济区

要以申报嵩山、观星台进入世界自然文化遗产名录、少林武术进入世界非物质文化遗产名录为突破口,整合区内的旅游资源,理顺管理体制,突出武术文化主题,做大做强集培训、演展、竞技为一体的武术产业。进一步美化景区生态环境,再现“深山藏古寺、碧溪锁少林”的自然意境。加大嵩山文化圈开发力度,加快寺、庙、阙、观星台、嵩阳书院的综合开发。大力发展旅游要素产业,配套发展旅游相关产业,建成驰名中外的世界级旅游经济区域。

(三)融合自然人文因素,提升太行山旅游经济区

要强化旅游合作,整合旅游资源,优化旅游线路,打通景区连线,着力打造以自然山水、殷商文化为主体,与红色旅游、民俗文化相映生辉的品牌景区,加快中国文字博物馆建设,勾画多种形式的旅游线路。积极开发滑翔、登山等专项旅游项目,丰富旅游产品,拓展景区功能,完善配套设施,拉长产业链条,力争建成中国北方重要的自然与文化相融合的旅游经济区。区域内的中心城市要加强旅游接待服务设施建设,充实娱乐、购物功能,增强对周边地区的辐射带动能力。

(四)整合优势旅游资源,拓展伏牛山旅游经济区

要加强旅游经济合作,完善旅游交通网络,使之连线成片,形成整体合力。要以旅游业为龙头,发展配套关联产业,培育特色经济,促进扶贫开发。加强生态建设、退耕还林和生物多样性保护,力争建设成为以生态观光、康体休闲功能为主,旅游产品层次分明,旅游产业链条完整,旅游经济良性循环的中国北方重要的自然生态旅游经济区。区内中心城市和县城要提升城市品位,加强公用设施建设,完善城市功能,争创优秀旅游城市,提高旅游综合服务能力。

(五)打造“一红一绿”胜景,开发桐柏—大别山旅游经济区

要突出“一红一绿”的主题,重点实施国家红色旅游经典景区建设工程,加快红色旅游线路开发,加强与湖北、安徽两省的合作,使之成为中国重要的红色旅游胜地和该区域旅游经济的龙头。积极开发以山水观光、休闲度假为主题的绿色自然生态旅游产品,营造浓郁的休闲度假氛围,美化景区(点)生态环境,提高旅游服务质量。加快交通基础设施建设,提高景区的互通能力。通过旅游业发展带动服务业等关联产业发展,促进区域内经济发展和扶贫开发,把该区建设成为在全国有较强吸引力的山水度假旅游经济区。

三、旅游产业发展任务

1.丰富功能,拓展自然生态旅游业

以“一河三山”自然山水为基础,以云台山、嵩山世界地质公园、宝天曼、西峡恐龙蛋化石群等具有国际影响的优势自然旅游资源为重点,倾力打造世界级的自然旅游品牌产品。大力美化景区(点)生态环境,注重景观品位的提升和文化氛围的营造,迅速提高国内外知名度,使其成为具有国际吸引力的自然生态旅游精品。

云台山景区要大力美化生态环境,恢复植被,充实瀑布水源,加快茱萸峰森林公园、青龙峡、峰林峡、神农山、青天河等景区的连线连片开发,注重景区文化氛围的营造,将温县太极拳表演纳入景区游览项目,进一步提升景区的吸引力;嵩山景区要加快生态建设,把体育竞技比赛、地质科学考察与文化旅游有机组合起来,扩大在国际上的影响力;宝天曼景区要以生物多样性为主题,辟建生态环保、科普修学、科研考察的高端园地,将之作为人与自然和谐发展的生态家园推向世界;以西峡恐龙蛋化石群为托,建立恐龙蛋化石群地质科普旅游区,把恐龙蛋化石博物馆、恐龙蛋化石遗迹展览馆、白垩纪地质公园等打造成具有国际影响的地质自然主题旅游区。

将五龙口风景名胜区、龙峪湾国家森林公园、鸡冠洞风景名胜区、岈山风景区、太行大峡谷风景名胜区、石人山风景区、郑州黄河游览区、林州红旗渠游览区等国家AAAA级景区以及具有发展成为AAAA级景区条件的老界岭、老君山、白云山、天池山、鸡公山、南湾湖、八里沟、万仙山、王屋山、淮源等景区,作为河南自然生态旅游的重点产品加以完善提升,进一步抓好景区的精深开发,通过道路连接和线路组织,优化连线连片开发格局,积极发展登山、探险、健身、水上游乐等多种旅游项目,拓展旅游功能,增强旅游的趣味性、参与性和知识性,使其发展成为具有较高知名度和较大吸引力的自然生态旅游产品。

2.多元发展,重视社会旅游业

红色旅游。把信阳红色革命根据地、竹沟中共中央中原局旧址、郑州二七纪念堂、桐柏叶家大庄、确山杨靖宇故居、晋鲁豫军区司令部旧址、镇平与夏邑的彭雪枫纪念馆、陈官庄淮海战役纪念馆为代表的革命纪念地和以林州红旗渠、兰考焦裕禄陵园等革命传统教育品牌资源等,作为河南著名的红色旅游标志,进行组团发展,完善景区基础设施,充实配套服务功能,创新展示方式,增强游览效果。

节事会展旅游。继续办好现有的郑州国际少林武术节、洛阳牡丹花会、开封菊花花会、信阳茶叶节、安阳殷商文化旅游节、焦作国际太极拳赛会、三门峡国际黄河旅游节、周易与现代化国际研讨会等重要节会,增强在国内外的影响力。积极培育和发展新的节事会展活动。以郑州为主,发挥大中型城市的商旅会展功能,发展商务旅游,创立会展品牌,积极争取一些中外大型会议、赛事、展览、博览的承办权。

民风民俗民居旅游。依托盘古庙会、太昊陵庙会、中岳庙会、大山庙会、洛阳关林庙会、马街书会、中原庙会等民间庙会活动,展现地域民俗文化的特点和精华;建设体现地方特色的中原民俗文化博物馆、豫西民俗文化主题园、豫南民俗文化主题园等民俗旅游主题景区。弘扬优秀的传统文化,提升民俗文化品位,开发丰富

多彩、大众喜闻乐见的民俗文化旅游项目。加强对历史特色民居的保护性开发,使康百万庄园、马氏庄园和徐家大院、太行山民居、大别山民居等成为有较强吸引力的旅游产品。

现代工业观光游。以列入全国工业旅游示范点的河南金星啤酒集团、郑州三全食品公司、郑州宇通客车公司、河南安彩集团、许继集团、漯河双汇集团、河南瑞贝卡发制品公司、洛阳一拖集团、新飞集团为依托,开展工业旅游。同时积极拓展新的工业旅游点,展示企业文化精神,合理组织旅游线路。

生态农业观光游。以列入全国农业旅游示范点的河南农业高新科技园、河南金鹭驼鸟乐园、洛阳南村、临颍南街村、许昌鄢陵国家花木博览园区、新乡小冀京华园、新乡七里营刘庄为依托,开展农业观光游。大力发展各具特色的农业高新技术示范园区和生态农业生产基地,重点建设豫西等地的杜鹃观赏基地、洛阳牡丹基地和牡丹观赏园、开封菊花种植基地、濮阳世锦园鲜花生产基地、信阳潢川盆景园等特色花卉旅游项目以及信阳茶叶生产基地。

体育保健游。重点开发景区或城市近郊的温泉和矿泉资源,挖掘传统中医医疗康体功能,建立环境优美、设施完备的疗养院和康体保健区,积极发展各种运动场、训练基地、滑雪场和体育竞技类主题公园等专项体育旅游场所。

环城休闲旅游带。适应城市居民双休日近郊游的需要,大力开发科普型、休闲型、娱乐型的旅游项目和游客参与性强的专项游乐产品,完善综合服务功能,丰富景区文化内涵,增强对游客的吸引力。

第13篇：电子杂志产业分析内容

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5 SCP框架下的电子杂志产业分析

5.1 电子杂志产业市场结构分析

所谓“结构”是厂商之间市场关系的表现和形式，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方和正在进入或可能进入的买卖双方之间，在交易、利益分配等方面的存在的竞争关系。产业组织理论中的“结构”是用来描述某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境。这种环境可以通过买者和卖者的数量和规模分布(市场集中度指标)、产品差异程度、厂商进入退出壁垒等来描述。市场结构是决定产业组织竞争性质的基本因素。反映市场结构的因素有以下几个方面: 5.1.1市场集中度

SCP框架认为，首先应该分析市场集中度。市场集中度是表示在特定的产业或市场中，卖者和买者具有怎样的相对规模结构的指标。市场是由买卖双方组成的，因此市场集中度包括卖方集中度和买方集中度。卖方集中度即卖者的数量和规模分布，买方集中度即买者的数量和规模分布。某一市场上卖者和买者具有什么样的相对数量和规模分布，决定该市场的竞争程度。

（一）卖方集中度

根据SCP框架来观察，电子杂志经营者便是市场的“卖方”。电子杂志的“卖方”构成比较复杂，网民可以在电子杂志内容提供商的网站上面下载或者在线观看电子杂志，也可以在电子杂志平台上下载或者在线观看。据业界人士不完全统计，2006年多媒体电子杂志最火热的时候，平台数量超过100个，平台竞争犹如“百团大战”。2006年下半年，市场开始重新洗牌，不少平台纷纷退出市场。到2006年年底，平台数量约为50家，成规模的30多家，如POCO、XPLUS等等。在市场的洗礼下，电子杂志经营者的数目还在不断的变化。

北京大学新闻传播学院的电子杂志调查结果显示，在受众最常使用的电子杂志的网站中，门户网站超过了电子杂志的开拓者们—平台和内容提供商。选取六家电子杂志经营商在地域、创立时间和提供的内容上都有一定的代表性（图5.1）。综合分析，可以发现电子杂志经营商具有以下三个特点:

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图5.1代表性网络杂志经营者情况

1.电子杂志经营商集中在经济发达，信息需求量大的大城市、中心城市。在产业发展的前期，电子杂志运营平台的“先驱”们一般集中在北京、上海、广东三地。这些地方是中国经济的中心地区，有很好的经济基础，网络终端拥有率全国最高，人口又众多，信息需求量大，再加上传统媒体运营的经验丰富，电子杂志运营平台最先在这些地方出现是必然的。据艾瑞咨询集团2006年l月公布的数据显示，国内电子杂志发行平台分布在广东的最多，达到8个，其次是北京有5个，上海有3个。2006年以后，这三大城市的平台数目仍在增长，其他的大型城市也纷纷开始有人进入这一新媒体领域，如杭州的中国麦客，呼和浩特的内蒙古电子杂志网等。

2.平台先行优势并不明显，门户网站后来者居上。虽然XPLUS在平台介绍中称2004年12月的时候会员总量就已经达到100万人，而ZCOM号称其注册用户超过3000万。且不说这些数字的真假，就是和门户网站庞大的流量来比也是微不足道的。新浪杂志频道上线才一年多，但是上面己经陈列着12大类900种杂志，几乎涵盖了传统的平面杂志的品类。门户网站大多是和电子杂志平台联手打造的，其中新浪杂志频道就是由VIKA与新浪联手打造的。门户网站虽然创办杂志频道的时间比较晚，但是他们吸引了很大一部分网民的眼球，这和博客最早在中国出现时候的情况很相似。在博客兴起的初期，一些专业的博客网站在web1.0的环境下，辛辛苦苦地培育市场、积累用户，但当博客的概念广为人知时，新浪

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等门户网站运用自身的强大的资源、用户基础和资金储备迅速复制，直接收割了这些专业博客网站的胜利果实。因此，很多人担心这样的场景会在电子杂志行业重演。虽然在电子杂志的推广阶段，门户网站是功不可没的，但是在吸引了大批的网民过来后，更重要的是留住这些网民。而如何留住他们，这就要看电子杂志经营商们各自的本领了。

3.以推出免费的电子杂志为主。从电子杂志经营商们创办电子杂志的目的来看，它们都是属于商业机构，商业目的明确。但是，从表（5.1-1）中我们可以看到，除了新浪杂志频道和SOMODE摩得互动上面有部分收费的杂志外，其他的四家电子杂志经营商基本都是免费发送，这与它的商业目的是有些冲突的。由于经营状况等具体数据属于商业机密，其他人根本无从得知，我们现在无法知道这些电子杂志经营商们的具体盈利情况。为了取得更多的广告收入，弥补内容收费上的不足，电子杂志必须要提高下载量，因而，大多电子杂志选择在不同平台同时发布。

(二)买方集中度

用SCP框架来观察，电子杂志的用户便是市场的“买方”。那么，我们来看一下电子杂志的用户情况。电子杂志的用户规模不够大。据艾瑞咨询集团的调查表明，0

5、06年是电子杂志发展火爆的时期，2005年曾经通过在线和下载阅读过电子杂志的用户数是2000万，同期中国网民的总数是1.37亿。而2006年的《中国互联网发展状况统计报告》显示，2005年下半年有16.7%的网民经常使用电子杂志，同期中国网民的数量是11100万，换算过来的话是1853万左右。一个是2000万，一个是1853万，这两个统计的数字虽然有差别，但是我们可以说，中国电子杂志的用户己经超过了千万。同时，艾瑞咨询集团的调查显示，在2005年的2000万的用户中，其中真正活跃的用户仅仅是450万，只占总用户的22.5%，用户人均下载的数量也才18本。无论是2006年1月《中国互联网发展状况统计报告》显示的16.7%的电子杂志用户比例，还是2006年7月的16.5%，2007年1月的17.1%，都还没有达到博客使用者所占的比例，博客的用户比例都超过了20%。即使电子杂志的用户已经超过了千万，与过亿的互联网用户来比，也是相当少的。

中国网民规模呈现持续快速发展的趋势。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，2007年底美国网民数为2.18亿人，按照美国近年来的网民增长速度估算，美国网民人数在2008年6月底不会超过2.3亿人，因此，中国网民规模已跃居世界第一位。在这么大的基数上，电子杂志的发展的空间是非常大的。艾瑞咨询集团预计，随着电子杂志概念的深入人心，电子杂志用户占网民的比例将逐年增大，越来越多的网民会尝试接触这种与众不同的媒体形式，到2010年中国电子杂志用户在网民中的比例将达到40%。随着电子杂志市场成熟期

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的到来，这个比重将趋于稳定。现在要做的事情是吸引更多的人来使用电子杂志。

在用户的构成上面，根据艾瑞咨询集团对电子杂志的调查显示，超过半数的杂志用户处于18到24岁这个年龄段，其次是28%的用户，年龄在25到30岁，31到35岁的用户占8%，排第三，女性受众稍多，学历主要是大专以上，年龄在18岁以下和35岁以上的用户所占比例都很小。由此可见，电子杂志的用户集中在18-35岁之间。收入上面，大部分受众的月收入水平在2000-6000元之间。在消费支出中，月支出3000元以下的受众占据了大多数。在高收入阶层中也存在少数电子杂志的阅读受众。虽然电子杂志的用户中女性居多，但是不同类型的电子杂志，男女读者的比例是不同的，例如，IT技术和IT资讯类杂志的男性读者明显多于女性读者，男性读者所占比例分别为94.7%和92.9%，而生活时尚类则是让女读者更青睐的电子杂志，女性占65.4%的比例。总的来说，电子杂志的用户是一群追求时尚、追求新鲜感，有较高的受教育程度、职业特征不明显的年轻群体。

在用户所处的区域上面，电子杂志的用户的主要人群集中在经济发达的大城市。这与电子杂志运营者都在大城市是对应的。由于电子杂志的阅读需要必要的硬件措施和软件措施，在网络还没有普及，尤其是信息渠道并不畅通的小城镇或者是偏远农村，电子杂志的发行和影响力都是鞭长莫及的。此外，由于经济差异的原因，新鲜的事物总是在经济发达的地方率先得到尝试，只有具有一定经济实力的组织或个人，才有精力和时间在新鲜的电子杂志领域进行猎奇般的探索。因此，电子杂志的受众群体明显集中在人口密集、经济发达、开放型的大中型城市，像北京、上海、广州等。现在随着电子杂志逐渐广为人知，它正在向一些二线，三线城市渗透。很多电子杂志的制作一开始就是为了赚钱，因此，从这一目的出发，很多电子杂志的发行商撇开了经济欠发达地方或者偏远地方，把目标瞄准了口袋殷实的城市小资阶层。它们的目标受众就是生活在城市，有一定收入，对生活质量有较高要求的人。

在卖方集中度的分析中，我们知道，电子杂志经营者总的数目不多，能够搜索到的只有几十家。而在买方集中度的分析中，目前，电子杂志产业的主要问题是使用者不够多。因此，总体而言，电子杂志产业内还未形成激烈竞争的局面，电子杂志经营商仍处于合作开拓市场、扩大受众群体的战略阶段。 5.1.2产品差别化

在SCP框架中，产品差别化又称产品分化，是决定市场结构的一个主要因素它指的是企业在所提供的产品上，造成足以引起买者偏好的特殊性，使买者将它与其他企业提供的同类产品相区别，以达到在市场竞争中占据有力地位的目的。电子杂志行业的产品差别化主要体现在内容上面，电子杂志产品的差别化就是内容的差别化。在电子杂志发展的初期，由于制作杂志的经营者很少，因此，各大

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平台上面的电子杂志很少，也很趋同。随着电子杂志行业的发展，产品差别化有扩大的趋势。

传媒的核心竞争力主要在于传媒产品的价值，在于传媒的影响力，而传媒产品的价值和传媒的影响力则体现在传媒的内容上面。阅读是人类最古老的活动之一，横空出世的电子杂志只是改变了阅读的形式，并没有从根本上改变阅读的本质。出版物不论以何种面目出现都是为了满足人们日益增长的精神文化的需求，因此，与传统杂志一样，电子杂志的基本内核仍然是个性化、差异化、高质量的内容。IT业广为认同的看法是，IT行业在经历了PC时代和互联网时代后，下一步必将进入“内容为王’，的时代。

回顾媒介发展史，我们会发现，任何新媒介出现之初都不可避免地存在“形式大于内容”的情况。正如麦克卢汉所说:“刚问世时，它们似乎是旧媒介的降格形式。”在电子杂志发展的初期，电子杂志经营者们的注意力集中在技术上，运用各种技术制作出绚丽多彩的电子杂志，但是内容却不敢恭维。各大电子杂志平台的结构相似，而上面陈列的电子杂志的内容大多集中在时尚、数码、娱乐、旅游等方面，多属于服务性的软内容，缺乏新闻或财经等较具深度和专业性优质内容。随着从业人员对这一新事物认识的加深，电子杂志从技术至上回归至重视内容，这就将大大促进电子杂志的产品差别化。

根据上表我们可以知道，除了电子杂志内容提供商网站上面的杂志比较单一—基本上就是自己制作的杂志外，每个电子杂志平台上几乎都有几十种到几百种杂志。新浪杂志频道上就有900种不同的杂志，涉及娱乐、时尚、体育、IT·游戏动漫、汽车、房产、文化、新闻、财经、教育·育儿、企业专刊、原版志(传统媒体的网络版)等12类，大体上涵盖了传统平面杂志的分类。除了这些专门的团队打造的电子杂志外，我们也可以发现，很多电子杂志商都提供电子杂志制作软件，网络上面存在着无数的个人电子杂志，这大大的促进了电子杂志内容的差别化。XPLUS平台数据显示他们拥有4万多本不定期出刊的个人杂志，每月新上架的杂志平均总量是4000本。我们已经可以在这些雨后春笋般的电子杂志上看到这个市场上产品的分化趋势了。 5.1.3产业壁垒

SCP框架认为，产业壁垒是市场结构的一个基本因素，是一个企业进入或退出市场时所遇到的障碍，即产业进入壁垒和产业退出壁垒。产业壁垒从新企业进入市场和退出市场的角度来考察市场关系的调整和变化，考察产业内已有企业与准备进入或者退出的企业间的竞争关系，反映的是市场中潜在的竞争强度。总的来说，电子杂志产业的进入壁垒和退出壁垒是很小的。由于不需要纸张和印刷费用，除去最初的技术研发投入外，电子杂志产业运营的成本是很低的，几个人就可以将一本电子杂志或平台运营起来。在天然进入壁垒上，客观地说，对于多数

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的互联网公司而言，几乎没有什么天然的进入壁垒。几个辍学的大学生凑点钱就可以开互联网公司恐怕是最好的写照。而大多数的经营创意又得不到保护，今天你开创了在网上拍卖，可明天当你打开电脑的时候却惊骇地发现已经有一百家公司在搞拍卖了。网络公司的发展还处于初始阶段，因此专业性不强，突出表现为没有一家公司能够利用关键技术使自己脱颖而出。由于上述原因，所以在位企业只能采取提供免费的有价值服务的办法，通过人为减少行业的投资回报来建筑起行业的进入壁垒。电子杂志产业对投资的要求不高，这种壁垒对于新进入者的威慑力量是微不足道的。电子杂志经营者正是属于这样的网络公司，行业进入壁垒是很小的。

在政策上，电子杂志也是几乎没有任何壁垒的。一方面，回顾电子杂志出版管理的历程，我们可以发现，2000年公布的《互联网信息服务管理办法》仅规定，只要是具有相应的ICP经营许可权的网站，就能够制作和发行电子杂志，而无需出版平面杂志所需要的刊号。另一方面，目前进入中国出版平面杂志是非常困难的，除了投资成本和竞争激烈之外，获得刊号的审批也是很困难的。新闻出版总署原则上己经不再批新的刊号，这样，刊号就成了非常稀缺的资源。即便是获得了刊号，还需要投入大量的资金，出版平面杂志的必要资本量是很大的。而电子杂志的出版不需要刊号，也不需要印刷出来，更不用担心页码的厚度，甚至是个人也完全可以操作。鉴于电子杂志的进入门槛是如此的低，2007年4月18日的“2007首届中国电子杂志出版业论坛”上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟明确表示，作为国务院归口管理互联网出版的管理部门，新闻出版总署将出台《互联网出版管理条例》，取代2003年6月公布的《互联网出版暂行管理规定》，对互联网出版服务实行前置审批管理，即在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证。到目前为止，《互联网出版管理条例》并没有出台。

电子杂志行业的退出壁垒也是很小的。由于电子杂志行业的资金投入不是很多，所以退出时的沉没成本也不多，可以没有什么牵挂就退出。政策上，有关部门也没有对退出做出限制。很多电子杂志经营者退出了该行业，一些电子杂志也停止了发行。退出的企业大多销声匿迹了。2007年7月，北京阳光导航网络技术有限公司，一家曾被认为是最有可能上市的电子杂志经营企业，出现资金链断裂，运营陷人瘫痪状态。阳光导航于2005年开创了“企业为用户买单—用户量积累—用户直接买单”的盈利模式，为传统的实体性企业提供数字多媒体服务，发行电子杂志。现在，这家公司己经倒闭，网页已经打不开了。电子杂志平台芭乐电子杂志网的网页也己经打不开了。这些企业退出电子杂志行业大多是因为经营上的原因，也就是没有找到好的盈利模式。正是这些先驱们的失败经验，能给

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现在的电子杂志经营者们提供借鉴，让他们少走些弯路，找到好的盈利模式。而一些停刊的电子杂志也只是在网络上有一些过刊，它们已经没有被更新了，如POCO的《首映》只有5期，2006年3月后就没有更新了，《味觉》只有18期，2007年7月后就没有新的杂志上线。这在草根个人的电子杂志里表现的尤为明显，由于热情的丧失，或者是时间的限制，他们在出版一期或几期之后，往往就不再更新，能够坚持下来的很少。

现在，我们了解了电子杂志产业的市场结构，知道了电子杂志产业的竞争不太激烈，用户群体不够大，产业进入和退出壁垒很小，在此基础上，将继续运用产业组织理论的SCP框架对电子杂志产业的市场行为进行分析。

5.2电子杂志产业的市场行为分析

SCP框架认为，所谓市场行为是指企业在市场上为了获得更高的利润和更大的市场占有率而采取的战略性行动。市场行为在一定程度上是由市场结构的状况和特征制约的，产业内的竞争态势在一定程度上决定了企业采取什么样的竞争策略。同时，市场行为又会影响市场结构的状况和特征。产业组织理论所研究的市场行为主要包括价格策略、产品策略、排挤竞争对手的策略。由于不同类型的产业差异较大，所以不同类型产业的市场行为是有很大不同的，处于不同发展阶段的产业也会采取不同的市场行为。电子杂志产业作为一个新兴的，处于生长期的产业，目前的市场结构是，行业竞争不是很激烈，产业进入和退出壁垒很小，主要问题是读者群不够大。为了获取更高的利润和更大的市场份额，吸引更多的读者，获得更好的发展，具体而言，电子杂志产业在位企业主要采取了免费的价格策略、阅读方式的简便化策略、媒介推广策略、培养用户群策略、合约策略、盈利模式多样化策略等六项市场行为。 5.2.1免费的价格策略

电子杂志产业的价格策略是免费。中国的受众群体已经习惯了免费的“电子媒体大餐”，无论是广播，电视还是网络，内容都是免费的，电子杂志更是继承了这项传统。据中国权威市场研究机构--数字100市场研究公司联合新浪杂志频道、读客网、中国麦客网、博看网、博享网5家电子杂志发行平台，于2008年8月开展了一次大规模在线调查，数据显示，只有22.43%的网民看过付费的电子杂志，77%的网民是因为免费而去阅读电子杂志的。而北京大学新闻传播学院的一项关于电子杂志的网络调查显示，目前，网络上大部分的电子杂志都是以免费下载的方式来推出，这对于广大的网民来说具有强大的吸引力，这是电子杂志优于传统杂志的一大亮点，也是其得到青睐的重要原因。

电子杂志的用户规模不够大一直是困扰着电子杂志发展的主要问题，而网络外部性决定了电子杂志一开始只能以免费的方式吸引更多的网民来阅读电子杂

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志。当一种产品对用户的价值随着采用相同或者可兼容产品的用户增加而增加时，就出现了网络外部性。简单地说，网络外部性即“物以多为贵”。电子杂志这种媒介产品也具有网络外部性。某一种电子杂志，读者越多，就意味着它越受欢迎。电子杂志越受欢迎，它对读者的影响也就越大，所传递信息的接受面也更广。杂志的认可度越高，也就意味着创造了更大的价值，而由这个价值转化而成的广告价值也就越大。因此，与传统的一些产品“物以稀为贵”的特性相比，电子杂志是“物以多为贵”。也就是说，电子杂志读者越多，它为电子杂志出版发行机构所创造的价值就越大。电子杂志经营商们发行一百本和发行一百万本杂志的成本是一样的，因为电子杂志的边际成本几乎为零，所以，为了吸引更多的网民来阅读电子杂志，电子杂志经营商们就实行了免费的价格策略。 5.2.2阅读方式的简便化策略

从上述电子杂志的分类我们可以知道，电子杂志有三种不同的阅读方式:通过阅读器订阅后下载阅读，通过独立下载的exe格式的可执行文件阅读和通过网络浏览器在线阅读，用户可以根据自己的喜好和具体条件，自由选择不同的阅读方式。

5.2.3媒介推广策略

电子杂志仅有内容、网站或者几本杂志是不够的，电子杂志经营商们不仅要吸引用户进来阅读杂志，还要主动把杂志推广出去。传统杂志需要推广，作为一种出现不久的新媒体，电子杂志更需要推广。除了名人的电子杂志能够借助她们本身的名气进行宣传以外，很多电子杂志的宣传过于零散和简单，没有建立系统而有效的宣传方式。电子杂志的宣传主要是平台通过提供相关的杂志封面、内容提要和所谓的热门阅读排行等方式进行推广，对电子杂志这种新的媒介形式或者某一份杂志进行全面包装和整体宣传策划的非常少。这说明缺乏宣传是电子杂志社会知名度不高的重要原因之一。 5.2.4培养用户群策略

除了电子杂志用户群规模不够大外，电子杂志的用户中还存在着明显的“漏斗效应”，也就是说电子杂志经营者即使吸引了一批读者过来，却没有把他们变为忠实用户，结果就像“昙花一现”一样，读者非常快速地增长，又大批地流失，忠实的读者不多。漏斗效应的存在使电子杂志平台上的读者缺乏黏性，不能够产生较大的广告价值，也不能获得广告主的认同。因此，对电子杂志而言，最重要的除了杂志的内容，还有如何发挥这一媒介在信息传播的交互性上的优势，改善传统大众传播过程中受众被动的地位。网民积极性的调动，不仅提高了电子杂志内容的质量，更重要的是增强了他们对社区的认同感和归属感，用户的忠诚度对电子杂志的发展无疑是最大的动力。

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5.2.5和传统媒体的合约策略

在电子杂志发展的前期，由于原创内容的生产极其不足，大多数的电子杂志都是经营者运用多媒体手段将单薄的内容进行简单的拼凑或者包装出来的。技术大于内容、不求质只求量的现象，让用户普遍感到“审美”疲劳。所幸的是，电子杂志经营商己经开始意识到内容的重要性。正如上面所提到的，阅读是人类最古老的活动之一，电子杂志的出现只是改变了阅读的形式，并没有改变阅读的本质。与传统杂志一样，电子杂志的基本内核仍然是个性化、差异化的内容。因此，随着跑马圈地扩张阶段的结束，电子杂志将逐渐步入理性发展阶段，如何加强内容建设，为读者提供优质的内容才是电子杂志实现可持续发展的必经之途。在认识到这个问题后，一些电子杂志平台运营商正在积极从各方面努力，与传统杂志签约，为其发行同名的电子杂志，以加强电子杂志的内容建设。还有些传统媒体和平台联手原创电子杂志。 5.2.6盈利模式多样化策略

电子杂志要生存，必然需要合理的盈利模式，由于电子杂志绝大多数是免费的，因此广告和增值服务是电子杂志的主要盈利点。从目前来看，电子杂志主要有以一下四种盈利模式:

（一）广告赢利模式。

目前国内电子杂志的盈利主要依赖广告，广告也是目前国内电子杂志经营者们比较看好的收费模式。电子杂志发行平台和内容提供商之间的广告业务合作模式主要有两种:一是发行平台全权运营相应的广告，按阅读量向内容提供商支付授权费或利润分成，共享广告收入；二是内容提供商自己运作广告，然后按杂志阅读量和发行平台利润分成。

（二）企业服务模式。

电子杂志具有成本低、效果好、表现形式丰富、交互性强等特点，是企业品牌宣传的良好载体，可以作为企业进行营销和客户关系管理的工具。一些知名企业对电子杂志的认可度在逐步升高，爱普生、蒙牛、宝马、联想等企业纷纷涉足这一领域，企业服务也在逐步成为电子杂志的一种新的盈利模式。

（三）技术输出模式。

主要是指电子杂志经营者们为一些杂志社等传统媒体提供电子杂志技术服务，使传统媒体的发行渠道拓展到网络上。上面的合约策略里面提到，各大发行平台都不同程度的参与了传统媒体的网络化，为它们提供技术服务。也有一些专门的电子杂志技术服务提供商，技术输出正在逐步成为电子杂志的一种盈利模式。

(四)发行赢利模式。

上面的价格策略里提到，电子杂志平台上的杂志大多是免费发行的，发行赢

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利模式在目前情况下的收益还很小，但这也是未来电子杂志发展的一个方向。上面提到，电子杂志经营者们正在进行发行收费的尝试，这样内容提供商或者平台就可以通过发行盈利。据了解，就这部分收入而言，收费的方式也有两个:一是读者付费给内容提供商，平台只按发行量向内容提供商收取一定的发行费用；二是读者付费给平台商，内容提供商获得平台支付的版权费用。

5.3电子杂志产业的市场绩效分析

在SCP分析框架中，市场绩效是与市场结构、市场行为并列的另一个重要范畴。市场绩效指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格产量、成本、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的现实状态。通过研究产业的市场绩效能够准确地判断市场结构和市场行为的合理性和有效性程度。根据实际情况，电子杂志的市场绩效的表现为以下三个方面:

一、成本降低

SCP框架认为，生产成本的变化，是测定市场成果的一个重要尺度。任何产业的生产成本的降低，都是对其产业的发展极其有利的，企业可以在一定时期内或某种程度上占有降低成本带来的额外利润。

比起传统杂志，电子杂志具有低成本的优势。在电子杂志出版发行的全过程都是以电子的形式存在的，信息的传递必须借助计算机及通信设施来进行，不必像平面媒体那样需要制版、印刷、装订等工序，这就大大提高了信息的可操作性和人类处理信息的能力。再加上制作的环节少，大大缩短了出版周期，信息更新的速度就加快了。这样就可以节省大量的人力和物力，也使电子杂志的生产成本和传统杂志相比减少了很多。

二、利润分析

SCP框架认为，利润就是收入与成本的差值。追求利润极大化，是传统经济学对企业目标的一个基本假定。企业获取利润的能力，是评价企业市场绩效的最重要的指标之一。

电子杂志产业的利润主要来自于广告。虽然电子杂志经营商们在盈利模式上有多样化的趋势，但是绝大部分的电子杂志经营商们的利润都是来自于广告收入，其它的企业服务、技术输出和发行收入所占的比例非常小。根据3SAEE市场研究信息网2007年3月的调查报告显示，2006年中国电子杂志市场的收入3150万人民币，其中电子杂志广告收入(仅指现金收入，不含互换广告的价值)1200万人民币；为企业用户提供企业电子杂志制作和技术服务的收入1700万人民币；电子杂志发行收入仅250万人民币。

三、技术进步

在SCP分析框架中，技术进步状况是判断产业绩效的重要标准之一。技术进

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电子杂志产业分析报告

步的含义很广泛。广义的技术进步包括除资本投入和劳动投入的所有促进经济增长的因素。在产业组织理论中，对技术进步的理解是狭义的，主要包括发明、革新和技术转移。电子杂志产业的技术进步体现在技术的发明上，主要包括下面两个方面。

电子杂志是在多媒体、超链接、P2P、流媒体等技术发展的基础之上出现的，电子杂志的发展也在客观上促进了技术的进步。电子杂志产业对技术进步的贡献只要体现在两个方面，一个方面是电子杂志制作软件，另一个方面是电子杂志阅读软件。电子杂志制作软件是电子杂志产业的一大创举。

这些技术的研发是电子杂志产业在摸索中前进的结果，也在客观上推广了电子杂志这种新的媒介产品，吸引了更多的人来阅读它，最终也促进了电子杂志产业的进一步发展。杂志制作软件的发明，使无数的网民能够参与电子杂志内容的制造，使电子杂志产业的产品差别化极大增强。电子杂志运营商为简化杂志的阅读过程、降低阅读门槛，开发出的三种阅读方式，降低了阅读者的阅读成本，也使电子杂志为更多的人所了解、接受。

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电子杂志产业分析报告

结论

网络时代给我们带来了电子杂志这种新的媒介形式，它是网络技术发展到一定阶段的产物，和博客、网络视频一样，也是网络时代E生活的象征之一，网络杂志给我们提供了一种全新的体验式阅读方式。在这个崭新的数字媒体基础上，一个新型的媒体产业正在兴起，很值得我们关注和研究。

本文运用产业组织理论的SCP框架对电子杂志产业进行了分析，我们可以得到以下的结论:目前在市场结构方面，行业的竞争并不十分激烈，受众群体不够大是困扰电子杂志产业发展的主要问题，电子杂志经营者们目前仍然处在开拓市场、扩大受众群体的合作阶段。在市场行为方面，为了扩大受众群，吸引更多的网民阅读电子杂志，电子杂志经营者普遍实行了免费的价格策略，阅读方式的简便化策略，实行网络联盟等媒介推广策略，利用线上的虚拟社区和线下的活动来培养用户群的策略，吸引传统媒体提供内容制造的合约策略，增加盈利的盈利模式多样化策略等市场行为。网络经营者们的市场行为也产生了诸多的市场绩效，如使生产成本降低，取得了利润，促进了技术进步等。

作为传媒产业的一部分，电子杂志产业是在传媒产业融合的背景下必然产生的，顺应了媒介发展的潮流。当今传媒产业的潮流是产业融合，广播、电视、报纸、杂志、手机，以及不断推陈出新的媒体形式，不断加入到数字媒体环境中。他们之间有竞争有合作，在数字化的大平台上相互交融，相互发展，在融合中不断产生新的媒介形态，推动了传媒产业的快速发展。电子杂志就是在传媒产业融合中产生的新媒介形态之一，它必须有自己清楚的定位，以便与其他新媒体分工合作，形成数字化时代的媒介新生态，在产业融合的大背景下，发挥自己的特点优势，与其他的媒介共同和谐发展。

任何一种传播媒介的发展，都必然需要经历一个从磨砺蜕变到发展壮大的过程，电子杂志亦是如此。虽然电子杂志还非常年轻，电子杂志产业的发展还不成熟，但是它具有数字化技术带来的优势，代表了媒介发展的方向，具有很好的发展前景。电子杂志已经经历了雨后春笋涌现的初期阶段，还经历了风险投资的冲，并对盈利模式进行了方方面面的探索，目前，电子杂志业已经进入了行业整合阶段，产业发展的道路渐渐明晰。随着社会的进步和技术的发展，电子杂志的发展拥有巨大的潜力，电子杂志产业也将壮大繁荣，但是要走的路不会平坦，需要电子杂志从业者和经营者们的共同努力。麦克卢汉说过，媒介即信息。网络杂志等数字化媒介，将给人类带来什么信息?我们不仅要拭目以待，更要努力前进。

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第14篇：开关电源产业发展分析

开关电源产业发展分析

从我国开关电源的发展过程可以了解国际开关电源发展的一个侧面，虽然一般说来，我国技术发展水平与国际先进水平平均有5～10年差距。 70年代起，我同在黑白电视机，中小型计算机中开始应用5V，20-200A，20kHZ AC－ DC开关电源。80年代进入大规模生产和广泛应用阶段，并开发研究0.5～5MHz准谐振型软开关电源。80年代中，我国通信（如程注交换机）电源在AC－DC及DC－DC开关电源应用领域中所六比重还比较低。80年代末我国通信电源大规模更新换代，传统的铁磁稳压-整流电源和晶闸管（Thyristor，原称可控硅元件）相控稳压电源为大功率（48V， 6kw） AC－DC开关电源（通信系统中常称为开关型整流器SMR）所持代；并开始在办公室自动化设备中得到应用。工业应用方面，在锅炉火焰控制，继电保护，激光，彩色TV，离子管灯丝发射电流调节，离子注射机，卤钨灯控制等系统中均有应用。

90年代我国又研制开发了一批新型专用非关电源，典型例子如下： 1.卫星开关电源。东方红三号通信卫星、风云一号、二号气象卫星均应用了开关电源。特点是：多路输出，不可维修性，要求长期不改变性能，设置冗余模块，可靠性高，EMC 满足空间环境条件，高效，轻小。 2远程火箭控制系统的DC－DC开关电源，要求发射过程中高度可靠。 3 1000kW牵引变流器4500V／1200A GTO门控250W开关电源。 4 40kW固体脉冲激光器的软开关电源。用4台10kw全桥多谐振ZVS变换器并联。 5．焊机用双IGBT管正激车电压转换一脉定调制（ZVT－PWM）软开关电源。输出20kW， 500A，开关频率40kHZ，效率92％。特点是负载大范围变化频繁，工作环境恶劣。要求电源冲击电流小，动态特性好，无过冲，负载个影响软开关性质。 6.变电所在流操作系统开关电源。供继电保护和自动装置及蓄电池充电用。代替晶闸管调压系统，输出10A，180～286V。主开关管用IGBT或功率MOSFET。

7.单相和三相高功率因数整流器（有源功率同数校正器）。

可以看出20一30年中，我国开关电源的应用领域和技术性能有很大进展，这与因家基础工业和国力增强有密切关系，也和国际先进开关电源技术影响有关。充分显示了中国电源技术人员的聪明才智和艰苦奋斗的创业精神。 90年代，中小型（500W以下）AC－DC和DC-DC开关电源的特点是：高频化（开关频率达300－400kHZ）以达到高功率密度，体小量轻；力求高效和高可靠；低成本；低输出电压（≤3V；AC输入端高功率同数等。在今后5年内仍然将沿这些方向发展。

主要技术标志从技术上看，几十年来推动开关电源性能和技术水平不断提高的本要标志是：

1.新型高频功率半导体器件的开发使实现开关电源高频化有了可能。如功率MOSFET和IGBT已完全可代替功率晶体管和晶闸管，从而使中小型开关电源下作频率可达到400kHZ（AC－DC）和1MHZ（DC-DC）的水平。超快恢复功率二极管，MOSF ET问步整流技术的开发也为高效低电压输出（例如3V）开关电源的研制有了可能。现正在探索研制耐高温的高性能碳化砖功率来导体器件。

2.软开关技术使高效率高频开关变换器的实现有了可能。PWM开关电源按硬开关模式工作（开／关过程中电压卜降／上升和电流上升／下降波形有交叠），因而开关损耗大。开关电源高频化可以缩小体积重量，但开关损耗却更大了（功耗与频率成正比）。为此必须研究开关电比／电流波形个交更的技术，即所谓零电压（ZVS）／本电流（ZCS）开关技术，或称软开关技术（相对于PWM硬开关技术而言），小功率软开关电源效率可提高到80一85％。 70年代谐报开关电源奠定了软开关技术

的基础。以后新的软开关技术不断涌现，如准谐振（80年代中）全桥移相ZVS－PWM，恒频ZVS－PWM／ZCS－PWM（80年代末）ZVS －PWM有源钳位；ZVT－PWM／ZCT-PWM（90年代初）全桥移相 ZV－ZCS－PWM（90年代中）等。我国已将最新软开关技术应用于6Kw通信电源中，效率达93%。

3.控制技术研究的进展。如电流型控制及多环控制，电荷控制，一周期控制，功率因数控制，DSP控制；及相应专用集成控制芯片的研制成功等，使开关电源动态性能有很大提高，电路也大幅度简化。

4.有源功率团数校正技术（APFC）的开发，提高了AC－DC开关电源功率因数。由于输入端有整流一电容元件，AC－DC开关电源及一大类整流电源供电的电子设备（如逆变器，UPS）等的电网测功率团数仅为0.65，80年代用APFC技术后可提高到0.95 ～0.99，既治理了电网的谐波“污染”，又提高了开关电源的整体效率。单相APFC是DC －DC开关变换器拓扑和功率因数控制技术的具体应用，而三相APFC则是三相PWM整流开关拓扑和控制技术的结合。

5.磁性元件新型磁材料和新型变压器的开发。如集成磁路，平面型磁心，超薄型（Low profile）变压器；以及新型变压器如压电式，无磁心印制电路（PCB）变压器等，使开关电源的尺寸重量都可减少许多。

6.新型电容器和EMI滤波器技术的进步，使开关电源小型化并提高了EMC性能。

7.微处理器监控和开关电源系统内部通信技术的应用，提高了电源系统的可靠性。90年代末又提出了新型开关电源的研制开发，这也是新世纪开关电源的发展远景。如：用一级AC－DC开关变换器实现稳压或稳流，并具有功率因数校正功能，称为单管单级（SingleSwitch Single Stage）或4S高功率因数AC－DC开关变换器；输出1V， 50A的低电压大电流DC－DC变换器，又称电压调节模块VRM，以适应下一代超快速微处理器供电的需求；多通道（Multi－Channel或Multi－Phase）DC－DC开关变换器；网络服务器（Server）的开关电源刊可携带式电子设备的高频开关电源等。

第15篇：新闻出版产业分析报告

2010年新闻出版产业分析报告

字号:小大2011-07-25 08:25来源：新闻出版总署我要评论(0)

2010年新闻出版产业分析报告

本报告主要依据2010年新闻出版统计年报数据，对2010年新闻出版产业的发展情况进行了分析，并对2010年和2009年新闻出版产业数据进行了同口径对比分析。

一、行业总体情况

（一）总量规模

2010年，全国新闻出版、印刷和发行复制业实现总产出12698.1亿元，较2009年增长 19.0%；实现增加值3503.4亿元，增长 13.0%，占同期国内生产总值（GDP）的0.9%；营业收入12375.2亿元，增长19.7%；利润总额1075.9亿元，增长 20.4%。不包括数字出版的新闻出版业资产总额为12737.4亿元，较2009年增长 7.5%；所有者权益（净资产）为6531.9亿元，增长5.8%；纳税总额为707.7亿元，增长14.0%。

2010年，全国共出版图书32.8万种，较2009年增长8.8%；其中，新版图书18.9万种，增长12.5%；重版、重印图书13.9万种， 增长4.5%；总印数71.4亿册（张），增长1.4%；总印张604.7亿印张，增长6.9%；定价总金额930.9亿元，增长9.8%。图书出版实现 总产出561.9亿元，较2009年增长17.6%；增加值215.1亿元，增长14.1%；营业收入537.9亿元，增长16.2%；利润总额77.2 亿元，增长3.1%。

2010年，全国共出版期刊9884种，较2009年增长0.3%；总印数32.2亿册，增长2.0%；总印张181.1亿印张，增长8.9%；定 价总金额217.7亿元，增长7.6%。期刊出版实现总产出156.5亿元，较2009年增长4.1%；增加值71.2亿元，增长1.4%；营业收入 150.6亿元，增长3.1%；利润总额18.5亿元，增长49.4%。

2010年，全国共出版报纸1939种，较2009年增长0.1%；总印数452.1亿份，增长3.0 %；总印张2148.0亿印张，增长9.1%；定价总金额367.7亿元，增长4.5%。报纸出版实现总产出734.9亿元，较2009年增长 13.8%；增加值317.2亿元，增长13.1%；营业收入729.4亿元，增长16.2%；利润总额100.8亿元，增长43.2%。

2010年，全国共出版音像制品21552种，较2009年下降15.1%；出版数量4.2亿盒（张），增加

7.9%；发行数量3.8亿盒（张）， 下降2.1%；发行总金额20.1亿元，增长0.7%。音像制品出版实现总产出21.4亿元，较2009年增长7.0%；增加值7.3亿元，下降 4.9%；营业收入20.2亿元，增长4.0%；利润总额2.4亿元，增长3.5%。

2010年，全国共出版电子出版物11175种，较2009年增长4.4%；出版数量2.6亿张，增长13.1%。电子出版物出版实现总产出7.5 亿元，较2009年增长15.7%；实现增加值 2.9亿元，增长42.5%；营业收入7.4亿元，增长16.7%；利润总额1.0亿元，增长66.7%。

2010年，数字出版实现总产出1051.8亿元，较2009年增长31.6%；增加值290.2亿元，增长23.7%；营业收入1051.8亿元，增长31.6%；利润总额89.1亿元，增长39.5%。

2010年，全国图书、报纸、其他出版物黑白印刷产量2.8亿令，较2009年增长4.6%；彩色印刷产量14.2亿对开色令，增长32.0%；装 订产量2.9亿令，增长8.3%；印刷用纸平版纸3.8亿令，增长24.3%，卷筒纸1107.9万吨，增长30.6%。印刷复制（包括出版物印刷、包装 装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销）实现总产出8178.2亿元，较2009年增长22.3%；增加值2120.6亿 元，增长13.7%；营业收入7918.1亿元，增长22.6%；利润总额578.4亿元，增长24.7%。

2010年，全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额1728.5亿元，比2009年增长11.0%；全国共有出版物发行网点 16.8万处，增长4.6%。出版物发行总产出1923.9亿

元，较2009年增长6.0%；增加值470.99亿元，增长6.7%；营业收入 1898.5亿元，增长8.0%；利润总额206.8亿元，增长2.7%。

2010年，全国出版物进出口经营单位累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物96.5万种次，较2009年增长4.9%；数量 1047.5万册（份、盒、张），增长17.0%；金额3758.2万美元，增长7.4%。累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物90.5万 种，较2009年增长10.3%；数量2944.8万册（份、盒、张），增长4.8%；金额37391.3万美元，增长20.5%。进出口总额 41149.5万美元，较2009年增长19.2%。出版物进出口实现总产出62.1亿元，较2009年增长15.8%；增加值8.1亿元，增长 22.0%；营业收入61.4亿元，增长15.4%；利润总额1.7亿元，下降37.9%。

2010年，全国共引进出版物版权16602种（其中，图书13724种，录音制品439种，录像制品356种，电子出版物49种，软件304种， 电影284种，电视节目1446种），较2009年增长20.4%；共输出出版物版权5691种（其中，图书3880种，录音制品36种，录像制品8种， 电子出版物187种，电视节目1561种，其他19种），较2009年增长35.3%；版权贸易输出品种与引进品种比例由2009年的1:3.3提高到 1:2.9。

2010年，全国百万人均拥有图书245种，较2009年增长8.4%；人均年拥有图书5.3册，增长1.0%；人均年拥有期刊2.4册，增长 1.6%；每千人日均拥有报纸92.5份，增长2.6%；报纸普及率每户0.3份，增长3.3%；人均书报刊用纸219.0印张，增长8.2%；千人拥有 出版物发行网点数量0.1个，增长4.4%。

（二）单位数量与构成

2010年，全国共有新闻出版单位35.4万家，较2009年减少0.7%。其中，法人单位13.6万家，增长14.0%，约占单位总数的 38.4%，较2009年增加5.5个百分点；非法人单位1.1万家，减少25.9%，约占单位总数的3.1%，减少 2 个百分点；个体经营户20.7万家，下降7.0%，约占58.5%，减少3.5个百分点。

（三）直接就业人员状况

2010年，全国新闻出版业直接就业人数为461.4万人（不包含数字出版、版权贸易与服务、行业服务与其他新闻出版服务单位就业人员），较 2009年增长2.6%；其中男性234.5万人，女性226.9万人，分别占全行业直接就业人数的50.8%和49.2%，男女比例基本平衡。

二、产品结构分析

总印数（出版数量）：就规模而言，2010年全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物562.5亿册 （份、盒、张）。其中，报纸的总印数最多，占总量的80.4%；其次为图书(12.7%)和期刊(5.7%)，三者合计占到总量的98.8%；录音制品、录像制品和电子出版物的出版数量在总数中所占比重均不足0.5%，录像制品最少，占0.3%。

就增长速度而言，录像制品增长最快，为19.4%；其次是电子出版物，为13.1%；录音制品最慢，不到0.5%。

总印张数：就规模而言，2010年全国共出版图书、期刊和报纸2933.8亿印张，同样是报纸所占比重最大，为73.2%；其次为图书，占总量的20.6%；期刊最小，占6.2%。就增长速度而言，报纸最快，为9.1%，其次为期刊和图书，增速分别为8.9%和6.9%。

定价（出版）总金额：就规模而言，2010年全国共出版图书、期刊、报纸和音像制品1546.8亿元。其中，图书的定价总金额最多，占总量的60.5%，较2009年增加1.1个百分点；其次为报纸（23.8%）和期刊（14.1%），录音制品和录像制品均未超过总量的0.9%。

就增长速度而言，录像制品增长最快，为25.9%，其次是录音制品，为16.3%，最慢是报纸，为4.5%。

三、产业结构分析

选取总产出、增加值、营业收入和利润总额四个经济规模指标，采用主成分分析方法对图书

出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版、印刷复制、出版物发行和出版物进出口共九个新闻出版产业类别[1]的 总体经济规模进行综合评价，印刷复制、出版物发行和数字出版分居前三位，三者合计分别占到全行业总产出的87.8 %、增加值的82.3%、营业收入的87.8%和利润总额的81.3%，印刷复制和出版物发行两个类别合计占全行业单位数量的96.2%、总产出的 79.6%、增加值的74.0%、资产总额的79.8%、所有者权益（净资产）的75.3%、营业收入的79.3%、利润总额的73.0%、纳税总额的 76.1%和直接就业人数的91.4%。

四、地区结构分析

选取总产出、增加值、资产总额、所有者权益（净资产）、营业收入、利润总额、纳税总额七项经济规模指标（因缺乏相关的全面数据，未包括数字出版），采用主成分分析方法对全国31个省、自治区、直辖市新闻出版业的总体经济规模进行综合评价。

广东、北京、浙江、江苏、上海、山东、河北、福建、四川、安徽依次位居全国前十位，十省市合计分别占到全国行业总产出的76.7%、增加值的75.4%、资产总额的74.3%、所有者权益（净资产）的71.3%、营业收入的76.7%、利润总额的73.3%、纳税总额的75.8%。

五、企业法人情况分析

2010年，全行业企业法人单位[3]共 有13.1万家，占全行业法人单位和非法人单位（不包括个体经营户）总数的89.4%，较2009年增加3.8个百分点；企业法人单位总产出 10194.0亿元，增长23.2%，占全行业总产出的87.5%，增加3.7个百分点；增加值2584.4亿元，增长17.2%，占全行业增加值的 80.4%，增加3.4个百分点；资产总额11361.8亿元，增长12.3%，占全行业的89.2%，增加3.8个百分点；所有者权益5921.8亿 元，增长10.5%，占全行业的90.7%，增加3.9个百分点；营业收入9935.2亿元，增长24.0%，占全行业的87.7%，增加3.7百分点； 利润总额702.9亿元，增长24.2%，占全行业的71.2%，增加3.0个百分点；纳税总额597.2亿元，增长19.1%，占全行业的84.4%， 增加3.6个百分点。

六、集团与图书出版单位总体经济规模综合评价

选取集团合并报表中的资产总额、所有者权益、主营业务收入和利润总额四项经济规模指标，采用主成分分析方法，对经国务院、新闻出版总署或省级新闻出 版行政部门批准的中央、各省（自治区、直辖市）和副省级以上城市的120家新闻出版业集团（其中包括出版集团31家、报刊集团47家、发行集团29家、印 刷集团13家）的总体经济规模进行综合评价。 出版集团的前十名依次为江苏凤凰出版传媒集团有限公司、湖南出版投资控股集团、浙江出版联合集团有限公司、安徽出版集团（有限）责任公司、江西省出 版集团公司、山东出版集团有限公司、中国出版集团、中原出版传媒投资控股集团有限公司、广东出版集团有限公司和河北出版传媒集团有限责任公司。

报刊集团的前十名依次为解放日报报业集团、广州日报报业集团、北京日报报业集团、成都日报报业集团、上海文新联合报业集团、山东大众报业（集团）有限公司、南方报业传媒集团、浙江日报报业集团、杭州日报报业集团和深圳报业集团。

发行集团的前十名依次为四川新华书店发行集团、江苏凤凰新华书业股份有限公司、安徽新华发行（集团）控股有限公司、上海新华发行集团有限公司、浙江 新华书店集团有限公司、湖南新华书店集团、河北新华书店有限责任公司、山东省新华书店集团公司、江西新华发行集团有限公司和海峡出版发行集团有限责任公 司。

印刷集团的前十名依次为中国印刷集团公司、上海印刷集团有限公司、湖南天闻新华印务有限公司、辽宁新闻印刷集团有限公司、北京印刷集团有限责任公 司、江西新华印刷集团有限公司、浙江印刷集团有限公司、安徽新华印刷股份有限公司、上海印刷新技术集团有限公司和河南新华印刷集团有限公司。

（二）图书出版单位经济规模综合评价

采用与集团综合评价相同的指标和方法，对全国550家图书出版单位的总体经济规模进行综合评价，前十名依次为人民教育出版社、高等教育出版社、重庆出版社、外语教学与研究出版社、科学出版社、人民卫生出版社、江苏教育出版社、机械工业出版社、北京师范大学出版社和中国地图出版社。

七、主要特点

（一）新闻出版产业继续保持平稳增长态势。

2010年，全国新闻出版、印刷和发行复制业总产出达到1.27万亿元，较2009年增加2028.8亿元，增长19.0%；实现增加值 3503.4亿元，较2009年增加403.3亿元，增长13.0%。资产利润率较2009年增加0.9个百分点，收入利润率增加0.1个百分点。

数字出版总产出和增加值较2009年增长31.6%和23.7%，超过全行业增长速度，在各产业类别中位居前茅。印刷复制的增长速度虽低于数字出版，但同样高于全行业增速。出版物发行总产出的增长较为缓慢。

（二）新闻出版产品不断丰富。

2010年，全国出版图书32.8万种、71.4亿册（张），较2009年增长1.４%，《共和国的脚步》、《公众防灾避险应急手册》、《首都市民 安全用药知识手册》、《防震避震常识》等3２种书籍当年印数超过100万册。出版期刊9884种，总印数32.2亿册，增长2.0%；《读者》、《半月 谈》、《求是》、《青年文摘》等15种期刊的平均期印数达到100万册以上。出版报纸1939种，总印数452.1亿份，增长3.０%；有23种报纸的平均期印数超过100万份，《参考消息》、《人民日报》、《广州日报》、《环球时报》等党报和由党报主办的报纸占到半数以上。2010年，全国百万人均拥有 图书品种、人均年拥有图书、期刊量以及每千人日均拥有报纸份数、报纸普及率、千人拥有出版物发行网点数量等指标，较2009年均有增长。

不过，上述发行量较大的产品当中，有近半数是面向中小学生的教育类和教辅类的书报刊，面向大众零售市场的产品比重仍待进一步提高。

在图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版和数字出版中，数字出版、报纸出版和图书出版的总产出、增加值和营业收入位居前三位，数字出版占六类出版总产出、增加值和营业收入合计的比重分别为41.5%、32.1%和42.1%。

（三）市场主体比重进一步增大。

2010年，新闻出版体制改革继续推进，转企改制进一步深化，从事新闻出版活动的事业法人单位数量较2009年下降15.4%，企业法人单位数量增长15.1%，占新闻出版法人单位比重由 95.7%提高到96.6%。

企业法人单位总产出占全行业比重由2009年的83.8%提高到87.5%，增加值由77.0%提高到80.4%，营业收入由84.0%提高到 87.7%资产总额占全行业比重由85.4%提高到89.2%；所有者权益（净资产）由86.8%提高到90.7%，利润总额由68.2%提高到 71.2%，纳税总额由80.8%提高到84.4%。

（四）印刷复制业仍是新闻出版业中的支柱产业。

2010年，图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物和数字出版合计占新闻出版业总产出的20.0%、增加值的25.８%、营业收入的20.2%， 利润总额的26.9%，在增加值中所占比重高于在总产出和营业收入中所占比重；其他产业类别合计占全行业总产出的80.0%、增加值74.2%、营业收入 的79.8%、利润总额的73.1%，在增加值中所占比重低于在总产出和营业收入中所占比重。这反映出六大出版产业类别较印刷复制、出版物发行等其他新闻 出版产业类别具有较强的新增价值创造能力。印刷复制业总产出占新闻出版业总产出的64.4%、增加值的60.5%、营业收入的64.0%，远远超过新闻出 版其他产业类别，在全行业中居于主要地位。

（五）东部经济发达地区新闻出版业发展继续保持领先地位，中西部部分经济欠发达地区

新闻出版业异军突起。

2010年，广东、北京、浙江、江苏、上海和山东六省市的总体经济规模居于全国前六名，其总产出、增加值、资产总额、所有者权益（净资产）、营业收 入和利润总额分别占到全国的61.1%、59.7%、59.7%、56.5%、61.3%和57.4%，但与2009年相比份额有所下降。

安徽、江西等中西部省份的新闻出版业经济规模综合排名高于GDP名次，安徽跻身前十；湖南（36.8%）、陕西（23.6%）等省总产出增长速 度超过全国平均水平，名列前茅。湖南出版投资控股集团、安徽出版集团（有限）责任公司、江西省出版集团公司、中原出版传媒投资控股集团有限公司、河北出版 传媒集团有限责任公司进入全国出版集团经济规模综合评价前十名。

（六）民营经济的比重稳步提升。

2010年，民营企业在全国13.1万家新闻出版企业中所占比重由2009年的72.0%提高到76.1%。在印刷复制企业中，民营企业总产出、增 加值、营业收入和利润总额中所占比重分别由2009年的76.9%、75.5%、76.9%和74.8%上升到86.４%、84.４%、86.1%和 84.4%，超过五分之

四。在出版物发行企业中，民营企业总产出、增加值、营业收入和利润总额中所占比重分别由2009年的60.6%、62.9%、60.5%和64.4%上升到61.1%、63.6%、61.8%和66.0%。

（七）集团化建设成效进一步显现。

2010年，经批准的中央和各省（自治区、直辖市）以及副省级城市各类新闻出版集团共有120家，其中出版集团31家、报刊集团47家、发行集团 29家、印刷集团13家，拥有资产总额3234.2亿元、实现主营业务收入1785.8亿元。出版集团、报刊集团和发行集团拥有的资产总额和实现的营业收 入在书报刊出版和出版物发行领域所占比重分别为73.5%和53.8%，“行业龙头”的地位与作用初步显现。

但就单个集团来看，规模较大的不多，总体上集团规模还相对较小。合并报表资产总额超过百亿的集团只有江苏凤凰出版集团、湖南出版投资控股集团、浙江联合出版集团和解放日报报业集团4家。[5]

（八）新闻出版企业上市取得新进展。

2010年，皖新传媒、中南传媒、中文天地、天舟文化、当当网多家新闻出版企业相继通过IPO或“借壳”方式在国内外上市。中南出版网上申购冻结资 金高达3852亿元，超过了在其之前上市的中国农业银行（2974亿元）和光大银行（2095亿元）。截至12月31日，新闻出版业共有44家上市公司， 其中在上海证券交易所挂牌交易的12家、深圳证券交易所11家、香港联合证券交易所8家、美国纽约证券交易所1家、美国纳斯达克12家，以当日收盘价计 算，44家新闻出版业上市公司总市值达到5010.9亿元人民币。

（九）出版物出口和版权贸易状况有所改善。

2010年，全国出版物进出口经营单位图书、报纸、期刊、音像制品和电子出版物的出口继续保持增长，尤其是图书出口数量扭转自2006年来的下滑态 势，增长13.2%。全国版权贸易逆差比例进一步缩小，版权贸易输出品种与引进品种比例由2009年的1：3.3提高至1：2.9。 不过全国出版物进出口经营单位各类出版物贸易逆差仍较大，累计出口金额仅相当于累计进口金额的10.1%，尚需进一步改善。

[1]受统计年报数据采集范围局限，2010年综合评价未包含版权贸易与代理、行业服务与其他新闻出版业务两个产业类别，出版物进出口仅包括出版物进出口经营单位。北京新闻出版业总体经济规模，包含中央在京新闻出版单位。后同。受统计年报数据采集局限，未包括数字出版、版权贸易与代理、行业服务与其他新闻出版业务企业，与2009年的比较也在同一范围内进行。

根据新闻出版总署数据，截至2010年底，我国共有581家图书出版单位，报告中缺乏31家图书出版单位的财务数据。

[5]根据统计年报，江苏凤凰出版传媒集团2010年实现合并报表营业收入85.4亿元、利润总额7.7亿元。根据培生集团2010年年报披露，该集团2010 年实现销售收入57.0亿英镑、营业利润8.6亿英镑，按2010年12月31日银行间外汇市场人民币汇率中间价1英镑对人民币10.2182元折算，分 别为人民币582.4亿元和87.9亿元。

第16篇：新能源产业分析报告

浙江财经大学东方学院 2016-17学年第1学期 《产业分析方法》

课程论文

题目： 新能源产业分析报告

班 级：14经济1班

姓 名：陈养宇 1420700137

徐兆飞 1420700133 朱豪哲 1420700140

2016年11月5日

新能源产业分析报告

摘 要：本文介绍了新兴产业的情况，确定了新能源产业所属产业类型，同时，采用产业组织理论分析了作为新兴产业的新能源产业的产业组织状况，分析其市场结构、市场行为、市场绩效，分析未来新能源产业发展状况。 关键词:新兴产业；新能源产业；产业组织；

一、引言

新兴产业是指随着新的科研成果和新兴技术的发明，应用而出现的新的部门和行业。现在世界上讲的新兴产业,主要是指电子、信息、生物、新材料、新能源、海洋、空间等新技术的发展而产生和发展起来的一系列新兴产业部门。新能源产业主要是源于新能源的发现和应用。新能源指刚开始开发利用或正在积极研究、有待推广的能源，如太阳能、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能等。因此这里的开发新能源的单位和企业所从事的工作的一系列过程，叫新能源产业。作为新兴产业，新能源产业同样具有新兴产业的特点，这决定了它的产业组织状况。

二、市场结构分析

市场结构指的是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。市场结构决定企业行为，从而决定产业组织的竞争性质及其产业绩效的基本因素。反映市场结构状况的指标主要有市场集中度、产品差别、进入壁垒、退出壁垒。此外市场需求也是影响市场结构的分析。

（一）集中度

市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。 目前我国共有789家太阳能光伏企业、237家太阳能光能企业、266家风能企业、89家生物质能企业、18家储能企业、36家地热能企业、641家国外及国内相关行业企业、以及行业组织和研究机构。但有竞争力的企业不到5%，小企业占大多数，其中还有大量的小作坊式企业在其中鱼目混珠，掌握核心技术的企业很少，产品差异小，市场涣散，所以市场集中度小。

（二）产品差异化

产品差异化指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 目前我国的新能源产业还处于未成熟时期，正在快速发展，产品的差异化程度很小，除了一些大型企业掌握核心技术，能生产出高端的新能源产品外，其他中小企业生产的新能源产品可以说基本相同。拿太阳能产业来说，皇明、桑乐、四季沐歌等知名品牌占有着大的市场份额，同时各有各的产品特点，因此消费者能清晰的分出产品的差异。但其他小品牌因其技术有限，只能生产一些低档的产品，因此很难打开市场，产品差异化程度很低。随着产业自身发展，同时各企业不断升级技术，发展自身特点，会有更多的新产品开发出来，届时产品的差异化也会原来越明显。

（三）进入退出壁垒

所谓进入壁垒，是指相对于企图进入的新企业，现存企业所具有的竞争优势，或者说是新企业进入所面临的各种不利因素。所谓退出壁垒，就是指某企业在退出某个特定市场时所遇到的障碍。新能源产业作为新兴产业，政府大力扶持不说，还有市场前景也很广阔，被外界普遍看好，所以想要加入的企业自然数不胜数。由于门槛较低，市场竞争也不是很强，像目前我国单铅酸电池生产企业就已接近3000家，但获得生产许可证的企业仅有1700多家，其中只有不到十分之一的企业具有市场竞争力。而如超威、天能、风帆等具有国际竞争力的企业更是少之又少。所以进入壁垒很少。而退出市场也基本没有什么阻力，所需要的沉没成本较

少，而主要依靠技术发展，所以退出也很容易。

（四）市场需求的增长率

作为新兴产业，市场的需求自然会越来越大，直到达到均衡。就目前国家的政策看，节能减排一直是政府关注的焦点，所以政府在政策方面会给予一定的支持，消费者也愿意去买这样的产品。另外随着石油、煤、天然气等不可再生能源价格的增长，新能源越来越受到市场和消费者的欢迎。这里我仍然拿太阳能来举例。德州，山东北部一座二线城市，却成为世界上最大的太阳能热水器制造基地，每年向社会提供的太阳能热水器产品超过300万平方米，相当于节约54万吨标煤、减排134.6万吨二氧化碳，为解决全球变暖的挑战提供了一条可再生能源解决方案。政府补贴普及太阳能应用，在德州街头，太阳能无处不在：太阳能路灯、太阳能交通信号灯以及遍布屋顶的太阳能热水器。而之所以会这样主要是因为德州没有资源，从农业大市转型到新能源，正好切合国家战略发展的需要，发展清洁能源、低碳经济。政府和企业共同推动太阳能产业发展，引导了当地居民的消费思维，从而改变了生活习惯。未来新能源产业市场是光明的。

三、市场行为分析

市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。这里主要分析定价行为，广告行为和兼并行为。

（一）定价行为

现在的新能源产业为开拓市场一直采用低价策略来吸引消费者，当然，其中也少不了有些企业恶性竞争，故意压低价格，造成的价格下降。但价格总体来说是持续均衡的。在有些高端产品刚刚摆上货架时，价格可能会比较高，但政府也采取也一些补贴政策，以鼓励消费者购买。如现在的新能源汽车，政府刚刚颁布了补贴政策，2010年，我国正加大对新能源汽车的扶持力度，2010年6月1日起，国家在上海、长春、深圳、杭州、合肥等5个城市启动私人购买新能源汽车补贴试点工作。2010年7月，国家将十城千辆节能与新能源汽车示范推广试点城市

由20个增至25个。新能源汽车正进入全面政策扶持阶段。 看似暴利的新能源产业，同样存在恶性竞争，企业良莠不齐带来竞争环境恶化，有的小作坊式企业故意压低市场价格，造成市场混乱，给其他中小企业带来影响，要解决这些问题，需要企业有好的行业素质，另外剔除无竞争力的小作坊企业，政府协调市场价格。

（二）广告行为

广告行为是企业在市场上经常采用的一种非价格竞争行为。新能源对于很多消费者来说本身就是一个新的概念，而要让消费者了解新能源产品自然少不了广告的作用，所以各个品牌都有自己的广告营销策略。现在的传统能源给人们的印象可能除了高价格，就是高污染，所以新能源的广告往往从低价格，低污染着手，这给消费者留下了很深的印象。除了这一共同点其他的也不尽相同。有的企业主打低价格，有的企业主打低污染，有的企业主打高科技，还有的企业在好的售后服务入手，都有其吸引人的地方。而竞争造成的广告行为就在于各种产品之间的互补，有的产品做不好的正好成了其竞争对手大力宣传的，在广告中会特别给出，引起消费者注意。品牌的效应也不容小视，像国内的新能源产业，在各自领域的龙头老大，如太阳能产业中的皇明，燃料电池产业的新大洲等品牌早已深入人心，这些是其他企业所不能比的。

（三）兼并行为

企业间的兼并是指为了增强企业的竞争能力，减少竞争对手，扩大企业规模，提高企业效率等原因，多个独立的企业结合在一起的一种法律行为。现在新能源产业内的兼并行为更多的体现在大企业兼并小企业，品牌企业兼并有技术的新企业。兼并企业主要是为了增强企业竞争力，扩大企业规模，开发新产品等，这些都有利于新能源企业的发展。被兼并的企业则是为减少企业经营的风险，避免破产，同时获取利益。当然也存在新能源企业兼并其他产业的企业，或者新能源企业被兼并，如现在存在的汽车产业大量兼并太阳能产业的现象，他们的目的很明显，开发更先进更适合消费者的太阳能汽车。不可忽视的问题是新能源产业内部到底需不需要兼并，因为是新兴产业，这就意味着没有什么经验，都是靠技术发家，兼并到底能不能获得你需要的呢？

某太阳能国企破产，行业领导建议皇明兼并。黄鸣马上说：“我连自己都不兼并，怎么可能兼并他呢。”对此，领导表示不解。黄鸣解释，中国家电、汽车行业比较成熟，有“休克鱼”可吃，因为设备、

厂房差不多，兼并后注入管理和文化，它就会活起来。但太阳能是一个新兴的产业，可谓外无引进，内无参照，工业体系的基础全世界几乎一片空白，可以说连“鱼”都没有，何谈吃“休克鱼”？皇明创业十多年，每年都进行生产线的改造，有时刚建的生产线，建完就感觉落后了，要进行改造更新，甚至是再建一个新的生产线。世界太阳能产业的发展，无疑是在沙漠上盖房子，靠的是创新而不是兼并。

四、市场绩效分析

市场绩效是指在特定市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、成本、产量、利润、产品质量、品种及技术进步等方面达到的最终经济成果。它实质上反映的是在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效率。研究是市场绩效就是通过对产业市场现实状态的分析，来评断市场结构和市场行为的合理性和有效性程度。这里我们主要分析产业的技术进步程度，产业的资源配置效率和产业的规模经济效率。

（一）产业的技术进步程度

对于新能源产业，技术进步可谓日新月异。但我国的新能源产业却面临着很多问题。技术研发能力相对不足，设备制造能力相对较弱，技术和设备生产依赖进口和国内技术由基础研究向产业化转化渠道不畅这些都是我国新能源产业面对的问题。当然这只是对总体而言的，有些企业这些问题并不严重，技术甚至处于世界领先水平，但这也告诉我们我国新能源产业的技术进步程度还很低，还要继续努力。

（二）产业资源配置效率

产业技术进步速度慢其实是和产业资源配置效率低分不开的，小企业没有可控制支配的资源，而大企业又不愿意在开发技术上花太多钱，这对于靠技术进步发展的新能源来说无疑是致命的。如太阳能产业，太阳能热水器行业由于研发投入不足导致技术升级缓慢， 自八十年代发明真空集热管以来，太阳能热水器的核心技 术就基本没有太大的改进。原因：市场竞争无序，产业集中度不高，品牌企

业投入研发的资金不足，中小企业普遍偷税漏税，并通过价格低廉的假冒伪劣产品扰乱市场，致使技术相对先进的品牌企业利润微薄、无力投资研发。国内知识产权保护方面比较落后，而热水器行业技术门槛低、容易模仿，这也极大挫伤了品牌企业大力投入研发的积极性。资源配置效率低，大大制约了技术的进步。

（三）产业的规模经济效率

目前我国新能源产业生产规模与产业集中度低。小企业规模小，没有研发能力，造成产品创新周期长，使企业缺乏市场控制力，市场的主动性和应变性差，不能满足市场的强劲需求。而一些大企业不愿意在研发上花钱，同样无法控制市场，形成规模经济。当然也有一些企业实现了规模经济效益，但程度依然很低。

五、新能源产业发展前景

展望新能源产业未来发展。虽然现在的新能源产业面对很多的问题和挑战，但前景仍被看好。现在世界正面临能源危机，传统能源已不能满足人们需要，而且我国正大力发展低碳经济，旨在保护环境。而新能源则可以解决这一系列问题。“十二五”期间，中国把新能源产业列入了国家重点支持的七大领域之一，不但国家政策支持，各地方也制定了很多优惠政策鼓励企业发展新能源产业。2011年3月16日发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，“大力发展节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等战略性新兴产业。节能环保产业重点发展高效节能、先进环保、资源循环利用关键技术装备、产品和服务。”业内人士认为，预计新能源发展规划出台后，未来十年我国新能源投资将达5万亿元。这一规划重点支持的领域集中在风能、太阳能、核能、生物质能、水能、煤炭的清洁化利用、智能电网等七大方面。在具体实施路径、发展规模以及重大政策举措等方面，对新能源的开发利用和传统能源的升级变革进行了部署。可以预见，中国新能源产业的发展前景将十分广阔。

第17篇：云南省核桃产业分析

云南省核桃产业分析

徐明举题记：

云南核桃在中国无论是面积和产量都居于果内首位，探讨云南核桃产业现状就 可见中国核桃之发展，欢迎大家上传各地探讨核桃产业分析的文章！包括您对本地核桃产业哦看法！

栽培历史与生产现状

云南省是核桃的起源地之一，已有3500多年的栽培历史。核桃在云南分布较广，全省：429个县(市、区)中，有124个县(市、区)有核桃分布。按经纬度分，从北纬21°08’32”的勐腊县到29°15’08”的德钦县，跨越8°06736”；从东经97°31 \' 39”的盈江县至106°11 \'47”的富宁县，跨越8°40\'08”的地域都有种植。按海拔分，从700 m的耿马、屏边县到2900 m的剑川、德钦县，垂直落差达2200 m的地带都有核桃栽培。由于分布地域广，适宜栽培的地区多，所以云南早就成为全国核桃种植大省之一。

漾濞县的大泡核桃早在明末清初就已经闻名全国，但发展最快的时期还是十一届三中全会之后的20多年里，特别是1990年后至今的16年发展更为迅猛。据《中国统计年鉴》和有关资料，在1980年以前，云南核桃种植面积不足20万hm2，产量不到2万t；到1988年，云南核桃种植面积就发展到26．67万hm2，产量达3．2万t，与1980年相比，面积增加33．33％，产量增加60．31％；到2000年，云南核桃种植面积发展到40万hm2，产量达6．88万t，产量占当年全国核桃总产量30．99万t的22．02％，与1988年相比，面积和产量分别增加50．00％和114．55％；到2005年，云南核桃种植面积已达46．67万hm2，产量9．1万t，产值10亿元，面积和产量又比2000年分别增加16．68％和32．30％。2005年，云南省出口核桃仁1700 t，占全国核桃仁出口总量的16％，居全国第1位。在此期间，核桃种植面积大、产量多、效益好的漾濞、大姚、楚雄、南华、昌宁和凤庆等6个县，被国家林业局授予“中国核桃之乡”称号，占全国23个“中国核桃之乡”的26％，成为全国拥有“核桃之乡”最多的省(市、区)。根据云南省林业厅的规划，在“十一五”期间，核桃仍被列为全省首位发展的经济林果。目前，全省有9个县(市)核桃种植面积达1．5万hm2,产量达2200t(见表1)。

产业快速发展的原因

转变观念，发挥多山优势云南是山多坝少的山区省，山区和丘陵占全省幅员面积38．3万km2的94％。由于山高坡陡谷深，交通不便，耕地少，粮食产量低，云南的山区缺乏支柱产业，经济发展缓慢，农民增收困难，贫困人口较多。据统计，截至2005年底，全省尚有年人均纯收入低于683元的贫困人口248．4万，年人均纯收入684-944元的低收入人口489．4万，二者共计737．8万，占全省总人口4450．4万的16．58％。这些贫困人口多居住在山区。因此，怎样发挥山地优势，开发山地潜力，确立山区经济建设和农民脱贫致富奔小康的财源，是云南山区经济发展的重要课题。十一届三中全会以后，经过多年多次考察、分析和论证，云南从省到村的各级领导和群众，从认为“山”是包袱，没有发展前途的观念，转变为云南的优势在山，潜力在山，开发在山，只有念好“山”字经，做好“山”文章，搞好“山”开发，让山长出钱，把山的优势和潜力发挥出来，才能改变山区的贫困面貌，使农民富裕起来。于是，在制订开发利用山区发展规划时，云南省各级林业部门按照“保护生态，因地制宜，发展经济，增加收入”的原则，借退耕还林、还草之机，在发展用材林、薪炭林、经济林和种草时，在最适宜和适宜种植核桃的大理、楚雄、保山及其他州(市)的适宜区，大力发展核桃产业。为了调动种植者的积极性和切实保护他们的利益，在稳定、完善“两山”(国有山林、集体山林)和“四荒”(路旁、村旁、地旁、宅旁荒地)有偿转让政策的基础上，制定了相应的“谁种谁有，合种共有，谁投资谁受益”的政策，并鼓励各种社会主体跨地域、跨行业、跨所有制投资参与山区开发，大力发展非公有制林业。云南省林业厅还拨出专款扶持核桃产业发展。观念的转变，加之有相应政策保障和资金保证，云南核桃产业得到了蓬勃发展。

效益显著。成为山区“绿色银行”经过20多年，特别是近16年来的大力发展和精栽细管，云南核桃产业效益日益显著。如漾濞县现有6 hm2以上的核桃样板基地73片，60 hm2以上的核桃样板基地4片，1000 hm2以上的核桃样板基地1片。全县人均核桃收入826元，占农民年人均纯收入的50％。其中，苍山西镇光明村的227户1204人，有核桃425 hm2共计62250株，人均52株，销售核桃481 t，收入674万元，人均收入5598元，占全年人均纯收入的93％；核桃收入10万元以上的有3户，5万～10万元的有16户，3万一5万元的有56户，1万‘3万元的有145户；有5户办起了收购加工核桃仁企业，产品销到了北京、上海等大城市。经过20年努力，到2005年末，大姚县三台乡核桃种植面积达6067 hm2，产量1044 t，核桃收入1879万元，占全乡农民经济总收入的62％，人均核桃收入1631元，占全年人均纯收入的2／3，成了他们公认的“绿色银行”。该镇坪子村的26户农民，有20户核桃收入上万元，其余6户也在6000元以上。类似这样的县、乡(镇)、村和农户，真可谓多得不胜枚举。这些事实也有力地证明，核桃业的蓬勃发展送给农送给农民“绿色银行”，同时又是农民的积极种植和精栽细管，才保证了核桃树的丰产优质、树壮寿长，核桃产业的不断壮大、繁荣兴旺。

用途多。效益高，改善生态环境核桃仁的用途广，价值高，营养丰富。据测定，干核桃仁含脂肪63％，蛋白质15．4％，糖10％，粗纤维5．8％，灰分1．5％。此外，核桃仁还含有钙、磷、胡萝b素、硫胺素、核黄素及尼克酸等人体需要的营养物质。除作干品食用外，核桃仁还可加工成糕点、糖品、甜食、乳汁和菜肴等多种食品；尤其是核桃油中人体最易吸收的亚油酸含量高达47．4％，是植物油中最好的食用油之一。核桃仁入药可通经络、活血脉、补气养血，具有润燥化痰、盖命门、利三焦、润肠湿肺等功效；孕妇常吃核桃，可使婴儿身体发育良好，头顶囱门能提前健康地闭合。云南核桃，果大壳薄，形正色好，仁白质细，味正清香，含脂肪高。前几年，在云南省内各地市场带壳干果售价一直保持在8～12元／kg之间，2005年起竟飙升至15元／kg以上。产品远销至港澳及东南亚、日本、韩国和美国等国家和地区，价格连年升高仍供不应求。寻甸县鸡街乡大海嘎村的“滇中核桃王”，树龄120多年，树高26 m，冠径30 m，生长健壮，连年结果500-700 kg，可收入6000-8400元，超过当地面积为0．4 hm2左右最好烤烟的收入。若把其果实用来榨油，可产油150-210 kg，相当于 O．13 hm2油菜籽的产油量。由此可见，核桃经济效益之高及经济寿命之长。

核桃是核桃科，核桃属植物，植株高，树冠大，枝条粗，叶厚绿，树形美、寿命长，根系发达，着生牢固，主根入土深(2 m以上)，侧根分布广(为树冠的3—5倍)，须根为菌根。大风吹来，高大挺拔的树冠和粗枝茂叶就成了挡风屏障，所以能防风减灾；大雨、暴雨从天降下，有树上的枝叶隔着，不能直接落到地上，有了这样的缓冲和根系的紧密固土固氮，所以能有效地防止土壤和养分流失，从而起到绿化荒山、保护生态和改善环境的作用。据调查，凡是成片连山种植核桃的地方，都没有发生过泥土流、山体滑坡等灾害和沙漠化、石漠化现象。人们看到了发展核桃能营造人与自然互相依赖、互相促进、互相繁荣的和谐发展环境，所以都积极种植核桃。

精栽细管。提高产量品质过去，云南省的核桃种植者对核桃粗栽粗管，甚至放任不管，多是采取“有果收，无果丢”的态度。自从把核桃列为产业建设后，各地不仅按照“因地制宜，适地适树适销”的原则，选择最适宜地区种植，而且从规划起就按照高起点、高标准、高质量、高科技的“四高”要求，建成规范化、规模化、标准化、商品化、产业化的“五化”核桃园。有的县还制定结合实际紧密、可操作性强的栽培管理技术规程，并在定植和每个管理环节，派出技术人员分赴现场进行实地指导，把好了“选一片好地、挖一个大穴、施一担农家肥、栽一株甲级苗、浇一担定根水、盖一块地膜”的“六个一”定植关。栽后又按照核桃物候期和农事节令，举办培训班，普及推广土肥水管理、整形修剪、病虫害防治和果实采收、脱壳、漂洗、烘烤等先进技术。从而确保核桃定植成活率高，生长快，结果早，有力地提高了产量、品质和效益。

企业发财，地方发展

随着核桃业的发展壮大，企业纷纷投资云南，开发核桃产业和开展核桃加工业。如昆明涵轩公司到漾濞投资5000万元，规范化、规模化、企业化和科学化种植核桃1000 hm2，对漾濞县核桃产业的发展起到了很好的示范、引路和推动作用。近几年，云南省引进和组建侨茂伊斯兰食品有限公司、团山发展有限公司等核桃精加工企业55户，年加工核桃干果7000 t，每年安排近1万人4个月的季节工，为农民增加劳动收入1600多万元。大理漾濞核桃有限公司拥有最先进的年产2000 t核桃乳生产线、屋顶型 PE纸盒生产线和软包装生产线各一条，所开发出来的袋装核桃乳、花生核桃乳和屋顶型核桃乳等新产品，投入市场后很受消费者欢迎，获得丰厚利润，并荣获国家金奖两项，银奖和提名奖各一项。大姚县全面推广核桃烘干新技术，现全县核桃烤房已达1223座，用明火烤出来的核桃，外壳光洁，干度一致，果与果相碰响声清脆，核仁脆香，比自然或太阳晒干的售价高2元／kg以上。大姚铜矿在该县投资1200万元，建成年产2000 t蜂蜜核桃汁生产线，开发出的绿色食品饮料获得了中国绿色食品发展中心认证，并荣获中国新技术产品博览会金奖。14家美食店推出的“迎宾核桃”、“桃仁金鱼饺”、“彝乡仙果”、“满载而归”、“春华秋实”、“枝果两吃”等10多种核桃精制菜肴，由于色香味形独特，家家顾客盈门。在2005年6月上旬举办的中国昆明出易会上，凤庆巨达食品工业有限责任公司经过5年攻关研制，生产出来的精制核桃粉、核桃粉随身片和核桃油软胶囊等新产品，受到国内外商家的好评并纷纷当场订货。这些企业的参与，为当地带来发展机遇并开辟了新的税源。

稳步发展，壮大产业

据试验和调查，云南核桃喜湿润温和，不耐干旱，适宜区的气候为年均气温11．4～18．0℃，极端抵温不低于一5．8℃，年降雨量800～1000 mm，年日照l 800～2000小时，冬无严寒，夏无酷暑，春无晚霜，花期无雾无雨，海拔1700-2200 m，休眠期气温高于一5℃，展叶期高于一2℃，夏季不高于38℃，无霜期240天以上。对地势、土壤要求不严，但以背风向阳的阳坡和坡度在25。以下的缓斜坡地为佳，要求土层深厚，土壤肥沃疏松，有机质多，保水透气良好的沙质壤土或轻黏黏土，pH值6．5-7．8。凡地表有山茶科、杜鹃科和旱冬瓜植物的地方，一般都适合核桃的生长发育。

云南待开发的疏林地和灌木林地有660万hm2，其中的大部分都适宜种植核桃等温带果树。在“十一五”规划中，云南省林业厅把核桃列为继续发展的首要干果。应用现代先进栽培管理技术，推广无公害核桃生产标准，同时，理顺流通渠道，做好营销、贮藏和加工。笔者坚信，云南核桃产业定会越来越强大，并将成为云南山区建设社会主义新农村的支柱产业。张兴旺 云南农业大学(昆明650201)

第18篇：服装产业分析总结

服装产业分析报告

总结

在如今竞争日益激烈的服装产业中，如何脱颖而出成了每个企业所追去和探索的。在我认为，不仅需要了解整个中国甚至是世界的服装产业的状况外，也需要了解消费者对于服装的需求。只有抓住了消费者的心，才能立于不败之地。

总的来说，可以把服装分为男装、女装以及童装。所以对于消费者来说，也可以分成男人、女人以及小孩。对于服装来说，女人是商家主要的目标顾客。这也是根据女人天生就喜欢购物的特点。所以如何抓住女人的心，这便是各个企业发展战略的重点。

如今，我国的服装主要是以低成本低价格取胜的。在款式和产业周期上并没有一定的优势。这也阻碍了我国服装产业的发展。这也是为什么我国服装品牌没有像世界知名品牌那样出名。而我国仅有的几个品牌也是主要通过低成本的战略进行竞争的，如果企业不能改善靠低成本取胜的战略，那么我国的服装品牌是很难走出中国的。如今我国又引进了H＆M、ZARA这种国际品牌，且价格低廉，若我国不解决我国服装基本的问题——缺少设计和创造力，那么国内的消费者也会渐渐的倾向于国外服装品牌而放弃国内的服装品牌。这是我国服装产业所需要解决的问题。

对于我国服装的销售渠道，近年来也日益多变。网上购物成为了人们热衷的一个活动。比起实体店来说，网上购物具有价格低廉，方便的优势。但网上购物很难准确的了解服装的大小，材质以及质量，所以即使网络技术再发达，网上购物也不会代替实体店的消费。而对于在商场中的服装店，则会通过打折促销或者变向减价的方式销售，使消费者的热情大大的增加。这也有利于服装产业资金的流通，尽快收回成本以研发设计更新的款式。

我国的服装产业在以低成本取胜的同时，便成为了出口大国。国外的很多知名品牌都是在我国生产的。很多人从国外带回来的衣服上面总会写着made in China。而我国进口的大多是知名的国际服装品牌，近年来有很多奢侈品牌进入我国。我国也慢慢变成消费奢侈品牌服装的大国。所以总的来说，我国出口的是衣服，进口的是品牌。这一点是值得我国服装产业企业思考的。如何改变这样的局面，任重而道远。

总的来说，在如今全国服装产品过剩的情况下，我国服装产业如何创造和建立自己的品牌，怎样使优质的我国服装品牌企业进入国际市场是我国服装产业今后发展的一个重点。有专家则表示，中国服装业如想崛起，那么首先应从质量抓起。解决这个问题，首先应该把提高服装品质上升到一个战略化的高度来审视，从服装的硬件生产水平——厂房、设备、技术、流程，再到服装的软件生产水平——产品定位、面料选材、款式、流行趋势的把握等多方面的进行整合，从面料

服装产业分析报告

入库到成品出库，严把质量关，才能真正锻造国际化的品质，为提高品牌力打好基础。其次是渠道创新。国内目前主要销售渠道还局限于大流通、大批发或为国际品牌代工的阶段。事实上，如果想在服装销售中占得先机，那么首先应该拥有一条属于自己的销售渠道。对于高档品牌来说，体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求。这种感受则更多来源于品牌的定位及文化。当有了一个核心定位后，就需要企业的所有行动都围绕品牌的核心价值来做文章。从企业的CIS、产品的打造、价格设计、广告传播、再到终端展示，每一个环节都高度的保持一致。我们现在缺少的是品牌，品牌里缺的不是技术，我们的技术装备很好，劳动力素质很好，缺的是文化，文化的理解力、创造力。

第19篇：中药材产业分析汇报

二、中药材产业化发展存在问题

（一）缺乏政策扶持。一是政府鼓励农民发展药材生产出台的有关扶持奖励政策，受财力影响，标准低、要求高、难兑现；二是药材种植技术含量高，投入大，部分农民因种植和加工缺乏资金投入，贷款无路，使企业难以做大；三是保护力度不够。不管是政府也好，还是药农也好，对野生药材的家种、驯养不够重视，部分药农在采集野生药材特别是珍稀濒危药材时，缺乏合理保护与利用的意识，乱采乱伐，滥猎滥捕，破坏了生态和野生药材资源，政府没有制定相关的保护措施，引导药农合理保护和积极开发。

（二）缺乏科技人才。目前全县16个乡镇农技人员中，懂中药材种植的微乎其微，中药村产业开发归口农业局,医药、卫生等部门懂中药材种植、加工和研究开发的专业人员也为数不多,由于受经济因素及工作条件制约，知识结构不能及时的更新，技术手段不能满足生产实际需要，真正种植技术人员仅在几家中药材企业中。而中药种类繁多，对环境的适应能力不同，栽培技术也各有特殊性，我县中药材种植分散在千家万户，传统种植生产方式原始， 基本处于粗放型种植阶段。种植户管理意识和水平低，种植中药材的观念陈旧，“靠天收”的意识很浓，没有将中药材生产作为一项产业来经营的思想，不能从根本上认识到科学管理 在中药材种植上的重要性，粗放的管理造成中药材产品的质量和产量低下，市场竞争力弱。 许多种植户因不了解或不能全面掌握中药材的生产、采收、加工技术要点，导致中药材产品质量低、产量少、效益差，甚至错过种植时间，造成欠收或绝收。

（三）缺乏龙头组织。目前，嵩县规模性的中药材生产企业只有顺势药业有限公司一家，且群体小，对中药材种植的拉动作用十分有限。

1、由于缺乏龙头组织，协会运作滞后。中药材协会基础薄弱，发展滞后，大多数农民对专业协会的作用认识不足，不能积极地联合其他种植户组成联合体(专业协会)共闯市场，减少个人 承担的风险，降低流通成本，创造更好的经济效益。

2、由于缺乏龙头组织，信息服务滞后。中药材属特殊商品，其生产、加工、销售取决于市场需求，而中药材市场情况千变万化，价格涨跌频繁，信息真假难辨。市场信息不灵已成为我县发展中药材生产的制约瓶颈。第一，我县丰富的野生中药资源未能得到合理开发利用；第二，广大农民不知如何选择适宜本地种植的适销对路品种，不少种植户因信息不灵或受虚假广告的诱惑而盲目引种种植，有的受伪劣或高价药材种子之害，造成经济损失；第三，由于经营风险大，加上对药材认知不足，致使中药材营销经纪人队伍发展缓慢， 人数少且年营销额不大，造成中药材产品销售空间小，药材收购大多靠外地客商，价格低甚至难以销售，种植经济效益不能得到保障。

3、由于缺乏龙头组织，基地规模滞后。中药材品种不成规模，分散为千家万户种植，且品种种植多样，产量不成规模，不利于客商收购，生产方式原始，技术含量低，处于粗放型种植阶段，种植盲目性较大，药农抗御风险能力弱。

（四）缺乏专业市场。我县中药材交易市场尚不健全，专业的药材交易或批发市场并未建立起来，迫使药农千家万户找市场，盲目性大、风险大。由于缺市场，客商引不来、留不住，农民千家万户种药找不到市场，药卖不出去，且上当受骗，压级压价时有发生，严重挫伤药农的生产积极性。

嵩县中药材产业化有着良好的发展态势，但要在短期内做大做强还必须采取以下对策。

（一）加大政策扶持，积极营造发展环境。目前我县县委县政府已将中药材种植产业化作为推动全县经济发展战略主攻方向之一。但就目前总的情况来分析，政府仍应在政策方面给予更大优惠，加大推进力度。对我县中药材生产开发的现状，应辨证地分析各种有利条件和不利因素，变自生自长为积极引导，变盲目生产为对接市场，变零星种植为规模生产，努力做到扬长避短，掌握主动。

1、加强领导，明确责任。针对中药材产业的特殊性，各部门要加强协作，形成合力，齐抓共管，协调、解决中药材发展中的各种问题。要增强服务意识，简化办理程序，提高办理效率。

2、强化宣传，营造氛围。充分利用广播、电视、报刊等媒体和出宣传栏、黑板报等进行形式多样、内容丰富多彩的宣传活动，积极争取全县上下的理解、支持和参与。新闻媒体、科普宣传部门要为药产业发展创造良好的舆论氛围，加强对产业形象、产业内容的宣传和对农户科普知识的宣传力度，全县上下形成合力，推动中药材产业的快速发展。

3、优化政策，重点扶持。实行以奖代补政策扶持龙头企业、种植户上规模、上水平，发挥带动效应。安排专项资金，用于中药材科技开发、技术鉴定等。财政、金融部门对企业和农户资金方面的扶持、服务要到位。制定完善中药材项目开发信贷风险防范机制。

（二）坚持科技领先，强力推进科技兴药。科技是第一生产力，中药材产业的发展更需要领先的科技来武装，才能在激烈的市场中立于不败之地。根据当前中药材产业发展中存在的问题，在科技领先工作中要抓住五个环节，一是品种要先进，对落后品种要进行淘汰、改良，提纯复壮，以良种良苗保证高产高效。二是进行高效栽培技术的组装配套，达到优质高产的目的。三是立足加工企业的工艺改造延伸产业链条，由目前的出售原料为主，逐步过渡到以出售成药、半成药为主，实现深加工，增加附加值。四是实行标准化生产，从栽植过程、生产环境、加工工艺等实行全方位质量跟踪监控，确保中药材产品达到绿色、环保标准。五是加强技术培训，确保中药材优质高产。通过走出去、请进来等方式，培育和引进技术人才。要重在培育，选择一批有文化、有意识、有事业心、懂技术的中青年农民进行集中培训，培养一批自己的科技种药人才；或从大专院校毕业生中引进一批从事种植、加工、流通等专业技术人才，形成有较强实力的中药材专业科技队伍；组织专业培训和送科技下乡，努力提高种植户的种植技术和产品质量，确保增收增效；发挥科技示范作用，将专业种植或经销大户发展成为种植经销科技户，带动种植技术的推广。

（三）培育龙头组织，精心做大产业规模。中药材种植要发展，必须打破一家一户，各自为政、分散种植的局面，走规模化、集约化发展的路子，才能提高产品的竞争力，提高经济效益，带动药材事业的发展。而培育龙头组织是壮大产业规模的有效手段。为此，必须从以下几个方面入手。

第20篇：产业发展SWOT分析

第五章 产业发展SWOT分析

一、优势（STRENGTHS）

1、生态环境优势

XX生态环境良好，气候温和，属亚热带湿润气候区，是“四川省十大宜居城市”之一。西充产业特色鲜明，是著名的柑桔之乡、丝绸之乡、国家级麻竹、辣椒标准化生产示范区、全国商品粮基地县。项目地处XXX，有较好的自然环境优势，及气候环境。山水兼备，适合打造休闲旅游农业。

2、历史文化优势

项目地处XX，亦是XXX在地。有着较好的历史文化底蕴，有较好的交通及市政设施基础。项目大道以张澜大道命名更加体现出与本地历史人文的融合，相得益彰。

3、产业发展，开发程度低，自由雕琢空间大，后发性强

项目区现在仍停留在自然开发的阶段，大规模、有组织地开发没有启动。这既是规划区目前落后的原因，但同时也为今后的发展预留了足够的空间。后发优势是与区域的落后性相伴生的。

4、时间差与规模差

区域经济发展依赖于对外界市场信息的及时把握，要把握住买方市场，并且还需要创造性的引领市场的需求。大量的市场信息来源于区域中心或者周边的中心城市，消费潮流也最先由城市内部兴起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市场，接近市场就意味着接近商机。关键在于如何把握这种潜在的市场，适时介入市场而获得相应的发展优势形成区域新的增长产业。

项目临近南充，靠近成都，信息获取便捷，这是其他区域无法相比的。

如果信息的获取只是把握商机的前提，那么真正进入实施阶段，必须满足相应的门槛人口，进而获得规模经济效益。南充以及成都庞大的人口基数就是保障了。

5、国家现代农业示范区

西充县被农业部列为首批国家现代农业示范区建设县，该县紧紧围绕南充市国家现代农业示范区“一心两园三基地”建设总体规划。对于农业项目发展有着较好的氛围以及政策支持，这也是其他区域无法比拟的。

二、劣势（WEAKNESSES）

1、项目区内基础设施有待完善

农业休闲旅游是项目发展的重点之一。但是农业旅游观光需要完整的道路结构，项目内部区域多为丘陵，风景虽好，但没有道路贯通。已有的道路也不能满足要求，因此道路及设施的建设迫在眉睫。特别注意错车，停车位的修建。

2、当地落后的现状和劳动力素质不佳

劳动力是项目的发展的重要制约因素之一。劳动力素质在一定程度影响着效益。当地青壮年劳动力的缺失以及劳动力文化程度不够高，确实是一个挑战。

3、项目区域内主河道被污染

不得不提及流经项目区域的主要河流已被上游工业区污染的事实，这对园区的景观以及用水造成了很大的影响。乐观的是，政府已经开始了整治。

三、机遇（OPPORTUNITIES）

1、农业发展新时期的到来

越来越多的人开始关注食品的安全问题，而不是单纯的满足于吃饱。经济水平的发展，让人们有能够吃的有品质，有安全。对于新农业来说，这绝对是一个绝好的机遇。绿色或有机食品将成为农产品市场的新力量和生力军。

2、位处郊区的休闲旅游农业

“采菊东篱下，悠然见南山”，郊区田园般的生活是现代城市人所向往的。面对车水马龙，喧嚣尘杂的城市生活，人们渴望在郊区得到心灵的片刻休憩。莲池秀美的自然风光，将胜任这一职责。

城里人喜欢把去乡下当作惬意的度假，出了潜意识中飘荡着一丝“廊桥梦”的诱惑之外，乡村的朴素和自由让他们难以抗拒。现代大城市因为人口剧增，和商品工业化发展过快，城市不可避免地染上了现代综合症，环境恶化，交通拥挤都让城市人心浮气躁，竞争压力、就业危机、纷纭的人际关系让城市人对自由生存空间的追求更加强烈。

所以将项目打造成休闲旅游式农业必然得到城市人的青睐。

3、经济政策环境良好

西充县是农业部下列的首批国家现代农业示范区建设县，在发展农业上有良好的政策环境以及政府资金的支持。在项目的开发过程中能够促进农业增效、农村就业、农民增收。因此，项目会得到地方政府的重视和扶持。

四、挑战（THREATS）

1、辨析特色经济的真正内涵

不顾实际的攀大求洋，追求新异一直是项目开发的一大怪圈，也是一个极端；另一个极端是，将项目的特色局限在区域土特产和要素禀赋这样一个狭隘的的领域。之所以会出现上述的两个极端，说到底是没有真正理解什么是特色经济的真正内涵。

真正的特色经济表现为：

“你无我有”即区域提供的产品和服务是独有的，以独有的差异比较优势，形成垄断的市场竞争能力。

“你小我大”其特色表现为产品和服务的生产集中度高，生产能力大，具有低成本差异的比较优势，可以占据相当的市场份额，获得规模经济效益。

“你劣我优”表现为产品和服务的品质优良，以优质、安全、绿色、生态打造区域品牌形象。 “你泛我专”其特色其现在产品和服务的专业分工化。

2、自我超越的观念挑战

长期以来，人们习惯于将经济发展与实实在在的有形产品生产结合在一起，而更多忽视了围绕生产的全方位的服务。围绕生产过程提供现代化服务，使得虚无缥缈的活动背后赚得盘满钵满。因此规划区开发必须首先自我超越，树立服务立区的发展思想。

3、短期效应与长远发展目标之间的艰难取舍

规划区如何才能实现跨越式发展很大程度上要摆脱固有思路的束缚，树立新的发展观。“因人设事”还是“因事设人”反映了一个区域如何在短期效应和长远发展之间进行必要的取舍，最终归结为生存与发展的取舍。

4、成绩与和谐发展的挑战

一个不容忽视的问题就是短期内扭转乾坤，一鸣惊人的心理。基于这种短期心理，大干快上，最终导致项目的繁荣只是一种虚胖，而不是和谐的发展。

五、总结

通过SWOT分析，不难发现同类产品的开发很容易被周边区域的形象遮蔽与代替。所以只能对资源进行整合、升级，走差异化发展道路。结合现有的优势资源，挖掘本土特色文化，体现新特色。从而提高资源价值。强化自身力量，占领同类服务和产品的制高点，将成为企业的至高目标。

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