四、材料分析题
材料一：在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯通过掠夺性定价来逼迫它的竞争对手以低价将公司卖给它。烟草托拉斯就顺利收购了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。 简述掠夺性定价的含义特征后果
答：含义：掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。
特征：降价是暂时的实际的目的是缩减供给量而不是扩大需求量。
后果：是对市场结构的竞争将产生非常不利的影响。
材料二：美国许多行业中的巨人都采用加成定价法。一般是整整一年内不发生变化。 分析加成定价法的步骤和优势
答：加成定价法通常有以下两个步骤：首先，厂商要估计每单位产量的成本。一般来说成本会随产量的水平而变化，所以厂商的估算应建立在所设定的标准产量水平上，通常是生产能力的75％－80％；然后，厂商在估算的平均成本上加成，这个加成指厂商事先确定的目标回报率r。
成本加成定价法的优点：首先，它计算公式很简单，用起来很方便，它所需要的信息比边际收入等于边际成本定价法少；其次，成本加成法有利于价格稳定，这是厂商所需要的，因为变动价格会花费一定的成本，而且可能引发竞争者做出对自己不利的反应；最后，成本加成定价能为价格变动提供正当理由，想要提高价格的企业可以把成本增加作为自已的理由。
材料三：波音公司收购麦道公司
问题：横向兼并的含义及横向兼并的福利分析
答：横向兼并（水平兼并）：进行兼并的企业属于同一产业，生产同一产品或处于同一加工工艺阶段；
横向兼并的福利分析：一方面，横向并购可以优化企业资源配置效率；扩大企业生产规模，降低单位产品成本，提高效率，形成规模经济；从而会导致整个社会福利的增加；另一方面，横向并购形成卖方集中，增加了卖方施加市场势力的机会，造成了一定程度的垄断，也会导致福利损失。
材料四：美国宝洁公司成功运用广告塑造了较高的进入壁垒。拥有了大批忠实的消费者。 问题：解释产品差异化的概念分别说明宝洁公司和海尔公司的差异化策略
答：产品差异化是指企业在给提供的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
材料五：案例：中国产业结构的变动
产业结构变化的国际标准(钱纳里)
问题：1.分析我国近10年来产值结构的变化，判断我国目前处于工业化发展的那个阶段
2.劳动力就业结构的变化3.结合钱纳里的标准产业结构对我国产业结构的变化作出分析评价
答：从产值结构来看，从1998年到2006年，第一产业产值在GDP中所占的比例呈现较大幅度下降的趋势，从17.6%下降到11.7%；第二产业产值比重上升趋势缓慢，只上升了1.4%，且有一定的波动；第三产业产值比重上升了3.2%，在03年达到峰值，然后又缓慢下降。 从劳动力就业结构来看，在第一产业就业的劳动力比重呈稳步下降趋势，从49.8%下降到42.6%；在第二产业就业的劳动力比重先是下降，然后略有上升，变化趋势不大；在第三产业就业的劳动力呈稳步上升趋势，从26.7%上升到32.2%；2006年，我国人均GDP已达到2000美元的水平，和国际标准比较，可以发现三次产业的产值结构存在偏差：第一产业已经大大低于国际标准；第二产业产值比值却远远大于标准值，超过16%；第三产业产值比值也远远小于标准值，少了10%。总体来说，第二产业的比重还偏高，而第三产业的比重则偏低，说明我国第三产业发展还较滞后。
在劳动力构成结构上也有偏差：在第一产业就业的劳动力数量远远大于标准值，接近20%；在第二产业就业的劳动力数量小于标准值，少了8%；在第三产业就业的劳动力数量远远低于标准值，少了11%。说明我国劳动力从第一产业向
二、三次产业转移将是一个长期的趋势。如果将各个产业的产值和劳动力结合起来分析，则可以得到下表：
可以看出，我国第一产业的比较劳动生产率极低且呈下降趋势，而发达国家的经验是随着人均国民收入水平的提高，农业的比较劳动生产率在逐步上升且较高；说明我国的农业还非常滞后，需要继续转移农村剩余劳动力，并且加大对农业的扶持力度。
第二产业的比较劳动生产率在不断下降，这和标准产业结构的发展趋势相吻合，但我国第二产业的劳动生产率几乎是同等人均国民生产总值下的标准产业结构值的2倍。这说明我国第二产业创造的产值比重偏高，而吸纳的劳动力还偏低。因此，和国际趋势比较起来，还需要降低工业尤其是传统工业在国民经济中的比重，这就要国家对那些高污染、高耗能、经济效益和社会效益较低的产业设置较高的进入壁垒
我国第三产业的劳动生产率在上升，这和标准产业结构揭示的规律相违背，且高于同等人均国民生产总值下的标准产业结构值，这说明我国第三产业劳动力蓄水池的作用还没有充分发挥出来，和世界发达国家第三产业创造的产值和吸纳的劳动力都在50%以上相比较，我国还需要大力发展第三产业。
材料七：美国的美洲航空公司曾被指控采用掠夺性定价来驱逐企图进入其达拉斯/福斯沃斯航线的其他航空公司。美分析掠夺性定价的含义特征后果
答：含义：掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。
特征：降价是暂时的实际的目的是缩减供给量而不是扩大需求量。
后果是对市场结构的竞争将产生非常不利的影响。
材料八：百事可乐的成功在很大程度是因为它很好地利用了劝说性广告。问题：广告的类型及为什么百事可乐采用劝说型广告？以及广告与进入壁垒的关系
答：广告的类型：广告可以分为信息性广告和劝说性广告。
为什么：通常掩盖信息（除了产品的存在外传播很少的信息），创造不真实的差异化。其目的是使消费者对产品有良好的感觉。通常认为，经验商品的生产者更有可能使用劝说性广告。由于产品的性能和质量只有在消费以后才知道，因此，厂商试图通过广告影响消费者的主观偏好，形成产品主观上的差异。劝说性广告是形成产品差异化的一个重要原因。在位厂商通过广告在消费者心中形成了主观差异，创造了稳定忠诚的品牌偏好。在位厂商只需维护这种信誉即可，而新进入厂商要创建自己的品牌则需花费大量的广告费用，且很难从在位厂商那里争取到更多的市场份额。
关系：在位厂商通过广告形成的产品差异化，以及由此产生的品牌忠诚度对新进入厂商构成了进入壁垒。
