世界自然遗产地——三清山
(2010年年鉴)
【概况】2010年，三清山风景名胜区以科学发展观为指导，积极融入鄱阳湖生态经济区，围绕市委、市政府提出‚做大做强旅游产业，建设全国旅游强市‛的目标，深入实施‚营销在上海，集散在上饶，游览在景区‛发展战略，大力弘扬三清山申遗精神，全面打响项目建设攻坚战，集中精力抓转型、全力以赴强攻坚、千方百计促提升，率先推进旅游产业转型升级，有效推动了景区各项事业全面进步，实现了风景区经济的快速发展和社会的和谐繁荣。全年共完成国内生产总值15.9亿元；接待境内外游客297.5万人次,其中接待境外游客15.57万人次;接待副部级以上领导228批次共336人，警卫任务3批；实现旅游总收入15.5亿元；完成财政总收入2.05亿元;全社会固定资产投资10.1亿元；农民人均纯收入净增700元。
一、强力推动项目攻坚。2010年是项目建设攻坚年，项目汇总共计85个（其中新增28个），概算总投资42.76亿元。以枫林列入全省重点示范镇建设为契机，按照国家级旅游度假区标准，重点加强枫林服务区建设前期工作；三清山演艺中心项目顺利签约；三清山管理中心、福利中心等项目设计方案进入招投标程序，德上高速公路三清山挂线列入《江西省旅游公路建设规划（2010—2012年）》，获500万项目补助；南部索道技术改造、金沙游客中心主体工程、汾水农家乐改造等重
点项目先后实施，‚金沙服务区初具规模，枫林服务区建设全面展开，外双溪服务区明显完善，汾水服务区初具雏形‛的格局已基本形成。同时做到招商引资内外并重，做好内资引进的基础上，加大外资引进力度，全年共引进内资9.3亿元，外资现汇进资350万美元，为景区项目建设注入大量资金。竣工项目12个,新开工和在建项目38个，投资5000万以上项目4个（青云旅游接待中心，三清山博物馆，绿谷大酒店，金沙入口广场）。随着各类旅游服务设施进一步完善，景区旅游服务功能不断提升，朝着打造休闲旅游度假区的目标迈出一大步。
二、着力推动品牌创建。走‚抓创建促保护管理‛之路，通过创建国家5A级旅游景区和申报世界地质公园两项工作，创新保护管理理念，强化保护管理措施。全力冲刺国家5A级旅游景区，在全山范围内开展‚再动员、再部署‛，树立‚创建人人有责‛意识，根据国检相关内容制定详尽迎检方案。积极推进世界地质公园申报工作，在明确三清山作为2010年中国申报世界地质公园项目的基础上，有序开展申报文本的编制、翻译工作，着重加强三清山地质地貌国际对比研究工作，稳步开展三清山地质公园规划编制和网站建设工作，有效推动世界地质公园的申报进程。
三、切实强化保护管理。(一)切实加强资源保护。完善大气、水质、气象、噪音监测系统建设，加强污水处理和环境卫生工作；加强森林消防专业队伍标准化建设和生物防火
隔离带建设；提前完成造林绿化‚一大四小‛工程任务，完成造林7590亩，比下达任务2560亩超出5030亩；成功列入联合国教科文组织与奔驰中国公司发起的‚中国世界遗产地保护和管理项目‛，为遗产地保护管理争取资金扶持。(二)全面实施标准化管理。《三清山数字化景区建设总体规划》通过评审，顺利启用电子门票和电子门禁系统，有力推进‚数字三清‛建设步伐；加强导游、轿夫、宾馆服务员的培训和管理，有效提升整体服务水平；扎实做好综治、安全生产、信访等工作，存在问题及时整治，实现安全生产‚零事故‛目标，维护景区社会和谐稳定，促使三清山风景区成功跻身全国旅游标准化示范点行列。
四、着力加强市场营销。把握上海世博会和广州亚运会两大盛事的良好机遇，分别在两地地铁站投放三清山形象广告；适时开展‚看世博、逛世遗，千车万人游三清山‛、‚驻华外交官看三清山‛、‚第二届全国网络媒体走进三清山活动‛、‚粤港澳千车万人三清山自驾游三清山‛、‚三清山百万礼包惠羊城‛、‚庆祝全省年度接待人数过亿人次活动暨‘慰博假期’三清山体验之旅首发团启动仪式‛等一系列大型活动，借助高端媒体、特殊群体，借势发力，提升知名度和影响力；加大以韩国为主的境外市场投放力度，与韩国最大旅行社、伦敦上市企业—HANATOUR旅游有限公司签定联合推广协议，在韩国媒体投放大量宣传广告；在韩国京畿道日山举办‚三清山旅游产品专场推介会‛，成功掀起游三清山的热潮；赴台开展旅游宣传营销，就进一步加强旅游宣传、
市场互动、客源互送等方面的合作进行沟通，为进一步开拓台湾市场奠定了基础。
五、乡村旅游加速前进。投入约500万元用于景区农村建设，优化农村环境；出台系列优惠政策和扶持措施，充分发挥上饶市旅游服务信用担保股份有限公司的融资平台作用，鼓励农民工返乡创业，推进景区农家乐全面发展；立足旅游市场，以大湾社区、银湖湾生态村和岭头山田园牧歌项目为样本，引导、扶持农民做大‚农家乐‛，推进农家乐标准化建设，建立了大湾社区、银湖湾生态村和田园牧歌等一批农家乐典型；大力实施‚千户万床‛工程，景区发展旅游农家乐2190户，床位15871张，带动就业17718人；积极发展‚一村一品‛，有效促进农民增收、带动农民致富。
(供稿:姜瞿慧)
