SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ ＯＦ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ
优秀电视广告赏析
一镜到底的Nike“Find Your Greatne”
系列广告胖子篇
学
院：
文学与新闻传播学院
专
业：
广告学
学生姓名：
XXX
学
号：
1111111111
1指导教师：
XXX
2015 年 5 月
一、广告描述
Nike, \"Jogger\"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: Lance Acord, Park Pictures
镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；
镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：Find Your Greatne。
二、技巧分析
Nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。画面拍摄简单，配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸引受众注意，吊足观众胃口。知道一分钟的画面结束，镜头给以主人公全身并打出字幕：Find Your Greatne，才让观众恍然大悟，寓意深长。
三、创意评析
众所周知，Nike并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。
Nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。他叫Nathan，12岁，来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。
正如这支广告的画外音：“Greatne is no more unique to us than breathing.We’re all capable of it.All of us.”伟大不会比呼吸更特别。我们都能做到——每个人——非常Nike的精神。这种精神一直被很好的执行到Nike的广告中。
