推荐第1篇：电视广告策划方案
篇1：电视广告策划书
“外星人劫持赵本山” 电视广告策划
（背景）
当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。
吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。
事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。
接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。联络后，宁静档期又排出。 这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。”
赵本山的土气问题怎么解决
如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。
项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。
记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。 想至半夜，索性蒙头大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女„„嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想„„忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！――“让赵本山被一群外星人劫持„„如何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！” 匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新颖、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不容易：一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。
从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。北极绒电视广告创意【３０秒】--- 赵本山篇
创意说明：
藉以一句充满悬念的句子：１８时５８分８秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！
影视制作，忙中出细活
遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7月20日必须要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。第二，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量，最后只赶出六套，六套就六套吧！
搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。
7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我仔细地和他最后一次沟通创意。
下午一点，我们来到北影特技棚。棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。赵本山是个非常有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。
下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。 拍摄一直持续到晚上十二点半。
十九日上午，进平面拍摄。
第二天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。为了达到最佳效果，我们又与客户一起最后确定出两张，投入制作，挑选工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。
在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分离的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。
为赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科技融入生活 的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。
另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是x月x日，赵本山被外星人劫持。来配合广告的播出。
片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。篇2：2015全年电视广告策划方案细化 2015年度电视广告策划方案
清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容：
一、前言
虽然无线网络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。
二、计划纲要 清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。
清远国际酒店2015年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。2015年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。
根据董办2015年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。 鉴于此，全年电视广告方案如下：
篇3：电视广告策划方案 西育饮料电视广告策划方案
一、广告目的
宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益
二、广告特点与主题 广告上映时间为6月份，
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员 主题：青春活力
三、广告拍摄的分镜头脚本 场景百川广场
第一部分 画面呈灰黄色调 背景音是知了的叫声 镜头一 中景
太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄 镜头二近景——全景 摇
一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的 一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走 镜头三 特写
老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景
老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空 第二部分 画面色彩鲜艳 镜头五 中景
老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤； 镜头六 特写
周围的花草树木都变得有生机起来； 镜头七 中近景
周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情； 镜头八 中近景
小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐） 镜头九 全景
周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳 西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住 镜头十近景
小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来：西育带你绿动整个夏天
四、效果预估与社会效益
通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感
五、广告预算方案 拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作
广告由育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传 盒饭：100元
六、播出媒介：育才tv，育才校内各大网站，
七、集团独家冠名及赞助商荣誉 独家冠名：西南大学育才学院 赞助商：天籁影视艺术学院
赞助单位指定的品牌标志将在育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会
八、其他类型回报
购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动
推荐第2篇：电视广告策划方案
西育饮料电视广告策划方案
一、广告目的
宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益
二、广告特点与主题
广告上映时间为6月份，
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员
主题：青春活力
三、广告拍摄的分镜头脚本
场景百川广场
第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声
镜头一 中景
太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄
镜头二近景——全景 摇
一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的
一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走
镜头三 特写
老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景
老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空
第二部分 画面色彩鲜艳
镜头五 中景
老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；
镜头六 特写
周围的花草树木都变得有生机起来；
镜头七 中近景
周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；
镜头八 中近景
小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）
镜头九 全景
周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳
西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住
镜头十近景
小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来：西育带你绿动整个夏天
四、效果预估与社会效益
通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才
官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感
五、广告预算方案
拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作
广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传
盒饭：100元
六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，
七、集团独家冠名及赞助商荣誉
独家冠名：西南大学育才学院
赞助商：天籁影视艺术学院
赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会
八、其他类型回报
购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动
推荐第3篇：电视广告策划（推荐）
电视广告策划
——阿迪达斯篇
脚本：
场景一：镜头首先摄入篮球场。同时，具有节奏感的
音乐响起。【3秒】
场景二:镜头转向场中人物：
罗宾逊（NBA全明星灌篮冠军）球员甲（脚穿阿迪达斯）
甲正要高空灌篮，罗宾逊跳起阻拦（眼带轻
视）【10秒】
场景三：镜头转向甲。面对罗宾逊甲略有迟疑，最后
仍带球跳起。（跳起过程中，通过罗宾逊的眼睛给甲的鞋一个特写——突出阿迪达斯标识）【12秒】
场景四：甲越过罗宾逊，灌篮成功！【2秒】
场景五：最后，Adidas广告语“impoible is nothing”响起。（旁白）【3秒】
推荐第4篇：电视广告策划主要知识点
第一节 电视广告策划的界定与作用
一、界定
电视广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分的析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
1、特征
一是事前的行为；
二是行为本身具有全局性。
2、策划过程
第一阶段，策划准备阶段，主要解决电视广告的定位问题；
第二阶段，策划创意阶段，主要解决电视广告的创意及表现方式；
第三阶段，策划实施阶段，主要解决电视广告制作或发布的操作问题。
二、作用
电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性的作用。
第二节 电视广告的分类与特性
一、电视广告的分类
1、按电视广告制作类型分
（1）现场直播广告；
（2）FM电影胶片广告；
（3）CM电视摄录广告；
（4）幻灯片广告；
（5）字幕广告；
（6）电脑合成广告。
2.按播出类型分
（1）节目广告；
（2）插播广告；
（3）冠名广告。
3.按功能类型分
（1）电视商品广告；
（2）电视节目广告；
（3）电视公益广告；
（4）电视形象广告。
二、电视广告的特性
1.传播符号综合性；
2.传播范围广泛性；
3.信息传播强制性；
4.传播效果实效性与瞬时性；
5.传播相对成本较高。
6.干扰因素多，广告到达率差。
第三节电视广告的定位
电视广告的定位主要包括三大内容和步骤：
第一、沟通客户，明确方向。
第二、市场调查，收集信息。
第三、受众分析，确定策略。
准备工作：
1.以超前的意识预测市场环境；
2.透彻地了解消费者群体的最新情况；
3.考察本产品的独特销售重点；
4.树立明确单一的定位思想；
5.表现商品的重要优点，而不是明显优点；
6.掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证；
7.收集人们谈论该产品的言辞，以期用于电视广告的解说词中，增加亲切感和感召力；
8.参阅同类产品的竞争性广告，避免雷同沿袭，力求胜其一筹。
第四节电视广告创意思维
一、电视广告的创意原则
（1）创新性原则；
（2）实效性原则；
（3）聚合性原则；
（4）简洁性原则；
（5）科学性原则；
（6）时空组合原则。
二、电视广告创意的过程及思考方法
1.电视广告创意过程
电视广告创意过程可分下列五个阶段：
（1）准备期；
（2）孵化器；
（3）启示期；
（4）验证期；
（5）形成期。
2.电视广告创意思考方法
（1）垂直思考法。
特点：思考的连续性和方向性。
（2）水平思考法
原则：第一，是首先找到支配性的构思，然后逃离其影响；
第二，把重点从明晰的看法，转换到其他商不明确的看法上去；
第三，是要知道垂直思考不仅本质上很难产生清新的构思，而且具有抑制构思产生的副作用； 第四，是利用偶然因素创造新的构思。
（3）集脑会商法（头脑风暴法、脑力激荡法）
（4）图示法和记录法。
第五节电视广告的表现方式
（1）直接了当式；
（2）人物推荐式；
（3）实证式；
（4）虚构式；
（5）生活片断式；
（6）纪录片式;
（7）形象式；
（8）象征式；
（9）比较式；
（10）虚拟魔幻式；
（11）悬疑式；
（12）气氛渲染式；
（13）幽默喜剧式；
（14）无厘头式。
第六节电视广告的发布
一、媒体选择
二、时机选择
电视广告中的时间有三个含义：一是指电视广告的实际长度；二是指电视广告的表现时间；三是电视广告观众的心里感受时间。
常见发布策略：广告时限策略、广告时序策略和广告频率策略等。
三、群体选择
（1）分析广告发布情况的指标：
广告总量
趋势性指标
广告时段
广告区域
（2）用于描述消费者对广告的理解的指标：
愉悦性指标
可记忆性指标
传播性指标
说服性指标
告知性指标
（3）用于描述媒体特征的指标或方法
四、方式选择
1.系列广告
2.广告套餐
3.整合广告发布
要使整合广告发布的收益最佳，必须掌握以下原则：
（1）有效受众扩大原则
（2）巩固提高原则
（3）信息互补原则
（4）时空交叉原则
第七节隐性电视广告的策划
一、隐形广告及其投放模式
隐性电视广告：是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式广告。
投放模式：
（1）特写镜头
（2）直呼其名
（3）扮演“角色”
（4）言语流露
二、隐性广告的常见样式
（1）服务性专题和专栏
（2）信息类节目和栏目
（3）冠名赞助
（4）电视剧广告
（5）电视转播中的现场广告
三、隐性电视广告的特点
（1）表现方式的间接性
（2）表现形式的多样性
（3）扩展电视广告传播空间
（4）扩展电视广告传播时间
推荐第5篇：咖啡电视广告文案策划
咖啡电视广告文案策划
目标视听众:白领、上班族、学生群 【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度。 【支持理由】•首先，主要诉求产品的利益点 【格调陈述 】•年轻的、有活力的、来自新加坡的、口味香浓的 【诉求要点 】1.超级咖啡的欧洲风味------爱尔兰口味和意大利口味,在广告片中体现浪漫的异域风情.
2.方便冲泡 【画面描述 】一个背包族男青年,牵着一头骆驼,在沙漠中缓缓前行着,这时候男青年拿出一包袋装超级速溶咖啡,再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边.这个时候他非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡,正当他在雨中非常惬意地品尝他的速溶咖啡时,他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来,他非常高兴,与女子一起共舞,镜头越推越近,画面切到男子的沉醉的脸部时,画面突然来一个远景,只看到该男子抱着骆驼的腿,沉醉的表情变成夸张的惊愕表情.
旁白: 超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情.
长度：36秒
一、画面
1.镜头慢慢推近： 一个背包族男青年,一手牵着一头骆驼,一手背着背包，在沙漠中缓缓前行。（男青年逆光，2秒）
2.特写镜头：一个火辣辣的大太阳（一秒）
3.特写镜头：男青年擦去额头淌下的汗水（二秒）
4.镜头慢慢推远，落在男青年的手上，再慢慢推远到中景：男青年从背包里拿出
一包超级牌速溶咖啡（给商标一个特写），再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日。（4秒）
5.镜头慢慢推远：远景，沙漠下起了雨。（一秒）
6.切中景：男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边，非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡，非常惬意地品尝他的速溶咖啡。（品咖啡的时候给个商标和男青年脸部表情一个特写。）（6秒）
7.切镜头，中景：他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来（4秒）（加柔光处理）
8.切镜头，特写：欧洲女子的撩人的面部表情，男青年痴情的面部表情。（3秒）
9.切中景，男青年与女子翩翩起舞，镜头慢慢推近，一直推到男青年闭上双眼面露享受表情的时候（此时镜头拉近，为面部特写）（4秒）
10.此时镜头维持，面部特写，镜头慢慢拉远至全景：只看到该男子抱着骆驼的腿（2秒）
11.切镜头，特写：男子张开闭上的眼睛，沉醉的表情变成夸张的惊愕表情（3秒）
12.一排字推上去：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情（4秒）
二、解说词
第12个镜头：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情
三、音乐
镜头一开始出现比较激烈的躁动的音乐，表达炎热难耐的感觉
镜头四开始音乐慢慢变得舒缓清新，表达解除燥热的痛苦，心情变得开朗
镜头七开始音乐伴随着那女子的出现，变为风情的西班牙舞蹈曲风，有火热的激
情感。
镜头10开始，音乐慢慢舒缓下来
镜头11，特效声音，类似摇滚曲结尾时的劲爆鼓点声。
推荐第6篇：眼镜电视广告策划方案
**眼镜电视广告策划方案
洗澡篇
广告客户：**眼镜
广告长度：30秒
广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由于妈妈的眼镜不合适，没看清楚，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，另一个小宝宝一次都没洗。在观众们会心一笑的时候，淡出**眼镜的LOGO，接着再出一个镜头：妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。最后表达出，到了**眼镜，就能配到合适眼镜。
创意特点：本创意通过一个生活的细节，幽默地表现了戴一副合适眼镜的必要性。因为情节有很强的趣味性，比较容易引起观众的共鸣，拉近与受众的距离，提升品牌的亲和力。
音乐运用: 轻快的儿童音乐
分镜头与拍摄手法
镜头一:一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子。
[（全景）吊臂，同期声：儿童音乐]
镜头二：小宝宝好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。
[（近景），同期声：小宝宝好奇地问：“咦？这是什么呀？” 音乐停顿]
镜头三：两个小宝宝开心地闹开了，他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉。
[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头四：妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和手。
[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头五：妈妈准备帮小宝宝洗澡（接水，拿浴巾）。
[（中景），同期声：儿童音乐，接水的声音]
镜头六：两个小宝宝坐在沙发上，可爱地等着妈妈帮他们洗澡。
[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头七：妈妈抱了一个宝宝洗完澡，放回沙发上。
[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头八：电话响了，妈妈去接电话。
[（全景），同期声：电话铃声，讲电话声]
镜头九：妈妈来到沙发前，迟疑了一下，又抱一个宝宝去洗澡。
[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头十：以妈妈的视觉（镜头稍模糊），看到两个小宝宝坐在沙发上笑
[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头十一：以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动，一个小宝宝的脚干干净净，另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉 （同时出字幕：到底谁是谁？你看清楚了没？）
[（特写），同期声：男声国语：“到底谁是谁，你看清楚没？”，小宝宝的笑声]镜头十二：白屏，淡出“**眼镜”的LOGO。
[同期声：男声国语：“**眼镜，给你一个清晰的世界”]
镜头十三：妈妈把眼镜戴上，以妈妈的视觉（画面由模糊到清晰）看到一个小宝宝洗得干干净净，一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉
[（特写），同期声：小宝宝的笑声]
电视广告策划方案
一 会议主题：关于电视广告创意的讨论
二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云 三 会议主持：王晶雅
四 会议记录：
经过头脑风暴，互相交流，讨论了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最后放弃。第二个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一致通过此创意，最后敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。
五 会议结果：
方案以一段暗恋开始。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩一直喜欢着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看犹豫再三，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩一直很自卑，她总是低着头，匆匆的走过。走到小湖边时，看到自己喜欢的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，犹豫了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足勇气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜欢的男孩开心的交谈，她很失落，低下了头。画面切换，画面出现“如果„„”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当初那个时候，看到她喜欢的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做朋友吗？”
推荐第7篇：航空学院电视广告策划文案
航空电视广告文案策划
（1）题目：北京华夏管理学院2010年航空招生电视广告
（2）策划单位：北京华夏管理学院招生办
（3）策划文案完成日期：2010-5-7
（4）内容提要：
本策划为30秒电视投放广告，基本策划点以航空专业的特殊性切入，通过3—5个长镜头表现我院航空专业的就业优势，然后呈现院校品牌并转镜头呈现我院的专业教学实况。
（5）文本属性：草案
2．序文 ：
为了更好的推进今年的招生工作，扩大学院品牌影响力，提升学院社会知名度，院招办经讨论决议在地方电视台投放30秒学院航空专业招生广告。广告在有效展现学院航空专业的优势同时，具备低成本、高效果、可执行力强等特点。
3．正文
（1）广告背景分析：在全院招生工作整体宣传推广计划中，航空专业不是侧重点，宣传力度不及管理专业；航空专业是我院较为成熟的特色专业，在学院的生源比重中占有一定比例；综合以上两点结合我院航空专业特点制定其专属宣传广告。
（2）主题：北京华夏管理学院，圆您蓝天梦（梦想起航的地方）
（3）广告宗旨及目标 ：
宗旨：真实可信 亮点明确 低价高质
目标：用最完美的策划，最低廉的成本，制作最具效果的广告
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
内容形式：
第一镜（全景）：机场候机厅入口，两个身穿制服的女地勤接待 鞠躬行礼“您好，欢迎光临（**）机场”
画面：两个空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第二镜（全景）：机场安检处，身著制服手持安检机的空保 行礼“您好，请配合接受安检”
画面：空保身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第三镜（中景）：机舱内，一空姐行礼致欢迎词“您好，欢迎您乘坐****航班”
画面：空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第四镜（全景）：
一、
二、三镜中的人物共同出镜，同声：“北京华夏管理学院，您梦想起航的地方”
画面：可以学院标志建筑为背景 附学院名称字幕
第五镜：学院的各类图片，学生上课实景，世华宣传图片等
画面：将照片以跑马灯或电影胶片形式展现出来配以画外音将学院优势展现解读
第六镜（特写）：学院标志建筑，配以广告语
画面：学院报名电话 地址等信息
（5）传播与沟通方案
待定到达率
（6）经费预算
摄影：300 配音：300 后期：300 场地：待定
投放：待定
（7）效果预测
1.广告通过30秒720帧的展示，首先将我院的就业优势呈现，在前3个镜头里没有出现硬性广告宣传字样，确保了广告的受众的接受度。在后面的呈现里将我院的专业优势和整体教育教学进行了简短、明确的介绍，充分保证了广告到达率的实现。一定程度上保障了观众的接受度、新奇度，相信可以达到收视点成本的最大价值。
推荐第8篇：航空学院电视广告策划文案
航空电视广告文案策划
（1）题目：北京华夏管理学院2010年航空招生电视广告
（2）策划单位：北京华夏管理学院招生办
（3）策划文案完成日期：2010-5-7
（4）内容提要：
本策划为30秒电视投放广告，基本策划点以航空专业的特殊性切入，通过3—5个长镜头表现我院航空专业的就业优势，然后呈现院校品牌并转镜头呈现我院的专业教学实况。
（5）文本属性：草案
2．序文 ：
为了更好的推进今年的招生工作，扩大学院品牌影响力，提升学院社会知名度，院招办经讨论决议在地方电视台投放30秒学院航空专业招生广告。广告在有效展现学院航空专业的优势同时，具备低成本、高效果、可执行力强等特点。
3．正文
（1）广告背景分析：在全院招生工作整体宣传推广计划中，航空专业不是侧重点，宣传力度不及管理专业；航空专业是我院较为成熟的特色专业，在学院的生源比重中占有一定比例；综合以上两点结合我院航空专业特点制定其专属宣传广告。
（2）主题：北京华夏管理学院，圆您蓝天梦（梦想起航的地方）
（3）广告宗旨及目标 ：
宗旨：真实可信亮点明确低价高质
目标：用最完美的策划，最低廉的成本，制作最具效果的广告
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
内容形式：
第一镜（全景）：机场候机厅入口，两个身穿制服的女地勤接待 鞠
躬行礼“您好，欢迎光临（**）机场”
画面：两个空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第二镜（全景）：机场安检处，身著制服手持安检机的空保 行礼“您
好，请配合接受安检”
画面：空保身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第三镜（中景）：机舱内，一空姐行礼致欢迎词“您好，欢迎您乘坐
****航班”
画面：空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第四镜（全景）：
一、
二、三镜中的人物共同出镜，同声：“北京华
夏管理学院，您梦想起航的地方”
画面：可以学院标志建筑为背景附学院名称字幕
第五镜：学院的各类图片，学生上课实景，世华宣传图片等
画面：将照片以跑马灯或电影胶片形式展现出来配以画外音将学院优
势展现解读
第六镜（特写）：学院标志建筑，配以广告语
画面：学院报名电话 地址等信息
（5）传播与沟通方案
待定到达率
（6）经费预算
摄影：300
配音：300
后期：300
场地：待定
投放：待定
（7）效果预测
1.广告通过30秒720帧的展示，首先将我院的就业优势呈现，
在前3个镜头里没有出现硬性广告宣传字样，确保了广告的受众的接受度。在后面的呈现里将我院的专业优势和整体教育教学进行了简短、明确的介绍，充分保证了广告到达率的实现。一定程度上保障了观众的接受度、新奇度，相信可以达到收视点成本的最大价值。
推荐第9篇：诺基亚手机电视广告策划文案
诺基亚手机电视广告策划文案模板
一、针对当今社会的信息传递量和人们生活的快节奏,现在的人们都离不开手机,手机已经成了我们不可或缺的生活必须品.不过现在的各式各款的手机已经是层出不穷.例如诺基亚．摩托．三星．首信．索尼爱立信．阿尔卡特．等等几十个品牌．而诺基亚所占的市场份额又有多少呢？
根据市场调查分析可得知，现在诺基亚所占的市场份额并不大．而所对应购买诺基亚手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的诺基亚客户都是１７到２５岁之间的年轻人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人，虽然这部分客户的潜在购买力很大但是跟多的是这部分客户不够稳定．其原因有如下几点．
其
一、这部分客户之所以购买诺基亚手机的最大原因为手机的外观，还有就是价格，所以一旦诺基亚的手机款式没有更加新式的设计，那么这其中很多的顾客就会流失，特别是还在学习的年轻男女，至于价格方面，一旦这部分客户毕业参加工作后经济一旦宽松，那么诺基亚以价格手段争取到的这些客户将回流失，而且这批客户参加工作后想象问题的方式就会转变，他们就会从注意手机的适用．如果在经济条件允许的情况下他们将会选择外观和适用都比较成熟的三星等品牌．
其
二、第二点就是诺基亚自身的问题，诺基亚手机在进军中国手机市场以来几乎没有适合中年人使用的手机款式，所以当诺基亚的年轻客户漫漫步入中年以后就会改变进而选择其他品牌的手机．
现在人们对于手机的了解途径有这么几种：电视广告，时尚杂志，和商场营业员等这么几个．但现在最普遍的吸收途径还是电视广告．现在电视的广告可说是多不盛数，而且大多的电视广告给观众的印象不是很好，其中有很多的广告收视率都很低其造成这种现象的原因具调查有以下两大原因：
其
一、现在的电视广告太多，人们都无兴趣去看
其
二、现在所播的电视广告创意不够新颖，让人看了印象不够深刻。例如中央电视台晚上七点半新闻联播结束后到天气预报之间的几秒钟时间，应该说是黄金时间收视 也是最高的。那么那个时候播出来的广告应该是最好的，但根据专业的市场调查和广告的效果反映来看这些广告的效果很差、只有10%左右的人知道这些广告，更不用说印象深刻了，而这就是广告创意不够新，不能给人以深刻的印象。
其
三、这些广告都该有抓住消费者的消费心理，没有抓住消费者对产品的兴趣。其中有很多广告纯粹就形成可一种好像广告是给卖产品的人看的而不是给做给买产品的人看
的。没有一种针对专门的消费者而做的广告。例如专门针对年轻{17-25}岁左右的年轻人的广告、专门针对（25-50）岁左右的人做的广告，所以没有独特的广告就没有效果。这就造成了宣传费用越来越差，形成了企业一种无形的浪费。这也给企业的发展带来了隐患。
所以对以上这些原因，那么现在的企业宣传应该引起高度的重视，特别是企业广告的形式和内容。现在电视还是人们获取信息的最主要方式。所以我们现在还是应该以电视广告为主，那我们唯一可做的就是要做出有创意的广告吸引消费者。这才是我们唯一做的。就是要做出更有创意的广告让消费者看了就能够深刻记得我们的产品。
广告商品：
诺基亚手机
广告目的：
1、促进指名购买
2、扩大市场占有率
3、强化诺基亚的商品特性
广告时间：
2003年7-12月
广告地域：
全国各省的卫星电视节目
广告诉求对象：
以各省会城市的17-30岁年轻人
较易吸引消费者的注意，促进新的市场的开发
广告构思：
镜头
一、夏日阳光普照的沙滩上，人们正享受着夏天给我们带来的阳光浴
镜头
二、时尚青年拿着一块画有卡通狗BACK的冲浪板沿着海滩走着，走着走着突然手机短信的铃声响起，时尚用右手开始找手机，找了上面口袋又找裤子口袋，可是拿起手机一看却不是他的手机在响，可铃声还在响。
镜头
三、突然冲浪板上的卡通够BACK从太阳椅上跳起从裤兜里拿出新款的诺基亚手机一看。
镜头
四、镜头特写BACK手中的手机，手机显示“今天有空吗？到我家来好吗？”
镜头
五、卡通狗看完手机短信后飞奔出可冲浪板
镜头
六、时尚青年拿起冲浪板一看，结果冲浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太阳椅。
镜头
七、同是沙滩上，时尚青年的对面徐徐走来一个穿着泳装饿拿着冲浪板的漂亮小姐。
镜头
八、镜头特写漂亮小姐的冲浪板，冲浪板上画着卡通够BACK和她的漂亮小狗“露丝”正躺在两张太阳椅上，正享受着夏日的日光浴。
镜头
九、卡通狗BACK向镜头眨了一下眼睛又从裤兜里掏出诺基亚手机展示在镜头前（同时陪配音“诺基亚*******”）。
广告构思说明：
1、夏日阳光、沙滩、冲浪板、时尚青年、漂亮小姐等都是以一种时尚的气息传递给人们，这也是符合了诺基亚手机以时尚占领消费者的策略思想。
2、广告中用的卡通狗人物而不是真人，这也是针对现在诺基亚的消费群体而做的。因为现在诺基亚的消费群体年龄普遍偏于年青，而这个群体内的人们感兴趣的事故时尚与他们所谓的“有趣”，以卡通的形式就会比真人显得更有意思、更“有趣”，会让人们觉得这很可爱。
3、广告的内容也只有第四个镜头与第九个镜头给了产品的特写，这比广告中的每个镜头都以产品为主显得更有故事性，给观众的视觉冲击反而更为强烈，这也更有利于观众更容易记住这个广告，记住这款手机而避免了广告的每个镜头都以产品为主让观众厌烦，导致记忆不够深刻，看了后马上就不记得了。
4、这个广告只是针对于年龄偏青的这部份顾客而做的不过适用诺基亚现在的消费群体。
5、我们这个广告的拍摄简单，动画特技也较为简单。所用成本不高，但具有适用性。
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推荐第10篇：《电视广告策划与创意》教学大纲
《电视广告策划与创意》教学大纲
课 程 编 号：
英文课程名称：Television advertising planning and creation 总 学 时：36 学时 学 分：2 学分 课 程 类 别：公共选修课 适 用 专 业： 先 修 课 程：
一、课程性质与目的、要求
课程开设的目的是为了培养学生掌握广告的流程、电视广告创意与制作的基础理论与专业技能，并能熟练运用电视手段进行广告制作。
通过本课程的学习，要求学生能够全面、系统地掌握电视广告媒体的特性和传播原理、电视广告的策划与创意、电视广告的制作技术，基本掌握电视广告脚本的创作以及制作过程，并对电视广告播出与效果测定、管理等相关有一定的了解。
二、教学内容和学时分配 本课程的教学内容共分八章。
第一章：电视广告概论
4课时 第一节：电视广告的概念与历史
1课时
1、电视广告的概念（包括电视广告与电视节目的区别）
2、电视广告的发展与现状
第二节：电视广告的分类和特点
1课时
1、电视广告的不同分类（制作类型、播出类型、功能类型）
2、电视广告的优势与劣势
第三节：电视广告的构成要素和运作流程
1课时
1、电视广告的构成要素（视觉要素、听觉要素）
2、电视广告的制作程序
第四节：电视广告人素养
1课时
1 第二章 电视广告的体裁
4课时 第一节：电视商品广告
1课时
1、电视商品广告的界定
2、电视商品广告的市场作用
3、电视商品广告的类型
4、电视商品广告的表达策略
5、电视商品广告的内容
6、电视商品广告的表现形式
第二节：电视节目广告
1课时
1、电视节目广告的界定
2、电视节目广告的类型
第三节：电视公益广告
1课时
1、电视公益广告的界定
2、电视公益广告的发布者
1课时 第四节：电视形象广告
1、电视形象广告的界定
2、电视形象广告的类型（企业形象广告、媒体形象广告） 第三章电视广告的策划与创意
12课时 第一节：电视广告的目标、策略及产品定位
3课时
1、电视广告的目标及其分类
2、电视广告创意策略，产品定位
第二节：电死广告创意的构思及其手法
3课时
1、电视广告创意的构思过程
2、电视广告的创意方法
第三节：电视广告诉求与表现方式
3课时
1、电视广告诉求
2、电视广告表现方式
第四节：基本电视广告策划、创意模型
3课时 诉诸价值、规范、习惯、身份和情感等五类电视广告的策划、创意模型 第四章：电视广告写作
6课时 第一节电视广告写作素材
1课时
1、电视广告核心素材
2、电视广告表现素材
第二节;电视广告写作主题
1课时
1、电视广告主题功能
2、电视广告主题特性 第三节：电视广告解说词
1、广告词的种类与作用
2、广告词的特点
3、广告的写作思路
第四节:电视广告脚本
1课时
1、电视广告脚本的构成与种类
2、文学脚本的写作
3、分镜头脚本的写作
第五节：电视广告故事般的作用
2课时
1、电视广告故事版的作用
2、电视广告故事版的类型
3、电视广告故事版的制作
第五章：电视广告拍摄
6课时 第一节：电视广告制作的类型
1课时
1、实景拍摄型
2、类型：故事情节型、主题型、实拍型电视广告制作的前期准备工作
3、电脑创作型，素材编辑型
第二节：电子摄像机、胶片
1课时
1、广播电视用摄像机（主要技术指标）
2、电影胶片
第三节：电视镜头
2课时
1、不同光学镜头的特性及造型特点
2、电视镜头（画面）的类型
3、景别与角度
4、轴线与轴线规律
第四节：电视用光
2课时
1、外景用光
2、摄影棚用光
第六章：电视广告编辑
2课时 第一节：电视广告画面编辑原理
1课时
1、蒙太奇(由来、原理、内涵)
2、长镜头与场面调度
3、电视镜头的连贯
第二节：电视广告时间设计
1课时
1、电视广告的时间
2、电视广告时间设计
3、时间设计的步骤
第三节：电视广告的听觉设计
1、电视广告中声音的作用
2、电视广告声音的表现形式
第七章：电视广告管理
1课时 第一节：电视广告制度
第二节：对广告主及广告经营的管理 第三节：对广告内容和程序的管理
第八章：电视广告的探索
1课时 第一节：多媒体技术在电视广告中的运用 第二节：电视广告技术创新 第三节：电视广告与互联网联姻
三、教学方法
以教师讲授为主，并结合学生的练习与实践
四、成绩考核方式 考察
五、教材与参考资料 教材：
《电视广告创意与制作》，中国广播电视出版社。
《广告策划与创意》，刘友林等著，中国广播电视出版社。
《电视广告》，王诗文著，中国广播电视出版社，2001年版。
4 《广播电视广告学》，朱月昌著，厦门大学出版社，2000年版。
《广告电视教程》，（美）谢里林·赛格勒·赫伯特·霍华德著，新华出版社，2000年版。
第11篇：某洗发水电视广告策划方案
某洗发水电视广告策划方案
方向文案的观点
一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。同时应当使广告片具备精确性、针对性和无界传播等特点。 CF要点
1、广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。
2、策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。
3、创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力上。
4、制作精良
某某洗发水所面临的市场环境：
1、广告竞争激烈：电视广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。
2、诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。
3、产品及宣传同质化严重：市场竞争激烈，洗发产品的同质化现象严重。
4、消费理性回归：消费者也在广告大战中学会了理性思考，消费观念日趋成熟。
5、新概念应用：洗发水广告善于使用新概念，但目前尚不构成传播的主要诉求点，受众接受度有限。
6、市场细分：明确市场细分，注重针对特定人群的特定策略传播。应对策略：
作为一款新推出的洗发水，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。
广告可以被视为联结纽带，是企业、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。确保我们的表现是有关联性并且有特色的。广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣
我们希望CF能起到这样的作用：心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达到情感认同，即情感归宿相同。 创意思路：
从品牌形象处延伸产品感性诉求。突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中，做到“引导——影响——抉择”的三步实现。在普遍洗发产品诉求大致相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。
1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。
2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化处理。
3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达到向品牌外延拓展的目的。洗发水目标人群分析：
品牌之间，宝洁公司的几款产品占有相当大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。宝洁公司的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。
相对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。
因此，我们认为某某洗发水的主要市场应当放置在青年市场。而要与青年群体达成利益的趋同体，则要深入分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。 爱情仍然是青年群体最为关注也最能引起共鸣的话题。
1、消费者很少去追问产品含有多少新概念和品牌的科技含量。
2、效果的好坏并不以广告来界定。
3、所以，我们认为，消费者需要在情感和功能支持基础上的概念来诱导。
4、相对于消费者来说，他们更希望的是产品能带来什么效果，以及对这种效果的情感化描绘，或者情感化再现。
5、产品功能诉求的表现方式被消费者认知，品牌则要形成心理连接，接受功效、信任品牌。广告诉求点：
产品卖点：去屑柔顺不伤发，仍然是洗发水产品的突出功能。 品牌卖点：改变、超越以及人文关怀
消费者心理需求：由产品的使用达到使自身更完美，展示或张飞扬自我的资本。 实施要素：
以情感和功能性为基础，在30秒的时间内以完整地故事性叙述，表现产品的突出功能和情感传递。 广告语：XX，让爱可以更亲近创意主题： 让爱可以更亲近CF表现：（爱情篇） 两只刺猬的爱情
镜头一：情绪低落的刺猬（男性化）孤单走在街头，手里拿着凋零的玫瑰花 画外音：至今我还是单身，除了工作就是孤独，我的那个她在哪里？ 镜头二：情绪低落的女刺猬坐在窗边，凝望着繁华的街道
画外音：日子一天天过，突然感觉自己老了，但那个他却还遥不可及。 镜头三：男刺猬轻轻摸了摸身上的刺
画外音：你保护着我的安全，却又使别人与我不能亲近。 镜头四：女刺猬看着身上的刺，泪轻轻地落了下来。
画外音：得到又能怎样，在靠近的时候，才发现距离远来如此遥远。
镜头五：草原，黄昏，夕阳挂在遥远的天边。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此对望。 画外音：总有很多机会，却总有很多错过。
镜头六：男刺猬轻轻地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花献给女刺猬。 画外音：如果相爱是错，那就让我再错一次吧。 镜头七：两只刺猬牵手看夕阳西下。 画外音：给我一个拥抱，感受彼此的温暖。
镜头七：两只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分开。 画外音：渴望恋人的温暖，但我们却不能相依相偎。
镜头八：彼此对望，泪流满面。男刺猬轻轻捧着女刺猬的脸。 画外音：给我时间，总有一天我们可以亲密无间。 镜头九：四季轮回
画外音：日复一日，我们只能执手相望。 镜头十：男刺猬努力寻找
画外音：总会有一天，我要给你个大大的拥抱。
画面十一：清晨，女刺猬看着男刺猬兴高采烈地跑到自己身边。手里拿着某某洗发水。 画外音：事情总会有转机，不放弃就会有奇迹。
画面十二：两只刺猬往彼此的身上摸洗发水，身上的刺变得柔顺。两只小刺猬亲昵地拥抱在一起。 画外音：这一天，我们终于不用再保持恰当的距离，能够感受对方的拥抱了。 彼此没有距离，让爱更亲近。 广告口号：XX，清爽柔顺，让爱亲近。
第12篇：电视广告
电视广告的特点
电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
如何把电视广告的作用放大
广告在经济高速发展的今天，以多种多样的形式展现在人们面前，广告的重要性无可厚非，而无数的成功案例使我们看到了广告的作用。可是，怎样让你的巨额广告费投之有道，如何把你的广告作用放大呢？今天，让我们一起来探讨这个问题。
电视广告在所有广告中的地位是众所周知的，无论是受众、影响力、发布费用等在众多的广告形式中都是佼佼者。电视广告是目前国内广告营业额最大的媒介。2002年11月，中央电视台举办2003年央视广告黄金时段招标会，当天央视的招标总额高达33.1465亿元，比上年增长26.22％，创下了中央电视台历届招标收入的最高记录，由此可见，电视广告越来越受到人们的观注。
首先，我们先来了解一下电视广告的特点：
媒介受众数量最多。其中，中央电视台节目的观众每天就有几亿人，这还不包括省台，不包括国外的观众。中国人均每日收看电视节目的时间为190分钟左右。可见电视广告的受众之多、影响之广。而且，其有效范围非常广，可以覆盖全国，个别的台可以覆盖几十个国家。
电视广告的另一个显著特点就是时效性非常好，可以及时地传达给广大受众。
电视广告具有声音、图像、字幕等特点，受众可以通过视觉、听觉等多角度的接受信息。在众多的媒介中，它的综合表达能力最强，能够把需要展示给受众的各种信息充分的展示出来。
电视机的普及率非常高，深入广大城市、农村的千家万户，今天，每家拥有的电视机数量正在逐步上升，有的家庭拥有两台—三台。
但是，电视广告也有很多缺点，价格昂贵、制作耗时、被顾客欣赏的概率正在逐步降低，广告内容稍纵即逝等。
了解了这些之后，我们来探讨一下如何让有效的电视广告费发挥最大的作用呢？
一、金边银底论
电视广告一直受到大部份观众的围追喊打，人们对在各种电视剧、电影和部份娱乐节目中插播的广告（已省级台和市级台为主）十分反感，而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多，所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感，但是，每个广告段位的首条和末条都是人们不得不接受的。因为你正在欣赏节目的同时，首条广告就突然间出现在你的视野里，是强加给观众的、是观众不得不接受的，也许只有这条广告是才能够真正传达给所有欣赏节目的观众，相信5秒左右的时间内就会有观众换台。而末条广告是观众觉得这个广告时段的广告基本也插完或是马上播完，末条广告正是基于这一点才有可能被大部份观众看到。而在这中间的广告被观看的比率就不是很高。所以，就出现了“金边银底”论。其实每一个广告主也都知道这个观点，所以各大电视媒体都对第一条和最后一条广告做了相应的规定，比如说，中央电视台02年的广告报价说明中提到：各段广告，指定正一和倒一加收20%，正二
1和倒二加收16%。 金边银底论使正二和倒二的广告都增加了费用，看来，最大的赢家依然是电视台。
我们在了解到金边银底论之后，该来看一看究竟我们在这里受到了怎样的启示：
广告主在做广告的时候，应该努力争取第一条广告或最后一条，宁可多花那20%的广告费。这样，才会把你的广告作用放大到极限，也就是说，你 多花了20%的广告费，可以达到95%的宣传效果；而第二条广告将多花16%的广告费，但其广告的受众率还达不到80%，为此我们在金边银底论中得到的提示是：要想放大你的广告作用，你就要广告的“金边和银底”！
二、黄金时段论
这个观点大多数的观众也都很清楚，都能说出来几个：中央电视台一套的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》和首集电视剧前后的广告时段都是黄金时段。而黄金时段的价格也是同样的昂贵，在《天气预报》之后广告标版的拍卖中，熊猫手机最终以1.0889亿元的天价在该段位拿到了全年的广告标版，而《焦点访谈》后的时段每秒广告报价已经超过了万元，可真是“一秒光阴一寸金”！人们看重的是黄金时段的收视率，以中央电视台为例，25岁以上具有较强消费能力的观众观看中央电视台的比例占到81.1%，而晚间黄金时段（19：00-22：00），中央电视台的平均收视率（17.5%）比省级电视台（16.4%）表现更好，换句话说，中央电视台晚间黄金时段的传播效果比所有省级电视台全部加起来的传播效果还要好一些，所以，中央电视台的黄金时段成了塑造“品牌”的摇篮！省级或市级电视台的收视率虽然很低（相对于中央台），也有其自身的黄金时段。如果你的广告不需要全国性的宣传，那你尽可以选一些地方台的黄金时段，它在地方的宣传效果很好，其价格也比中央台要低的多。还有一点需要说明的是：如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黄金时段的广告才迅速崛起的！
我们在“黄金时段”论中所得到的提示是，要尽可能选择各电视台收视率较高的时段投放广告！这样，你的广告才能进一步的提高效果！
三、定位论
这个观点就是相对于你要宣传的内容的针对群体而言，比如说：你要宣传一种女性用品，你不会到政治性很强的节目时段去宣传；你宣传一种体育运动用品，你就要选择在体育节目的广告时段去作。
电视广告的定位论说的就是这一点。今天，各种专业类的电视台层出不穷，而观众也根据自己的爱好、职业等自身条件去欣赏各类节目。还是以中央台为例：关心政治、国际风云等的客群会观看中央一套的节目，这部份人中以男性略多，年龄偏长，政府官员居多；关心经济走势、股市行情的人会关注中央二套节目，这部份人以中青年为主，多是都市白领，各大公司的中高级管理人员。我相信没有人拿着农用化肥来这个台做广告！而中央台的其它各套节目也都有明确的客群定位，你的体育产品最好到中央五套去做广告、你的音乐器材最好到中央三套去做广告。除了这种分类外，还有就是同一专业类的电视节目的分类，中央五套的体育节目中就有专门的球类节目、棋类节目等类别，中央一套有针对老年人的《夕阳红》、针对家庭主妇的《天天饮食》等。针对不同的商品要到不同的节目中去宣传，这就是“定位论”的基本观点。
到这里，您是否能够总结出该怎样才能把你的电视广告的作用放大呢？
最后我想用一句话来说明这个问题：各位广告主应该针对您所要传达的广告要素的客群，选择与广告要素相匹配的电视节目中的黄金时段的最佳段位来播放广告。这样，你的广告作用就会相对放大几倍，真正的让电视广告成为您培养品牌的最佳摇篮！
间接信息在电视广告中的作用
本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵，
本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵，使其在有限的时段传达更为丰富的内容。
电视广告；间接信息；信息增殖；传播效果
只有在传播过程中能够增殖的信息，才易于产生更大的效果，使传播转变成为价值化行为和诱惑方式。①那么在广告竞争日趋激烈，刊播价格不断上涨的今天，以秒为收费单元的电视广告，其构成信息能否增殖，产生更大的传播效果呢？
一、电视广告的信息构成
电视广告通常包含准确的直接信息和丰富的间接信息。直接信息是广告的第一性信息系统，通过语言文字、数据图表直观表现出来。而间接信息属于广告的第二性信息系统，利用字体、色彩、音乐、情节等表现因素，使受众形成感觉信息。一般而言，人们往往注重直接信息的传播，忽视间接信息的挖掘。其实，电视广告本身具有极大的信息张力，只要调动好表现因素，便有可能营造出更为广阔的信息空间。因此，挖掘广告间接信息潜能，实现信息增殖，对增加有效传播具有重要的现实意义。
二、间接信息具有增殖作用
回顾电视广告不难发现，有些广告让受众感到单调、乏味，有些广告却显得生动、形象，甚至能够激发人们联想，达到言有尽而意无穷的效果。为什么会产生如此不同的传播效果呢？毋庸质疑，直接信息是否明晰、准确，直接影响广告的传播效果，然而，间接信息的合理使用，却能够在有限的时空传递超越自身的信息内涵，丰富和拓展广告信息的外延空间。 之所以说间接信息能够增殖，是因为在传播领域，不同层次的受众面对广告中丰富的表现因素，会在自身知识、经验、情感基础之上，运用联想赋予广告新的内容，产生了信息的增殖作用。接受美学大师伊塞尔指出，“效果及反应既非本文固有的所有物，也不是读者固有的所有物；本文表现了一种潜在性，而它在读者阅读过程中得到现实化”。“作品的意义不确定性和意义空白促使读者去寻找作品的意义，从而赋予他参与作品意义构成的权利”。②中心电视台曾经播过一则菲利浦音响的广告，其中音乐的巧妙运用就体现了间接信息的独特魅力。广告自始至终流淌着婉转、低沉的音乐，如歌如诉的音乐成为某种形象或意义的载体，传递一种多意蕴的新内涵，在不同听众的内心深处生发开来，挥之不去。人们通过解读广告音乐，得到商品之外的信息，领悟到广告的形象意义。这些构成产品独特的文化附加价值。当市场竞争加剧，产品同质化严重时，独特的文化附加价值便成为产品竞争的根本区别。于是“人们通过消费选择的方式来塑造自己的生命形象，从而将自己生命中潜在的可能性予以
3实现，购买活动便转化为一种自我定性的仪式”。③由此不难看出，间接信息具有较强的涵盖力，在激发人们产生联想的同时，能够拓展广告信息的外延空间，满足人们深层欲望，从而充分发挥电视广告的潜能。
三、电视广告如何实现信息增殖
形成电视广告间接信息的因素很多，比如字体、色彩、情节、音乐等，它们在传播过程中直接影响着广告信息的传递。
1、字体电视广告的设计，离不开字体选择。不同字体反映不同风格，有的飘逸潇洒，有的圆浑敦厚，有的刚劲有力，它们传递着不同的信息。比如可口可乐的英文写法为CoCa—CoLa。这种带有水线、呈流动状的斯宾塞体，成为可口可乐固定字体。由于斯宾塞体活泼、生动，传达了新鲜、清爽、布满活力的间接信息，而可口可乐是饮料，对包装饮料，消费者恰恰看重其新鲜与清爽。可口可乐选择斯宾塞体，便找到了产品特性与字体传达信息的完美结合。消费者一见到CoCa—Cola便会联想到可口可乐饮料的活力、新鲜与清爽。
2、色彩色彩在电视广告中，凭借醒目的外表，不仅引人注重，而且带给人们无穷的联想。
马克思曾讲过，色彩的感觉是最大众化的。现代色彩学的一大突破，就是确定了色彩除了名称之外，尚能传达鲜明的内涵。比如红色代表热情、白色代表纯洁、灰色代表高雅、紫色代表神秘。当人们在接受广告色彩时，经常掺入复杂的思想感情和丰富的生活体验，使色彩富有人性和情调，从而具有一定的象征，形成与主题接近的联想。像食品广告中，偏爱绿色和黄色。绿色传达的间接信息是生命、活力、回归自然，这些含义符合现代人的饮食观念；黄色是纯洁、柔和、光明、辉煌的化身，人们一看到黄色，往往联想到丰收的麦浪、金黄的玉米、明丽的澄汁和可口的香酥食品。
3、情节情节之所以出现在广告中，是因为有些产品无法充分展示自身的特点、功效和作用，或者缺乏较强的视觉冲击力，情节作为一种辅助手段应运而生。当然，在广告中情节本身也传达一定的间接信息。1992年“全国第三界广告作品展”中，南方黑芝麻糊电视广告片大获全胜。广告中有一个情节，给人留下深刻印象：卖芝麻糊的中年妇女给小男孩的碗中额外添加了一勺，就是这个不经意的动作，颇具亲和力。观众从中能够解读到母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇头小利等浓浓的、挥之不去的真挚情感和中国人的传统美德。虽然这只是一个动作，却拓展了受者的想象空间，大大丰富了广告的信息内涵，使广告在传播过程中实现了增殖。
4、音乐法国作曲家卡来尔－圣桑说：“在言辞穷尽的时候便有了音乐，音乐能够说出那种无法说出的东西，它促使我们在自己内心中去寻找前所未知的深处；它能表达任何言语都无法
4表达的情绪和心态。”确实，音乐应用于广告中，具有其他艺术手段无法比拟的作用和功能。它不仅可以烘托气氛、营造意境，而且还能够塑造形象、深化主题，丰富和拓展广告的内涵。广告音乐通过旋律、节奏、和声、音响等表现手段，形成特有的音乐语汇，产生巨大的穿透力，震撼人们的心灵，传达许多用语言难以传达的情绪。比如张裕干红的电视广告，用深沉隽永的音乐作背景陪衬，用亲切感人的声音传递语言信息，把“传奇品质，百年张裕”演绎得情真意切，回味悠长。创作广告音乐的目的，就是以美丽的旋律和独特的音响，在启发联想的同时，加深人们对商品的理解和记忆。
当然，音乐必须服务于广告主题。只有在统一的广告主题下，音乐才成为某种形象或意义的载体，传递一种多意蕴的新内涵。比如孔府家酒的广告，用《北京人在纽约》的主题曲作背景乐，表达了远方游子对家的思念和眷恋，营造了浓浓的思乡情绪。
令人遗憾的是，目前许多电视广告中音乐的作用并没有真正发挥出来。虽然有些广告也使用了音乐，但音乐与广告主题、广告中的产品互不相干，不仅不能够激发联想，甚至无法与主题统一，也就难以起到使信息增殖的作用。
随着《广播电视广告播放治理暂行办法》的实施，媒体刊播广告的行为得到规范。但是，许多电视台在压缩广告刊播时间的同时，大幅度提高了刊播价格。面对这种形势、广告主欲维持良好的传播态势，要么大幅度追加广告投入，要么挖掘电视广告本身的传播潜能。从更深远的层面分析，一味增加经济投入不现实，因为广告究竟属于企业的营销范畴，具有较强的投入产出特征。因此，在这种形势下探讨电视广告的信息增殖问题显得尤为重要。 ①陈卫星：《影像：传播悖论》，现代传播2001，3。
②转引自胡经之：《文艺美学》，，北京，北京大学出版社，2000，8，第369页。
③李砚祖主编：《视觉传达设计的历史与美学》，北京，中国人民大学出版社，2000，1，第83页。
第13篇：简单谈谈电视广告的创意策划
简单谈谈电视广告的创意策划
众所周知，创意是广告的灵魂，好的广告创意可以大大增加产品的知名度，真实的为客户带来收益。而看看目前我国电视购物广告和影视广告的创意策划，我深深感到担忧，请允许我借北京鼎视广告有限公司这个平台大声疾呼：好创意万岁，并且渴求更多的企业主能够用具有开放的心态接受好的创意。
谈之前，我们先来看看一个故事版的广告片
国外某品牌润滑油的广告：一个男人经过长时间出差半夜回家了，他手上拿着刚买的润滑油，从他蹑手蹑脚的动作可以看出来，他要给他的老婆一个惊喜。他刚准备上楼的时候，想起以前上楼的时候木制楼梯发出的咯吱咯吱的声音，她不想惊醒老婆，就小心地在楼梯上倒点润滑油，踩上去一点声响都没有。终于到了家门口，正准备掏钥匙开门的时候，想起以前开门时钥匙在锁孔里发出的咯吱咯吱的声音，就小心地钥匙孔里倒点润滑油，打开门一点声响都没有。
门开了，但是他却开心不起来，因为他听到卧室里的床正发出咯吱咯吱的声音。这时出现了旁白广告语：“除了夫妻感情，某某润滑油可以润滑一切。”
看完这个广告，你有什么感想呢，我只能说国外的企业主很有思想，也很敢干，广告法也不是很严格，诞生的广告创意的确有很多很棒。简直疯了，润滑油的广告竟然可以这么做，这恐怕是国内企业做梦也没有想到的事情。每次看这个广告片我都控制不住自己的泪水，在天才的创意面前，我是相当脆弱并且神经质的。
让我们来看看中国绝大多数广告人是怎么做创意的。
如果看官看留心中国的电视广告就不难发现：80%以上的广告是美女、小孩、专家在轮番做秀，广告片创意雷同的成分太多。广告人、广告主被一些成功的广告片范本限制了思维。我甚至亲耳听到某客户要求我公司，模仿某个电视广告片的内容再来一个，除了演员其他的几乎没什么改动，呜呼哀哉！抱有这种心态的中国广告人比比皆是，也难怪中国的广告年年在“戛纳广告节”走个过场，连个铜牌也没捞着。
醒醒吧，中国的广告创意人们，我们应该用创意去征服客户，为企业带来更多的利益。我们应该颠覆传统观念，想一些不敢想的事，做一些没有做过的事，让拍摄的电视直销片，电视购物广告，影视广告不再那么枯燥，让观众喜欢上电视购物。
第14篇：编导高考电视广告策划电视广告文案写作
电视广告文案写作教学纲要
内容提要
1、电视广告文案的基本特征
2、电视广告文案的表现形式
3、电视广告文案的写作方式
电视广告文案写作
第一节 电视广告文案的基本特征
1、注重综合视听效果 时、空艺术集于一身
文学、艺术、科学、技术融合为一体
具有较强的感染力和说服力
2、注重画面语言
60秒的电视最多8个完整画面
一般只能实行62个完整画面
直观性、联想性、生动性
电视广告文案写作
3、休息性和娱乐性
运动鞋
网络
电视广告文案写作
4、文案必须通过电视广告脚本的写作体现 出来
文案与画面协调一致
农夫果园广告
电视镜头上是一对穿着沙滩服的父子， 他们来到小店买饮料，忽然发现小店的牌 子上有一句话：农夫果园
喝前摇一摇。父 子感到很奇怪，但还是按照自己的节奏， 摇晃了起来。小店主睁大眼睛看着他们。 画外音
：农夫果园有三种水果在里面，喝 前摇一摇
电视广告文案写作
第二节电视广告文案的表现类型
分类不尽相同
一、新闻报道型
全面的提供信息，真实可信
二、人物型
人物现身说法，有助于对产品产生好感， 名人推荐式、专家引证式、普通人的赞许 式人物与产品相配
范冰冰代言玉兰油、佳洁士
三、示范型示范或比较，了解产品的用途、优势
重点要用粉镜头
明确
四、答疑型
把观众的难题夸张的提出来，自然引出产 品类似示范型
六、情调型
以感情为诉求目标，一般抛开产品本身的 功能，从情感的表现中自然出现
七、动画型
卡通型，运用夸张、幻想、虚构等手法， 具有独特的吸引力 第三节 电视广告的写作
电视广告脚本包括两种类型：一是文学脚 本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头 脚本的基础；分镜头脚
本是对文学脚本的 分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧） 撰写，后者由导演完成。
一、安排合理
因为电视广告是以秒为计算单位的
镜头必须在有限的时间内，传播出所要传 达的内容。如：\"中国人民保险公司上海分 公司\"电视广告脚本
\"中国人民保险公司上海分公司\"电 视广告脚本
镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地 游来游去。 镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放
在 架子上。 镜头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落 下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎
片 四处飞溅。 画外音：哎呀！ 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。
镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎 玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架 子的原来
位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金 鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。 画外音：咦？ 镜头
六：（用特技叠上字幕）\"参加保险，化险为 夷\"。 画外音：噢！ 镜头七：（叠化到全景）\"中国人民保险
公司上海 分公司\"。
这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜 头，却传达了丰富的信息内容。通过动态 变化的视觉画面，以金鱼
缸由完好→破碎 →复原的过程为象征，及三个感叹词：\"哎 呀\"\"咦？\"\"噢！\"相互配合，使得叙事波澜起 伏
，将加入保险的重要意义和作用形象直 观地传达出来了。
二、影视语言的特点 （1）具象性、直观性。 它总是以具 体形象来传情达意，传递信息。 （2）运动性、
现实性。 摄影机具有 客观地记录现实的作用和“物质现实的复原” 功能，因而影视画面的基本特征是“活动
照 相性”，可以使观众产生一种身临其境的现 实感。 七喜
三、电视广告文案的写作注意
(一）电视广告所独具的蒙太奇思维和影 视语言，
分析研究相关资料
明确广告定位确定广告主题
构思广告形象
蒙太奇叙事
（二）各种常规时段及其文案表现形式对 应 目前，电视广告片的各种常规时段有5 秒、10秒、15秒、30
秒、60秒等。
联系电视广告文案的特点，分析几则 影视广告文案
二、采用文学剧本的方式， 创作一则化妆品的广告。
文案与创意
内容提要
一、什么是创意
典创意主张
三、从创意到文案
第一节 什么是创意
什么是创意
1、过程、活动说：创意
就是综合运用各种天赋能力和专业技术， 由现有资源中求得新观念、新做法、新样 式的过程。
2、主意说：广告创意就是广告活动中有创 造性的主意。
案与创意
3、才能、思维方式说：广告领域的超越性思维就 是创意。
创意就是客观地思索和天才地表达
创意是有创造性地广告信息传达方式。
是创意概念加执行点子
核心创意：创意概念
容许多种执行方式，适应不同媒体表现，品牌生 命
二、创意与广告
1、创意的意义
创意往往作为衡量广告设计成败优劣的标志。在 广告界，创意水平的高低代表着一家广告公司的 实力和水
平。在许多人看来，创意须有超越平凡、匠心独运的大手笔才能胜任。
一个成功的广告创意，并不仅仅是创意本身的成 功，它能创造一种观念，树立一种形象，最主要 的是它可
以创造出巨大的价值——经济效益和社 会效益
2、创意与广告表现
创意不是作品的任何一个具体要素，而是 关于信息如何传达的思考。
广告表现只是广告作品的表现手段。
3、创意阶段
信息传达的方式
每件作品的表现方式
4、创意误区
（1）广告好看，信息不明
（2）概念太强，传达牵强
（3）片面强调大创意就是大制作
第15篇：电视广告评析
电视广告策略
一、潜在的价值策略
万科房产广告评析
一个平凡的爵士乐CD使男女主人公的命运被牢牢地牵到了一起，经过一段时间的相处之后，他们购买了属于自己的房子，一派忙碌的装修过后是欢乐的结婚场景，友人们的衷心祝福，夫妻间的亲密无间„„直到一个新生命的诞生，这是一个正常人的人生过程，每一个场景都来源于现实生活。
这则广告以“我”为主观镜头拍摄，这里的“我”其实就是这对年轻男女的小孩，尽管是一种幻想方式，却真实地再现了人生婚恋历程中的每一个场景，独特的叙述方式和视角，将消费者不知不觉地引导到金色花园这个万科房产上来。
二、诉诸于规范的电视广告策略
百年润发广告评析
这则广告运用了一个非常经典的中国故事情节，广告的各个因素充满了中国化。在具体的演绎上却将平凡的故事注入了浓浓的人文情怀，使得产品与文化与历史得到了完美的结合。
广告叙述了一段超越时空的经典爱情。影星周润发饰演的知识青年与京剧花旦一见钟情，正当两人憧憬美好未来的时候*爆发了，随着知识青年上山下乡的洪流，一对爱人不得不天各一方。多年后，当年的青年已成为一个中年男子，饱经沧桑地回到当年的小镇去寻找
他心爱的姑娘。在人群中，他们的目光相遇了，周润发脸上的笑容说明了一切，那是一种包容一切的宽厚的含蓄的笑容，这种微笑的魅力来自于周润发独特的个人魅力。洗头场面见证了两人的情感，而多年后这一头秀发飘过了时间、飘过了历史，最后还是那样的乌黑美丽。镜头定格在脸盘中那一瓶洗发水上，真是“多少事欲说还休”，这一头秀发不仅仅是爱情的见证，也是时间的见证历史的见证。产品在最后的出现不仅没有显得生硬做作，而且起到了一个画龙点睛的作用，一个灵魂性的作用。这本是一段令人荡气回肠的爱情故事，广告将这个经典的爱情故事和产品糅合在一起，将情感注入产品，再加上影星出色的演绎，使产品与情感的结合达到了天衣无缝的完美地步。
三、消费习惯的电视广告策略
立邦漆广告评析
广告为我们展现了极具民族风情的一幅画卷：宁静和谐的新疆小村、气氛欢乐的课堂、主妇的晾衣情景、炊烟袅袅的炉灶、朴素的民宅„„多时，一辆承载着立邦漆的板车缓缓驶入村庄。于是，我们看到了忙碌着传递油桶、油漆房屋的人们。当一切工作结束后，屏幕上出现的是一派色彩鲜艳的景致：鲜红的屋顶和蓝天白云、橙色的烟囱与雪白的墙面、蓝色的窗框与白色的山羊、还有花纹图案的民宅墙面„„然后整个广告又切入了另一个情景，一对维吾尔族青年的结婚庆典，欢腾热闹。看到这些大家才恍然大悟，原来整饰一新的房屋，正是为了迎接远道而来的新娘。接着，画面回到最初的学堂，而这时
的桌椅已不再是先前的原木色，取而代之的是鲜艳的蓝色。最后，又是婚礼的现场人们载歌载舞的景象，广告在“处处放光彩”的字幕中结束。
这是一则长达三分钟的广告，在商业广告中这是很少见的。通过相同景物的前后对比，尤其是例如学校、婚礼这些贯穿始终的场景，使立邦漆的作用愈加凸现。在平淡的生活描述中介绍产品，生动而鲜活，画面极具色彩感，讲究构图艺术感，以色彩表达产品的性质，非常符合消费者的消费习惯。
四、诉诸身份的电视广告策略
平安保险广告评析
平安保险公司的这则广告一是运用公司的名字，二是将其深层含义引起每一个消费者的共鸣。于是，它用心在全球范围中寻找着与其公司“平安”相同的地名，从青海的平安县到北京的平安大街，从广西的平安乡到东北的平安屯，还有上海的平安里„„这些地方遍布祖国的大江南北，有起伏的山地、繁华的大道、朴素的农村还有正在建设中的现代大都市，而统一带给人们的是一种大气的人文精神，许多景物的设置都十分用心，一遍又一遍地强调公司的品牌名：汽车的平安符，极具民族特色的窗花，小学生在田字格中练字„„最后的广告语推出了“无论何时何地何种方式，我们衷心祈求“中国平安，平安中国”。
平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景让人们感到平安是如此
简单，与此同时，也让人们轻易就记住了公司的品牌名，给平安保险赋予了一种消费者都认同的身份。
五、情感的电视广告策略
爱立信广告评析
在短信诞生之前，手机对于聋哑人似乎没有太大意义。这则广告片却将女主角设定为聋哑人，用倒叙的手法演绎了一个人与人之间用心沟通的感人故事。
故事在男主角的自白中展开：“我每次一听这首曲子，房间的空气却突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一个夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想买一首歌曲的CD，却忘记了这首歌的歌名。于是，他尝试着把歌的开头部分哼唱给年轻的女店员听。女店员微笑着听他唱歌，没有说话。他以为是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。没想到，女店员是位聋哑人，她一边用手语打着手势，一边吃力地发出并不清晰的嗓音：“抱歉，我听不到，但我感受得到你的音乐。”回到家里，男主角用手机拨通了电台的电话，为这位听不见声音的女孩点了一首歌曲，也就是他寻找的那首《Dear Heart》，因为他知道她的心可以听到。在悠扬的歌声中，他们在不同地方用心聆听着这首歌，女孩留下了感动的泪水。故事同样结束在男主角的自白中：“夏天过后，我在想，如果声音自己想表达什么，它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见！”广告最后是广告语“make yourself heard”和爱立信的标志。
在这则广告中，如此深情的演绎方式极大地淡化了商业信息，避免了受众的排斥心理，让人更容易地去接受品牌。同时，感性的广告表现方式也给“冰冷的科技产物”赋予了更多的人情味。
第16篇：电视广告创意设计
电视视广告创意设计
思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象（直感）思维和灵感（顿悟）思维。抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达思想、证明真理。形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。灵感思维主要发生在潜意识，是显意识和潜意识相互作用的结果。灵感思维实际上是形象思维的扩大。这三种思维形式中，前两种思维形式即抽象思维与形象思维是人类最基本的思维形式。
与科学家的创造发明以抽象思维为主，形象思维为辅不同，广告创意设计是以形象思维为主、抽象思维为辅。
在包围着人们的各种各样的信息中，广告是被人们批评最多的信息，而影视广告又因其影响大、刺激强而首当其冲就电视广告，究其原因，主要是分寸把握失度，造成信息假、大、空（当然还有其他方面的原因）。比如说，某种止咳冲剂“十分钟去痰，五分钟止咳”；某种治脚气药作出“30分钟有效，无效退款”。
这种无法认定、因此无法兑现的承诺。再比如用最高级的形容词来夸大、拔高自己，说自己是“创造中央空调新纪元”；一些健脑益智产品的广告说吃了后就能考100分、上大学；至于那些减肥、去皱等电视直销（电视购物）广告，对商品性能的夸大就更加离谱了。
影视广告另一种分寸把握失度是在模特儿的表演上。模特儿对广告中的角色把握不准，表演过火，或拿腔拿调，或扭捏作态，或撤娇发嗲，福建的观众把这种游离商品、装腔作势的广告画面列为“最讨厌的画面”。
广告是一种艺术，允许艺术渲染和艺术夸张；广告又是一门科学，不允许超越真理一步。广告既要有艺术性，又要有科学性，问题的关键就在于把握分寸。
第17篇：电视广告合同范本
电视广告发布合同合同编号：
甲方：______________________乙方：______________________甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关法律法规和规章规定，本着平等互利的原则，经双方代表共同协商，就乙方承接珠江啤酒广告（以下简称甲方广告）发布事宜达成如下一致约定，共同遵守。
一、乙方承办______年___月___日至______年___月___日期间甲方广告在_________________________________________________________________________________________电视电台的发布。乙方需向甲方出具合格的营业执照、税务登记证、组织机构代码证、广告经营资格及媒介发布权等相关证件。
二、广告发布内容：珠江啤酒电视广告
三、广告版本、广告长度：
四、广告单价：
五、广告发布总费用：原价：__________________________________
折后实价人民币大写：___________________________________（￥：）
六、付款方式：甲方收到乙方全部播出证明及乙方符合合同的要求履行义务后30天内凭乙方出具的合法有效广告业专用发票支付结算广告发布总费用款。
七、广告发布要求：见附表媒体排期表，该表为本合同附件，具有同等法律效力。
八、其它：
1.乙方应保证甲方广告按合同要求及按双方约定的内容准时播出，除自然灾害，不可抗力因素外，不得漏播、错播，若甲方发现珠江啤酒广告有错播、漏播的，则乙方应按合同约定的广告发布方式，每错播一次补播一次，漏播一次补播两次，由此产生的费用由乙方承担。首播日期若因不可抗力因素不能按排期表播出，则通过双方友好协商解决，以实际播出时间为准，协商达成后乙方要向甲方提供修改排期表，该排期表作为合同补充附件，具有同等法律效力。如因乙方原因导致无法发布或迟于合同规定时间发布的,乙方应赔偿由此而给甲方所造成的一切损失,并支付广告发布总费用的10%给甲方作为违约金，甲方有权单方解除合同。
2.每期投放完毕乙方必须出具有效的媒体投放证明（如凭媒介出具的播出证明或第三方(Nielsen)出具的监播证明）。
3.乙方应在合同到期后向甲方开具合法有效的广告业专用发票，否则甲方有权拒绝付款。
4.乙方应保证甲方广告发布的完整性，不完整按错播处理。按合同约定的广告发布方式，每错播一次补播一次，漏播一次补播两次。
5.乙方应在本合同终止后的30天内将甲方交与的资料物品完好无缺退还，且不得复制保存。
6.双方就本合同的解释或履行发生争议时，应争取通过友好协商解决。如协商不成，在甲方所在地人民法院通过诉讼方式解决。
九、合同一式四份，甲方执三份，乙方执一份，具有同等法律效力，自双方代表签字并加盖公章之日起生效。
甲方（盖章）：广州珠江啤酒股份有限公司乙方（盖章）：
代表签名：代表签名：
合同签订日期：合同签订日期：
开户银行：开户银行：
账号：账号：
电话：020－84202499电话：
第一联：财务 第二联：业务第三联：统计 第四联：客户
第18篇：电视广告合同范本
重庆电视台广告代理发布合同
委托方（甲方）：
代理方（乙方）：重庆随视传媒有限公司
甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《合同法》及有关规定，经过友好协商达成以下协议，并共同遵守。
一、协议事项：甲方委托乙方于2011年月日至2011年月日期间发布电视广告。
二、排期表（详见媒体排期表）
三、合同总金额为元，(大写：)
1、付款方式：。
2、甲方按照媒体排期表投播广告，中途不能减量或停止投放广告。
四、广告样带（样稿）及相关资料
１、广告样带（样稿）由甲方提供，甲方对广告内容的真实性、准确性、合法性负责，对广告样带（样稿）中的图像、画面、图案、文字、商标等内容承担法律责任。
２、甲方未经书面同意乙方不得擅自更改甲方的广告样带（样稿）。如广告样带（样稿）中含有不符合法律及相关规定的内容，乙方可以要求甲方做出修改以确保广告如期投放，在甲方做出修改之前乙方有权拒绝发布本广告。
３、甲方确保所提供的样带（样稿）质量及规格符合媒体要求并在其中不含有其它与本合同无关的内容，否则乙方不保证广告如期发布及版本正确。乙方有义务及时通知甲方广告样带（样稿）在质量及规格方面存在的问题并以书面形式做出说明，以便甲方更改。
４、甲方应按照媒体计划排期表中规定的时间将所涉及的资料及广告样带（样稿）送达乙方，如发生延误，则广告发布日期顺延。甲方如要求更改广告版本需提前十五日以书面形式通知乙方并将广告样带（样稿）及时送达乙方，乙方有义务协调媒体尽早更换。
５、甲方在广告发布前应提供有效营业执照、商标注册权、广告审批等相关证明文件，协助乙方办理媒体审查。乙方应及时通知甲方提供广告播出涉及的其他有关审批证明文件，甲方有责任及时完整的将相关文件送达乙方。
6、凡甲方提供的广告内容如果侵犯他人知识产权或发生其他侵权纠纷,由甲方完全负责，乙方不承担任何责任。
五、违约责任
１、甲乙双方均保证不使对方因其行为而受到任何损失或承担责任，否则，责任方应补偿对方的全部损失。
２、乙方应确保甲方广告按照双方签字盖章的媒体计划排期表发布，如非因甲方原因乙方未按照本合同及附件约定的日期、次数、段位发布广告，乙方应在甲方提出后按相关媒体规定进行补偿。电视媒体按等量（错一补
一、漏一补二）原则进行补偿。如甲方未能在本合同约定期限内付款，则属于甲方违约，乙方有权按照此合同总金额20%向甲方收取违约金，并要求甲方交清当月实际播出广告费用。
３、如广告发布周期内媒体因节目调整或特殊宣传活动等因素，导致正常时段广告随节目提前或顺延60分钟（央视120分钟）以内发布的,不予补播。但乙方应以相关书面说明提前48小时通知甲方。若乙方没有通知甲方，则视为漏播，乙方应按合同约定给予补播。
六、不可抗力：因发生双方无法控制的不可抗力而导致广告无法正常投放时，遭遇此不可抗力一方应尽快通知另一方，双方无需对延迟或不能履约承担责任。若因不可抗力原因而致使费用变化，乙方应提前通知甲方后继续执行。
七、保密条款：此合同及合同附件甲乙双方均不得向第三方透露。
八、争议解决：因本合同而产生的任何争议，双方本着友好协商解决原则。协商未果，双方有权向合同签订地人民法院起诉。
九、合同变更：对本合同的增加、变更、修改、取消都必需取得甲乙双方的认可并以书面协议的方式
进行，任何口头或单方的书面通知均无效力，有关费用按实结算。
十、合同附件及合同效力：媒体计划排期表及双方签字盖章后的传真件作为合同附件与本合同具有同等法律效力。本合同自签订之日起生效，至广告发布结束、费用结算完毕自动终止。本合同一式两份，双方各执一份，具有同等效力。
【甲方】
单位名称：
甲方代表：
开户行：
公司账号：
公司电话：
签订日期： 【乙方】 单位名称：重庆随视传媒有限公司 开户行：建行重庆分行杨家坪支行歇台子分理处 公司账号：5000 1043 8000 5020 1781 开户行：中国工商银行重庆小龙坎支行嘉新分理处
公司帐号：31000 2550 9024 8278 34
公司传真：023-68858678
乙方代表：
签订日期：
第19篇：电视广告文案
“爱之白面包”——桃李面包电视广告策划方案
产品名称 桃李面包
广告客户 长春桃李食品有限公司
广告长度 25秒 +55秒+
产品说明
桃李食品有限公司是以制造、销售面包和糕点为主的食品企业。几年来公司业务迅猛发展，业绩不断提高。具有强大的生产和销售能力，均列同行榜首。
桃李产品自上市以来，一直畅销不衰，具有极高的人气，市场反映良好，在产品不断改良出新的今天，桃李产品有理由在电视广告上做好文章，提升产品形象，扩充消费群体。本广告将以温馨浪漫的画面与意境来表现出与桃李面包有关的关于爱的故事，广告分三个部分，客户于电广方面协调后，在电视上以三个既独立又有联系的广告分别播出（类似OPPO手机FIND ME 系列广告的方式）。
广告构思
广告一
1 演员
女演员 饰演 桃子
男演员 饰演 小李
两演员为一对年轻男女，饰演一对新婚夫妻，两演员相貌不必俊美漂亮，但气质要自然清新。 2场景 卧室 场景布置素色为主，画面有其他柔和颜色点缀，点缀色中最好有米色，咖色等类似面包的颜色。
3 广告情节
镜头特写一份已经打开包装的桃李面包，一杯清水，放在一个西式餐盘里（旁边可有适当点缀），并且旁边立着一个粉色小卡片，上面写着小李，桃子，两名字中间是一心形图案，即小李 LOVE 桃子，然后画外男声(小李说）
老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（镜头为小李把面包端到桃子身边）
之后画外音女声（桃子的声音）
爱，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。
爱，自然，桃李面包，一生相伴。
两人依偎在一起，镜头模糊淡化，桃李面包LOGO出现，广告结束。
4音乐 中高音钢琴，类似《致爱丽丝》感觉的音乐，有主旋律来融通整段曲目的前奏与间奏
广告二
1 演员 桃子 小李饰演一对已结婚很长时间的夫妻（二人妆容与衣着上要比上一广告年长，成熟）儿子10岁
2场景 家中 客厅 卧室（房屋结构为客厅 厨房 一体式，以便于情节流畅）
3广告情节
桃子一身疲态开门进屋，把买来的菜和面包放在地上，特写一下面包。
小李在看电视，儿子在做作业。
桃子抱怨说 小李你 （“没有辅导儿子做作业，不做家务等，小李说自己平时工作太忙，没有时间”（此处争吵内容有待修改，力求简洁到位）桃子生气，转身把面包和菜放进冰箱，并且镜头再特写面包一下。小李叫桃子，桃子不应不理。
画面跳切到卧室，三人睡去，桃李背对，孩子在中间睡（意为二人冷战）镜头再切换到第二
天早上，小李早早上班去，桃子和孩子还没有起床。
小李去冰箱里拿面包，并且在便利贴上撕下了一张，在上面写字。（从此场景一开始画外音小李就开始说话）
画外音内容：
爱 不是轰轰烈烈的浪漫
爱 是和你一起享受生活里的烦恼与平淡
爱 即使偶尔和你争吵
亲爱的，别忘了吃早饭，（此句台词开始时镜头切换到面包和字条，而且这句话也是字条上的字）桃李面包，一生相伴。
画面淡出，桃李LOGO出现，广告结束。
第20篇：电视广告文案
电视广告文案范文
“莎葡雅”电视广告文案
产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州白云山制药厂
广告长度：30秒
产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。
演员要求：
女、男演员各一名。
女演员要求清丽脱俗，表演自然。
男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子全的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。
镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部，此时窗的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头入：一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。
镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念：“莎丽雅!”
镜头十五：“莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。
画外音：护肤保芳华全凭“莎丽雅”。
