KTV：制造放松与参与独特体验
KTV的消费者，80%以上是年轻的白领，其消费目的、心理特征、生活形态特征、年龄特征等都具有高度的一致性。
借助KTV场所进行品牌传播的诀窍在于，要和消费者娱乐消费的目的性结合，让他们感觉不是在接触一个广告，而是去放松，是一种更欢乐的体验。
在《成功营销》杂志社办公楼下的北京钱柜KTV顾客休息等处，最近一直摆放着巨大的“寻找王力宏”活动广告牌。后来才知道，这其实是实力传播借助KTV独特的媒介环境，为诺基亚举办的一次品牌传播活动。
现代社会，工作的压力、对现状的不满，都会让人们产生无聊的情绪，但事实是一般人很难通过更换工作、改变环境消除无聊。在这种情况下，一个比较有效的消除无聊的方法就是宣泄。事实上，很多人到KTV、电影院，仅仅是为了宣泄无聊。
各种宣泄工具中，KTV的消费者，不光目的性一致，心理特征、生活形态特征、年龄特征，也有很强的一致性。比如国内比较知名的连锁娱乐场所—钱柜KTV，实力传播曾经有过调查，消费者80%以上是年轻的白领。
“如果有参加性、娱乐性都比较强的活动，让他们无论是等待的时间，还是娱乐的时间，都是很开心的活动，让他们能够尽情地放松、释放无聊，那他们肯定都会很踊跃的参加。” 实力传播整合行销副总经理张玉仪告诉记者。
参与性活动本身，在品牌传播上也有它特殊的意义。
实力传播最近总结出一个概念：一个消费者从早到晚，在家里、在路上、在办公室等，会接触到很多的品牌信息，每个接触点接触到的品牌信息，都会给他们带来不同的品牌体验。用参与性的活动传播品牌信息，可以给消费者带来更深刻的品牌体验。
张玉仪透露，借助KTV这个场所进行品牌传播的活动实力媒体已经有过很多。在KTV进行品牌传播，有个很重要的因素，就是要和消费者到这些地方的目的性做个结合，让消费者觉得他们不是在接触一个广告，而是去放松，是一种更欢乐的体验。所以他们在这些场合进行品牌信息传播时，首先考虑的是这个品牌或者产品的特性是否可以和消费者到这些地方的目的性有一个结合，而不是把这些地方变成一个新的媒体、一个给他们造成压力的场所。
为了避免信息传递的无效性，在具体操作环节，有两点需要特别注意。第一个是活动一定要有很强的娱乐性，让消费者觉得这是一个有趣的活动，在这个时刻他们需要的是开心的活动。第二是举办活动时，要根据举办活动场地的环境，想办法把消费者吸引到活动范围中，比如在钱柜举办的各种活动，在入门处，就有提示，告诉消费者有什么活动、消费者可以从活动中得到什么，而且也有
服务人员将消费者引导到活动范围内。
在运用KTV进行品牌传播的案例中，那些正向叠加消费者意图的活动，效果更明显。
根据实力传播的几个案例总结的规律，那些正向叠加消费者意图的活动，在品牌传播上，效果更明显。
