2012届视觉传达专业（本科）毕业设计要求细则
一、毕业设计的性质与任务
毕业设计是完成视觉传达专业培养目标最后一项实践性教学环节。是在完成其它实践教学环节的基础上，通过对市场中实际项目的资料分析，结合市场广告流程的实际要求，进行综合性的设计，最终提高专业基本技能及工作能力的一项指导性实践环节。
毕业设计的基本任务是培养学生综合运用基础理论知识和专业知识解决实际项目中设计问题的能力，掌握设计方法和设计步骤；培养学生善于运用设计图册、国家标准规范和规程，专业设计及专业印刷等基本技能；提高学生分析问题、解决问题、独立工作的能力。
通过毕业设计，还可以全面考察和了解学生在校期间的学习质量，从而发现教学中存在的问题，为进一步进行教学改革提供依据。
二、毕业设计整体要求：
按照学院全新的办学理念和培养方向，本届毕业生毕业设计本着切合市场实际，落实实习项目，完成全面的、整体的项目设计。毕业设计要求体现项目的整合性，表现的丰富性与创意性。 设计中务必重视创意，精心设计，谨慎制作，严厉禁止东拼西凑、抄袭（一经发现雷同者两人或多人均以不及格处理），设计规范服从于广告市场的制作与发布流程和印刷工艺的整体要求。
毕业设计以VI手册、包装实物、广告媒体设计的形式提交！
三、评分标准及内容要求：
满分100分。其中：
（一）市场调研报告（共计10分）
1、企业文化背景分析。包括：准确清晰地阐述所做企业的属性、规模、背景、文化、运营模式、企业优劣势等；（2分）
2、产品具体情况分析。包括：产品性能、成分、价格、尺寸、规格、同类产品优劣势分析、竞争产品优劣势分析等；（2分）
3、消费者具体情况分析。包括：年龄层段、消费水平、生活方式、购买惯性等；（2分）
4、市场运营情况分析。包括：宏观市场、本行业市场、媒体组合情况、广告投放情况、销售策略等。（2分）
5、总结定位。包括：产品风格定位、设计表现定位（图形、色彩、文字）；（2分） 市场调研报告不得少于3000字，装订于VI手册中。
（二）（共计30分）
内容及要求：不少于50P，打印A3，装订方式自定，并提交喷绘或印刷成品和电子文件并刻录光盘。
1、封面
2、书脊
3、扉页
4、目录
5、市场调研报告
6、基础设计部分：
设计内容及要求：
（1）标志创意、设计草图及设计说明;
内容：5个标志方案（从中选出一个最后确定方案）；
要求：A.5个方案的创意来源、创意资料；
B.从雏形到完善的演变过程稿；
C.手绘原稿扫描；
（2）其它基础设计项目规范、全面；
7、应用设计系统部分：
设计内容及要求：
（1）根据企业性质选择适合应用项目；
（2）包装系统和广告系统要求项目设计规范、全面；
（3）并附实际设计效果。
8、封底
设计内容及要求：
设计作者姓名、项目名称、指导教师、完成时间。
（三）产品包装设计（共计30分）
设计内容及具体要求：提交形式为实物，并提交电子文件，刻录光盘。 内容：
1、根据具体企业所生产产品制作产品包装,若品牌产品包装制作脱离实际，可选择该品牌形象中的办公系统部分，制作成实物；
2、产品配套实物；
3、产品配套展示桌布； 要求：①将包装设计实施制作成品，数量不少于15件；
②尺寸要求与实际产品为1：1比例；
③设计最终以实物展示为主；
④设计体现出创意性与制作性；
⑤图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，禁止网络下载；
⑥字体设计包括品牌文字、产品类别文字、说明性文字、口号文字等，除品牌文字和说明性文字外，其他均要求有字体设计，禁止用计算机自带字体。
（四）广告媒体设计（共计30分） 内容：产品宣传系列广告或企业形象宣传系列广告媒体设计（任选一媒体即可）,并提交喷绘或印刷成品和电子文件刻录光盘。 要求：
1、招贴设计：
①数量为不少于3张；
②图形设计必须原创，若为图像效果，必须自行拍摄，禁止网络下载；
③位图制作存储为JPG或TIFF格式，150像素，CMYK模式；
④矢量制作导出为JPG或TIFF格式，150像素，CMYK模式；
⑤尺寸为90cmm×120cm；
2、样本设计
①产品宣传或企业形象宣传均可；
②不少于20P；
③开本自定，但不得小于A4；
3、其它媒体（如杂志、报纸、网络、站牌、车体、易拉宝等）按实际要求而定；
视觉传达系/11.7.16
