视觉传达设计
（二）作业内容及提交要求
一、包装设计
1、打印件及模型：
1.1提交包装实物比例模型1套（外包装盒、瓶、袋或罐等，比例自定）。
1.2提交A4幅面包装设计报告书1册（包含市场调研与分析、设计定位、设计构思方案、最终设计方案三维效果图及平面展开图、比例模型摄影图）。
2、电子文件：
提交以上设计报告书同版CDR和JPG格式电子文件各1套（CDR格式报告书的正文请尽量使用宋体或黑体等WINDOWS标准字体，如页眉、标题等使用非标准字体请转换为曲线）。另提交所有设计图电子文件（设计构思方案图、最终方案三维效果图及平面展开图、比例模型摄影图等），图形应包含JPG及相关PSD或CDR文件。
3、设计及制作要求：
设计力求创新及价值合理，符合市场需求。调研与分析准确有力、定位明确、构思新颖、最终方案功能合理且形式符合市场及审美需求。模型比例合理、制作精致、表达完整真实。设计报告书逻辑清晰、表达准确完整、版面布置合理美观。CDR和JPG电子文件与设计报告书打印件内容一致。
二、广告策划与设计
1、打印件：
提交A4幅面广告策划书1册，内容应包含市场调研与分析、广告目标、广告战略、广告策略（媒体策略、时机策略、实施策略等）、广告计划、广告设计方案（应包含2种媒体的广告设计或制作方案，其中至少平面广告2件和影视广告1件，影视广告以分镜头方式表达）、预算分配及效果预测。
2、电子文件：
提交以上广告策划书同版CDR和JPG格式电子文件各1套（CDR格式策划书的正文请尽量使用宋体或黑体等WINDOWS标准字体，如页眉、标题等使用非标准字体请转换为曲线）。另提交所有设计图电子文件（平面广告设计方案、电视广告分镜头图或其他广告设计方案图等），图形应包含JPG及相关PSD或CDR文件。
3、策划及设计要求：
广告策划力求目标精准、有创意、战略与策略合理可行并预计能取得良好效果、预算合理，广告设计形式新颖符合基本审美规律、信息传播准确有效。广告策划书逻辑清晰、内容完整、版面布置合理美观。CDR和JPG电子文件与广告策划书打印件内容一致。
三、提交总要求：
1、包装设计报告书与广告策划书一起打印装订，包装设计报告书在前、广告策划书在后，并分别添加封面。包装实物模型应在合理的位置署名。
2、电子文件按“包装”和“广告”分别建立子文件夹保存于自己 “学号+姓名” 命名的文件夹中提交（其中“包装”文件夹下应包含“报告书”和“设计图”文件夹，“广告” 文件夹下应包含“策划书”和“设计图”文件夹），全班集中刻光盘1套。
