2007—2008 学年度第一学期
填空题
1、广告的主要功能就是创造广告的说服力和________，让广告受众在愉快地接受广告信息
解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告诉求。
2、从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、_________，视听效果特技，影像摄
制，画面剪辑，版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
3、广告表现的创造性，来自于对具体媒体的_____________和传播制约的利用。
4、平面广告的视觉图形创意起激发受众_______________、直观展现广告诉求的作用。
5、印刷面凸出而接受油墨部分压印于纸上，此法称为__________________印刷。
6、广告表现作为创意的____________过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效
的艺术手段去注释广告的创意。
7、广告表现思维是以媒体特征和_______________________作为出发点，去营造广告创意
的具体情节。
8、广告表现的再创造，体现在对广告创意的________________，并且从艺术和生活化的角
度去提取最能表过创意的符号。
9、平面广告以制方式界定，可分为____________________、非印刷类和光电类三种形态。
10、影响广告目标实现的最大因素是_______________是否准确，以及广告是否能够选
用可以接触及消费者且被他们所信赖的媒体。
2007—2008 学年度第二学期
1、广告创意环节处于从广告策略到______________的中间环节，脱离了既定的预算和可行技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
2、广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意开概念创造出具有___________和个性的具体形象。
3、广告创意对广告表现具有推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用和___________.
4、广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的______________、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简单的诉求途径。
5、声音在塑造_____________空间方面具有很大的作用。
6、影响广告目标实现的最大因素是______________是否准确，以及广告是否能够选用可以接触及消费者具被他们所有信赖的媒体。
7、广告表现过程所担负的首要任务，是为实现______________寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言（符号），并由这些元素营造创意所要求的意境。
8、成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辨证地处理“贯彻创意”和“________________”的问题。
9、感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众_________________的艺术形成，对受众展开情感的争取。
10、常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的_____________为特色的较为直白的系列幽默小品。
2008—2009 学年度第一学期
1、从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、________________、视听效果特技、影像摄制，画面剪辑，版面控制，时间连动等多个难度的艺术创造所构成。
2、平面广告表现在构成要素包括：文案、__________、色彩和编排。
3、关告表现的创造性，来自于对具体媒体的_______________和传播制约的利用。
4、平面广告的视觉图形创意起着激发受众_______________、直观展现广告诉求的作用。
5、印刷面凸出而接受油墨部分压印于纸上，此法称为__________________印刷。
6、广告表现作为创意的________________过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告创意。
7、成功的广告作品能够将创意作思维贯穿表现过程，辨证地处理“贯彻创意”“____________”的问题。
8、广告表现的再创造，体现在对广告创意的___________________，并且从艺术和生活文化的角度提取最能表达创意的符号。
9、平面广告以制作方式界定，可分为________________、非印刷类和光电类三种形态。
10、影响广告目标实现的最大因素是______________是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
2008—2009 学年度第二学期
1.在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案的____________和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。
2.印刷质量最有保障的媒体广告是____________广告。
3.交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对______________式或互动式。
4.海报媒体传达信息的核心元素是____________。
5.印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为_______________印刷。
6.广告表现作为创意的____________过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
7.广告的主要功能就是创造广告的说服力和____________，让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。
8.广告表现的再创造，体现在对广告创意的______________，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
9.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的___________________和传播制约的利用。
10.广告表现是广告创意的物化和____________________。
![广告创意与表现2往年试题整理之填空题[定稿]](/templates/pc/static/images/icon_word.2.png){kind=icon}
