《佳洁士牙膏广告 母亲节策划文案》
品牌分析： 1995年，佳洁士品牌万里迢迢从美国来到中国，服务于中国的消费者。几年来，佳洁士品牌相继推出了佳洁士防蛀牙膏，佳洁士多合一牙膏，佳洁士洁白牙膏，佳洁士舒敏灵牙膏以及一系列牙刷产品。这些产品已获得了中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可，成为口腔保健产品领域里的著名品牌。自进入中国以来，佳洁士品牌还一直与中国教育、卫生部门和医疗机构合作，支持中国口腔健康事业。
1997年： 佳洁士与教育部合作，推出学校口腔健康教育活动。佳洁士与卫生部合作，成功地开展了全国牙防新长征活动。几年来，佳洁士与教育部在全国各地持续开展了中小学生口腔健康教育活动，全国累计有超过9000万的学生及其家人从中受益，成为有史以来全世界同类教育中受益人数最多的教育活动。
受众分析：
佳洁士将营销目标瞄准儿童,广告上频繁出现的是一张张耳听”没有蛀牙”的笑脸。通过在儿童心目中树立的良好品牌形象来影响父母选择牙膏品牌。
选取牙膏产品：
健康系列：1.防蛀修护牙膏（女儿使用）
2.全优七效牙膏（母亲使用）
选取人物：
女儿、母亲
选取重点：
1997年佳洁士开始与教育部合作，至今2012年也有15年。选取的这个15年是一个品牌树立的年份。
15年也正好是一个可以自己刷牙的三岁小孩长大成人的时间，十八岁也是足够懂事并且明白母亲幸苦感恩母亲的阶段。
此篇母亲节广告主打理念：
每天都是母亲节，每天都值得关爱母亲，关爱家人。
佳洁士牙膏产品众多，此篇广告突出健康系列的防蛀修护和全优七效两个产品，目的是告诉受众牙膏的功效决定受众的需要，选对牙膏很重要。
主要内容
场景一：
一个在幼儿园上学的三岁的小女孩，由于跑步时不小心摔倒了，就趴在地上伤心的哭了起来，边抽泣边喊着妈妈。【画外音：小时候总认为妈妈是超人，只要我受了委屈，妈妈听到我的哭声就会飞到我身边保护我，于是我有事没事就喜欢喊妈妈...】
场景二：
小女孩放学回了家，看到妈妈顿时委屈得大哭起来（ps：因为是校车送回家，所以小女孩没有第一时间看到妈妈），妈妈安慰着不哭不哭，但是看着小女孩腿上摔红的一块皮，还是很心疼，就对小女孩说：“宝贝，妈妈不能时时刻刻在你身边，所以，当妈妈不能在你身边时你也要懂得保护自己哦！”小女孩似懂非懂的点点头。【画外音：后来我明白了，妈妈她不是超人但妈妈也能时时刻刻保护我，“妈妈”不仅是一个简单的名词...】
场景三：
晚上睡觉前，妈妈带着小女孩去洗漱台刷牙，帮小女孩涂上佳洁士防蛀修护牙膏对她说，“宝贝，睡觉前刷牙也是在保护你的小牙齿不被虫虫吃掉哦！”小女孩听了妈妈的话就和妈妈一起积极的刷起牙来（母女两面前有一面镜子）。【画外音：佳洁士保护牙齿，就像妈妈保护我成长一样...】
边说镜头边转移到镜子上去，镜子里刷牙的母女两人也变成了十五年之后的样子，女儿18岁左右，母亲45岁左右，女孩边刷着白牙，边看着镜子微笑，镜头给了佳洁士防蛀修护牙膏一个特写。【画外音：妈妈要我保护自己的牙齿，佳洁士替我做到了，而现在也该我保护妈妈了，妈妈的牙齿比我更需要呵护，佳洁士全优七效牙膏依然可以替我做到...】
镜头移向镜子里，从刚刚只有女孩一人的变成和妈妈两人一起的场景。最后母女两人一起刷完牙，露出一口白牙对着镜子微笑，同时将牙刷放入口杯中，镜头给口杯旁的两盒牙膏（全优七效牙膏、防蛀修护牙膏）一个特写。【画外音：感恩母亲的呵护，同时也呵护母亲，十五年如一日，每天都是母亲节】
播放广告词：
佳洁士，十五年用心呵护家人。祝全天下的妈妈，母亲节快乐！
