2008年度宁夏家电市场关键词
文/宁夏家电网编辑部
1、合资
合资品牌彩电如三星、日立，小家电如松下、飞利浦等产品在大家都需要新的利润点和提升卖场形象的市场背景下风生水起，几乎全区500㎡以上的家电卖场都有合资品牌的身影，其中日立平板、松下洗衣机等产品的销量和其为经销商创造的利润让它们在二级市场站稳了脚跟。
2、燃气热水器
燃气热水器今年的受关注度出奇的高，就连暂时没有通天燃气的地方，如中卫、中宁等经销商都已早下手为强了，各自将燃热的一线品牌纳入囊中，而且愿意花时间去宣传品牌，培养潜在客户，万和热水器在今年新代理商的操作下，重新焕发生机，目前销售网络遍地开花，销售前景喜人。
3、低价位冰箱
低价位冰箱在乡镇市场随着物价上涨而销量上浮。在满足经销商的利润吕标的同时满足了消费者的消费能力存在就有道理，低价位冰箱充斥
三、四级市场短期内是没人能左右的行业趋势。
4、豆浆机
以豆浆机为主的料理机等绿色产品在九阳、E欧科等品牌的强势推广下取得了一定的市场份额，恰逢"牛奶门"事件，使得豆浆机产品迎来了发展的春天。在宁夏，豆浆机品牌受大家认可的只有九阳、欧科、美斯特等品牌，甚至出现经销商为争夺九阳、欧科的经销权而明争暗斗。豆浆机品牌和强势代理商在宁夏陷入"千呼万唤不出来"的困境。随着毒奶粉事件爆发，豆浆机行业作为牛奶的主要替代品应势"出血"，2008年的销售客竟同比疯涨约70%0"奶粉门"事件后，美的的广告在各大门户网站、热门网络社区、各地主流报纸密集投放，以9月26日至10月27日共22天的广告投放为例，无网豆浆机共产生约1，237，766，459 次广告显示(即共有12.3亿多网民看到美的的无网豆浆机的广告)，美的出招不可谓不猛。9月，奶粉事件让整个豆浆机行业身脉沸腾。截至10月份，美的豆浆机的销售额突破2亿元。10月12日，美的请来包括包冲、刘子歌在内的10位奥运冠军，为无 网豆浆机推广造势。
国务院发展研究中心家电专题组发布的(2008年中国家电发展趋势研究报告〉也指出，在微波炉与电磁炉两大金矿被格兰仕、尚朋堂、美的等企业挖掘一空后，小家电的下一个金矿已经铁定非豆浆机莫属o
5、家用水处理设备
家用水处理设备(水家电)在银川市区、包括各县城受到了消费者以及商家的关注和青睐，二级市场的水家电专卖店如雨后春笋般出现。但因其高价位和不宜压货等特点，批发渠道要想做出规模还有一定的困难，但由水家电、豆浆机、果汁机、消毒柜、紫砂锅、电烤箱等组成的绿色家电大军必将大跨步的迈入千家万户，“绿色家电，为健康消费”将是家电业又一桶金。
6、会议营销
会议营销的模式在营销界已是过家家的小游戏，但宁夏代理商今年的会议营销可谓是蔚然成风，从年初到年底，共有十余家代理商召开了自己的经销商会议，会议营销并取得了一定成 效，其中更不乏创新之举，例如金致远电子的"先旅游，后开会和百思购商贸的"参加户外拓展训练，在游戏中沟通"等模式，都为今年的乏味会议注入了新的活力。
7、重装开业
2008年各地县经销商之间的竞争日趋激烈，一部分原有的 大户在代理商的大力支持下脱颖而出，卖场形象越来越好，卖场规模越来越大，产品越来越丰富。各规模卖场的重装开业蔚然成风，在此列举一下08年新扩建和开业的卖场:
平罗民贸大厦家电部
国美信远盐池店
乌海通用电器棋盘井店
乌海通用电器乌达二店
新华百货电器连锁灵武店
定边汇丰电器
阿左旗金龙家电
小坝四海电器
鄂前旗百信家电
基本上，扩建和新开业的家电卖场面积都在500㎡以上，产品结构必然会增加合资品牌或厨卫类的高端品牌，以提升卖
固原新时代家电
鄂前旗凤祥家电
场形象，培养新的利润空间。
8、奥运营销
围绕2008北京奥运，品牌企业利用各类体育营销手段也是层出不穷。作为全球影响力最大的体育赛事，借助奥运东风传播自身品牌成为品牌企业的共识。这其中，家电营销联姻运动赛事便是一种极具代表性的奥运营销模式。(见附表1:奥运营销竞技，一场没有硝烟的战争）
9、平板电视
借助奥运的东风，08年平板电视在宁夏
一、二级市场创下了新的销售记录，各大品牌使出浑身解数，各出其招，力争有能斩获，各类报广的平板电视促销版面最是抢人眼球。据统计，新电器连锁所辖13个连锁店7月下旬至8月上旬平板电视机销量同比增长60%以上。
在宁夏大地劲刮平板风的同时，小尺寸液晶电视已掀起一股销售热潮，诸多二线液晶品牌纷纷入驻宁夏市场，并在液晶电视不能覆盖的销售渠道生根发芽，东门子、先科、JAV等品牌是这一阵营的典型代表。
10、集成厨房
美大等品牌主推的集成环保灶以及集成厨房的概念2008年给宁夏厨卫行业树立了新的风向标。
厨房油烟问题一直都是困绕消费者的一大难题，随着生活水平的提高，消费者追求健康的消费需求已经逐步转化为现实
的购买力，提升厨房生活的健康指数的产品也受到越来越多消费者的认可。美大环保灶具运用微空气动力学原理，在锅沿平面上方形流体隔膜，将油烟和废气等污染源完全隔离，在油烟没有扩散前将其吸走，使无烟厨房成为实现。与传统的吸油烟机相比美大环保灶在清除厨房油烟方面的效果有着明显的优势，其气味降低度达到99%以上。但因产品与市场中的吸油烟机有非常大的差异，吸油烟机不需要安装在操作上方，而是赶接与灶具集成在一起，也是市场中差异化较大的一个产品，因此前期的市场推广也是经过了一个非常艰苦的过程。
11、家电下乡
国家家电下乡政策2009年2月1日起在宁夏全区开展的消息无疑是给低糜的家电市场注入了一剂强心针。家电下乡从品牌宣传、促销带动，剌激消费等方面来讲是行业目前的一根救命稻草，但参与到整个流通环节以及具体实施当中并不是一件容易的事，我们只能盼望着这一新政雨露能尽早落实和尽快见效o "家电下乡"是指国家对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消
费，促进内需的政策。目前"家电下乡"的产品有彩电、冰箱、洗衣机和手机四类，最高限价分别为彩电2000元、冰箱(冰柜)2500元、洗衣机2000元、手机1000元。农村居民可持个人居民身份证和户口本，到全区任何一家经过备案的家电下乡销售网点，购买规定范围内的补贴类家电产品。农民购买家电产品有数量限制，每户农民限购补贴范围内的彩电、冰箱(冰柜)、手机和洗衣机4类产品各1台(部)。国家财政比照出口退税率，对农民消费者给予销售价格13%的补贴，其中中央财政负担80%，省级财政负担20%。如此算来，每户农民购买"家电下乡"。产品，最多可享受财政补贴为975元，宁夏92万户农民将获得9亿元财政补贴。"家电下乡"将给农民带来看得见摸得着的实惠，许多农民等待着这一政策的落实。据悉，商务部、财政部通过招标方式已确定了90家生产企业的1264个型号的产品作为"家电下乡"产品。宁夏将从中选出5-6家企业作为供货生产企业，目前此工作正在进行之中O原定明年2月1 B启动的宁夏"家电下乡"活动，将提前至春节前。
