试卷编号：8※※※
浙江广播电视大学2011年春季学期成人专科期末考试 《广告策划原理与实务》试题B卷答案及评分标准
2011年6月
一、填空题（每小题1分，共10分）
1.20世纪50年代
2.广告策划文本
3.整合营销传播期
4.促销
5.在消费者心中树立产品定位
6.营销培训
7.再定位
8.目标市场策略决策
9.逆向思维
10.广告策划书
二、单项选择题（每小题1.5分，共15分）
1.A2.B3.A4.C5.B6.C7.D8.D9.C10.C
三、多项选择题（每小题1.5分，共15分）
1.B C D E2.A B C D E3.A B C D4.A B C E5.B C D E
6.C D7.A B C8.A B D E9.A B C D E10.A B C
四、名词解释题（每小题5分，共20分）
1 广告策划： P7 第二段
2.市场营销：P60
3.整合营销传播：P97
4.广告提案：P317
五、简答题（每小题6分，共30分）
1.广告策划必须遵循哪些原则：P15
2.现代信息的特点：P128
3.定位对于产品的作用：P145
4.广告目标的类型：P141
5.广告预算的内容：P187
六、论述题（每小题10分，共10分）
分别从广告主、广告人和广告受众的角度对广告策划方案进行评价：P325
《※※※※》试题答案及评分标准第1页（共1页）
《成人专科广告策划B卷答案.doc》
将本文的Word文档下载到电脑，方便编辑。
推荐度：
点击下载文档