试卷编号：8※※※
浙江广播电视大学2011年春季学期成人专科期末考试 《广告策划原理与实务》试题A卷答案及评分标准
一、填空题（每小题1分，共10分）
1.广告策划
2.按产品分配
3.评价阶段
4.内在需求
5.广告时机的选择
6.产品再定位
7.经客户认可的广告策划书
8.广告主的目标消费群体
9.广告调查
10.广告作品的主题
二、单项选择题（每小题1.5分，共15分）
1.D2.B3.D4.B5.D6.B7.D8.A9.C10.D
三、多项选择题（每小题1.5分，共15分）
1.A B C D2.A B C D E3.A B C4.A B C5.A D E
6.A B C D7.A B C D E8.A B C D9.A B D10.A B C
四、名词解释题（每小题5分，共20分）
1.市场营销：P60
2.整合营销传播：P97
3.广告提案：P317
4.媒介的选择：P167
五、简答题（每小题6分，共30分）
1.广告策划的作用：P9——10
2.广告传播有那些基本环节：P55——58
3.如何对目标市场进行分析：P124
4.广告目标的类型：P141
5.广告预算的内容：P187
六、论述题（每小题10分，共10分）
广告策划中文化环境由那些方面构成：P79
《※※※※》试题答案及评分标准2011年6月 第1页（共1页）
《成人专科广告策划A卷答案.doc》
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