新外滩。复兴城项目营销策划方案
项目招商方案
一、招商目标
2005年1月1日开业时,开业率达到80%以上
二、招商计划安排
1、招商时间计划
第一阶段:招商准备期 计划时间 天,即 年 月 日―― 年 月 日 第二阶段:首期招商阶段 计划时间 天,即 年 月 日―― 年 月 日 第三阶段:次阶段招商 计划时间 天,即 年 月 日―― 年 月 日 第三阶段:开业时间
年 月 日
2、招商宣传推广计划
宣传推广分为招商推广期和商业街开幕二部分。 A、招商推广期
(1) 招商推广期:制作大型户外牌和指示牌引发客户兴趣。
(2) 制作招商宣传书,楼书仅侧重于购房的投资回报等方面,招商宣传书则能详细说明项目的定位、各项条件、招商条件申请等。
(3) 报纸广告/新闻发布会:单凭招商人员对项目推广是不足的,必须有广告力量才可扩大客户网络的范围、增加幅盖面。(异地招商)
(4) 邮寄宣传:主要针对以下几类商户 经确定为可引进的目标客户 经报纸广告吸纳的客户
在海口各大商场、专业市场营运的客户。
(5) 公共汽车:增加项目知名度,对境内招商具有很强作用。
B、商场开幕期(开业庆典方案)
三、招商队伍策略
1、招商部的布置及安排(有别于销售中心,最好在市中心繁华地段设一临时招商处)
2、招商人员的设置:
1 - 新外滩。复兴城项目营销策划方案
1、楼层分布及商户组合
2、楼层布局商业一览表
3、卖场设计建议
七、租金及招商条件方案
1、同类项目租金及出租情况(市场调查)
2、租金调整比例:以续年递增 5%~7%
3、租金制定:(暂按商铺销售价格10%定价)。
4、租赁期
最短一年(主要临步行街的铺面,以短期租约出租) 以二年期或三年期为主 个别主力店则以四年或以上
5、装修期 一个月
6、定金、保证金
签订《商铺租赁意向协议》时,支付3个月租金做为定金 签订正式《租赁合同》时,已交定金转作保证金
7、综合管理费
综合管理费按20元/月/平方米,其中物业管理费15元/月/平方米,商业管理费5元/月/平方米(最终定价以政府有关部门核定和市场运作推广的实际情况而定)。注:按建筑面积计算。 商铺水、电费按每户实际用量计算
8、免租期
1、一般租户: 1~3个月,按具体情况而定。
2、主力店:以3~6个月为主,在实施时可分别在第
1、
2、
13、
14、
25、26月行使免租期。
3、餐饮类及大型商户(面积500平方米以上):以2个月免租期为基础,招商时应以市场情况来定。
八、招商策略
1、业权分散情况下招商方案
售后返租(统一招商,统一经营、统一管理)
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