图书行业发展现状及图书文化情况调查报告
班级：汉语言文学121班
学号：1215050128
作者：黄艳玲
图书行业发展现状及图书文化情况调查报告
书籍是人类进步的阶梯，中国图书文化的内涵不仅仅局限于中国大陆图书，它还应该包括香港图书、台湾图书。中国大陆、港、台图书共同构成了一个大中华图书文化圈。三地图书文化同中有异，各具特色，港地图书的“娱乐性”，台湾图书的“诗缘情”，大陆图书“诗言志，三地联合打造大中华品牌，这是中国图书文化的特别之处。
图书是承载文化的重要载体，图书文化的独特的传播与表现方式对人类社会产生了广泛而深刻的影响，社会文化的总体结构与各项比重亦因图书文化的介入而发生了重大变化。与此同时，图书文化因其拥有的广泛的受众人群这一独到优势而深刻的影响着不同文化层次的受众朋友，因而，以大大改变和提高了人类对于世界的认知方式及对新鲜事物的感知能力，增强和提高了文化的渗透能力与参照系数，从而在很大程度上打破了国家、民族和语言的界线，形成了一种带有世界性的文化现象。
中国是世界上图书市场潜力最大、增长最快的国家，近年来一直一两位数的速度增长，另据国家统计局的资料显示，随着我国城镇居民家庭收入持续快速增长，恩格尔系数呈明显下降趋势，这就是意味着文化消费的比重正逐渐加大。业内专家分析，中国图书市场如果排除发行渠道和信号通道不畅的等因素，其销售额应该会大幅度增加，如此巨大的市场空间正是外资本纷纷进入图书业的原动力
首先，回顾下中国的出版发展历史，就可以清晰的看到中国的出版历史经过了从甲骨文——竹简——纸印书的历史变迁，而每一次变迁都差不多经过了几十年甚至上百年，而最终后者能够取代后者，都无外乎下面4个原因：
1、后者比前者更轻便，更易携带；
2、后者比前者更易书写和保存；
3、后者的储存量远大于前者，前者已远远无法满足社会的需要，社会强烈需求新的介质来取代前者；
4、政策的大力推动。
并且图书产业朝阳产业，无烟环保产业优点二十世纪是知识经济的时代，知识成为人生存、发展的最大资本，个人、家庭、政府在学习、教育上的投入逐渐增加，同时随着经济收入的增加，人们精神文化方面需要也不断提高。因此，中国图书业正逢一个蓬勃发展的大好时机，市场前景十分广阔。相对于巨大的读者需求来说，图书市场还远未饱和。并且，人们世代读书教育的永久延续性，决定了图书行业是增长率高，可持续发展的行业。再一方面，图书行业利润相对较高，甚至于有媒体在对“中国十大暴利行业”的品评中，出版发行业仅次与于房地产产业排列第二，是一个获利稳定、风险小、利于投资的行业，同时，投身于文化产业，在拥有一份事业的同时，自身的文化品位和文化素质也必然提高。
其次，国外发达国家数字图书出版业务为何发展如此迅速，并且快速挤占一般图书业务市场的原因：
1、国外发达国家的传统图书价格普遍比较高，数字图书出版价格只有纸质图书的一半或1/4，这就极大地吸引人们去购买，并且国外发达国家的电纸书阅读器价格也普遍较低。
2、国外发达国家投入数字图书出版领域的图书厂商较多。而且国外发达国家的数字图书出版的盈利模式比较清晰，同时国外发达国家也拥有付费阅读的习惯和付费阅读的文化，并且对版权保护比较好，这都有利于数字图书出版的快速发展。
无论是网络出版，还是手机出版又或者是电纸书出版，在中国都存在格式标准不统一的问题，并且由于国内对版权保护不够，所以数字图书出版的盈利模式还不如国外发达国家那么清晰。
在中国传统图书还是能够满足社会大多数出版的需求的（现在国内的数字图书出版主要依靠厂家推动），并且与国外发达国家所不同的是，中国的图书价格相对来说还是比较低的，所以数字图书出版在国外受欢迎的一个主要原因——价格便宜，在中国并不形成优势，所以从这个意义上来说，并不支持数字图书出版能够很快冲击到传统图书出版。
但无论是手机图书出版、网络图书出版还是电纸书出版，尽管阅读效果越来越舒适和方便，但长时间阅读的效果仍然不如纸质图书，所以，这也就决定了数字图书出版现在在国内仍然停留在阅读网络文学和一些畅销书这些“浅阅读”上，对于深层次的阅读，包括教材教辅等等，一方面受屏幕的限制，无法显示更多的图表和内容，另一方面，阅读习惯也不支持数字出版进行深度的阅读方式
总之，国内的数字图书出版会像国外发达国家一样，会很快冲击国内传统图书市场，随着各大电纸书厂家的推动，数字图书出版会迎来短暂的爆发性增长，但经过了短暂的爆发性增长后，数字图书出版会进入一段稳步上升期，但另一方面，如果从长期来看，随着数字图书出版各方面条件的成熟，坚信数字图书出版将是未来图书发展的趋势，更是未来中国图书发展市场的最大驱动 全媒体出版时代来临，内容终成王者
内容产业在1995年由西方七国提出，1996年，欧盟制定《信息社会2000计划》，吧内容产业的主体定义为那些制造，开发、包装和销售信息产品及其服务的行业。我们所探讨的图书产业也是内容产业的一部分。 未来无论是传统图书出版继续占据图书出版的霸主地位，还是数字图书出版大肆挤占传统图书出版的地盘，都离不开优秀的内容资源，将来谁掌握了优秀的内容资源，谁就能在未来的图书出版行业发展中掌握话语权，从而取得最终的胜利。
大学生作为世界各国社会存在的特殊群体，因其特殊的年龄、心理特点与较高的文化积淀，成为了图书文化的重要关注者与接受者，成为了校园文化的重要组成部分。当然，如同一枚硬币的两面，图书文化对于大学生在世界观、人生观、价值观及伦理道德观上的影响，并存着正面效应与负面效应两个方面,但是从总体上说，正面的、积极的影响是占主导的。概而言之，图书文化之于大学生的正面效应主要有以下几个方面：
第一，应该看到，大部分图书作品的选材及内容都是健康向上、催人奋进的,有利于陶冶受众的情操，培养高尚的品格。比如《钢铁是怎样炼成的》，它让人看到了坚韧与毅力的弥足珍贵，可予大学生以精神动力，对大学生产生积极影响。另外，很多图书作品鞭挞丑恶的社会现象和不正之风,赞扬为国家富强作出巨大贡献的具有时代精神的模范人物，爱国主义思想的熏陶、爱国主义旋律的高唱使
部分高校决定将影视文化作为当代大学生素质教育的重要组成部分，图书文化成为了高校对大学生进行爱国主义、共产主义思想教育的重要途径。
第二，图书内容的获取在如今喧嚣的社会中起到了净化人心灵的作用，慢下脚步，捧一本书，喝一杯茶，寻找内心的自我。
第三，影视节目对大学生开阔视野、拓展知识,了解世界各地、各民族的风俗人情、民族心理等提供了便利条件。
鉴于以上的几点和营造、繁荣有利于大学生身心发展的高雅的校园文化，许多高校已经结合大学生的欣赏趣味开展了系列教育活动。在这样的背景之下，本调查对于校园文化建设，对于大学生的心理健康发展就具有了多方面的参考价值。
调查方式：随机向青岛科技大学学生发送调查问卷50 份，收取有效问卷45份。
调查目的：大学生的意见与建议代表了目前在看书群体中占绝大多数的年轻观众的心声。因此，我们旨在通过对大学生影看书心理现状的调查，为创作者及教师教学研究提供一定的参考数据。
[调查问题] 1． 你最常买的书是（ ）
A教辅类B.文学类C实用手册类
D.其他
[调查反馈] 在被调查者中，有75%的人选择了文学类，只有8%的人选择常买教辅书，可见，在大学校园里，学习教材已经不像高中一样火热了，大学生开始追求自喜欢的事物，而文学中的世界，复杂多变，引人入胜，吸引了有足够空余时间的大学生群体。
[调查问题] 2． 你最喜欢看哪一个地区的图书作品（
） A.港台
B.大陆
C.韩日
D.欧美
[调查反馈] 在本选项中，有44.4%的人选择了欧美图书，17%的人选择了大陆图书，百分之22.2%的人选择了港台图书，可见欧美地区图书对中国图书行业的巨大冲击。欧美地区浓郁的异域风情给予了富有想象力的大学生无数的梦想，“外来的和尚好念经”，的思想再涂上图书行业也有所体现理。
[调查问题] 3． 你最喜欢看哪种题材的图书（
）
A.古、现代青春爱情题材
B.武侠神话传奇 C.都市世俗题材
D.历史题材
[调查反馈] 在此题中，有44%的人选择武侠神话传奇，有百分之26%的人选择都市世俗题材，可以看出有将近一半的人选择武侠神话传奇，传奇里，满足了现实社会生活中不能实现的愿望，借他人之手，发泄自己的意愿。都市世俗题材，在一定层面上能够给予人们现实生活以指导。也给予即将进入社会的人心里上的一个预先体验。
港台专题
[调查问题] 4 你最喜欢金庸小说的（
）
A语言所表现出的传统文化的魅力
B 想象丰富，情节巧妙 C人物形象的多样化
D 激烈的打斗场面
[调查反馈] 金庸是香港著名武侠小说作家，同时也是学到老活到老的榜样，赢得了广泛的赞誉。其武侠小说的魅力历来为人们所称道。在本题中，有46%的人选择想象丰富，情节巧妙，可见，在一本书中，拥有丰富的想象能力的重要性，这也让人想到了哈利波特的成功，丰富的魔法想象，紧紧地抓住了成年人和儿童的心。有22%的人选择喜欢看激烈的打斗场面，满足自己本身的所具有的暴力性的内心本性，如安东尼 伯吉斯的作品《发条橙》的故事也体现了这一点。
5 [调查问题] 你最喜欢的港台作家是（
）
A.金庸
B.琼瑶 C白先勇 D.余秋雨
[调查反馈] 在此题中有40%的人选择金庸，前面已经做了介绍。还有35%的人选择了余秋雨，他的一首《乡愁》，那张小小的邮票，让去我们了解台湾民众浓浓的思乡情感。他的文章给人一种考证的感觉，对一种事物的源流发展及现状有着较为详尽的解释，从里面可以学到不少知识。琼瑶早已为大家所熟知《还珠格格》、《情深深雨蒙蒙》、《木棉花的春天》等等，但是里面浓厚的苦情戏和较为陈旧的故事情节已经不能再引起大学生的强烈的兴趣，只有15%的同学选择了她。而白先勇则很多人都没有听说过，他的著名作品集《台北人》在文学界内广受好评，其中的名篇《游园惊梦》更是字字珠玑。他的长篇小说《金大班》被改变成了电视剧，先后由刘晓庆与范冰冰担任女主角。
大陆专题
[调查问题] 6.你对郭敬明《小时代》的看法是（
）（多选题）
A.故事内容拜金，言辞浮夸 B.文字优美，感情真挚C.故事情节俗套D.不好说 [调查反馈]
在本题中，有33%的人认为小时代故事内容拜金，言辞浮夸，有相同的人认为不好说，可以看出来三分之一的人是反对拜金主义的，同时认为艺术应该具有艺术的真实性，而又有三分之一的人选择了不好说，又该如何解读呢，可以说小时代是这个时代的产物，一种事情既然存在就必有其原因，故事内容的拜金也说明了现实社会中拜金主义的盛行，而作品中顾里的富有和真感情，并且能够仗义的养活舍友，也是不少人所希望拥有的，即使是做她的舍友。但超我对自己的夙束缚又告诉我们拜金的盲目性和无意义性，便形成了一对矛盾，由此，三废之一的人选择了不好说。不同类型的图书对于不同的人有着不同的吸引力。《小时代》较为适合感性的，幻想性的人群阅读
7你最喜欢的作家是（ ）
A 莫言
B张爱玲
C
韩寒
D郭敬明 [调查反馈]
在被调查的人群中有46%的人选择喜欢张爱玲，有22%的人选择韩寒，只有17%和13%的人选择莫言和郭敬明。张爱玲小说叙事手法传统与现代结合，描写人物深入其内心，心理刻画极其丰富，直击人的本性，平时所说的恋父情节，在其代表作品《心经》中有着深刻体现。她不少作品改成了影视剧如《倾城之恋》《色戒》等，也是让一些心理细腻丰富的人看如痴如醉。还有五分之一的人选择韩寒，有人称韩寒为当代的鲁迅，他的抨击时弊的特点的确与鲁迅相似，这引起了不少人的共鸣，也得到了不少人的喜爱，是否能够成为第二个鲁迅有待后人评判。但由此可见，真正的文化艺术是不能脱离现实生活的，不管是描写现实，还是武侠魔法的幻想都满足了人群对于现实的某种需求，类似于“缺啥补啥”的原理。莫言获得了诺贝尔文学奖，但是却只有17%的人喜欢他的作品，他的魔幻现实主义的写作手法需要较高的欣赏水平和新的理解角度，对性和残忍的语言狂欢的写作特点与我国传统的文学写作方法有所不同，与我国所倡导的主流文化价值体系也有所驱离。
[调查问题] 8你喜欢张爱玲小说的（
）（多选）
A 现代与传统相融合的叙述手法
B 细腻丰富的心理刻画
C 小说情节的故事性
D其他 [调查反馈] 由于此题可多选，所以不方便以ABCD各项的获选率来统计，便直接以选择各项的人数作为反馈数据有8人选择了A,有27人选择了 B ，有10人选择了C，有8人选择了D.可以看出来有很人喜欢张爱玲小说的细腻丰富的心理刻画，深入的心里描写丰富了人物形象，在特殊中展现人类的本性及一般性。在十七年文学时期，有不少如《创业史》、《红高粱》等缺乏基本的心理描写，人物形象非常片面化，现在像这类书在大学生群体中几乎没有市场。小说最重要的特点就是塑造人物形象，丰富的心理描写不仅映射了故事中的人物，也映射的读者，使二者产生共鸣。
[调查问题] 9你最喜欢的大陆作品是（
）
A 《色戒 》
B《知青》 C 《微微一笑很倾城》D 《十万个为什么》
[调查反馈]
在本题中，有31%的人选择《微微一笑很倾城》，也有相同的比例选择《十万个为什么》，有13%的人选择《色戒》和17%的人选择《知青》，选择C选项说明有接近三分之一的人喜欢言情小说，喜欢浪漫的爱情故事，向往完美的爱情结局，不适合阅读悲剧作品。选择D选项，说明科普类的读书在图书市场还占有不少的份额，有很多的大学生充满了对未知世界的好奇《知青》属于怀旧的历史类的题材，是对我国过去所发生的事情的重新演绎，让我们看到历史的错误，吸取教训。喜欢《色戒》的人并不是很多，张爱玲小说的受众多是青年女性，描写内容多涉及爱情，描写手法细腻典雅，正是符合她们此时的心理，因此看准受众即图书的读者，是非常重要的，在很大程度上它决定了一本书的销量。
欧美专题
[调查问题] 10你最喜欢欧美图书的哪一方面（
）
A 浓郁的异域风情
B大胆的色情与暴力的描写 C 经典的故事情节D 多元文化的体现 [调查反馈]
在这道题中，有35%的人选择喜欢欧美图书浓郁的抑郁风情，以及26%的人选择了喜欢经典的故事情节。欧洲是世界著名的旅游景区，怡人的气候，美丽的风景，蓝蓝的天空，洁净的空气，还有数目巨大的人文古迹，不禁惹人向往，欧美图书中有很大篇幅的景色描写，如《飘》中，作者开头将女主人公斯嘉丽所在的十二橡树园的景色花了两页纸来描绘。欧美图书的故事情节也吸引力众多大学生的眼球，如著名的短片小说《麦琪的礼物》、《项链》 等 情节出人意料，却又让人尝出其中 的人生哲理，理解情节虽出乎意料却在情理之中，而非刻意捏造巧合。这不得不让我们反思我们的才子与家人小说，革命与恋爱小说，情节老套，故事音讯抄袭，实践证明了一切，现在周围很少有人再去看这样的小说，依然是《飘》、《简爱》这样经典的故事情节永葆它的生命力，可见真正的艺术是源于生活并高于生活的。只有真正的艺术才能一直吸引人。
[调查问题] 11你最喜欢的欧美作家是
A 玛格丽特 杜拉斯
B列夫托尔斯泰
C 雪莱
D玛格丽特·米切尔 [调查反馈]
在此题中，有35%的人选择列夫托尔斯泰。，众所周知，列夫托尔斯泰是属于现实主义的作家，被称为“俄国的一面镜子”，可见，不少大学生还是较为现实的。选其他人的比例都很少，很大程度上是对其他几个选项的不够熟悉，杜拉斯是法国著名作家，剧作家，代表作《广岛之恋》《情人》，都受到了广泛的关注。雪莱是英国著名的浪漫主义诗人，与拜伦齐名。玛格丽特的作品飘以为大家所熟悉，在此不做介绍。从这一点看来，在出书之前，应做好必要的宣传工作。
[调查问题] 12.你最喜欢玛格丽特·米切尔的作品《飘》（中文译为《乱世佳人》的哪一个方面。（
）（多选）
A 优美的环境描写
B复杂曲折的故事情节 C 浪漫的爱情故事
D女主人公斯嘉丽的坚强勇敢
[调查反馈]此题亦为多选，故不便按ABCD四项的获选率进行统计，笔者采用与第8题一样的方式——以选18择各项的人数作为反馈数据 有8人选择A项,有11人选择B项，有18人选择了C项，有14人选择了D项。在《飘》中作者浓墨重彩的描写了斯嘉丽的女强人的性格，在本题中有18人的人选择喜欢女主人斯嘉丽的坚强勇敢，这也是可以接受的，这也可能是我国把这本书名译成《乱世佳人》的一个原因。其中有不少人选择复杂的故事情节和浪漫的爱情故事，斯嘉丽到白瑞德离开之后才认识到自己对他的爱，而白瑞德在此之前则一直在她的身后守护她，每次都在她遇到危险的时候伸出援助之手，这样的爱情又怎么能不让人喜欢呢，男怕入错行，女怕嫁错郎，有一个始终在背后深爱自己的男人，这大概是每个女孩的梦想吧。
13你对大陆书籍书名的看法是（
）
A 多选取敏感、刺激性题目来吸引读者 B.符合图书内涵
C其他
在本题中有41%的人选择A选项，认为大陆书籍书名很多是选取敏感和刺激性的题目来吸引读者，其实这样的情况确实也较为普遍。例如，杂文集取名《忍不住想摸》、关于癌症的话题取名《拯救乳房》，还有一些其他图书名字《有了快感你就喊》、《不想上床》、《我这里一丝不挂》、《赤裸的爱》等以“性”为卖点的“快感读物”泛滥。
[调查问题] 14.你对中国大陆图书内容现状的评价（
）
A.好
B.较好
C.一般
D.不好
E.说不清 [调查反馈]
有接近三分之一的人认为中国大陆图书内容现在很一般，还有8%的人认为说不清，这不得让我们反思图书行业中存在的一些弊病如既猎奇猎艳，又逐臭扬恶，低级的克隆，不止的跟风和消极地防盗版，积极地侵权以及上道题所说的书名的“性”倾向严重，使得大陆图书行业形象大受影响。百年大计，教育文本。图书是教育的非常重要的方式，我们应该向犹太人民学习，把小孩子所读的书上放上蜜，让孩子知道书是甜的。
[调查问题] 15.你认为中国图书想要扩大图书市场，获得长久发展最应该采取的措施是（
) (多选题）
A.努力提高作家专业水平B增加图书交易方式 C.降低图书价格 D.加大国家资金与政策的扶持 调查反馈
本题中，有２９人选择最应该提高作家的专业水平，１４人选择Ｂ项，１５人选择Ｃ项，１７人选择Ｄ项
从中可以看出目前图书行业的存在的问题是缺少好的图书资源，一些流水线似的，粗制滥造的图书泛滥，包装虽美，确实金玉其外，败絮其中，徒徒浪费国家树木资源最重要的是培养优秀的作家，为作家创造适合的创作环。对比中国物价指数近年来的变化，图书定价对于中国人的实际购买力来说，依然偏高。此外，所有读者都从书的定价中看出了一种随意性：18.8元、28.8元、38元……企图以未突破整数(20元、30元、40元)和貌似吉利的价格给读者造成便宜的错觉。这种小儿科的手法如果与图书内在的品质相一致，倒也没多大问题；可惜图书内容又是灌水成风。而且来自不同零售店和网上书店的同书不同价现象，更令人对中国图书业低利润的说辞起疑，他们想知道的是到底能打几折，九折还是一折？
另外，图书的交易方式也较少，一般至于书店和书展，在较小的城市几乎看不到大型书店影子，小型书店自然满足不了人们的需求，而网上购书又不能对书的纸质等有切身的感受，不少买到的都是盗版图书，阅读的幸福感也随之降低。
未来展望 ： 大力培养优秀作家
上文已经提到，无论是电子书还是纸质书，谁掌握了优秀的图书资源，谁就成
为王者。大力培养优秀的作家成为图书行业未来发展的不竭动力。在此，笔者有几条建议以供参考
第一：必要的理论学习不可缺少。在中国，几乎每一个综合性的大学都开设有中文专业，所学到的理论对于文章的解读构思都是有一定的帮助的。 第二：丰富的社会实践。在上世纪90年代，作家王蒙就提出中国作家非学者化现象。如莫言年轻的时候，没有想到自己的作品会走向世界，他借用中国的一句老话，“有心栽花花不成，无心插柳柳成荫”莫言没有上过几年学，但是其丰富的人生经历给与了他众多的写作资料。
第三．各个学科的广泛涉猎。学科交叉发展是当今各个学科发展的趋势，写作更是如此。写作中要求的不仅仅是单纯的写作技巧，也广泛的涉及到其他学科如心理学，精神分析学等等。
第四：传统文化底蕴的滋养。很多人喜欢金庸的武侠小说，并且认为其小说已经超越了一般的文学作品，其所包含的丰厚的传统文化也是其中一个原因。例如在《射雕英雄传》中，对喝酒所用杯子的描写就足见其文化底蕴的深厚。
总结
中国图书行业有着广阔的发展市场和发展前景，尤其是在经济全球化的今天，也带来了图书交易的全球化，给予中国图书新的发展机遇，但正如文中所提到的图书行业也存在着这样那样的问题，但是优秀的图书内容是推动图书行业发展的不竭动力，大力培养有能力的作家石当今图书行业的第一选择。
