一、项目背景
随着奥运会的成功举行，中国传媒进入后奥运时代，宣传必须充分。2009年是中国建国60周年，主体传媒体现爱国的氛围。对于安利公司的营销模式，很多民众有所误解。因此安利企业丞需提高企业形象和扩大品牌效应。自2002年至2007年，安利（中国）先后与全国21所著名高校大范围地在贫困地区开展名为“安利名校支教”的教育扶贫项目，目前已开展六届。同时团中央、教育部联合创建“青年志愿者扶贫接力计划研究生支教团”项目，至今已有10年。安利公司正是与“支教团”合作，充分体现安利承担“社会责任”原则，作为社会成员回报社会、回馈祖国。与名校合作把资金直接作用于贫困地区教育，实现名牌高校与名牌企业的强强联合，更有利于提高安利自身品牌形象。
二、项目调研
调研对象：消费者、安利形象、安利自身情况、社会环境、贫困地区基本情况（选择的几个地点）、支教学生
调研方式：定性调查----文案：通过调研关于安利的记录、活动、网上信息了解安利的
基本情况，确定公关事宜。
实地
问卷：通过设置一系列问题了解支教学生对支教这个回报社会
方式的看法，顾客对安利的意见和建议以及产品受众对
产品满意程度
定量调查----抽样、内容分析法（通过了解媒体中信息内容的主题、趋势等
确定媒体公关）
调研内容：重点调查选择支教地区特点（人文和地理环境等）
当地政府人员、村民、学生
支教学生对支教这个回报社会方式的看法
顾客对安利的意见和建议，了解产品受众对产品满意程度
项目swot分析
优势：
1、安利经营的多种产品如锅具、营养保健品、化妆品、个人护理产品、家居用品等在市场上很有竞争力。
2、07年安利全球业绩实现收益71亿美元，比上年增长12%，又创下历史新记
录。
3、其企业责任有明显的彰显，连续获得多个奖项，如安利（中国）荣获“特奥
持续支持奖”、“中华慈善----最具爱心外资企业”提名奖。
劣势：
1、其企业在中国的声誉不佳，有“传销”的“恶名”。民众对其有误解。
2、其企业品牌在中国还没有真正竖立起来，仅是极个别的产品被人熟知。
机遇：
1、09年是中国建国60周年，为其展示企业责任提供了好的背景及机会。
2、可以利用安利五十周年纪念这一事件。
3、后奥运时代，有更多机遇。
威胁：来自竞争对手的威胁，如雅芳等国际知名品牌进入中国，抢占大量市场份额，并赢得了国人的喜爱，对安利在中国的市场形成极大的挑战。其次，国内品牌的纷纷出现进一步加剧了国内市场的竞争。
媒体对安利有不利报道。
三、项目策划
1、公关目标：A、利用后奥运时代的这一契机及建国60周年这特殊的一年使安利品牌
形象得到巩固和升华，扩大品牌效应。
B、使安利企业责任得到彰显，让更多人看到企业主动承担社会责任及
为承担社会责任所做出的努力。
C、巩固和开拓中国市场，打造其品牌在中国的龙头效应，让中国公正
认识到安利不仅是美国的品牌，更是世界的品牌。
D、完成安利与中国公众的情感嫁接，传播安利品牌与中国紧密相连的
亲和形象。
2、目标受众：国内外消费者、对安利有不良印象的公众、关心安利支教活动的公众、贫困地区政府及居民、有感恩社会意愿的高校学生、国内外新闻媒体、各国奥运观众及奥运关注者和支持者、各国运动代表团及体育爱好者、团中央、教育部
6、媒体选择
以传统报纸和新闻网站为先导，以小型活动网站为踞点，以《中国青年报》和搜狐为主力，以中央电视台为精兵，以博客、论坛、视频类网站为奇兵的媒体选择策略。 报纸媒体
· 全程合作媒体：《中国青年报》《人民日报》
· 其它报纸媒体：China daily
电视媒体
· 中央电视台（1套、2套、5套、9套）
· 地方电视台：收视率较高的湖南卫视、安徽卫视、北京卫视、天津卫视、重庆卫视
等
网络媒体
· 踞点：活动网站
· 全程合作媒体：“搜狐”（奥运会合作网站）
· 其它主要网络合作媒体：
博客类：新浪博客（规模至少为12的艾滋博客圈，最热博客平台）、博客中国（国内最早的博客平台）
论坛类：爱之方舟（国内最大的艾滋病论坛），搜狐关注艾滋论坛
视频类：YouTube（世界最大的视频服务网站，40%以上份额）、我乐网、Mofile、
我秀、土豆网
四、项目执行
执行细节
1、
五、传播效果评估
1、这次安利公关策划方案基本得到有效实施，公关事件引发全国媒体和业内的强烈关注，现场发布会到场媒体达到两百多家。合计发稿五百多篇，涵盖全国主流教育、财经、大众新闻、娱乐、体育、时尚等媒体，以及地方性的重点主流媒体。其中专题报道总数逾一百篇，占总报道量50%以上，文章标题提及“安利”的超过70％。
2、根据关键字搜索，截止到2009年12月31日，Google 与百度的搜索量分别为十七万条和 三万多条，其中正式新闻媒体转载量达两百多条。
3、安利企业责任形象得到巩固和升华。使公众看到安利为承担社会责任所做出的努力。
4、公关事件执行后，公众对安利形象有了新的认识，对安利有不良印象的公众数量减少，公众对安利“传销”的误解减弱。安利与中国公众的情感得到嫁接。
5、销售提升：虽然不是公关目标，但是这次公关事件也促进了销售的提升，截至09年底，安利在中国收益比上年增长15%。安利在中国市场上的重要地位得到巩固。
6、人文、友爱、关怀的奥运精神得到传承，爱国思想得到传播、感恩精神得到进一步彰显。
