“我是朗读小明星”少儿朗读比赛
活 动 总 结
2012年暑期，我店举办的首届“我是朗读小明星”少儿朗读大赛经过大家为期一个月的共同努力和精心策划已经圆满结束。此次活动的举办得到了广大读者的一致好评和认可,参加报名的200多名选手通过比赛拉近了他们与我们书店的距离，增强了他们的阅读兴趣及对我们书店的信任，也给他们提供了一个互相学习、共同进步的平台。现将“我是朗读小明星”少儿朗读大赛活动亮点及存在的不足总结如下：
一、活动亮点：
1、营销思路创新，打破了传统的营销活动方式。一直以来，书店传统的营销活动很难与读者很好地互动起来，通常以图书展销、购书打折、购书送礼、购书返券等形式开展活动。本次活动我店不但开创了与第三方合作营销的新渠道，而且在活动内容思路上有所创新有所进取，通过活动的举办得到了更多读者对书店的信赖与支持，为小读者进店创造了一个轻松、快乐的阅读环境。也为我店暑期营销活动增添了亮点，为书店经营工作带来了好的势头，增强了企业品牌的更好宣传。
2、活动宣传力度大，前期宣传效果突出。长期以来我店活动宣传方式主要通过电子屏幕、市店网站、制作X展架、展牌、发放宣传单页等单一方式，仅局限于店内销售宣传。本次活动宣传我店主要通过宁夏主流媒体全方位进行宣传
报道，如报纸、电视台、多媒体互联网等向社会各界进行宣传报道，并通过在店内及德克士熟食连锁店进行有效参与人群一对一单页发放宣传。自7月29日开始报名，三天时间，三处报名地点报名人数就超出我们预期，可见活动宣传效果很好。
3、本次活动很好的提升了我们店的社会美誉度、知名度和消费影响力。本次活动的举办不但有效引导了孩子从小多读书、读好书的阅读习惯，提供了一个提高他们的阅读水平、增强阅读兴趣展示的平台，而且丰富了我店暑期营销活动内容，有效的提升了书店在社会各界的美誉度与影响力。活动从举办到结束，宁夏电视台、宁夏教育电视台先后4次对本次活动进行跟踪报道，在社会各界广泛宣传了我店举办的少儿朗读大赛活动，得到了社会各界及家长朋友的一致好评和认可，再次激活了读者进店读书、选书、购书。
4、通过本次活动大力提升了员工之间支持与配合力，增强的默契度。本次活动的开展得到了书城和鼓楼书店的大力支持和配合。从活动宣传单页的发放及报名选手的登记、赛前通知，比赛现场的布置与人员配置上，两大书店积极配合参与，比赛现场安排的井然有序。本次活动采购部全力配合、全员参加，还为活动的举办提供了互动礼品，每个人在做好自己分内工作的同时，尽力向出版社争取了活动赞助费，并将出版社组织开展活动的礼物提供到活动现场，作为互动礼品发放，大大减少了本次活动经费的支出；本次活动人员的默契配合为我们店节省了财力、物力。
5、活动现场工作人员表现优秀，比赛现场气氛活跃。本次朗读比赛担任主持人的分别是采购部汪莉和张霈霈。两位主持人在台上不但亲和大方，而且在应对突发事件的处理上也表现出了超强的应变能力。不管是在初赛、中场晋级赛还是决赛场上，为了调动现场气氛，分别与选手及选手家长开展了有奖竞答活动，并为选手家长提供了出版社的精美礼品，很好的调动了现场活跃气氛。
6、通过多方努力不断完善比赛细节及流程，确保了活动顺利圆满结束。因初次举办此类活动，比赛过程中的细节、流程考虑的不够周全，通过第一场初赛的举行，及时发现问题、记录问题、解决问题，力争在下一场比赛中有所改进。通过将两处初赛现场的布置、人员安排、比赛流程、主持人发挥等进行比较，总结不足，及时纠正、完善，扬长避短，确保活动顺利进行。
二、存在的不足：
1、没有很好的做好活动前期预算工作，使活动经费超出预算。本次活动预算总额为2150元，实际发生费用4660元，超出预算费用2510元。其中因活动前期未考虑到的费用有：比赛现场搭建桁架及制作喷绘、海报发生费用1500元；选手荣誉证书发生费用为310元；评委老师劳酬费发生费用600元。除此之外，活动又新增发放纪念品，发生费用3000元，此笔费用由合作单位提供赞助。在活动举办过程中，明显感到活动经费不足。
2、对活动逾期没有做好应急预案，使活动现场出现短
暂混乱。因前期缺乏经验，没有有效做好开展此类活动前期调查研究，导致初赛报名人数出现井喷，3天报名时间大大超过预期，后导致直接进入决赛的人数过多；考虑到小选手没有耐心等待较长的比赛时间，活动又临时增加了中场晋级赛；
3、活动细节及流程考虑不够周全。因活动前期未能很好对朗读推荐书目进行实地阅读，未能按照选手年龄进行认真配置，导致有些书目不适宜进行朗读表演和朗读篇目过短或过长。比如，《宝宝,小心》、《宝宝，快停下》、《宝宝，真棒》篇幅较短，朗读时间达不到3分钟，而《狼王梦》篇章又过于太长，没有过多角色变换，不适宜朗读表演等；因活动前期未考虑到草莓队4-6岁小选手阅读能力及受教程度有较大的差异，未能准确进行分组。
4、与第三方联手合作工作衔接上存在不足。因活动前期未计划与其他单位联手合作举办此次活动，在活动宣传开始才跟进与光耀美居的合作方案。导致我店与光耀美居活动前期宣传与比赛细则有较大出入。
三、今后努力改进方向
本次活动的成功举办为我店社会各界的影响力得到了充分体现，预期会在今后的学生暑期、寒假期间相继开展。今后需努力改进的方面有：
1、细化活动细则、完善活动流程。在制定活动方案前，提前做好活动预算、活动宣传、活动细则、活动流程及活动收益的市场调查，不断完善、不断细化。
2、做好与第三方单位的合作工作。在今后举办这样的大型活动，提前与相关单位进行联系，确定合作方案。
3、不断创新活动内容。比如开展诗歌朗诵、“读后感”等内容新颖的比赛。
4、发放活动意见征集表。在制定活动方案前，先向基层店发放活动意见征集表，让员工建言献策，力争将活动开展的更丰富、更有意义。
