一、名词解释
1、旅游区：是表现社会经济、文化历史和自然环境统一的旅游地域单元。
2、旅游景区：是一系列相对独立景点组成，从事商业性经营，满足旅游者观赏、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求，具有明显地域边界，相对独立的小尺度空间旅游地。
3、自然类景区：山地类，森林类，水景类，洞穴类，综合类
4、人文类景区：历史文化名城，工程建筑，古代寺庙，古代园林
5、复合类景区：
6、主题公园类景区：苏州乐园
7、社会类景区：江西瑞金、爱国主义教育基地
8、观光类景区：有较高的审美价值，厦门鼓浪屿，湖南张家界
9、度假类景区：环境和生活配备设施齐全，夏威夷
10、科考类景区：遗址
11、游乐类景区：深圳欢乐谷
12、风景园林：指在一定的地域上，运用工程技术和艺术手段，通过改造地形，种植树木花草、营造建筑和布置园路等途径创作而成的美的自然环境和游憩地域。
13、旅游景区规划：是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游景区，使其具有旅游接待等多种功能和作用而进行的各项旅游要素的部署和具体安排。
14、市场区位：企业组织可以盈利的空间市场范围。
15、交通区位：关于交通的位置。通常在绝对区位意义上使用这个概念。
16、地价区位：
17、环境区位：
18、定位：定位就是树立组织形象通过设立有价值的产品和行为，以便使细分市场上的顾客了解和理解本 1 企业组织与竞争者的关系。
19、竞争力：
1、指一国或一公司在市场上均衡的生产出比其竞争对手更多财富的能力。
2、是指经济主体通过占有具有比较优势的资源并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效度和满意度的产品及服务，并获得较高收益的能力。
20、巴特勒（Bulter）模型：探查、参与、发展、巩固、成熟、衰落或复苏六个阶段。
21、普罗格（Plog）模型：普罗格从旅游者的心理特性出发提出了旅游地生命周期的“心理图式假说”，即认为旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关。按照心理类型，旅游者被划分为多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型和自我中心型五类。
22、双周期（Double-Cycle）模型：旅游地在不同时间范围内存在两种不同生命周期类型----长周期和短周期。
23、时尚旅游产品：目标市场比较单一，很容易达到饱和；产品大多数不是必需品，消费者也常常以为与众不同；产品推出伴随着大量宣传而来，这种宣传往往有一些大众传媒自动加入；产品迎和了人们某一方面的兴趣，且时尚型较强，人们的兴趣容易转移。
24、延伸旅游产品：拥有垄断性旅游资源的产品（如我国被列入世界自然和文化遗产的风景名胜区）、功能性产品（海滩、温泉、滑雪场等）、常用产品（如度假）、多用产品（可以吸引多个目标市场）
25、公平性：同代人之间的公平性，代际间的公平性，分配有限资源的公平性。
26、可持续性：既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力产生损害。
27、景观生态学：是研究景观尺度的生态问题，以生态系统学、生物控制论以及现代系统科学的基本理论为基础，运用遥感、计算机技术及数学方法进行景观生态调查、诊断、评价、规划和设计。
28、景观斑（patch）：指空间上的块结构或点结构，是周围环境不同的非线性区域，具有活动空间结构的性质。
29、景观廊（corridor）：指周围两侧相邻区域环境不同的带状景观要素，其作用是分离或连通空间景观单 2 元。
30、景观基（matrix）：是地域空间中分布最广泛，连接性最高，在景观中起控制作用的景观元素，主要起控制景观动态的作用。
31、景观缘（edge）：主要指斑、廊、基的外围缓冲地带。
32、景区利益相关者：指与景区开发和发展有一定利益关系的个人或组织群体。
33、遥感（RS）：指利用装载于飞机、卫星等平台上的传感器捕获地面或地下一定深度内的物体反射或反射的电磁波信号，进而识别物体或现象的技术。
34、地理信息系统（GIS）：是采集、存储、管理、描述和分析空间地理数据的信息系统。它以计算机硬、软件系统为支持，采用地理模型分析方法，以地理坐标和高程确定三维空间，将各种地理学要素分别叠加于其上，组成图形数据库具有对空间数据进行有效输入、存储、更新、加工、查询系统、运算、分析、模拟、显示和输出等功能的技术系统。
35、全球定位系统（GPS）：是美国国防部部署的一种卫星无线电定位、导航与报时系统，简称GPS。由导航星座、地形台站和用户定位设备三部分组成。
36、虚拟现实（Virtual Reality）技术：技术又称灵境技术，它融合了数字图像处理、计算机图学、多媒体技术、传感器技术等多个信息技术分支。
37、信息网络（Infor Network）技术：主要是指以计算机和互联网为主要依托的技术方法。
38、景区总体规划：在一定时期内发展的计划和各项建设（或各项物质要素）的总体部署。是规划编制工作的第一阶段，也是建设和管理的依据。
39、景区控制性详细规划：以总体规划为依据，确定建设地区的土地使用性质和使用强度的控制指标、道路和工程管线控制性位置以及空间环境控制的规划要求。
40、景区修建性详细规划：以城市总体规划、控制性详细规划为依据，制订用以指导各项建筑和工程设施的设计和施工的规划设计。
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41、景区修订性规划：
42、旅游资源调查：按照旅游资源分类标准，对旅游资源单体进行的研究和记录。
43、旅游资源评价：通过对景区旅游资源的类型、性质、结构、功能、规模、分布、开发条件评价，确定景区旅游资源的数量和质量水平，评估各种旅游资源在景区所处的地位，为景区规划、建设、修复与重建提供科学依据。
44、“三三六”评价法：即“三大价值、三大效益、六大开发条件”评价体系。 “三大价值”指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值。 “三大效益”指旅游资源开发之后的经济效益、社会效益、环境效益。“六大开发条件”指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难易程度等六个方面。
45、一般体验性评价：由旅游者根据自己的亲身体验对某一或一系列旅游资源（或旅游地）就其整体质量进行定性评估。
46、资源及环境评价法：在旅游资源本身方面：美---是否给人以美感、古---历史悠久、名---具有名声的事物或与名人有关的事物、特---特有的，别处没有或少见的资源、奇---给人以新奇之感、用---有应用价值，如温泉、名花、盆景、泥疗；在旅游资源所处环境方面：季节、污染、联系、可进入性、基础结构、社会经济环境、市场等七个指标。
47、“八度”评价法：旅游资源综合价值：规模度、古悠度、珍稀度、奇特度、保存度、审美度、组合度、知名度。
48、专家学派：凡是符合形式美原则的风景就具有较高的风景质量。因而，对风景的分析基于其线条、形体、色彩和质地四个元素，强调多样性、奇特性、协调统一性等形式美原则在风景质量分级中的主要作用。
49、心理物理学派：人类具有普遍一致的风景审美观，可以将这种普遍的、平均的审美观作为风景质量的衡量标准；人们对于自然风景质量的评估，可以通过风景的自然要素来定量表达；风景审美是风景和人之间的一种作用过程，风景质量评估实质是指建立反映这一作用关系的定量模型。
4 50、认知学派：侧重研究如何解释人对风景的审美过程，把自然风景作为人的生存空间，认识空间来评价。强调风景对人的认识作用在情感上的影响；试图用人的进化过程及功能需要来解释人对风景的审美过程。
51、经验学派：考证文学艺术家们关于风景审美的文学、艺术作品，考察名人的日记等，以之来分析人与风景的相互作用及其某种审美评判所产生的背景；通过心理测量、调查、访问等形式，记叙现代人对具体风景的感受和评价。
52、旅游主题：在景区建设和旅游者旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
53、景区旅游形象：景区形象是景区内的各种旅游资源、设施、服务、管理、环境以及景区内的社会、经济、文化等在旅游者及公众心目中的基本印象和总体评价。
54、原生形象：
55、次生形象：
56、复合形象：
57、主导形象：
58、支撑形象：
59、辅助形象：
60、定位：定位就是树立组织形象通过设立有价值的产品和行为，以便使细分市场上的顾客了解和理解本企业组织与竞争者的关系。
61、旅游形象定位：通过服务推广和宣传控制，在目标市场公众心目中树立起景区的独特形象和风格。 6
2、超强定位： 6
3、近强定位： 6
4、对强定位：
65、避强定位：避强定位指避开强有力的竞争对手，在无竞争的市场部分定位的策略,是市场定位策略之一。 6
6、知名度：指旅游者群地对该旅游地的了解，识别与记忆的程度。
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7、美誉度：指受调查者中赞誉旅游地的人数的比率。 6
8、第一印象区：
69、光环效应区：整个景区景点形象中具有决策意义的地方.它往往也是景区 景点的标志性区域。 70、地标区： 7
1、典型镜头区： 7
2、旅游口号： 7
3、动线： 7
4、视线：
75、聚类区划法：又称“上升区划法”，是指从小地域空间入手，通过对其进行归类合并而逐步上升到数量较少的大型功能分区的方法。
76、认知绘图法：以心理学理论为基础，通过对旅游者心里图示的揭示来达到景区空间合理化和人性化布局。
77、降解区划法：大尺度地域空间、中等尺度地域空间、小尺度地域空间
78、风景游赏用地：游览设施用地、交通与工程用地、园地、草地、林地、居民社会用地、林地、耕地、水域、滞留用地 7
9、游览设施用地：
80、同心圆式布局：核心保护区：收到严格保护的自然保护区限制乃至禁止游客进入。游憩缓冲区：配置野营、划船、越野、观景点等服务设施。密集游憩服务区：为游客提供各种服务，有饭店餐厅商店或高密度的娱乐设施
81、环核式布局：以重要景观或项目为核心，相关旅游接待、服务设施以及娱乐项目等全部环绕核心景观和项目进行布局的模式。在该模式下，旅游接待服务设施与旅游吸引物之间由交通联系，呈现出XXX或XXXX。
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2、社区—吸引物式布局：在旅游区中心布局一个社区服务中心，外围分散一批旅游吸引物综合体，在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。
83、旅游项目：旅游项目是指借助于旅游资源开发的以旅游者和当地居民为吸引对象，为其提供休闲消遣服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。
84、动物园：将动物生活区域圈定下来，使区域内的动物熟练和品种处于一个相对稳定和封闭的状态（圈外的动物进不来，圈内的动物也出不去），保护区域内的动物不被捕杀，并采取必要的措施养殖区域内的动物或对动物进行适量补充以满足游客观赏的需要。 8
5、经济区位： 8
6、旅游区位： 8
7、自然区位： 8
8、波士顿阵法：
89、SWOT分析法：即区域环境分析，区域的内部环境和外部环境对市场营销策略的制定具有重大影响，它从宏观、微观两方面将影响营销政策的制定。它指一个区域旅游业发展的内部优势和劣势，外部机遇和威胁。
90、差异化战略： 9
1、低成本战略： 9
2、集中战略： 9
3、网络营销：
94、旅游商品：是服务产品中的一种，景区景点产品又是旅游产品中的一种，具备旅游产 和服务产品共有特征。
95、景区解说系统：它是运用某种媒体和表达方式，使特定信息传播并到达信息接受者，帮助信息接受者了解相关事物的性质和特点，并达到服务和教育的基本功能。
