·题型
一、
二、
三、
四、
五、
填空10% 多项选择题10% 名词解释20% 简答题50% 案例10%
·重点
第一章：1.市场营销及其核心概念
2.市场营销管理本质是什么、为什么
第二章：1.战略规划步骤；
2.营销组合
第三章：环境分析（一般了解）
第四章：1.消费者市场特点；
2.影响消费者购买的因素；
3.购买的类型；
4.购买决策过程的主要步骤
第五章：市场细分的概念及变量的选择；
细分市场的评估（规模、前景、吸引力、资源）； 目标市场选择（模式、策略）；
市场定位概念；
有效差异化变量选择；
市场定位步骤
第六章：全部
第七章：全部
《市场营销学题型及重点.doc》
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