户外广告调查应该调查些什么

发布时间：2020-03-01 16:27:59 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

户外广告调查应该调查些什么

给你1台DV和相机，要去一个城市调查那里的户外广告情况，目的是看看那里做户外广告有没有发展的空间。应该怎样调查？要调查些什么内容？要作哪些记录？

建议一：

DV可以用来抽样采访受众，相机用来拍摄广告具体形态位置，建议最后准备调查问卷，内容侧重于以下你要了解的这些点：

1.受众日常生活在户外度过的时间比例，以及年龄划分

2.受众首选交通工具

3.从接触频度看，综合比对户外广告和其他媒体的关注度

4.该区户外广告的黄金时间

5.不同地点户外广告关注频次差异

6.受众接触最多的广告类型

7.受众接触最多的广告位置

8.受众对户外广告的认知、态度及行为影响

9.关注效果反馈

10.年龄、性别对于户外广告接受的差异

11.不同位置的车流量和人流量

建议二：

调查问卷是针对客户还是公司本身的业务开展调查，应有所不同。下面所列的是帮公司做类似广告调查的几项内容：

1.广告载体的地理位置分布

2.广告内容的分类

3.广告发布的期限

4.广告内容针对的人群及层次

5.针对人群对所发布广告的感受及认可度

6.政府对该类广告的认可度（美化？公益？商业？）

7.广告客户对该广告的认可度及所带来收益的效果明显与否。

8.此类广告价位在同等级别市场上的强势与劣势

9.广告位置所覆盖的地区经济水准及人们的消费水平。