庆祝校报创刊十五周年宣传策划书
一．前言
《xx大学报》是中国共产党xx大学委员会机关报。该报由国家新闻出版总署批准，创刊于1997年，迄今已有十五周年的历史了。《xx大学报》每周一期，每期四版，是一份向校内免费赠阅，并用于高校间相互交流的报纸。虽然这份报纸已经有十五周年的历史，但是经过调查，其在学生中的知名度和美誉度较低。因此，在创刊十五周年来临之际，《xx大学报》有必要进行一些宣传推广活动，以扩大自身的影响力。
二．调查分析
1.《xx大学报》的优势
⑴该报由中共xx大学委员会主办，具有较高的权威性
⑵该报有自己的学生记者团，稿件来源稳定
⑶该报为免费赠阅，读者不需要花费
⑷该报已是一份较为专业的报刊
2.《xx大学报》劣势
⑴该报在学生中的知名度较低
⑵该报内容较为固定，灵活性较小
⑶该报未很好地利用网络扩大影响
⑷学生中对该报记者团了解较少
3.机会点
今年是该报创刊十五周年，可利用周年庆之际进行宣传推广等活动
4.组织形象地位图
5.组织形象要素差距分析图
三．目标战略
1.总目标：
庆祝《xx大学报》创刊十五周年，扩大在学生中的影响，增强该报的知名度和美誉度，吸引更多的学生阅读该报
2.分目标：
⑴充实报纸内容
⑵扩大版面和印刷量
⑶提高学生阅读量
四．创意说明
1.活动主题：
庆祝《xx大学报》创刊十五周年
2.活动名称：
辉煌的十五年——《xx大学报》创刊十五周年
3.活动项目：
⑴举行有奖征文活动，吸引同学们广泛参与
⑵举办十五年历史文化展
⑶举办《xx大学报》创刊十五周年纪念晚会
⑷出版《xx大学报》十五周年特刊
4.标语：
庆祝《xx大学报》创刊十五周年
十五年的风雨历程，十五年的不断成长——《xx大学报》十五岁啦！
我的地盘，我做主！《xx大学报》有你更精彩！
5.宣传作品：
⑴《xx大学报》创刊号
⑵十五年的历史有关文献、图片、视频等资料
⑶各兄弟单位的贺辞
⑷宣传展板、标语
五．媒介策略
1.利用校园网站、广播站、电视台等大力宣传《xx大学报》创刊十五周年的消息
2.在《xx大学报》上开展宣传活动，营造氛围
3.建设官方网站、官方微博、出版电子期刊、特刊
六．活动计划
1.前期宣传
活动时间：2012年12月1日～2012年12月10日
n 活动地点：xx大学新校区
n 活动目的：
⑴为《xx大学报》创刊十五周年营造良好氛围
⑵了解同学们对《xx大学报》的意见和建议
n 活动内容：
⑴利用《xx大学报》进行宣传，告知同学们创刊十五周年的消息
⑵在校内拉横幅、挂标语
⑶制作调查问卷，在xx大学新校区调查同学们对《xx大学报》的意见和建议(此调查持续一个月，直到纪念活动结束)
2.有奖征文
n 活动时间：2012年12月11日～2012年12月20日
n 活动地点：xx大学新校区
n 活动目的：激发同学们的投稿热情，增强《xx大学报》知名度
n 活动内容：
⑴以“我眼中的《xx大学报》”为主题，进行征文，要求：字数限定在1000字以内，内容积极向上、展现不一样的《xx大学报》
⑵选出优秀文章，颁发获奖证书和奖金。评出一等奖2名（奖励100元）、二等奖5名（奖励80元）、三等奖10名（奖励60元）、优秀奖若干（无奖金）
⑶将获奖文章刊登在《xx大学报》十五周年庆特刊上
3.举办“纪念《xx大学报》创刊十五周年历史文化展”
n 活动时间：2012年12月21日～2012年12月30日
n 活动地点：xx大学新校区元和广场（图书馆西门前）
n 活动目的：展示《xx大学报》十五年的历史，扩大影响
n 活动内容：
⑴“我们的校报”展示xx大学报从创刊号到现在的每一期报纸
⑵“可爱的校报记者”展示校报记者采访时的情形
⑶“光辉的历程”展示《xx大学报》十五年的成长历程（以图片、文献、视频等方式为主）⑷张贴各单位的贺辞
注意：以上活动内容以展板的形式表现
4.出版《xx大学报·十五周年特刊》
n 出版时间：2012年12月21日 要求：本期八版，全部彩色印刷
n 特刊内容：
⑴致读者、改版通告
⑵有奖征文获奖作品
⑶《xx大学报》的十五年历史回顾
⑷将问卷调查刊登在特刊上，进行调查
⑸宣传“庆祝《xx大学报》创刊十五周年晚会”的情况
5.举办“庆祝《xx大学报》创刊十五周年暨迎新年文艺晚会”
n 活动时间：2012年12月30日晚
n 活动地点：xx大学大学生活动中心三楼礼堂
n 活动目的：
⑴迎接新年
⑵展示《xx大学报》的记者、老师的才艺
⑶宣传《xx大学报》的十五年历史
n 活动内容：
⑴领导致辞
⑵由《xx大学报》的学生记者、老师表演节目
⑶现场进行有奖知识问答（有关《xx大学报》的问题），答对者（共10人）获得一件“《xx大学报》创刊十五周年”纪念衫
⑷与学校文艺社团联系，增加节目形式
⑸新年寄语:邀请现场的同学说说自己的新年愿望
七．经费预算
1.前期宣传：500元
2.有奖征文：1500元
3.举办“纪念《xx大学报》创刊十五周年历史文化展”：3000元
4.出版《xx大学报·十五周年特刊》：10000元
5.举办“庆祝《xx大学报》创刊十五周年暨迎新年文艺晚会”：1000元
八．效果评估（略）
附件：关于《xx大学报》情况的调查问卷
关于《xx大学报》情况的调查问卷
同学您好！
感谢你抽出宝贵的时间填写此次调查问卷，此调查问卷共21道题。
《xx大学报》是一份面向xx大学广大学子的报纸。今年，是《xx大学报》创刊15周年，我们特别制作此份调查问卷，了解您对《xx大学报》的看法，从而不断改进《xx大学报》，使它更贴近大学生，更贴近校园。我们将保护您所填写的个人信息。谢谢您的帮助与支持！
1.（ ）您所在的年级是：
A大一 B大二 C大三 D大四 E研究生
2.（ ）您是否经常阅读《xx大学报》：
A每期必看 B时常阅读 C偶尔读过 D从未读过
3.（ ）您从哪些途径阅读《xx大学报》：
A有专人发报纸 B从同学那里获得 C报纸阅报栏
4.（ ）您认为《xx大学报》的版面设计如何？：
A精美、富有新意 B中规中矩、一般 C老套、无新意 D版面编排混乱
5.（ ）您最喜欢阅读《xx大学报》那一版面？
A 1版（时政新闻） B 2版（综合新闻） C 3版（校园生活）
D 4版（文学版块·眉湖学舟） E中缝1（新闻串串烧）
F中缝2（生活小贴士）
6.（ ）您认为《xx大学报》版面有哪些地方需要改进？
A版面布局 B字体美化 C报纸纸张 D总体颜色
7.（ ）《xx大学报》什么引起了您的注意？
A吸引人标题 B精美的图片 C与本专业有关的内容 D感兴趣的
8.（ ）您是否了解《xx大学报》学生记者团？
A了解 B不了解
9.（ ）您是否为《xx大学报》投过稿件？
A经常 B偶尔 C从来没有
10.（ ）您是否接受过《xx大学报》学生记者的采访？
A接受过（请从第11题继续回答） B未接受（请从第12题继续回答）
11.（ ）您认为《xx大学报》学生记者的采访如何？
A有礼貌、采访到位 B问题浅显、一般 C准备不足、采访失败
12.（ ）您一般几人传阅一份《xx大学报》？
A一人一份 B两人一份 C三人一份
D四人一份 E六人一份 F八人一份
13.（ ）您认为《xx大学报》中关于语法、用词方面的错误多吗？
A没有 B偶尔 C较多 D很多
14.（ ）您希望在《xx大学报》看到那些内容？（可多选）
A国家大事 B学校讯息 C其他学校讯息 D体育新闻
E娱乐事件 F考研、考公务员的相关讯息 G本专业新闻 H就业信息
I文学作品 G读者来信
K其他(请您写出)
15.（ ）您认为《xx大学报》是否需要制作电子版？
A是的，电子版有利于环保 B不需要，传统形式的报纸有利于阅读
16.（ ）您对于《xx大学报》插入广告有什么意见？
A可以少量插入 B随意并不在乎多少 C不希望在报纸中看见广告
17.（ ）除《xx大学报》外，您还经常阅读那一报纸？
A《青年导报·大周刊》 B《人民日报》 C《中国青年报》
D《河南日报》 E《大河报》 F《东方今报》 G《河南商报》 H其他高校的校报
18.（ ）您认为《xx大学报》应该有哪些改进？
A扩大版面 B彩版印刷 C扩大印刷量 D增设商业广告 E充实文章内容
19.（ ）您阅读《xx大学报》时，有以下习惯吗？
A将对自己有帮助的信息摘录下来
B进行剪报工作，收集有价值的信息
C记下感兴趣的内容，通过其他媒介（如网络）继续追踪相关信息
D积极给编辑部写信提建议 F其他
20.（ ）您认为《xx大学报》是否需要有偿销售？为什么，请写下原因？
A需要
B不需要
21.在《xx大学报》创刊15周年之际，您对我们有哪些说的？
感谢您填写我们的调查问卷！
