3+2松派夹心----
分享好
时光
整体市场推广案 市场背景分析
3+2苏打夹心（1998--2002）河南整体市场表现历次推广回顾 及
LEARNINGSHARE目前消费者认知及消费者认知深度发现 市
场背景分析-- 3+2苏打夹心销售趋势 市场背景分析--以往历次推广
回顾 3+2苏打夹心各次推广大型造势活动 1998无 1999无 2000、07推
广主题：“多用一层心，关爱在眼前”郑
州丹尼斯人民店ROAD SHOW（天津独场） 2000、10推广主
题：“多用一层心，创意在眼前”郑州丹
尼斯人民店/洛阳ROAD SHOW 200
1、10推广主题：“秀出你的
创意--3+2创意舞蹈大赛”郑州丹尼斯
人民店ROADSHOW 市场背景分析--以往历次推广LEARNINGSHARE 3+2苏打夹心实地推广心得：
1、推广主题，突出“创意”的
利基――“多用一成心，创意在眼前”；“秀
出你的创意”与消费者的实际认同存在
着巨大落差的现实。
2、舞台造势形式推广方式，存在――现场主要受众 与TARGET的一至性的矛盾影响人群的有限性与资源使用的高投入的矛盾
3、促销手法创新性的
缺乏，实际执行的落实性较差。
4、产品推广中促销助成物系列感的
建立，使推广事半功倍。
5、对一个产品的推广：集中资源，环扣使
用是其成功的必要保证 市场背景分析--消费者认知 3+2 苏打夹心
目前消费者认知：3+2苏打夹心是一种好吃的、流行的、
年青有活力的、比较容易发腻的、优致高档次的、价格较贵的、饼体较硬的有着3层苏打2层夹心休闲食品。3+2 消费者发现：
3+2苏打夹心是一种美味的、丰富的、有内涵、有智慧、有创意.新奇的、充满关爱、与朋友/同事/家人分享、在家中/宿舍/影院等处享用、在早餐时、闲暇时、旅游时享用的时尚休闲食品。3+2松派夹心推广策略选择3+2苏打夹心
消费者认知与3+2松派夹心推广表现综上所述，特
提出：3+2松派夹心----分享好时光迅速扩大知名度，提高尝试购
买率的利器---派样篇3+2松派夹心高校派样推广案 活动主题：3+2松派夹心----分享校园好时光
活动时间：9/15----10/20 活动地点：郑州大学、
郑大工学院、郑大医学院、中原工学院、郑州工程学院、河南财经学
院、郑州航院、华北水利学院、省轻工业学院、省商业高等专科学校
临门的一脚，主动出击的堡垒----店头行销
篇市场推广的助燃剂，讯息传达的扩音器
----媒体合作篇推动整体推广高潮的指示灯，凝聚话题焦点
的工具―― 激情 60 秒3+2松派夹心----分享好时光3+2松派夹心----分享好时光3+2松派夹心――分享好
时光3+2松派夹心――分享好时光3+2松派
夹心――分享好时光3+2松派夹心――分享好时光店头促销 促销具体方式：周末促销，凡购买3+
2松派夹心6元即可参加“幸运转转转”活动：制作一个
转盘，上面分为六个区，每个区赋予它一个名称：青春时光、
浪漫时光、温馨时光、刺激时光、**时光、
**时光。每种时光代表公司一种赠品。转动转盘，指
针指向哪个区域，即可获得相应赠品。3+2松派夹
心――分享好时光 店头行销篇3+2松派夹心――分享好
时光 店头行销篇 此次3+2推广的高潮之一“ 康师傅――美味总动
员”糕饼特卖场（厂商周）（具体执行略）媒体合作篇3+2松派夹心――分享好时光
媒体合作篇3+2松派夹心――分享好时光 媒体合作
篇 3+2松派夹心――分享好时光媒体合作具
体形式及内容（略）3+2松派夹心――分享好时光 高潮篇 3+2松派夹心――分享好
时光活动主题：康师傅3+2松派夹
心――――分享好时光，激情60秒
活动时间：新品 上市------ 9月30日活动预热
期：主要为活动规则告知10月01日-----11月30日活动执行期：活动 的 推动、高潮10月--11月单周抽奖10月--11月双
周兑奖通过单双周交替抽奖/兑奖，再加以贯穿其中
媒体的合作的有效利用、炒作，控制活动节奏，推动活动走
向高潮，并在一定时段内保持话题效应相当的持久性。 高潮
篇康师傅3+2松派夹
心――分
享好时光之激情60秒 （续）活动地点：选择标准：1）大卖场2）
具有影响力3）具有相当的集客力依此选择：丹尼斯人民店；金博大二七店；北京华联二七店3+2松派夹心――分享好时光 高潮篇 3+2松派夹心――分享好
时光 高潮篇活动方式：经抽
奖产出的幸运者或其指定代理人一人（不限男女/年龄），一人可带一辆购物车，从入口处幸运者开始行动计时，至指定收银台为止
限时60秒，可在卖场内疯狂抢购康师傅产品，所抢即所
得。所抢购产品之金额由促销举办方负责支付（限
价值5000元内）。超出所限时间60秒，抢购无效，
可得康师傅糕饼纪念品一份（产品组合：价值100元）。康师傅3+2松派夹
心――分享好时光之激情60秒 （续一） 3+2松派夹心分享好时光---激情60秒： 费用预估：三群产品：方便面、饮品、糕饼单箱成本最高对比分析 高潮篇 小结：康师傅产品单箱价格最贵者为本品3+2四联包，预计参加活动者最多可拿10箱3+2四联包，计1176元。 以10--11月抽出16（4人/次）人计，费用金额上限：1176元/ 人*16 18816元 3+2松派夹心分享好时光---激情60秒： 高潮篇 3+2松派夹心分享好时光---激情60秒： 事前准备：
1、制作有关活动内容的DM在各促销商场派发告知。
2、制作有关活动内容的DM结合高校派样
