市场推广策划方案初稿
单位名称：杭州佳音英语培训中心
策划人：陈丽阳
主要项目
1、市场调研&信息收集
2、市场分析&产品透析
3、市场推广&方案制定
4、市场规划&方案执行
5、市场总结&分析报告
步骤
一、市场调研&信息收集
市场调研：通过对全面市场的调查，收集各行业市场信息，信息包括市场占有率和市场推广度，收集方式可以是网络，媒体，广告投放及推广渠道等； 步骤
二、市场分析&产品透析
市场分析：通过收集的信息资料，对整个市场情况作出分析，分析方式可为横向对比分析和纵向对比分析；横向对比即为同行业之间的竞争力度分析，例如，产品优势，人员配备，市场推广方式等一系列对比，主要竞争对手罗列（某某培训机构占杭比例较高）；纵向对比就是通过整个市场的调查，对不同行业的市场推广方式的收集，例如某某餐饮连锁店知名度高，每月/日客流量上达多少，在周边或是某某区域广告投放量多少，效果如何等；
步骤
三、市场推广&方案制定
市场推广：根据以上调查及分析，制定一套比较完善的市场推广方案，进一步提升本单位的市场知名度及占有率；同时做好市场监控，随时收集广告反馈效果，并对不足之处及时处理更正；
步骤
四、市场规划&方案执行
市场规划：根据制定的方案进行方向规划，怎样进行推广，如何分步进行，效果预估，初步评析；执行力分析怎样配合，人员动用，产品提升，达到预期效果； 步骤
五、市场总结&分析报告
市场总结：第一期市场推广效果分析，总结方案，并对本期市场活动作一份分析报告&存档；为第二期的市场推广做下铺垫，同时完成第二期推广方案，进一步市场调研及探索；
《市场推广策划方案.doc》
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