诺基亚手机校园推广活动策划书 策划目标:此次推广活动,把诺基亚打造成为18~22岁大学生消费者的首选手机品牌,大力宣传诺基亚的性价比,突出其“科技以人为本”的品牌个性,提升产品在大学生中的销量。
策划环境分析:
1:SWOT分析:
优势:
1、手机质量好
2、市场占有率较高
3、价格较适合大学生消费者的消费水平
4、较早打入中国市场,人们有一定的消费惯性
5、系统较易上手,比较稳定
劣势:
1、系统较为落后,可玩性比较差
2、外形不够美观
3、品牌个性不鲜明
4、产品定位不清,竞争范围大
机会:安卓设备版本混乱,性能参差不齐,而苹果产品的优势主要在消费市场。如果诺基亚能联合微软,将Windows 8引入智能手机,统一多平台用户体验,统一商用和消费市场,诺基亚或可重振雄风。 威胁:诺基亚在市场上的主要威胁来自(1)自身的创新力不足,导致系统比较落后。(2)三星,苹果,HTC等智能手机的冲击。(3)低端市场遭到威胁,在印度、中国、和南非等新兴市场上,中兴和印
度micromax等公司生产的廉价手机正在打破诺基亚在新兴市场上的优势。
《诺基亚手机校园推广活动策划书.doc》
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