推广手机银行商战策划书
一.团队介绍
CEO：
王骏傑
总策划，负责手机银行的业务拓展以及我们的建议
队员：
王文芳（市场部）
负责手机银行发展状况及消费人群分析调查。
欧阳乔（策划部）
负责此次推广的具体方案并对推广相关细节作出创新。
李修伟（客户部）
负责对具体客户端使用细节作出解释，并作出详细使用说明，出示各类使用手册。
文玲（行政部）
负责此次推广活动中手机银行客户端存在问题以及调卷问查。
黄毓浪（人事部）
负责活动人员职务调配，评审各部门人员业绩，以及活动成本预算。
方案一:校园广播电台的宣传策略_________每周一到周五下午的校园广播,是大学校园里的一道听觉大餐.
（1）目标： ● 通过校园广播的内容丰富性,兼具通讯性和娱乐性，来宣传有利于活跃大学
校园气氛,同时也能传播相关建行信息.
● 宣传对象唯一，易于学生接受，增强学生心里安全度
● 通过广播宣传手机银行，使学生在无形之中加深印象
（2）时间: 每周一至周五下午的校园广播中广告时段,占用时间为3 分钟左右.
（3）广播时段名称: 建行一路通,手机动起来.
（4）广播词：
a、你听说过手机银行吗?你想让自己的银行业务变得更加方便和快捷吗?作为大学生的你想尝
试这一现代化的活动吗?新人新时尚,赶快让你的拇指动起来,加入到校园达人——手机银 行使用享受中.(轻音乐响起15 秒)
b.大学新时尚,跑在银行的前面.详情请咨询95533,或到建行直接办理业务,方便快捷,尽情享
受.
在每日下午的广播中,按照一定的介绍顺序进行广播,分为初步介绍,详细分析,宣传鼓动三块。
(广告宣传必要时可以安排在广播开始的时候,这样来增强其吸引力.)
（5）预算:100元左右.(包括广告宣传费用和相关材料的提供)
方案二：户外平面广告
目标：
●充分利用户外平面资源进行宣传渗透
●公交车站出，目标对象为学生群体，宣传到位
●加强视觉效果
（1）在学生较多候车的公交车站地方使用背景灯广告,使人们在候车的间隙去关注周围的广告,而且
公交车站24 小时的服务在夜晚也使用,加强视觉效果.
地点:以云南师范大学为例----大学城附近的公交车站，师大北门，昆工四号门等等等
（2）学校食堂附近，横幅和海报宣传 a.目标：学校食堂横幅宣传贴近学生生活，形式简单，大学生易于接受 b.地点：各个校区食堂附近，学生每天经过的地方，悬挂横幅标语
长宽为8*0.7m，背景色为红色，标语为----建行手机银行，一切尽在掌控！
C.时间：宣传时间与销售时间同步为期两周
(3)预算：50元左右
•方案三.销售方案
亮点一：
（1） 问卷调查销售宣传：我们的亮点是以问卷调查
代替传统传单，在调查表中传递销售信息，以
避免人们对传单的反感
（2） 问卷调查亮点内容：见附表
亮点二：
（3） 现场举行游戏比赛，以免费办理民生银行手机
客户端，并赠送网上游戏，（我们团队下载后赠送）
（4） 预算：100
