品牌规划及营销
营销四大策略
品牌个性简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……
品牌传播：企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。 传播方式：
壹.广告传播
贰.公关传播
叁.销售传播
肆.人际传播
传播特点：
壹.信息的聚合性
贰.受众的目的性
叁.媒介的多元性
肆.操作的系统性
伍.传播的可信性
品牌传播简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……(在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。)
品牌销售简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……
品牌管理简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……
营销六大要素：
壹.质量第一
贰.诚信至上
叁.定位准确
肆.个性鲜明
伍.巧妙传播
陆.树立品牌
人群=>分析、包装=>规划、价格=>定位
《品牌规划及营销.doc》
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