双十一电商大促投放节奏大放送
一年一度的双十一大促已经进入个位数倒计时阶段了,对于电商商家来说,辛辛苦苦干了一整年,就等着在双十一当天打个漂亮的翻身仗。而双十一当天销量暴增与每个备战阶段的投放商机密切相关,必须抢占先机,才能一举夺得头筹。以下浩博君就将投放节奏注意事项献上,敬请关注~
1、筹备测试期:
10.20-10.31
方案:选款 素材 库存 预算 产品线 广告位 目的:提前做好测试和预热,先人一步,打好基础
推广建议:大促推广产品开始投放,目前阶段出价低,竞争小,CPC成本低
2、抢占流量期:
11.1-11.9
方案:紧跟官方双十一大促活动预热节奏,开始加大投放力度 目的:主推产品产出保持持续增长趋势,抢占预热流量 推广建议:主推款调高预算至测试期的2-3倍
3、双十一爆发期
11.10-11.12
方案:双十一大促爆发期流量爆发,加大预算抢占优质广告位 目的:GMV(成交总额)——高展现 高点击 高转化
推广建议:加大海投预算,抢占大促期间优质的中长尾流量;关注每日数据、实时推广排序、官方活动节奏,及时优化调整 ;推广力度建议提高3-5倍
4、大促返场期
11.13-11.17
方案:返场期内保持推广力度,低价获取流量 目的:继续提高主推款点击率、转化率,冲刺质量分
推广建议:每日观察数据报表,发现问题及时作出相应优化不断提高质量分,以较低的出价获取更多的流量
双十一马上就到,抢占投放先机请点击“阅读原文”
《双十一电商大促—投放节奏你把控好了吗.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便编辑。
推荐度:
点击下载文档