毕业设计（论文） 题
报 告开
浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）
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1 选题的背景和意义
20世纪80年代初，顾客需求开始呈现出个性化发展趋势，因此创新个性化服务成为当前酒店提升竞争力的重要举措之一，其中以管家服务为代表的个性化服务逐渐在我国酒店业中崭露头角。文章结合杭州凯悦酒店的贴身管家服务，分析了管家服务在国内的运作情况，阐释了管家服务的优势及前景，最后得出如何以顾客为中心实施到位的个性化管家服务，从而促进酒店建立良好的口碑和扩大其销售。
1.1 选题的背景
伴随世界经济发展的大好形势，我国酒店业崛起的新时代已经到来。形势在变，酒店在变，客人的需求也在变，因此，更新我国经营管理理念，在服务上提高品质，让客人得到更多超值体验，是我国酒店管理者不断追求的目标。现代酒店的部门分工非常明确，客人在酒店逗留期间所需要的服务通常是由两个部门或多个部门协同工作才能完成，这种链接的信息沟通及增加服务很难高效率地完成。只有管家服务才是真正的无缝服务，经过专门的培训，管家能够从客人处或其他部门获得信息、传递信息或执行任务，使客人满意。我国自2003年7月1日起开始实施的新版《旅游饭店星级划分与评定标准》中将设立新的星级饭店等级——“白金五星级”。而根据新的标准，酒店要获得“白金五星级”必须符合的7个必备条件，其中就明确规定了“对行政楼层提供24小时管家式服务”这一硬性要求。这在一定程度上推动了一些高档次酒店引入管家服务。
1.2 选题的意义
1、在体验经济的大环境下，管家服务具有不可替代性。在服务经济下，酒店强调的是提供快捷周到的服务。而酒店行业的进入壁垒低、退出壁垒高的特点，使得酒店业迅速增长并相互模仿，从而导致消费者感受不到酒店之间的服务差异。体验经济的到来，强调的是服务能否带给人特殊的情感体验，这一体验是区别于他人的，在人与人之间，体验存在着本质的差别。管家服务这种体验过程和经历是其他酒店无从模仿的，具有不可替代性。
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2、管家服务能够带给客人情感上的愉悦和满足。纵观酒店发展，可以把酒店的消费分为3个时代：理性消费时代、感觉消费时代、情感消费时代。目前我国这3个消费时代特征并存，但情感消费时代是发展的方向。对顾客而言，他们接受服务的目的不再是出于对这种服务的需要，而是出于满足情感上的渴求。因此喜欢与否、满意与否，更大程度上取决于顾客的心理感受，取决于个人偏好的满足程度，是否能够引起客人心理需求的感性共鸣。
3、从酒店内部管理来说，管家服务简化了服务流程，提高了工作效率。从客人进入酒店，管家就相伴左右，引领客人办理一切手续，协调酒店内外资源。管家队伍由高素质人员组成，他们的服务具有针对性和专业性，通过他们的努力，酒店的运营更加顺畅和高效。
1.3 国内外研究现状及发展趋势
管家服务的概念最早起源于法国，当时只有一些贵族可以享受，随着时间的推移，它被带进商业模式之中，然后带入中国。管家服务是个性化、私人化的一站式酒店服务，它代表了一种追求极致的服务精神。这种服务在一定程度上极大地满足了客人的需求，又在不自觉中培育了客人的忠诚感，树立了酒店的品牌声誉，势必会成为国际酒店业竞争发展的主流趋势。然而目前，国内管家服务赖以生存的市场并不是很成熟，比如人们对‘管家服务’带来的身份象征的理解不深刻。
贴身管家服务在国外十分具有个性化。比如西班牙的一家香格里拉大酒店，当地有滑雪的独特优势，酒店就培养了专门的“鞋子管家”，他们把游客的滑雪靴清洗、杀菌、烘干、擦亮，然后把靴子放回到客人的房间，以供客人不时之需。在丽思卡尔顿波士顿公共绿地酒店，有专门的“沐浴管家”，他们能够根据客人不同需要提供不同的香薰疗法，还有专门的“皮肤晒黑管家”，为喜欢古铜色皮肤的客人提供建议和帮助。
然而一些业内人员在走了一圈后发现：日本的酒店不分星级，服务不错，但房间空间比较局促；欧洲的酒店人力成本高，没有享受过真正的“管家服务”；但是，在天津喜来登酒店住的一周内享受过‘管家服务’，管家会把洗干净熨烫好的衣服送来，出行订票无需操心，十分人性化。因此，我国的酒店贴身管家服务虽然起步晚，但是发展快，虽没有达到国外酒店的水平，但也在迅速发展中。发展前景十分乐观，在强
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调服务质量是酒店生存发展的生命线的前提下，管家服务将是酒店未来发展的努力方向。
2 研究的基本内容
本文拟通过在对凯悦酒店贴身管家服务研究的基础上，从供给和需求层面分析的国内酒店贴身管家服务现状和存在的问题，并提出进一步发展国内酒店的建贴身管家服务的建议和策略，以提升国内旅游业的综合竞争力，积极发展酒店业这一朝阳产业。
2.1 基本框架
1 绪论
1.1研究背景、目的及意义
1.2研究内容及方法 2 相关理论综述
2.1酒店贴身管家相关概念
2.1.1个性化酒店服务相关概念
2.2 国内外研究现状和发展趋势 3 我国酒店贴身管家服务发展现状
3.1 我国酒店贴身管家服务的概况
3.2 我国贴身管家服务开发的条件
3.3 我国酒店业贴身管家服务的开发形式 4 杭州酒店贴身管家服务旅游调查分析
4.1 问卷调查发放及统计分析
4.1.1 问卷调查设计
4.1.2 问卷调查回收情况
4.1.3 问卷调查统计分析
4.2国内贴身管家服务开发中的影响因素（根据实地考察）
4.3国内贴身管家服务开发中存在的问题（以实地考察为基础） 5 国内贴身管家服务开发的相关建议
5.1 深层挖掘、大力开发国内酒店个性的贴身管家服务
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5.2 大力培养专业人才，提升服务质量
5.3 相关部门要重视、帮助，加强营销
5.4 强强联手，资源共享，互利合作
总结
2.2 研究的重点和难点
研究的重点：从较少的相关理论研究文献中寻找有价值的信息，通过各种途径搜寻最新最权威的国内外酒店贴身管家旅游新闻资料、数据信息，对国内外最先进的酒店贴身管家服务发展趋势进行分析；对国内发展国内酒店贴身管家现状做出分析；对贴身管家服务发展现状进行实地调查，掌握第一手资料，在此基础上，对国内贴身管家服务的发展对策进行探索性研究。
研究的难点：这项研究所需要的资源就是其中一个重大的难点，尤其是国内外研究现状及发展趋势这方面的宝贵资源，无论是在国内还是国外，酒店贴身管家服务的研究历史都不是很长。在国内，探讨如何发展国内酒店贴身管家这一课题的文章多以篇幅较短的期刊或新闻报道居多，我国目前还没有关于发展国内酒店贴身管家的系统性研究成果或专著出现。实地调查也是研究中的难点，为取得研究成果更实际性、正确性、科学性等，需要在国内进行实地调查，这需要秉着严谨的态度去完成。此外，国内酒店贴身管家开发的形式也是一难题。
2.3 拟解决的关键问题
本文将在对中医药旅游理论阐述的基础上，通过发散性的角度，利用网络资源、报刊、问卷调查、实地走访、深度访谈等多种方法来全面地，从供给和需求层面分析杭州中医药旅游发展的现状和存在的问题，从而针对性地提出更好发展促进当地民俗旅游可持续发展的相关对策，以期达到预期的效果。
3 研究的方法及措施
3.1 文献资料研究
笔者将检索大量的文献资料，并对相关理论进行梳理。为了全面地了解国内外相关领域的研究成果，在论文撰写之前，笔者还对国内外中医药旅游的研究情况进行了
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简单的总结。在此基础上，利于前人的研究成果，对研究相对缺乏的领域进行理论探讨。资料来源包括杭州当地政府研究和规划文本，以及有关中医药旅游与可持续发展的学术期刊文章等。
3.2 问卷调查和实地调查
笔者将根据杭州各社区对旅游的开发的参与程度，并结合当实际情况，设计调查问卷，进行原始数据的收集。此外，为了收集真实、准确、详实的第一手资料，笔者还多次到杭州中医药旅游开发点进行实地调研。
3.3 案例研究
本文中国内贴身管家服务发展的分析属于解释性研究，为了说明本文研究的应用价值，本文以杭州凯悦酒店贴身管家的开发现状为例，调查当地的参与程度，阐释如何促进国内酒店贴身管家服务的个性化的健康发展。
4 预期成果
笔者希望通过本文的研究提升国内酒店业贴身管家服务的认知度，吸引更多有经济实力的客户前来感受和体验贴身管家服务，从而达到当地酒店业与旅游业共同发展的双赢效果，更进一步拉动国内的旅游经济发展，为中国酒店业进行贴身管家服务市场的拓展、管理，提供科学的参考依据。
5 研究工作进度计划
第一阶段（2012.4-2012.6）：确定研究课题，并按照指导教师的要求通过学校图书馆资源查阅相关的中英文文献，为完成前期材料做准备工作；
第二阶段（2012.6.1-2012.10）：设计本次研究所需要的问卷，并在进行实地调查工的基础上，整理问卷，搜集数据，进行调查分析；
第三阶段（2012.10.1-2013.4）：研究分析国内酒店业贴身管家服务发展的方向，并完成论文初稿
第四阶段（2013.4.1 -2013.10）：在指导教师的指导下，对论文初稿进行修改，形成终稿；
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6 其他需要说明的问题
目前国内很少有学者对医疗旅游的可持续发展进行专门的研究，即使有也主要集中在理论上的开发研究，对于国内酒店贴身管家的开发研究很少。因此前期材料中的文献综述部分主要从贴身管家的研究角度出发，这也说明了本次的研究是具有意义的。
