·关键字相关性
相较于宽泛的关键字，具体的关键字通常更能带来更高的转化率。但是用具体的关键字可能会导致广告所获得的展示次数有所减少。如果关键字太过具体，搜索此关键字的用户可能会减少。关键在于找出宽泛关键字和具体关键字之间的平衡点。
我们用关键字相关性来衡量关键字与潜在客户搜索内容之间的匹配度。这在质量得分的确定过程中也起到了非常重要的作用。
关键字的质量得分越高，每次点击费用就越低。同事，广告排名会随质量得分的提高而升高。
1、关键字有以下两种状态
·没有问题
·较差
·如何改善关键字相关性
删除较差的关键字或用多个字词来代替单个的字词。
组合使用关键字的匹配选项。建议是用完全匹配或者词组匹配+否定匹配的组合。·广泛匹配：在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示的广告。·词组匹配：在用户搜索与指定词组匹配的内容时展示您的广告。
·完全匹配：在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告。·否定匹配：确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示。 ·广告评级：广告评级由您的出价和质量得分决定。
效果不佳的关键字可能会导致较低的质量得分，而该得分将会与您的出价一起影响您的广告评级。广告在搜索结果页上的排名由广告评级决定，评级最高的广告出现在第一位。
·改善广告评级
找出效果最理想的关键字。选择与广告文字和目标网页直接相关的具体关键字。使用多字词的关键字，有助于增加针对性。
在预算允许的情况下提高出价。出价是广告评级的重要决定因素之一。
查看我们的广告系列优化提示。了解如何确定具体的广告目标，并根据这些目标制作清晰、明确、有针对性的广告。
优化策略
1、确定广告目标。（优化策略取决于为广告系列确定的目标）
·希望获得更多点击量。重点关注关键字和展示位置。
·希望提高点击率（CRT）。重点关注广告质量。通过优化广告来吸引更多点击量，并通过选择具体有高度针对性的关键字和展示位置和使用否定关键字来消除额外的展示次数。
·希望改善投资回报率（ROI）。首先，重点关注广告及关键字和展示位置，以吸引适当受众。其次，重点放在您的网站上。确保您设置的目标网页和网站可使用户找到您广告所提供的产品。
2、整理账户，使其发挥最大功效。
·按主题组织广告系列。
为您的每个产品系列、资源或品牌制作独立的广告系列。这有助于您更方便的监控广告，并进行必要以改善广告系列的效果。
·选择合适的目标语言和目标位置。
请务必只选择与您的业务相关的语言和位置。而不要选择所有国家、地区。
·制作针对性强的广告组。
每个广告组都应将重点放在每一种产品或服务上，从而确保您的广告可以吸引到最符合条件的用户。
·避免在广告组之间使用重复的关键字。
对于同一广告客户的特定关键字，Google每次只会展示该广告客户的一个广告，因此没有必要在不同的广告组合广告系列中加入重复关键字。
·广告文字中每个单词的首字母都采用大写的形式以使广告更加引人注目。 ·谷歌关键词广告：
·标题和内容都带关键词
·标题和内容都带数字
·适当的是用大写
·质量得分
·质量得分的用途
·影响关键字的实际每次点击费用。
·估算您在账户中看到的首页出价。
·决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价。
·影响广告评级。
·提高关键字质量得分的最佳途径是优化账户。具体优化措施包括：确保每个广告组包含的广告均宣传相同的产品或服务，而且广告组中的每个关键字都与广告密切相关。
·改善转化率
·使用具体的关键字提高转化率。
·使用否定关键字改善转化率。
·Adwords的组织方式
帐户具有唯一的电子邮件地址、密码和账单信息。
广告系列具有自己的预算以及用于决定广告在哪里展示的设置。
广告组包含一组类似的广告以及您希望可触发这些广告展示的字词和词组。 ·广告投放方式
标准投放（默认方式）：
工作原理：我们会在一整天内（午夜 12:00 － 晚上 11:59）均匀投放您的广告。
适用对象：如果您希望在一天中的不同时段吸引客户，最好采用这种方式。如果您的预算有限，选择这种方式还能避免一早就把预算用完。例如，如果您提供餐点外送服务，最好能在早餐、午餐和晚餐时间有效吸引客户。
预期结果：由于您的广告是在一整天内进行投放，因此不一定在您每次查看时都会出现
加速投放：
工作原理：您的广告将从每天开始时（午夜 12:00）尽可能频繁地进行展示，直到您的每日预算用完为止。
适用对象：如果您希望广告从每天开始时就尽可能频繁地展示，而不在乎广告展示是否能够持续一整天，则最好采用这种方式。如果采用这种方式，每天都用完预算的可能性会更大。假设您经营一家在线鞋店，并且刚推出了一种新款运动鞋。您听说某个竞争对手最近也要推出类似的鞋款。在这种情况下，您可以采用加速投放方式，确保尽可能频繁地展示广告，以便在竞争对手投放广告之前，让客户
有更多的机会看到您的广告。
预期结果：请注意，当天的预算用完后，广告就会停止投放（详见下文）。因此，如果一早就用完了预算，广告需要等到第二天才能恢复投放。
·广告系列预算
您可以随时更改每日广告系列预算（不限次数）。
预算受限意味着您会错失一部分本可以获得的点击次数和展示次数；而预算过高则可能会增加您广告的每次点击费用。
·预算变更如何生效
·广告系列每日预算 广告系列在用尽全部预算后将会停止投放其所包含的所有广告，直到您补充了更多预算为止。在这种情况下，您无需停止投放广告系列（错失广告点击），也不必增加预算（可能会导致费用支出超出您的承受范围），您可以考虑采用以下做法，以更有效的方式使用您的广告系列预算：
1、为广告选择“标准投放”，而不要选择“加速投放”。
2、降低“受到预算限制”的广告系列的出价，这样可以降低平均每次点击费用。 不过如果降价幅度过大，可能会导致您的出价失去竞争力。
3、让Adwords自动为您出价，以便在广告系列的当前每日预算范围内为您带来尽可能多的点击次数。
设置由Adwords自动问您出价后，即使您更改关键字或展示位置的每次点击费用最高出价，相应广告系列的费用也会保持在您之前为其设定的目标预算范围内。
4、查看系统为广告系列建议的预算。
·更改每日预算：在一天之内，您账户中每个广告系列的每日预算最多可以更改十次。
·预算建议的计算方式
·受到预算的限制：
广告系列的一种状态，表示您的每日预算低于建议的每日预算。此类广告系列中的广告一般无法达到最理想的展示频率。
1、如果您的预算低于建议金额。为了确保您的预算能维持一整天的广告活动，我们的系统将会降低您广告的展示频率。相关广告系列中的广告仍可以展示，但可能无法达到最理想的展示频率。
2、受到预算限制的广告系列仍然可以取得良好效果。不过，此状态说明如果您能增加预算，您可能可以获得更多的展示机会。
3、降低受限制广告系列的出价，以便增加在当前预算范围内吸引更多点击的可能性。
·费用超过每日预算
Adwords会关注搜索流量较高的日期，并在这些日期更频繁的展示您的广告，从而帮助您实现投资回报率最大化。如果发生这种情况，您每天的总费用最多可能会比通常的每日预算超出20%，但是Adwords会根据月度费用限额，防止您当月的广告系列费用超支。
Adwords根据流量的波动情况，在一周内的某几天或每个月的某些时段，AdWords
可能会投入您每日广告系列预算的 120% 来展示您的广告，但您每个月的广告系列费用不会增加。
借用当月其他日子的预算的做法有助于您的广告系列发挥最大潜力。然而，在费用超过 120% 的上限时，您仍然只需支付超出每日预算 20% 的部分。
例如，如果您的每日预算为每天 10 元，而您在某一天累积了 15 元的费用，则您只需支付 12 元。AdWords 使用月度费用限额来防止您意外超支。
如果您的预算在一整个月里始终保持不变，而您在一个日历月里累积的费用超过了您的月度限额所允许的金额，则我们只会按月度限额向您收费。例如，如果您的每日预算在一整个月中始终是每天 10 元（月度费用限额即为 304 元），而您在一个日历月里累积了 310 元的费用，那么您只需缴纳 304 元。
然而，如果您的每日预算在某个月份中发生了变化，我们将不会针对该月份使用月度费用限额（但 120% 的每日限额仍然有效）。
·自动出价：使用自动出价时，不必为各个广告组、关键字或展示位置分别指定出价。Adwords系统会自动问您调整每次点击费用的最高出价。
·广告排名：
广告排名取决于广告竞价中的广告评级。广告评级有您的出价和质量得分共同决定。“质量得分”可以衡量关键字与广告文字和用户搜索内容之间的相关性。
您的广告在结果页上的排名取决于您的质量得分和出价。
·顶部广告
我们最多只会在搜索结果也的顶部展示3个广告。
在部分情况下，如果我们认为您的广告内容描述第1行明显是一个完整的短语或句子，我们可能会将您的部分描述添加到标题中，使标题更长、更醒目。
如果空间足够，我们还可能会在广告标题中添加您网站的域名。域名与标题之间以竖线分割。
·如何选择顶部广告
广告在搜索结果也上的排名取决于两个因素：出价和质量得分。要获得在顶部展示的资格，您的出价和质量得分都必须满足我们的最低阀值。
有资格在结果页顶部展示的广告一般具有如下特点：
高相关性：广告文字、关键字和目标网页与点击广告的用户相关。
长期的出众效果：广告持续带来点击量。
有竞争力的出价：广告的出价相比其他广告客户来说具有竞争力，并且超出页首出价估算值。
·如何使您的广告在顶部展示：
关注相关性：确保您的关键字、广告和目标网页与客户搜索的内容相关。 时常更新关键字列表：
出价保持竞争力：
经常检查账户：
页首出价估算值：
如果您的页首出价估算值非常高，则可能意味着您的关键字的质量得分不甚理想。
出价结果模拟功能：
出价结果模拟功能并非预估未来的情况，而是估算在使用不同的出价时，您的广告在过去7天内应该能够获得的点击次数、费用和展示次数数据。
出价结果模式功能仅适用于搜索网络（Google搜索以及搜索网络合作伙伴），不适用于展示广告网络。
关键字和展示位置的诊断功能（针对搜索网络广告）：
通过关键字和展示位置的诊断功能，您可以确认广告是否正在投放。如果您的广告没有投放，诊断功能将会说明原因，并帮助您解决问题。
跳出率：
高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。目标网页越有吸引力，就会有更多访问者在您的网站上进行转换。通过针对各个关键字和您所投放的各个广告来分别制定目标网页，最大限度地降低跳出率。
跳出率的高低是网站分析的一个重要指标，通常用于评估网站的用户体验，可以用于指导网站及页面的改善。跳出率越高就说明该网站对访问者的吸引力较低，当跳出率达到一定程度时，就说明网站需要做些优化或者页面更新了。 显示网址：
显示网址是在您的广告中显示的网站地址。在标准文字广告中，显示网址会以绿色显示在最后一行。
·为什么看不到我的Google广告
·点击率低。Google规定，关键词每出现1000次，一定要有5次点击，否则就会取消登陆。
·Google广告账户审核。
·广告审批状态
·服务器延迟
·关键字效果。效果欠佳通常是由于关键字过于宽泛。
·IP地址辨别
*即使您的广告照常投放，您也不会在每次搜索自己的关键字时都能看到他。广告的展示频率取决于质量得分、为关键字设定的价格、其他选择相同关键字的广告客户的数量以及其他许多因素。
Google关键词广告和搜索结果页面左侧网站排名是否有关系？
没有任何关系，搜索结果页面左侧网站排名是完全按照google自身的算法而的出来的，无法进行人工干预的（当然，可以利用它的算法的规则来提高网站排名，这部分内容不在本文讨论范围之类）；而关键词广告是人工添加的。曾经有SEO人士认为一个网站购买了关键词广告之后会提高这个网站在搜索结果页面左侧的网站排名，但目前为止，绝大多数业内人士反对这个论点，我本人也不同意这个观点，目前，还没有科学的证据证明这一点，google官方也没表过态。需要说明的是，做左侧网站排名是不需要花钱的，但要想取得左侧网站好的排名是非常困难的，这也是SEO人士一直在研究的最重要的课题。
