目录
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1绪论 …………………………………………………………………………………1
1.1 研究背景………………………………………………………………………1
1.2 研究意义………………………………………………………………………1
1.3 研究目的………………………………………………………………………2
1.4 研究方法………………………………………………………………………3
1.5 研究内容………………………………………………………………………3 2理论基础 ……………………………………………………………………………4
2.1 市场营销学概述………………………………………………………………4
2.2 市场营销环境…………………………………………………………………4
2.3 市场营销策略…………………………………………………………………5 3房地产市场环境分析 ………………………………………………………………6
3.1 项目基本概况…………………………………………………………………6
3.2 宏观环境分析…………………………………………………………………7
3.3 衡水市宏观环境分析…………………………………………………………11
3.4 衡水市房地产市场分析………………………………………………………13
3.5 衡水市消费者需求分析………………………………………………………28
3.6 项目定位分析…………………………………………………………………33
3.7 项目SWOT分析 ……………………………………………………………35 4营销策略的制定 ……………………………………………………………………37
4.1 项目产品定位…………………………………………………………………37
4.2 项目价格策略及回款计划…………………………………………………44
4.3 项目推广及促销策略…………………………………………………………47 结束语……………………………………………………………………………………53 参考文献…………………………………………………………………………………54 致谢………………………………………………………………………………………55
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