单项选择题
企业形象的主体是()A.企业员工 B.消费者 C.企业D.企业管理层
CIS的灵魂与核心是（）A.MI B.VI C.BI D.OI
CIS指的是（）A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念
在CIS中，()处于核心和灵魂的统摄地位A.MIS B.BIS C.VIS D.VI
MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书（）A.1970 B.1971 C.1972 D.1973
CIS于（）兴起于欧美A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代
中国最早导入CIS的企业是 () A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化
()是一种介于企业理念和标志之间的识别要素A.品牌B.商标C.标语D.标准字
麦当劳的理念是() A.Q+VB.Q.S.CC.Q.S+VD.Q.S.C+V
()是企业传递企业信息.塑造企业形象的桥梁A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动
()是企业理念识别系统的外化和表现A.BISB.VISC.CISD.企业制度
()是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象
适于总概念的策划的CIS创意技法是() A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法
()是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书
()是视觉传达要素的核心A.标志B.色彩C.造型D.文字
标志的基本功能是() A.领导性B.同一性C.识别性D.造型性
在企业整体形象设计中影响力最广.宣传效果最直接的系统是() A.理念识别系统B.视觉识别系统C.行为识别系统D.文化识别系统 能对企业进行统一经营.标准化管理有重要作用的是() A.标准色B.标准标志C.标准字体D.标准组合
企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色体现了企业标志设计中的() A.人性化原则B.习惯性原则C.独特性原则D.创新性原则 让人觉得平凡伤感的色彩是() A.灰色B.金银色C.白色D.蓝色
最佳的食欲色是() A.绿色B.蓝色C.紫色D.橙色
企业使用色彩鲜明的标准色可以增强() A.识别度B.信任度C.亲和度D.交流性
专家意见法指的是() A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法
企业最终的BI的形成是由什么因素决定的() A.日常活动的BI B.特殊活动的BI C.可见活动的BI D.公益活动的BI
企业的代言物一般可以通过以下几点获得灵感() A.故事性.历史性.材料性.动植物的特质.习性B.故事性.历史性.材料性
C.适应性.延展性.材料性.亲切感D.故事性.延展性.材料性.亲切感
办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的() A.稳定性与时效性B.规范性与指示性C.协调性和变化性D.流动性和全面性 以下哪一项不属于CI手册中的应用设计系统() A.办公用品B.企业标志C.标志招牌D.交通工具
目前世界上大约80%的商标是() A.文字商标B.图形商标C.组合商标D.抽象形商标
相对色相又叫() A.常用色相B.狭义色相C.广义色相D.基本色相
要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的() A.简明原则B.变化性原则C.美学原则D.独特性原则 认为多数人懒惰、怕负责任的理论是() A.双因素理论B.X理论C.Y理论D.需要理论
在下列需要进行调研的内容中与CIS策划的关系最密切的是() A.生产状况分析B.营销状况分析C.财务状况分析D.人力状况分析人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种() A.营销观念B.社会营销观念C.产品观念D.推销观念
在印刷媒介中，()的信息传播速度最快A.杂志B.报纸C.书籍D.专刊
企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是()的重要组成部分A.企业文化B.企业识别C.社会形象D.员工素质 应付各种外来挑战，是企业导入CIS的() A.重点 B.任务 C.效果 D.动机
多项选择题
在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则()A.系统原则 B.创新原C.传统原则D.书面原则 E.量化原则
以下哪些属于企业形象的有形要素()A.产品形象B.环境形象 C.业绩形象 D.社会形象 E.员工素质
下列要素中属于企业形象无形要素的是() A.企业理念B.企业制 C.企业信誉 D.员工素质 E.企业文化
一个完整的企业识别系统是由下列哪些系统构成的() A.企业理念识别系统B.企业战略识别系统C.企业交易识别系统
D.企业行为识别系统E.企业视觉识别系统
以下属于视觉识别系统的基本要素的是() A.企业名称B.产品设C.品牌标准字 D.招牌E.口号
标准字具有以下哪些特点() A.识别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性
在企业市场营销活动中，()对视觉识别基本要素应用最广泛A.产品B.包装 C.广告D.公共关系E.企划
企业在设计广告时，应该遵循哪些原则A.艺术性B.真实性C.前卫性D.民族性E.思想性
以下属于视觉识别系统的应用要素的是A.衣着B.标准语 C.办公用品D.企业品牌E.广告媒体传播策划
名词解释题
企业知名度
企业形象策划
企业识别系统（CIS）
企业愿景
形象激励
文字标志
企业标准字
企业制度
广告创意
公共关系
简答题
简述企业形象的基本特征。
简述企业形象的基本功能。
简述企业形象和企业文化的主要区别。
简述企业形象策划的基本原则
简述企业标准字的设计程序。
简述企业风俗的影响因素
简述品牌设计应遵循的基本原则。
简述设计企业实力形象应该做好的工作有哪些
简述影响广告媒体策划的因素
简述企业形象矫正原则
论述题
简述企业形象定位的主要内容。
简述企业形象定位的策略。
案例题
三元牛奶厂是我国奶制品业的一家老企业，创业已经有50年的历史了。随着中国经济的进一步发展以及改革开放的推行，企业所面临的竞争也越 来越激烈了，于是企业准备与其他一些小企业进行兼并重组，同时在企业中导入CIS，并在建厂50周年的时候向全厂员工发布这一决定。
你认为三元牛奶厂是出于什么动机才决定导入CIS的？
A企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公 众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客 至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。
试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。
