情感传播
――――――由《帝企鹅日记》所想
摘要：情感传播主要是通过对各种传播方式的描述及比较来突出其独特的转播效果，在《帝企鹅日记》中，全片通过对生活在南极的企鹅的生活的捕捉，向我们展示的不仅仅是其在冰天雪地里作斗争的精神。通过对我们心灵的感触我们想得更多的是，我们人类盲目的追求经济增长其实是在毁灭地球的生物精灵。给我们最多的是对我们人类自身发展模式的思考。纵观众多的信息传播的方式，通过无声胜有声。最后达到真正的传播效果的也许就只有情感传播了。情感传播真正抓住的是人类的心灵交流，因为只有真正发自内心的东西才会被我们毫无怨言的接受。特别是在传播方式日益多样化的今天，抓住了受众的心理相当于就是赢得了市场的占有份额。这也是市场经济下作为媒体人的选择之一。总之在现代的影视广告中,情感元素的大量运用。能使消费者在物质富裕时代情感需求需要进一步的满足;同时情感在影视广告传播中有着自身独特的魅力,在影视广告说服中起着不可忽视的作用。
关键词：情感传播 心灵的触动 人性的自我思考
在这个知识大爆炸的社会里，信息的传播方式多种多样，特别是现代社会的人们更多的重视速度和效率.毋庸置疑,信息的不断有效的传播对我们了解世界，增进对世界的认同感有很大的促进作用。同时增加对信息的了解也是我们自我完善的一种手段，通过了解信息，我们可以捕捉社会上正在发生的一些事情，同时我们通过对发生事情的分析与判断，可以相应的归纳总结出一些对我们生活有用的东西。与此同时我们通过对已发生的信息的分析。我们也可以预测出下一步的事情发展的势头，可以这样说只要我们生活在这个社会里。我们就必须与信息发生或多或少的联系。善于运用则好，不善则废。
既然信息对我们的生活有这么重要的作用，那么我们在日常生活中，信息的传播有那些方式呢？我们姑且不对远古时代的传播做深究，简单的来看看现代社会的传播方式有那些。随着科学技术的不断发展，我们的传播方式也在不断的改善，最早我们了解信息是通过报纸的方式。自从贝尔发明电话以来。电报的出现，传呼机，PP机。然后手机走进了我们的视线，从此以后我们的信息生活发生了翻天覆地的变化。电脑，电子书的出现也将我们带入了电子的时代，也正是因为如此，一场关于“电子书籍会不会代替纸质书籍”的讨论也便应声出世。究竟会怎么样这里我们不便深究。我们懂得变化很大就足够了。短信，飞信，邮箱。各种各样的信息传播丰富着我们每个人的生活。
以上是我对信息传播的一点随想。而看过《帝企鹅日记》以后我认为，我认为情感传播才是真正的将来。因为，我们人需要情感的维系，人与人之间我们也需要情感的沟通才能进行。
所谓的情感: 是态度这一整体中的一部分，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。情感包括道德感和价值感两个方面，具体表现为爱情、幸福、仇恨、厌恶、美感等等。 《心理学大辞典》中认为：“情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验”。同时一般的普通心理学课程中还认为：“情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验，只是情绪更倾向于个体基本需求欲望上的态度体验，而情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验”。而情感传播。正是人们在互相了解的过程中，运用情感的这一特殊的定义来传播。《帝企鹅日记》通过对南极企鹅生活的描写，给我们传递的是它们在艰苦的生活下得以生存的故事。全片以看为主，用旁白的方式来描绘一切。我们应该感谢导演给我们更多的思考。那就是：不管生活再怎么的困难，我们也应该对生活充满希望。因为希望是本无所谓有，无所谓无的。我认为：传播的核心是人，人是情感的动物，各种理论和研究归根到底是对人类社会，对人个体的研究，任何传播的方式和介质都是为人服务，更绝对的说是为人的情感服务的。传播离不开人的情感，传播和心理学紧密相连，这也是我一直对传播和心理学交叉的领域特别感兴趣的理由。另外，传播的目的是理解，理解就是情感的互通和共识。因为企鹅作为一种动物它与我们人类有很大的相近之处，这也就是为什么，当我们看到片中的企鹅时，我们的心会为之一颤，是企鹅的精神打动了我们，也正是这种无声的传播方式给了我们新的感受。我敢说如果用别的方式绝对做不出这么明显的效果。这也正是，情感传播的优势。 传达情感信息是所有传播方式的的基本任务之一，但语言一般应用很难传达情感，对音乐形式进行仿拟和灵活运用，能更有效地传达情感系信息。情感和思想均可作为信息予以传达、交流，称之为表情达意。但是，情感和思想虽同为信息却又大有差异，思想信息可以用语言准确明晰地表达，情感信息却很难言说。因为“情感是心灵中的不确定的模糊隐约部分”(黑格尔语)，而语言是抽象、推理形式的符号体系，表意确切、固定。能够精确地指明情感的种类、明确地表述情感的强度、准确地描摹情感的过程和状态，但正因为这种表达含义的确切和固定，这种由概念到判断、由判断到推理的逻辑结构，使语言难以直接地把握和呈现情感这种错综重叠、生灭交融、变幻无方、流动不息的“内在生命”。以语言为工具、媒介的语言文本的基本任务之一却是传达情感，尤其是文学文本更是必须以“抒情”即生动传情且感染受众为要义的，但单单依靠语言的表意(概念)功能，是无法完成这样的传达任务的。在传达情感方面特擅胜场的是音乐。这是由于音乐的音调结构与人类的情感形式有着高度的一致性，“二者都是非空间性的与非物体性的，二者都处于流动状态与变化过程中，二者都在兴奋与安静、紧张与解决的对立运动中发展。”。这也正是在《帝企鹅日记》中。音乐的伴奏给人以一种全新的感受，它能够唤起我们内心深处的最最纯真的感受。情感元素在其中得到大量的运用。一方面,这反映着消费者在物质富裕时代情感需求需要进一步的满足;另一方面,则是情感在影视广告传播中有着自身独特的魅力,在影视广告说服中起着不可忽视的作用。
一、情感是什么情感,确切地说它包括情绪和情感。它是人对客观事物的态度体验及相应的行为反应。它以人的需要为基础,与低级的需要相联系,满足低级需要而产生的体验,被称为情绪。情绪具有很强的情景性、激动性和暂时性。表现在影视广告活动中,可利用影视广告中的各种手段与元素使消费者产生优美的情调,或制造一个肯定的情绪气氛,达到使消费者改变态度的目的。与高级心理需要相连的即是情感,例如消费者对美的追求、对爱的体验等。
二、情感在影视广告中怎样起作用一般而言,情感在影视广告中主要通过暗示模式、明示模式、联想模式三种方式起作用。1.暗示模式。在暗示模式中,广告主将一个信息植入处在某情节的人物身上,由于人物非常真实而且情节极为生动,它抓住受众的注意力而受众则沉浸到人物的角色中去了。这时情感的唤起同时还降低了人们对影视广告信息的抵触心理。电影的方式正是运用了这一特点。也就是说我们可以抓住心灵的感触来激发出我们内心深处的感受。在《帝企鹅日记》中。心灵的最最纯真也正是这样突出来的。
心灵的感触也许是最最深刻的，情感是人的情感，感动是人的感动。说到底都是围绕人性，情感的传播也许能够说明一切，情感传播的实质是要引起我们人类的心灵的共鸣，正如《帝企鹅日记》正因为全片都是围绕着动物特有的灵犀所展开的，我相信没有哪一种传播方式能达到这种效果。同时在片中音乐的此起彼伏也给了我们太多的遐想。让我们真正的认识到，人类在追求自身利益的同时，我们是在毁灭着另外的一个生物。它在告诫我们每一个生命都是公平的，我想看完这个片没有一个人不会深深的思考的。这正是情感传播的魅力所在。
在日益激烈的媒体市场中要想占有自己的一席之地就得掌握适合市场进程的传播方式。我认为在未来的信息传播中，情感传播一定会越走越远。当然这也是中国传播体制的变革之本。因为唯有深入我们人性深处的思考才会达到信息传播的真正目的，而情感传播正是做到了这一点。
