世界地球曰—环保公益广告
学 生： 指导老师：
摘 要：环保公益现在是国际性的问题，许多越来越多国家地区都制定了相关的环保措施与广告。而我认为我们不仅要认真配合政府的安排，还要从我们身边每一件小事做起。像节能减排最简单的就是随手关灯。这些我们都可以做得到！像合理利用纸张，不用一次性筷子和一次性杯子，这些对环境的伤害都是很大的。多种一棵树少用一张纸一次性筷子，我们的家园会多一些绿色少一些污染！我相信，所有这些小事将使我们的家园更加美丽 ，只要你也行动，我也行动，他也行动，大家一起努力，没有什么是不可以的！
关键词：环保;公益;广告;节能;
World say ：Environmental protection an advertisement
Student:Wangjunqi
Tutor:Liu Dan
Environmental protection now is an international problem, many more countries and regions have formulated related environmental measures.And I think we should not only seriously in line with the Government\'s arrangements, but also around us every start with a trivial matter.Like the conservation of electricity, the simplest is readily Guandeng.These we can do ah! As the rational use of paper, disposable chopsticks and do not have a one-time cup, which the environmental damage significant.A variety of a tree with a piece of paper le disposable chopsticks, our home a little more green le pollution!I believe that all these trivial matters will make our homes more beautiful, as long as you are, I would also, he also action, we work together, nothing is impoible!
Key words: Environmental Conservation advertisement
一、选题概述
公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。我们能为环保做些什么 据世界卫生组织公布的有关资料显示：在全世界污染最严重的50个城市中，我国占了30个；在全世界污染排名前10位的城市中，我们占了8个。另据国家环保总局有关领导前不久向新闻界透露，我国环境污染恶化还在加重，仅大气污染每年就损失1100多亿。 这是一组惊心动魄的数字。天人合一，这是中国自古相传的人与自然的相处之道与哲学思想，然而当天人之间被灾祸二字分开，看看我们身边发生事情，再看看互联网上传来的异国他乡的消息：漏油之后海滩上那挣扎无助的海鸟；矿业污染留下的斑斑劣痕；为了几捧沙子破坏掉的良田和树林等等等等。于是大环境传递给我们的词汇，在这方面逐渐增多：暴雨，燥热，狂风、地震、大火„„ 能不能处理人类改变自然后带来的严重后果固然重要，但亡羊补牢永远也比不上未雨绸缪。我们改造自然以利于生存，绝不意味着涸泽而渔焚林而猎。回头看看，我们的所作所为，攫取来的不仅仅是自然资源，还有越来越难以控制的灾难；往前想想，加快步伐再也不能单纯向地球索求，我们不再需要你的摇头叹息，是时该为地球的伤痕负起责任了。我们要以自己的实际行动保护环境，最简单易行的，应该从节电、节水做起。环境的污染和破坏，治理起来得费很大力气。我们青少年是未来的主人，一定要保护环境。我们可以从身边做起，从小事做起。只要大家都能为保护环境做一些有益的事，相信我们明天的环境会更美好。
二、思考
二零零四年十二月二十六日，印度尼西亚苏门答腊岛附近海域发生强烈地震，并引发了大面积海啸，影响到印度尼西亚、泰国等东南亚、南亚和东非国家，造成重大人员伤亡和财产损失。空前的浩劫刺痛着人们的心灵。受灾国家的人们流离失所，食不裹腹，衣不蔽体，而内陆国家并没有受到海啸的侵袭，人们平静如昔。当一幅幅受灾地区劫后让人触目惊心的图面照片大幅面出现在报刊杂志、街头广场时，没有被海啸袭击国家的人们也不能平静了，掀起了全球赈灾的活动，
他们纷纷慷慨解囊，帮助那些与我们共同生活在一个地球上的受难的人们。是什么制造了海啸?人类在创造文明的同时，为什么忽略了地球的资源有限? 潇湘晨报用头版头条大幅面表现受灾地区人们的生活场景的照片，他们捕捉的画面都是极为细小的生活场景，例如一个小女孩坐在沙地上认真的拣分发救灾物资时漏掉的大米的场景，这是一幕令人心酸的画面，那漏掉的大米在没有受灾地区的人们看来那真的微乎其微，但在她看来也许就是活下去的支柱。它传播广告信息是近距离的，不太受时间和空间的限制。设计讲究距离视觉效果，在色彩上尤其要重视审美法则与心里暗示。
三、调查
（一）关于公益广告
1.公益广告的主要作用及分类:公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。
公益广告从广告发布者来分，可分为三种：1.发布的媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。发布的媒体大到国家电视台一中央电视台，小到地方的报纸杂志，常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。这也是媒体的责任和义务。2.社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。这类公益广告大多与发布者的职能有关。3.企业单位发布制作的公益广告。企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。
从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。 2.公益广告创作过程
主题的来源。公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。
撰写文案。广告文案拒绝平庸。文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者。他不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力。广 3
告文案的优劣完全取决于文案撰稿人专业素质的高低。
制作。公益广告的制作与其他平面广告没有太大区别。制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，突出重点。公益广告可采用多种不同的形式表现，这主要根据表达的题材决定。制作精良的公益广告，能使人们把接受公益广告的过程当做欣赏一件艺术作品的过程;人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。艺术性越强，就越具有感染力，越能引起人们的注意，能使人们在不知不觉中接受教育。
4.值得注意的几个问题。A.收集资料要全面。多收集一些优秀的广告作品。创意人员日常积累很重要，因为自身的体验得来的资料会更丰富、直观、有效。B.准确把握所要表达的主题。要写什么样的文案，达到什么样的目标，采用什么样的策略，以什么样的风格来传达信息，都要把握好。C.公益广告的创作过程必然经过“山重水复疑无路”的过程，遇到这种情况千万不能灰心，思考看似进入一个“停滞”阶段，此时有必要放松自己，寻求新鲜事物刺激一下想象力。不要以为灵感是突然进发，其实是层层积累的过程。D.有灵感并不必然带来好的作品，需要经过检验才能落实于文字。
一个好的公益广告，会使公益广告的警示教化效果倍增。看创意好的公益广告是一种艺术享受。
（二）环保公益广告现状分析
对于国外公益广告的研究，在搜阅资料的过程中，我们把企业公益广告作为例子：在公益广告的发源地——美国,专业的企业公益广告与专业的公益广告,于上个世纪
三、四十年代几乎同时出现.从此,企业公益广告便开始了利义之间魔鬼与天使的撕扯.企业公益广告走到哪里,这种撕扯就传染到哪里.企业在这种撕扯中不断地加减着利义的砝码,社会也在企业的行动中不断地加减着怀疑或信任的砝码.新中国专业性的公益广告从1986年开始,企业踊跃参与公益广告从1995年开始,两者历史均非常短暂.虽然与美国相比,中国企业公益广告错过了\"二战\"和20世纪
六、七十年代环境危机的磨练,但是中国企业公益广告在发展初期,就经历着经济和环境问题全球化,受到了及时的公益意识洗礼和市场化操练,这也是千载难逢的机遇.所以中国企业公益广告经过短短的发展历程,便初步具有了美国企业长期努力才取得的成果,如运作理念的转变即\"商业动机——社会公民 4
责任\",部分企业公益广告运作的市场化特征和公益主题的世界性等.另一方面,因为中国社会在改革开放以来翻天覆地的多元变化,企业公益广告并不因为它的历史短暂而有幸规避一些风险,比如美国企业公益广告曾经历的严重商业化,以及由此导致的社会大众对大量企业公益广告的唾弃等.美国企业公益广告一步一个脚印,发展至今,基础很夯实,程度也很高.而中国企业公益广告却有着短期膨胀起来导致的内虚.美国企业公益广告的发展历程,就是企业不断地调整经营理念,政府和社会团体不断地与企业形成互动,刺激企业公民主体意识觉醒的过程.这是一个需要时间和行动的过程.撇开某些不可互代的政治、文化因素不谈,美国企业及其关系机构所作的许多努力,值得中国借鉴.该文从发展历程、产生环境、运作理念、市场化运作、内容等五个方面对中美企业公益广告进行全方位的比较分析,通过对两者异同之处的检视,阐释企业公益广告发展的重要规律,以及各种环境对企业公益广告发展的制约,继而论述了对中国企业公益广告\"内虚\"现状的认识和构建公益广告的利益回报机制的具体措施
从国内现在很多作品中，我们可以看到，环保设计已经慢慢融入作品中了。”中国包装联合会设计委员会副主任李向荣应邀参加展览开幕式，在接受记者采访时表示，深圳包装设计主要运用于酒类和茶叶包装，难免会用上一些金属、塑胶等不可降解材料。“可喜的是，纵观深圳近两年来的作品，无论是在材料的选择还是造型设计上，设计师已逐渐将环保理念渗透到设计中了。”
四、准备
一、绘画作品
使用石灰粉。研制成细粉状和沙粒状，使用少量与油画颜料混合使用。可能使用到赤铁粉和油画颜料调和获得均匀的肌理。颜色上甚至可能会使用到污染水或者干燥的泥土与细粉颗粒去调合许颜料，达到逼真效果。主要表现方式是在画面污染处写实，毁坏处虚幻的方式，突出重点，达到画面的效果。虚幻的内容也是毁灭程度的一种描绘，几乎是天昏地暗，混沌一片。
二、海报设计
通过不断的阅读资料与欣赏作品时，去研究中发现新现象、新事物，或提出新理论、新观点，揭示事物内在规律。通过肌理色彩绘画表现环境污染的严重性，配合现实照片的形式，起到互相呼应的作用。色彩上主要使用污染绿，灰，黄等
颜色来进行表现，水污染，空气污染，土地污染进行直观的表达，再衬出污染照片，冲击观察者的内心，从而起到呼吁保护环境的作用，用最直观最简单的方式表达环保的迫切，用最容易打动人的画面去引导人们的内心世界，将环保做为信仰或是终生的事业。
① 《环保承诺书》系列
以一种承诺书的方式去表现，承诺书以往给人们的都是一种正式和不可抗拒的感觉。承诺书如果经过签名，章印，指纹任何一种证明身份的方式签署同意意见，都是具有法律效应的，从此来揭开本系列设计的初衷，第一幅是人们眼熟的红章印，在中国任何地域都是随处可见的，任何证件上都是存在这种形式的图形，一个红色的圈星形在中间，与黑色的签字形成强烈的对比，在人们内心里，这是一种强有力的冲击。从而来表现主题，环保不再只是需要人们口头说说与承诺，我们已经刻不容缓，甲方乙方都是迫切的希望达成合作。从此来警示很多在口头说说环保的人，他们往往没有一种说到做到的道德思想左右自己的行为。展开系列就是以每个国家的代表动物作为印章，来代表稀有动物对于一个国家，甚至整个世界都是至关重要的。
② 《生命系列》
第一部分《生命进化》，人类是一种生命体，地球也是以一种生命体的存在，人类是借助地球的生态环境而生存下来的，其实地球才是一个最具有生命的载体。以一个进化的对比，来讽刺在人类进化也就是进步的过程，学会了利用工具，人们也慢慢褪去保护自己的毛，而地球也在人类的贪婪行径中，迫不得已的失去了自己的保护“毛”，就是森林。以此来讽刺人们这些年来对于地球的种种毫无节制索取的恶劣行径。
第二部分《生命之树》，主题是初人头地，当树木在地底下生长的时候，才刚刚变成人的形状，头就已经被砍掉了。来表示现在的砍伐基本上还没有等到树木成为大树之前，就被砍伐了。以一种拟人的手段，来表现头被砍掉的残忍行径，从而警示人类爱惜树木珍惜资源。
第三部分：《生命地球》这张海报，用意很简单，就是用地球上的山脉漫画来表现出一张心电图，从而借示出地球生命的存在。简单的使用了绿化被销蚀的渐变来表现绿化转变为沙漠化的样貌。
第四部分：《脆弱生命》主题是表现绿化的脆弱，像左图一个一个去染成绿色的火柴头比喻成，绿化需要多年，但是如果人们不去加以保护的话，结果会像右图火柴燃烧之势瞬间消失。从而来告诉人们，其实绿化的摧毁速度，远远超乎人们的想象。如果不引起重视，终究有一天我们将不再拥有这些美丽的绿色。
五、创作过程
（一）设计依据
这次日本发生特大级地震后又接连发生了巨大的海啸，人员伤亡特别惨重。我不得不感叹，在肆虐的自然灾害面前，人类的力量显得那么微不足道。这几年，地球自然灾害频繁的在世界各地发生，冰川融化导致海平面上升淹没了一些国家、地震、海啸„追究其原因就是地球自然环境遭到了破坏，遭到了人类的破坏。当别的国家遭受自然灾害时我们不能怀着侥幸的心理，说不定哪天巨大的自然灾害就发生在我们身边。我们只有一个地球，地球是我们赖以生存的家园，我们要爱护地球，保护环境，尽量过低碳环保的生活。
所以我决定，展开我的环保公益设计。
（二）构思方案
1.《“色彩斑烂”》 通过对日本地震的一系列事件的关注，其实受灾程度远远超出了人们的想象，简直无法用一副作品或者一则新闻完整的表现出来，于是我挑选了2张最具有代表性的空中摄影，尽可能的用最大的视角拍摄出的一小部分受灾地区，来表现这次受灾的严重，但是考虑到只从摄影作品中找到打动观众的元素，还是不够于是用了最直观的表达方式绘画来完成作品，之所以有些画异常的珍贵，原因就是在于它有着作者的心情，想法和特色。
首先是在画面的构图上做选择，关注了一系列日本海啸的摄影图片，并且挑选了几张很有代表性的作品从中选择，再根据自身的绘画功底做选择，最终定稿为浓烟和核油泄漏明显的2张，展开制作。听老师的建议选择了丙烯做为绘画材料开始绘画。一开始的创意就定在以色彩为中心，展开制作，于是整个画面风格偏于虚幻，实中有虚，虚中有实。本想利用污染色或者污染源直接绘画，实验污染色比较影响画面的整体，于是作罢。就用污染处写实，毁坏处虚幻的方式，突出重点，达到画面的最佳效果。以大家最耳闻目染的新闻做为题材，有一定的风险性，设计题材会过于俗气，所以要从画面还有创意上设计出条新思路。以保证
设计的可观性。
2.海报设计
一开始决定做海报，是因为海报是最简易最直观的宣传方式，最容易推广。但是以海报做为广告，最难攻克的就是画面的易懂性，不需任何字去修饰它的含义，也能达到效果。于是从创意点开始下手，环保=绿化=节能减排，绿化程度从遍地原始森林，到人们开发利用，肆意砍伐，绿化以每秒钟1个足球场那么大的原始森林消失的速度在进行，震撼人心。人类进化了，时代进步了，地球环境却在退步，于是在地球和人身上找到了共同点，人从猿猴到现在，褪毛是最主要的一点改变，于是联想到地球从一开始的几乎全绿色覆盖到现在寥寥无几的森林想到一块，于是引出了地球进化论这个主题。用地球进化讽刺人类在进步的过程中对他赖以生存的地球实施的卑劣行径。于是开始制作地球绿化的递减效果，再配合人类进化图，一目了然。
环保承诺书系列是从一些日常生活中跟人的接触，其实人人都懂环保的概念，但是却没有一个很好的制度去制约着人们，但是单靠道德来限制，其实是往往不够的，就像很多人，在没有强制要求的情况下，基本上自制力是完全不够强大的，于是想到了法律，再联想到具有法律效应的文件或者图案，于是有了这一个系列的诞生。
生命系列，其实单纯的只是想到要从设计的角度，告诉大家人类有生命，地球有生命，连树木也是有生命的，生命都是有它存在的价值与意义的，就像人类一样，终究有一天，当我们失去这些生命时，其他的生命也不再。
参考文献
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致 谢
在毕业设计制作过程中，从选题、方法和思路、确定到布局到完成...刘院长与徐老师都进行了认真的指导、审查和修改。但是本人由于工作限制原因，并没能全心全力的去完成我大学最后的一份作品，我个人感觉非常遗憾。现在毕业设计能得顺利地完成，完全是因为老师倾注了心血与关心。所以我必须要感谢在我学习和生活上给过我帮助的老师和同学们，他们都在我的学业中给予了莫大的支持和帮助。有幸认识你们是我的莫大幸运。最后，还要感谢我的父母，他们多年的默默支持一直是我学习和生活的最大动力。不论我遇到多大的困难和挫折，他 们始终陪伴着我，并且坚定支持和鼓励我。衷心地感谢所有曾经帮助过我的人！
