美食城开业庆典活动策划案(初稿）
一、活动时间：
2013年10月18日
二、活动地点：
国际时代广场
三、活动主题：
热烈庆祝美食城各餐饮美食店盛大开业（试营业）
四、活动目的：
通过活动和媒体的力量，最大限度的提升美食城影响力和知名度； 通过“活动营销”策略，提高美食城人流量及关注度；
通过活动直接促进美食城各餐饮店的客流量和销售率，利于商家的稳定，提高商家信心；通过活动营销促商业步行街后期的招商运营工作。 树立美夜城的品牌形象，提高美食城的社会品牌影响力。
通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大各进驻餐饮店品牌在当地的知名度、美誉度； 通过活动吸引消费者进店，争取促成影响消费者进行餐饮消费
三、活动宣传策略：
开业前3天在国际时代广场主要街道悬挂户外短期广告开业：
1、电视游字宣传。
2、国际时代广场设开业庆典宣传道旗
3、短信平台发布开业信息，
4、在国际时代广场周围及邻近街放置飘空气球，下悬美食城和各主力餐饮店开业庆典条幅、悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。
5、开业当天，可在主要街道进行腰鼓队、舞狮队游行（街）宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。
6、开业当天及后一周：持续保持开业时的热度，主力餐饮店出台相关促销方案，确保客流量和消费量。（招商部负责与相关餐饮商家协商促销政策，开业当天宣布执行）
四、活动项目设置：
1、开业庆典剪彩仪式
2、文艺路演互动活动
2、促销活动
五、活动现场布置
1、国际时代广场前后入口处设拱门，飘空汽球。条幅及规格适当的竖条幅（楼栋上层悬挂而下）;
2、在主力餐饮店沿街和路演观礼台附近铺红地毯。
3、在主力餐饮大门左右和路演观礼台两边摆放开业庆典花蓝；
4、礼仪小姐站国际时代广场前后入口处和路演观礼台两侧欢迎来宾；
5、开业小礼品堆放在路演观礼台显眼位置。
6、路演观礼台：设置在苏宁电器广场旁或商业步行街坊广场处。
六、10月18日开业庆典仪式流程
9:30之前：现场布置完毕及音响调试 9:30之前：所有活动工作人员到齐
9:30-10:00：所有贵宾、嘉宾、商家、集团领导等所有与会人员到齐进行签到，工作人员做好贵宾、嘉宾、的接待。
10:00-10:30：大鼓敲起来、乐队吹起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。 10:30-12:00：庆典仪式正式开始
（1）主持人开幕致词，并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。 （2）主要领导、嘉宾分别致词 （3）主持人宣布开业剪彩仪式 （4）鸣放礼炮
11:00-11:50：舞狮表演、时尚模特秀和路演文艺互动活动。
12：00活动结束,餐饮店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等主力餐饮店促销活动继续进行。
七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前3天到位）：
1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函发送及礼品、胸花准备；
2、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；
3、户外沿街道旗制作发布、电视游字、短信发布。
4、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；
7、联系当地的大鼓、乐队、舞狮表演队、时尚模特队，路演礼仪公司等沟通确定好相关事宜（为降低成本可考虑到当地院校找业余模特）；
8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；
9、红地毯准备（租用或购买）；
10、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备；
11、礼炮；
八、开业促销方案设置
由招商部负责沟通相关促销方案，以下仅供参考：
促销一：
活动主题：璀璨开业 豪礼巨献 活动时间：开业之日起5-7天 活动内容：进店有礼：
满300元送100元券
满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠 促销二：
活动主题：盛大开业 特惠酬宾 活动时间：开业之日起5-7天 活动内容：全场5折
满500元赠VIP，享受长期优惠
九、平面物料设计及宣传内容规划
1、拱门
内容：a热烈祝贺美食城璀璨开幕 豪礼巨献 b热烈祝贺美食城盛大开业 特惠酬宾
2、气球/条幅
内容：a预祝美食城各大餐饮店盛大开业生意兴隆 b恭祝的食城各大餐饮店璀璨开幕财源广进
3、街道横幅和道旗
内容：a热烈祝贺美食城璀璨开幕 豪礼巨献 b热烈祝贺×××店盛大开业 特惠酬宾
4、短信及电视游字内容 内容：
a、热烈祝贺美食城10月18日璀璨开幕 豪礼巨献
进店有礼，当天到美食城各大餐饮店消费可赠送精美礼品,消费满300元送100元券,满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠； 活动时间： 地点：
b、热烈祝贺热烈祝贺美食城盛大开业 特惠酬宾
进店有礼，当天到美食城各大餐饮店消费可赠送精美礼品、当天消费全场5折,满500元赠VIP，享受长期优惠 活动时间： 地点：
十、活动应急预警方案
如活动当天下雨(小雨以上)，建议活动时间根据天气情况适度调整； 如活动举办过程中遇雨(雷阵雨)，现场活动暂停，如雨量持续半小时以上仍未有停止迹象则活动改期；
如活动现场发生特殊事件（商户、业主闹事，客户间发生肢体冲突），由物业公司保安维持现场秩序并酌情疏散人群；
活动现场如遇到特殊自然灾害（暴雨、冰雹等），则由物业公司保安维持现场秩序，以免发生客户受伤、踩踏事件；
十
一、相关设计：
仅供参考，由越秀传媒公司进行设计制作和按排。
1、庆典演出观礼台 （1）苏宁电器广场
（2）商业步行街广场内
（3）会场效果图
2、道旗效果图
3、彩氢汽球效果图
4、庆典观礼演出台背景效果图
5、宾客签到处：
十二、活动费用预算（略）：
由越秀传媒公司负责申报
策划人：吴晓敏
2013/10/8
