产品创意设计模板
一、产品名称及释义 用简短文字阐述产品含义
二、产品创新背景 (一) 市场分析
分析目前市场状况，提出产品需求 (二) 目标市场定位
指出新产品所针对的目标客户 (三) 场景
以具体事例说明对新产品产生市场需求的几种情况。例如：
场景一：个人客户A在B城市遗失信用卡，该信用卡是由C银行D城市分行发行，A急需在B城市补办一张与原卡具备相同功能与属性的信用卡，而目前C银行并无该项业务。
三、产品现状和存在的问题 (一) 当前产品现状
目前银行业该领域产品的现状 (二) 当前产品存在的问题 (三) 新产品与已有产品关系
是否基于已有产品运行平台、是否存在竞争关系等
四、产品必要性
(一) 从客户和市场角度看开发新产品的必要性 (二) 从银行角度看开发新产品的必要性 (三) 从银行业角度看开发新产品的必要性
五、产品构思及设计方案 (一) 产品定义
定义新产品名称，说明产品的目标客户及主要用途，指出新产品所解决的问题。 (二) 产品设计思路
以文字及图形描述客户办理业务的方式方法和银行运营该业务的主要操作步骤。 (三) 产品附加功能
六、可行性分析
分别从制度、政策、技术等方面分析新产品开发与投产的可行性，说明新产品要求银行所具备的先决条件。
七、效益分析
新产品给银行带来的当期或长远的经济效益
八、风险分析
分析新产品上市可能产生的各种风险
《第二届工行银行产品创意设计.doc》
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