在现代社会，广告被认为是运用媒体传递的有目的性信息的一种宣传形式，旨在唤起人们对商品的需求并对其产生了解和好感等 广告战略(zhanlue)是指企业为了实现一定的经营目标与传播目标，通过对企业内部条件与外部环境的调查扣和分析，在把握广告发展变化规律的基础上，而制定的对广告活动具有全局性和较长时期指导意义的决策。广告战略(zhanlue)是指企业为了实现一定的经营目标与传播目标，通过对企业内部条件与外部环境的调查扣和分析，在把握广告发展变化规律的基础上，而制定的对广告活动具有全局性和较长时期指导意义的决策。科学的、创造性的广告战略，是广告活动成败的关键。在激烈的市场竞争中，广告战略不当，会使大量的资金付之东流；而巧妙的广告战略则可以运用少量的资金而取得较大的效果。成功的广告战略必须以正确的市场战略为基础，以敏锐的战略眼光、果断的判断能力为前提。广告战略分类可以从不同的角度来划分。(1)按内容区分按内容区分可分为企业广告战略和产品战略。企业广告战略旨在于树立好的企业形象，使企业形象给消费者以深刻持久的印象，从而提高企业的声誉。产品广告战略旨在于树立产品的形象，给消费者一个满意的信息，从而直接提高产品的销售量。(2)按市场规范区分按市场规模区分可分为特定市场的广告战略以及世界的广告战略。特定市场区域的广告战略，而世界市场的广告战略则是从企业长远利益着眼，以世界市场为对象的战略。(3)按实施时间区分按实施时间区分可分为短期广告战略和长期广告战略。短期广告战略是在有限的市场上，推销某一具体产品所进行的为期较短的广告运动；长期广告战略在一于树立企业形象或打开与拓展某一商品市场进行的为期较长的广告活动。(4)按媒介区分按媒介区分可分为单个媒介战略和组合媒介战略。单个媒介战略是在经验或调查的基础上所选出的一种最合适的、在一定时期内使用的广告媒介；而组合媒介战略则相反，它是在同一时期内用多种媒介发布创意基本相同的广告，以增强消费者的接触率，造成一定的声势。
