*-*文化传播公司
整
合
媒
介
工
作
计
划
书
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品牌策划部
2011年8月19日
整合媒介工作计划书
一、前言
在我国目前的媒介环境下，可以说媒介融合有两大趋势：一是传统媒介充分利用新的传播技术和传播方式，或主动或被动地谋求多媒体化经营，以求实现自身与依托于网络的各类新媒介之间的整合；二是新媒体——主要是新闻网站谋求获得采访报道权，充分利用自身在传播渠道上的优势，发挥自身多媒体性、强互动性等先天性的长处的同时获得在内容渠道上的突破，谋求摆脱传统媒介的内容控制。学界将这个两个趋势表述为媒介融合发展到了更深入的层面，即媒介的组织结构性融合。我们称之为整合媒介。整合媒介，就是融合传统媒体和新媒体的特色和优势，充分利用网络传播的特点，具有极强的互动性和参与性，以网络作为载体平台和发行平台，最终通过各类不同的多媒体终端设备呈现出来的各种媒介形态。
下为深入整合媒介初步的工作计划。
二、总体目标
整合媒介，汇总区内媒体的特性及报
价。
三、措施及步骤
1、利用书籍及网络搜集和学习媒介、整合
媒介的知识，了解其概念以及应用。
2、强化对文化传播的理解，理清文化传播
与整合媒介的联系。
3、与区内各个媒体（如**日报、**广告、
**网虫等）取得联系，咨询其所作业务
的宣传方式、应用范围及报价，用媒介
的分类方式将所有媒体进行分类比较，
以表格的形式，整理出媒体的备案，方
便活动中选择合适媒体。
4、分析并整理所有媒体的应用优势、劣势、
特色。
5、在整理出的分类媒介的基础上，根据其
特点以及优劣势，进行搭配，强化优势，弥补不足。
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2011-8-19
《整合媒介计划书.doc》
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