一山一世界
One mountainOne world
— — 2009黄山品牌文化交流活动 — —
目录
导读关键词
风之力观点
方案概要
活动进程简述
活动延续及效果预估
北京风之力广告
2009/1/18
一、导读关键词
文化；销售促进；十六字方针；五个一工程
二、风之力观点
于中国烟草而言，品牌要培育好，单靠企业还不行，商业至关重要。
因此，只有工业和商业通力合作、协同营销，共同来培育品牌，夯实坚固的市场基础，才能做好产品，做大品牌，做强企业，也才能确保国家局设定的一系列企业、品牌发展目标得以实现！
就黄山品牌而论，名声好销量大，地缘文化积淀厚，但主张不生动。
因此，黄山作为大品牌的身份虽毋庸置疑，但迫于文化的传承、创新，以及与时俱进的生动化传播和展示不明晰，本方案若以“文化”（文化周、季、节）来规划统筹，尚准备欠佳易俗套!
避虚就实，不打准备还欠妥的仗。
时间紧，任务急，风之力认为：两天的时间不足以做好黄山品牌的文化归纳与提纯。作为中国烟草的老牌劲旅，2009年，黄山品牌要做到真正的名符其实的重点骨干品牌，就要本着对品牌长远利益高度负责的使命，不如避“虚”就“实”，摆脱僵化套路，以更加务实的态度，结合以实际举措，促进黄山品牌在结构与规模上的双重提升。
三、方案概要
1、方案综述——“五个一”工程
即：一场会议；一轮评选；一个展览；一次旅行；一本画册
2、目的及意义
以品牌文化为依托，以产品销售为依据，结合以黄山观光游和主题画册的包装，实现工商协同在产品销售与文化建设上互动互助的有效循环。
以市局做试点，打造样板，在全国模式化推广，做成行业内文化建设的亮点！
总而言之为“十六字”方针：
传播转变，加强记忆，体验文化，务实以待
即：
通过座谈会，传播品牌全新广告语及视觉形象，并启动整个文化交流活动； 通过搞评比，甄选出各地优秀的品牌协销人员，并给予他们有意义的奖励； 通过做展览，分享黄山品牌五十年成就的辉煌，并建立商业终端的美誉度； 通过观光游，欣赏美景生动感悟品牌世界意境，并组织文章图片建设文化； 通过图画册，总结升华个人体悟加深品牌印记，并赋予活动长期美好印记。
3、时间及周期
启动时间依据企业决策；
活动周期：7-10天。
4、主题及名称
一山一世界
——2009黄山品牌文化交流活动
以品牌广告语为活动标题，最大化品牌全新形象的展示与传播！
而“文化交流”姿态儒雅，可以长期运作来丰富企业文化建设。
5、预热推广
以“工商协同营销”与“文化创建”的主题组织文件，沟通目标商业；再辅助以企业内刊和商业公司文化墙、新闻栏张贴海报的形式做双方的宣传预热。
四、活动进程简述
1、一场会议，
即：新广告语及文化主张座谈会。
会议名称：“一山一世界——2009黄山品牌文化交流活动座谈会”；
邀请人员：烟草公司领导班子成员、业务经理、业务科长、访销部主任、主要客户经理等；
会议地点：当地烟草公司会议室或者租用酒店；
会场布置与准备：酒店（烟草公司）一楼大堂内正厅摆设欢迎牌：“热烈欢迎参加黄山品牌文化交流活动座谈会的各位来宾”；
会场内：条幅“黄山文化交流活动座谈会”，相关易拉宝；
每个座位布置：相关报道的报纸、品吸烟、宣传单页、茶水点心；
会议室内须配备：投影仪、笔记本电脑（能播放DVD）、音响、话筒；
会议主要议程以及内容
由商业公司组织流程
工业领导介绍活动及意义
商业领导介绍品牌培育情况
对品牌培育和销售提供建议
2、一轮评选，
即：优秀品牌经理及电访员评选。
是考评，更是激励！
初步标准如下，再协议：
黄山品牌整体销售（订单）业绩；
黄山品牌某规格销售（订单）业绩；
黄山品牌整体销售进步最快奖；
黄山品牌某规格突出贡献奖；
分等级奖励以时尚数码用品、电话充值卡或印有品牌标志的纪念礼品。
凡获奖励者均获得黄山观光游机会！
3、一个展览，
即：黄山品牌50年辉煌成就展。
在安徽中烟办公大楼设置展厅，陈列、张贴50年发展变革纪念物和图片。
4、一次旅行，
即：黄山风景区历史名胜观光游。
组织评选优秀商业公司人员，由商业领导带队，前往黄山景区观光旅游，并告知诗词歌赋和拍摄照片诸等事宜，执行方案略。
5、一本画册，
即：全国受邀商业优秀摄影图集。
向每次获邀商业同仁约稿（文字、图片、题字等均可），并邀请专业嘉宾，评选收集来的作品，再专门制作成精美的画册，分期出刊，可统一命名《一山一世界》优秀作品集。
五、活动延续及效果预估
该方案既结合了品牌文化特征，又可促进实际的产品销售，通过全员的参与的努力，进一步为安徽中烟企业文化注入了更多的创新元素。而且，样板试点的打造建立，可以塑造品牌在全国商业的模式化推广，这样，便形成了多点开花促进销售的品牌世界生动化传播。以此为基石，搭建起中烟独具特色、内涵丰富的企业文化体系。
另外，因为活动的系统性、实际性、和生动趣味性，必将成为企业文化建设的组成亮点，并在行业内形成一定的舆论口碑。
特此说明：
因本次时间仓促，全案涉及活动策划尚在概念规划阶段，如获得认可或企业需要，我们将以最快的时间完成整个方案的执行版。
----------------本案完毕，感谢领导审阅！---------------
