安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
”。
安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。
安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。
安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有超过4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖
一、
二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。
安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的飞速发展给体育品牌带来了无限的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏被誉为“中国联赛的发动机”。 大事记
1994年——安踏（福建）鞋业有限公司成立，创立安踏品牌
1999年——与乒乓球世界冠军孔令辉签署代言人合约，以“我选择，我喜欢”作为广告口号
2001年——第一家安踏专卖店在北京开设，开始大规模全国性品牌推广计划。
2002年——开始服装销售与NBA球员巴特尔签署代言人合约
2003年——开始配件销售签署连续三年独家赞助全国男/女排球联赛比赛运动装备
2004年——安踏网点遍布全国省市全面赞助中国男子篮球职业联赛，独家赞助2004--2007年间球队的运动装备，安踏成为CBA联赛运动转杯唯一指定合作伙伴
2005年——提出“Keep Moving”的品牌理念成立国内售价运动科学实验室，与中国乒乓球协会正式签约，安踏独家赞助中国乒乓球超级联赛2005-2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备
2006年——与CBA续约7年，双方合作延续到2012年，冠名赞助中央电视台《安踏CCTV体坛风云人物》
2007年——在香港联交所主板上市，与NBA休斯顿火箭队球员Steve Francis和Luis Scola签署代言人合约
2008年——丁志忠总裁作为奥运火炬手，参与奥运火炬在泉州的传递
2009年——安踏签约中国奥委会，成为中国体育代表团合作伙伴[1] 标志意义
“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。体现无比胸怀核对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。
安踏标志的鲜红色代表活力、进取。A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美结合，寓意追求卓越、超越自我的理念。
“安踏”字体横平竖直、四平八稳，寓意安心创业、踏实做人的精神品质。
从译意上看，体现厚积薄发、水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外俄市场
中国是人口大国，毫无疑问，也是一个青少年众多的国家！他们是运动消费最主要的群体，因此，在运动服装市场上取胜的关键就是使自己的品牌在这一群体中获得较大的市场认可度。所以，在市场营销的过程中，充分考虑到这一群体的需求是非常必要的！当下，年轻人的消费有它自己的独特性，他们追求运动、时尚、个性、简约，他们有很强的品牌消费理念和更大的消费欲望，他们引领着这个时代的流行与风尚！我们的策划要体现这个时代的精神，我们要求我们的口号、标志、名称、活动以及深层的精神气质与文化魅力能够在生产与消费的过程中和消费者之间形成富有创造性的关系，融入到日常生活中去！只有这样，一次成功的营销才能缔造一个成功的品牌！ 公司的形象代言人：
奥运冠军孔令辉
NBA著名球星斯科拉
世界女排冠军的中国队队长冯坤
世界乒乓球冠军王皓
CBA的潜力球员王博
赞助赛事：
安踏极限运动精英赛
中国大学生篮球联赛CUBA
中国男、女排球联赛等赛事
中国篮球职业联赛
中国乒乓球俱乐部超级联赛等
使命宗旨与经营理念：
宣扬个性，倡导通过体育展现自我，所以安踏品牌文化的内核就是现代体育精神；
做中国的安踏、世界的安踏；
中国乃至世界大众都喜欢的1.产品策略：产品策略的核心问题在于“知晓”，即了解我们能提供什么样的产品和服务去满足消费者何种需求。安踏运动系列的产品是国内知名度较高的名族品牌，有较好的性价比，设计理念契合时代，流行、时尚、运动、简约。 2．价格策略 为了维持安踏品牌的信誉和市场形象，我们决定价格总体上与安踏公司的价格决策保持一致。由于我们的消费者的空间范围是相对稳定的安踏
（主要是那些喜欢运动和喜欢运动品牌的青少年），团队各个成员之间应该统一价格，以提高我们信誉。
同时，我们注重营销的带动作用，利用我们的人际关系，组织精英成员去校外推销，为了激发营销人员积极性，我们在校外的销售价格在基本定价的基础上由成员自行定价，对于多出基本定价以外的利润，营销人员会有60%的提成，剩下40%的利润作为团队的共同基金，由团队财务统一管理。 3.分销策略
对于分销来说最关键的是有效销售渠道的建立，因此，在商业原则的基础上，同时，力求做到稳定可控和畅通有效，我们将发动更多的人参与销售，最有效地利用我们的商业资源。
关于对分销渠道诸多环节的管理我们实行严格的责任制，即每名团队成员各自建立自己的分销渠道，团队设立监督员来监督分销渠道在价格、货源、形象等方面的问题，最关键的是我们将分销渠道的业绩表现与其建立者的评估挂钩。而且，我们不把分销渠道纳入团队的编制之内，以保证管理与决策的时效性，防止尾大不掉。
对于分销的形式我们采取二级分销形式，这样便于有效的管理和提高效率。同时，在利润管理方面由各成员自己制定，但是要保持总体目标的一致性。 4促销策略
我们将通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。同时我们将认真核算，并充分考虑到投入和产出，实现节约和效率的最优化。 5.服务策略：
我们将详细了解产品信息，并将我们所掌握的产品信息与市场信息加以整合，对团队每一位成员做出合理的销售指导，并且与安踏的销售公司合作，把售后服务尽可能做到完善。 六.具体创意与细节
1.团队成员准备花样篮球的表演，将运动装备与运动本身结合起来，以我们的表演来表达我们对该品牌的理解，通时，也可以向潜在的消费者表达这样一种理念，即我们是专业做运动品牌的，因为专业所以品质。
2.采用视频播放的形式做广告，这个是多媒体时代无论在什么时候都不可或缺的广告方式，如果不是在一些很大的媒体上传播，成本就会很低，我们可利用视频做一些街头非主流的广告，将运动和幽默结合，使其相得益彰。
3.运用安踏的经典广告语，例如，安踏，永不止步
我很平凡
没有过人的天份
没有命运的恩宠
现实总把我和理想隔开
世界不公平？
但我知道
有一个内在的我
不甘平庸
渴望自由
无所不能
我坚信只要执著和努力
总有一天
一个真正辉煌的我
会离我越来越近
让世界的不公平
在我面前低头
Keep moving......
永不止步
4.创意T台秀，既然是做的事运动系列产品，那么，这种传统的服装展示方式十分有效，但是我们不会搞的中规中矩，目前，T台这一块一直属于那些经典的成衣了，还没有用于运动与休闲系列，如果我们能做出几台有特色的T台，宣传效果一定非常好！
5.利用网络设备做广告，利用Newsletter、QQ、人人网、飞信等我们可以廉价利用的网络手段。我们的成员将利用自己手中的计算机频频出入这些电子平台宣传，最大限度使那些潜在的消费者知晓我们。 6.为安踏产品做一个主题曲，我们的定义是民间、草根、通俗、幽默！但一定会契合安踏的运动精神和广大消费者的诉求，传唱的程度越高，我们的知名度就越高，那么，我们的销售难度就会降低，自然我们的营销目的也就达到了！
7.运动花样表演，运动的核心就是“动”，那么如何运动就变得十分重要，我们的团队有十分优秀的运动人才，我们会涉及出精彩的街头运动，例如，街舞、啦啦操等，总之，用最少的投入换取获得最大的宣传效果就是我们的宗旨！
8.利用学校的运动会宣传，最近，各大高校纷纷举行秋季运动会，这对我们的来说是一次绝好的机会，我们会组织精英成员去各大高校宣传，同时，适当的进行推销活动。
9.举行抽奖活动，这个只是吸引消费者对我们的关注，让我们的团队充分接触潜在的消费者对我们的营销活动是十分有利的。这可以制造舆论、营造气氛，当这种气氛足够浓烈的时候，消费者自然会考虑我们！
10.为特定某一款产品设计口号，我们传统的营销的广告词局限于一个品牌，我们可以尝试着为每一款产品做出一个有针对性的广告词，广告词的价值就在于的它的认可度和知名度 ，一旦一个广告词成为流行语，它的带动作用是不可忽
