投 标 书
项目名称： 腾讯陕西大秦网IT数码家电行业广告代理 投 标 人： 西安紫阳广告文化传播有限公司
2011年 12 月 18 日
目录
一、投 标 函
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二、公司简介 ······································ 3
三、企业竞标优势 ······································ 3
四、IT数码家电行业拓展计划：··································· 4
五、整合营销策略： ······································ 4
六、IT数码家电行业营销活动计划 ····························· 5
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一、投 标 函 致：腾讯陕西大秦网
根据贵方发布的招标公告和招标文件，我们决定参加贵方组织的“腾讯陕西大秦网IT数码家电广告代理公司 ”的招标活动。愿意按照招标文件规定的各项要求，努力提高腾讯陕西大秦网IT数码家电行业的市场占有率，将腾讯陕西大秦网打造成为陕西IT数码家电行业最具影响力的门户网站；我公司在开拓市场的同时，也将通过丰富多彩营销活动，提高网站行业知名度。
投标人名称： 西安紫阳广告文化传播有限公司 （公 章） 法定代表人（签字）： 日 期： 通讯地址： 西安太白北路1号盛世太白大厦 邮政编码： 电话： 传真：
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二、公司简介
西安紫阳广告文化传播有限公司是专业从事广告代理、发布的综合性广告公司，服务项目包括：广告的设计制作及代理发布、展览展示服务、会务庆典服务、计算机网络工程的设计施工及技术服务等，特别是在手机、IT、数码家电多个领域具有媒体代理优势。每个服务品牌都由资深总监亲力组织团队打造，拥有一支年轻、朝气蓬勃的员工队伍，努力实现为客户提供最富创新的思路，最直接有效的解决方案。
紫阳公司秉承科学严谨的服务理念，高端的设计定位，坚持“诚信、共赢“的经营理念，竭诚为客户服务。公司凭借专业化的团队、精良的硬件设施、人性化的管理、透明化的操作流程、超前的营销创意模式，力争打造陕西本土的最具影响力的广告运营机构，为客户提供最专业的品牌建设服务。
三、企业竞标优势
1、整合资源、规模营销；
2、“身经百战”的营销策划团队
公司不仅培养和拥有了一支专业的广告营销策划团队，这支团队更从基层、从实务做起，在“身经百战”中锻炼和获赠了敏锐的市场嗅觉能力、团队协作执行能力，以可执行性为团队最夺目的旗帜标语!
3、“量体裁衣”的精准广告营销策划：
广告属于意识形态领域，它永远没有最好的，只有最适合的。紫阳广告能够站在专业媒体人的视角和高度严格要求自己，为客户提供精准的广告投放方案。尤其是在以多样化、灵活性、互动性为主要特点的电子商务时代，IT数码家电行业需要的是精准的广告营销策略。
4、“始终如一”的客户服务：
IT数码家电客户，在投放广告时，在注重结果的同时，往往也会关注广告投放的经过，因为网络时代结果有时会相对弱化，过程却变得尤为突出。我公司在为客户策划广告时会进行一系列包括调查、策划、创意、制作、发布、效果评估等一系列环节，这也是西安紫阳广告所能够承诺和提供的专业特色化服务。
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四、IT数码家电行业拓展计划：
1、IT数码家电行业广告投放渠道分析：
电视媒体是广告投放首选，其次是报纸媒体和户外媒体，网络媒体作为新兴媒体，发展潜力巨大。
2、行业拓展计划： （1）区别对待，各个击破：
将陕西IT数码家电行业市场进行深度分析挖掘，化整为零，区别对待，如针对与IT数码家电卖场（赛格、国美、苏宁等）在大秦网为其开通专门新闻报道渠道、论坛专业论坛；针对IT数码家电品牌在大秦网为其开通行业新品发布展示平台等。 （2）重点出击，完善服务：
对IT数码家电行业进行深入分析，分阶段把握重点，完善大秦网在IT数码行业的营销网络，如：针对于相对活跃的手机数码产品，应加大对价格变化的关注；大型数码家电卖场则服务好他们的促销活动。 （3）强强联合，深入民心：
作为高科技行业，IT数码家电行业，客户投诉率也一直居高不下，针对于此，网站联合行业权威部门，将网站打造成为行业投诉维权的知名网站，在为优质商家服务的同时，曝光不合格商家，努力为陕西消费者维权。
五、整合营销策略：
1、硬性版面广告：
作为网络媒体基本的广告形式，硬性版面广告必不可少，而作为“陕西第一门户网站”的大秦网，凭借其强有力的客户支撑，硬性版面广告将作为整合营销的重点。
2、主题新闻类广告：
网站定期推出新闻主题，以网站新闻、行业调查等形式，凭借大秦网1800万用户访问量，加大网站软性广告的投放量。
3、新闻事件类广告：
网站借助有效的媒体投放形式，为IT数码家电企业，策划新闻类时间，通过大秦网 4
论坛、微博、新闻进行行业炒作。
六、IT数码家电行业营销活动计划
1、营销配合: （1）与各大IT数码家电卖场合作，成为其在陕西市场发布品牌新闻的第一官方媒体； （2）与IT数码家电品牌合作，为其开辟论坛版块，使网站成为新成品发布平台；
2、活动计划：
（1）产品试用评测活动； （2）产品有奖满意度调查活动； （3）数码产品团购活动； （4）行业评奖活动；
综上，经过有序的媒体及市场调研，经过我们与客户及相关部门人员的多次接触、深度沟通。我们预期2012年IT数码家电行业在网络广告上有增量空间，经过慎重考虑，我们申请2012年独家代理腾讯陕西频道（大秦网）IT数码家电行业广告，我们承诺完成200万以上的广告业绩。
