广州市保健品的消费情况的实习报告
郑宇
11经贸系市场营销2班1132533251
本次所调查的项目是广州市保健品的消费情况。调查地点是罗冲围街头，调查对象是罗冲围个消费群体，调查时间是6月29日。调查的内容有1.消费者的基本情况 2.消费者对保健品的认识3.消费者的购买习惯4.广告对消费者的影响。 随着社会生活水平的提升，养生知识的不断普及，人们越来越注重生活的质量，对于一些常用的保健品消费呈现不断上升趋势。不过当今社会保健品层出不穷，保健品的市场体系还没有很完善。通过本次调查，我们希望有利于人们更好的区别保健品的好坏，也有利于商家生产出更有市场力的产品。 本次调查是通过问卷街头访问进行，具体内容如下:
第1.2.3题是关于被访者一些基本的情况，性别年龄和收入情况。第4.5题是调查被访者购买保健品的基本消费情况，包括购买的频率和购买支出比例。第
6.7题是被访者购买保健品的目地调查。而8.9题是调查影响被访者购买保健品的因素。10.11题是调查广告对消费者的影响。第12题是被访者购买保健品地方的调查。第13.14.15题是对保健品形式和价格的调查.最后16题是让消费者对保健品提出个人的建议。
为了达到本次调查目地，这份调查问卷重点题目有6.7.10.11.13.。其中6题是关于消费者购买保健品目地，通过这个问题我们知道，为什么消费者会购买保健品，由此初步了解保健品需求增加的原因。第7题是研究消费者在哪一类的保健品消费品中比较多，根据调查的结果知道消费者具体在哪类保健品有实际的需求。第10.11是调查广告对消费者的影响，作为保健品推销的主要途径，了解消费者受广告影响程度，可以分析出广告在销售过程中的作用。而13题是了解消费者对保健品形式的爱好程度，通过结果可以知道消费者的爱好习惯，有利生产出适合消费者的产品，从而满足生产者和消费者。
在本次调查的过程中，可以了解到保健品市场的前景是十分的广阔，人们对于保健品的消费越来越多；而生产保健品的品牌和产商也有以前的数间增加现在数十甚至上百家。消费者的选择也从单一向多元化的发展。在这个保健品市场高速发展的时候，市场对于保健品生产和销售的监管却出现了严重的滞后。保健品作为一种直接进入人体的食品，它的生产质量却高低不一，由于监管的不力，导致许多假冒伪劣产品流入市场。这样的结果，受害者最终只会是消费者。而在销售市场，许多的销售商家为了追求高利润，随意对消费者进行推销，没有满足消费者的真实需求，由于信息的缺乏，消费者往往在购买过程中处于弱势，购买不到自己需要的。
由此可以得知，保健品市场仍有很大完善的空间，在市场监管薄弱的情况下，政府等行政机关应加多对市场的监管，保障消费者应有的权利，起码不要让有害的保健品流入市场，危害人们的身体健康。
通过这次的市场调查实习，让我们熟悉了市场调研的一般手段和方法，提高了实践的能力。同时，也发现了许多的不足，例如调查经验不足，不能很好的接近被访者，被拒绝情况较多，对于一些实际技能的运用不能习惯，没有熟练的的运用学习到的调研方法。在未来的学习中要加强实践的训练和技能的运用，提高
个人的理论与实践水平。
