从东莞城市宣传片看组织文化建设
激动人心的篮球赛事、东莞特色的传统婚俗、流光溢彩的中心广场、扎根东莞的知名企业家„„这是出现在新版东莞城市形象宣传短片中的一张张“东莞名片”。
然而，另一方面，各种活色生香的坊间闲话，让东莞在多年前就顶上了“性都”的别称。除了色情业被外界当作城市名片，东莞还一度被人们称为“血汗工厂”、“东方斯巴达”。这一切，遮蔽了东莞的经济成就和文化底蕴，也左右了世人对东莞的评价。
因此，当一条包含众多“东莞元素”的新城市形象宣传片，在全国多个高铁站场及北京、广州的电影院放映时，不少人认为东莞是要为自己“正名”了，于是乎，就有了宣传片能否为东莞“正名”的网上大讨论。
作为一个多年来常去东莞的深圳人，先说说自己对东莞的了解。上世纪90年代，深圳大量的劳动密集型企业外迁到东莞，东莞经济飞速发展，外来人口急聚增加，给社会治安以及企业的监管带来巨大的压力，那时的东莞给人的感觉确实是各种乱象交错，社会治安较差。此后，东莞加大了社会治安及基础建设的力度，如今再到东莞，给人的印象是一片繁华景象。东莞的企业也在逐步转型，东莞的工人数量逐年下降，社会治安明显好转，企业对员工也是更多的尊重，再说东莞是“血汗工厂”、“东方斯巴达”，显然是不合时宜的。随着经济的进一步发展，东莞的体育、文化等事业也取得了长足的进步，东莞制作宣传片，对东莞优良的体育、文化、环境进行宣传我认为是必要的，是有正面意义的。
一个组织，如果缺乏核心精髓，是无法产生独特竞争力与恒久生命力的。对于东莞而言，首要的就是总结提炼城市精神的本质，并通过有效的载体为之正名。这里的城市精神，指一个城市中历史形成、共同具有的精神状态和内在素质，它体现了一座城市的形象气质，是一种崇高的精神力量，能激励城市战胜各种困难，应对各种挑战，是一种人文理性的精神力量，能塑造市民精神，提高城市品位！
其实早在2006年4月，东莞市文明委就正式发出通知，在全市掀起了新时期东莞城市精神讨论的热潮。2007年，新的东莞城市精神表述词已经诞生，那就是——“海纳百川、厚德务实”。“海纳百川”体现了东莞开放的气魄和包容的胸怀，是东莞改革开放精神的真实写照；既反映了东莞特殊的人口结构的城市特征，又符合东莞位于珠江口濒临大海这一区位特点。“厚德务实”既是东莞这座城市的人文精髓所在，更是时代精神的重要元素，符合东莞这座城市和经济社会发展对市民道德品行的要求。“厚德”即遵礼仪、知荣辱、崇道德、恪品行的意思，反映了东莞人勤劳朴实和知礼诚信的优秀人文精神。“务实”体现了东莞人讲实干、干实事、求实效的工作作风和生活态度，是东莞人最显著、最具魅力的精神品质。在新的城市宣传短片中，企业家们开拓创新、务实进取的勤劳身影，现代都市的繁荣景象，无疑是对“海纳百川、厚德务实”城市精神的集中反映。从这一点来看，东莞为构建现代城市文明已经做出了十分有益的探索；而本次在全国各大交通要道播放城市宣传片，更是在展现全新城市形象等方面迈出了重要的一步。
但对于地方政府来说，要想真正为城市“正名”，除了通过各种途径树立正面形象之外，还必须对各种有损城市精神的别名所对应的不良现象予以坚决纠正、打击。东莞之所以会被冠以“东方斯巴达”、“性都”的别名，这里面固然有着太多的偏见和成见，却也反映出城市繁华背后的阴暗面。在城市经济快速发展的同时，外来人口的户籍、子女上学等问题的解决严重滞后，色情娱乐产业也在滋生、发展，以至于“爱老婆就不要去东莞”这样一句调侃语都在网络盛行不衰。针对这些严重背离“海纳百川、厚德务实”城市精神的负面现象，东莞政府一方面必须强化包容心态，给予外来务工人员充分的权益保障与人文关怀，强化外来工对这座城市的认同感与归属感；另一方面，必须加强法制建设，严厉打击涉嫌情色服务的各种关联产业，肃清社会环境。这样看来，为城市“正名”，东莞还有很长的路要走。
资料来源：新优势企业文化咨询机构《企业文化评论》 2013年第二期
