成功无捷径，功夫在平时
——参观学习湘潭县支行有感
金霞支行 李放
近日我踏上省行组织去湘潭县支行的学习之旅，在出发前，我坐在大巴上，对这次学习充满好奇又有些许疑惑。好奇的是省行为什么把参观学习的现场会选择在湘潭县支行，这个县支行有什么出类拔萃的业绩能呢?其次，湘潭县县域经济不是很发达、地理交通也不是很有优势的地方，建行在当地能有什么点金之术?带着这疑问，我走进了湘潭现支行，开始现场学习。
来到湘潭县支行门口，醒目树立着户外工作者爱心驿站指示牌，上面书写“欢迎您进来歇歇，为户外工作者、路面工作的环卫工人、出租车司机、值勤交警、快递小哥提供凉热茶、空调、WIFI、微波炉热饭、休闲椅休息等服务”。走进营业厅，无论大堂、工作台还是贵宾室，目光所及的地方，都可以看到鲜花和糖果，有种宾至如归的感觉。营业大厅礼品摆放有序，营销气氛热烈，各种指示、公告牌非常清楚，显示网点的日常管理非常有序。 通过坐谈会，我们了解到湘潭县支行的营销推广活动开展方式多样，效果非常好。该行以节日为营销节点，所有员工均主动走进社区和目标客户广泛开展丰富多彩的主题活动，涉及亲子、健身、花艺、社区、商圈、文艺等多个方面，如三八节举办花艺鉴赏会，教师节举办读书会，儿童节举办亲子沙龙，母亲节开展“爱要大声说出来”等等主题活动。客户通过多次参与活动增加对建行的认同感和忠诚度，只要客户有什么金融问题，便会第一时间想到建行，困扰银行的客户、存款、产品等一切问题自然也便迎刃而解了”。
虽然只有短短的一天，但是带给我的震撼和启示确实在持续发酵。湘潭县支行的上述做法并不新鲜，也没有新奇特的做法，更谈不上“高大上”和“秘密武器”，这些做法我们都知道，以前也尝试过，我们为什么就没有这样的效果，差距在哪里？
我觉得有以下几个方面的差距：
（一）贵在坚持。营销不是一阵风，也不是一块云，它需要坚持不懈，需要扎扎实实，每一天、每一月的做好营销的基础工作，不断的积累客户的任性和依赖。湘潭县支行就是扎扎实实的做好基础营销工作和客户维护。作为个人客户经理，我对中高端客户的联系和服务比较到位，但是更习惯于和熟悉的客户保持联系，相对不太熟悉的客户联系次数较少，对中端资产客户维护覆盖度不够，部分客户的维护频率较低，客户稳定性差。
（二）日常客户维护方式单一。在实际工作中，个人客户经理依然以产品销售作为主要的客户维护手段和方式，联系客户的方式单一，主要是电话联系，缺乏跟客户的有效沟通和活动接触。我去年组织了几次理财沙龙、专项讲座，当时活动的形式新颖，营销效果也非常好，需要继续坚持。向湘潭支行学习，把营销推广活动融入各种节日、庆典等，创新活动的形式，让客户在活动中增加对建行的品牌忠诚度，增加营销的机会。
（三）针对网点的实际情况，想点子出实招。每个网点的客户资源情况、区位优势都不同，必须有效的针对性的开展营销工作，才能创造业绩。金霞网点客户资源比较丰富，但是我们还没有充分的挖掘客户潜力，例如金霞网点的基建工程客户较多，我们是不是可以专门针对此类客户开展量身定制类的金融产品，针对行业特点提供融资支持，这些都值得我们去思考和行动。
经验、做法为我所用，正所谓“他山之石、可以攻玉”，努力提升管理和营销水平。
2017年7月1日
