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厨卫电器中小企业的市场营销策略探究——一以小霸王为案例分析 摘要
关键词：厨卫电器；营销策略；SWOT分析
第1章绪论
1．1研究背景和研究意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2文献综述
1．3研究思路和研究方法
1．3．1研究思路
1．3．2研究方法
第2章小霸王公司营销策略环境分析
2．1小霸王公司简介
2．2宏观环境
2．2．1经济环境
2．2．2政治法律环境
2．2．3社会人文环境
2．2．4技术环境
2．3厨卫家电行业
2．3．2厨卫家电行业的市场特点
2．3．3厨卫家电行业的市场竞争
2．3．4厨卫家电行业的市场需求
2．4小霸王公司微观环境
2．5小霸王公司SWOT分析
第3章小霸王公司营销策略的制定
3．1小霸王公司营销策略目标
3．2小霸王公司品牌再定位分析
3．2．1小霸王公司品牌再定位
3．2．2提炼品牌核心价值
3．3小霸王公司营销策略选择
3．3．1品牌规模扩张战略
3．3．2品牌延伸战略
第4章小霸王公司营销策略的实施策略
4．1产品策略
4．1．1现有产品线的调整
4．1．2新产品开发
4．2定价策略
4．2．1竞争导向定价策略
4．2．2产品组合定价策略
4．2．3新产品定价策略
4．3渠道策略
4．3．1渠道调整设计原则
4．3．2渠道调整方案的形成
4．4整合营销传播策略
4．4．1广告策略
4．4．2人员促销策略
4．4．3营业推广策略
4．4．4公共关系策略
4．5品牌维护策略
4．5．1品牌自我维护
4．5．2品牌法律维护
4．5．3品牌危机管理
第5章小霸王公司营销策略的实施保障
5．1增强品牌经营意识
5．2加强人力资源建设
5．3建立学习型组织
5．4树立全员品牌意识
5．5调整组织结构
5．6强化财务核算
结论
参考文献
致谢
《二三线城市厨卫电器营销策略（推荐）.doc》
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